微信小程序在市場經(jīng)營管理中的應(yīng)用

1、微信小程序在市場經(jīng)營管理中的應(yīng)用摘要:進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了迅速的開展，APP的開展風(fēng)口已經(jīng)逐漸淡去。隨著挪動應(yīng)用的逐漸普及，許多APP的出現(xiàn)加劇了競爭，APP的開展也遇到了開展瓶頸。但是，微信推出新的產(chǎn)品小程序的面世，使新時代的互聯(lián)網(wǎng)開展又迎來了新的機(jī)遇。介紹了微信小程序出現(xiàn)的背景、微信小程序的功能特點(diǎn)，得出微信小程序在市場經(jīng)營管理工作中有很大的優(yōu)勢，并給出了小程序在相應(yīng)的市場經(jīng)營管理中的應(yīng)用建議和應(yīng)用策略。關(guān)鍵詞:微信小程序;市場經(jīng)營;應(yīng)用0引言在2021年1月9日微信小程序正式上線運(yùn)營，微信推出的新產(chǎn)品再次引爆了挪動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，隨后各大互聯(lián)網(wǎng)公司魚貫而入，紛紛上線各自的小程序

2、功能。因?yàn)槲⑿判〕绦蚓哂胁恍枰螺d就可以直接使用的特點(diǎn)，用戶只需要在線通過掃描二維碼或者直接搜索小程序的全名等方法就可以翻開微信小程序使用其中的所有功能，而且還不占用的內(nèi)存，騰訊公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中，微信公眾號和朋友圈是其主要的收入來源，在微信有眾多的黏性客戶前提下，微信小程序一定會加速進(jìn)入線下實(shí)體店中，并為其提供新的市場經(jīng)營管理新理念和新應(yīng)用。1微信小程序的市場開展背景隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及應(yīng)用和智能技術(shù)的不斷開展，用戶的業(yè)余時間逐漸被互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用所占據(jù)，上網(wǎng)的使用率在不斷增加，APP也在不斷的與時俱進(jìn)，但用戶就需要不斷地進(jìn)展更新或者下載新的應(yīng)用，不但占據(jù)空間內(nèi)存，而且操作起來也比較費(fèi)事。挪動應(yīng)用的

3、廠家也需要不斷維護(hù)和更新晉級，還要強(qiáng)迫用戶進(jìn)展相應(yīng)的晉級，這就導(dǎo)致很大部分的客戶不滿。進(jìn)而造成了時間和金錢的浪費(fèi)。挪動應(yīng)用廠商也要研發(fā)和配套不同的程序，開發(fā)本錢和維護(hù)本錢都比較大，這就直接促成了微信小程序的誕生。2微信小程序的功能和特點(diǎn)21小程序的含義微信的創(chuàng)始人張小龍?jiān)f:“小程序是一款不需要安裝就可以使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了用戶和應(yīng)用之間的零間隔 接觸，只需掃一掃或者搜索一下直接就可以使用，用完就可以分開，用戶不用再擔(dān)憂是否留下什么個人信息或者安裝太多應(yīng)用導(dǎo)致不流暢，以后應(yīng)用將無處不在、觸手可得。22微信小程序的特點(diǎn)微信小程序的特點(diǎn)就是完美解決用戶的體驗(yàn)問題，進(jìn)步用戶的體驗(yàn)是微信小程序的核心價

4、值觀，即微信小程序的所有使用都是以用戶價值為出發(fā)點(diǎn)，讓小程序能創(chuàng)造發(fā)揮出應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益。尤其是在用戶的體驗(yàn)方面，微信小程序相對于APP無需下載和安裝。跟網(wǎng)頁比起來，擁有非常出色的外觀和交互功能。跟公眾號相比，其擁有較少的粉絲理念，就不會影響客戶的體驗(yàn)度，加強(qiáng)了和客戶長期之間的黏性。有時線下商城的使用場景就是以小程序?yàn)槿肟?，?dāng)用戶想使用的時候只需要掃碼進(jìn)入，用完即走，這樣會讓商業(yè)存在于無形之中，潛移默化的影響用戶的消費(fèi)習(xí)慣和思維。23微信小程序?qū)Ξa(chǎn)業(yè)的刺激微信小程序?qū)σ粋€產(chǎn)業(yè)的跨時代意義主要集中在這幾個方面:第一，顛覆了傳統(tǒng)形式應(yīng)用程序的效勞入口。挪動互聯(lián)網(wǎng)目前對于線上和線下的交融做的還不夠，目

5、前處于線上與線下逐漸交融的探究時期，而隨著小程序的不斷普及使原有的入口形態(tài)逐漸轉(zhuǎn)變成由單一的線下效勞與線上別離的場景轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴木€上線下一體化體驗(yàn)，其入口利于把線下效勞進(jìn)展網(wǎng)絡(luò)化的開展。第二，效勞內(nèi)容逐漸開放化，不僅涵蓋人類本身和實(shí)體物品的效勞，我們感覺將來的小程序開展趨勢一定是可以覆蓋所有的效勞。第三，改進(jìn)傳統(tǒng)的效勞形式。小程序的逐漸開展一定會對傳統(tǒng)的APP生態(tài)產(chǎn)生重要影響。3微信小程序應(yīng)用于市場經(jīng)營管理工作中的優(yōu)勢1)開發(fā)與維護(hù)本錢低。對于很多相對小型的商業(yè)來講，假設(shè)開發(fā)一個效勞APP，商家本身規(guī)模較小，沒有精力沒有技術(shù)人員，假設(shè)考慮外包開發(fā)一個獨(dú)立的APP本錢較高，后續(xù)更新維護(hù)本錢也較高

6、，而微信小程序的使用本錢非常的低。并且是用戶可以自動地進(jìn)展關(guān)注，商家只需要將商品質(zhì)量和效勞品質(zhì)做到與眾不同，那么開展起來將會進(jìn)入一個快車道，也不需要類似于APP和公眾號一樣需要高昂的推廣費(fèi)。微信小程序本身就具有開發(fā)本錢小和開發(fā)難度系數(shù)小的特點(diǎn)，微信小程序可以承載和包容一般APP中的所有功能，而且還擁有支付和身份驗(yàn)證等兩者的優(yōu)勢。2)微信小程序具有使用頻率低但是使用方便的特點(diǎn)。首先微信小程序不主動地進(jìn)展引流和銷售，只是單一的為實(shí)際商業(yè)場景搭建一個方便的使用工具。然后是使用頻率相比照擬低的程序那么更為適宜，因?yàn)樾〕绦蛟谠O(shè)計(jì)之初的理念就是盡可能弱化入口的地位，這就導(dǎo)致使用頻率比較低的應(yīng)用那么更加適宜

7、，最后就是微信小程序的主要核心功能就是在于更好的效勞才能。3)微信小程序是徹底地顛覆傳統(tǒng)的思維方式。因?yàn)槲⑿判〕绦虻膶?shí)際定位不是一個流量的導(dǎo)入口，它的宗旨是用來提升效勞品質(zhì)的，一個良好的商家在初始階段就應(yīng)該考慮如何變現(xiàn)的功能，例如可以利用電影票、醫(yī)療效勞、會計(jì)師咨詢、酒店效勞等咨詢效勞。4)真正實(shí)現(xiàn)根基于現(xiàn)實(shí)的場景，微信小程序之間可以實(shí)現(xiàn)自由的連通，讓微信小程序成為實(shí)際當(dāng)中的入口，徹底顛覆原有的APP信息獨(dú)立的孤島狀態(tài)。小程序可以方便商家進(jìn)展線上和線下的完美交融。4微信小程序在市場經(jīng)營管理工作中的應(yīng)用對策41開發(fā)和加強(qiáng)點(diǎn)評的功能42建成用戶的畫像小程序需要迅速增強(qiáng)數(shù)據(jù)的采集和分析功能。通過搜集

8、用戶的使用和閱讀足跡的頻率，可以準(zhǔn)確地分析出用戶的畫像，讓商家可以更準(zhǔn)確地理解用戶的消費(fèi)習(xí)慣，涵蓋用戶的性別、年齡和消費(fèi)才能和偏好，以此來到達(dá)精準(zhǔn)營銷的目的。有時當(dāng)用戶開始使用小程序的過程中，相關(guān)程序就可以第一時間為用戶推薦其感興趣的內(nèi)容和信息，可以使小程序更加貼近用戶的實(shí)際生活，最終進(jìn)步小程序的宣傳范圍和轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價值。43加強(qiáng)平安管理從兩個方面考慮平安問題，一個是對于用戶來講，應(yīng)可以簡單地分辨出小程序是否是正規(guī)廠家開發(fā)，而不是盜版程序或者山寨小程序，微信小程序官方應(yīng)在上線之初加強(qiáng)審核和認(rèn)證，保證消費(fèi)者的信息和使用平安;另一個是對商家來說，其效勞和產(chǎn)品可以平安變現(xiàn)，微信小程序官方應(yīng)該上線平安的廣告投放區(qū)，對于程序的輸入與輸出接口進(jìn)展加密，保證資金流通渠道平安無惡意鏈接，保證商家的平安。5結(jié)語隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷開展，微信小程序順應(yīng)了歷史開展潮流，其簡單方便快捷的特點(diǎn)剛好迎合現(xiàn)代都市快節(jié)奏的生活。不僅可以方便用戶的使用，而且還可以進(jìn)步商家在市場經(jīng)營方面的效率，在運(yùn)營中不斷迭代晉級，進(jìn)步商家和個人用戶體驗(yàn)，為社會和經(jīng)濟(jì)的開展提供源源不斷的動力，在將來的互聯(lián)網(wǎng)開展中具有舉重輕重的作用。參考文獻(xiàn):1彭守鎮(zhèn)微信小程序應(yīng)用探究J信息與電腦(理論版)，2021(22):22232李亦珂微信小程序在“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)中的應(yīng)用J電子技術(shù)與軟件工程，2