學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)

1、學(xué)術(shù)期刊的品牌建設(shè)在大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的背景下，學(xué)術(shù)期刊需適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的信息模式、渠道、品牌等的挑戰(zhàn)和發(fā)展，提升學(xué)術(shù)期刊的影響力，促進期刊品牌的發(fā)展。為了滿足讀者的需求，降低讀者的流失風(fēng)險，提升期刊的影響力及品牌聲望，學(xué)術(shù)期刊除了在內(nèi)容和市場定位、欄目設(shè)置、拓展服務(wù)等方面以讀者為中心引領(lǐng)期刊品牌建設(shè)外，1還面臨著期刊如何引領(lǐng)讀者挖掘信息獲取需求的挑戰(zhàn)。為明確學(xué)術(shù)期刊讀者的大數(shù)據(jù)行為意識對期刊品牌建設(shè)的影響，本文以腫瘤學(xué)期刊的作者為調(diào)研對象，闡述學(xué)術(shù)期刊讀者的行為意識與期刊品牌建設(shè)的相關(guān)性，以期為大數(shù)據(jù)時代把握學(xué)術(shù)期刊讀者的行為意識提供借鑒，促進期刊品牌建設(shè)。該課題是基于大數(shù)據(jù)的腫瘤學(xué)期刊評價指標

2、建設(shè)研究的一部分，因作者與讀者的角色具有轉(zhuǎn)換性，因而選擇腫瘤學(xué)期刊的作者群體進行讀者的大數(shù)據(jù)意識滲透程度、利用程度研究，并開展對引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊讀者信息挖掘的特色服務(wù)與有效利用意愿的調(diào)查。本研究分析了在乳腺學(xué)科文獻基礎(chǔ)上開展的讀者大數(shù)據(jù)意識的調(diào)查，旨在利用反饋數(shù)據(jù)為期刊品牌建設(shè)提供參考建議。以2011年1月2015年12月中國腫瘤臨床的作者為讀者調(diào)查對象，基于E-mail、微信群發(fā)放問卷，使用E-mail回收問卷，對問卷中涉及到的調(diào)研對象的地區(qū)分布情況、調(diào)研對象性別、年齡分布情況、調(diào)研人員屬性分布、調(diào)研對象學(xué)科分布進行定量分析與定性分析。樣本回收量為148份，樣本對象特征具有郵箱聯(lián)系方式，樣本參考

3、價值較大，問卷結(jié)果真實、可信，權(quán)威性高。對于參與問卷調(diào)查的乳腺腫瘤學(xué)科的讀者提供近10年的基于大數(shù)據(jù)的乳腺腫瘤學(xué)科分析報告。問卷調(diào)查設(shè)定以下內(nèi)容：是否具有大數(shù)據(jù)意識；是否認可量化的大數(shù)據(jù)信息可提供本學(xué)科的科研動態(tài)；是否關(guān)心期刊的大數(shù)據(jù)信息推送；是否采用大數(shù)據(jù)獲取信息；對提供的大數(shù)據(jù)信息質(zhì)量是否有心理付費價位；是否期待有關(guān)科技期刊的評價分析服務(wù)；以中國腫瘤臨床為例探索科技期刊服務(wù)讀者的可能性。上述數(shù)據(jù)收集結(jié)束后進行統(tǒng)計分析。調(diào)研對象地區(qū)分布中，華東與華北地區(qū)占74%,這兩個地區(qū)中北京、天津和上海都擁有國內(nèi)腫瘤診治的權(quán)威醫(yī)院和相關(guān)的科研機構(gòu)，一定程度上代表了我國腫瘤的診治和科研水平，提供的數(shù)據(jù)較真

4、實、有說服力（見圖1）。調(diào)研對象性別分布中，男、女性別比率分別占49%,、51%,男女比例接近。調(diào)研對象的年齡主要集中在2040歲，40歲以上讀者群相對比例較低，年輕的讀者群對大數(shù)據(jù)高度關(guān)注，反映讀者群與時代變化的一致性（見圖2）。調(diào)研人員屬性（含在讀研究生）分布中，19%,為基礎(chǔ)科研人員，81%,為從事臨床的相關(guān)人員，這一結(jié)果反映由臨床相關(guān)人員比基礎(chǔ)科研人員對引領(lǐng)信息挖掘有更強烈的期待。本次調(diào)查是在通過對乳腺腫瘤學(xué)科文獻數(shù)據(jù)挖掘，分析該學(xué)科熱點、重點等基礎(chǔ)上開展的，為激勵讀者參與調(diào)查，調(diào)查結(jié)束后提供近10年的乳腺腫瘤學(xué)科分析報告。調(diào)研對象學(xué)科分布中，65%,參與調(diào)查的讀者涉及乳腺腫瘤學(xué)科，調(diào)

5、查結(jié)束后這部分讀者大多選擇獲取乳腺腫瘤學(xué)科分析報告，而剩余35%,的讀者只是參與并無任何需求（見圖3）。圖46、圖9顯示，80%,以上的讀者已融入大數(shù)據(jù)時代，讀者對大數(shù)據(jù)信息服務(wù)具有強烈期待，引領(lǐng)讀者挖掘信息、精準把握變化、提供與之相適應(yīng)的服務(wù)，體現(xiàn)科技期刊提升學(xué)術(shù)影響力及樹立期刊品牌的最終目的。圖79顯示，近95%,的讀者有意愿利用大數(shù)據(jù)信息，且期待科技期刊評價服務(wù)，顯示了廣大讀者對科技期刊能夠提供大數(shù)據(jù)動態(tài)分析信息服務(wù)的渴望，其中50%,的讀者認可有償服務(wù)，但近50%,的讀者無有償利用的心理，顯示了讀者渴望科技期刊提供信息服務(wù)。表1、圖10結(jié)果顯示，讀者問卷調(diào)查表中以中國腫瘤臨床為例，進行

6、相關(guān)內(nèi)容的調(diào)查比較，其中有些內(nèi)容獲得讀者多選形式的答復(fù)。近90%,讀者關(guān)注中國腫瘤臨床刊登的文章。由于中國腫瘤臨床是中國第1本腫瘤學(xué)期刊，在腫瘤界擁有良好的期刊品牌、聲望，同時為中文核心期刊，說明讀者在選擇閱讀相關(guān)領(lǐng)域期刊時主要考慮核心期刊及品牌因素。從代表新媒體傳播模式的微信公眾平臺來獲取有效信息已成為腫瘤學(xué)期刊讀者較為期待的方法，閱讀途徑也從傳統(tǒng)的訂閱（,）、贈閱（,）方式轉(zhuǎn)向圖書館（%,）與網(wǎng)上瀏覽（,）。隨著互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)帶來的知識更新和改變，新型非傳統(tǒng)期刊在讀者意愿和讀者信息素質(zhì)方面不是十分重視。2為改善這一現(xiàn)狀，重視和了解讀者的行為意識具有重要的意義。讀者是學(xué)術(shù)期刊的市場，只有增

7、強讀者服務(wù)意識，提高刊物的吸引力，期刊才能獲得市場生存的根本。3本問卷通過對腫瘤學(xué)科讀者進行調(diào)查，在關(guān)注量化的大數(shù)據(jù)信息、期刊推送大數(shù)據(jù)信息、大數(shù)據(jù)信息利用頻度、大數(shù)據(jù)信息提供的需求狀況及學(xué)術(shù)期刊開展評價分析服務(wù)方面的分析發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)（80%,以上）的讀者具有大數(shù)據(jù)意識，讀者大數(shù)據(jù)意識的普及與滲透對品牌期刊能夠提供動態(tài)信息的服務(wù)愈加強烈，高質(zhì)量、高水平的信息服務(wù)才能吸引讀者。讀者是學(xué)術(shù)期刊存在的唯一理由，在互聯(lián)網(wǎng)+”下，數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用可為讀者提供所需熱點、選題等信息服務(wù)。4學(xué)術(shù)期刊應(yīng)積極承擔(dān)起引領(lǐng)讀者挖掘信息、獲取所需的責(zé)任，避免讀者特別是對大數(shù)據(jù)高度關(guān)注的年輕讀者群的流失。張維等5在對創(chuàng)新期

8、刊數(shù)字由版盈利模式的分析中指由，利用專業(yè)優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，從專業(yè)數(shù)據(jù)庫中提取、打包讀者所需的個性化信息，通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，為讀者提供增值服務(wù)。本問卷調(diào)查也顯示，讀者因渴望期刊提供信息服務(wù)，認可有償信息服務(wù)，利用專業(yè)和資源的優(yōu)勢，提供個性化信息服務(wù)將會為學(xué)術(shù)期刊帶來一個良性循環(huán)。本問卷調(diào)查的148份樣本中，90%,以上讀者關(guān)心期刊的大數(shù)據(jù)推送，以中國腫瘤臨床為例，對從微信公眾平臺、網(wǎng)站、郵件等獲取信息的渠道給予了極大的關(guān)注和期待，讀者在選擇學(xué)術(shù)期刊時除考慮是否為核心期刊這個主要指標外，期刊自身的品牌、聲望及是否有優(yōu)秀作者發(fā)文也是不可或缺的因素。在互聯(lián)網(wǎng)+”意識下，讀者和期刊品牌的定位應(yīng)從感性認識轉(zhuǎn)變?yōu)?/p>

9、數(shù)據(jù)支撐，推動具有傳統(tǒng)品牌的學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新，抓住新的發(fā)展機遇。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)+”的變革，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)及新媒體可使學(xué)術(shù)期刊增強知識挖掘，深化知識服務(wù)，為讀者清晰地展示前沿和熱點等，給用戶群體帶來全新的體驗，鞏固培養(yǎng)受眾的忠誠度。6-8本問卷調(diào)查通過多種渠道獲取讀者行為意識及預(yù)測感知讀者需求的信息，結(jié)果顯示技術(shù)已可轉(zhuǎn)為提高學(xué)術(shù)期刊影響力的全渠道。因此，建議采取以下策略提升期刊品牌建設(shè)。建立多種渠道以吸引穩(wěn)定讀者群，包括微信公眾號、網(wǎng)站、微博、郵件等；提供細致、個性化的信息推送方案，嘗試對參與問卷調(diào)查的讀者提供相關(guān)學(xué)科的分析報告；提高讀者與作者之間的轉(zhuǎn)換與參與，學(xué)術(shù)期刊自身可基于CNKI、Web數(shù)據(jù)庫等掌握如何挖掘大數(shù)據(jù)信息的技能，實時掌握動態(tài)信息，引領(lǐng)讀者獲取個性、便捷、有價值的信息，幫助讀者利用即時動態(tài)信息創(chuàng)造高水平文章，保證學(xué)術(shù)期刊的讀者與作者群；改變科技期刊自身被動的角色，想讀者所想，定制人性化、精準化服務(wù)使讀者成為忠實的粉絲，達到共存共贏的模式，進而提升期刊品牌聲望，鞏固核心期刊的地位；轉(zhuǎn)型成為