色彩元素在包裝設計中的探析

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上色彩元素在包裝設計中的探析 色彩作為有形的造型設計語言，色彩在現(xiàn)實社會生活中處處可見，需要我們從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。包裝設計藝術因為色彩的應用而從中得到自身設計藝術的升華，毋庸置疑，色彩作為有內(nèi)容、有意義、有情感的設計語言，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達中發(fā)揮著舉足輕重的作用。色彩因為在包裝設計藝術中的應用從而獲得自身的美的重大意義，不同的色彩會給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構成了色彩在包裝設計中的獨特的藝術魅力。 我們知道，圖形、文字與色彩是包裝設計必不可少的視覺元素。在這三元素中，人們通常習慣地認為圖形與文字在包裝設計中所占分量較大、作用也更為突

2、出。在現(xiàn)實社會生活中，處處可見的色彩是作為有形的造型設計語言，我們需要從理性的高度去發(fā)現(xiàn)它。將色彩應用到現(xiàn)代包裝設計中，不僅讓一切商品獲得最大化的經(jīng)濟效益，而且還可以得到最理想的社會價值。因此，色彩在包裝設計中發(fā)揮著無形的力量。 色彩的基本屬性和對人的心理影響 色彩是包裝設計表現(xiàn)的一個重要因素，色彩，又叫顏色，是光線經(jīng)過物體的反射和發(fā)散并作用于人的視覺神經(jīng)而使人產(chǎn)生的一種感受。色彩在包裝設計宣傳中獨到的傳達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業(yè)家們的重視。每種色彩都有人類賦予它們的特殊“語言”，包裝設計上色彩的出現(xiàn)與搭配也會影響人的情緒。對商品色彩的恰當運用，在包裝設計中是不容忽視的。

3、在包裝設計時還應了解各種色彩所具有的特殊“語言”，避免使用一些消費者禁忌的色彩組合。心理學家指出，色彩能對人的生理、心理、情感和行為產(chǎn)生諸多影響。因此在廣告設計中必須考慮色彩的心理因素。 首先，色彩具有一定的象征意義，當人們看到某種顏色的時候，大腦會產(chǎn)生一定的聯(lián)想，造成情緒上的波動。其次，色彩具有一定的文化意義。人們在對色彩的長期使用過程中，賦予了各種色彩一定的文化涵義，這和民族心理、宗教信仰、風俗習慣等因素密切相關，同一種色彩在不同的文化系統(tǒng)中代表的意義可能完全不同。比如視覺刺激強的紅色與吉祥、好運、喜慶相聯(lián)系，它便自然成為一種節(jié)日、慶?；顒拥某Ｓ蒙?。明亮和嬌美的黃色給人以新生、單純、天真的

4、聯(lián)想，明度柔和的橙色又易引起營養(yǎng)、香甜的聯(lián)想，優(yōu)雅高貴的紫色會引起低沉、煩悶、神秘的感覺等色彩帶給人的情緒感受和心理聯(lián)想也與文化有著莫大的關系。 色彩在包裝設計中的作用 1.視覺突破 視覺是人的第一感覺，要取得既統(tǒng)一又變化的結果，在包裝設計需要加上與主色調(diào)對比強烈的、亮度和明度非常高的顏色，以引人注目，增強整體效果?，F(xiàn)如今人們的生活節(jié)奏加快，每天接受到的信息量也十分巨大，且更新速度快，對視覺影響最大的就是色彩，色彩能夠對人的視覺產(chǎn)生不同程度的沖擊，一副彩色的設計作品必然會比黑白作品更能吸引人的眼球。 2.象征寓意 色彩具備的象征意義能引發(fā)人的相關聯(lián)想和心理感受，色彩能激發(fā)人的情感，使人產(chǎn)生聯(lián)想

5、，從而引起特定的情緒反應，觸發(fā)人的情感變化，不同包裝的色彩可以使人產(chǎn)生不同的感受。在包裝設計中需要利用好色彩的這種情感美學功能，強化色彩對人的心理和情緒的影響，從而更好地表達設計主題或達到預期目的。 在生活中，我們平時見到的食物，如水果、肉類、面包等大多采用紅黃等暖色系，看到這種顏色會給人一種舒服的感受，同時能聯(lián)想到食物，人們習慣用紅色作為興奮與歡樂的象征，并聯(lián)想到水果等事物，因此在水果的包裝設計中可以用紅色作為主基色調(diào)，用來隱喻甘甜的新鮮水果等等。蛋糕上的奶油黃，不僅讓我們感覺到酥軟甜膩，而且讓我們有想品嘗的欲望。而在生活中，藍色的食物很少出現(xiàn)，特別是給人一種清涼、透明的水質感覺的藍色，有時

6、會引起憂郁情緒的藍色和灰色等，會導致食欲下降，所以可用在冷飲產(chǎn)品、礦泉水等包裝上以這些顏色為主色調(diào)。 綠色不僅會讓人感覺到清新而且還會感覺到爽朗，一般空調(diào)等廣告就適宜使用這類色彩。但是男性護膚品類，一般以深綠、藍色、黑灰等為主，這樣不僅能給人穩(wěn)重成熟的感覺，而且還給人安全可靠的感覺。然而，對于女性化妝品類的廣告和產(chǎn)品包裝，一般選用的色調(diào)具有一些淡雅柔和中性，比如能突出女性的特點的，能給人靚麗、溫柔、優(yōu)雅、健康的感覺的色彩，淺綠、淡藍、米白、桃紅等； 由此可見，不同的色彩會給人心理、生理上的帶來不同的感受，產(chǎn)生不同的情感知覺，這就構成了色彩在包裝設計中的獨特的藝術魅力。所以優(yōu)秀的包裝設計，一般沒有完全單一的色彩，只有采用不同的色彩組合才會達到不同的視覺效果，才會影響顧客對產(chǎn)品包裝的記憶度和偏愛度。 現(xiàn)代包裝的色彩形象，在產(chǎn)品的流通過程中，會對消費者產(chǎn)生先聲奪人的重要作用。色彩在包裝設計中，使用空間與應用潛力是顯而易見的，它在當今社會經(jīng)濟發(fā)展與人民生活中，扮演的角色越來越重要。在包裝設計藝術中，因為色彩的應用而從中得到自身設計藝術的升華。 因此，在現(xiàn)代包裝的視覺傳達中，色彩作為有內(nèi)容、有意義、有情感的設計語言，發(fā)揮著舉足輕重的作用。在包裝設計中，因為色彩的藝術應用從而獲得自身的美的重大意義，與此同時商品之所以在包裝設計中獲取了巨大的經(jīng)濟利益，是因為得