旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)試題集含答案

1、模擬試題一一、填空題（10分）1、旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)是測(cè)量。之間變化程度的尺度。2、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有 ?口。3、旅游產(chǎn)品構(gòu)成包括四個(gè)方面的內(nèi)容，其中 是旅游產(chǎn)品的核心。4、旅游需求與旅游價(jià)格成?彼化；可自由支配收入同旅游產(chǎn)品需求量之間 成？?變化。5、目前旅游投資項(xiàng)目可行性研究報(bào)告中的微觀評(píng)價(jià)是計(jì)算?陰業(yè)收入、?總成本、?6、當(dāng)某種特色突出，差異性大的新旅游產(chǎn)品投放市場(chǎng)時(shí)，一般采用的價(jià)格策略是?二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、對(duì)于需求價(jià)格彈性大的產(chǎn)品，定價(jià)應(yīng)選擇 （? ?）? AR高價(jià)以增加贏利? ?利多銷?加擇預(yù)期盈利利率價(jià)格?迪擇通行的市場(chǎng)價(jià)格2、形成旅游需求的主觀原因是

2、（？?？）A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身的年齡結(jié)構(gòu)C.旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)3、 （?是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。? ）A .成本加成定價(jià)法？?？ Bg標(biāo)收益定價(jià)法C.區(qū)分需求定價(jià)法？?？ DS行就市定價(jià)法4、“溫泉療養(yǎng)”是（？）旅游產(chǎn)品A、享受型？ B、康體型？ G探險(xiǎn)型？ D、觀光型5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（？）A、完全彈性？ R富有彈性？ G單位彈性？ D、缺乏彈性6、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（？）市場(chǎng)。A、歐洲？ B、美洲？ G東亞及太平洋地區(qū)？ D、南亞？ E、中東？F、非洲7、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（？）A、原始資料？ R第一手資料

3、？ G第二手資料？ D、報(bào)刊資料8、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是（？）A、理解價(jià)值定價(jià)法？ R區(qū)分需求定價(jià)法？ G目標(biāo)收益定價(jià)法？ D、率先定價(jià)法9、旅游成本按其經(jīng)濟(jì)內(nèi)容分，不包含哪項(xiàng)（?）A、營(yíng)業(yè)成本？?？ B管理費(fèi)用？?？ C財(cái)務(wù)費(fèi)用？?？ D變動(dòng)成本10、旅游產(chǎn)品的（?）項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。?A、旅防娛樂(lè)？?B、旅游餐飲？?C、旅游交通？ D1旅游購(gòu)物三、多項(xiàng)選擇題（10 分）1、按照費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)用途劃分，旅游企業(yè)成本可分為 （？ ）? AS定成本和變動(dòng)成本？?O成本和間接成本? Cg業(yè)成本與營(yíng)業(yè)費(fèi)用？?？情費(fèi)用和管理費(fèi)用2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（

4、? ）A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給3、以下費(fèi)用屬于固定成本的是（?）?A、行政辦公費(fèi)？ B、原材料費(fèi)用？ G服務(wù)人員工資？ D、管理人員工資4、基本旅游供給的主要內(nèi)容包括（ ?）?A、旅游人口 ？ B旅防H攵入？ C旅的資源？ D、旅游服務(wù)？ E、旅游服務(wù)設(shè)施5、下面幾點(diǎn)中（?）屬于旅游宏觀成本的范疇A.旅游吸引物的開(kāi)發(fā)投入？?胞游活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞C. 高機(jī)會(huì)成本的損失?旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投入? D.四、名詞解釋（ 20 分）1. 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：2. 旅游經(jīng)濟(jì)效益：3. 旅游需求規(guī)律：4. 旅游市場(chǎng)（狹義）5. 單項(xiàng)旅游產(chǎn)品五、判斷題（ 5 分）（ ? ） 1、如果某一市場(chǎng)主

5、體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。（ ? ） 2、當(dāng)Ep>1 時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。（ ? ） 3、 對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言， 它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?。?? ） 4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。? ） 5、人民幣升值，對(duì)國(guó)際旅游者來(lái)說(shuō)，可以用過(guò)去更少的外幣購(gòu)買同樣的旅游產(chǎn)品六、簡(jiǎn)答題（20分）1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略有哪些？2、旅游產(chǎn)品具有哪些特征？3、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？七、計(jì)算題（10分）某旅游飯店擁有標(biāo)準(zhǔn)客房200

6、間，平均房?jī)r(jià)為160元/間天，平均變動(dòng)成本為40元，全年固定總成本為150萬(wàn)元，不考慮營(yíng)業(yè)稅。（1）試計(jì)算該飯店的保本銷售 量和保本銷售收入；（2）若要求該飯店當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬(wàn)元，該飯店當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為多少？若每年以360天計(jì)，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到多少？八、論述題（15分）試述我國(guó)應(yīng)該選擇什么樣的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略？模擬試題一參考答案一、填空題（10分）1、旅游供給量?旅游產(chǎn)品價(jià)格2、成本加成法?目標(biāo)收益定價(jià)法3、旅游資源與旅游服務(wù)4、反方向？河方向5、項(xiàng)目總投資?營(yíng)業(yè)稅及附加？?才務(wù)盈利能力6、市場(chǎng)取脂定價(jià)策略二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、B? ?2 D? 3 D? ?4 B? ?5 B

7、? ?6 A? 7 C? ?8 B? 9 D ?10 A三、多項(xiàng)選擇題（10分）1、CD? 2 AB ?3 AD? 4 CDE ?5 ABCD四、名詞解釋（20分）1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究 旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。2、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。旅游需求規(guī)律：在其他因素不變的情況下，人們對(duì)某一旅游產(chǎn)品的需求量隨該產(chǎn)品 的價(jià)格變3、動(dòng)呈反方向變動(dòng)，隨人們可自由支配收入和閑暇時(shí)間的變動(dòng)呈同方向 變動(dòng)。4、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的 現(xiàn)實(shí)和潛在

8、的購(gòu)買者總和。5、單項(xiàng)旅游產(chǎn)品：旅游者在旅游活動(dòng)中向不同的旅游經(jīng)營(yíng)者多次購(gòu)買的，有關(guān)食、宿、行、游、購(gòu)、娛等一方面或幾方面的物品或服務(wù)。五、判斷題（5 分）1、V ? 2、x? 3、V ? 4、V ? 5、x六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：（ 1）價(jià)格策略：包括低價(jià)滲透策略和高價(jià)策略；（2）高質(zhì)量策略；（3）專營(yíng)化策略；（4）新產(chǎn)品策略；（5）引導(dǎo)需求策略2、答：（ 1）綜合性? （ 2）無(wú)形性? （ 3）生產(chǎn)、交換與消費(fèi)的同一性? （ 4）不可轉(zhuǎn)移性?（ 5）依賴性? （ 6）脆弱性3、答：（ 1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則 ? （ 2）綜合效益原則? （ 3）可持續(xù)發(fā)展原則七、計(jì)算題（ 10 分）解：（

9、1）保本銷售量：Q0 = Tf/（W Cv）= 1500000/ （160 40） = 12500（間天）保本銷售收入S0= W Q0= 160 X 12500 200 （萬(wàn)元）(2)若要求當(dāng)年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300萬(wàn)元，則應(yīng)完成銷售量為Q= (Tf+P) /(WCv)= (150000計(jì)3000000 / (160 40) =37500(間天)平均每天應(yīng)完成銷售量=37500/360= 105 (間)日平均出租率=105/200 X 10052.5%答：(1)保本銷售量為12500問(wèn)天，保本銷售收入為200萬(wàn)元；(2)當(dāng)年應(yīng)完成銷售量為37500間天，客房日平均出租率應(yīng)達(dá)到 52.5%。八、論述題(

10、15分)略模擬試題二一、填空題(10分)1、旅游需求交叉彈性系數(shù)有?情況。2、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分為 ?3、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為?地方旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略4、以成本為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有和。5、旅游供求的矛盾主要是旅游供給的 和旅游需求的 之間的矛盾。6、歐洲和 一直是全球最主要的旅游客源產(chǎn)生地。二、單項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？（? ? ）?盼等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略？ B累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略? C!利多銷和厚利限銷策略？?初於領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略2、旅游商品的不可貯存性特征是由（? ）決定的。A.旅游商品的綜合性B.旅游商品的供求

11、矛盾C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)？ D旅游商品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過(guò)程3、“沿著鄧小平的足跡紅色之旅”是（?）旅游產(chǎn)品A、觀光型？ B、主題型？ G參與型？ D、體驗(yàn)型4、某飯店的標(biāo)間價(jià)格定為168元/ 間天，這使用的是（?）A、尾數(shù)定價(jià)法？ B、整數(shù)定價(jià)法？ G習(xí)慣定價(jià)法？ D、聲望定價(jià)法5、旅行社與旅游飯店之間的交往，一般都給與對(duì)方以一定的折價(jià)優(yōu)惠，屬于?)?A、批零差價(jià)？ B地區(qū)差價(jià)？?？ C 同業(yè)優(yōu)惠？?？ D銷售量?jī)?yōu)惠6、屬于基本旅游消費(fèi)的是(?。? )A.旅游購(gòu)物？?？ ？ B旅游交通C.醫(yī)療服務(wù)？?？ ？ D旅游通訊7、從彈性系數(shù)來(lái)看，旅游消費(fèi)是彈性(?的消費(fèi)。? )A.較大？?W? B.

12、C.適中？ ？ ？?D£常8、下面幾點(diǎn)中，(?)不能被記入旅游宏觀無(wú)形成本A. 環(huán)境污染?外聯(lián)及考察支出? B.C. 物價(jià)上漲?傳統(tǒng)文化的消失? D.9、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家一般采用(?)項(xiàng)的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。?A、國(guó)內(nèi)旅游一一出境旅游一一入境旅游B、出境旅游一一國(guó)內(nèi)旅游一一入境旅游C、出境旅游一一入境旅游一一國(guó)內(nèi)旅游D 、入境旅游出境旅游國(guó)內(nèi)旅游10、下列屬于人文旅游資源的是（?）A、名山大川？?？ B奇花異草？?？ C民風(fēng)民俗？?？ D療效溫泉三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（? ? ）? AS場(chǎng)滲透定價(jià)策略？?？崖定價(jià)策略? C!意定價(jià)策略？?？?BW旨定價(jià)策略2、旅

13、游產(chǎn)品的核心部分是（?）A、旅游資源？ R旅游服務(wù)？ G旅游價(jià)格優(yōu)惠？ D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體3、形成旅游客源市場(chǎng)必須具備的要素有（?）?A、旅游者？ B、旅游貝買力？ G旅游購(gòu)買欲望？ D、旅游購(gòu)買權(quán)利4、以下敘述構(gòu)成評(píng)價(jià)旅游消費(fèi)效果原則的是（?）。?A.旅游商品的價(jià)值和使用價(jià)值的一致性B彳散觀旅游消費(fèi)效果與宏觀旅游消費(fèi)效果的一致性C.旅游消費(fèi)效果與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的一致性D. 旅游消費(fèi)活動(dòng)不僅是一種經(jīng)濟(jì)行為，也是一種社會(huì)行為5、下面幾點(diǎn)中（?）屬于社會(huì)效益指標(biāo)?A. 旅游總?cè)舜?旅游投資回收期? B.C. 旅游投資效果系數(shù)?旅游企業(yè)人均營(yíng)業(yè)收入? D.四、名詞解釋（ 20 分）1、旅游

14、收入:2、旅游市場(chǎng)（廣義）：3、旅游供給規(guī)律：4、旅游吸引物：5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：五、判斷題（ 5 分）（ ? ） 1、旅游產(chǎn)品的可進(jìn)入性除了受到交通運(yùn)輸設(shè)施限制外，還受到氣候限制。（ ? ） 2、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。? ） 3、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。般說(shuō)來(lái)，受? ） 4、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。（ ? ） 5、從價(jià)值形式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由成本和稅收兩部分構(gòu)成的。六、簡(jiǎn)答題（ 20 分）1、旅游供求矛盾主要體現(xiàn)在哪些方面？2、簡(jiǎn)述實(shí)施旅游業(yè)可持續(xù)

15、發(fā)展策略的內(nèi)容。3、請(qǐng)簡(jiǎn)述 21 世紀(jì)世界旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)七、計(jì)算題（ 10 分）某一景點(diǎn)門票價(jià)格原為 10美元 / 人，該景點(diǎn)平均每天接待的游客為 20000人。經(jīng)過(guò)價(jià)格調(diào)整后，門票價(jià)格上調(diào)至30美元 /人，此時(shí)日均接待量下降為12000人。? 求：（ 1） 該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)。（ 5 分）? ?（?2）此時(shí)應(yīng)如何調(diào)整價(jià)格？使景點(diǎn)總收益上升。（5分）八、案例分析（ 15 分）" 上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。但在 2002年 3 月初，北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京

16、各大旅行社打出的廣告為南京-無(wú)錫 -蘇州水鄉(xiāng)-烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。?在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差， 它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。?地接社不滿高門票。從去年9 月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至 100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開(kāi)始的 30元、 48元、 50元、 60元、 68元到目前的 100元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客， 導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升， 旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱

17、。 同時(shí)， 周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲， 即使旅行社無(wú)任何利潤(rùn)， 60 元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù)的游客在聽(tīng)完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊。?據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明， 稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有， 是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。?問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題二參考答案、填空題（10分）1、大于零？?？、于零2、?國(guó)內(nèi)旅游收入？? ?隨仁旅游收入？3、全國(guó)性旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略？4、理解價(jià)值法？

18、 ?分需求定價(jià)法5、相對(duì)穩(wěn)定性？?多邊性6、美洲二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、B? 2 D? 3 B? 4 A? 5 C? 6 B? 7 A? 8 B? 9 A? 10 C三、多項(xiàng)選擇題（10分）1、ACD? 2 AB? 3 AB? 4 ABC? 5 ABC?四、名詞解釋（20分）1、旅游收入：是旅游目的國(guó)或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)（年、季、月）因銷售旅游產(chǎn)品 而獲得的全部貨幣收入，也就是旅游目的國(guó)或地區(qū)向旅游者提供旅游吸引物、設(shè)施設(shè)備、交通工具、旅游勞務(wù)和旅游購(gòu)物品所換取的貨幣收入的總和。2、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和3、旅游供給規(guī)律：在其他條件不變的情

19、況下，旅游產(chǎn)品的供給量與它的價(jià)格呈同方向變動(dòng)。4、旅游吸引物：有稱旅游資源，是指自然界和人類社會(huì)中，凡能對(duì)旅游者有吸引力， 能激發(fā)旅游者的旅游動(dòng)機(jī)， 具備一定的旅游功能和價(jià)值， 可以為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用，并能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境效益的事物和因素。5、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)， 確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。五、判斷題（5 分）1、，？ 2、X ? 3、，？ 4、，？ 5、X ?六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：（ 1）數(shù)量方面的矛盾；（2）質(zhì)量方面的矛盾；（3）時(shí)間方面的矛盾；（4

20、）空間方面的矛盾；（ 5）結(jié)構(gòu)上的矛盾2、答：旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、 社會(huì)、 文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)， 確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”。旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有以下特征：（ 1）是政府主導(dǎo)下的循序漸進(jìn)發(fā)展；（2）是資源得以永續(xù)利用的發(fā)展；（3）是經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益、環(huán)境效益相統(tǒng)一的發(fā)展。3、答：（ 1）旅游將成為人們一種新的生活方式；（ 2）旅游業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用將不斷提高；（3）旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)將實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化和國(guó)際化；（4）旅游服務(wù)將走向個(gè)性化；（5）旅游方式從團(tuán)體轉(zhuǎn)向散客；（6）傳統(tǒng)的觀光旅游將讓位于度

21、假旅游；（7）無(wú)主題旅游向主題旅游轉(zhuǎn)化；（8）旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展所追求的永恒主題；（ 9）生態(tài)旅游將成為一種新的旅游潮流；（10）非洲旅游業(yè)將異軍突起；（11）中國(guó)將成為世界第一旅游大國(guó)。七、計(jì)算題（ 10 分）解：Edp= / Q/（Q1+Q2）/2/ / P/（P1+P2）/2=8000/（20000+12000）/2/ 20/（10+30）/2=0.5答：（1）該景點(diǎn)門票的旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)0.5。（ 2）此時(shí)應(yīng)提高價(jià)格，使景點(diǎn)總收益上升。八、案例分析（15分）略模擬試題三一、填空題（10分）1、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有> > > 四種類型。2、狹義旅游市場(chǎng)

22、，是指總體上的旅游需求，即 ?揚(yáng)o3、旅游產(chǎn)品是滿足?旅游活動(dòng)所需要的各種產(chǎn)品和?、和。4、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需旅游產(chǎn)品價(jià)格。5、旅游換匯率是指旅游目的國(guó)或地區(qū)提供 ?m的？?？?？?數(shù)量比例。二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的出發(fā)點(diǎn)是（?）?A、旅:祈產(chǎn)品？ B旅游供求關(guān)系? G旅游經(jīng)濟(jì)效益？ D、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)2、總體而言，旅游市場(chǎng)是以（？?？）為主體的市場(chǎng)。A、完全競(jìng)爭(zhēng)？?？ B完全壟斷？ G壟斷競(jìng)爭(zhēng)? D寡頭壟斷3、飯店的客房，只要有一天閑置，所造成的損失永遠(yuǎn)無(wú)法補(bǔ)救。其原因是旅游產(chǎn)品的（?）特點(diǎn)所致。A、綜合性？ B、不可”移

23、性？ C不可貯存性？ D、生與消費(fèi)的同時(shí)性4、以下關(guān)于人口的地理分布對(duì)旅游需求影響的說(shuō)法，正確的是（?）A、鄉(xiāng)村居民渴望去看看外面的大千世界，旅游者的比例高于城市居民。B、城市居民可自由支配收高，但工作繁忙，難以出外旅游。C、一般說(shuō)來(lái)，城市居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。D 、一般說(shuō)來(lái)，農(nóng)村居民要求旅游的人數(shù)比農(nóng)村多，而且比例也高。5、當(dāng)旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)小于1 時(shí)，從旅游價(jià)格方面分析，要增加旅游收入，不宜采用（? 策略。）A、提價(jià)？?？ B降價(jià)？?？C保持不變？?？ D提價(jià)或降價(jià)均可6、下列旅游產(chǎn)品中最適合于整數(shù)定價(jià)策略的是（?）A、旅游日用品？?？ B旅游紀(jì)念品？?？ C餐飲價(jià)

24、格？ D珍貴高檔工藝美術(shù)品7、中國(guó)國(guó)際旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，（?支出比重過(guò)大。 ）A.基本消費(fèi)B.非基本消費(fèi)C.邊緣旅游消費(fèi)D.奢侈品消費(fèi)8、已知一旅游投資項(xiàng)目的投資總額為1200萬(wàn)元，每年的現(xiàn)金流出量為300萬(wàn)元，扣除掉利稅額的現(xiàn)金流入量為 500萬(wàn)元，則該項(xiàng)目的投資利潤(rùn)率為（?）A. 15%? B. 16.7%C. 15.5%? D. 17.7%9、按旅游需求彈性可將旅游收入劃分為（? ? ）? AS本旅游收入和非基本旅游收入？町收入、季收入和月收入? S人收入、企業(yè)收入和國(guó)家收入？ D國(guó)內(nèi)旅游收入和國(guó)際旅游收入10、“大聲公”餐廳在開(kāi)業(yè)初期，每瓶啤酒只賣0.1 元，這使用的是（?）A、尾數(shù)定價(jià)

25、策略？ B、招彳來(lái)定價(jià)策略？ C市場(chǎng)取脂定價(jià)策略？ D、習(xí)慣定價(jià)策略三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、從購(gòu)買方式上分析，旅游價(jià)格可分為（?）。?A.單項(xiàng)價(jià)格？?？ BS本消費(fèi)價(jià)格？?？筋包價(jià)格？?？ DJ、包價(jià)格2、旅游需求產(chǎn)生的必要條件是（?）?A.個(gè)人可自由支配收入的提高？ B人們閑暇時(shí)間的增多C.交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化？?砌臺(tái)環(huán)境的穩(wěn)定3、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（?）?A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)？ B豪華旅游市場(chǎng)? C經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)？?？ D®客旅游市場(chǎng)4、客源國(guó)的人口結(jié)構(gòu)主要涉及（?）?A、地域構(gòu)成？?？ B年齡構(gòu)成？?？ C性別構(gòu)成？?？ D職業(yè)構(gòu)成5、按經(jīng)濟(jì)用途劃分，投資可

26、分為（?）A.固定資產(chǎn)投資？?囿?資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅C.流動(dòng)資金？?舞餃?皓貸利息四、名詞解釋（ 20 分）1、組合旅游產(chǎn)品：2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：3、旅游均衡價(jià)格：4、旅游消費(fèi)效果:5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：五、判斷題（ 5 分）（ ? ） 1、社會(huì)科技發(fā)展水平是影響旅游需求的重要因素。? ） 2、固定成本比例高的旅游企業(yè)，受經(jīng)營(yíng)杠桿影響不明顯，反之，則相反。（ ? ） 3、當(dāng)Ep>1 時(shí)，我們說(shuō)旅游需求是富于價(jià)格彈性的，此時(shí)旅游經(jīng)營(yíng)者往往采取提價(jià)的經(jīng)營(yíng)策略。（ ? ?） 4、 對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言， 它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓摹＃?? ） 5、旅游建設(shè)項(xiàng)目投資方案的收益成本

27、的比例系數(shù)大于1，則投資方案可以接受；反之，則相反。六、簡(jiǎn)答題（ 20 分）1、非典期間，桂林市的飯店房?jī)r(jià)急劇下降，請(qǐng)用供求圖解釋該現(xiàn)象。2、旅游優(yōu)惠價(jià)與旅游差價(jià)有何差異3、規(guī)避旅游投資風(fēng)險(xiǎn)的方法有哪些？七、計(jì)算題（ 10 分）某度假區(qū)已建一座酒店，規(guī)模為 80個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房，總投資為1600萬(wàn)元人民幣，由于旅游者的日趨增多， 需再建一座同類酒店， 規(guī)模為 120個(gè)標(biāo)準(zhǔn)房， 需要多少投資？ （使用單位生產(chǎn)能力投資估算方法進(jìn)行計(jì)算）八、論述題（ 15 分）試述旅游供求之間的矛盾及其體現(xiàn)在價(jià)格條件下的均衡機(jī)制模擬試題三參考答案? ? 一、填空題（10分）1、完全競(jìng)爭(zhēng)、完全壟斷2 壟斷競(jìng)爭(zhēng)、?寡頭壟斷?2

28、、旅游客源3、旅游者？?服務(wù)4、提高5、單位本國(guó)貨幣的旅游產(chǎn)品? ?外國(guó)貨幣二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、D? 2 C? 3 C? 4 C? 5 B? 6 D? 7 A? 8 B? 9 A? 10 B三、多項(xiàng)選擇題（10分）1、ACD? 2 ABCD? 3 AD? 4 ABCD? 5 ABCD?四、名詞解釋（20分）1、組合旅游產(chǎn)品：旅行社根據(jù)旅游市場(chǎng)的需求，把多個(gè)單項(xiàng)旅游產(chǎn)品組合起來(lái)提 供給旅游者，以滿足其食、宿、行、游、購(gòu)、娛等多個(gè)方面的需要。2、旅游宏觀經(jīng)濟(jì)效益：旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，社會(huì)投入的活勞動(dòng)、物化勞動(dòng)及自然和 社會(huì)資源的占用和消耗，與旅游業(yè)和全社會(huì)效益的比較。3、旅游均衡價(jià)格：當(dāng)旅游供

29、求達(dá)到均衡，即旅游需求量與旅游供給量相等時(shí)的旅游產(chǎn)品價(jià)格。4、旅游消費(fèi)效果: 在旅游者消費(fèi)過(guò)程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。5、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式：是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)在某一特定時(shí)期內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體方式。五、判斷題（5 分）1、X ? 2、，？ 3、X ? 4、，？ 5、V六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：圖形如下非典期間， 到桂林旅游的人數(shù)銳減， 對(duì)客房的需求直線下降， 體現(xiàn)為需求曲線向左邊平移，從而引起均衡價(jià)格從P1 下降到 P22、答：? （ 1）旅游差價(jià)是由某些客觀原因（如地點(diǎn)、時(shí)間、質(zhì)量、銷售環(huán)節(jié)的不同等）引起的，旅游優(yōu)惠價(jià)是由某些主觀原因（如維系公

30、共關(guān)系、促進(jìn)銷售等）引起的；? （2）旅游差價(jià)是公開(kāi)的，而旅游優(yōu)惠價(jià)一般不公開(kāi)。? （3）旅游差價(jià)除價(jià)格上差別外，沒(méi)有其他差別，旅游優(yōu)惠價(jià)除價(jià)格優(yōu)惠外，在其他方面可能還有優(yōu)惠，而且面廣得多。3、答：（1）尋求良好的投資環(huán)境；（2）掌握準(zhǔn)確的投資效益信息；（3）投資多樣化;（4）堅(jiān)持全員培訓(xùn)，加強(qiáng)管理。七、計(jì)算題（10分）解：已建酒店單個(gè)客房的投資玨為該酒店總投資除以客房個(gè)數(shù)片1施甌20萬(wàn)元代入公式：寫=此*0=2=?4叩萬(wàn)元人民幣八、論述題（15分）略模擬試題四一、填空題（10分）3、世界上第一家旅行社是? ?必成立的托馬斯庫(kù)克旅行社。1、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，?沒(méi)有發(fā)生轉(zhuǎn)移，其物流和商流是相分離的

31、6、旅游產(chǎn)品構(gòu)成內(nèi)容的核心是 ？?都？ ？?4、旅游需求交叉彈性系數(shù)有 ?消?種情況。3、當(dāng)市揚(yáng)對(duì)某種旅游產(chǎn)品的需求增加時(shí)，此時(shí)若要使供求關(guān)系達(dá)成新的平衡，則需？ ？?游產(chǎn)品價(jià)格。3、旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有 ?完全壟斷、? ?等四種類型。二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、旅游業(yè)屬于（？?？A.第一產(chǎn)業(yè) B.第二產(chǎn)業(yè) C.第三產(chǎn)業(yè) D.第四產(chǎn)業(yè)2、“溫泉療養(yǎng)”是（？?？旅游產(chǎn)品A、享受型？ B、康體型？ G探險(xiǎn)型？ D、觀光型3、旅游飯店和旅行社的關(guān)系是？（ ？?？。A、包容關(guān)系？?？ B互補(bǔ)關(guān)系？?？ C轉(zhuǎn)化關(guān)系？?？ D互代關(guān)系4、形成旅游需求的主觀原因是（？?？）。A.旅游者可自由支配收入B.旅游者自身

32、的年齡結(jié)構(gòu)C.旅游者余暇時(shí)間的長(zhǎng)短D.人們的旅游動(dòng)機(jī)5、一般來(lái)說(shuō)，旅游需求價(jià)格彈性表現(xiàn)為（?）?A、完全彈性？ R富有彈性？ G單位彈性？ D、缺乏彈性6、 （? ?屬于輔助性旅游供給。）A.旅游購(gòu)物設(shè)施？?？公用事業(yè)設(shè)施？?？改通運(yùn)輸設(shè)施？?？隙宿接待設(shè)施7、一個(gè)旅游目的地的旅游容量的大小取決于（？）？A、環(huán)境容量？ R心理容量 C、社會(huì)容量 D、經(jīng)濟(jì)容量？ E、以上4個(gè)容量中最小的一個(gè)8、目前，占全球旅游市場(chǎng)份額最大的是（？）市場(chǎng)。？A、歐洲？ B、美洲？ G東亞及太平洋地區(qū)？ D、南亞？ E、中東？ F、非洲9、 （ ？是以競(jìng)爭(zhēng)為中心的定價(jià)策略。 ？）A .成本加成定價(jià)法？?？ Bg標(biāo)收

33、益定價(jià)法C.區(qū)分需求定價(jià)法？?？ DS行就市定價(jià)法10、關(guān)于旅游消費(fèi)特性的敘述，錯(cuò)誤的是（？ ？。？）A 旅游消費(fèi)是一次性的？旅游消費(fèi)彈性較大？ BC.旅游消費(fèi)與生產(chǎn)是先后繼起的？?旅游消費(fèi)是以勞務(wù)為主的三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的策略有（?）?A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略？ B、保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略？ G有序開(kāi)發(fā)策略？ D、高低組合策略2、旅游消費(fèi)過(guò)程是（?） ?A.旅游者購(gòu)買旅游商品的過(guò)程?B旅游企業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量的過(guò)程C.滿足旅游者個(gè)人消費(fèi)的過(guò)程？?D旅游商品的價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程3、 按實(shí)施階段進(jìn)行劃分，旅游項(xiàng)目可行性研究包括（? ?）?A. 機(jī)會(huì)研究?初步可行性研究? B.C.項(xiàng)目建議書？

34、?簡(jiǎn)西行性研究4、新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（ ? ? ）? AS場(chǎng)滲透定價(jià)策略？?？崖定價(jià)策略? C!意定價(jià)策略？?？DW旨定價(jià)策略5、根據(jù)旅游活動(dòng)的組織形成，可將旅游市場(chǎng)分為（?）?A.團(tuán)體旅游市場(chǎng)？ B豪華旅游市場(chǎng)? C經(jīng)濟(jì)旅游市場(chǎng)？?？ Da客旅游市場(chǎng)20 分）1、旅游市場(chǎng)（狹義）：2、旅游優(yōu)惠價(jià)：3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：4、旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展觀：5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：五、判斷題（ 5 分）（ ? ?）? 1、旅游飯店的主要功能是為旅游者組合和提供旅游活動(dòng)中所需要的旅游吸引物、設(shè)施和服務(wù)。（ ? ?） 2、人們?yōu)榱松钌娑h(yuǎn)走他鄉(xiāng)的行為也是旅游活動(dòng)。（ ? ?） 3、人們受教育程度的高低與旅游需求之間有著

35、密切的聯(lián)系。一般說(shuō)來(lái)，受教育程度越高的人，對(duì)外出旅游的需求也越大。（ ? ?） 4、人民幣升值有利于增強(qiáng)我國(guó)旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（ ? ?） 5、旅游設(shè)施就是旅游服務(wù)設(shè)施。六、簡(jiǎn)答題（ 20 分）1、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循哪些原則？2、影響旅游需求的因素有哪些？七、計(jì)算題（10分） 一旅行社在建立初期投資100萬(wàn)元，其110年的凈收入均為23萬(wàn)元，基準(zhǔn)折現(xiàn)率i= 8%,求該旅行社10年的凈現(xiàn)值。八、論述題（15分）結(jié)合實(shí)際，闡述如何提高旅游經(jīng)濟(jì)效益？模擬試題四參考答案一、填空題（10分）3、 ?1845?1、所有6、旅游資源？?？游服務(wù)。4、大于零？?？、于零3、?提高3、完全競(jìng)爭(zhēng)、寡頭、壟斷競(jìng)爭(zhēng)、

36、單項(xiàng)選擇題（10分）1、C? 2 B? 3 B? 4 D? 5 B? 6 B? 7 E? 8 A? 9 D? 10 C、多項(xiàng)選擇題（10分）1、 ABCD? 2、 ABCD? 3、 ABD? 4、 ACD? 5、 AD?四、名詞解釋（ 20 分）1、旅游市場(chǎng)（狹義）：一定時(shí)期內(nèi)，某地區(qū)中存在的對(duì)旅游產(chǎn)品具有支付能力的現(xiàn)實(shí)和潛在的購(gòu)買者總和。2、旅游優(yōu)惠價(jià)：是旅游產(chǎn)品供應(yīng)者在明碼公布的價(jià)格基礎(chǔ)上，根據(jù)購(gòu)買數(shù)量的大小、 與旅游者或同行業(yè)的業(yè)務(wù)往來(lái)關(guān)系的密切程度等， 在銷售產(chǎn)品時(shí)給予對(duì)方按一定比例的折扣而確定的價(jià)格。3、旅游經(jīng)濟(jì)效益：是指人們?cè)诼糜谓?jīng)濟(jì)活動(dòng)中，對(duì)旅游產(chǎn)品投入產(chǎn)出的比較。4、旅游業(yè)可持

37、續(xù)發(fā)展觀：旅游業(yè)的發(fā)展要從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和環(huán)境等領(lǐng)域相協(xié)調(diào)的角度出發(fā)， 確保旅游發(fā)展可利用的資源能用來(lái)“滿足當(dāng)代人的需要而又不危及滿足今后各代人需要的能力”的發(fā)展觀念。5、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)：是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個(gè)分支，是以經(jīng)濟(jì)學(xué)的一般理論為指導(dǎo)，研究旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)規(guī)律的學(xué)科。五、判斷題（5 分）1、X ? 2、X ? 3、，？ 4、X ? 5? 7< ?86 2? 9 ? 10六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：（1）市場(chǎng)導(dǎo)向原則？（2）綜合效益原則？（3）可持續(xù)發(fā)展原則2、答：（1）旅游客源地方面的因素有：人口因素（包括總?cè)丝跀?shù)、人口結(jié)構(gòu)、人口分布狀況等）；經(jīng)濟(jì)因素（包括

38、 GDP、收入分配平等程度等）；（2）旅游目的地方面的因素有：旅游資源與旅游設(shè)施，通貨膨脹因素，政治、法律因素；（3）旅游客源地與旅游目的地雙方相關(guān)因素有：兩地的經(jīng)濟(jì)距離；政治和政治關(guān)系；兩地的文化距離；貨幣匯率因素。七、計(jì)算題（10分）重 F因”一r _爐解：凈現(xiàn)值公式為iQ+L） ,將數(shù)值代入，得1023NPF 嚇彳-100-S4.33NPV zQ+淘萬(wàn)元八、論述題（15分）略模擬試題五一、填空題（10分）1、現(xiàn)階段，我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展戰(zhàn)略應(yīng)是 ? ?2、從旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和基本任務(wù)出發(fā)，可劃分為? ?W?業(yè)發(fā)展模式和? ?»?業(yè)發(fā)展模式。3、按旅游收入構(gòu)成不同，可將旅游收入分

39、為 ? ? ?4、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家的? ? ? ? ?5、以需求為中心的訂價(jià)策略，其具體方法有 ? ? ?二、單項(xiàng)選擇題(10分)1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？(? ?)?盼等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略？ B累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略? C!利多銷和厚利限銷策略？?？D&領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略2、七星公園對(duì)一般游客和本市市民制定不同的門票價(jià)格，使用的是(？?A、理解價(jià)值定價(jià)法？ R區(qū)分需求定價(jià)法？ G目標(biāo)收益定價(jià)法？ D、率先定價(jià)法3、客源市場(chǎng)規(guī)模的大小取決于該市場(chǎng)的(? ?)A.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望B.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望

40、、旅游距離C.人口數(shù)量、支付能力、購(gòu)買欲望、旅游距離、旅游服務(wù)D. 以上都不是4、 （? ?方式不屬于客源市場(chǎng)劃分依據(jù)。?）A.心理劃分？ B經(jīng)濟(jì)劃分C.地理劃分？ D.人口劃分5、 （? ?屬于輔助性旅游供給。 ）A.旅游購(gòu)物設(shè)施？?？公用事業(yè)設(shè)施？?？改通運(yùn)輸設(shè)施？?？隙宿接待設(shè)施6、下列各項(xiàng)中無(wú)法引起旅游企業(yè)供給曲線向右移動(dòng)的是（ ?。 ）A.政府對(duì)旅游企業(yè)減免征稅？?？ B游企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)水平提高C.旅游企業(yè)采用新的工藝？?？ DK游企業(yè)降低其產(chǎn)品價(jià)格7、反映旅游需求量與旅游價(jià)格之間變化關(guān)系的概念，稱為（?）。 ?A.?旅游需求價(jià)格彈性？ ？?B.藤游需求價(jià)格彈性系數(shù)？?？C.?旅游需求

41、彈性？?？ D%需求彈性系數(shù)8、在其他因素不變時(shí)，一國(guó)的貨幣升值，會(huì)使該國(guó)的入境旅游人數(shù)（?）?A、增加？ B、減少？ G不變？ D、說(shuō)不定9、旅游產(chǎn)品的（? ?項(xiàng)是屬于非基本旅游需要的構(gòu)成要素。?）A.旅游購(gòu)物？?廊餐飲C.旅游娛樂(lè)？?？D字交通10、以下屬于互代關(guān)系的是（? ?。?）A.旅游交通與旅游飯店？?？ ？B大米與海產(chǎn)品C.旅游產(chǎn)品與高檔消費(fèi)品？ D.照相機(jī)與膠卷三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）1、旅游產(chǎn)品的核心部分是（?）?A、旅游資源？ R旅游服務(wù)？ G旅游價(jià)格優(yōu)惠？ D、旅游產(chǎn)品的物質(zhì)載體2、旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是（ ? ）A.旅游者B.旅游經(jīng)營(yíng)者C.旅游需求D.旅游供給3、旅游需

42、求具有（?）的特征?A、高層次？ B、多樣性？ G 主導(dǎo)性？ D、復(fù)雜性4、旅游地規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的策略有（?）?A、主導(dǎo)產(chǎn)品策略？ B、保護(hù)性開(kāi)發(fā)策略？ G有序開(kāi)發(fā)策略？ D、高低組合策略5、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合中的4Ps包括（？?？A、旅游產(chǎn)品？ R價(jià)格？ G促銷？ D廣告？ E、分銷渠道20 分）1、旅游市場(chǎng)（廣義）：3、旅游消費(fèi)效果 :4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：5、旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益：五、判斷題（ 5 分）（ ?） 1、利潤(rùn)最大化就意味著價(jià)格最大化。（ ? ?）? 2、為了盡量占領(lǐng)市場(chǎng)，旅游企業(yè)應(yīng)該頻繁降價(jià)（ ? ） 3、如果某一市場(chǎng)主體相對(duì)市場(chǎng)占有率等于1，則表明該市場(chǎng)主體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有最大的份額。（

43、?） 4、產(chǎn)生旅游供求季節(jié)矛盾的主要原因是：旅游供給設(shè)施的常年性、資源的季節(jié)性與旅游需求的季節(jié)性。（ ? ） 5、 對(duì)于處在互代關(guān)系的旅游產(chǎn)品而言， 它們?cè)诼糜涡枨笾惺欠幢壤兓?。六、?jiǎn)答題（ 20 分）1、旅游需求產(chǎn)生的條件有哪些？2、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)是什么？七、計(jì)算題（ 10 分）某景點(diǎn)對(duì)游客開(kāi)放，該景點(diǎn)年固定成本為 200萬(wàn)元，門票為45元/ 張，每接待一位游客的單位成本為 5 元。 為使該景點(diǎn)達(dá)到盈虧平衡， 每年接待的游客總?cè)舜螒?yīng)為多少？八、論述題 案例分析（ 15 分）" 上有天堂，下有蘇杭，中間有一個(gè)周莊”的說(shuō)法廣為流傳，周莊成為傳統(tǒng)水鄉(xiāng)游的首選。 但在今年 3 月初，

44、 北京各大旅行社在走江南水鄉(xiāng)游的時(shí)候不再推出周莊一地，取而代之的是其周邊的幾大水鄉(xiāng)。北京各大旅行社打出的廣告為南京-無(wú)錫-蘇州水鄉(xiāng)- 烏鎮(zhèn)游或者鎮(zhèn)江、揚(yáng)州、烏鎮(zhèn)水鄉(xiāng)三地的華東全境游，有媒體報(bào)道，百家旅行社在集體封殺周莊。?在周莊遭受冷落的同時(shí)，其周邊的水鄉(xiāng)景點(diǎn)正在悄然崛起，其中包括烏鎮(zhèn)、西塘、木櫝。中青旅國(guó)內(nèi)部總經(jīng)理趙毅透露，這幾地水鄉(xiāng)也極具韻味，自然景觀一點(diǎn)也不比周莊差， 它們正在逐漸成為北京旅行社設(shè)計(jì)的江南水鄉(xiāng)游替代周莊的旅游產(chǎn)品。?地接社不滿高門票。從去年9 月，周莊將門票價(jià)格調(diào)至 100元，幾年間周莊門票價(jià)格一再飆升，從最開(kāi)始的 30元、 48元、 50元、 60元、 68元到目前的

45、100元。旅行社只能將成本轉(zhuǎn)嫁給游客， 導(dǎo)致線路報(bào)價(jià)的上升， 旅行社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力頓時(shí)減弱。 同時(shí)， 周莊給旅行社的門票內(nèi)部?jī)r(jià)也隨著門票價(jià)格的上漲而上漲， 即使旅行社 無(wú)任何利潤(rùn)， 60 元的成本價(jià)比起其他水鄉(xiāng)的門票價(jià)格也要高出一截，因此大多數(shù) 的游客在聽(tīng)完旅行社的介紹，進(jìn)行產(chǎn)品對(duì)比之后也會(huì)放棄前往周莊?據(jù)統(tǒng)計(jì)，自周莊漲價(jià)之后其游客流入量急劇下降。但周莊鎮(zhèn)政府授權(quán)江蘇蘇州沉浮律師事務(wù)所律師發(fā)表聲明，稱“百家旅行社集體封殺周莊”純屬子虛烏有，是嚴(yán)重不負(fù)責(zé)任的失實(shí)報(bào)道。?問(wèn)：根據(jù)此案例來(lái)闡述旅游企業(yè)在處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的劣勢(shì)時(shí)，所采取的策略及作用。模擬試題五參考答案一、填空題（10分）1、適度超前的可持

46、續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 。2、經(jīng)濟(jì)發(fā)展導(dǎo)向型 ?匯倉(cāng)I收導(dǎo)向型3、商品性收入？?勞務(wù)性收入4、產(chǎn)業(yè)政策因素？就業(yè)因素?環(huán)保因素5、理解價(jià)值法？M分需求定價(jià)法二、單項(xiàng)選擇題（10分）1、B? 2 B? 3 A? 4 A? 5 B? 6 D? 7、A? 8 B? 9 A? 10 C、多項(xiàng)選擇題（10分）1、 AB? 2、 AB? 3、 ABCD? 4、 ABCD? 5、 ABCE四、名詞解釋（ 20 分）1、旅游市場(chǎng)（廣義）：在旅游產(chǎn)品交換過(guò)程中所反映的各種經(jīng)濟(jì)行為、經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。2、旅游差價(jià)：同種旅游產(chǎn)品由于購(gòu)銷環(huán)節(jié)、購(gòu)銷地區(qū)、購(gòu)銷時(shí)間或其他種種原因而引起價(jià)格的一定幅度變化或者價(jià)格差額。3、旅游消費(fèi)效果

47、: 在旅游者消費(fèi)過(guò)程中，旅游消費(fèi)“投入”與旅游消費(fèi)“產(chǎn)出”的比例關(guān)系，就是旅游消費(fèi)效果。4、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值：是指按旅游行業(yè)的基準(zhǔn)收益率或設(shè)定的折現(xiàn)率，將項(xiàng)目計(jì)算期內(nèi)各年凈現(xiàn)金流量折現(xiàn)到建設(shè)期初的現(xiàn)值之和。5、 旅游微觀經(jīng)濟(jì)效益： 旅游企業(yè)和部門在經(jīng)營(yíng)旅游產(chǎn)品過(guò)程中投入與產(chǎn)出的比較。五、判斷題（5 分）1、X ? 2、X ? 3、X ? 4、，？ 5? 7/?86 2? 9 ? 10六、簡(jiǎn)答題（20 分）1、答：1. 個(gè)人可自由支配收入的提高是產(chǎn)生旅游需求的前提條件；2. 人們閑暇時(shí)間的增多是產(chǎn)生旅游需求的必要條件；3. 交通運(yùn)輸?shù)默F(xiàn)代化是促進(jìn)旅游需求產(chǎn)生的重要因素；2、答:1 .旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)

48、用性學(xué)科。2 .旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門部門經(jīng)濟(jì)學(xué)。3 .旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門邊緣交叉學(xué)科。4 .旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門基礎(chǔ)學(xué)科。七、計(jì)算題（10分）解：Q0= Tf/（W Cv）= 2000000/ （45 5） = 50000 （人次）答：每年接待的的客總?cè)舜螒?yīng)為 50000人次。八、論述題案例分析（15分）略模擬試題六一、填空題（10分）1、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略可分為 ? ? ? ?2、按成本的經(jīng)濟(jì)內(nèi)容劃分，可將旅游企業(yè)成本劃分為? ? ? ?三大類。3、在評(píng)價(jià)旅游投資項(xiàng)目時(shí)，宏觀評(píng)價(jià)主要是考慮該項(xiàng)目是否符合國(guó)家的？ ？?？ ？?？?？ ？?？4、從購(gòu)買方式上進(jìn)行分析，旅游價(jià)格是由單項(xiàng)價(jià)格和?格兩部分構(gòu)成的二

49、、單項(xiàng)選擇題（10分）1、促銷定價(jià)策略包括下列哪種策略？（?？ ？?？）?盼等級(jí)定價(jià)策略和聲望定價(jià)策略？ B累進(jìn)折扣和非累進(jìn)折扣策略? C!利多銷和厚利限銷策略？?池領(lǐng)袖策略和專門事件定價(jià)策略2、“大聲公”餐廳在開(kāi)業(yè)初期，每瓶啤酒只賣0.1元，這使用的是（？?？A、尾數(shù)定價(jià)策略？ B、招彳來(lái)定價(jià)策略？ G市場(chǎng)取脂定價(jià)策略？ D、習(xí)慣定價(jià)策略3、按照旅游區(qū)域不同，可以把旅游市場(chǎng)劃分為歐洲市場(chǎng)、（?？ ？?冽場(chǎng)、東亞及太平洋地區(qū)市場(chǎng)、南亞市場(chǎng)、中東市場(chǎng)和非洲市場(chǎng)六大區(qū)域市場(chǎng)。A.東南亞市場(chǎng)？?？理東市場(chǎng)？?？淺洲市場(chǎng)？?？遠(yuǎn)東市場(chǎng)4、進(jìn)行旅游市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，應(yīng)優(yōu)先收集（？?？A、原始資料？ R第一手資

50、料？ G第二手資料？ D、報(bào)刊資料5、一般來(lái)說(shuō)，旅游供給價(jià)格彈性表現(xiàn)為（？?？A、完全彈性？ R富有彈性？G單位彈性？ D、缺乏彈性6、（?）的接待能量是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)有效旅游供給量的典型標(biāo)志?A.旅游交通設(shè)施B.旅游服務(wù)設(shè)施C.旅游餐飲設(shè)施D.旅游住宿設(shè)施7、關(guān)于需求價(jià)格彈性的敘述，正確的是（?）?A.需求彈性大，斜率?。?奢侈品需求彈性小C.需求彈性小，斜率大？?？D.需品需求彈性小8、旅游者的旅游需求的實(shí)現(xiàn)，主要是通過(guò)（?）?A.旅游企業(yè)提供產(chǎn)品和服務(wù)？?？ ？?B旅游發(fā)生國(guó)政府的政策C.旅游者可支配收入？?旗游目的地國(guó)旅游資源9、下列屬于人文旅游資源的是（?）?A、名山大川？?？ B奇花異草？?？ C民風(fēng)民俗？?？ D療效溫泉10、旅游商品的不可貯存性特征是由（? ）決定的。A.旅游商品的綜合性B.旅游商品的供求矛盾C.旅游活動(dòng)的特點(diǎn)？ D旅游商品不存在獨(dú)立的“生產(chǎn)”過(guò)程三、多項(xiàng)選擇題（ 10 分）A、核心部分？