廣告媒介與受眾研究

1、廣告媒介與受眾研究制作人制作人一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢（5）二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢三.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的表現(xiàn)形式 目錄一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢全球廣告以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，已經(jīng)全面超越報紙廣告，成為第二大廣告媒體。預(yù)計2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模將接近1000億美元一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢根據(jù)根據(jù)2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)排名第三位，已經(jīng)達到年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來，在中國網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)排名第三位，已經(jīng)達到279億元。億元。一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢2010年各媒體廣告投放額增長年各媒體廣告投放額增長率率與與2009年相比，各媒體在年相比，各媒體在2010年間的廣告投年間的廣告

2、投放總額都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的放總額都有一定程度的增幅，但增幅程度最大的為戶聯(lián)網(wǎng)廣告市場，達到了為戶聯(lián)網(wǎng)廣告市場，達到了79%的漲幅的漲幅一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢2010年間廣告主在選擇不同媒體投放過廣告的比例年間廣告主在選擇不同媒體投放過廣告的比例1、廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進行投放廣告已達到、廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)媒體進行投放廣告已達到80%，排在第二位，排在第二位2、選擇短信彩信、選擇短信彩信、LBS折扣券等無線媒體已經(jīng)到折扣券等無線媒體已經(jīng)到35%左右左右3、選擇開心網(wǎng)、微博等社會化媒體的也超過、選擇開心網(wǎng)、微博等社會化媒體的也超過30%一.互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展及趨勢2010年廣告主對投

3、放過的媒體滿意度年廣告主對投放過的媒體滿意度從數(shù)據(jù)顯示，在從數(shù)據(jù)顯示，在20102010年的各媒體投放中，廣告主對投放年的各媒體投放中，廣告主對投放效果的滿意度排在第一名的是網(wǎng)絡(luò)媒體。效果的滿意度排在第一名的是網(wǎng)絡(luò)媒體。二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢電視廣告電視廣告電視用戶電視用戶網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)廣告互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)用戶用戶手機廣告手機廣告手機用手機用戶戶二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢1、根據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心的報告，中國移動互聯(lián)網(wǎng)增速顯著快于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，在2013年手機網(wǎng)民將超過PC網(wǎng)民，達到7.21億。這主要有賴于iPhone和Android等智能手機的大范圍普及，形成了新的手機生態(tài)系統(tǒng)。

4、截止到今年6月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達3.18億。2、據(jù)梅花網(wǎng)媒體研究提供的數(shù)據(jù)，我國 2010年手機廣告市場規(guī)模達到了17.4億元，2011Q1手機廣告市場規(guī)模達到5.2億元，同比增長112.2%，環(huán)比增長40.5% 。預(yù)計2011年將達到22億左右，預(yù)計2012年手機廣告達到50億。 手機已經(jīng)成為第五傳播媒體手機已經(jīng)成為第五傳播媒體二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢移動互聯(lián)網(wǎng)廣告典型發(fā)布形式移動互聯(lián)網(wǎng)廣告典型發(fā)布形式1、手機網(wǎng)站、手機網(wǎng)站3、手機手機游戲游戲3、手機應(yīng)用程序、手機應(yīng)用程序二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢國內(nèi)移動廣告效果的典型模式國內(nèi)移動廣告效果的典型模式移動廣告還能夠?qū)崿F(xiàn)

5、：優(yōu)惠券下載、消費點移動廣告還能夠?qū)崿F(xiàn)：優(yōu)惠券下載、消費點評、好友轉(zhuǎn)發(fā)、微博分享、地圖導(dǎo)航等效果評、好友轉(zhuǎn)發(fā)、微博分享、地圖導(dǎo)航等效果和功能和功能二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢2012年上半年，通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到3.88億，相比之下臺式電腦為3.80億，手機成為我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。另有專業(yè)機構(gòu)預(yù)測，2011年中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告收入與2010年相比幾乎翻倍，為4.57億美元，而這個數(shù)字在2012年預(yù)計會再次翻倍，突破9億美元大關(guān)。2011年Google在移動領(lǐng)域的收入達到25億美元，預(yù)計到2016年Google的移動廣告收入將達到200億美元。移動廣告市場的高速成長與智能手

6、機和移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的快速滲透普及相關(guān)。目前美國智能手機的普及率已經(jīng)達到50%，2012年Android移動設(shè)備的銷量也有望超過PC。二.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展趨勢隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和前景無限。移動廣告作為新媒體，在廣告投放上，相對于電視、網(wǎng)絡(luò)媒體更加精準、及時、位置化、個性化。以前移動互聯(lián)網(wǎng)廣告主要是基于WAP的圖片廣告和文字鏈廣告，或者是短信或彩信廣告。另外就是基于手機客戶端的廣告，手機不支持Flash，網(wǎng)絡(luò)速度的限制都使得以前的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告形式過于單一，也很難激發(fā)品牌客戶的投放興趣。現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告可以實現(xiàn)位置化、互動應(yīng)用、手機報刊廣告、基于移動應(yīng)用

7、及網(wǎng)站的各種廣告。三.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的表現(xiàn)形式移動互聯(lián)網(wǎng)廣告大致有以下的一些廣告形式：移動搜索廣告移動搜索廣告移動移動顯示顯示廣告廣告app市場市場廣告廣告瀏覽器入口瀏覽器入口廣告廣告Pc助手類助手類廣告廣告移動搜索廣告移動搜索廣告包括搜索排名、付費的在地圖上定位和各種形式的增強現(xiàn)實。在谷歌的“手機和智能手機的使用”的研究中顯示，搜索引擎網(wǎng)站是移動用戶訪問最多的網(wǎng)站，大約有77%的智能手機用戶會訪問這類網(wǎng)站，社交網(wǎng)絡(luò)、零售商網(wǎng)站和視頻分享網(wǎng)站緊隨其后。移動顯示廣告移動顯示廣告移動顯示廣告分為應(yīng)用程序內(nèi)應(yīng)用程序內(nèi)和移動瀏覽器內(nèi)移動瀏覽器內(nèi)的廣告移動顯示廣告包括旗幟格式旗幟格式和非標準的豐富媒

8、非標準的豐富媒體和互動格式體和互動格式，這是充分結(jié)合了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為和應(yīng)用特征而可以開展的廣告模式。如今，在蘋果或者谷歌的安卓系統(tǒng)共的應(yīng)用商店里插入廣告頁面，并在用戶進行網(wǎng)絡(luò)瀏覽時推出廣告顯示是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的新模式。app市場廣告市場廣告蘋果和谷歌的官方App store禁止廣告內(nèi)容，但由于國內(nèi)翻版的app市場眾多，如機鋒市場、木螞蟻市場等，這些app市場有著較大的訪問量和引導(dǎo)消費者的能力。瀏覽器入口廣告瀏覽器入口廣告除安卓和IOS的內(nèi)置瀏覽器外，市場上有較多的個性化的瀏覽器，如uc歐鵬海豚等都擁有較大的用戶基數(shù)，此類瀏覽器一般會在入口處提供一定的廣告資源。UC webPc助手類廣告助

9、手類廣告由于國內(nèi)的特殊情況，國內(nèi)主要有 豌豆夾91助手等pc助手類軟件，這些軟件擁有極大的用戶基數(shù)并且客戶忠誠度和粘滯度非常高，一般可以提供植入式廣告、付費排名的服務(wù)。豌豆莢PC端隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在中國迅速發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場和前景無限。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告相比傳統(tǒng)的營銷方式，對企業(yè)和廣告主而言拓寬了營銷的外延，使之不僅局限在原來簡單的品牌及產(chǎn)品宣傳等推廣功能，而且將與之相關(guān)的銷控、客服等管理及關(guān)聯(lián)職能領(lǐng)域都涵蓋進來。如奧林巴斯將移動廣告從簡單的宣傳推廣拓展到銷售控制系統(tǒng)，汰漬甚至拓展到客服及用戶維護社區(qū)等。隨著消費者向移動互聯(lián)網(wǎng)的伸展，從而達到提升企業(yè)知名度。三.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的表現(xiàn)形式三.移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的表現(xiàn)形式目前大部分廣告主及4A廣告公司都將移動廣告放到戰(zhàn)略層面的重視程度，并一直在努力研究及實施，如：格林豪泰、盛大、安客誠等公司在移動營銷上都有很資深的經(jīng)驗及嘗試： 格林豪泰酒店管理集團通過移動互聯(lián)網(wǎng)行銷提高客人的入住率及滿意度。安客誠公司則贊譽移動互聯(lián)網(wǎng)目前成為他們進行客戶關(guān)系管理非常好的工具