DF景逸S50度方案課件

1、2015.1景逸S50 2015年度方案乘用車市場(chǎng)部DF景逸S50度方案各版塊任務(wù)序號(hào)核心內(nèi)容決策點(diǎn)1、更新32-35頁(yè)的年度傳播思路，盡量簡(jiǎn)潔，闡述年度總體思路和策略即可2、10-12月助銷沖量主題發(fā)想，目前的“幸福，一次愛(ài)個(gè)購(gòu)”，還是不夠直白，請(qǐng)各個(gè)版塊發(fā)散思維，提出更多備選主題。3. 請(qǐng)更新39頁(yè)的年度行程；40頁(yè)之后各個(gè)版塊在每個(gè)階段的執(zhí)行規(guī)劃，傳播和活動(dòng)盡量分開(kāi)寫。本案要點(diǎn)&需要決策點(diǎn)宏觀行業(yè)現(xiàn)狀自主品牌轎車市場(chǎng)A級(jí)車市場(chǎng)格局消費(fèi)者購(gòu)車意向小結(jié)市場(chǎng)分析宏觀行業(yè)現(xiàn)狀政治環(huán)境政府積極推動(dòng)能源生產(chǎn)和消費(fèi)革命國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策支持，自主創(chuàng)新的國(guó)家戰(zhàn)略國(guó)家相關(guān)政策支持，鼓勵(lì)轎車國(guó)產(chǎn)化率經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)民經(jīng)

2、濟(jì)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，內(nèi)需將進(jìn)一步擴(kuò)大城鎮(zhèn)化建設(shè)加速推進(jìn)，居民收入及購(gòu)買力增強(qiáng)銷售渠道不斷下沉，汽車已成為三四線城市主要消費(fèi)品技術(shù)環(huán)境產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快新能源、新工藝的大量應(yīng)用，為自主創(chuàng)新帶來(lái)更多機(jī)遇國(guó)際技術(shù)對(duì)新一代汽車技術(shù)的自主創(chuàng)新有著深遠(yuǎn)影響社會(huì)文化環(huán)境消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)明顯，汽車個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代已到來(lái)出于民族情節(jié)及文化的影響，消費(fèi)者對(duì)自主品牌予以眾望一線城市市場(chǎng)飽和及限購(gòu)政策還將持續(xù)自主品牌轎車市場(chǎng)2014年前三季度自主品牌轎車前十企業(yè)銷量變化2014年前三季度自主品牌前十轎車銷量排名（輛）自主品牌轎車市場(chǎng)在2014年前三季度銷量繼續(xù)下跌，傳統(tǒng)四大自主品牌企業(yè)銷量領(lǐng)跌。長(zhǎng)安汽車、東風(fēng)日產(chǎn)、北京

3、汽車和一汽轎車依靠于新車銷量的帶動(dòng)，前三季度轎車銷量均實(shí)現(xiàn)大幅提升。長(zhǎng)安逸動(dòng)是唯一銷量破十萬(wàn)輛的自主轎車，長(zhǎng)安超過(guò)吉利，成為自主品牌新的領(lǐng)頭羊。資料來(lái)源：蓋世汽車網(wǎng)A級(jí)車市場(chǎng)格局2014年1-8月主流派系A(chǔ)級(jí)轎車銷量變化A級(jí)轎車依然是當(dāng)下多數(shù)初次購(gòu)車者的首選車型，企業(yè)紛紛加碼該市場(chǎng)。 （與去年同期相比，A級(jí)轎車市場(chǎng)增幅較快，今年1-8月同比增長(zhǎng)7.9%）德系車依靠在A級(jí)轎車市場(chǎng)的產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)銷量大幅提升，且超越了自主品牌。車型競(jìng)爭(zhēng)力較弱仍是自主品牌銷量下滑的根本原因。除此之外，汽車消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)等因素也拖累了自主A級(jí)轎車銷量增長(zhǎng)。資料來(lái)源：蓋世汽車網(wǎng)消費(fèi)者購(gòu)車意向三、四線城市消費(fèi)者

4、正在成為新車消費(fèi)主力未來(lái)一年內(nèi)計(jì)劃購(gòu)車的消費(fèi)者占總數(shù)的68%，同時(shí)首購(gòu)比例高達(dá)56%；近60%的消費(fèi)者購(gòu)車預(yù)算在12萬(wàn)元以下，其中1/3將目標(biāo)價(jià)位集中在8-12萬(wàn)間；他們精明務(wù)實(shí)，安全、外觀、油耗、空間是其購(gòu)買的主要構(gòu)成因素。對(duì)售后服務(wù)、安全認(rèn)證以及廠商質(zhì)量承諾尤為重視；品牌力已成為三四線城市消費(fèi)者購(gòu)車關(guān)注重點(diǎn)；資料來(lái)源：尼爾森報(bào)告市場(chǎng)分析小結(jié)經(jīng)濟(jì)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，將為汽車行業(yè)帶來(lái)較快發(fā)展新能源汽車鼓勵(lì)新政出臺(tái)，有助于汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)將為行業(yè)發(fā)展拓寬空間自主品牌在技術(shù)改進(jìn)的同時(shí)，更重視品牌力的塑造合資品牌價(jià)格下探，自主品牌份額受到?jīng)_擊3C分析產(chǎn)品分析競(jìng)品分析消費(fèi)者分析產(chǎn)品分析6.98

5、現(xiàn)代瑞納1.4L10.087-10萬(wàn)之間，景逸S50的直接競(jìng)品為：新帝豪、騰翼C50、比亞迪速銳、長(zhǎng)安逸動(dòng)。7.111.38.99比亞迪G3 1.5L11.396.99BS31.5L8.597.89騰翼C50 9.487.29起亞K21.4L9.996.28寶駿630 1.5L8.587.78寶駿630 1.8L9.586.58五菱V5 1.5L9.487.99景逸S501.6L10.298.99艾瑞澤7 1.5L11.397.18福美來(lái) 1.6L9.887.89長(zhǎng)安逸動(dòng)12.696.58駿捷FSV 1.5L9.786.59比亞迪速銳 9.99126810萬(wàn)元1.6L1.8L4.88和悅1.5

6、5.687.1帝豪EC71.8L11.31.5L及以下6.45騰翼C30 1.5L8.35新帝豪競(jìng)爭(zhēng)格局新帝豪長(zhǎng)安逸動(dòng)騰逸C50比亞迪速銳景逸S50小結(jié)外形車身尺寸長(zhǎng)寬高行李箱4631x1789x1470680L4620 x1820 x1490510L4650 x1775x1455510L4680 x1765x1490455L4630 x1790 x1526500L車身最高產(chǎn)品力對(duì)比新帝豪長(zhǎng)安逸動(dòng)騰逸C50比亞迪速銳景逸S50小結(jié)動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)吉利JLB-4G13T長(zhǎng)安JL478QEA長(zhǎng)城GW4G15TBYD473QE三菱4A91S/4A92知名技術(shù)，成熟發(fā)動(dòng)機(jī)排量1.3T,1.5L1.6L1.5

7、T1.5L、1.5T1.5L,1.6L帝豪新增1.3排量發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率扭矩98/18580/14092/16098/18880/145113/15488/14390/151舒適懸掛前：麥弗遜獨(dú)立后：扭力梁式后懸架前：麥弗遜獨(dú)立后：縱臂扭轉(zhuǎn)梁式半獨(dú)立懸掛前：麥弗遜獨(dú)立后：雙橫臂式獨(dú)立懸掛前：麥弗遜獨(dú)立后：縱臂扭轉(zhuǎn)梁式半獨(dú)立懸掛前：麥弗遜式獨(dú)立懸掛+橫向穩(wěn)定桿后：后拖曳臂式非獨(dú)立懸掛軸距26502660270026602700最長(zhǎng)軸距舒適空間安全配置有ESPC-NCAP五星安全認(rèn)證有ESPC-NCAP五星安全認(rèn)證有ESPC-NCAP五星安全認(rèn)證有ESPC-NCAP五星安全認(rèn)證全系標(biāo)配ESPC-NC

8、AP五星安全認(rèn)證唯一全系標(biāo)配ESP價(jià)格6.98-10.38萬(wàn)7.89-12.69萬(wàn)7.98-9.48萬(wàn)6.59-9.99萬(wàn)7-10萬(wàn)定價(jià)優(yōu)勢(shì)油耗5.9L / 5.7L6.5L6.3L6.5L=6.2L油耗較低保修4年或10萬(wàn)公里4年或10萬(wàn)公里5年或15萬(wàn)公里4年或10萬(wàn)公里5年或10萬(wàn)公里行業(yè)領(lǐng)先產(chǎn)品力對(duì)比核心賣點(diǎn)“全能品質(zhì)之選”1越級(jí)時(shí)尚硬朗外觀外形：流線型車身設(shè)計(jì)，鷹眼前大燈。內(nèi)飾：精致、舒適、質(zhì)感；人性化。2越級(jí)舒適大空間最高車身，黃金軸距、人體工程學(xué)座椅。3越級(jí)經(jīng)濟(jì)性起停系統(tǒng)、電動(dòng)轉(zhuǎn)向配置 6.2L/百公里，滿足節(jié)能補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)4越級(jí)高性能漢高NVH技術(shù)，行業(yè)前三；對(duì)標(biāo)國(guó)際整車操控性好，

9、發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)領(lǐng)先5越級(jí)安全性五星安全標(biāo)準(zhǔn)3H高強(qiáng)度鋼板博世9.0版ESP六氣囊/氣簾BA剎車輔助系統(tǒng)競(jìng)品傳播分析2011 01 06 092012 01 03 06 092013 01 06 09平面視頻公關(guān)網(wǎng)絡(luò)歐洲標(biāo)準(zhǔn)，五星安全帝豪兩周年以卓越、穩(wěn)健、尊崇再創(chuàng)新格局品質(zhì) 芯升級(jí)2012款帝豪EC7躍值上市源自GTSM，鍛造整車安全高性能超悅版上市以實(shí)力，走出新歷程2013款上市全方位質(zhì)量檢測(cè)C-NCAP安全測(cè)試2013款TVC此刻不平凡，下一刻更精彩活動(dòng)視頻公關(guān)軟文/媒體試駕/車展/品牌塑造此刻不平凡，下一刻更精彩活動(dòng)官方網(wǎng)站百度專區(qū)APP網(wǎng)絡(luò)硬廣傳統(tǒng)零散式信息傳播，借助于多種手段傳播不同訊息

10、整體campaign傳播新款上市SLOGAN：穩(wěn) 中 致勝 產(chǎn)品定位：歐洲標(biāo)準(zhǔn)高性能中級(jí)轎車重點(diǎn)訊息：歐洲標(biāo)準(zhǔn)，高性能，高安全 廣告調(diào)性：大氣、尊貴、動(dòng)感小結(jié)：2014年，帝豪EC7停產(chǎn)，新帝豪上市，線上以新產(chǎn)品功能點(diǎn)為傳播口號(hào)，但線下仍以core idea“發(fā)現(xiàn)不一樣的自己”繼續(xù)進(jìn)行傳播。多種手段塑造“帝豪”子品牌的形象與口碑積累；軟文集中表現(xiàn)安全性；活動(dòng)以媒體試乘試駕為主2014 01 06 09吉利新帝豪 T動(dòng)力i科技全面超越 新帝豪上市期官方微博帝豪EC7傳播分析2012 01 06 092013 01 03 06 092014 01 03 06 09平面視頻公關(guān)網(wǎng)絡(luò)法蘭克福車展廣告片

11、宣傳片品質(zhì)視頻長(zhǎng)時(shí)間預(yù)熱上市推廣期線下以代言人渲染時(shí)尚、年輕、活力的品牌概念為補(bǔ)充魅力不只眼前，逸動(dòng)魅力登場(chǎng)正式上市全方位安全保障，令馳騁心無(wú)旁騖魅力所見(jiàn)，鋒芒即現(xiàn)五星安全體驗(yàn)活動(dòng)話劇發(fā)布會(huì)逸動(dòng)城市音樂(lè)集逸動(dòng)城市音樂(lè)集&QQ音樂(lè)持續(xù)傳播期逸起約會(huì)吧魅力，無(wú)可挑T長(zhǎng)安逸動(dòng)傳播分析小結(jié)：1，2014年在延續(xù)期傳播新款渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)。2.線下互動(dòng)活動(dòng)豐富，注重產(chǎn)品體驗(yàn)及品牌【魅力生活】的深入傳播。線上線下訊息關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，相對(duì)獨(dú)立，不易引起消費(fèi)者記憶。SLOGAN：魅力不只眼前重點(diǎn)訊息：安全 廣告調(diào)性：科技、現(xiàn)代2012 01 03 06 092013 01 03 06 09平面視頻公關(guān)網(wǎng)絡(luò)上市tvc

12、產(chǎn)品宣傳片公關(guān)軟文持續(xù)傳播期上市期全尺寸，T家轎1.5T渦輪增壓，長(zhǎng)城騰翼C50登場(chǎng)智科技，悅升級(jí)2013款長(zhǎng)城C50重裝登場(chǎng)挑戰(zhàn)車王長(zhǎng)城C50競(jìng)速節(jié)油爭(zhēng)霸賽2014 01 03 06 09官方微博騰翼 C50傳播分析小結(jié)：2014年無(wú)新平面推出，自媒體傳播不活躍，粉絲少。SLOGAN：全尺寸，T家轎重點(diǎn)訊息：空間、動(dòng)力、智能 廣告調(diào)性：科技感、干凈、明亮2013 04 06 09平面視頻公關(guān)網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱篇品牌形象片上市發(fā)布會(huì)公關(guān)軟文/品牌塑造/產(chǎn)品推廣長(zhǎng)時(shí)間預(yù)熱上市期整體campaign傳播技術(shù)奇瑞，匠心回歸技術(shù)奇瑞，匠心回歸榮耀，絕非偶然暢想，即刻成真世界巨匠，致真實(shí)的你即使不駕臨也無(wú)法抗拒，

13、我們的真實(shí)存在產(chǎn)品展示票選最美艾瑞澤77重至尊禮遇第一批車主APP門戶網(wǎng)站致敬真我互動(dòng)活動(dòng)新浪微博2014 01 03 06 09專屬金融計(jì)劃世界巨匠 致敬真實(shí)的你延續(xù)期產(chǎn)品賣點(diǎn)傳播官方微博奇瑞艾瑞澤傳播分析小結(jié)2014年圍繞產(chǎn)品力展開(kāi)傳播，符合延續(xù)期傳播方向。SLOGAN：巨匠之制，實(shí)力座駕重點(diǎn)訊息：夢(mèng)想終于成真的品牌故事，高級(jí)轎車的品牌形象廣告調(diào)性：科技、現(xiàn)代、簡(jiǎn)潔競(jìng)品分析小結(jié)1）除奇瑞艾瑞澤外，競(jìng)品在2014年大眾傳播較少，傳播手段不豐富。2）2014年競(jìng)品在傳播概念的切入上，普遍回歸產(chǎn)品力。3）競(jìng)品廣告調(diào)性類似，大多均明亮、科技、現(xiàn)代，差異性不大。消費(fèi)者分析資料來(lái)源：Forst&Sul

14、livan公司2012年準(zhǔn)車主調(diào)研顯示，22至-30歲的比例超過(guò)50%，在三線城市的準(zhǔn)車主中，“80后”購(gòu)車群體比例最高，將近53%。數(shù)據(jù)表明，屬于“80后”的汽車消費(fèi)時(shí)代來(lái)臨了!2.4億的80后，成為車市主力一線城市二線城市三線城市整體他們的產(chǎn)品觀1，相比70后，他們更加注重汽車的外形、個(gè)性、品味、駕駛樂(lè)趣、交流空間2，近年來(lái)，他們對(duì)進(jìn)口轎車和進(jìn)口SUV的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)尤為強(qiáng)勁。INDEX為消費(fèi)者傾向性指數(shù)，該指數(shù)以100為基準(zhǔn)。70后：109INDEX80后：124INDEX購(gòu)車時(shí)我主要看重外形70后：112INDEX80后：125INDEX我愿意花更多時(shí)間駕車休閑70后：109INDEX8

15、0后：122INDEX我看著私密的交流空間資料來(lái)源：CNRS2013 全年，60城市他們的價(jià)值觀1，80后的重心開(kāi)始向家庭回歸，冒險(xiǎn)傾向逐漸弱化；2，伴隨社會(huì)變遷，80后的民眾社會(huì)公益心增強(qiáng)；3，隨著年齡增長(zhǎng)，逐漸增強(qiáng)了健康意識(shí)；4，慢慢從追求流行轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)用主義；5，年輕，但不平價(jià)，對(duì)高端產(chǎn)品有著強(qiáng)烈認(rèn)知；6，追求自由，有點(diǎn)兒叛逆，不愿受束縛；7，無(wú)論是時(shí)尚還是汽車，他們都希望得到最好的；8，注重品質(zhì)，從品位上說(shuō)，他們是全球化的；9，有著更為挑剔，更為苛刻的眼光；成長(zhǎng)！成熟！成家！他們的生存現(xiàn)狀資料來(lái)源：新周刊聯(lián)合進(jìn)口大眾汽車網(wǎng)絡(luò)調(diào)研報(bào)告八成80后月薪未過(guò)1萬(wàn)元;十個(gè)80后，四個(gè)是房奴，三個(gè)是

16、車奴，還有三個(gè)是啃老族;80后三大壓力之源：工作、生活、社會(huì)評(píng)價(jià);剩男剩女，不是上網(wǎng)就是睡覺(jué);最受歡迎的80后偶像是韓寒;你在哪兒工作生活水平壓力來(lái)自哪兒？對(duì)壓力的描述1980-1989 INSIGHT后會(huì)無(wú)期青春再也不見(jiàn)了帶走夢(mèng)想，追求關(guān)于孩子他是我的未來(lái)他不是未來(lái)的我善良溫暖愛(ài)所有人相信很少人不傷害任何人品質(zhì)生活美好的事物，比錢重要美好的生活，也可以不貴獨(dú)而不孤心在不在一起，不強(qiáng)求，陪伴才重要；要有基礎(chǔ)的婚姻，不要有負(fù)擔(dān)的愛(ài)情 。深度自我我需要有人指點(diǎn)我的生活但我不需要?jiǎng)e人對(duì)我指指點(diǎn)點(diǎn)人艱不拆：人生已經(jīng)如此艱難，有些事情就不要拆穿累覺(jué)不愛(ài)：很累，感覺(jué)自己不會(huì)再愛(ài)了傳播課題傳播思路傳播主題媒

17、體接觸習(xí)慣分析傳播規(guī)劃傳播策略傳播課題1，在新品效應(yīng)期過(guò)后，保持景逸S50曝光度；2，以成都車展2.0L上市為契機(jī)，繼續(xù)深化產(chǎn)品價(jià)值；3，吸引產(chǎn)品體驗(yàn)，為終端集客及促成有效成交；4，以叫好又叫座的品牌力在A級(jí)車市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，為后續(xù)的產(chǎn)品推出，積蓄力量。傳播思路1，借勢(shì)2015年度熱點(diǎn)事件及話題傳播，保持景逸S50曝光熱度；2，規(guī)劃全年的主題活動(dòng)，提升品牌的情感價(jià)值；3，增加產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)，形成自傳播。傳播IDEA景逸S50 ：幸福就是和你在一起消費(fèi)者洞察：就算人艱不拆，累覺(jué)不愛(ài)陪伴是最長(zhǎng)情的告白愛(ài)在一起2015年的每一個(gè)重要時(shí)刻，讓我們一起度過(guò)市場(chǎng)狀況產(chǎn)品導(dǎo)入階段方針年度主題階段主題ATLBTL

18、2015年傳播行程春節(jié)/情人節(jié) 母親節(jié) 兒童節(jié)/父親節(jié) 中秋節(jié) 國(guó)慶節(jié) 新年 201502 2015052015 062015 072015 092015 102015 12上半年銷售高點(diǎn) 銷售旺季 年底需求高峰以2.0L上市為契機(jī)深化產(chǎn)品價(jià)值上半年銷售高點(diǎn)大力提升銷量把握年底高峰銷量沖刺景逸S50 2.0L 成都車展上市幸福，就是這個(gè)勁兒！幸福，一次愛(ài)個(gè)“購(gòu)”！全年主題： “愛(ài)在一起”廣告：央視硬廣/網(wǎng)絡(luò)貼片(產(chǎn)品功能實(shí)驗(yàn)性病毒視頻動(dòng)力篇)SNS:幸?；丶衣返觐^：產(chǎn)品介紹視頻+POSM店頭：產(chǎn)品介紹視頻動(dòng)力篇+POSM公關(guān)：給幸福加把勁兒！幸福,就是這個(gè)味兒!特色試駕:幸福行跡廣告:央視硬廣

19、/網(wǎng)絡(luò)貼片(產(chǎn)品功能實(shí)驗(yàn)性病毒視頻)公關(guān):幸福時(shí)刻，愛(ài)在一起！特色試駕:幸福加速度SNS:產(chǎn)品病毒視頻動(dòng)力篇店頭：幸福代言員+年終POSM廣告：央視硬廣/網(wǎng)絡(luò)貼片(產(chǎn)品功能實(shí)驗(yàn)性病毒視頻動(dòng)力篇)公關(guān)：幸福，愛(ài)個(gè)“購(gòu)”！SNS:天貓購(gòu)S50，幸福愛(ài)個(gè)購(gòu)2015傳統(tǒng)廣告投放思路（紅色方框內(nèi)請(qǐng)更新）Attention對(duì)產(chǎn)品留有印象Interest對(duì)產(chǎn)品感興趣Search向親朋好友詢問(wèn)Action去4S店看車Share向親朋好友推薦電視廣告、SNS及軟性植入更易讓其“心動(dòng)”戶外活動(dòng)、展示、體驗(yàn)更易讓其行動(dòng)目標(biāo)人群有效接觸點(diǎn)目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣1資料來(lái)源：CNRS 2013-2014 市場(chǎng)調(diào)研 60萬(wàn)樣

20、本量80后媒介接觸特征：1，高度依賴互聯(lián)網(wǎng)2，放心，并越來(lái)越習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物3，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告接受度高4，雜志廣告對(duì)他們消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型高目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣2資料來(lái)源：CNRS 2013-2014 市場(chǎng)調(diào)研 60萬(wàn)樣本量80后媒介接觸特征：1，對(duì)微信，QQ社交網(wǎng)站依賴度高2，對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的關(guān)注度高目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣3資料來(lái)源：CNRS 2013-2014 市場(chǎng)調(diào)研 60萬(wàn)樣本量80后媒介接觸特征：1，國(guó)產(chǎn)轎車預(yù)購(gòu)者的媒介接觸范圍更廣2，戶外，互聯(lián)網(wǎng)，報(bào)紙都是有效媒體目標(biāo)人群接觸點(diǎn)分析小結(jié)1）電視廣告對(duì)引起消費(fèi)者關(guān)注，及深化品牌，有不可替代的作用；2）網(wǎng)絡(luò)視頻，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告，到達(dá)率逐漸走高；3）雜志

21、以及報(bào)紙，可以作為媒介手段的補(bǔ)充來(lái)使用。大眾媒體建議（電視）電視媒體規(guī)劃CCTV節(jié)目線選擇頻道段位選擇考量CCTV-1/13A特黃金組合廣告2月春節(jié)期間央視收視高峰，闔家收看電視比例上升CCTV-5全天新聞賽事周套主要目標(biāo)男性關(guān)注體育平臺(tái)及欄目CCTV-5體育世界1-2分鐘版塊合作主要目標(biāo)男性關(guān)注體育平臺(tái)及欄目，深度溝通，提高認(rèn)知CCTV-1我愛(ài)媽媽獨(dú)家冠名重點(diǎn)針對(duì)家庭觀眾，提升本品好感度美譽(yù)度CCTV投放側(cè)重期1-2月春節(jié)家庭氣氛符合S50產(chǎn)品特性央視招標(biāo)/CCTV5資源側(cè)重CCTV-5全天新聞賽事，開(kāi)辟長(zhǎng)期宣傳陣地，培養(yǎng)現(xiàn)有及潛在客戶CCTV-5體育世界合作，開(kāi)辟長(zhǎng)期宣傳陣地，培養(yǎng)現(xiàn)有及潛

22、在客戶配合市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行投放合理分配投放資源我愛(ài)媽媽獨(dú)家冠名使用期1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月S50具體規(guī)劃產(chǎn)品車型特點(diǎn)：家用轎車，經(jīng)濟(jì)性實(shí)用性為主打；目標(biāo)人群特點(diǎn)：瞄準(zhǔn)首購(gòu)車用戶，年輕家庭，針對(duì)家庭中男性決策者；投放規(guī)劃思路：同時(shí)兼顧家庭及年輕男性兩個(gè)主要觀念；節(jié)目線選擇投放側(cè)重期頻道段位選擇考量CCTV-1/13A特黃金組合廣告2月春節(jié)期間央視收視高峰，闔家收看電視比例上升CCTV-5全天新聞賽事周套主要目標(biāo)男性關(guān)注體育平臺(tái)及欄目CCTV-5體育世界1-2分鐘版塊合作主要目標(biāo)男性關(guān)注體育平臺(tái)及欄目，深度溝通，提高認(rèn)知CCTV-1我愛(ài)媽媽獨(dú)家冠名

23、重點(diǎn)針對(duì)家庭觀眾，提升本品好感度美譽(yù)度1-2月春節(jié)家庭氣氛符合S50產(chǎn)品特性央視招標(biāo)/CCTV5資源側(cè)重CCTV-5全天新聞賽事，開(kāi)辟長(zhǎng)期宣傳陣地，培養(yǎng)現(xiàn)有及潛在客戶CCTV-5體育世界合作，開(kāi)辟長(zhǎng)期宣傳陣地，培養(yǎng)現(xiàn)有及潛在客戶配合市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行投放合理分配投放資源我愛(ài)媽媽獨(dú)家冠名使用期目標(biāo)一：借助景逸S502.0L車型上市，知名度提升加強(qiáng)媒體認(rèn)知向消費(fèi)者認(rèn)知的滲透，拓展在消費(fèi)者中的知名度目標(biāo)二：產(chǎn)品布局完善 認(rèn)知度提升 在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中完成形象的突圍，形成消費(fèi)者對(duì)“高品質(zhì)越級(jí)家轎”的價(jià)值認(rèn)同目標(biāo)三：延續(xù)“幸福就是和你在一起”美譽(yù)度提升加強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)，通過(guò)理性的產(chǎn)品體驗(yàn)與感性的情感體驗(yàn)，形成

24、可持續(xù)，溢價(jià)能力更高的客戶關(guān)系以“消費(fèi)者”感知為核心，完成3大提升2015年公關(guān)目標(biāo)與課題娛樂(lè)營(yíng)銷的導(dǎo)入借助KOL網(wǎng)絡(luò)紅人或視頻平臺(tái)熱點(diǎn)欄目，鎖定80后年輕一代消費(fèi)者，提升品牌與產(chǎn)品影響力擴(kuò)散。產(chǎn)品標(biāo)簽的放大放大產(chǎn)品價(jià)值，塑造貼近消費(fèi)者認(rèn)知的產(chǎn)品標(biāo)簽，建立和競(jìng)品的差異化認(rèn)知用戶體驗(yàn)的持續(xù)利用2.0L新車上市，深化與消費(fèi)者的情感關(guān)系，圍繞三四線區(qū)域開(kāi)展持續(xù)性的體驗(yàn)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷和傳播的持續(xù)下沉2015年公關(guān)策略形象烙印體驗(yàn)落地影響擴(kuò)散2015年公關(guān)傳播思路（請(qǐng)更新）2015年網(wǎng)絡(luò)傳播思路（已更新）產(chǎn)品品牌趁勢(shì)而發(fā)，產(chǎn)品標(biāo)簽輸出打出家庭牌，結(jié)合五行賣點(diǎn)結(jié)合家庭生活設(shè)置互動(dòng)，讓S50更完美匹配家用車

25、的核心定位車主營(yíng)銷，正向口碑?dāng)U散聚焦家庭型的核心車主，以他們自身的實(shí)際駕駛感受作為內(nèi)容擴(kuò)散，并展示車主有了S50家庭生活帶來(lái)的變化，引發(fā)共鳴和潛客的購(gòu)車欲望人群為導(dǎo)向，構(gòu)建家庭在一起場(chǎng)景體驗(yàn)依附核心受眾家庭生活（吃喝玩樂(lè)）軌跡和關(guān)注點(diǎn)，借助他們偏好媒體開(kāi)展有實(shí)際吸引力、提升家庭在一起幸福感的活動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)個(gè)家庭相伴一起的場(chǎng)景，植入S50進(jìn)行體驗(yàn)，藉此實(shí)現(xiàn)品牌好感的轉(zhuǎn)化2015年論壇傳播思路（請(qǐng)更新）1-6月傳播主題幸福，就是這個(gè)味兒！利用上半年節(jié)日資源規(guī)劃互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌情感認(rèn)知；配合線下試駕活動(dòng)增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。6-10月傳播主題幸福，就是這個(gè)勁兒！承接第一階段主題，以景逸S50 2.0L成

26、都車展上市為契機(jī)，進(jìn)一步深化產(chǎn)品價(jià)值。11-1月傳播主題幸福，一次愛(ài)個(gè)“購(gòu)”?。〞憾ǎ┌盐漳甑仔枨蟾叻?，促進(jìn)集客、銷量沖刺。年度傳播行程（紅色方框內(nèi)請(qǐng)更新）幸福就是這個(gè)勁幸福,一次愛(ài)個(gè)“購(gòu)”（暫定） 上半年銷售高點(diǎn)大力提升銷量新浪胖哥試車汽車之家動(dòng)態(tài)測(cè)評(píng)搜狐對(duì)比試駕幸福就是這個(gè)味1-6月7-10月 10月-1月年度主題：愛(ài)在一起（幸福就是和你在一起）以2.0L上市為契機(jī)深化產(chǎn)品價(jià)值把握年底高峰銷量沖刺階段目標(biāo)媒體 合作騰訊全民試駕團(tuán)網(wǎng)易汽車情景劇易車網(wǎng)易車體驗(yàn)網(wǎng)易熱車對(duì)比媒體評(píng)獎(jiǎng)騰訊主編駕到領(lǐng)導(dǎo)訪談公關(guān)活動(dòng)經(jīng)銷商活動(dòng)廣告投放央視廣告投放（1500萬(wàn)）央視廣告投放（1500萬(wàn)）網(wǎng)絡(luò)汽車之家媳婦當(dāng)

27、車模S50車主回娘家活動(dòng)冠名汽車之家春節(jié)作業(yè)帖征集活動(dòng)汽車之家論壇作業(yè)帖征集活動(dòng)論壇景逸S50為幸福加碼全家幸福搶年貨景逸S50和你一起過(guò)大年 尋找幸福食刻景逸S50和你一起過(guò)大年幸福任務(wù)幸福挑戰(zhàn)賽幸福微印象“咱們結(jié)婚吧”主題試駕幸福團(tuán)員宴”幸福發(fā)紅包繽紛禮遇甜蜜分享3月-幸福團(tuán)購(gòu)會(huì)4月-甜蜜品鑒會(huì)幸福歡樂(lè)購(gòu)5月-幸福FUN享季6月-“加油寶貝”感恩回饋季勁爽一夏 暢享激情7月-冰鎮(zhèn)狂歡節(jié) 消暑盛宴8月-快樂(lè)暑假 大促銷幸福購(gòu)來(lái)勁9月-2.0L新車品鑒會(huì)10月-雙節(jié)秒殺購(gòu)溫情一冬 我秀我范兒11月-暖冬關(guān)懷促銷行動(dòng)12月-半價(jià)直購(gòu)車 專享特惠季福氣滿分 幸福拼范兒1月-新春團(tuán)購(gòu)營(yíng)2015年1-

28、2月傳播規(guī)劃幸福就是這個(gè)味景逸S50和你一起過(guò)大年將更年輕、活力、勇敢、熱情的元素，融入持續(xù)的產(chǎn)品體驗(yàn)種，拉近與消費(fèi)者的溝通幸福，就是這個(gè)味兒2015.1-6持續(xù)體驗(yàn)2015.7-10新車上市2015.11-2016.1年底促銷年底促銷借勢(shì)創(chuàng)造熱銷氛圍城市尋味之旅景逸S50六城體驗(yàn)幸福任務(wù)景逸S50區(qū)域上市暨試駕超級(jí)挑戰(zhàn)賽景逸S50對(duì)比試駕幸福，就是這個(gè)勁兒幸福，就是這個(gè)范兒幸福微印象景逸S50六城體驗(yàn)春節(jié)“團(tuán)圓飯”系列節(jié)日營(yíng)銷三大階段“咱們結(jié)婚吧”媒體主題試駕幸福就是這個(gè)味兒1-2月 景逸S50和你一起過(guò)大年作為投身主流市場(chǎng)的“國(guó)民車”，將景逸S50與中國(guó)家庭喜慶、團(tuán)圓文化相結(jié)合，通過(guò)一頓感

29、受溫情、寓意美好的景逸“團(tuán)圓飯”，與消費(fèi)者情感溝通，為2015年的溫情開(kāi)篇；階段步驟：回家路走親訪友鬧元宵景逸S50和你一起過(guò)大年線上：規(guī)劃移動(dòng)端紅包游戲，吸引留資與“讓紅包飛”合作，為官博、活動(dòng)官網(wǎng)引流線下：4S店銷售通過(guò)建立微信群，為意向客戶發(fā)購(gòu)車紅包，吸引購(gòu)買讓紅包飛-鬧元宵2月年夜飯-走親訪友線上：-規(guī)劃年夜飯相關(guān)互動(dòng)分享活動(dòng)，以年夜飯權(quán)益，刺激填寫預(yù)約試駕-家味年夜飯專題合作、一城一席車主曬幸福家宴專題傳播線下：-策劃終端體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)駕車探店、參與年夜飯，達(dá)成車型體驗(yàn)1月回家路-測(cè)評(píng)媒體合作-延續(xù)14年口碑體驗(yàn)，在春節(jié)期間有信息持續(xù)露出，與網(wǎng)絡(luò)媒體合作進(jìn)行車輛試駕評(píng)測(cè)。媒體欄目：汽

30、車之家視頻測(cè)試新浪深度試車搜狐深度試駕易車網(wǎng)深度評(píng)測(cè)太平洋測(cè)評(píng)1-2月媒體合作1-2月終端活動(dòng)終端搭載景逸S50幸福團(tuán)圓匯一起過(guò)大年以回家路、走親訪友、鬧元宵為主題宣傳核心信息點(diǎn)1. 幸福團(tuán)圓宴配合線上活動(dòng)的進(jìn)行，終端對(duì)潛客進(jìn)行邀約，通過(guò)購(gòu)車贈(zèng)送全家福留念、除夕預(yù)定團(tuán)圓家宴的形式，吸引客戶成交。店內(nèi)擺放拍攝好的全家福，制作相關(guān)易拉寶、宣傳海報(bào)、宣傳手冊(cè)，共同營(yíng)造幸福團(tuán)圓的氛圍。2. 新年發(fā)紅包借助過(guò)年氛圍，鼓勵(lì)經(jīng)銷商建立與潛客微信的溝通，持續(xù)通過(guò)發(fā)購(gòu)車紅包，購(gòu)車返現(xiàn)的形式，吸引潛在客戶到店成交。幸福就是這個(gè)味3-4月“甜蜜的味道”景逸S50“咱們結(jié)婚吧”主題試駕5-6月“純正的味道”景逸S50

31、城市“尋味之旅”延續(xù)“味道”主題傳播，以符合消費(fèi)者訴求的“味”，作為引起關(guān)注的宣傳點(diǎn)，以貼近目標(biāo)消費(fèi)者群體，將景逸S50的知名度進(jìn)一步提升；階段步驟：媒體主題試駕城市尋味之旅3-4月 景逸S50“咱們結(jié)婚吧”主題試駕2015年4月2日即將上映咱們結(jié)婚吧大電影，包含高圓圓、姜武、李晨、鄭凱、劉濤等一眾明星，必將引發(fā)新一輪“甜蜜結(jié)婚”熱潮；咱們結(jié)婚吧所傳遞的甜蜜愛(ài)情與景逸S50”幸福就是和你在一起”的產(chǎn)品主張及“幸福就是這個(gè)味”的階段傳播主題，具有高度的契合；借勢(shì)咱們結(jié)婚吧電影的高關(guān)注度，進(jìn)行3-4月“咱們結(jié)婚吧”主題試駕，通過(guò)線上線下聯(lián)合出擊、提升景逸S50知名度，打響開(kāi)年活動(dòng)第一槍。3-4月

32、景逸S50“咱們結(jié)婚吧”主題試駕活動(dòng)概況：活動(dòng)時(shí)間：2015年4月10日 洛陽(yáng)牡丹花會(huì)時(shí)期活動(dòng)地點(diǎn)：河南 洛陽(yáng)媒體選擇：八大汽車網(wǎng)站、鳳凰汽車、車訊網(wǎng)等主流汽車媒體+騰訊、新浪、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、土豆等視頻媒體活動(dòng)形式：邀請(qǐng)主流網(wǎng)絡(luò)、視頻媒體參與試駕活動(dòng)，從洛陽(yáng)市區(qū)出發(fā)牡丹園，進(jìn)行主題試駕活動(dòng)，通過(guò)市區(qū)道路和景區(qū)道路，體驗(yàn)景逸S50的產(chǎn)品性能，并在試駕中設(shè)置求婚、拍大片、觀賞牡丹花等活動(dòng)環(huán)節(jié)，突出景逸S50“幸福就是和你在一起”甜蜜的味道。3月204月10線上招募4月104月13線下活動(dòng)微博話題# 景逸S50 咱們結(jié)婚吧#求婚大片拍攝 網(wǎng)絡(luò)情侶招募“咱們結(jié)婚吧”洛陽(yáng)牡丹花會(huì)媒體試駕+招募情侶“求婚

33、大片”拍攝；3-4月 景逸S50“咱們結(jié)婚吧”主題試駕活動(dòng)流程：日期時(shí)間動(dòng)作4月10日全天接機(jī)-媒體到達(dá)洛陽(yáng)4月11日AM 9:00-10:00媒體試駕培訓(xùn)AM 10:00-11:30道路試駕-洛陽(yáng)市內(nèi)到牡丹花園AM 11:30-12:30牡丹欣賞+情侶“求婚大片”拍攝PM12:30-13:30午餐PM13:30-17:00媒體自由試駕拍攝PM17:00-18:30道路試駕-返程PM19:00-:21:00晚餐4月12日全天媒體送機(jī)在每個(gè)人最深處的記憶中，都有一個(gè)難忘的味道它有可能是大學(xué)畢業(yè)散伙飯時(shí)的“母校滋味”它也有可能是新婚燕爾的“幸福調(diào)味劑”當(dāng)然，也可能是創(chuàng)業(yè)路上的“苦澀心酸”亦或是初為

34、父母的“緊張喜悅”我們希望記錄下這味道的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，在城市間穿梭、找尋每個(gè)人心中別樣的“純正味道”景逸S50追尋“純正”主題試駕5-6月追尋“純正”主題試駕活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：5-6月活動(dòng)地點(diǎn)：石家莊、濟(jì)南、鄭州、武漢、成都、廣州活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)視頻、雜志類媒體全程跟蹤試駕報(bào)道，并在當(dāng)?shù)匮?qǐng)區(qū)域主流媒體進(jìn)行參與以當(dāng)?shù)孛朗碁橹鞯脑囻{活動(dòng)，駕駛景逸S50尋找當(dāng)?shù)丶冋朗澄兜?，并感受景逸S50“純正”的越級(jí)體驗(yàn)，并發(fā)布試駕報(bào)告。（1）深度媒體挖掘：視頻、雜志及門戶美食頻道媒體，駕駛景逸S50在每個(gè)城市尋找不同的“味道”，以味道開(kāi)篇，講述不同人的故事經(jīng)歷。（2）區(qū)域媒體擴(kuò)大：為擴(kuò)大傳播范圍，在原有媒體基礎(chǔ)上

35、增加主流區(qū)域媒體，每站增加區(qū)域媒體的尋味之旅，增加多元化報(bào)道；示例：小張和他媳婦的幸福味道老婆做的家常菜作為80后的他們，有各自的思想和追求經(jīng)過(guò)5年的戀愛(ài)長(zhǎng)跑，最終走到一起在5年的時(shí)間里，有歡笑、有傷感他們互相鼓勵(lì)，攜手共進(jìn)為他們未來(lái)的幸福生活努力打拼。追尋“純正”區(qū)域媒體尋味試駕主流區(qū)域媒體“尋味之旅”：活動(dòng)時(shí)間：6大城市與全國(guó)主流媒體同時(shí)進(jìn)行；活動(dòng)概述：規(guī)定當(dāng)?shù)靥厣朗?，區(qū)域媒體駕駛景逸S50自己去尋找最純正的味道，并完成景逸S50和美食店的合照，試駕歸來(lái)進(jìn)行媒體美食品評(píng)、車輛駕駛感受、照片評(píng)選、和媒體尋味之旅心得分享；媒體傳播：區(qū)域主流平面媒體（生活、汽車版）、廣播媒體等就景逸S50尋味

36、故事和道路試駕產(chǎn)品評(píng)測(cè)進(jìn)行傳播；景逸S50尋味之旅舌尖上的武漢跟隨景逸S50探訪燕趙大地的美食佳肴景逸S50尋味之旅舌尖上的武漢5-6月追尋純正主題試駕活動(dòng)流程5月1-2周官網(wǎng)MINISITE“追尋純正”上線，號(hào)召網(wǎng)友發(fā)布自己心中難忘的“味道”，并留下故事和照片招募試駕城市、當(dāng)?shù)孛朗?、美食店面地址等終端海報(bào)、設(shè)計(jì)配合，線下活動(dòng)招募車主，大區(qū)促銷推薦5月3-4周駕駛景逸S50前往石家莊、濟(jì)南兩個(gè)城市進(jìn)行尋訪，并對(duì)尋訪人進(jìn)行采訪太平洋汽車、門戶美食網(wǎng)進(jìn)行故事內(nèi)容發(fā)布終端易拉寶、物料設(shè)計(jì)配合，參與投票，抽獎(jiǎng)等進(jìn)行促銷展示6月1-2周駕駛景逸S50前往鄭州、武漢兩個(gè)城市進(jìn)行尋訪，并對(duì)尋訪人進(jìn)行采訪汽車

37、雜志、美食雜志進(jìn)行故事內(nèi)容發(fā)布終端易拉寶、物料設(shè)計(jì)配合，參與投票，抽獎(jiǎng)等進(jìn)行促銷展示6月3-4周駕駛景逸S50前往成都、廣州兩個(gè)城市進(jìn)行尋訪，并對(duì)尋訪人進(jìn)行采訪，并對(duì)故事進(jìn)行評(píng)選太平洋汽車、門戶美食網(wǎng)內(nèi)容發(fā)布；汽車/美食雜志總結(jié)內(nèi)容發(fā)布終端易拉寶、物料設(shè)計(jì)配合，參與投票，抽獎(jiǎng)等進(jìn)行促銷展示區(qū)域媒體駕駛景逸S50依據(jù)提供線索進(jìn)行主題試駕石家莊-驢肉火燒濟(jì)南-呱嗒子區(qū)域媒體駕駛景逸S50依據(jù)提供線索進(jìn)行主題試駕鄭州-羊肉燴面武漢-四季美湯包區(qū)域媒體駕駛景逸S50依據(jù)提供線索進(jìn)行主題試駕成都-川味火鍋廣州-叉燒包門戶網(wǎng)站美食生活頻道5-6月追尋純正媒體發(fā)布跨界傳播“美食+垂直”太平洋汽車專題合作美食

38、雜志全程跟蹤報(bào)道汽車雜志全程跟蹤報(bào)道視頻全程跟蹤拍攝故事人物，成本在4S店輪播宣傳天涯社區(qū)開(kāi)展“城市尋味之旅”互動(dòng)欄，發(fā)表心中的味道，贏大獎(jiǎng)微博、微信創(chuàng)意、煽情等內(nèi)容進(jìn)行傳播，曬幸福贏大獎(jiǎng)等5-6月尋味之旅其它媒體合作3-6月日常傳播媒體合作媒體長(zhǎng)線合作：尋味旅行邀請(qǐng)8大主流網(wǎng)站的媒體帶領(lǐng)家人，分別前往青島、杭州、長(zhǎng)沙、武漢、昆明、成都、桂林、廈門進(jìn)行自駕游，發(fā)布連載游記，并講述當(dāng)?shù)孛朗?。媒體欄目合作：網(wǎng)易汽車情景劇，以游覽、采摘等消費(fèi)者出游形式，制作成情景劇，將秀美的風(fēng)景與景逸S50融合，形成精美大片。新浪購(gòu)車風(fēng)向標(biāo)，景逸S50為月度明星車型推薦，推薦理由：好看好開(kāi)還不貴。合作思路：以“秀外

39、觀”為核心宣傳點(diǎn)，采用突出車輛外觀的欄目進(jìn)行合作，來(lái)放大景逸S50大氣時(shí)尚的外觀特性。結(jié)合“尋味”主題，策劃可讀性高、有人情味的試駕體驗(yàn)故事。3-6月終端活動(dòng)“繽紛禮遇甜蜜分享”“幸福歡樂(lè)購(gòu)”3-4 月5-6 月3月景逸S50“幸福團(tuán)購(gòu)會(huì)”4月景逸S50“甜蜜品鑒會(huì)”5月景逸S50“幸福FUN享季”6月 景逸S50“加油寶貝”感恩回饋季進(jìn)店看車即享幸福禮包，3月購(gòu)車除享受購(gòu)車優(yōu)惠政策，還將獲得“美味大贏家”抽獎(jiǎng)券，月底抽獎(jiǎng)幸運(yùn)者可獲得春季豪華酒店餐券；現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)情侶或者夫妻參與互動(dòng)游戲，上傳照片至微信可獲得購(gòu)車獎(jiǎng)勵(lì)，參與試乘試駕可獲得當(dāng)?shù)孛朗巢蛷d優(yōu)惠券。借五一契機(jī)，開(kāi)展五人團(tuán)購(gòu)，活動(dòng)期間，不僅豪

40、享十重大禮和震撼團(tuán)購(gòu)價(jià)格，更有大富翁、現(xiàn)場(chǎng)抓金、有獎(jiǎng)問(wèn)答等趣味游戲，讓優(yōu)惠享不停。六月感恩客戶，攜小朋友進(jìn)店即可享兒童精美禮物一份，舉辦兒童交通安全講座、親子繪畫(huà)、兒童趣味游戲，贏取購(gòu)車優(yōu)惠和特色大獎(jiǎng)；通過(guò)倡導(dǎo)新的幸福方式，加入更年輕、活力、熱情的元素，強(qiáng)化消費(fèi)者的體驗(yàn)，拉近與消費(fèi)者的溝通；幸福，就是這個(gè)勁兒2015.7-82.0L車型預(yù)熱及上市2015.9-102.0L車型分站上市全系體驗(yàn)促銷借助媒體，引發(fā)消費(fèi)者上市期待體驗(yàn)與傳播下沉提升感知驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷城市微印象幸福任務(wù)景逸S50六城體驗(yàn)景逸S50區(qū)域上市暨試駕7-10月幸福，就是這個(gè)勁兒景逸S50“城市微印象”思考：借助景逸S50 2.0排量

41、上市契機(jī)，以城市微印象為階段主線，強(qiáng)化產(chǎn)品即將上市的期待感和排量升級(jí)的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，通過(guò)線上征集消費(fèi)者幸福微印象，線下在幸福感最強(qiáng)六大城市落地完成幸福微印象活動(dòng)，結(jié)合媒體試駕和上市預(yù)熱傳播，提升2.0排量景逸S50的上市熱度和動(dòng)力強(qiáng)化認(rèn)知。城市微印象 階段步驟：城市微印象媒體試駕和區(qū)域預(yù)售交車配合“城市微印象”線上互動(dòng)/線下活動(dòng)新車上市專題新車上市系列報(bào)道印象中的幸福是這樣的流連在哈爾濱奇幻的冰雪大世界閑步于美麗的西湖畔奔跑在黃海之濱的明珠海每個(gè)城市都有屬于自己的印象她的美她的純她的爽朗她的婀娜多姿城市微印象線上：城市微印象“在這個(gè)城市，我最想做的事”征集通過(guò)微信微博發(fā)起話題，在官網(wǎng)建立活動(dòng)專區(qū)，吸

42、引網(wǎng)友發(fā)表幸福微印象“在這個(gè)城市，我最想做的事”，填寫即有可能實(shí)現(xiàn)愿望。話題征集：#景逸S50城市微印象“在這個(gè)城市，我最想做的事”#7-8月“景逸S50城市微印象”線下：2014年最具幸福感的城市六大幸福城市“哈爾濱-青島-南京-杭州-柳州-成都”按順序完成幸福5500公里長(zhǎng)線旅行六大幸福城市首站媒體試駕首站哈爾濱邀請(qǐng)八大垂直汽車網(wǎng)站進(jìn)行2.0L景逸S50試駕，并進(jìn)行“幸福5500公里”之旅發(fā)車儀式預(yù)售-價(jià)格競(jìng)猜每站進(jìn)4S店進(jìn)行預(yù)售活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w和意向車主進(jìn)行價(jià)格競(jìng)猜。幸福微印象在每一站完成網(wǎng)友的幸福微印象愿望。例如，青島站，完成網(wǎng)友環(huán)海自由行的幸福微印象愿望。成都車展收官成都車展收官站

43、，價(jià)格發(fā)布、正式上市，完成景逸S50”幸福5500公里”之旅活動(dòng)。哈爾濱青島南京杭州柳州成都“5500公里 勁享幸?！背鞘杏∠笾镁W(wǎng)絡(luò)紅人KOL：每一站將邀請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人KOL全程參與活動(dòng)，包括跟隨媒體車隊(duì)進(jìn)行城市游覽、4S店預(yù)售，并通過(guò)微博直播，提升粉絲對(duì)景逸S50和“幸福5500公里”活動(dòng)的關(guān)注。7-8月“景逸S50城市微印象”活動(dòng)媒體選擇：1. 首站哈爾濱媒體試駕：邀請(qǐng)汽車之家、易車、騰訊汽車等八大網(wǎng)絡(luò)汽車媒體、哈爾濱當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行試駕體驗(yàn)和報(bào)道。2. 其它站：邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w，以及1家視頻網(wǎng)站+1家生活類雜志全程參與跟拍報(bào)道，活動(dòng)結(jié)束后媒體發(fā)布活動(dòng)視頻/活動(dòng)圖文記錄專題。7-8月“景逸S50

44、城市微印象”時(shí)間：2014年9月4日地點(diǎn)：成都車展東風(fēng)風(fēng)行場(chǎng)館活動(dòng)介紹：景逸S50 “城市微印象”收官之戰(zhàn)，經(jīng)過(guò)六站巡展的景逸S50 2.0L版駛過(guò)5500公里幸福之路，最終來(lái)到成都車展，迎來(lái)正式上市?；顒?dòng)形式：（1）“城市微印象”精彩圖集視頻展示； （2）新車價(jià)格公布； 新車揭幕 領(lǐng)導(dǎo)宣布2.0版正式上市7-8月成都車展上市成都車展上市傳播內(nèi)容傳播內(nèi)容：傳遞2.0L景逸S50即將在成都車展上市、動(dòng)力升級(jí)、價(jià)格公布等關(guān)鍵信息；媒體選擇：主流垂直網(wǎng)站媒體、平面報(bào)紙媒體；稿件示例：售價(jià)*景逸S50 2.0L成都車展正式上市外形不變動(dòng)力升級(jí)，景逸S50新車上市售價(jià)*景逸S50成都車展正式上市外形不變

45、動(dòng)力升級(jí)，景逸S50上市7-8月成都車展上市傳播主題：景逸S50 2.0L即將上市 動(dòng)力大提速媒體選擇：汽車之家、易車、騰訊汽車等八大汽車網(wǎng)站；傳播形式：2.0L新車上市傳播，包括：靜態(tài)評(píng)測(cè)、參數(shù)曝光、即將上市新車、價(jià)格猜想等；傳播示例：（1）性能評(píng)測(cè)：通過(guò)對(duì)2.0L景逸S50動(dòng)力與操控進(jìn)行性能評(píng)測(cè)搭載2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力大提速，靜態(tài)評(píng)測(cè)景逸S50；（2）參數(shù)曝光：通過(guò)對(duì)新2.0L車型曝光，強(qiáng)調(diào)其動(dòng)力提升明顯外觀不變、動(dòng)力提升，景逸S50 2.0L參數(shù)曝光；動(dòng)力提升景逸S50 2.0L參數(shù)曝光圍繞“動(dòng)力大提速”不斷制造話題，提升關(guān)注7-8月媒體傳播7-8月終端活動(dòng)7-8月 “勁爽一夏 暢享激情

46、”7月 景逸S50“冰鎮(zhèn)狂歡節(jié)”消暑盛宴8月 景逸S50“快樂(lè)暑價(jià)”大促銷炎炎夏日，凡進(jìn)店鑒賞或試駕景逸S50的消費(fèi)者，可獲得冰鎮(zhèn)啤酒一打；成功購(gòu)車還可有機(jī)會(huì)樂(lè)享千元加油卡、免費(fèi)車險(xiǎn)！8月推出震撼+驚喜+快樂(lè)署“價(jià)”大促銷活動(dòng)，勁減低價(jià)、超值置換補(bǔ)貼、震撼金融購(gòu)車政策，火熱夏日、快樂(lè)署價(jià)！幸福，就是這個(gè)勁兒幸福任務(wù)思考：將景逸S50高品質(zhì)越級(jí)家轎定位落地，以幸福任務(wù)為階段主線，強(qiáng)化產(chǎn)品空間、動(dòng)力的記憶點(diǎn)，借助一系列針對(duì)消費(fèi)者的任務(wù)考驗(yàn)，在重點(diǎn)區(qū)域貼地營(yíng)銷、不斷下沉，形成品質(zhì)感知。釋愛(ài)任務(wù) 階段步驟：幸福任務(wù)全國(guó)媒體試駕+區(qū)域上市+區(qū)域試駕為主線，配合“幸福發(fā)聲”線上互動(dòng)/車主真人秀/現(xiàn)場(chǎng)釋愛(ài)告

47、白/空間體驗(yàn)空間大考驗(yàn)媒體系列選題及欄目合作幸福任務(wù)（一、二線城市）在景逸S50主銷區(qū)域開(kāi)展“景逸S50幸福任務(wù)”區(qū)域上市和試駕活動(dòng)，通過(guò)場(chǎng)地試駕形式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)景逸S50的產(chǎn)品性能，并促進(jìn)銷售。幸福在身邊全國(guó)媒體試駕邀請(qǐng)全國(guó)主流媒體，在廈門舉行全國(guó)媒體試駕活動(dòng)，針對(duì)2.0車型進(jìn)行動(dòng)力測(cè)試，發(fā)布試駕報(bào)道。幸福車主真人秀在幸福任務(wù)中，讓媒體作為隊(duì)長(zhǎng)，帶領(lǐng)用戶，駕駛景逸S50完成活動(dòng)布置的幸福任務(wù)，如和陌生人說(shuō)我愛(ài)你/讓100個(gè)路人坐景逸S50等，并拍攝任務(wù)短片在視頻網(wǎng)站傳播?？臻g任務(wù)大考驗(yàn)在試駕過(guò)程中，除產(chǎn)品性能、動(dòng)力試駕和五行賣點(diǎn)環(huán)節(jié)外，設(shè)置任務(wù)環(huán)節(jié)，例如：大胃王挑戰(zhàn)賽、幸福能量、幸福高分貝

48、、幸福拼圖、愛(ài)的尋寶等，提升現(xiàn)場(chǎng)參與度。配合幸福車主交車儀式在重點(diǎn)主銷區(qū)域舉辦區(qū)域上市發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)幸福發(fā)聲網(wǎng)友現(xiàn)身，講述幸福故事。并作為發(fā)車嘉賓，同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)交車儀式。9-10月景逸S50“幸福任務(wù)”媒體長(zhǎng)線合作：媒體長(zhǎng)測(cè)與8大網(wǎng)站合作，媒體用3個(gè)月的時(shí)間深入體驗(yàn)景逸S50的產(chǎn)品性能，重點(diǎn)體現(xiàn)車輛空間優(yōu)勢(shì)。話題示例：景逸S50到底能裝下啥？（如50寸電視、能裝下180CM七個(gè)壯漢等）媒體欄目合作：網(wǎng)易口碑報(bào)告，通過(guò)以媒體角度出發(fā)，深度研究和驗(yàn)證車主口碑報(bào)告情況，對(duì)口碑和車輛性能進(jìn)行評(píng)論，突出空間賣點(diǎn)。易車網(wǎng)辣媽評(píng)車、網(wǎng)易車主說(shuō)車，借助用戶口碑，把景逸S50空間優(yōu)勢(shì)放在生活實(shí)用性角度進(jìn)行評(píng)論。媒

49、體選題合作：增加50MM的軸距有多難？ 景逸S50空間十大亮點(diǎn)合作思路：結(jié)合2.0L車型上市，以動(dòng)力空間以重點(diǎn)體現(xiàn)景逸S50越級(jí)優(yōu)勢(shì)，從媒體口碑、用戶口碑角度，講述后排空間、后備箱等空間實(shí)用性。9-10月媒體傳播媒體長(zhǎng)測(cè)多角度評(píng)車，從細(xì)節(jié)挖掘話題；編輯、車主多層次口碑印證，引導(dǎo)購(gòu)買9-10月終端活動(dòng)9-10月 “幸福購(gòu)來(lái)勁 ”9月 景逸S50“2.0L 新車品鑒會(huì)”10月 景逸S50“雙節(jié)秒殺購(gòu)”邀請(qǐng)意向用戶進(jìn)店品鑒新車，通過(guò)新車亮相、歌舞表演、現(xiàn)場(chǎng)交車、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，提升2.0L景逸S50的上市熱度和購(gòu)買熱情。中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，限時(shí)優(yōu)惠促銷，進(jìn)店有禮得福娃一幅，購(gòu)車享七重大禮、現(xiàn)金優(yōu)惠、超市購(gòu)

50、物卡；金九銀十，幸福購(gòu)來(lái)勁！通過(guò)倡導(dǎo)新的幸福方式，加入更激情、運(yùn)動(dòng)、刺激的元素，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的深度體驗(yàn)，提升品牌認(rèn)知度和好感度；幸福，就是這個(gè)范兒2015.11-2015.1全系車體驗(yàn)促銷年底促銷借勢(shì) ,創(chuàng)造熱銷氛圍超級(jí)挑戰(zhàn)賽景逸S50對(duì)比試駕11月-次年1月幸福，就是這個(gè)范兒越級(jí)挑戰(zhàn)賽思考：把用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的感知進(jìn)一步下沉，繼續(xù)灌輸產(chǎn)品高品質(zhì)特性，以安全標(biāo)簽帶動(dòng)均衡品質(zhì)宣傳，深度體驗(yàn)+權(quán)威論證形成景逸S50高安全品質(zhì)代表傳播中，將充分調(diào)動(dòng)用戶的聲音，以用戶為主題傳遞S50的幸福范兒幸福挑戰(zhàn)賽 階段步驟：幸福對(duì)比挑戰(zhàn)賽以區(qū)域終端對(duì)比試駕為主線，配合安全演說(shuō)室安全駕駛體驗(yàn)/安全品質(zhì)論壇安全不

51、懼試媒體選題及測(cè)評(píng)欄目合作幸福對(duì)比試駕挑戰(zhàn)賽（三、四線城市）A安全演說(shuō)室在現(xiàn)場(chǎng)，設(shè)立安全演說(shuō)室，為參加試駕的消費(fèi)者講解安全駕駛技巧、安全秘籍、車輛保養(yǎng)技巧等，增加景逸S50的口碑在全國(guó)主銷區(qū)域，開(kāi)展對(duì)比試駕挑戰(zhàn)賽，通過(guò)場(chǎng)地U型彎、S彎、蛇形繞樁、濕滑路面等科目設(shè)置，并與競(jìng)品對(duì)比試駕體驗(yàn)，突出景逸S50產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及安全表現(xiàn)，幫助實(shí)現(xiàn)集客及銷售。場(chǎng)地分為：產(chǎn)品講解區(qū)、靜態(tài)展示區(qū)、銷售洽談區(qū)、競(jìng)品對(duì)比區(qū)B安全駕駛體驗(yàn)活動(dòng)中，在教練的陪同下，用戶駕駛景逸S50通過(guò)U型彎、S彎、蛇形繞樁路段，體驗(yàn)駕駛性能和安全性能。D安全品質(zhì)論壇東風(fēng)風(fēng)行與博世公司聯(lián)合舉辦發(fā)布景逸S50安全品質(zhì)論壇，呼吁社會(huì)對(duì)行車安全、E

52、SP配置的關(guān)注，引發(fā)大家思考和安全意識(shí)提升，并幫助提高品牌知名度11-12月景逸S50“超級(jí)挑戰(zhàn)賽”C景逸S50就是這個(gè)范兒在線上開(kāi)展“景逸S50就是這個(gè)范兒”活動(dòng)，圍繞五行均衡+突出特性的賣點(diǎn)，進(jìn)行闖關(guān)，有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品。例如，安全范兒、操控范兒、空間范兒、霸氣范兒等關(guān)卡游戲11-次年1月媒體傳播媒體長(zhǎng)線合作：新浪用車大講堂與新浪用車大講堂進(jìn)行合作，以用車安全為選題內(nèi)容，講解用車安全知識(shí)，行車安全注意事項(xiàng)等，將景逸S50作為車模進(jìn)行拍攝報(bào)道。選題示例：探秘車內(nèi)的隱藏殺手（掛件、香水）、如何正確使用兒童安全座椅等媒體欄目合作搜狐遠(yuǎn)途測(cè)試，采取城市之間長(zhǎng)途試駕形式，全程省道、國(guó)道、高速體驗(yàn)，并在場(chǎng)

53、地內(nèi)進(jìn)行安全性能方面的科目測(cè)試。網(wǎng)易車態(tài)度，從測(cè)試評(píng)論角度出發(fā)，體現(xiàn)景逸S50的安全性能。 示例：A級(jí)安全進(jìn)化論 試駕景逸S50合作思路：以“安全不懼試”為核心宣傳點(diǎn)，重點(diǎn)突出景逸S50的安全性能，以媒體實(shí)際試駕測(cè)驗(yàn)欄目為主導(dǎo)。在用車安全中植入S50，“安全不懼試”借助一系列的安全評(píng)測(cè)展示安全誠(chéng)意11-1月終端活動(dòng)“溫情一冬 我秀我范兒”“福氣滿分 幸福拼范兒”11-12 月1-2月11月 景逸S50暖冬關(guān)懷促銷行動(dòng)12月 景逸S50“半價(jià)直購(gòu)車”專享特惠季1月 景逸S50“新春團(tuán)購(gòu)營(yíng)”來(lái)4S店掃二維碼or網(wǎng)絡(luò)掃二維碼，發(fā)送自己最有范兒的照片，就能抽獎(jiǎng)獲得保溫杯、冬季紅茶等禮品，雙十一當(dāng)天購(gòu)車

54、，更有可能獲得餐廳美食券；12月試乘試駕的消費(fèi)者將獲得“半價(jià)直購(gòu)車”抽獎(jiǎng)券，月底參與集體購(gòu)車抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一二三等獎(jiǎng)分別獲得不同內(nèi)容購(gòu)車優(yōu)惠，特等獎(jiǎng)獲得半價(jià)購(gòu)車。多重豪禮充斥景逸S50終端4S店。進(jìn)店即送新年福氣大禮包，團(tuán)購(gòu)購(gòu)車可享現(xiàn)金優(yōu)惠、超值購(gòu)車政策，現(xiàn)場(chǎng)更有多重大獎(jiǎng)等您抽取，多重讓利，幸福拼的就是這個(gè)范兒！年度傳播規(guī)劃幸福就是這個(gè)味兒感性層面：通過(guò)團(tuán)聚的味道和生活細(xì)節(jié)的展示，闡述多樣化的幸福2015年1-6月2015年7-10月理性層面：五行均衡+突出特性 打造高品質(zhì)越級(jí)家轎多樣化的媒體體驗(yàn)故事性的產(chǎn)品傳播借助新車效應(yīng)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)景逸S50和你一起過(guò)大年主題任務(wù)產(chǎn)品傳播線高品質(zhì)總盤點(diǎn)五行均衡

55、+突出特性外觀全民秀動(dòng)感氣派中級(jí)車長(zhǎng)線合作：尋味旅行欄目合作：網(wǎng)易汽車情景劇新浪汽車購(gòu)車風(fēng)向標(biāo)汽車之家視頻測(cè)試太平洋測(cè)評(píng)易車網(wǎng)深度評(píng)測(cè)搜狐深度試駕空間大考驗(yàn)2700軸距同級(jí)最大空間長(zhǎng)線合作：媒體長(zhǎng)測(cè)溝通選題：八大空間稿欄目合作：口碑報(bào)告車主說(shuō)車?yán)眿屍杰嚢踩粦衷?萬(wàn)元唯一標(biāo)配ESP長(zhǎng)線合作：新浪用車大講堂欄目合作：搜狐遠(yuǎn)途測(cè)試網(wǎng)易車態(tài)度騰訊試駕薈幸福任務(wù)幸福挑戰(zhàn)賽回家路走親訪友-家味年夜飯專題鬧元宵-讓紅包飛甜蜜味道主題試駕純正味道主題試駕全國(guó)媒體試駕區(qū)域上市試駕任務(wù)幸福車主真人秀對(duì)比試駕安全演說(shuō)室安全駕駛體驗(yàn)安全品質(zhì)論壇廠家活動(dòng)線情感線和產(chǎn)品線形成聯(lián)動(dòng)感知終端線終端層面：結(jié)合廠家活動(dòng)主線和節(jié)

56、日熱點(diǎn)強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)、集客促銷幸福就是這個(gè)勁兒幸福微印象線上“幸福微印象”征集線下景逸S50“幸福5500公里”之旅動(dòng)力大提速動(dòng)力成熟強(qiáng)勁好開(kāi)媒體選擇：八大垂直汽車網(wǎng)絡(luò)傳播形式：靜態(tài)評(píng)測(cè)、參數(shù)曝光、即將上市新車盤點(diǎn)、價(jià)格猜想景逸S50追尋純正試駕幸福團(tuán)員宴”幸福發(fā)紅包2015年11-1月幸福就是這個(gè)范兒強(qiáng)化終端體驗(yàn)促進(jìn)銷售“咱們結(jié)婚吧”主題試駕繽紛禮遇甜蜜分享3月-幸福團(tuán)購(gòu)會(huì)4月-甜蜜品鑒會(huì)幸福歡樂(lè)購(gòu)5月-幸福FUN享季6月-“加油寶貝”感恩回饋季勁爽一夏 暢享激情7月-冰鎮(zhèn)狂歡節(jié) 消暑盛宴8月-快樂(lè)暑假 大促銷幸福購(gòu)來(lái)勁9月-2.0L新車品鑒會(huì)10月-雙節(jié)秒殺購(gòu)溫情一冬 我秀我范兒11月-暖冬

57、關(guān)懷促銷行動(dòng)12月-半價(jià)直購(gòu)車 專享特惠季福氣滿分 幸福拼范兒1月-新春團(tuán)購(gòu)營(yíng)1-2月公關(guān)傳播/活動(dòng)規(guī)劃（請(qǐng)更新）合作目的：借助媒體平臺(tái)，從用戶角度出發(fā)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的方式，強(qiáng)化口碑。執(zhí)行時(shí)間：11月合作欄目：騰訊-全民試駕團(tuán)、網(wǎng)易-汽車情景劇合作內(nèi)容：節(jié)目邀請(qǐng)一堆年輕夫妻、三口之家作為試駕嘉賓，以景區(qū)游覽和家人陪伴為出發(fā)點(diǎn)，并通過(guò)消費(fèi)者實(shí)際道路試駕和乘坐體驗(yàn)，在體現(xiàn)全面均衡品質(zhì)。報(bào)道形式：試車視頻、圖文情景劇11月網(wǎng)站欄目已排查全民試駕團(tuán)欄目，此欄目需進(jìn)行商務(wù)合作。1-2月網(wǎng)絡(luò)傳播/活動(dòng)規(guī)劃（已更新）活動(dòng)主題：“幸福就是這個(gè)味兒 景逸S50和你一起過(guò)大年”活動(dòng)（1月19日-3月5日）活動(dòng)內(nèi)容

58、：承接上階段傳播主題，官網(wǎng)設(shè)置“幸福就是這個(gè)味兒!景逸S50和你一起過(guò)大年”新春紅包大派送活動(dòng)，分享活動(dòng)和報(bào)名試駕獲得參與機(jī)會(huì)，贏取景逸S50使用權(quán)及新年大禮。同時(shí)，通過(guò)手機(jī)微信掃碼參與-父母領(lǐng)紅包互動(dòng)，刺激消費(fèi)者參與，提高移動(dòng)端集客線索量。媒體選擇：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊、電信精準(zhǔn)、百度、優(yōu)酷、鳳凰、今日頭條、數(shù)據(jù)匯總：(截止1月29日）1、廣告效果：曝光11.75億次，預(yù)計(jì)點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊達(dá)208.9萬(wàn)，點(diǎn)擊達(dá)標(biāo)率157.9%。2、活動(dòng)效果：活動(dòng)網(wǎng)站PV1,570,905人，共收集銷售線索1,925條。PC端手機(jī)端1-2月論壇傳播/活動(dòng)規(guī)劃（請(qǐng)更新）活動(dòng)名稱：汽車之家-景逸S50媳婦當(dāng)車?；顒?dòng)

59、目的：通過(guò)汽車之家“媳婦當(dāng)車?！卑鎵K高關(guān)注度提升景逸S50產(chǎn)品關(guān)注度，活躍論壇?；顒?dòng)思路：邀請(qǐng)專業(yè)攝影師、模特線下拍攝。 以2天1夜小型自駕游（深受網(wǎng)友關(guān)注喜愛(ài)）的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容包含自駕途中深度試駕感受，以及通過(guò)媳婦擺拍凸顯景逸S50時(shí)尚大氣外觀、大空間等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。浪漫同行 景逸S50幸福體驗(yàn)季1-2月經(jīng)銷商活動(dòng)規(guī)劃（請(qǐng)更新）活動(dòng)主題：浪漫同行 景逸S50幸福體驗(yàn)季活動(dòng)時(shí)間：11月活動(dòng)目的：以試駕體驗(yàn)為主要參與點(diǎn)，通過(guò)設(shè)立獨(dú)特的情侶配合試駕環(huán)節(jié)，讓其體驗(yàn)景逸S50“木易駕好開(kāi)”的產(chǎn)品賣點(diǎn)?；顒?dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)年輕情侶或者夫妻到店試駕體驗(yàn)景逸S50，在試駕過(guò)程中設(shè)置情侶互動(dòng)環(huán)節(jié)，如駕車投籃、駕車推箱子

60、、拍立得情侶照片、手繪情侶T恤等。試駕者將獲得精美禮品一份，現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買景逸S50將參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為馬爾代夫雙人浪漫幸福游。2015年3-6月月傳播規(guī)劃幸福就是這個(gè)味景逸S50尋味之旅3-6月公關(guān)傳播/活動(dòng)規(guī)劃（請(qǐng)更新）合作目的：借助媒體平臺(tái)，從用戶角度出發(fā)，通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)的方式，強(qiáng)化口碑。執(zhí)行時(shí)間：11月合作欄目：騰訊-全民試駕團(tuán)、網(wǎng)易-汽車情景劇合作內(nèi)容：節(jié)目邀請(qǐng)一堆年輕夫妻、三口之家作為試駕嘉賓，以景區(qū)游覽和家人陪伴為出發(fā)點(diǎn)，并通過(guò)消費(fèi)者實(shí)際道路試駕和乘坐體驗(yàn)，在體現(xiàn)全面均衡品質(zhì)。報(bào)道形式：試車視頻、圖文情景劇11月網(wǎng)站欄目已排查全民試駕團(tuán)欄目，此欄目需進(jìn)行商務(wù)合作?；顒?dòng)名稱：幸福就是這個(gè)味兒