第三章消費者行為理論(微觀經(jīng)濟學(xué)江西財經(jīng)大學(xué),江萍)

1、第三章第三章 消費者行為理論消費者行為理論 邊際效用分析邊際效用分析 無差異曲線分析無差異曲線分析第一節(jié)第一節(jié) 基數(shù)效用論和邊際效用分析基數(shù)效用論和邊際效用分析一、欲望和效用一、欲望和效用q 欲望（欲望（desire） 是指人們的需要，是一種缺乏的感覺與求得滿足是指人們的需要，是一種缺乏的感覺與求得滿足的欲望。的欲望。q 特點：多種多樣；無窮無盡。特點：多種多樣；無窮無盡。v 就是消費者消費商品或勞務(wù)所獲得的滿足就是消費者消費商品或勞務(wù)所獲得的滿足程度程度，并且這種滿足程度純粹是一種消費者主并且這種滿足程度純粹是一種消費者主觀心理感覺。觀心理感覺。v 特點：特點： 1) 1) 主觀性主觀性 2

2、) 2) 相對性（因人、因時、因地而異）相對性（因人、因時、因地而異） 最好吃的東西最好吃的東西 免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說，“世世界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要界上蘿卜最好吃。蘿卜又甜又脆又解渴，我一想起蘿卜就要流口水。流口水?！必埐煌猓f，貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。世界上最好吃的東西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！老鼠的肉非常嫩，嚼起來又酥又松，味道美極了！”免子和免子和貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不由貓爭論不休、相持不下，跑去請猴子評理。猴子聽了，不

3、由得大笑起來：得大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，世界上最好吃的東西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子。而且長得漂亮。我每天做夢都夢見吃桃子?！泵庾雍拓埪犃?，免子和貓聽了，全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？全都直搖頭。那么，世界上到底什么東西最好吃？ 說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人說明了效用完全是個人的心理感覺。不同的偏好決定了人們對同一種商品效用大小的不同評價。們對同一種商品效用大小的不同評價。傻子地主傻子地主l 從前

4、，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們從前，某地鬧起了水災(zāi)，洪水吞沒了土地和房屋。人們紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹紛紛爬上了山頂和大樹，想要逃脫這場災(zāi)難。在一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子上，地主和長工聚集到一起。地主緊緊地抱著一盒金子 ，警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶警惕地注視著長工的一舉一動，害怕長工會趁機把金子搶走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除走。長工則提著一籃玉米面餅，呆呆地看著滔滔大水。除了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊了這籃面餅，長工已一無所有了。幾天過去了，四處仍舊是白茫茫

5、一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口餅，地主餓了卻只有看著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白著金子發(fā)呆。地主舍不得用金子去換餅，長工也不愿白白地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工地把餅送給地主。又幾天過去了，大水悄悄退走了。長工高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。高興地爬到樹下，地主卻靜靜地躺著，永遠(yuǎn)留在大樹上了。l基數(shù)效用（基數(shù)效用（cardinal utilitycardinal utility）：）：是指用是指用1 1，2 2，3 3等基數(shù)詞來表示效用的大小。等基數(shù)詞來表示效用的大小。l序數(shù)效用（序數(shù)效用（o

6、rdinal utilityordinal utility）：）：是指用第一，是指用第一，第二，第三等序數(shù)詞來表示效用的大小。第二，第三等序數(shù)詞來表示效用的大小。l二、邊際效用遞減規(guī)律二、邊際效用遞減規(guī)律l（Law of Diminishing Marginal Utility）1 1、基數(shù)效用論中的兩個基本概念、基數(shù)效用論中的兩個基本概念（1）總效用（）總效用（total utility） 是指消費一定量的商品或勞務(wù)所得到的總滿足是指消費一定量的商品或勞務(wù)所得到的總滿足程度，用程度，用TU表示。表示。（2）邊際效用（邊際效用（marginal utility） 是指消費數(shù)量增加或減少一個單位

7、時變動的滿是指消費數(shù)量增加或減少一個單位時變動的滿足程度，用足程度，用MU表示。表示。 回顧半塊餅的故事：回顧半塊餅的故事：餅（塊）餅（塊）總效用總效用邊際效用邊際效用00166211531544183520262117210820-1 Tu Mu200102468 TU(a)62 03216547(b) 變動規(guī)律：變動規(guī)律：6.546.52 2、邊際效用遞減規(guī)律、邊際效用遞減規(guī)律: :v 在其他條件不變的情況下，在一定時間在其他條件不變的情況下，在一定時間內(nèi)消費者消費某特定商品或服務(wù)，隨著商品或內(nèi)消費者消費某特定商品或服務(wù)，隨著商品或服務(wù)數(shù)量不斷增加，對消費者產(chǎn)生的滿足程度服務(wù)數(shù)量不斷增加，

8、對消費者產(chǎn)生的滿足程度的增量不斷減少。的增量不斷減少。v 原因原因：1）生理或心理原因（欲望多樣性）生理或心理原因（欲望多樣性） 2）物品本身用途的多樣性）物品本身用途的多樣性三、消費者均衡三、消費者均衡效用最大化原則效用最大化原則z 1 1、定義：、定義： 指在消費者收入既定的情況下，消費者指在消費者收入既定的情況下，消費者實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。實現(xiàn)效用最大化的均衡購買行為。 z 2 2、假設(shè)條件：、假設(shè)條件： 貨幣收入一定貨幣收入一定 消費偏好不變消費偏好不變 市場價格既定市場價格既定3、條件、條件 v 表述為：消費者用全部收入所購買的各種物表述為：消費者用全部收入所購買的各種物品

9、所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支品所帶來的邊際效用，與為購買這些物品所支付的價格比例相等。付的價格比例相等。l PxQx + PyQy = M （1）l （2）YYXXPMUPMU貨幣的邊際效用貨幣的邊際效用. 引發(fā)我們的思考：引發(fā)我們的思考：l 200 200多年前，亞當(dāng)多年前，亞當(dāng) 斯密在國富論中提斯密在國富論中提出了價值悖論：出了價值悖論：l 沒有什么能比水更有用，然而水很少能沒有什么能比水更有用，然而水很少能交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任交換到任何東西。相反，鉆石幾乎沒有任何價值，但卻經(jīng)常可以交換到大量的其他何價值，但卻經(jīng)?？梢越粨Q到大量的其他物品。物品。案例分析：鉆石和木

10、碗案例分析：鉆石和木碗l一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了，窮人抱著一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，一根大木頭，才得幸免遇難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就耄械椒浅Ｐ缕?，便用一大島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就?，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。

11、口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！貝！”于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮于是，富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的抬

12、頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物珍貴禮物”，不由得，不由得愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！愣住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！四、消費者剩余四、消費者剩余（consumer surplusconsumer surplus）v 定義：定義： 是指消費者愿意對某物品所支付的價格是指消費者愿意對某物品所支付的價格與他在市場上實際支付的價格之間的差額。與他在市場上實際支付的價格之間的差額。v 注：注： 消費者剩余只是消費者一種心理感覺。消費者剩余只是消費者一種心理感覺。用圖形表示消費者剩余用圖形表示消費者剩余購買量（個）購買量（個） 愿付價（元）愿付價（元） 實際價（元）實際價（元）

13、消費者剩余消費者剩余（元）（元）15142413331242115110合計合計15510 特寫：效用的衡量特寫：效用的衡量l 在在19世紀(jì)，一些哲學(xué)家相信，消費物品和勞世紀(jì)，一些哲學(xué)家相信，消費物品和勞務(wù)所獲得的福利或效用確確實實是可以衡量的。務(wù)所獲得的福利或效用確確實實是可以衡量的。他們的想法是，把人放在某種機器上，讓他吃他們的想法是，把人放在某種機器上，讓他吃1個餡餅，然后從機器的計量表上讀到他從這個餡餅，然后從機器的計量表上讀到他從這個餡餅中所獲得的個餡餅中所獲得的“快樂快樂”或效用的數(shù)量?；蛐в玫臄?shù)量。l 但是，由于這樣的機器至今仍為制造出來，但是，由于這樣的機器至今仍為制造出來，因

14、而效用是無法衡量的。因而效用是無法衡量的。第二節(jié)第二節(jié) 序數(shù)效用論和無差異曲線序數(shù)效用論和無差異曲線l 序數(shù)效用者論認(rèn)為，效用僅是次序概念，而不是序數(shù)效用者論認(rèn)為，效用僅是次序概念，而不是數(shù)量概念。數(shù)量概念。v 一、無差異曲線一、無差異曲線（indifference curveindifference curve）l 1 1、定義、定義 無差異曲線用來表示兩種商品的不同數(shù)量組合給消無差異曲線用來表示兩種商品的不同數(shù)量組合給消費者帶來的效用完全相同的一條曲線。費者帶來的效用完全相同的一條曲線。梨和蘋果的不同組合：梨和蘋果的不同組合：YABCDIX0123410642.5組合組合梨梨（Y）蘋果蘋果

15、（X）ABCD10642.512342 2、無差異曲線的特點、無差異曲線的特點i. 無差異曲線是負(fù)斜率曲線。無差異曲線是負(fù)斜率曲線。ii.ii. 同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。同一平面上可以有無數(shù)條無差異曲線。iii.iii.任意兩條無差異曲線不會相交。任意兩條無差異曲線不會相交。iv.iv. 無差異曲線凸向原點。無差異曲線凸向原點。3 3、邊際替代率遞減、邊際替代率遞減 （Diminishing Diminishing Marginal Rate of SubstitutionMarginal Rate of Substitution）l由于無差異曲線存在的前提是總效用不變，因由于無差異

16、曲線存在的前提是總效用不變，因此，由此，由X X數(shù)量增加所增加的效用必須等于由數(shù)量增加所增加的效用必須等于由Y Y數(shù)數(shù)量減少所減少的效用，公式表示為：量減少所減少的效用，公式表示為： 或者或者YXMUyMUxyxMUMUxyv 把無差異曲線的斜率的絕對值把無差異曲線的斜率的絕對值 （-y/ x）定義為邊際替代率）定義為邊際替代率l用用 MRSxy 表示表示 X 商品代替商品代替 Y 商品的邊際替商品的邊際替代率，代率，l 因此有：因此有：l MRSxy 隨著隨著 x 商品數(shù)量的增加而不斷下降，商品數(shù)量的增加而不斷下降， 即邊際替代率遞減。即邊際替代率遞減。YXXYMUMUdxdyMRS二、預(yù)算

17、線（二、預(yù)算線（budget linebudget line）1 1、定義：、定義： 預(yù)算線又稱消費可能線或等支出線，它預(yù)算線又稱消費可能線或等支出線，它表示在消費者收入和商品價格一定的條件下，表示在消費者收入和商品價格一定的條件下，消費者所能購買的兩種商品的各種可能性組合。消費者所能購買的兩種商品的各種可能性組合。2 2、方程：、方程：X X PxPx + Y + Y Py Py = M= M3 3、預(yù)算線的圖形表示：、預(yù)算線的圖形表示：l 設(shè)設(shè)：M = 500，Px = 10，Py = 20YABX250504 4、預(yù)算線的變化、預(yù)算線的變化000YYYXXXAAABBB BBABAAA收入的變化商品X價格的降低商品Y價格降低B三、消費者均衡三、消費