合作方案的策劃書(shū)范文

1、企業(yè)合作方案籌劃書(shū)一、籌劃背景：明珠酒店為明珠集團(tuán)在興寧市開(kāi)辦的首家三星級(jí)酒店,也是興寧市第二家三星級(jí)酒店.明珠集團(tuán)進(jìn)入興寧企業(yè)已有三年,其開(kāi)辦的眾益福大型連鎖超市和明珠娛樂(lè)中央在興寧市有一定的影響力,而明珠酒店的開(kāi)辦也是為了進(jìn)一步穩(wěn)固明珠集團(tuán)在餐飲效勞類(lèi)企業(yè)中的地位.由于興寧市已有一家有一定名聲的三星級(jí)酒店麗都大酒店,因此明珠酒店要想搶占市場(chǎng),在興寧求得更好的開(kāi)展,開(kāi)業(yè)慶典是公關(guān)的第一炮.二、籌劃目的：通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典活動(dòng),進(jìn)一步提升明珠集團(tuán)在興寧市的知名度和影響力,同時(shí)讓興寧人們更好地了解明珠酒店.公關(guān)活動(dòng)籌劃書(shū).三、活動(dòng)安排：1、前期指示牌宣傳：(1)設(shè)置地點(diǎn)：以明珠酒店為中央,300m范圍

2、內(nèi)的主要街道上(2)設(shè)置形式：租用現(xiàn)有適宜的位于道路兩旁的戶(hù)外媒介(如公共汽車(chē)侯車(chē)亭廣告位)(3)數(shù)量:每個(gè)不同文案至少要求設(shè)置5個(gè),共至少10個(gè)(4)大小、高度:視實(shí)際情況而定,文字能大就大,力求醒目(5)設(shè)計(jì)要求:要求使用明珠酒店標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及標(biāo)準(zhǔn)字體(6)時(shí)間要求:于開(kāi)張前10天設(shè)好(7)目的:提升知名度,引發(fā)好奇心,樹(shù)立一定的美譽(yù)度2、開(kāi)業(yè)當(dāng)天公關(guān)活動(dòng)籌劃方案(1)主題:明珠酒店為您過(guò)生日(2)活動(dòng)時(shí)間:開(kāi)業(yè)當(dāng)天(3)活動(dòng)地點(diǎn)：明珠酒店(4)活動(dòng)卞S況:給明珠酒店開(kāi)業(yè)當(dāng)天過(guò)生日的30位公民每人贈(zèng)送一間包問(wèn),和方塊,將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成nokia音樂(lè)的四個(gè)系列,然后加以產(chǎn)品的介紹,讓看者可

3、以一目了然,撲克里面的其他四張q和j那么換成索愛(ài),moto,lg等nokia競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè),但只有圖片,沒(méi)有信息介紹,最后將這些大型撲克在nokia音樂(lè)產(chǎn)品宣傳會(huì)上根據(jù)k-q-j的順序展覽出來(lái),這樣可以很好地抓住看者的眼球.之所以要在撲克中加滲入滲出索愛(ài)等其他產(chǎn)品,是由于我們想在無(wú)形中制造一個(gè)看念,那就是:nokia才是音樂(lè)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者,由于kqj,所以外表是在宣傳其他產(chǎn)品,實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己.六、媒介提案：此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂"80年代后".時(shí)下的年輕人,根本上不觀報(bào)紙,觀也就是瀏覽一下,所以上面的各類(lèi)廣告根本上對(duì)他們沒(méi)有多

4、大用處.電視廣告那么要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合,如轟動(dòng)全國(guó)"超女"大賽中,電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人.雜志廣告那么更要注重選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星,同時(shí)還要印制精良.還要有一些公關(guān)活動(dòng),不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系.其次,網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一.年輕人喜歡在購(gòu)置前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,了解信息.網(wǎng)絡(luò)對(duì)他們的購(gòu)置行為有很大的影響.媒體選擇1、電視:以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡送的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主.購(gòu)置熱門(mén)節(jié)目的黃金時(shí)段.媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視<音樂(lè)不斷>3014500元/15

5、秒435*/月湖南衛(wèi)視<音樂(lè)不斷歌友會(huì)>1045*元/15秒45*0/月cctv5體育新聞304*0/15秒120xx00/月小結(jié)1602085*/月2、戶(hù)外媒體:在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶(hù)外大型標(biāo)板廣告,燈箱廣告,車(chē)體廣告.候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨公車(chē)車(chē)體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線(xiàn)的公車(chē)上投放.車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣.強(qiáng)迫視覺(jué),包括在站臺(tái)等待上車(chē).下車(chē).在站臺(tái)停留.觀站牌名的市民都會(huì)觀到.開(kāi)車(chē)族也都會(huì)觀到廣告,無(wú)論是等車(chē)或者

6、超車(chē).大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放.無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn).廣告面積大,受眾面廣.3、雜志:挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告.貫注諾基亞音樂(lè)的時(shí)尚、活力的元素.媒體形式刊例價(jià)城市插頁(yè)廣告4*0元瑞麗頁(yè)面廣告5*0元數(shù)字電子封面廣告3*0元女友插頁(yè)廣告25*元運(yùn)動(dòng)與休閑插頁(yè)廣告25*元4、網(wǎng)絡(luò)廣告:挑選門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站,投放廣告,刊登nokia音樂(lè)的測(cè)評(píng),用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光.網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)5*0元it168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)3*0元新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告4*0元搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告3*

7、0元中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)4*0元七、廣告預(yù)算1、廣告制作預(yù)算：電視廣告-"nokia音樂(lè)星球篇":約3*00元.平面廣告一：音樂(lè),翻開(kāi)腦袋讓你說(shuō)篇"約5*0元.平面廣告二：“音樂(lè),喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇約5*0元.事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作nokia的宣傳撲克牌.約為6*00元2、媒體投放預(yù)算：(1)電視媒體:2,085,*元/月.(2)戶(hù)外媒體：以下報(bào)價(jià)以北京市戶(hù)外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照.候車(chē)亭廣告:燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350cm長(zhǎng)*150cm高.以30天為期,約135*元.公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組:每輛車(chē)為：1.2萬(wàn)元.以30天為期,約120,*元.大型標(biāo)板廣告購(gòu)置以"s"型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米,如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和"