廣告媒介項(xiàng)目媒介工作規(guī)范

1、工程媒介工作標(biāo)準(zhǔn)梅高廣告公司媒體合作上容易產(chǎn)生的問題點(diǎn)1、主體傳播人群的媒體接受習(xí)慣和媒體對其的影響程度不明確。2、媒體選擇混亂，隨意性大。3、媒體投放選擇時機(jī)不正確。4、費(fèi)用花費(fèi)沒有方案性，客戶無法了解全部的廣告投放情況，也無法利用廣告的投放力度提高經(jīng)銷商的信心。5、對廣告投放過程中的損失無法控制，也無從了解競爭對手的媒體投放狀況。6、無法杜絕各地銷售負(fù)責(zé)人挪用廣告費(fèi)用做它用的情況。7、對廣告投放后的效果沒有評估。1、準(zhǔn)確定位對消費(fèi)者影響力最大的媒體。進(jìn)行消費(fèi)者媒體接觸研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 徹底了解消費(fèi)階層，對各媒體的接觸概況，以便擬定整體廣告預(yù)算與媒體分配，以

2、利分析其廣告策略。購買 CMMS（中國市場與媒體研究）99 的數(shù)據(jù)做單項(xiàng)調(diào)查 與其它調(diào)查項(xiàng)目相結(jié)合特點(diǎn)數(shù)據(jù)反映快速，費(fèi)用小，但準(zhǔn)確度低準(zhǔn) 確 度 最高，費(fèi)用也最高準(zhǔn)確度較高，費(fèi)用平攤進(jìn)調(diào)查項(xiàng)目中建議：選擇與其它調(diào)查工程相結(jié)合的方法?？刹捎玫姆椒ū容^：2、準(zhǔn)確定位媒體發(fā)布時機(jī)電視、報紙電視收視率調(diào)查(TV RATING) 了解電視各節(jié)目收視群的成員與特性，以擬定經(jīng)濟(jì)有效的電視廣告方案。報紙、雜志的發(fā)行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各報紙、雜志讀者群的成員與特性，以便擬定經(jīng)濟(jì)有效的報紙、雜志廣告方案。購買央視索福瑞的電視收視率數(shù)據(jù)做單項(xiàng)調(diào)查憑經(jīng)驗(yàn)特點(diǎn)數(shù)據(jù)反映快速精確，費(fèi)用很高

3、。準(zhǔn) 確 度低，但費(fèi)用也偏高準(zhǔn)確度低，無法保證購買效果。可采用的方法比較：建議：可根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況來決定。3、利用表單明確媒體發(fā)布排期及匯總媒介方案安排表 用來表現(xiàn)電視、報紙媒體安排情況，區(qū)域級媒體方案僅指省級媒體和省會城市媒體，其它地市級媒體及以下由各地負(fù)責(zé)人相機(jī)安排為每月提交一次，方案提交時間為方案安排時間的前20天，中央級媒體方案為每季度提交一次，方案提交時間為方案安排時間的前30天。請見附表1。媒介方案通覽表 對各區(qū)域半年內(nèi)所有的媒體安排進(jìn)行總結(jié)，此表為每半年提交一次，用于客戶了解媒體的總體安排情況，并可以發(fā)給經(jīng)銷商提升信心。請見附表2。4、建立完善的監(jiān)控體系電視廣告監(jiān)測(TV MO

4、NITORING) 了解電視廣告的實(shí)際播出情況，及競爭品牌電視廣告剪輯及電視廣告(STORY BROAD)制作，以利分析其廣告策略。請見附表3。報紙、雜志廣告監(jiān)測(NP、MG MONITORING) 了解報紙、雜志廣告的實(shí)際刊出情況，及競爭品牌的剪報以利分析其廣告策略。播送廣告監(jiān)測(RD MONITORING) 了解播送廣告的實(shí)際播出情況，及競爭品牌播送廣告剪輯，以利分析其廣告策略。請見附表3。戶外廣告監(jiān)測(OUTDOOR MONITORING) 了解戶外廣告的實(shí)地情況，及防止出現(xiàn)意外損毀情況。請見附表4。5、建立全面的評估體系隔日廣告效果調(diào)查(DAY AFTER RECALL) 在電視廣告或

5、報紙廣告播出第一次后，即行了解消費(fèi)群對這廣告的記憶及認(rèn)知情況，以此來決定這支廣告的投放力度。 廣 告 活 動 效 果 測 定 ( A D C A M P A I N EVALUATION) 消費(fèi)者接觸一系列廣告活動之后，對廣告的認(rèn)知程度與購置狀況。我們建議每半年進(jìn)行一次，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn) ，對投放策略進(jìn)行調(diào)整。附件：媒介傳播與銷售的對應(yīng)關(guān)系凈到達(dá)率 媒介涵蓋提示知名 頻率累積未提示知名 有效頻率商品理解 頻率+創(chuàng)意品牌偏好 頻率+訴求對象+A&U商品需求 競爭+商品力品牌選擇 價格+鋪貨商品購置 謝謝 謝謝22.5.1013:39:1713:3913:3922.5.1022.5.1013:

6、3913:3913:39:1722.5.1022.5.1013:39:172022年5月10日星期二13時39分17秒9、靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。4月-224月-22Thursday, April 21, 202210、雨中黃葉樹，燈下白頭人。17:09:0917:09:0917:094/21/2022 5:09:09 PM11、以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。4月-2217:09:0917:09Apr-2221-Apr-2212、故人江海別，幾度隔山川。17:09:0917:09:0917:09Thursday, April 21, 202213、乍見翻疑夢，相悲各問年。4月-224月-2217:0

7、9:0917:09:09April 21, 202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。21 四月 20225:09:09 下午17:09:094月-2215、比不了得就不比，得不到的就不要。四月 225:09 下午4月-2217:09April 21, 202216、行動出成果，工作出財富。2022/4/21 17:09:0917:09:0921 April 202217、做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。5:09:09 下午5:09 下午17:09:094月-229、沒有失敗，只有暫時停止成功！。4月-224月-22Thursday, April 21, 2022

8、10、很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。17:09:0917:09:0917:094/21/2022 5:09:09 PM11、成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。4月-2217:09:0917:09Apr-2221-Apr-2212、世間成事，不求其絕對圓滿，留一份缺乏，可得無限完美。17:09:0917:09:0917:09Thursday, April 21, 202213、不知香積寺，數(shù)里入云峰。4月-224月-2217:09:0917:09:09April 21, 202214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。21 四月 20225:09:09

9、 下午17:09:094月-2215、楚塞三湘接，荊門九派通。四月 225:09 下午4月-2217:09April 21, 202216、少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2022/4/21 17:09:0917:09:0921 April 202217、空山新雨后，天氣晚來秋。5:09:09 下午5:09 下午17:09:094月-229、楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。4月-224月-22Thursday, April 21, 202210、閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。17:09:0917:09:0917:094/21/2022 5:09:09 PM11、越是沒有本領(lǐng)的就越加自命非凡。4

10、月-2217:09:0917:09Apr-2221-Apr-2212、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。17:09:0917:09:1017:09Thursday, April 21, 202213、知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。4月-224月-2217:09:1017:09:10April 21, 202214、意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。21 四月 20225:09:10 下午17:09:104月-2215、最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。四月 225:09 下午4月-2217:09April 21, 202216、業(yè)余生活要有意義，不要越軌。2022/4/21 17:09:1017:09:1021 April 202217、一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。5:09:10 下午5:09 下午17:09:104月-22MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit am