自媒體時代的營銷特點及企業(yè)的營銷策略11

1、自媒體時代的營銷特點及企業(yè)的營銷策略一、自媒體時代的到來時下我們不乏聽到博客、播客、微博、微群、SNS、BBS、，微電影影，微旅游等詞，大型的音樂節(jié)一般都會配備大屏幕以同步顯示微博狀態(tài)，大多數(shù)的明星藝人，當紅電視劇，綜藝節(jié)目，雜志，旅游局，知名景點，時尚服飾都有開設微博。以致有人說微博是當下最活躍的新媒體營銷方式之一，為品牌營銷帶來一次微革命”。在自媒體時代，各種不同的聲音的來自四面八方，主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)酰藗儾辉俳邮鼙灰粋€統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。二、自媒體時代的營銷特點1 .快捷性自媒體時代的營銷沒有了空間和時間的限制，任何時間、任何地

2、點，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強。營銷產(chǎn)品從制作到發(fā)布，具迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報紙媒介所無法企及的。2 .低成本傳統(tǒng)的媒體行業(yè)準入門檻較高，需要的眾多的設備，合作人員，以及各種相應的許可證。而在自媒體時代，每個人都可以經(jīng)營自己的媒體，只要憑借一只智能手機，可上網(wǎng)的筆記本，以及一個微博賬號，就能隨時隨地的更新，營銷，可以營銷自己，也可以營銷某個品牌。你所要做的就是不斷持續(xù)的更新，增加你的粉絲，關注你的點擊量。多少的點擊量決定你的受眾量。3 .交互性強無可厚非，自媒體時代最大的特點就是草根化，平民化。據(jù)統(tǒng)計，我國的微博注冊人數(shù)已逾兩億。因而，可以想象，一個粉絲數(shù)有幾十萬甚至幾百萬的博

3、主發(fā)一條狀態(tài)的廣告效益是多么的大。更別說一些名人的微博，像謝娜，姚晨，周立波.而像一些政府的微博，浙江省旅游局，杭州市旅游委員會，山東省旅游局，英國旅游局的粉絲數(shù)也都是幾十萬乃至幾百萬。很多政府部門已經(jīng)將此作為城市形象的宣傳窗口。三.企業(yè)的營銷策略自媒體時代企業(yè)營銷日常化營銷第一個要點是去掉高姿態(tài)”，比如政府旅游微博，最好別用某阿某省旅游局”來命名。自媒體的最大特點就是平民化”、草根化”，高高在上的姿態(tài)，勢必與受眾疏離。要將某個單位或團體，簡化成一個人，用個性化的思想、情感，來提供個性化的內(nèi)容。”首先，必須及時更新內(nèi)容。既然是個媒體，就必須緊跟時代和社會熱點，保證內(nèi)容的即時、豐富，有態(tài)度，有觀點，有思考，有立場，語言上又不乏幽默、風趣。了無生趣的內(nèi)容，不會引起受眾的關注。品牌營銷是一個長效工程，需要長時間傳播和積累，稍有間斷，就有可能前功盡棄。其次，必須保證流暢溝通。通過熱點話題，引發(fā)別人關注，即時回帖;可以爭論，但切不可刪帖，刪帖就會喪失公信力和忠誠度；積極關注同行業(yè)、社會名人、意見領袖”的動向，引發(fā)話題，互動探討，產(chǎn)生多米諾效應工吸引更多粉絲；對爭議話題，進行有效引導和影響，讓自己成為輿論的制造者和掌控者。再次，要掌握交流技巧。自媒體交往，具有社交屬性，必須具備基礎禮儀，不僅要做到及時回應，還要有禮有節(jié)