《企業(yè)形象策劃》PPT課件 (1)

1、企業(yè)形象策劃1可口可樂與百事可樂的標識2娃哈哈與樂百氏3匯源、統(tǒng)一與康師傅4百事可樂企業(yè)形象小結“第二大飲料公司”、“不如可口可樂”、“模仿可口可樂”，似乎百事可樂永遠處在可口可樂的陰影之下，作為近百年的競爭對手，無論從口味、包裝還是經(jīng)營策略，可口可樂和百事可樂都有著太多的相似之處，二者在市場中的情形酷似麥當勞和肯德基，模仿也好，跟進也罷，大家都在不斷的競爭之中坐穩(wěn)了中國市場。但在企業(yè)形象、品牌形象方面，二者在消費者心中還是有著明顯的差異，百事在時尚、流行之外比可口可樂更多了“酷”和“另類”。從自由聯(lián)想的比較中可以看出，百事可樂更容易讓人聯(lián)想到“運動”和“足球”，對比可口可樂的“經(jīng)典”、“沉穩(wěn)

2、”，百事可樂的“青春”、“動感”顯示其“年輕一代的選擇”的市場定位。5娃 哈 哈“娃哈哈”可以說是中國當代市場上最成功的命名，它不僅反映了娃哈哈集團產(chǎn)品的主要消費對象，同時將一種祝愿、一種希望、一種消費的情感效應結合兒童的天性融合在這個名稱當中。調(diào)查結果也顯示了這一點，在企業(yè)形象描述中，10.9%的被訪者認為娃哈哈“定位在兒童市場”，8.7%的被訪者認為娃哈哈的產(chǎn)品“適合兒童”。娃哈哈產(chǎn)品的形象符合中國傳統(tǒng)的價值觀：健康、幸福、甜美、和諧，這點在調(diào)查中也得到了驗證，而“中國人自己的”、“民族的”也是娃哈哈找到的一個很好的切入點。從果奶到礦泉水，到非常可樂，再到非常茶飲料，娃哈哈的廣告都是目標明

3、確、思路清晰的，代言人的選用也是準確成功的，娃哈哈做到了“家喻戶曉”，正向著“中國最大的飲料企業(yè)”努力。6匯源匯源在飲料領域是后起之秀，而在短短的幾年內(nèi)，匯源在果汁領域就占據(jù)了相當大的市場份額，得到了消費者的廣泛認可。匯源深諳一些國際知名品牌的成功真諦：專注。匯源專注于果汁，其結果就是匯源的產(chǎn)品形象清晰，消費者對其產(chǎn)品評價也針對果汁產(chǎn)品的特征：即圍繞其果汁的口味“酸甜”、“果味較濃”、“補充維他命”等。匯源的廣告準確傳達了它的產(chǎn)品定位，使匯源的廣告投放較為高效，從消費者對企業(yè)識別中我們可以看到，匯源的廣告語被人們清晰、準確地記住了。7統(tǒng) 一一見到統(tǒng)一這兩個字，就有一種博大寬廣的氣勢，無怪乎調(diào)查

4、中消費者會用大氣、知名、有實力來評價這個企業(yè)。統(tǒng)一也確實沒有讓人失望。調(diào)查結果顯示，有28.3%的被調(diào)查消費者對統(tǒng)一飲料的口感表示滿意，對統(tǒng)一企業(yè)的形象也頗加贊許。但在自由聯(lián)想中，提及率最高的便是“方便面”，看來統(tǒng)一的方便面更加深入人心。不知統(tǒng)一企業(yè)在方便面領域的成功，能否也能同樣實現(xiàn)在飲料業(yè)。不過，統(tǒng)一企業(yè)在茶飲料業(yè)的地位是顯而易見的，有30.4%的消費者知道統(tǒng)一紅茶，有17.4%的人知道綠茶，在這樣一個以方便面著稱的企業(yè)來說，真是難能可貴。8康 師 傅90年代頂新集團以康師傅方便面這個產(chǎn)品迅速的占領了大陸這個龐大的市場，他們成熟的營銷運作使其市場份額長期占據(jù)首位。而在進入飲料領域之后，頂新

5、同樣顯示出了巨大的實力：康師傅茶飲料被消費者廣泛認知，冰綠茶，冰紅茶的認知率，分別達到了32.6%和30.4%。消費者也普遍認為頂新是一家有實力的公司（4.4%）。但康師傅這個名字，似乎和它的方便面產(chǎn)品更加貼切，容易讓人聯(lián)想到廚師（合計23.9%），看來方便面的“陰影”也同樣影響到了頂新集團的茶飲料。也有一部分人認為康師傅的飲料是模仿類產(chǎn)品（4.4%），看來，康師傅和統(tǒng)一的競爭還要在飲料行業(yè)里繼續(xù)進行了。9樂 百 氏 和娃哈哈一樣，一聽到樂百氏這個名字，很多消費者就會自然的想起天真可愛的兒童，樂百氏可謂是定位準確。調(diào)查結果顯示，有8.7%的消費者認為樂百氏是孩子們的飲品，而對產(chǎn)品的認知也多集中

6、在樂百氏純凈水（39.2%），AD鈣奶（17.7%），樂百氏果奶（6.5%）上，可見，樂百氏在兒童市場經(jīng)營有方。在對廣告的識別上，多數(shù)消費者也能很快的想到黎明（11%），小孩（10.6%），純凈水“27層凈化”對消費者也有極強的說服力。樂百氏企業(yè)給人的印象也多是快樂的（15.2%），健康的（13.1%）。它的廣告也恰恰迎合了樂百氏的這種市場定位，有效地鞏固了樂百氏在市場上的地位，也是非常成功的。10第一節(jié) 企業(yè)形象的內(nèi)容分析 1.企業(yè)形象基本概念CIS：Corporate Identity System的縮寫，意思是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營理念，統(tǒng)一設計，利用整體表達體系

7、（尤其是視覺表達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進企業(yè)產(chǎn)品和服務的銷售。 11整理pptCIS策劃最早可以追溯到第一次世界大戰(zhàn)中的德國，AEG公司在其產(chǎn)品上使用統(tǒng)一商標，成為CIS興起的源頭；到了第二次世界大戰(zhàn)，倫敦地鐵將統(tǒng)一的字體應用于車票和站牌，而越發(fā)引起人們的關注；二戰(zhàn)后，全球經(jīng)濟復蘇，美國成為CIS策劃的熱點地區(qū)。1956年美國的國際商用機器公司導入CIS，從此“IBM”以“藍色巨人”雄霸于世界計算機行業(yè)。隨后，可口可樂公司、3M公司、東方航空公司、西屋電氣公司等紛紛導入CIS策劃，這些公司一個個都取得了營業(yè)額的飛升和企業(yè)形象的提升

8、。12整理ppt20年后，善于模仿的日本公司不甘落后，馬自達公司一馬當先導入CIS，日產(chǎn)汽車公司、美能達公司、第一勸業(yè)銀行等幾百家公司緊隨其后，都嘗到了CIS戰(zhàn)略的甜頭。歐美的CIS側重于視覺形象，而善于吸收、消化、改進外來文化的日本，則是在視覺形象的基礎上，將東方文化中的價值觀念、精神理念、感情訴求和人文氣息等植入CIS ，從而豐富和深化了CIS，使得CIS更具現(xiàn)代感，給企業(yè)遞來的效益也更加顯著。13整理ppt廣義的企業(yè)形象包括：企業(yè)經(jīng)營的宗旨、經(jīng)營思想、產(chǎn)品廣告宣傳手法以及職工的精神面貌和服務態(tài)度給人留下的印象。狹義的企業(yè)形象，主要指企業(yè)形象的視覺傳達。14整理pptCIS的突出特征就是具

9、有自我統(tǒng)一性和人格統(tǒng)一性。自我統(tǒng)一性主要是指企業(yè)內(nèi)部，管理者和員工對企業(yè)自身的認識，能融入到企業(yè)形象中，自覺的遵守企業(yè)的行為準則。人格統(tǒng)一性主要是指把管理者的經(jīng)營理念變?yōu)槠髽I(yè)的經(jīng)營理念，并借助于自覺形象，折射出企業(yè)整體的人格形象，并為社會公眾所認知、了解。15整理ppt企業(yè)形象設計的獨特之處與工業(yè)設計的不同：設計的基點不同：產(chǎn)品、包裝、外觀、結構等設計；企業(yè)整體的軟件設計，包括經(jīng)營理念、行為、視覺識別的設計等。行為層次不同：工業(yè)設計屬企業(yè)具體操作層面；CIS屬企業(yè)整體戰(zhàn)略行為。設計目標不同：提升產(chǎn)品市場競爭力；強化企業(yè)整體形象，提升企業(yè)整體競爭力。16整理ppt與企業(yè)管理的不同：目標有別：提高

10、員工積極性和工作效率；CIS是提升企業(yè)整體競爭力。側重點不同：側重協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各要素關系；CIS協(xié)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境的關系。職能各異：職能包括計劃、組織、領導、控制、創(chuàng)新；CIS的職能是識別和整合。17整理pptCIS的一般原則系統(tǒng)性統(tǒng)一性差異性長期性操作性18整理ppt 系統(tǒng)性CIS作為企業(yè)識別系統(tǒng)與整體形象戰(zhàn)略，它是一個有機的整體，有三個相互聯(lián)系的子系統(tǒng)構成。企業(yè)要把CIS的導入作為一項系統(tǒng)工程來實施，它涉及到企業(yè)這個組織系統(tǒng)的全員性、全范圍、全面的方法與手段。 統(tǒng)一性也叫同一性。CIS的三個子系統(tǒng)MI、BI、VI各自成體系，不僅要使三者內(nèi)部各自統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且要使整個CIS體系統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，

11、形成統(tǒng)一的企業(yè)識別系統(tǒng)，使企業(yè)形象在各個層面得到有效的統(tǒng)一。具體表現(xiàn)為企業(yè)理念、行為及視聽傳達的協(xié)調(diào)性，產(chǎn)品形象、經(jīng)營策略與精神文明的和諧性。19整理ppt 差異性CIS的根本目的是塑造具有鮮明特色的個性形象，它歸根結底是一種差異性（個性化）戰(zhàn)略。日本著名CI設計專家中西元男有句名言：“CIS的要點，就是要創(chuàng)造企業(yè)個性。” 長期性運用CIS來強化企業(yè)的統(tǒng)一精神，培育自我獨特的企業(yè)文化，需要長時間的積累和培養(yǎng)。要使企業(yè)形象真正得到社會的認同也不是一朝一夕的。導入CIS本身就包含策劃、實施，完整地做下來，國外企業(yè)一般周期在10年左右，即便只是部分導入，也往往需要35年的時間推行。20整理ppt 操

12、作性CIS的操作性主要體現(xiàn)在四個方面：必須有一套貫徹宣傳企業(yè)理念的具體方法；必須有一套可具體執(zhí)行的行為規(guī)范；必須有一套能形象直觀地體現(xiàn)理念的視聽傳達設計；CIS的每一個環(huán)節(jié)都必須是可操作的，對存在的問題必須有相應的解決措施。21整理ppt建立良好的企業(yè)形象可以收到許多社會效果：信任效果，獲得社會認同、好感、信賴緩和效果，在不利時能得到人們的諒解，免除對自身的殺傷力領先效果，在市場競爭中取勝、領先22整理ppt中國導入CIS的必要性樹立企業(yè)新的形象，提高知名度吸引人才，提高生產(chǎn)力激勵員工士氣，營造良好氛圍促使市場份額大幅度增長吸引投資，推動股票價格上揚增強股東的好感與信任穩(wěn)定企業(yè)基礎，使之形成向

13、心力、凝聚力提高廣告效果節(jié)省促銷費用和產(chǎn)品成本便于內(nèi)部管理等等23整理ppt2.企業(yè)形象系統(tǒng)三大要素CIS系統(tǒng)的三大要素：理念識別（Mind Identity簡稱MI），行為識別（Behaviour Idengtity簡稱BI），視覺識別（Visual Idengtity簡稱VI） 這三者各有其特定的內(nèi)容，形成三個識別子系統(tǒng)，相互聯(lián)系，相互制約，共同作用，協(xié)調(diào)運作，形成完整的CIS識別系統(tǒng)。24整理pptCIS企業(yè)形象設計的構成25整理ppt理念識別MI：是企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)的價值觀，是一個企業(yè)實現(xiàn)自我價值的根本指導思想，是CIS的靈魂。主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價值觀，企業(yè)信條，企業(yè)宗旨、經(jīng)營

14、方針、企業(yè)口號等，它們貫穿在企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營、服務等各個環(huán)節(jié)中，具有強烈的精神感召力，屬于企業(yè)的意識形態(tài)范疇。 26整理ppt日本松下電器公司的企業(yè)宗旨是： “認清我們身為企業(yè)家的責任，追求進步，促進社會大眾的福利，致力于世界文化的長遠發(fā)展?！?在企業(yè)宗旨指導下，松下員工確立的信條是： “唯有本公司每一位成員和親協(xié)力，才能促成企業(yè)進步與發(fā)展。因此，我們每個人都要時刻記住這一信條，努力促使本公司不斷地進步。” 27整理ppt 勞斯公司-“為人類創(chuàng)造最佳環(huán)境” 。 波音公司-“我們每一個都代表公司” 。 TDK公司-“創(chuàng)造-為世界文化產(chǎn)生做貢獻。為世界的TDK而奮斗” 。 中國太陽神集團-“當太陽

15、升起的時候，我們的愛天長地久” 。 28整理ppt行為識別（BI）BI：是企業(yè)實踐經(jīng)營準則，對企業(yè)動作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別系統(tǒng)。它是經(jīng)營理念為基本出發(fā)點，對內(nèi)，組織制度，管理規(guī)范，行為規(guī)范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外，市場調(diào)查，公共關系，營銷活動，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動等等。 29整理ppt“麥當勞”公司自1955年創(chuàng)辦以來，它的經(jīng)營理念是“品質、服務、清潔、實惠”。公司制定了服務人員必須認真執(zhí)行的規(guī)范： 一律著統(tǒng)一的工作服；不準留長發(fā)，女服務員必須戴發(fā)網(wǎng)；不準吸煙和嚼口香糖。對女服務員的首飾和指甲油都有特別的要求；各類餐具和設備幾

16、乎全都采用不銹鋼的，以便于清洗和保持清潔；盛裝漢堡包和其它食品飲料的器皿全部都是一次性的紙制品，用后就丟入店內(nèi)專設的垃圾箱內(nèi)。 30整理ppt視覺識別VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。 31整理ppt BI-企業(yè)的手（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的具 體執(zhí)行面） MI-企業(yè)的心（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的決 策面） VI-企業(yè)的臉（擔負企業(yè)戰(zhàn)略的展 開傳播面） CIS 三者之間的關系可這樣表示32整理ppt企業(yè)形象策劃

17、要做到三個方面的統(tǒng)一： （1）個性的創(chuàng)造：努力尋求開發(fā)表現(xiàn)造型的獨特個性、實施個性、管理個性與傳播個性。 （2）美的追求：站在設計目標生存環(huán)境的審美角度上，創(chuàng)造適合現(xiàn)實的、未來的，地區(qū)的乃至全球的審美標準。 （3）易于理解和應用：從實用與傳播的角度，開發(fā)創(chuàng)造易于溝通、制造和推廣的形象。 33整理ppt3.企業(yè)形象識別系統(tǒng)的建立與塑造 企業(yè)形象塑造就是將企業(yè)經(jīng)營理念通過視覺化的設計，達到系統(tǒng)化、專門化、標準化、個性化的整體傳播。 主要包括基本設計要素的創(chuàng)造和應用設計要素的開發(fā)兩方面。尤其是以標志為中心，以標準字體、標準色彩為主要內(nèi)容，通過標志的全新設計帶動整個設計系統(tǒng)，樹立起嶄新的視覺形象。 之

18、后，編制包括基本要素的形態(tài)、組合規(guī)范、應用系統(tǒng)中的使用范圍、使用方法、管理要求等內(nèi)容的CI 設計手冊。 34整理ppt3.1 標志 企業(yè)的臉面 標志就是通過一定的文字或圖形，或兩者的結合來表達某種概念特征的視覺藝術。 對文字或圖形不只是簡單的看圖識字、看字識圖的表象要求，而是經(jīng)過變體的特別組合方式，構成具有內(nèi)涵升華意義的嶄新形象。 內(nèi)容和形式的統(tǒng)一，“以意造型”，“以形表意”的辨證關系就是設計者必須遵循的原則。 35整理ppt標志形象設計的基本原則： （1）形象鮮明，意念清晰； （2）創(chuàng)意新穎，形象感人（標志在創(chuàng)意和形象塑造上應獨具匠心、別具一格，富有獨特的藝術魅力，使人耳目一新，為之興奮。）

19、； （3）容易識辨，利于傳播； 36整理ppt37整理ppt38整理ppt汽車標志39整理ppt40整理ppt41整理ppt標志形象構成類別 ： （1）文字型標志： 漢字型標字； 拉丁字母標志 （2）圖案型標志 （3）綜合性標志 42整理ppt43整理ppt44整理ppt45整理ppt46整理ppt3.2 標準字特定的企業(yè)形貌 標準字是企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過精心設計所形成的固定不變的一種專用字體，與標志一樣是企業(yè)形象的重要組成部分，是標識系統(tǒng)的有效補充和再現(xiàn)。 同樣也是一個企業(yè)外在形貌與內(nèi)在特質的物化。 注冊后的標準字同樣受到商標法的保護。 47整理ppt標準字的涵蓋范圍 ：（1）企業(yè)名稱標準

20、字 （2）品牌名稱標準字 48整理ppt3.3 標準色企業(yè)的象征 標準色的類別：（1）單一標準色 （2）二元標準色 （3）多元標準色 49整理ppt3.4吉祥物企業(yè)形象的代言人 吉祥物也俗稱“企業(yè)吉祥圖案”，是CI基本要素中最直觀、最生動、最有趣、最可愛的企業(yè)造型符號。 由于它體現(xiàn)著企業(yè)的特質、個性或服務特點，與相對抽象的企業(yè)標志而言，具有夸張、活潑、風趣、幽默的特點，更能密切和消費者的親和力，提高公眾對企業(yè)或商品的信任感和美譽度，所以被譽為是企業(yè)或產(chǎn)品的形象大使與代言人。 50整理ppt51整理ppt52整理ppt4.企業(yè)識別系統(tǒng)設計應用 當企業(yè)視覺識別最基本要素標志、標準字、標準色等被確定

21、后，就要從事這些要素的精細化作業(yè)和開發(fā)各應用項目。 對這些基本要素在各種不同場合及用途實行嚴格的規(guī)范化設計與制作，使其達到統(tǒng)一化的要求。 53整理ppt4.1辦公系統(tǒng)形象展示與交流的窗口 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。 54整理ppt 4.2 產(chǎn)品、包裝系統(tǒng)溝通與傳播的紐帶 產(chǎn)品包裝系統(tǒng)主要包括：外包裝箱、包裝盒、包裝紙、包裝袋、專用包裝、容器包裝、手提袋、封口膠帶、包裝貼紙、包裝封簽、包裝用繩，還包括購物袋。 55整理ppt4.3 服飾系統(tǒng) 形象表達的靚麗風景 標準的服飾有兩個方面的作用： 對內(nèi)可以使員工有一種企業(yè)主人的自豪感和

22、在CI活動中的參與意識； 對外是企業(yè)形象的重要工具，給人以嶄新的精神面貌，也從中表現(xiàn)出一個企業(yè)的整體素質和管理水平。 56整理ppt企業(yè)服裝設計的原則：（）識別性原則；（）適用性原則；（）視覺統(tǒng)一性原則。 57整理ppt4.4 車輛、交通系統(tǒng) 流動的形象大使 交通工具是一種流動性、公開化的企業(yè)形象傳播方式，其不斷的流動并給人瞬間的記憶，具有廣泛的視覺傳播面，也是企業(yè)形象的宣傳與傳播的主要渠道。 58整理ppt4.5 環(huán)境系統(tǒng) 無聲的形象門臉 （1）企業(yè)外部建筑環(huán)境包括：建筑造型、旗幟、門面、招牌、公共標識牌、路標指示牌、廣告塔等。 （2）企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境包括：企業(yè)的辦公室、銷售廳、會議室、休息

23、室、廠房內(nèi)部環(huán)境形象。 59整理ppt5.企業(yè)識別系統(tǒng)手冊：“CI系統(tǒng)規(guī)范手冊” 5.1 CI手冊系統(tǒng)的內(nèi)容 （1）概念的解釋。從CI的基本概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成到管理系統(tǒng)的內(nèi)容均予以簡要概括的說明。 （2）基礎設計系統(tǒng)的規(guī)定，包括企業(yè)標志、公司名稱、企業(yè)色彩、專用字體等基本要素的解說和使用標準規(guī)定的說明。 （3）應用設計系統(tǒng)的規(guī)定，包括應用要素的各個設計項目的展開標準和設計樣品。 （4）作為應用項目的設計圖紙和施工手冊等。 60整理ppt5.2 類型（1）涵蓋多種設計要素及應用項目，制訂各種規(guī)范，編輯成一冊。 （2）依照基本要素和應用要素的不同，分為兩大單元，編成兩冊。 （3）根據(jù)各

24、個設計要素和應用項目，分成數(shù)冊，詳細地分類記載標準規(guī)范和制作程序及使用方法。 61整理ppt5.3 CI手冊內(nèi)容 1）基本要素設計手冊 （1）企業(yè)標志 （2）企業(yè)色彩 （3）專用字體 （4）組合規(guī)范 62整理ppt2）應用要素設計手冊 （1）事務用品、商業(yè)表格 （2）包裝 （3）環(huán)境 （4）運輸工具 （5）廣告、公關 63整理ppt第二節(jié) 企業(yè)導入CIS的模式及時機策劃1、 導入CIS的模式1）預備性CIS導入模式2）擴張性CIS導入模式3）拯救性CIS導入模式，或稱醫(yī)療性CIS導入模式64整理ppt企業(yè)一旦出現(xiàn)以下現(xiàn)象，就可通過導入CIS以求解脫困境：企業(yè)名稱老化，易被誤認、誤解企業(yè)實施多角

25、化經(jīng)營后，企業(yè)形象的一貫性、統(tǒng)一性逐漸喪失與其他企業(yè)合并后，需重塑企業(yè)形象企業(yè)名稱與商品形象不符在同行業(yè)競爭中，本企業(yè)形象競爭力處于不利地位企業(yè)知名度低企業(yè)形象不好，員工士氣低落65整理ppt企業(yè)形象因營銷活動中某種事故受損，產(chǎn)生負面效應舊的企業(yè)形象有礙于進軍新市場缺少能代表企業(yè)的統(tǒng)一性標志企業(yè)某種特定的商品形象，成為其他商品的障礙人才吸引力差上市股票顯示，企業(yè)屬于劣勢或遇障礙商品與商標形象出現(xiàn)分歧企業(yè)形象趕不上國際化形象的潮流當前的營銷戰(zhàn)略與企業(yè)形象無法配合等等66整理ppt 企業(yè)導入CIS要尋找好的時機，以下時機可供選擇和利用：新公司成立，合并成企業(yè)集團創(chuàng)業(yè)周年或若干年紀念日企業(yè)擴大經(jīng)營內(nèi)

26、容，朝著多角化發(fā)展進軍海外市場，邁向國際化經(jīng)營新產(chǎn)品的開發(fā)與上市解脫經(jīng)營危機，停滯的事業(yè)得以活絡消除負面效應，糾正企業(yè)失態(tài)，端正企業(yè)形象，使兩者統(tǒng)一企業(yè)改組或經(jīng)營高峰更換，全面創(chuàng)新提升品牌或品牌升格為企業(yè)商標競爭產(chǎn)品個性模糊，品牌差異性不明顯經(jīng)營理念的重整等等67整理ppt第三節(jié) 企業(yè)導入CIS的基本程序準備階段調(diào)查分析階段策劃階段設計階段實施階段68整理ppt準備階段這個階段的主要任務是：確認導入CIS的動機目的，制定基本計劃，落實人、財、物等條件，為正式啟動導入計劃做必要的準備。組建CI委員會。成員由企業(yè)主要負責人、部門負責人、CIS專業(yè)公司人員。主要任務是CIS計劃的制定與實施，確立CIS的項目與日程安排，制定預算費用，進行必要的預備調(diào)查。然后提交一份規(guī)范的CIS提案書。CIS提案書內(nèi)容：導入CIS的理由和背景、基本方