試論旅游紀(jì)念商品的名片式打造

1、試論旅游紀(jì)念商品的名片式打造摘要目前，國(guó)內(nèi)許多景區(qū)的旅游紀(jì)念商品還僅僅停留在增加一些地方旅游收入這一較低的層面上，多數(shù)的商品比較平庸，沒有特色和亮點(diǎn)，不能很好地反響這一地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以，打追出具有地方特色和品牌效應(yīng)的旅游紀(jì)念商品，對(duì)于推動(dòng)地方旅游業(yè)的開展，具有主要的戰(zhàn)略意義。關(guān)鍵詞名片式打造產(chǎn)品附加值內(nèi)涵開發(fā)錦里民俗街食、注行、游、購(gòu)、娛，這六個(gè)要素組合在一起，使旅游業(yè)成了拉動(dòng)性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。在旅游業(yè)興隆的國(guó)家和地區(qū)，這六個(gè)要素一起推動(dòng)著旅游業(yè)的收入，特別是旅游購(gòu)物，已經(jīng)到達(dá)旅游收入的74，世界平均程度為40，國(guó)內(nèi)平均程度為20。詳細(xì)的做法：1、大力支持和扶持并指導(dǎo)旅游紀(jì)

2、念品的開發(fā)和研制工作。廣納賢才，吸引外資，鼓勵(lì)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)投資辦廠，大力推進(jìn)旅游商品的開發(fā)工作。2、通過新聞媒介向社會(huì)廣泛征集旅游紀(jì)念品創(chuàng)作作品，組織參加各種旅游作品有獎(jiǎng)評(píng)比活動(dòng)。重獎(jiǎng)創(chuàng)作精品選手，將獲獎(jiǎng)作品及說明通過電視、播送、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、媒體等向社會(huì)公布，發(fā)布我區(qū)開發(fā)、消費(fèi)旅游紀(jì)念品的優(yōu)惠政策和管理方法，吸引商家。3、在各大景區(qū)設(shè)立旅游紀(jì)念品定點(diǎn)專賣店。合理地安排旅游購(gòu)物中心，在游客中心、交通運(yùn)輸站點(diǎn)、門票站點(diǎn)、游客集中休息、用餐的地方設(shè)立旅游紀(jì)念品專賣店，為游客提供優(yōu)質(zhì)的效勞，科學(xué)地安排和鼓勵(lì)個(gè)體工商戶經(jīng)營(yíng)找區(qū)自己開發(fā)的旅游紀(jì)念品。4、積極引進(jìn)外地工藝和先進(jìn)技術(shù)。積極鼓勵(lì)旅游開發(fā)商、個(gè)體經(jīng)營(yíng)

3、者，帶著自行設(shè)計(jì)的旅游紀(jì)念品，參加國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅交會(huì)及旅游商品展示、展銷會(huì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，學(xué)有所用，進(jìn)步旅游紀(jì)念品整體開發(fā)程度和質(zhì)量。旅游紀(jì)念品的開發(fā)，主題是依托本地的資源及文化內(nèi)涵的開發(fā)，原材料本錢不高，供給可保障，部分材料屬變廢為有利價(jià)值的物品。工藝制作大部分屬密集型的手_上業(yè)消費(fèi)，附加值較高，其產(chǎn)品極具民族特色，深受游客的青睞，加之，旅游紀(jì)念品的開發(fā)投資不多，風(fēng)險(xiǎn)又小，如能形成一定的消費(fèi)規(guī)模，經(jīng)濟(jì)效益一定很可觀，一般的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)都在50以上，而且可有利地帶動(dòng)社會(huì)就業(yè)，豐富市常為此，加快旅游紀(jì)念品的研制、開發(fā)勢(shì)在必行。三、一個(gè)較為成功的例子對(duì)成都錦里旅游紀(jì)念商品行業(yè)的調(diào)查研究成都錦里民俗休閑街，毗

4、鄰中外知名的武侯祠，是成都市首座以傳統(tǒng)川西古鎮(zhèn)為建筑風(fēng)格的旅游休閑街區(qū)。街區(qū)全長(zhǎng)350米，有茶坊、客棧、酒樓、酒吧、戲臺(tái)、各種風(fēng)味小吃、工藝品、土特產(chǎn)等等，集旅游購(gòu)物、休閑娛樂為一體，是一條集中展示巴蜀民風(fēng)民俗和三國(guó)蜀漢文化的民俗風(fēng)情街。不僅是人們懷舊尋夢(mèng)的好去處，其在深沉民俗文化根基上營(yíng)造出的休閑氣氛更值得細(xì)細(xì)回昧。成都錦里民俗文化街已逐步被打造成了成都旅游文化的名片，是西南地區(qū)旅游界在近期涌現(xiàn)出來的一顆新星，作為一個(gè)理解四川文化的窗口被稱為“成都版清明上河圖。筆者通過走訪理解到，來錦里參觀的游客流量很大，許多的中外游客都是幕名前來。因?yàn)樵阱\里不僅能較為集中地看到川西古建筑，理解到巴蜀民風(fēng)和

5、三國(guó)文化，還能品味到正宗的四川小吃，購(gòu)置到特色的旅游紀(jì)念商品。而錦里的旅游商品如何定位，在眾多具有巴蜀特色的旅游商品中如何進(jìn)展選擇，如何讓進(jìn)入錦里的旅游商品既能代表巴蜀文化的特色又能具有時(shí)代氣息，同時(shí)又要和錦里的整體建筑風(fēng)格和人文氣息相符合，是極富挑戰(zhàn)性的問題：而在實(shí)際的操作中，錦里給出了我們一個(gè)較為圓滿的答案，其成功的經(jīng)歷值得許多同類型的景區(qū)學(xué)習(xí)和借鑒。特點(diǎn)一：商鋪設(shè)置與景區(qū)建筑風(fēng)格統(tǒng)一，購(gòu)物與觀景融為一體。武侯祠旁邊有個(gè)高約7米的門樓，這就是錦里的入口。錦里主要依托成都武侯祠，北鄰錦江，東望彩虹橋，以秦漢、三國(guó)精神為靈魂，明、清風(fēng)貌作外表，川西民風(fēng)、民俗作內(nèi)容，歷史與現(xiàn)代有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大了三

6、國(guó)文化的外延，古老的祠堂又注入了新的活力。錦里古街目前主要包括酒吧娛樂區(qū)、四川餐飲名小吃區(qū)、府第客棧區(qū)、特色旅游工藝品展銷區(qū)等幾大部分。走人錦里民俗街。從玩的、看的、住的、買的，所有的東西都表達(dá)著三國(guó)文化與川西文化。在特色旅游工藝品展銷區(qū)，各種出售旅游紀(jì)念商品的商鋪非常整齊地排列在街區(qū)兩側(cè)，所有店面的建筑風(fēng)格都是以清代川西建筑為主，與錦里民俗街的整體建筑風(fēng)格相統(tǒng)一，非常的協(xié)調(diào)，使得商業(yè)店面的感覺被弱化。即使是在街邊設(shè)置的獨(dú)立攤位，也進(jìn)展了精心的設(shè)計(jì)，采用了許多具有四川特色的建筑元素?？梢哉f，這些出售旅游紀(jì)念商品的店鋪不僅沒有破壞錦里民俗街的整體氣氛，反而相得益彰，為古街增色不少。經(jīng)歷總結(jié)：弱化

7、購(gòu)物的商業(yè)環(huán)境，而將其巧妙地融人整個(gè)景區(qū)環(huán)境中，讓購(gòu)物也真正成為游覽的一部分。特點(diǎn)二：旅游紀(jì)念商品地方特色鮮明，種類繁多，可以讓游客實(shí)現(xiàn)。一站式購(gòu)齊。錦里的建筑在視覺上給人的沖擊力是非常強(qiáng)烈的，而豐富齊全的巴蜀傳統(tǒng)物品同樣也能吸引人們的眼球：從剪紙、燈籠、草鞋、布鞋、繡花鞋、絲綢、蜀繡，還有三國(guó)的漆器、枕頭、文房四寶，女孩的手絹、木梳、香包。大墻腳下，小商小販或捏泥人、或擺糖畫。還有小時(shí)玩耍的鐵環(huán)、不浪鼓，蔡不住讓人想起天真浪漫的童年光陰。這些種類繁多的旅游商品，讓遠(yuǎn)道而來的游客不用四處奔波就能集中的將四川的特色商品“一站式購(gòu)齊。實(shí)際效果非常的好，許多游客都把在錦里購(gòu)物作為第一選擇。經(jīng)歷總結(jié)：雖然商品的種類很多，但所有的商品無論是從形式到內(nèi)容。都把其巴蜀特色提煉出來了。錦里打的是整個(gè)巴蜀文化的牌，所以在這個(gè)前提下，種類不同的商品又有了一個(gè)共同點(diǎn)“四川味。只有像這樣具有鮮明地方特色的旅游紀(jì)念商品，才會(huì)贏得游客