廣播電視概論考試題

1、簡答題1.簡述現(xiàn)場直播是對受眾知情權(quán)的尊重答：近年來，隨著新聞改革的不斷推進， 媒體發(fā)生了很大變化，不僅在傳播的內(nèi)容上越來越 廣泛， 而且在傳播的手段上也有了新的提升， 特別是網(wǎng)絡(luò)、手機報等新興媒體的出現(xiàn)， 更使 新聞傳播的方式方法得到了極大的豐富。 但是， 從另一面看， 新聞宣傳在局部范圍內(nèi)也出現(xiàn) 了偏離方向、脫離群眾的傾向。 所以這也群眾的知情權(quán)受到損害。 因而，現(xiàn)場直播作為一種 尊重受眾知情權(quán)的有效的形式，受到了新聞媒體的重視?，F(xiàn)場直播是指在現(xiàn)場把新聞事實的圖像、 聲音及記者報道、 采訪等轉(zhuǎn)換為廣播或電視信號直 接發(fā)射的即時播出方式知情權(quán) ”是指公民、法人及其他組織依法所享有的對于國家機

2、關(guān)、公共機構(gòu)或者其他公民、 法人、非法人組織要求公開信息的權(quán)利， 以及在法律不禁止的范圍內(nèi)不受妨害地獲得各類信 息的自由。首先， 滿足了觀眾的參與性。 這種參與性也可以說是互動性。 在所有節(jié)目中現(xiàn)場直播是最能 體現(xiàn)傳收雙方互動的形式之一。 電視現(xiàn)場直播氣氛濃烈， 真實感強， 最容易引起觀眾的參與 意識?，F(xiàn)在談話節(jié)目、游戲節(jié)目、競賽節(jié)目火爆，既是觀眾踴躍參與的成果，也體現(xiàn)觀眾對 電視節(jié)目參與的熱情。其次，具有強烈的現(xiàn)場感。在現(xiàn)場直播中，除了進行視頻的轉(zhuǎn)播外， 還有記者在現(xiàn)場的報道， 記者把在現(xiàn)場通過五官體驗到的感覺傳達給觀眾， 使觀眾也能獲得 在現(xiàn)場一樣的感覺。 在這個過程中， 觀眾會依據(jù)以往的

3、經(jīng)驗進行聯(lián)想和想象， 把自己所有的 經(jīng)驗積累進行提取和綜合， 形成身臨其境的感受。 由于現(xiàn)場直播的真實感比較強， 因此與其 他媒體和其他播出方式相比， 觀眾更傾向于通過現(xiàn)場直播來修正自己以往的經(jīng)驗和知識， 甚 至對社會的刻板印象。然后，滿足了觀眾的好奇心理，激發(fā)了集體想象力和集體情緒。 現(xiàn)場 直播的內(nèi)容一般比較重大， 觀眾注意程度高， 收看人數(shù)眾多， 因此從某種意義上來說是一種 集體行為， 有某種集體凝聚力。 最后，滿足了受眾迅速獲得信息的需要。而現(xiàn)場直播傳遞信 息的快速、準確，成為這種人群獲取信息的重要手段。 。切實把尊重與滿足群眾的知情權(quán)放在首位， 及時報道群眾欲知、 應(yīng)知而未知的重大情況

4、、 重 要活動及其它新聞信息，把實際情況和事實真相向群眾講清楚、說明白，同時，生動、多樣 地闡述黨的意圖和主張， 從而讓百姓明事實之巨細，解問題之深淺，辨?zhèn)餮灾婕?，知事態(tài) 之緩急。汶川大地震、 青海玉樹地震以及甘肅舟曲泥石流災(zāi)害的宣傳報道給了我們一個很好 的啟示：謠言止于公開、陽光化解疑惑。在災(zāi)害發(fā)生后的第一時間，各大媒體快速反應(yīng)，將 真實、具體的信息及時傳遞給公眾， 或全程直播、或多側(cè)面展示， 有效地消除了各種“雜音”、 “噪音”，國家也顯現(xiàn)出了空前的團結(jié)和強大。2. 從張越和張紹剛看電視談話節(jié)目主持人的基本素養(yǎng)答： 在我國，電視談話類節(jié)目因為其低成本和深度， 廣受業(yè)界重視與觀眾歡迎。 但

5、是在目前龐大的主持人隊伍中， 談話類節(jié)目主持人不少， 優(yōu)秀人才卻一直屬于 “稀缺商品 ”；在很大程度上， 能否成功地主持一檔談話節(jié)目已經(jīng)成為衡量一位 主持人“含金量”多少的重要指標，同時也是對一個主持人綜合素質(zhì)的全面考察。半邊天：張越訪談是中央電視臺收視率最高的節(jié)目之一，她本人是觀眾 最喜歡的主持人之一，她還獲得了播音界最高榮譽“金話筒”獎。然而，張越不 像其他主持人那樣有著甜美的笑容、 苗條的身材， 受過嚴格的播音訓(xùn)練， 可她非 常受歡迎。首先，親切、平和、機智，以及與眾多女主持人相比更為深厚的文化 底蘊和對平民生活的熱切關(guān)注， 是張越成功的重要原因。 看她主持的節(jié)目， 她的 穿著比較貧民化

6、， 感覺節(jié)目中她就像是一位親人一樣， 在用心的聆聽與感受你的 故事。而且張越也始終沒有放棄學(xué)習(xí)， 這樣的工作與學(xué)習(xí)使她快速成長， 并不斷 地從知識中汲取內(nèi)心的力量她曾經(jīng)說過，她主持節(jié)目， “調(diào)動的就是全部的 人生經(jīng)驗”，在她看來，“太年輕的主持人難以把握一檔談話類節(jié)目” 。她善于總 結(jié)自己的人生， 調(diào)動自己的人生經(jīng)驗， 用批評的眼光審視自己， 審視聲名與事業(yè)、 人情與愛情、男人和女人， 用自己的語言試著表現(xiàn)出自己的內(nèi)心感受與意見， 慢 慢地性格鍛煉成個性，一個“特立獨行”的主持人產(chǎn)生了。張紹剛以前看過他主持的今日說法 ，我覺得他主持的挺好的。他的主持 風(fēng)格可以說言辭雖然很犀利但是很平易近人，

7、有幽默感有激情還很有正義感。 然 而， 2012年 2月，在天津衛(wèi)視非你莫屬節(jié)目中張紹剛 pk海歸劉俐俐的事件 在網(wǎng)上引起了很大的爭議。其實之前看非你莫屬的時候，還是覺得他是比較 和善的，會幫助應(yīng)聘者疏解緊張的心情， 尤其給我印象最深的是有一期說的是清 華大學(xué)畢業(yè)書法碩士姜燁， 在節(jié)目中看來， 姜燁本身自信心一直不強， 張紹剛一 直鼓勵她，同時語言也富有一定的幽默感，使姜燁能夠更好地表現(xiàn)自己，得到 boss 的賞識。然而，在劉俐俐這一期，他做的確實不妥當，作為一名主持人， 在現(xiàn)場就要控制好自己的情緒， 不可以很情緒化， 應(yīng)該要把握好現(xiàn)場的氛圍和整 體效果。尤其是在這種應(yīng)聘類的節(jié)目中， 主持人的

8、責任更是提供給應(yīng)聘者一個很 好的舞臺讓他更好地發(fā)揮自己的才能從而找到自己想要的工作或者是作為一名 長者，幫助失敗的應(yīng)聘者找到自己的不足并及時幫助他們改正， 是他們有一個進 步。我覺得這才是應(yīng)聘類節(jié)目的目的所在。所以說，作為一名電視談話節(jié)目主持人， 首先，應(yīng)該具有深厚的文化底蘊和 合理的知識結(jié)構(gòu)， 談話類節(jié)目主持人的長相可以不夠漂亮、 英俊， 身材也可以不 夠苗條、高大，但是一定要有內(nèi)涵、有品位、有個性。因為，我們不是在看一場 美女或是帥哥， 因為那樣的話可以直接看一些選秀好了。 我們看的訪談節(jié)目， 更 希望從節(jié)目中看出些故事， 得到些啟示。 當然，受眾還是很期待我們的節(jié)目主持 人能夠內(nèi)在美和外

9、在美相結(jié)合、相統(tǒng)一；其次，有較強的口語表達。訪談節(jié)目主 持人通過與嘉賓進行溝通， 互動， 如何叩開嘉賓的心扉， 成為訪談節(jié)目主持人必 備的基本功， 主持人一定要具備流暢的語言表達能力， 善于用受眾最易接受人語 話進行溝通，從而引起嘉賓的共鳴，促進訪談節(jié)目的順利進行；再次，他們需要 思維嚴謹， 提前做好節(jié)目策劃。 任何一檔訪談類節(jié)目的主題都會貫穿始終， 主持 人需要事前分析主題的內(nèi)涵、背景、涉及的層面，從經(jīng)濟、文化、心理、社會等 各方面加以分析評論， 從而理出基本的訪談框架， 即制定基本的談話層次， 如何 開頭、結(jié)尾等；還有，很重要的是有控場能力即靈活掌握現(xiàn)場氣氛，有調(diào)度和駕 馭能力。 為了保證

10、嘉賓對談話內(nèi)容的新鮮與投入， 對談話內(nèi)容有感覺， 能直接進 入談話內(nèi)容。 主持人要讓嘉賓領(lǐng)會談話主旨， 同時隨時了解嘉賓對話題的關(guān)注程 度。主持人的控場能力除了語言之外，還包括形態(tài)、情感、動作等方面的無聲語 言，它們無時無刻在主持人、嘉賓、觀眾之間傳遞信息；最后，他們還需要有自 己的個性與風(fēng)格。 只有主持人風(fēng)格化了， 特色語言駕馭能力才會使熒屏上的談話 節(jié)目更加豐富多彩。論述題1. 新媒體環(huán)境下，廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型 答： 隨著當今多種新興媒體的產(chǎn)生和蓬勃發(fā)展，廣播電視內(nèi)容制播分離、三網(wǎng)融合等機制 的推進，“傳統(tǒng)媒體”正面臨巨大的挑戰(zhàn)，廣播電臺受到的沖擊最甚。如何探索出一條既保 持自己的優(yōu)勢，

11、又能夠通過對現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容、 傳播媒介、 商業(yè)模式進行改造，成為廣播電臺 必須進行探索的未來發(fā)展方向。我們認為構(gòu)建開放式、個人化電臺，通過“內(nèi)容碎片化，收 聽可視化， 互動社區(qū)化， 應(yīng)用插件化” ，將是廣播電臺在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)轉(zhuǎn)型和突破的路徑。當然，傳統(tǒng)媒體仍然具有新媒體不可比擬的優(yōu)勢：首先傳統(tǒng)媒體擁有強大的制作能 力和優(yōu)勢， 新媒體傳播的內(nèi)容主要依托于傳統(tǒng)媒體制作的內(nèi)容； 其次， 傳統(tǒng)媒體有突出的品 牌優(yōu)勢，在受眾當中有很高的權(quán)威性。此外， 傳統(tǒng)媒體觀賞體驗優(yōu)于新媒體；傳統(tǒng)媒體還有 著龐大的受眾群。傳統(tǒng)媒體與新媒體特點迥異，各有所長，既是競爭對手， 又是良好發(fā)展機 遇下的合作伙伴，未來傳統(tǒng)媒體

12、的發(fā)展應(yīng)著重于與新媒體的融合和轉(zhuǎn)型上。因此， 在新媒體的沖擊下，首先， 一、發(fā)揚廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢 采訪報道的便捷性是廣 播媒體的一項傳統(tǒng)優(yōu)勢， 便捷性和時效性息息相關(guān)， 在重大突發(fā)事件發(fā)生時， 廣播媒體能夠 快捷的制作播出節(jié)目， 并且在突發(fā)事件受眾無法上網(wǎng)、 使用手機或者收看電視時， 只需要一 臺小小的收音機就可以隨時隨地收聽廣播。 另外，廣播接收的方便性和作用聽覺器官的方式 讓受眾可以邊做其他的事情變收聽廣播。 我們需要尋找廣播媒體的特性， 發(fā)揮其優(yōu)勢， 甚至 將使劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，這是廣播媒體發(fā)展的關(guān)鍵所在。 二，利用新媒體技術(shù)擴大優(yōu)勢，與新 媒體融合發(fā)展 。舊媒體轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是豐富而不是替代

13、，轉(zhuǎn)型的方向是融合，對于電視來說 就是不斷的豐富電視。 多方合作， 利益共享。 整合營銷不是僅僅讓用戶能夠在多種平臺上找 到一樣的內(nèi)容， 更是為了充分發(fā)揮出多平臺的固有屬性， 更好地形成互補結(jié)構(gòu)， 發(fā)揮跨媒體 平臺的集聚效應(yīng)， 使品牌的傳播效益最大化。 首先，互動環(huán)節(jié)是能引起受眾共鳴的最好渠道， 隨著新媒體的出現(xiàn)， 短信、論壇、微博等為受眾提供了互動交流的平臺，而廣播媒體能夠利 用這些渠道為受眾提供互動交流， 有助于主持人在節(jié)目中隨時了解受眾的意見和要求， 并且 進行良好的溝通。 其次，廣播媒體充分開發(fā)和利用新媒體技術(shù)， 擴大了自身的雙向互動優(yōu)勢， 充實了節(jié)目內(nèi)容，也增加了節(jié)目的可聽性，并且能

14、夠讓話題持續(xù)更新。 另外，傳統(tǒng)廣播媒體 與新媒體融合發(fā)展， 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播等新形式， 傳播速度快、 信息接收舒適、 開放的互動空間、 在線直播、 個性化等特點，受到了廣大受眾的歡迎，引起了社會的廣泛關(guān)注。這樣能夠有效 彌補傳統(tǒng)廣播媒體線性傳播、 稍縱即逝的缺點。 在西方， 電視媒體的整合營銷已經(jīng)成為一種 趨勢，特別是在臺網(wǎng)融合的條件下，以 BBC 、CNN 為典型代表的西方國家電視產(chǎn)業(yè)營銷方 式日趨多樣，各類廣告、實體產(chǎn)業(yè)、增值服務(wù)收入的比例不斷擴大，形成了以電視為旗艦、 多渠道綜合發(fā)展的營銷模式。三，立足本土，發(fā)展技術(shù)，創(chuàng)新節(jié)目，形成人無我有人有我精 的特色。 廣播媒體要想在眾多媒體的競爭中爭

15、得一塊土地， 主要還是看其一流的節(jié)目質(zhì)量和 一流的作品。所以， 提高節(jié)目質(zhì)量、 增強創(chuàng)優(yōu)意識，也是每一位廣播業(yè)工作者應(yīng)當認真思考 的課題。四，提高廣播電視文化軟實力。創(chuàng)建電視媒體品牌，提升文化吸引力。 文化軟 實力的提升是一個系統(tǒng)的工程， 也是一個長期的工程。 我們一定要恪守文化傳播的原則， 遵 循文化傳播的規(guī)律。 同時作為電視媒體， 一定要隨時注意媒介生態(tài)環(huán)境的動態(tài)變化， 從而不 斷調(diào)整提升文化軟實力的策略， 達到更好的傳播效果。五，建立自己的官方微博， 形象更親 民，影響人群大大增加，讓主流的聲音傳得更遠，傳播更有效對于傳播渠道的聚眾建設(shè)， 鳳凰衛(wèi)視作為全球著名的華文媒體， 已先行一步。

16、通過 聚合鳳凰網(wǎng)， 鳳凰移動無線通信網(wǎng)， 鳳凰寬帶視頻網(wǎng)等三大新媒體門戶平臺， 利用各類 WEB 圖文資訊、 寬帶音視頻流媒體、 WAP 移動鳳凰棧、 MMS 彩信鳳凰時事周刊與評論等新媒體 傳播途徑，向主流人群提供豐富的跨平臺產(chǎn)品。根據(jù)2008 年第一季度財報顯示，鳳凰衛(wèi)視的新媒體業(yè)務(wù)已為其創(chuàng)收了約 1504.2 萬港元，為集團貢獻利潤 534萬港元，收益頗豐。 所以說，雖然各種新媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新發(fā)展,但是廣播電視在信息傳播方面快捷迅速、信息量大、權(quán)威性強、可信度高的獨特優(yōu)勢仍然能夠有效發(fā)揮,不同的媒體要基于不同的社會需要相互依存 ,取長補短 ,共同發(fā)展。4.從第七日看，新聞類節(jié)目如何創(chuàng)新？

17、 答：隨著科技的不斷進步，人們獲取信息的途徑越來越多。在這樣的境況下，新聞類節(jié)目在 不斷尋求自己的創(chuàng)新之路得以使自己走的更遠。 當然， 有很多新聞類節(jié)目的創(chuàng)新是值得學(xué)習(xí) 的，就像第七日北京電視臺 第七日 是深受北京觀眾喜愛的一個新聞評述性節(jié)目， 主持人元元親切隨 和、帶著京味娓娓道來的主持風(fēng)格是其標志， 她充滿智慧又不失幽默的點評， 成為不少北京 人評判身邊大事小情的依據(jù)，在很大程度上影響著北京人的生活。 第七日植根于普通百 姓的生活， 在北京人中間極具親和力， 體現(xiàn)著對老百姓生活的關(guān)注， 表達著對普通人生活的 關(guān)心，經(jīng)常把話說到了人們的心坎里，讓人看了特別熨貼。從第七日來看，我覺得，新聞類節(jié)

18、目的創(chuàng)新應(yīng)該是這樣的。 加強節(jié)目本土化中的人文性。 第七日是一個具有鮮明中國特色和北京本土特色的 節(jié)目，這種本土化并不是指地域風(fēng)貌和民族風(fēng)情，而是表現(xiàn)這里的人， 第七日表現(xiàn)的就 是北京的人，表現(xiàn)這里人的道德理念、心理狀態(tài)、生活狀態(tài)、人與人之間的關(guān)系， ，好的節(jié) 目一定帶有人的文化、智慧、心理和存在，把這些處理得越充分就越能有觸動人心的力量。2. 選題要貼近大眾。 第七日有很大一部分內(nèi)容是講述小人物的故事、普通人在生活 中遭遇的尷尬、 困惑和無奈， 展示他們的樸素智慧和堅韌精神， 實際上是把人文關(guān)懷和思想 內(nèi)涵蘊涵于一個可塑性的故事當中。 第七日表現(xiàn)的是一種世俗的英雄化，即尋找凡人小 事中超凡拔俗的精神性格， 他也許有不足、 缺陷， 但你可以看到他身上的執(zhí)著、 達觀、 正直、 拼搏這些英雄主義的影子。這讓觀眾喜聞樂見，容易把他人的故事納入自己的思想當中。因為電視類新聞節(jié)目面對的對象基本都是普通大眾所以評論類的電視新聞節(jié)目進行 選題的時候也都是能從大眾最為關(guān)心的事情出發(fā)， 然后通過對事件的分析后， 從群眾的感情 角度