地產(chǎn)活動(dòng)廣州亞運(yùn)城新春暖場(chǎng)活動(dòng)方案（39頁(yè)）ppt課件

1、醒獅鬧新春 給力亞運(yùn)城 廣州亞運(yùn)城新春暖場(chǎng)活動(dòng)提案中國(guó)廣州二零一一貳月謹(jǐn)呈亞運(yùn)城目 錄Part 1:整體戰(zhàn)略Part 2：活動(dòng)組織Part 3:總體及分項(xiàng)執(zhí)行Part 1活動(dòng)戰(zhàn)略一個(gè)“后亞運(yùn)時(shí)代的到來(lái)作為2021年中國(guó)最給力的大盤，亞運(yùn)城借力“亞運(yùn)會(huì)獲得了良好的銷售業(yè)績(jī)及杰出的品牌佳譽(yù)度；進(jìn)入2021年，亞運(yùn)城的營(yíng)銷也邁入了“后亞運(yùn)時(shí)代，依然有很多客戶關(guān)注亞運(yùn)城，而如何將這些關(guān)注轉(zhuǎn)化成為銷售也成為了“后亞運(yùn)時(shí)代亞運(yùn)城營(yíng)銷的重要課題。在珠江新城如何體驗(yàn)亞運(yùn)城？亞運(yùn)城的珠江新城體驗(yàn)中心無(wú)疑成為了廣州市區(qū)的市民接觸、了解亞運(yùn)城的最正確平臺(tái)；這個(gè)平臺(tái)并不在亞運(yùn)城，因此它承載了三大功能：A.與客戶的深度

2、互動(dòng);B.把握每一個(gè)傳播亞運(yùn)城價(jià)值及賣點(diǎn)的時(shí)機(jī);C.弘揚(yáng)“亞運(yùn)城的品牌之美。在元宵節(jié)、在珠江新城如何體驗(yàn)亞運(yùn)城？元宵節(jié)期間，到訪客戶將以家庭為主，對(duì)亞運(yùn)城的關(guān)注點(diǎn)也將聚焦于家庭置業(yè)、家庭理財(cái)?shù)男枨?，客戶的心態(tài)也普遍為“喜慶、歡聚，對(duì)產(chǎn)品的精神訴求也將更為注重；因此本次活動(dòng)將更注重現(xiàn)場(chǎng)包裝的喜慶氣氛營(yíng)造、家庭型客戶需求的滿足、亞運(yùn)城品牌佳譽(yù)度的弘揚(yáng)。鑒于以上的了解，惟志惟勤以為在活動(dòng)需求詮釋三大關(guān)鍵詞：興趣讓客戶暢享元宵佳節(jié)，促旺銷售氣氛給力活動(dòng)中盡致展現(xiàn)亞運(yùn)城的獨(dú)特賣點(diǎn)及價(jià)值慈悲 軟性詮釋亞運(yùn)城品牌之美活動(dòng)時(shí)間：2021年2月13日2月17日活動(dòng)主題：醒獅鬧新春 給力亞運(yùn)城 活動(dòng)地點(diǎn)：亞運(yùn)城體

3、驗(yàn)中心活動(dòng)人數(shù)：400人左右每天，總體人數(shù)將超千人活動(dòng)目的：借“后亞運(yùn)東風(fēng)，邀亞運(yùn)城簽約客戶及誠(chéng)意客戶共度元宵佳節(jié)，讓客戶感受亞運(yùn)城的工程特征及獨(dú)特品牌理念，加深客戶對(duì)亞運(yùn)城工程的了解度和信任度，為后續(xù)銷售鋪墊。Part 2活動(dòng)組織“醒獅鬧新春，給力亞運(yùn)城之前期活動(dòng)宣傳：“醒獅鬧新春之前期活動(dòng)宣傳：前期活動(dòng)宣傳必需求多方位、多渠道、低本錢 進(jìn)展宣傳，組織興趣點(diǎn)及獎(jiǎng)勵(lì)名目，吸引足量的客戶前來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，為亞運(yùn)城的銷售營(yíng)造“羊群效應(yīng)，將是本次活動(dòng)獲得極佳效果的關(guān)鍵；“醒獅鬧新春之前期活動(dòng)宣傳：前期宣傳點(diǎn)：A.“兔年元宵全家樂翻天，齊聚亞運(yùn)城體驗(yàn)中心！B.“賞獅觀燈，大禮小賞，亞運(yùn)城體驗(yàn)中心等您來(lái)！C.“

4、點(diǎn)一盞慈悲燈，獻(xiàn)一份兔年情D.“亞運(yùn)城元宵千人嘉年華，邀您一家盡歡享！“醒獅鬧新春之前期宣傳：建議推行渠道以低本錢渠道為主：1、短信傳播：準(zhǔn)確客戶群及泛目的人群；2、網(wǎng)絡(luò)渠道傳播：包括網(wǎng)站新聞稿、論壇病毒性傳播、各種業(yè)主論壇的傳播；3、春節(jié)期間的特定人群傳播：如DM傳播、小禮品贈(zèng)送的亞運(yùn)城問(wèn)卷調(diào)查等；“醒獅鬧新春之前期宣傳：建議“創(chuàng)新型推行渠道：1、建立“亞運(yùn)城微博：經(jīng)過(guò)隨機(jī)饋贈(zèng)禮品的方式，進(jìn)展微博上的傳播；2、“網(wǎng)民現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜網(wǎng)絡(luò)論壇傳播：選擇三大論壇建議搜房、焦點(diǎn)及騰訊，為亞運(yùn)城量體裁衣制造100個(gè)燈謎，為猜中的第一個(gè)論壇客戶頒獎(jiǎng)，讓他們來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)領(lǐng)獎(jiǎng)，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)傳播熱度；“醒獅鬧新春之前期宣傳

5、：燈謎例如：A.謎面：劉翔住在亞運(yùn)城的哪一區(qū)？，謎底：田徑運(yùn)發(fā)動(dòng)樓；B.謎面：亞運(yùn)城分為幾大部分？謎底：七大部分運(yùn)發(fā)動(dòng)村、技術(shù)官員村、媒體村、媒體中心、后勤效力區(qū)、體育館區(qū)及亞運(yùn)公園七大部分?！靶血{鬧新春，給力亞運(yùn)城之活動(dòng)概要整體活動(dòng)基調(diào)以“興趣為主，充分調(diào)動(dòng)來(lái)訪客戶的參與性，促旺銷售現(xiàn)場(chǎng)氣氛；活動(dòng)過(guò)程中應(yīng)該“以戲促銷，在活動(dòng)過(guò)程中，將銷售信息巧妙植入活動(dòng)之中，促進(jìn)客戶的購(gòu)房愿望。 鑒于現(xiàn)場(chǎng)客戶的需求及有序組織，因此我們將活動(dòng)的總體分為三大方式：A、互動(dòng)類活動(dòng)：與客戶發(fā)生互動(dòng)，將亞運(yùn)城賣點(diǎn)巧妙植入活動(dòng)之中，展現(xiàn)亞運(yùn)城獨(dú)特的“給力價(jià)值。B、旺場(chǎng)類活動(dòng)：極具喜慶性的大型匯演、頗有興趣性的中小型扮演

6、可以保證體驗(yàn)中心不斷處于繁華喜慶的氣氛之中；一、互動(dòng)類活動(dòng)：A.元宵燈謎競(jìng)猜：將亞運(yùn)城的價(jià)值做成燈謎，引發(fā)觀眾競(jìng)猜；B.家庭DIY大賽：包括剪紙DIY、陶藝DIY等；C.神奇馬克杯：用于全家歡樂光陰留影的馬克杯制造。二、旺場(chǎng)類活動(dòng)：A.醒獅鬧春；B.財(cái)神大拜年；C.亞運(yùn)桔祥物賀春?！靶血{鬧新春，給力亞運(yùn)城之活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行之包裝篇體驗(yàn)中心內(nèi)招財(cái)進(jìn)寶年年魚物料預(yù)備 傳統(tǒng)掛飾 中國(guó)結(jié) 福字貼等 本卷須知 布景任務(wù)人員以透明膠、雙面膠固定物品，以免破壞墻壁 注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為主活動(dòng)執(zhí)行之互動(dòng)活動(dòng)類燈謎競(jìng)猜： 現(xiàn)場(chǎng)布置燈謎競(jìng)猜，與來(lái)賓共慶新春與元宵佳節(jié)，更是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的注重與傳

7、承，同時(shí)將會(huì)在燈謎的猜題、答題環(huán)節(jié)與亞運(yùn)城的銷售賣點(diǎn)交融在一同，讓主持人與客戶進(jìn)展燈謎互動(dòng)，傳播亞運(yùn)城價(jià)值。注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)燈謎競(jìng)猜： 主持人與客戶進(jìn)展燈謎互動(dòng)，傳播亞運(yùn)城價(jià)值。可以選擇廣州市電視臺(tái)的較有名氣的女性主持人，作為活動(dòng)主持注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)制造流程客戶留影將家庭合影轉(zhuǎn)印至馬克杯，留作留念物料預(yù)備相機(jī)一部烤杯機(jī)兩臺(tái)任務(wù)人員3名本卷須知開發(fā)商提供用電線路提供熱水供應(yīng)神奇馬克杯注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)展現(xiàn)內(nèi)容經(jīng)典民間手工藝品風(fēng)車、中國(guó)結(jié)、燙畫、捏面人、糖人、草編相關(guān)闡明業(yè)主可獲得贈(zèng)品每種制品預(yù)備50份嶺南民間手工藝注:以上圖片

8、僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)展現(xiàn)內(nèi)容古今結(jié)合手工藝品DIY剪紙、陶藝、手機(jī)掛飾相關(guān)闡明陶土及模具100份陶藝師及任務(wù)人員2名本卷須知開發(fā)商提供用水、廢料集納處陶藝DIY注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)展現(xiàn)內(nèi)容古今結(jié)合手工藝品DIY剪紙、陶藝、手機(jī)掛飾相關(guān)闡明剪紙工藝用紙及工具剪紙教師1名本卷須知開發(fā)商提供廢料集納處剪紙DIY注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)活動(dòng)執(zhí)行之旺場(chǎng)活動(dòng)類扮演內(nèi)容雙獅奪珠繞場(chǎng)一周騰空踩樁相關(guān)闡明舞獅隊(duì)及鑼鼓12人扮演時(shí)間1520分鐘醒獅鬧春注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為主扮演內(nèi)容財(cái)神人偶裝扮，給來(lái)賓帶來(lái)新春喜慶及祝愿相關(guān)闡明可與客戶互動(dòng)留影財(cái)神大拜年注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)扮演內(nèi)容亞運(yùn)桔祥物人偶裝扮相關(guān)闡明可與客戶互動(dòng)留影亞運(yùn)桔祥物裝扮注:以上圖片僅供參考,以現(xiàn)場(chǎng)實(shí)踐物料為準(zhǔn)“醒獅鬧新春，給力亞運(yùn)城活動(dòng)流程2021年2月17日9:3010:00，醒獅鬧新春，鑼鼓隊(duì)及兩隊(duì)獅子繞場(chǎng)亞運(yùn)城體驗(yàn)中心；10:0012:00，財(cái)神大拜年；亞運(yùn)桔祥物齊賀春；燈謎競(jìng)猜；傳統(tǒng)手工藝DIY制造14:0017:30，財(cái)神大拜年；亞運(yùn)桔祥物賀春；燈謎競(jìng)猜；傳統(tǒng)手工藝DIY制造17:30，活動(dòng)終了請(qǐng)見詳細(xì)預(yù)算單廣州市惟志惟勤