FM青島私家車電臺(tái)

1、目目 錄錄廣播廣播關(guān)注輕松、休閑、關(guān)注輕松、休閑、時(shí)事評(píng)論節(jié)目時(shí)事評(píng)論節(jié)目 私家車主全天媒體接觸點(diǎn) 如圖所示，廣播已經(jīng)成為私家車主接觸時(shí)間更長(zhǎng)、接觸頻次更多的媒體；私家車主對(duì)廣播媒體的關(guān)注以吸取資訊、輕松娛樂(lè)為主。起床起床7：00上班路上上班路上8：00-9：00午休午休/在車上在車上12：00-13：00下班路上下班路上17：00-18：00晚餐晚餐19：00就寢就寢23：00廣播廣播關(guān)注新聞、時(shí)事評(píng)論、天氣預(yù)報(bào)節(jié)目INTERNET報(bào)紙、手機(jī)、電梯報(bào)紙、手機(jī)、電梯INTERNET 手機(jī)、電梯手機(jī)、電梯電視電視雜志雜志/書籍書籍INTERNET廣播廣播關(guān)注娛樂(lè)、關(guān)注娛樂(lè)、音樂(lè)節(jié)目音樂(lè)節(jié)目居家生

2、活居家生活居家生活居家生活私家車主的性別和年齡特征u性別構(gòu)成u年齡構(gòu)成私家車主男性人群占60.6%，其中以30-39歲人群為主，占份額的42.7%。數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究有限公司賽立信媒介研究有限公司u收入構(gòu)成u學(xué)歷構(gòu)成私家車主的學(xué)歷和收入情況 私家車主是高學(xué)歷、高收入人群的代表，其中67.3%的人為大專以上學(xué)歷， 58%的人月平均收入在4000元以上。數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究有限公司賽立信媒介研究有限公司u私家車主職業(yè)構(gòu)成私家車主的職業(yè)特點(diǎn) 私家車主的職業(yè)構(gòu)成中中層管理人員、個(gè)體私營(yíng)業(yè)主、公司職員占比最高，三者占總額的62.4%。數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究有限公司賽立信媒介研究有限公司由以上

3、分析及相關(guān)數(shù)據(jù)研究可知：u 私家車主平均每天在車上的時(shí)間為2.7 個(gè)小時(shí)；u 65.8%的私家車主每天都會(huì)收聽廣播；u 93% 的私家車主有在車上收聽廣播的習(xí)慣；u 83.5% 的私家車主年齡在30-55歲（最具消費(fèi)力的群體）；u 57.9% 的私家車主每月人均收入4千元以上；u 70.9% 的私家車主擁有大專及以上較學(xué)歷；u 60.6% 的私家車主為男性人群（家庭大宗消費(fèi)的主導(dǎo)者） 數(shù)據(jù)化車世界數(shù)據(jù)來(lái)源：賽立信媒介研究有限公司賽立信媒介研究有限公司青島私家車電臺(tái) FM96.4青島私家車電臺(tái)隸屬于青島市廣播電視臺(tái)，頻道精準(zhǔn)鎖定城市私家車主這一社會(huì)主流人群，以時(shí)尚、獨(dú)立、溫暖、創(chuàng)新的風(fēng)格確立了私

4、家車第一廣播的權(quán)威品牌和社會(huì)影響力，成為青島最具影響力的私家車專屬?gòu)V播。u 島城私家車主第一廣播u 精準(zhǔn)鎖定百萬(wàn)私家車主 據(jù)車管所的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截止2012年6月份，青島市汽車保有量已經(jīng)突破124.4萬(wàn)輛，私家車的保有量突破96.9 萬(wàn)輛；青島平均每百戶家庭擁有汽車29.4 輛。u 私家車第一廣播，精準(zhǔn)到達(dá)高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的精英人群 私家車主是高文化、高收入、高學(xué)歷的“三高”人群，青島私家車電臺(tái)是島城唯一以私家車主為直接目標(biāo)受眾的媒體，緊密貼近私家車主的有車生活，能使品牌精準(zhǔn)到達(dá)最具價(jià)值的目標(biāo)群體，是客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷的直達(dá)通道。獨(dú)具傳播優(yōu)勢(shì)u 是私家車主忠誠(chéng)度、信任度、參與度最高媒體，獲各

5、行業(yè)客戶信任 在年度的媒體忠誠(chéng)度、信任度、參與度調(diào)查中，私家車電臺(tái)是島城私家車主提及率和喜愛(ài)程度最高的媒體，由此也獲得了房產(chǎn)、汽車、食品行業(yè)客戶的深度信任和支持。獨(dú)具傳播優(yōu)勢(shì)u量身打造主題活動(dòng)獲得超高性價(jià)比 品牌傳播融入愛(ài)車大講堂、音樂(lè)賞聽會(huì)、購(gòu)車節(jié)、自駕游、幸福三步曲等系列主題活動(dòng)，在線上品牌造勢(shì)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)線下的活動(dòng)落地，量體裁衣，強(qiáng)勢(shì)整合，提升廣告投放性價(jià)比。獨(dú)具傳播優(yōu)勢(shì)少兒帆船比賽沙灘派對(duì)啤酒節(jié)活動(dòng)u多媒體、多形式發(fā)揮整合營(yíng)銷平臺(tái)優(yōu)勢(shì) 964車友會(huì)、964數(shù)字廣播、964短信互動(dòng)、964官方微博、964手機(jī)在線、私家車風(fēng)尚生活雜志多種媒體組合，品牌廣告、軟性信息、主持人口播、論壇互動(dòng)、

6、微博參與、贊助播出多形式結(jié)合，發(fā)揮全方位、立體整合營(yíng)銷攻勢(shì)。獨(dú)具傳播優(yōu)勢(shì)你好，私家車島城私家車主互動(dòng)的平臺(tái)，為私家車主提供路況、資訊、答疑解惑、排憂解難等服務(wù)，是島城私家車主上下班路上的知心好友。播出時(shí)間：周一至周五 7：30-9：00 17：30-18：00主持人：雯雯、振文 赫然、莉莎非吃勿擾島城收聽率第一的美食節(jié)目，結(jié)合島城飲食文化，搜羅、品鑒島城特色美食，分享舌尖上的青島。播出時(shí)間：17：00-17：30主持人：莉莎、赫然方圓時(shí)間麻辣熱評(píng)、精彩解讀、珍藏音樂(lè)，下班路上方圓與你一起“聽“的雜志，播出時(shí)間：7：30-9：00主持人：方圓上下班時(shí)間黃金檔FM96.4 青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介青

7、島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介全天的音樂(lè)伴隨音樂(lè)聽天下音樂(lè)相伴，話題互動(dòng)，暢行樂(lè)世界，每天上午、下午私家車主的音樂(lè)隨身聽。播出時(shí)間：周一至周五 9：00-11：00 15：00-16：00主持人：龍寧、雨繁音樂(lè)雙雙飛全國(guó)獨(dú)創(chuàng)的廣播音樂(lè)節(jié)目，節(jié)目以“雙”為核心元素，發(fā)揮“翻唱”、“同名”、“對(duì)唱”特色，重新整合、解析滸樂(lè)壇。節(jié)目已落戶澳大利亞最具影響力的華語(yǔ)電臺(tái)播出時(shí)間：19：30-20：30主持人：林非非繁娛樂(lè)圈中午12：00-13：00最給力、收聽率最高的娛樂(lè)時(shí)間，林非+雨繁組合非繁脫口秀。主持人：林非、雨繁FM96.4 青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介午間愛(ài)車道 、964汽車派欄目受眾鎖

8、定私家車人群，內(nèi)容主要服務(wù)關(guān)于聽眾購(gòu)車選車、車輛維修、二手車置換等，其中我愛(ài)二手車、叢師傅修車時(shí)間等版塊是島城私家車主必聽內(nèi)容。定位車界 午間愛(ài)車道播出時(shí)間：11：00-11：30主持人：小梅964汽車派播出時(shí)間：13：30-14：30主持人：米淦FM96.4 青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介FM96.4 青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介私家理念 VIP定制16：00-17：00周四周四成長(zhǎng)蘋果樹成長(zhǎng)蘋果樹島城知名教育類節(jié)目，為各年齡段的孩子家長(zhǎng)提供專業(yè)的教育理念和科學(xué)的教育方法。主持人：龍寧周五地產(chǎn)沖擊波專業(yè)地產(chǎn)節(jié)目，解讀房地產(chǎn)政策，預(yù)測(cè)房地產(chǎn)走勢(shì)，推介房產(chǎn)項(xiàng)目，提供

9、房產(chǎn)前沿咨詢和精準(zhǔn)的購(gòu)房指導(dǎo)。主持人：赫然每周一至周三私家VIP關(guān)注私家車主的理財(cái)、移民、教育，為私家車主量身打造VIP尊享服務(wù)！主持人：雯雯FM96.4 青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介青島私家車電臺(tái)節(jié)目簡(jiǎn)介時(shí)尚都市生活 寶貝不用淘寶貝不用淘下班路上貼近私家車主生活的節(jié)目，為私家車主帶來(lái)前沿資訊、旅游攻略、理財(cái)小竅門。播出時(shí)間： 周一至周六18：00-18：15 周日18：45-19：00主持人：周珺捐贈(zèng)三好書屋成就讀書夢(mèng)想“暖心行動(dòng)” 通往瀝東小學(xué)暖心公益 情滿人間品牌活動(dòng)展示品牌活動(dòng)展示964愛(ài)車大講堂活動(dòng)亮點(diǎn)：u 精準(zhǔn)營(yíng)銷目標(biāo)人群；u 品牌融入活動(dòng)片花、主持人口播等軟性宣傳；u 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、電話連

10、線、持續(xù)報(bào)道，落地活動(dòng)展示等多渠道造勢(shì)宣傳；u 為客戶量身打造植入內(nèi)容，凸顯客戶品牌特色。活動(dòng)周期：每月一至兩次品牌活動(dòng)展示品牌活動(dòng)展示 消夏音樂(lè)會(huì)、紅酒與音樂(lè)、汽車音樂(lè)節(jié)、十月勝利之歌在一場(chǎng)場(chǎng)音樂(lè)盛宴中，收獲不同的人生和藝術(shù)體驗(yàn)。964音樂(lè)賞聽會(huì)活動(dòng)亮點(diǎn)：u 鎖定高端人群，精準(zhǔn)營(yíng)銷u 提升品牌價(jià)值，打造品牌的高端、精品形象。u 與名牌節(jié)目方圓時(shí)間音樂(lè)有聊深度結(jié)合。u 通過(guò)活動(dòng)宣傳、節(jié)目結(jié)合獲得高性價(jià)比?；顒?dòng)周期：每月一至兩次品牌活動(dòng)展示品牌活動(dòng)展示曾合作客戶曾合作客戶汽 車：奔馳、寶馬、奧迪、進(jìn)口大眾、沃爾沃、福日、華泰、一汽、廣汽、福特、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致、別克、 現(xiàn)代、長(zhǎng)安、雪佛蘭、比亞迪、油猴、輪庫(kù)金融保險(xiǎn)：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、工商銀行、農(nóng)