廣告行業(yè)介紹

1、廣告行業(yè)介紹廣告行業(yè)介紹廣告行業(yè)介紹 行業(yè)介紹行業(yè)介紹行業(yè)分類及資質(zhì)行業(yè)分類及資質(zhì) 行業(yè)稅率及成本行業(yè)稅率及成本l廣告產(chǎn)業(yè)定義： 廣告業(yè)是指通過廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、展示、發(fā)布、檢測、管理、調(diào)查、發(fā)布、科技研發(fā)、技術(shù)推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產(chǎn)業(yè)門類。而所謂廣告，是指為了商業(yè)或其他目的而作的付費信息發(fā)布。 廣告產(chǎn)業(yè)主體及存在支撐：廣告產(chǎn)業(yè)主體及存在支撐： 主要包括廣告公司、廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播機構(gòu)的廣告經(jīng)營部分，以及以各種公共場所、交通工具為媒介發(fā)布廣告的經(jīng)營機構(gòu)。l廣告業(yè)常常被稱為一個國家國民經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”，世界上最發(fā)達(dá)的廣告業(yè)，存

2、在于經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家。中國的電視臺對廣告收入的依賴度占70%，報紙對廣告的依賴度占85%以上。如果沒有廣告，我們將不能收看電視，報紙訂閱費也將高出現(xiàn)價兩倍以上。l所以，廣告行業(yè)將會一直是我們需要開發(fā)的行業(yè)。l 按業(yè)務(wù)內(nèi)容分類按業(yè)務(wù)內(nèi)容分類 代表性企業(yè)代表性企業(yè)l綜合代理類廣告公司綜合代理類廣告公司 昌榮傳播昌榮傳播營銷策劃類廣告公司營銷策劃類廣告公司 葉茂中營銷策劃葉茂中營銷策劃管理咨詢類廣告公司管理咨詢類廣告公司 北京求是聯(lián)合管理咨詢有限北京求是聯(lián)合管理咨詢有限責(zé)任公司責(zé)任公司市場調(diào)研類廣告公司市場調(diào)研類廣告公司 中國策劃學(xué)院中國策劃學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計類廣告公司創(chuàng)意設(shè)計類廣告公司 東道設(shè)計東道設(shè)計影視

3、廣告類廣告公司影視廣告類廣告公司 漢獅影視廣告公司漢獅影視廣告公司報刊廣告代理廣告公司報刊廣告代理廣告公司 通力互贏（北京）廣告?zhèn)髅酵ペA（北京）廣告?zhèn)髅骄W(wǎng)絡(luò)廣告代理廣告公司網(wǎng)絡(luò)廣告代理廣告公司 華揚聯(lián)眾、新意互動等華揚聯(lián)眾、新意互動等戶外廣告代理公司戶外廣告代理公司 分眾傳媒、華視傳媒分眾傳媒、華視傳媒傳媒娛樂類廣告公司傳媒娛樂類廣告公司 天娛傳媒、英皇娛樂等天娛傳媒、英皇娛樂等展覽展示類廣告公司展覽展示類廣告公司 形家展覽展示工程（上海）形家展覽展示工程（上海）l從級別上分類從級別上分類l4A4A：4A4A詞源于美國，詞源于美國，The American Association of A

4、dvertising AgenciesThe American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為的縮寫，中文為“美國廣告代理協(xié)會美國廣告代理協(xié)會”。因名稱里有四個單詞是以。因名稱里有四個單詞是以A A字母開頭，故簡稱為字母開頭，故簡稱為4A4A。l中國中國4A4A：大陸只有廣州成立：大陸只有廣州成立4A4A協(xié)會，簡稱為協(xié)會，簡稱為“廣州市綜合性廣告代廣州市綜合性廣告代 理公司協(xié)會理公司協(xié)會”，成員有本土公司亦有，成員有本土公司亦有外資公司：攬勝廣告、博報堂、陽獅廣告、新網(wǎng)邁、盛世長城等都是國內(nèi)知名的外資公司：攬勝廣告、博報堂、陽獅廣告、新網(wǎng)邁

5、、盛世長城等都是國內(nèi)知名的4A4A廣告公司。廣告公司。l本土廣告公司：代表性優(yōu)質(zhì)企業(yè)為大賀傳媒本土廣告公司：代表性優(yōu)質(zhì)企業(yè)為大賀傳媒l中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)等級標(biāo)準(zhǔn)由中國廣告協(xié)會與中國廣告協(xié)會企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定委員會制定。中國廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)分為中國一級廣告企業(yè)、中國二級廣告企業(yè)、中國三級廣告企業(yè)。l一、中國一級廣告企業(yè)l(一)企業(yè)成立3年以上，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，近3年來資產(chǎn)凈值有所增加。l(二)注冊資本不低于200萬元。l(三)廣告專業(yè)設(shè)備凈值180萬元以上，有固定的經(jīng)營場所。l(四)廣告年營業(yè)收入不低于800萬元，并照章納稅。l(五)企業(yè)主要經(jīng)營者及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人具有大專以上學(xué)歷及相應(yīng)的廣告經(jīng)營業(yè)

6、績l(六)有職工40人以上，其中80%以上的人員具有大專以上學(xué)歷或者初級以上職稱，或者取得了計劃單列市、副省級市以上廣告協(xié)會組織的法律法規(guī)、自律規(guī)則、專業(yè)知識等培訓(xùn)的證書。企業(yè)有一定的人才培訓(xùn)投入。l(七)有成功服務(wù)2年的客戶三個，在過去2年內(nèi)曾為8個以上品牌提供綜合代理服務(wù)，并且至少有2個品牌為成功案例。l(八)企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外等廣告媒體中的4種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)。l(九)制作發(fā)布過的廣告作品在副省級以上評比中獲等級獎5件以上。l(十)企業(yè)為行業(yè)、公益廣告及公益事業(yè)作出了一定的貢獻(xiàn)，在本行業(yè)有較高的影響力。l二、中國二級廣告企業(yè)l (一)企業(yè)成立3年

7、以上，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，近3年來資產(chǎn)凈值有所增加。 l(二)注冊資本100萬元以上。l(三)廣告專業(yè)設(shè)備凈值80萬元以上，有固定的經(jīng)營場所。l(四)廣告年營業(yè)收入不低于400萬元，并照章納稅。l(五)企業(yè)主要經(jīng)營者及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人有大專以上學(xué)歷及相應(yīng)的廣告經(jīng)營業(yè)績。l(六)70%以上的人員具有大專以上學(xué)歷或者初級以上職稱，或者取得了計劃單列市、副省級市以上廣告協(xié)會組織的法律法規(guī)、自律規(guī)則、專業(yè)知識等培訓(xùn)的證書。企業(yè)有一定的人才培訓(xùn)投入。l(七)有成功服務(wù)2年的客戶，過去2年內(nèi)曾為5個以上品牌提供綜合代理服務(wù)，并且有2個品牌為成功案例。l(八)企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外等廣告媒體中的3

8、種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)。l(九)制做發(fā)布過的廣告作品在副省級以上評比中獲得等級獎。l(十)企業(yè)為公益廣告及公益事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，在本行業(yè)有影響力。l三、中國三級廣告企業(yè)l(一)企業(yè)成立2年以上，采用現(xiàn)代企業(yè)管理制度，近2年來資產(chǎn)凈值有所增加。l(二)注冊資本50萬元以上。l(三)廣告專業(yè)設(shè)備凈值40萬元以上，有固定的經(jīng)營場所。l(四)廣告年營業(yè)收入不低于150萬元，并照章納稅。l(五)企業(yè)主要經(jīng)營者及業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人有大專以上學(xué)歷及相應(yīng)的廣告經(jīng)營業(yè)績。l(六)60%以上的人員具有大專以上學(xué)歷或者初級以上職稱，或者取得了計劃單列市、副省級市以上廣告協(xié)會組織的法律法規(guī)、自律規(guī)則

9、、專業(yè)知識等培訓(xùn)的證書。企業(yè)有一定的人才培訓(xùn)投入。l(七)有成功服務(wù)2年的客戶，過去2年內(nèi)曾為3個以上品牌提供綜合代理服務(wù)，并且有1個品牌為成功案例。l(八)企業(yè)至少在平面、廣播、影視、戶外等廣告媒體中的2種媒體為客戶提供過廣告設(shè)計、制作、代理發(fā)布服務(wù)。l(九)制做發(fā)布過的廣告作品在副省級以上評比中獲得入圍以上獎項。l(十)企業(yè)為公益廣告及公益事業(yè)作出了貢獻(xiàn)，在本行業(yè)有影響力。A稅率：稅率：增值稅增值稅（1）、小規(guī)模納稅人）、小規(guī)模納稅人3% 一般納稅人一般納稅人6%、17%（銷售、制作）（銷售、制作）（2）、文化事業(yè)建設(shè)費）、文化事業(yè)建設(shè)費/政府性基金收入：政府性基金收入：3%（廣告發(fā)布、代

10、理）（廣告發(fā)布、代理）（3）、附加稅：）、附加稅： a、城市維護(hù)建設(shè)稅：主稅種的、城市維護(hù)建設(shè)稅：主稅種的7% b、地方教育附加、地方教育附加/政府性基金收入：主稅種的政府性基金收入：主稅種的3% c、教育費附加、教育費附加/專項收入：主稅種的專項收入：主稅種的2% 稅率B成本：成本：1.成本主要包括廣告媒體的發(fā)布費、制作、設(shè)計費、中間商的費用等。成本主要包括廣告媒體的發(fā)布費、制作、設(shè)計費、中間商的費用等。知識拓展：知識拓展：主營業(yè)務(wù)成本是指公司生產(chǎn)和銷售與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)所必須投入的直接成本，主營業(yè)務(wù)成本是指公司生產(chǎn)和銷售與主營業(yè)務(wù)有關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)所必須投入的直接成本，主要包括原材料、人工成本（工資）和固定資產(chǎn)折舊等。主要包括原材料、人工成本（工資）和固定資產(chǎn)折舊等?！爸鳡I業(yè)務(wù)成本主營業(yè)務(wù)成本” 用于核算企業(yè)用于核算企業(yè)因銷售商品、提供勞務(wù)或讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日?；顒佣l(fā)生的實際成本。因銷售商品、提供勞務(wù)或讓渡資產(chǎn)使用權(quán)等日常活動而發(fā)生的實際成本。“主營業(yè)務(wù)成本主營業(yè)務(wù)成本”賬戶下應(yīng)按照主營業(yè)務(wù)的種類設(shè)置明細(xì)賬，進(jìn)行明細(xì)核算。期末，應(yīng)將本賬戶的余額轉(zhuǎn)賬戶下應(yīng)按照主營業(yè)務(wù)的種類設(shè)置明細(xì)賬，進(jìn)行明細(xì)核算。期末，應(yīng)將本賬戶的余額轉(zhuǎn)入入“本年利潤本年利潤”賬戶，結(jié)轉(zhuǎn)后本賬戶應(yīng)無