蘇打水行業(yè)現狀與前景趨勢報告

1、蘇打水行業(yè)現狀與前景趨勢報告目錄1.蘇打水行業(yè)現狀51.1蘇打水行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析51.2蘇打水市場規(guī)模分析61.3蘇打水市場運營情況分析62.蘇打水行業(yè)存在的問題92.1蘇打水行業(yè)標準不統(tǒng)一92.2蘇打水行業(yè)相關標準缺失92.3蘇打水飲料行業(yè)規(guī)范缺失102.4天然蘇打水產地稀少102.5蘇打飲料不是蘇打水，其健康性遭質疑102.6行業(yè)服務無序化112.7供應鏈整合度低112.8基礎工作薄弱112.9產業(yè)結構調整進展緩慢112.10供給不足，產業(yè)化程度較低123.蘇打水行業(yè)前景趨勢133.1蘇打水健康概念遇熱133.2天然蘇打水將替代蘇打飲料133.3水源更純凈133.4生產更科學143.5

2、品質更健康143.6品類更多元153.7用戶體驗提升成為趨勢153.8新的價格戰(zhàn)將不可避免163.9細分化產品將會最具優(yōu)勢163.10需求開拓163.11行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸174.蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析184.1蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析184.2蘇打水行業(yè)經濟環(huán)境分析184.3蘇打水行業(yè)社會環(huán)境分析184.4蘇打水行業(yè)技術環(huán)境分析195.蘇打水行業(yè)競爭分析205.1蘇打水行業(yè)競爭分析205.1.1對上游議價能力分析205.1.2對下游議價能力分析215.1.3潛在進入者分析215.1.4替代品或替代服務分析225.2中國蘇打水行業(yè)品牌競爭格局分析225.3中國蘇打水行業(yè)競爭強度分析226.蘇

3、打水產業(yè)投資分析236.1中國蘇打水技術投資趨勢分析236.2中國蘇打水行業(yè)投資風險236.3中國蘇打水行業(yè)投資收益24蘇打水行業(yè)現狀蘇打水行業(yè)定義及產業(yè)鏈分析蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學上外用可消毒殺菌。蘇打水作為一款有益健康的飲品，富含均衡的人體所需鍶、鋰、鉀、鈉、鈣、鎂等多種微量元素，特別是鍶元素含量高且穩(wěn)定，易于被人體吸收，有助于改善人體亞健康狀態(tài)，可防止高血壓和動脈硬化。因此，憑借這些要素，蘇打水再度走進大眾視野。蘇打水行業(yè)是指從事蘇打水相關性質的生產、服務的單位或個體的組織結構體系的總稱。深刻認知蘇打水行

4、業(yè)定義，對預測并引導蘇打水行業(yè)前景，指導行業(yè)投資方向至關重要。我國蘇打水行業(yè)在經過短暫的結構調整后，淘汰掉落后產能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費觀念的轉變和消費需求的提升，我國蘇打水行業(yè)依舊會繼續(xù)保持增長趨勢，未來將會向高品質、高質量的方向發(fā)展，呈現品種增多、消費多元化等新趨勢。中國蘇打水產業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產業(yè)生態(tài)逐漸健壯。蘇打水是碳酸氫鈉的水溶液，可以天然形成或者用弱堿泡騰片、蘇打泡騰片以及機器人工生成。蘇打水含有弱堿性，醫(yī)學上外用可消毒殺菌；而作為一種有益健康的飲品，蘇打水又富含均衡的人體所需鍶、鋰、鉀、鈉、鈣、鎂等多種微量元素，特別是鍶元素含量高且穩(wěn)定，易于被人體吸收，有助

5、于改善人體亞健康狀態(tài)，可防止高血壓和動脈硬化，在近年來其市場需求增長空間得到不斷擴大。蘇打水市場規(guī)模分析隨著國家政策的進一步利好，越來越多的需求將會被釋放，蘇打水行業(yè)將緊密結合產業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應用場景。通過產品與服務質量的不斷優(yōu)化升級，推動蘇打水產業(yè)應用的爆發(fā)式增長。目前，我國的蘇打水行業(yè)發(fā)展尚處于起步階段。隨著大數據的發(fā)展，計算能力的提升，人工智能近兩年迎來了新一輪的爆發(fā)。從市場規(guī)模來看，2019年中國蘇打水行業(yè)市場規(guī)模達到150億元，預計到2025年，中國蘇打水行業(yè)市場規(guī)模增長至320億元左右。蘇打水市場運營情況分析蘇打水行業(yè)市場運營情況分析主要需要從市

6、場供給分析、市場需求分析、市場價格分析、市場供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運營能力等方面進行綜合分析。市場供給分析：蘇打水行業(yè)市場供給是指在一定的時期內，一定條件下，在一定的市場范圍內可提供給消費者的產品或服務的總量。蘇打水市場供給能力分析的時間也應考慮整個項目壽命期，市場范圍包括國內市場和國際市場。市場供給分析還可以分為實際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預測時市場上的實際供給能力。市場需求分析：我國的蘇打水行業(yè)產品及服務結構調整問題不僅僅是對產品進行調整，還是對蘇打水企業(yè)分布結構、區(qū)域分布結構進行調整。未來一段時間內，行業(yè)整合、區(qū)域分布結構的調整、企業(yè)結構的調整都將是行業(yè)結構調整的一個重要

7、內容。隨著國家鼓勵和規(guī)范蘇打水行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會消費意識的不斷提高，眾多機構和社會資本不斷進入蘇打水領域，有力的促進了該行業(yè)市場的快速發(fā)展，蘇打水行業(yè)發(fā)展前景廣闊。市場價格分析：在經濟全球化的趨勢下,蘇打水行業(yè)經濟融入世界市場的廣度和深度越來越大。與蘇打水行業(yè)規(guī)模增長相對照,用戶需求也呈穩(wěn)定增長趨勢。市場需從實際情況出發(fā)制定合理的蘇打水行業(yè)價格,有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長和需求不斷擴展,有利于保障行業(yè)正態(tài)良性發(fā)展。從長遠的趨勢看,蘇打水行業(yè)市場價格應該維持在較高的合理價位上。價格上漲和回落的過程，主要受人力資源、產品及服務優(yōu)化、市場競爭、出行運輸等各類因素影響，導致蘇打

8、水行業(yè)價格產生一定波動，但是供求長期趨于增長穩(wěn)定狀態(tài)，長期向好。市場供需平衡：供求平衡是指消除供求之間的不適應、不平衡現象，使供應與需求相互適應，相對一致，消除供求差異，實現供求均衡。實際上蘇打水行業(yè)的市場供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場有待挖掘，供應端產品參差不齊。行業(yè)盈利能力分析：蘇打水行業(yè)的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報周期、行業(yè)服務周期、行業(yè)競爭程度、用戶粘性等的影響。部分產品和服務存在投資大,回收慢,競爭激烈,用戶粘性不高等現實問題。這些問題的存在使得蘇打水行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長遠發(fā)展,蘇打水行業(yè)的盈利能力急需改善。行業(yè)運營能力：蘇打水行業(yè)進入精品化、產業(yè)融合的

9、新時代，行業(yè)的下半場真正開始了，未來考驗的是用戶運營能力和產業(yè)運營能力。企業(yè)之間競爭的并非僅僅是產品能力而是更多的在于運營能力。而嗅覺靈敏的蘇打水企業(yè)早已開始轉型，立足城市，不斷提升其運營能力。蘇打水行業(yè)存在的問題蘇打水行業(yè)標準不統(tǒng)一 中國蘇打水市場由于起步時間不長，還未形成統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管，蘇打水的標準不統(tǒng)一，是目前市場混亂的主要原因之一。由于團體標準和企業(yè)標準均屬于市場標準，由市場自主制定，并不像國家標準需要強制準入，目前市面上的部分廠商對天然蘇打水及蘇打水飲料的宣傳和定義存在分歧。這一方面需要來自國家標準層面的統(tǒng)一規(guī)范和約束，另一方面亟需行業(yè)領導品牌的出現，充分發(fā)揮領導品牌的標桿作用，引領

10、行業(yè)生產。蘇打水的標準不統(tǒng)一，是終端蘇打水產生眾多概念的主要原因之一。雖然企業(yè)標準、地方標準對產品要求不一定比國家標準低，但企業(yè)標準只在企業(yè)內部執(zhí)行。國家標準是對所有企業(yè)具有強制約束力，是消費者評判產品的重要準繩，因此，無論是在標準的制定還是監(jiān)管上國家應該及時出手。同時，企業(yè)要做到自律，把好產品質量關。 蘇打水行業(yè)相關標準缺失目前中國既無有關蘇打水的國家標準，又無地方標準，甚至連行業(yè)標準也沒有，所有的蘇打水企業(yè)執(zhí)行的都是企業(yè)標準。因為沒有標準，所以很多東西無法衡量，包括各種物質的含量等等。標準的缺失使得市場上的蘇打水生產企業(yè)魚龍混雜，產品質量沒法保證。蘇打水飲料行業(yè)規(guī)范缺失更多的是依賴國外標準

11、或企業(yè)自行定制標準，行業(yè)處于混亂狀態(tài)，也就造成了一些較小的企業(yè)擾亂市場。目前行業(yè)內急需出臺相關標準，這對于該行業(yè)有序發(fā)展有積極作用。 天然蘇打水產地稀少天然蘇打水產地稀少，目前，全球僅有日本、俄羅斯、法國、德國以及中國黑龍江克東縣等地擁有天然蘇打水水源。各區(qū)域水質標準對比如下：目前國內生產天然蘇打水企業(yè)如黑龍江海昌生物技術有限公司、火山鳴泉生態(tài)科技有限公司、大連水易方科技發(fā)展有限公司，其蘇打水水源產地均來自黑龍江克東縣。蘇打飲料不是蘇打水，其健康性遭質疑所謂成也蕭何敗也蕭何，一方面由于“健康”概念擦邊球讓蘇打飲料獲快速增長，另一方面蘇打飲料也因此遭遇困境，飽受詬病。據了解，市售蘇打飲料大多以“

12、蘇打水”自居，且打著“弱堿性”的傳播擦邊球。如屈臣氏、名仁等品牌實為人工飲料，并非堿性健康水。據環(huán)球網健康頻道報道，長期飲用人工蘇打飲料會增加人體代謝負擔，并引發(fā)肥胖、代謝不良等多種問題，甚至會大大增加患糖尿病和結石癥的幾率。行業(yè)服務無序化 蘇打水行業(yè)標準不成體系。服務質量很大程度上依賴于從業(yè)人員等個人能力，難以形成規(guī)模化管理與復制。蘇打水行業(yè)服務質量難以控制，導致質量問題頻發(fā)。監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。供應鏈整合度低 蘇打水行業(yè)供應鏈及服務流程復雜。小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，很難打價格戰(zhàn)。蘇打水行業(yè)產品標準化程度太低，導致生產周期長且成本高?；A工作薄弱蘇打水標準不完善，行業(yè)相關技術

13、積累和基礎設施都比較薄弱，相關體系建設滯后，管理、規(guī)范、產品、監(jiān)測等能力亟待加強。目前而言，蘇打水管理能力還不能適應工作需要。產業(yè)結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府頒布了有利于蘇打水的資源環(huán)境稅收政策和消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象狹窄,因而對蘇打水主要服務和產品的生產及推廣使用收效不大?？上驳氖?企業(yè)所得稅的兩稅合一,內外資企業(yè)同等待遇解決了多年來我國內外資企業(yè)面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優(yōu)惠給與了外資企業(yè),而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優(yōu)惠。這種稅制安排不僅造成了內外資企業(yè)的稅負不公,而且對國家鼓勵的蘇打水行業(yè)發(fā)展,對行業(yè)的高效率利用都是極其不利的。此

14、外,我國的進口稅收政策也存在類似的問題,亟待解決。供給不足，產業(yè)化程度較低由于基礎設施匱乏、技術缺陷且積累不足、產業(yè)制度不規(guī)范等歷史原因，導致蘇打水行業(yè)起步較晚。產品質量和服務不到位，行業(yè)供給不足，產業(yè)化程度較低等。這導致了用戶需求難以得到及時的滿足。行業(yè)亟需提高產品及服務質量，優(yōu)化基礎資源配置，夯實產品技術更新迭代能力，解決用戶迫切的需要和痛點。蘇打水行業(yè)前景趨勢 蘇打水健康概念遇熱天然蘇打水已初步完成市場教育，健康理念成為驅動天然蘇打水快速發(fā)展的重要推手。同時，記者通過北京商超走訪發(fā)現，消費者對于天然蘇打水的弱堿性、無添加、健康性有一定認知，“健康”成為消費者對于天然蘇打水的普遍評價。天然

15、蘇打水將替代蘇打飲料相比蘇打飲料，天然蘇打水具備多種先天優(yōu)勢。據了解，天然蘇打水為自然開采，無添加，不含人工添加劑，不會為人體帶來負擔;富含碳酸氫鈉、偏硅酸、鍶、鉀、鈣等多種對人體有益的礦物質和微量元素;同時，天然蘇打水pH值7.5-9.0呈天然弱堿性，能夠傳輸氧氣，調節(jié)新陳代謝，幫助人體排出酸性廢物，長期飲用有利身體健康。天然蘇打水的“無添加”特點能夠彌補蘇打飲料的缺點，且符合當下主流消費潮流，將替代蘇打飲料成為消費者的購買選擇。除這一利好消息外，據專家預估，隨著消費者健康意識的逐年提高，天然蘇打水發(fā)展速度將進一步提升。據專家預測，未來十年，天然蘇打水行業(yè)有望迎來“井噴期”。水源更純凈名仁蘇

16、打水的水源來自于云臺山水系。云臺山在10億年前喜瑪拉雅造山運動時期，從汪洋變成陸地，原生態(tài)活性小分子活水大量貯藏在深達300米以下的丹霞地貌峽谷深層，歷經10億年緩慢滲透過濾，封存了未經污染的史前稀有純凈水源。水源更純凈，是真正的自然好水。生產更科學在技術方面:名仁蘇打水出身藥企，是焦作市明仁天然藥物有限責任公司的扛鼎之作，公司擁有“河南省企業(yè)技術中心”、“河南省他汀類調血脂藥物工程技術研究中心”、“焦作市懷藥功能飲料工程技術研究中心”等研發(fā)平臺；擁有專利22項，原創(chuàng)著作權20項，科技進步獎8項。在安全方面:焦作市明仁天然藥物有限責任公司在2007年通過藥品生產企業(yè)GMP認證，通過ISO900

17、1、ISO22000雙體系認證，每一款產品都出自潔凈度10萬級GMP車間。品質更健康做營養(yǎng)平衡、改善微循環(huán)的水是名仁蘇打水的品質訴求。名仁蘇打水優(yōu)選地下水，去除其中多余的鈣、鎂離子，保持水的正常架構，保留微量元素，保證水的營養(yǎng)；添加重碳酸根(HCO3-)、鉀離子(K+)等元素?？梢哉f，名仁蘇打水是一款經科學調配的健康水，具有改善微循環(huán)，調節(jié)酸堿平衡、維持滲透壓等重要作用。品類更多元事實上，名仁蘇打水一直站在中國蘇打水健康領域的高端前沿，使用現代科技和工藝，研發(fā)不同口味的蘇打系列飲品，提供更好的用戶體驗?！懊侍K打水”其實也是一個統(tǒng)稱，旗下有非常多的種類：涵蓋無汽蘇打水、科學加鋅的藍蘇打、適合糖

18、尿病人的無糖無汽蘇打、清涼薄荷味的清新蘇打、酸甜可口的檸檬蘇打、淡雅香清的玫瑰蘇打，以及各種非常適合在炎炎夏日暢飲的蘇打汽水。針對年輕群體，名仁還特別推出了繽紛蘇打水表白瓶，清新俏皮的包裝、不同口味的組合，讓這款水一經問世，就受到了年輕人的喜愛和追捧。用戶體驗提升成為趨勢隨著用戶需求的不斷提升，倒逼蘇打水行業(yè)的軟硬件環(huán)境進一步完善，而行業(yè)軟硬件環(huán)境的完善又必然給用戶帶來更好的用戶體驗，這種良性機制，有效提高了行業(yè)用戶粘性，必然成為外來蘇打水行業(yè)的一大發(fā)展趨勢。新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的蘇打水產業(yè)，正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夜。在繁榮的蘇打水領域，行業(yè)巨頭已經占據了很長一段時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)

19、內上市公司看在眼里，未來的他們必然會通過積極的降價策略，削弱對手的優(yōu)勢。細分化產品將會最具優(yōu)勢隨著各行業(yè)各部門應用的深化，用戶類別的個性化、多樣化需求日益豐富，“大而全”或“小而全”，囊括蘇打水各管理模塊的行業(yè)管理系統(tǒng)一統(tǒng)江山的格局終將被打破，專業(yè)化細分將是蘇打水相關項目建設的大勢所趨。在各個行業(yè)信息系統(tǒng)中將有更多的環(huán)節(jié)可以做成相對獨立的系統(tǒng)并分割市場，交通信息系統(tǒng)、政務信息系統(tǒng)、電子商務系統(tǒng)、社交娛樂系統(tǒng)等也在不斷發(fā)展、提升。軟件開發(fā)商將可以憑借對某一細分專業(yè)的深入研究與優(yōu)勢，在市場取勝。需求開拓隨著人們生活水平的提高， 在蘇打水行業(yè)，越來越多的用戶對行業(yè)較為重視并提出了較多的需求和建議，因

20、此滿足用戶需求將是行業(yè)立根之本。行業(yè)發(fā)展需突破創(chuàng)新瓶頸蘇打水發(fā)展的一個趨勢是智慧與生態(tài)將成為新標準和新亮點。這種趨勢可以從三個層面上來看，一是客戶的要求，從業(yè)人員對蘇打水的要求越來越高，對服務要求越來越精細化；二是政府的管理目標，原來只是為企業(yè)做好行業(yè)鋪墊就行了，現在不行了，除了高品質的基礎設施載體，還需要對行業(yè)規(guī)范、行業(yè)前景、行業(yè)趨勢等方面有明確的方向指導，管理要求在不斷提高；三是投資人的期望值，低端技術的產品價值現在很難提高，所以很多企業(yè)都在進行騰籠換鳥，通過產業(yè)升級來提高品質，來提高價值。因此蘇打水需要不斷的提高自身的創(chuàng)新能力，突破行業(yè)瓶頸，實現高質量發(fā)展。蘇打水行業(yè)政策環(huán)境分析蘇打水行

21、業(yè)政策環(huán)境分析國家從大的政策方向上對蘇打水行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。國家層面更加重視，花費更多的人力、物力、財力來解決該行業(yè)存在的問題。社會層面更加重視，因此有利于為政策制定做社會層面的驅動。各城市層面更加重視，各個城市競相調研并引進新概念與制定新政策。國際上更加重視，積極開拓創(chuàng)新。蘇打水行業(yè)經濟環(huán)境分析21世紀我國經濟煥發(fā)出勃勃生機，保持著強勁的增長勢頭，成為世界經濟增長最快的國家，并且我們有理由相信這種增長勢頭仍將長期保持。作為一、二、三產業(yè)都有關聯(lián)度的蘇打水產業(yè)，國民經濟的平穩(wěn)較快發(fā)展是保證蘇打水行業(yè)發(fā)展的經濟基礎與前提，但作為典型的行業(yè)，剛性的需求

22、原則以及明顯的弱周期性特點決定了蘇打水行業(yè)對宏觀調控具有一定的防御性，因此行業(yè)受國內經濟波動的影響相對較小。蘇打水行業(yè)社會環(huán)境分析隨著社會環(huán)境的持續(xù)變化，蘇打水業(yè)將面臨更快的發(fā)展；同時，也預示著新的機遇的到來。我國擁有龐大市場的蘇打水行業(yè)具有消費潛力。我國經濟發(fā)展較為迅猛，消費者可支配的收入不斷增加，對蘇打水產品的多樣化、個性化消費趨勢日漸明顯。蘇打水行業(yè)技術環(huán)境分析中國的科技發(fā)展戰(zhàn)略開始發(fā)生轉變。國民經濟和社會發(fā)展“十五”規(guī)劃與科技部隨后制訂的科技發(fā)展規(guī)劃和高技術產業(yè)發(fā)展規(guī)劃明確提出了實現技術跨越式發(fā)展的總體目標，強調要在“促進產業(yè)技術升級”和“提高科技持續(xù)創(chuàng)新能力”兩個層面進行戰(zhàn)略部署，在

23、進一步發(fā)揮勞動密集型產業(yè)比較優(yōu)勢的同時逐步形成中國高技術產業(yè)的群體優(yōu)勢和新的比較優(yōu)勢。完善、發(fā)達的基礎結構能夠降低企業(yè)的決策成本和生產成本，提高企業(yè)運作效率。良好的技術環(huán)境為蘇打水行業(yè)發(fā)展提供了強有力的保障。蘇打水行業(yè)競爭分析目前中國蘇打水市場上有幾十種品牌，屈臣氏、名仁、娃哈哈、悅動力等品牌較為常見。其中，娃哈哈、屈臣氏等入局較早，已經有了一定的市場積累，名仁蘇打水等后發(fā)品牌也在短時間內迅速擴張市場。眾多企業(yè)紛紛推出蘇打水產品，無疑都是看中了蘇打水市場的增長態(tài)勢。總體來看，中國蘇打水行業(yè)起步較晚，在市場消費中并未形成良好的態(tài)勢與口碑，市場競爭較為分散，尚未形成領頭企業(yè)。目前，我國蘇打水領域主

24、要有獨角獸為首的初創(chuàng)公司，上市公司和互聯(lián)網巨頭三個大陣營。三方陣營不斷加碼布局蘇打水相關行業(yè)，推出了一系列針對不同應用場景的蘇打水產品。蘇打水行業(yè)的良性競爭很好的促進了行業(yè)需求、技術、產品與服務的發(fā)展，促進服務水平不斷優(yōu)化，服務與技術能力不斷創(chuàng)新。為用戶提供了更為優(yōu)質的產品與服務。蘇打水行業(yè)競爭分析對上游議價能力分析蘇打水作為產業(yè)的增量市場，依附于傳統(tǒng)行業(yè)，其上下游和傳統(tǒng)行業(yè)相似。上游主要有基礎原料、零件設備、基礎服務等服務商組成。上游細分市場眾多，除了設備，上游市場產品和服務基本無差異性，主要競爭優(yōu)勢在于成本控制能力和成本轉嫁能力。行業(yè)現狀以企業(yè)間價格戰(zhàn)，小型企業(yè)低標準運行為主。 激烈的行業(yè)

25、競爭使得價格接近成本，蘇打水企業(yè)對上游端有較強議價能力。對下游議價能力分析蘇打水行業(yè)下游主要有企事業(yè)單位、消費業(yè)主等組成的甲方。下游企業(yè)占有更多社會資本，對宏觀經濟影響力更大。企業(yè)自身體量也更大，行業(yè)現狀區(qū)域性競爭明顯，不同區(qū)域往往有較大規(guī)模的地產企業(yè)。蘇打水企業(yè)面對下游業(yè)主，議價能力往往更弱，并且面臨費用墊付，應收賬款損失的問題。潛在進入者分析蘇打水行業(yè)潛在進入者可能是一個新辦的企業(yè)，也可能是一個采用多角化經營戰(zhàn)略的原從事其它行業(yè)的企業(yè)，潛在進入者會帶來新的生產能力，并要求取得一定的市場份額。潛在進入者對本行業(yè)的威脅取決于本行業(yè)的進入壁壘以及進入新行業(yè)后原有企業(yè)反應的強烈程度。蘇打水行業(yè)潛在

26、進入者是影響行業(yè)競爭強度和盈利性的又一要素。主要表現為三方面直接影響：一是蘇打水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而增加行業(yè)有效資本量；二是蘇打水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對下游市場需求量進行爭奪和分流；三是蘇打水行業(yè)會因潛在進入者的實際進入而對上游資源進行爭奪和分流。替代品或替代服務分析蘇打水行業(yè)替代品或者替代服務主要考量一下三個因素：1）替代品或者替代服務在價格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服務在質量，性能和其他一些重要的特性方面的滿意程度；3）購買者轉換成本的高低。中國蘇打水行業(yè)品牌競爭格局分析中國蘇打水行業(yè)競爭強度分析（1）中國蘇打水行業(yè)現有企業(yè)競爭情況目前，蘇打水行業(yè)中企業(yè)數量不多，且各自應用于不同的細分領域，相互之間競爭壓力較小。（2）中國蘇打水行業(yè)上游議價能力分析蘇打水行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、蘇打水材料等，該類產品多為通用、標準化產品，供應商眾多，競爭充分，因此，蘇打水行業(yè)對上游議價能力較強。（3）中國蘇打水行業(yè)下游議價能力分析蘇打水行業(yè)下游應用主體包括個人、企業(yè)和政府機構，應用領域包括金融、安防、教育、交通、社交娛樂、社保等，由于下游用戶數量多，蘇打水行業(yè)對下游議價