淺析體育運(yùn)動與時裝的融合--kappa

1、 淺析淺析體育運(yùn)動體育運(yùn)動與現(xiàn)代與現(xiàn)代時裝時裝的的 融合融合-以以“kappa”運(yùn)動品牌為例為例論題的根據(jù)：論題的根據(jù)：1.說明本選題的理論背景說明本選題的理論背景 2.本論題的實(shí)際意義本論題的實(shí)際意義 隨著我國進(jìn)入WTO和社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制的建立，我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育、體育都在發(fā)揮著深刻的變化。人們的追求不僅僅是局限于傳統(tǒng)意義上的健康，而是更多的通過體育運(yùn)動來達(dá)到身心上的健康發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)國家號召的全民健身計劃，真正提高全民身體素質(zhì)。那么，什么叫那么，什么叫“時裝時裝”？體育體育運(yùn)動運(yùn)動與服裝有什么與服裝有什么聯(lián)系聯(lián)系？體育？體育運(yùn)動的興起、興盛對時裝變化運(yùn)動的興起、興盛對時裝變化有

2、哪些有哪些影響影響？ 由此可見，時裝由此可見，時裝與流行、時髦等現(xiàn)象與流行、時髦等現(xiàn)象關(guān)系密切，時裝最主關(guān)系密切，時裝最主要的特征是不斷改變，要的特征是不斷改變，沒有改變就無所謂時沒有改變就無所謂時裝，對于男性和女性，裝，對于男性和女性，永不厭倦的話題便在永不厭倦的話題便在于此。于此。 進(jìn)入進(jìn)入20世紀(jì)世紀(jì)80年代后，休年代后，休閑運(yùn)動逐漸成為城市職業(yè)群體的閑運(yùn)動逐漸成為城市職業(yè)群體的新時尚，這就讓各種運(yùn)動休閑裝新時尚，這就讓各種運(yùn)動休閑裝以其便捷性和時尚性融為一體的以其便捷性和時尚性融為一體的優(yōu)勢，成為生活的必備。優(yōu)勢，成為生活的必備。 最后，隨著體育運(yùn)動的普及，大量的運(yùn)動裝和附件相繼涌現(xiàn)，

3、特別是游泳裝、滑雪裝、登山服等，越來越專業(yè)的服飾的出現(xiàn)，使得人們 真正體會到了運(yùn)動的極大樂趣。 體育運(yùn)動與時裝的發(fā)展有著密不可分的聯(lián)系。 意義意義 揭示體育運(yùn)動在時裝變遷與揭示體育運(yùn)動在時裝變遷與發(fā)展中的獨(dú)特作用，促進(jìn)體育運(yùn)發(fā)展中的獨(dú)特作用，促進(jìn)體育運(yùn)動與現(xiàn)代時裝相互融合，相輔相動與現(xiàn)代時裝相互融合，相輔相成。從而為充實(shí)和拓展體育社會成。從而為充實(shí)和拓展體育社會學(xué)的研究領(lǐng)域提供新視角與新課學(xué)的研究領(lǐng)域提供新視角與新課題，為進(jìn)一步了解運(yùn)動休閑時裝題，為進(jìn)一步了解運(yùn)動休閑時裝的發(fā)展動因提供新思路。的發(fā)展動因提供新思路。主要內(nèi)容 1 前言前言 2. 實(shí)踐背實(shí)踐背景景 3. 市場定位的市場定位的含義含

4、義 4. 高端運(yùn)動品高端運(yùn)動品牌牌kappa的市的市場定位梳理場定位梳理 4.1 kappa的的品牌簡介品牌簡介 4.2 產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色 4.3 品牌宣言品牌宣言5. Kappa與體育運(yùn)動的與體育運(yùn)動的相互影響相互影響 5.1 品牌定位品牌定位 5.2 品牌活動品牌活動 5.3 品牌新聞品牌新聞 6.Kappa與體育運(yùn)動的與體育運(yùn)動的相互融合相互融合 7.結(jié)論與建議結(jié)論與建議市場定位 企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征處的位置，針對顧客對該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾

5、不同的，給人印象鮮明的形象，并將這眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。品牌簡介品牌簡?kappa是是1916年在意大利西年在意大利西北部的都靈北部的都靈(turin)成立的意大利成立的意大利運(yùn)動、休閑服裝公司運(yùn)動、休閑服裝公司 在品牌的創(chuàng)始之初Kappa就開始向各種運(yùn)動隊提供贊助。Kappa的主要商品都是針對體育用品市場而設(shè)計的。很多著名的球隊都是Kappa的忠實(shí)支持者，其中佼佼者當(dāng)數(shù)尤文圖斯和巴塞羅那，國家隊則有南非和牙買加。Kappa涉及的體育項目有足球、滑雪、板球、沙

6、灘排球、曲棍球等16個項目。產(chǎn)品特色產(chǎn)品特色 主要為輕便運(yùn)動及休閑而設(shè)主要為輕便運(yùn)動及休閑而設(shè)計，主力消費(fèi)群位年齡介乎計，主力消費(fèi)群位年齡介乎18至至35歲。傳遞著原汁原味的歐羅巴歲。傳遞著原汁原味的歐羅巴風(fēng)情，盡顯運(yùn)動，時尚，性感，風(fēng)情，盡顯運(yùn)動，時尚，性感，品味的設(shè)計理念。品味的設(shè)計理念。 Kappa品牌服裝，鞋類及配品牌服裝，鞋類及配件的設(shè)計新穎獨(dú)特，互相配搭并件的設(shè)計新穎獨(dú)特，互相配搭并根據(jù)不同運(yùn)動及設(shè)計元素分為足根據(jù)不同運(yùn)動及設(shè)計元素分為足球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等球，網(wǎng)球，航海，滑雪及生活等多系列，、多系列，、品牌宣言品牌宣言 打破界限，打破對立，打破界限，打破對立，打破運(yùn)動不時

7、尚的迷思打破運(yùn)動不時尚的迷思”、“永遠(yuǎn)不要把運(yùn)動禁錮在球永遠(yuǎn)不要把運(yùn)動禁錮在球場，把時尚擺設(shè)在櫥窗場，把時尚擺設(shè)在櫥窗”，明確地將明確地將“時尚時尚”血液注入血液注入“運(yùn)動運(yùn)動”之中；之中；“越動越時越動越時尚，越玩越有型尚，越玩越有型”品牌定位品牌定位 Kappa品牌的符合市場規(guī)律的正確的品牌定位，令人難忘的廣告語“He who loves me follows me”，使Kappa的品牌形象不斷得以提升。而自2002年Kappa品牌進(jìn)入中國市場以來，其“運(yùn)動、時尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市場活動，也使Kappa品牌越來越受到時尚一族的青睞。品牌活動品牌活動1.2012時尚運(yùn)動

8、嘉年華活動攜手意時尚運(yùn)動嘉年華活動攜手意大利知名運(yùn)動時尚品牌大利知名運(yùn)動時尚品牌Kappa聯(lián)合聯(lián)合呈獻(xiàn)。提出全新品牌口號呈獻(xiàn)。提出全新品牌口號“Play with style”，主張，主張“打破界限，打打破界限，打破對立，打破運(yùn)動不時尚的迷思破對立，打破運(yùn)動不時尚的迷思”、“越動越時尚，越玩越有越動越時尚，越玩越有型型”。2。Kappa鼎力打造的鼎力打造的“明星更衣明星更衣室室”打破運(yùn)動與時尚界限，將時尚與運(yùn)打破運(yùn)動與時尚界限，將時尚與運(yùn)動完美融合，盡享生活樂趣動完美融合，盡享生活樂趣3. Kappa時裝秀。演繹時裝秀。演繹了今秋了今秋Kappa Office系列、系列、街頭系列和派對系列三大

9、街頭系列和派對系列三大混搭主題服裝，全方位立混搭主題服裝，全方位立體詮釋了混搭的魅力。體詮釋了混搭的魅力。4. 代言人：代言人：2008年到年到2010年的代言人為汪東城，年的代言人為汪東城，贊助了許多的明星，如：贊助了許多的明星，如：黃曉明、李冰冰、羽泉、黃曉明、李冰冰、羽泉、熱力兄弟等，國外代言人熱力兄弟等，國外代言人有意大利羅馬隊隊員托蒂、有意大利羅馬隊隊員托蒂、葡萄牙中場保羅索薩葡萄牙中場保羅索薩品牌新聞品牌新聞Kappa GOLF繼繼2010精誠合作之后，精誠合作之后，Kappa GOLF 再再次以次以2011希望賽年度獨(dú)家服裝官方合作伙伴希望賽年度獨(dú)家服裝官方合作伙伴的形象，力助希

10、望賽邁向另一個高峰。的形象，力助希望賽邁向另一個高峰。設(shè)計設(shè)計中，大膽運(yùn)用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，中，大膽運(yùn)用明黃、紅色、桃粉等艷麗色彩，為藍(lán)天白云下的綠色高爾夫賽場平添更多時為藍(lán)天白云下的綠色高爾夫賽場平添更多時尚活力元素。尚活力元素。 2011希望賽珠海金灣站的比賽希望賽珠海金灣站的比賽KappaGOLF靚麗奪目的色彩在陽光、舒暢靚麗奪目的色彩在陽光、舒暢的金灣高爾夫球賽場上，向人們充分詮釋著的金灣高爾夫球賽場上，向人們充分詮釋著Kappa獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動與時尚的完美融合。與時尚的完美融合。 另一方面，另一方面，“緊身的性感緊身的性感”也

11、也成為成為Kappa的招牌。的招牌。在一些特定在一些特定款型，其他品牌至少有五個以上的款型，其他品牌至少有五個以上的尺碼，但是尺碼，但是Kappa只有三四個。只有三四個?！拔覀冞x擇把產(chǎn)品做給身材最好的我們選擇把產(chǎn)品做給身材最好的那部分人去穿，那部分人去穿，饑餓戰(zhàn)術(shù)饑餓戰(zhàn)術(shù)的目的目的是要讓穿上的是要讓穿上Kappa的人都為我的人都為我們做了廣告。們做了廣告?！敝袊鴦酉蛑袊鴦酉駽EO秦秦大中解釋說，雖然很多身材不那么大中解釋說，雖然很多身材不那么纖細(xì)的人會感覺纖細(xì)的人會感覺Kappa的尺碼偏的尺碼偏小，但是無數(shù)魔鬼身材的小，但是無數(shù)魔鬼身材的“樣板效樣板效應(yīng)應(yīng)”會讓這些人對會讓這些人對Kappa更

12、加癡更加癡迷。迷。kappa與體育運(yùn)動的相互融合與體育運(yùn)動的相互融合 隨著國人生活水平的提高，運(yùn)動隨著國人生活水平的提高，運(yùn)動變成了一種健康的生活方式，運(yùn)動本變成了一種健康的生活方式，運(yùn)動本身就是時尚身就是時尚”作為高爾夫運(yùn)動專作為高爾夫運(yùn)動專業(yè)產(chǎn)品，業(yè)產(chǎn)品，Kappa 還充分融合了高爾還充分融合了高爾夫運(yùn)動的文化和品位之特色，兼具夫運(yùn)動的文化和品位之特色，兼具Kappa品牌獨(dú)有的運(yùn)動時尚的差異化品牌獨(dú)有的運(yùn)動時尚的差異化特征，傳承了特征，傳承了Kappa品牌品牌“運(yùn)動、時運(yùn)動、時尚尚”的的DNA特性。特性。 作為全球知名的運(yùn)動品牌，作為全球知名的運(yùn)動品牌，Kappa成功贊助過許多國際頂級成功

13、贊助過許多國際頂級賽事，其所倡導(dǎo)的賽事，其所倡導(dǎo)的“運(yùn)動、時尚、運(yùn)動、時尚、性感、品味性感、品味”的品牌理念在業(yè)界的品牌理念在業(yè)界亦獨(dú)樹一幟。亦獨(dú)樹一幟。 優(yōu)雅的運(yùn)動，性感的時尚，優(yōu)雅的運(yùn)動，性感的時尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一個運(yùn)動與時尚跨界的完美組合。個運(yùn)動與時尚跨界的完美組合。兩者相互融合，相輔相成，打造兩者相互融合，相輔相成，打造運(yùn)動與時裝的絢麗篇章。運(yùn)動與時裝的絢麗篇章。 結(jié)論與建議結(jié)論與建議結(jié)論：結(jié)論： kappa作為一個高端運(yùn)動品牌，利用品牌作為一個高端運(yùn)動品牌，利用品牌定位，產(chǎn)品特色，別樣的品牌宣言，以及獨(dú)特定位，產(chǎn)品特色，別樣的品牌宣言，以及獨(dú)

14、特的設(shè)計理念，在國外穩(wěn)居高位，并且在國內(nèi)積的設(shè)計理念，在國外穩(wěn)居高位，并且在國內(nèi)積極開拓市場，與運(yùn)動緊密相聯(lián)，將極開拓市場，與運(yùn)動緊密相聯(lián)，將優(yōu)雅的運(yùn)動，優(yōu)雅的運(yùn)動，性感的時尚，獨(dú)特的品味淋漓盡致的展現(xiàn)出來，性感的時尚，獨(dú)特的品味淋漓盡致的展現(xiàn)出來，并且開拓一片新的天地。是極具發(fā)展?jié)摿Φ捏w并且開拓一片新的天地。是極具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育品牌。育品牌。建議 1.優(yōu)雅的運(yùn)動，性感的時尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)優(yōu)雅的運(yùn)動，性感的時尚，當(dāng)二者融合在一起，構(gòu)建的是一個運(yùn)動與時尚跨界的完美組合。建的是一個運(yùn)動與時尚跨界的完美組合。kappa能夠能夠繼續(xù)保持運(yùn)動與時尚的完美結(jié)合，向人們充分詮釋著繼續(xù)保持運(yùn)動與時尚的完美結(jié)合，向人們充分詮釋著Kappa獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動與時尚的獨(dú)有的品牌理念，展現(xiàn)著真正的運(yùn)動與時尚的完美融合。完美融合。 2.繼續(xù)宣揚(yáng)人性之美和個性飛揚(yáng)的設(shè)計理念，緊扣繼續(xù)