實操案例!教你直通車高計劃權(quán)重如何養(yǎng)成!快速養(yǎng)權(quán)上10分!

1、實操案例！教你直通車高方案權(quán)重如何養(yǎng)成！快速養(yǎng)權(quán)上 1010 分!最近看了一些直通車后臺數(shù)據(jù),感覺很多人對前期養(yǎng)權(quán)沒有一個方向性,大多數(shù)人都是由于點擊率上不去,ppcppc 降不下來,然后直通車就一直東不成西不就.所以今天結(jié)合我最近診斷的一些數(shù)據(jù)來詳細(xì)講講高權(quán)重方案的打造方向!首先看個案例！這車從 1212 月 8 8 號就開始養(yǎng)權(quán),養(yǎng)了一周的時間,根本點擊率沒什么變化,點擊率一直就在 3%3%非徊,ppcppc 也是比擬高的！每天花 3-4003-400 百就這么一直耗著,中途試過了,低出價高溢價,用人群拖點擊率,也沒托起來,也卡過地域,反正這個老哥給我說試過了很多的方法,都沒有把點擊率拉升

2、起來!那么他這個車問題到底出現(xiàn)在哪里呢？其實就一個誤區(qū)那就是對產(chǎn)品賣點認(rèn)知不到位,我們看下它直通車開的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),養(yǎng)權(quán)方案主要是圍繞著加絨這條ut點生t2021-12-144.5J21比3*1141工初箝竄書m12-10,2,21腌葡1斗11抽MH2時現(xiàn)1*12圖2內(nèi)火79,Z9LC1S,S+4iiK.師1轉(zhuǎn)電t牢與.今壬在JImxsm*Z41*g必3,41%*a3M2.74-111%M1.71WKZ54詞路去鋪設(shè)的,精準(zhǔn)匹配.直通車渠道入店詞也比擬精準(zhǔn),人群直接卡的三級人群俸改的階寸修蛻匹配芯式刑凈我拉取了下,直通車最近 3030 天的入店詞,分解了標(biāo)題中幾個主要的屬性詞根,做了一個詞根表,

3、分析了下數(shù)據(jù),發(fā)現(xiàn)加絨這條詞路線“3 3 率一般,且產(chǎn)品本身水平也不行,完全沒有任何優(yōu)勢,現(xiàn)在這個季節(jié),這個天氣,誰不是賣加絨的？難道你的加絨就比別人的優(yōu)質(zhì)點？,而“卡通這條詞路,“3 3 率情況明顯就不一樣！當(dāng)時給他溝通后,他覺得這條詞路搜索人氣太小加絨詞路搜索人氣在 9000+9000+而卡通在 3000+,3000+,覺七的計算機(jī)團(tuán)移前設(shè)備江用分副牛:全哥1_1所口口推廣H推廣qwKP7之健五【紅色衛(wèi)衣女會季口湖【女衛(wèi)衣2口19新言t二笠1門就：厚口衣女Q 城衛(wèi)衣立廠厚書整季E衣女厚口蹄十算機(jī)T它移初Tg 崢,分7分冷盼的1吩汾汾gg得沒有價值,但是我實際上去操作后發(fā)現(xiàn),投產(chǎn)高了 4 4

4、 倍,ppcppc 壓到1 1 塊多！搜索也增長了 200200 多,雖然搜索增長不是很明顯,但是它不香嗎？詞根收藏加購下單收藏加購率加購率雌2337173103096730%129%帶帽803711Z5O%8.75%L25%卡通1157154013%1304%348%宛松176913312,50%7.39%1.70%紅色99611217.17先11.11%2.02%直通車最近 7 7 天數(shù)據(jù)截圖！這是很多人在做直通車養(yǎng)權(quán)的時候喜歡犯的一個毛病,都抓不住核心詞路.就比方上面這個老哥,覺得卡通這條詞路搜索太小,但是相比你加絨的詞路,兩個方案一比照,一個點擊率 3%,3%,一個點擊率 7.5%,7

5、.5%,該選擇什么詞去做,心里沒點數(shù)嗎？如果方案連權(quán)重都跑不出來,還談什么拉開？談什么搜索呢？談什么投產(chǎn)呢？結(jié)合上面的案例那么問題來了.如何打造高權(quán)重直通車方案呢？主要分 3 3 個方向！1 1 .流量精準(zhǔn)：流量精準(zhǔn)度也就是我們常說的直通車入店關(guān)鍵詞與產(chǎn)品的相關(guān)性,這里就牽涉到關(guān)于廣泛匹配與精準(zhǔn)匹配的利用問題,關(guān)于這點我也說過幾次了.有些產(chǎn)品方案權(quán)重特別低的,上車廣泛匹配后,會發(fā)現(xiàn)進(jìn)店的關(guān)鍵詞根本都是和產(chǎn)品不相干的,直通車買入的展現(xiàn)人群本身就是不精準(zhǔn)與產(chǎn)品的人群,這種情況下就會拖地方案點擊率！ 所以如果實在把控不好的就直接前期精準(zhǔn)匹配即可！：養(yǎng)權(quán)關(guān)鍵詞選擇,關(guān)鍵詞可以引導(dǎo)展現(xiàn)人群,所以在前期養(yǎng)

6、權(quán)時要找準(zhǔn)產(chǎn)品定位,產(chǎn)品賣點是什么,在圍繞這些賣點去鋪設(shè)詞路.這樣才能保證直通車買到的展現(xiàn)人群至少是給我們產(chǎn)品高度相關(guān)的！比方:高腰,加肥加大,蝴蝶領(lǐng),等等等2 2 .創(chuàng)意呈現(xiàn)力：自主拍攝:現(xiàn)在很多老哥都知道主圖點擊率的重要性,所以都會選擇自己去拍攝,但是,同樣的一件產(chǎn)品,不同的拍攝方式,不同的場景下,不同的模特,不同的色調(diào),給人的視覺沖擊力是完全不一樣的！很多人拍了幾套圖片下來,花了不少的錢,最后測試出來的點擊率還是極低.所以我建議實在對拍攝沒方向的,就先學(xué)會模仿爆款拍攝風(fēng)格！ 比方街拍風(fēng),網(wǎng)紅風(fēng),學(xué)院風(fēng).我覺得對于圖片上能做的就是“3多,多看爆款車圖,多收藏優(yōu)質(zhì)車圖,多分析研究！:差異化表

7、現(xiàn)！什么是差異化？先看兩個的差異化的例子圖一加絨牛仔褲差異化表現(xiàn)！圖二“高腰牛仔褲差異化表現(xiàn)！對于差異化有沒有感觸？看完案例我們再來思考一下,假設(shè)我們自己也賣加絨牛仔褲,而且競品價格款式銷量都差不多的情況下,在加絨這條詞路下,競品和自己產(chǎn)品點擊率都是 5%,5%,這個時候我們要怎么去超越競品？是不是我們能做的也就是差異化表現(xiàn)了,針對加絨保暖這個成效進(jìn)行放大,去測試數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好能到達(dá) 8%8%的點擊率,那我們是不是就能通過這條詞路拉開與競品的差距了？：圍繞賣點打造創(chuàng)意圖片要與渠道來源主詞路高度匹配,比方我做特大碼牛仔褲,核心賣點就是加肥加大,彈力好！那么這個時候我在主圖呈現(xiàn)力上就要表現(xiàn)出

8、來這些特性！事 -t事Vp川才*11#, ,ft1tVVttt4444-利用人群溢價,讓展現(xiàn)與點擊量,全部走優(yōu)質(zhì)人群,從而來提升方案整體點擊率.到達(dá)快速上權(quán)的目的.那么如何利用人群養(yǎng)權(quán)呢？： 根據(jù)店鋪人群畫像,大概確定產(chǎn)品人群方向,直接搭建三級人群測試,三級標(biāo)簽下人群的范圍會受限,但是也能更好的區(qū)分不同人群點擊率,測試過程中,根據(jù)數(shù)據(jù)提升較好的人群溢價,降低數(shù)據(jù)表現(xiàn)一般的人群,有些類目下,三級標(biāo)簽可能覆蓋人數(shù)會很少,只有幾十個了,這種情況下可以走二級標(biāo)簽, 當(dāng)然人群的覆蓋數(shù)量是與關(guān)鍵詞數(shù)量+關(guān)鍵詞人氣直接掛鉤的.關(guān)鍵詞越大,越多,人群覆蓋數(shù)越大當(dāng)時看了下這個案例店鋪的人群畫像,發(fā)現(xiàn)根本都是吃高

9、消費的人群,所在在搭建三級標(biāo)簽的時候,主要就是女+ +年齡+ +月均 550550 以上的三級標(biāo)簽開始測試,最后測試出來發(fā)現(xiàn)確實是高消費的人群點擊率普遍比擬高點！1話事占中fAMI如果是新手對于自定義人群沒有多少操作經(jīng)驗的,在前期的時候可以翻開定向人群一直操作.尤其是“瀏覽未購置,“收藏過定向人群,這兩個人群都是收割之前種草的人群,所以普遍數(shù)據(jù)都很好,還有一個公認(rèn)的直通車優(yōu)質(zhì)的人群,那就是智能拉新了,這個人群有一個冷啟動時間,根本等方案跑幾天后,慢慢才會開始進(jìn)數(shù)據(jù)進(jìn)來,在測試的過程中如果發(fā)現(xiàn)自定義人群一般的情況下,而定向人群數(shù)據(jù)較好,那么這個時候就需要調(diào)整溢價比例,限制自定義人群的點擊量占比,利用定向人群去做點擊率的拉升！,百通配人而在拉升點擊率的時候,需要注意一點,不要把地域卡得太死了,很多人養(yǎng)車喜歡卡幾個地域去搞,但是你有沒有想過,前期養(yǎng)權(quán)就給產(chǎn)品這么多的受限,當(dāng)產(chǎn)品權(quán)重起來后,你放地域的時候,如果點擊率接不住,是不是很容易翻車呢？所以在養(yǎng)權(quán)時,不要只是單純?yōu)榱它c擊率,而且做點擊率,如果你的產(chǎn)品需要卡幾個地域,還需要卡小詞,卡人群才能實現(xiàn)高點擊率的話,這種產(chǎn)品你覺得還有沒有直通車?yán)谋匾?？要知道一點,如果你的定位是爆款產(chǎn)品,是不