江蘇職教學(xué)測(cè)工商管理類-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)

1、1 . 郵寄調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)是A.結(jié)果易控制B.回收率高C.費(fèi)用低D.省時(shí)答案：C2 . 企業(yè)在一些商場(chǎng)派駐信息員屬于A.聯(lián)誼活動(dòng)B.幫助銷售C.參與觀察調(diào)查D.非參與觀察調(diào)查答案：C3 . 在調(diào)查資料整理工作開始之前，首先應(yīng)該制定 A.調(diào)查資料整理方案B.調(diào)查分析報(bào)告 C.資料的審核 D.調(diào)查計(jì)劃答案：C4 . 簡(jiǎn)述行業(yè)背景、回顧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、分析診斷企業(yè)等，這些內(nèi)容屬于整個(gè)調(diào)查總體方案設(shè)計(jì)的A.調(diào)查單位B.調(diào)查對(duì)象C.調(diào)查目的 D.調(diào)查背景答案：D5 . 對(duì)資料進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)資料中是否存在重大問(wèn)題，決定是否采用此份資料這是資料整理的進(jìn)一步程序，這項(xiàng)工作被稱為A.資料的審核B.良好的方案 C.資

2、料的錄入D.資料的分組與編碼 答案：A6 . “您經(jīng)常去看電影嗎？”，這一提問(wèn)的不清楚之處是A.When（何時(shí)）B.Who （誰(shuí)）C. How （如何）D. What（什么事）答案：A7 . 事先不制定統(tǒng)一的問(wèn)卷、表格和訪問(wèn)程序，只是由訪問(wèn)者提出調(diào)查的題目，由被調(diào)查者自由回答的訪問(wèn)是A.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)B.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)C.個(gè)別訪問(wèn)D.集體訪問(wèn)答案：A8 . 市場(chǎng)詢問(wèn)調(diào)查前的基礎(chǔ)工作是A.進(jìn)行電話調(diào)查B.指定態(tài)度量表C.進(jìn)行案頭調(diào)查D.成立專家小組答案：D9 . 企業(yè)的調(diào)查部門、獨(dú)立的調(diào)查公司和學(xué)術(shù)性調(diào)查機(jī)構(gòu)的組織模式多采用A.直線職能式 B.直線式C.職能式D.矩陣式答案：D10 . 屬于觀察法的

3、缺點(diǎn)是A.直接可靠B.適用性強(qiáng)C.簡(jiǎn)便易行D.受時(shí)空限制答案：D11 . 對(duì)各個(gè)調(diào)查單位的資料在時(shí)間上是否符合本次調(diào)查研究的要求等方面進(jìn)行的審核是A.資料及時(shí)性的審核 B.資料準(zhǔn)確性的審核 C.邏輯審核 D.計(jì)算審核答案：A12 . 在調(diào)查報(bào)告中，屬于單標(biāo)題的是A.保護(hù)未成年人要從龜?shù)俺赡耆巳胧株P(guān)于中小學(xué)生出入電子游戲廳的調(diào)查B.悠悠假期，嫦娥作伴中秋節(jié)假日市場(chǎng)感想C. 我運(yùn)動(dòng)，我cool青年人的運(yùn)動(dòng)消費(fèi) D.海爾空調(diào)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告答案：D13 . 問(wèn)卷中，甄別部分的主要目的是A.確保被調(diào)查者合格B.確保調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確C.確保問(wèn)卷的完整性D.確保問(wèn)卷的回收率答案：A14 . 調(diào)查活動(dòng)開展的必要性

4、和原因的介紹稱為A.調(diào)查單位B.調(diào)查對(duì)象C.調(diào)查目的 D.調(diào)查背景答案：D15 . 準(zhǔn)確地說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查分析的對(duì)象、范圍，揭示市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主題思想的是A.標(biāo)題B.摘要C.序言 D.正文答案：A16 . 商品銷售增長(zhǎng)率=（本期銷售量上期銷售量）/A，其中A代表的是A.本期銷售量 B.上期銷售量 C.同期銷售量 D.下期銷售量 答案：B17 . 從理論上講，決策最終選擇的理想方案，應(yīng)該是追求方案的A.最優(yōu)化 B.最滿意化C.最科學(xué)化D.最合理化答案：A18 . 問(wèn)卷調(diào)查法的缺點(diǎn)是A.調(diào)查者有顧慮和心理壓力B.問(wèn)卷有效率不易達(dá)到很高 C.調(diào)查區(qū)域易受限制D.溝通不暢答案：B19 . 在問(wèn)卷中，旨在向

5、被調(diào)查者說(shuō)明調(diào)查的目的、意義的是 A. 問(wèn)卷的標(biāo)題B. 說(shuō)明信C.結(jié)束語(yǔ)D.編碼答案：B20 . 關(guān)于訪問(wèn)提問(wèn)過(guò)程中的控制及技巧的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是A.在訪問(wèn)過(guò)程中，訪問(wèn)者以功能性問(wèn)題為核心，以實(shí)質(zhì)性問(wèn)題為輔進(jìn)行提問(wèn)B.針對(duì)訪問(wèn)的問(wèn)題不同，采用不同的提問(wèn)方式和提問(wèn)態(tài)度C.采用引導(dǎo)和追尋方法控制訪問(wèn)過(guò)程D. 注意非語(yǔ)言因素對(duì)訪問(wèn)過(guò)程的影響 答案：A21 . 市場(chǎng)調(diào)查是一個(gè)周密策劃、精心組織、科學(xué)實(shí)施，由一系列工作環(huán)節(jié)、步驟、活動(dòng)和成果組成的過(guò)程，說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)是A.針對(duì)性B.系統(tǒng)性C.科學(xué)性D.專業(yè)性答案：B22 . 不屬于常用市場(chǎng)調(diào)查方式的是A.市場(chǎng)占有率調(diào)查B.市場(chǎng)重點(diǎn)調(diào)查C.市場(chǎng)個(gè)案調(diào)查D

6、.市場(chǎng)普查答案：A23 . 主要是利用企業(yè)內(nèi)部和外部現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)資料，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法是A.觀察法 B.訪問(wèn)調(diào)查法 C.文案調(diào)查法D.網(wǎng)上調(diào)查法答案：C24 . 對(duì)于占全國(guó)彩電總產(chǎn)量絕大比重的彩電企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)基本情況全面調(diào)查，這種調(diào)查屬于A.普查B.典型調(diào)查 C.重點(diǎn)調(diào)查D.抽樣調(diào)查答案：C25 . 常用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析方法是A.頻數(shù)分布 B.資料的分組 C.資料的編碼 D.資料的錄入答案：A26 . 針對(duì)新聘用的調(diào)查員進(jìn)行的培訓(xùn)是A.項(xiàng)目培訓(xùn)B.專業(yè)培訓(xùn) C.禮儀培訓(xùn)D.基礎(chǔ)培訓(xùn)答案：D27 . 訪問(wèn)調(diào)查最主要的優(yōu)點(diǎn)是A.調(diào)查的成本較低，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確B.回答率較

7、高，調(diào)查結(jié)果較為準(zhǔn)確C. 調(diào)查的成本較低，周期較短D.容易對(duì)調(diào)查人員進(jìn)行控制答案：B28 . 屬于面談?wù){(diào)查法優(yōu)點(diǎn)的是A.費(fèi)用低B.客觀性強(qiáng)C.富于靈活性D.對(duì)調(diào)查者要求低答案：C29 . 調(diào)查人員將調(diào)查表當(dāng)面交給被調(diào)查者，說(shuō)明調(diào)查意圖和要求，由被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查者按約定的日期收回或由被調(diào)查者所寄回的一種調(diào)查方法是A.電話調(diào)查法B.留置調(diào)查法C.個(gè)別面談法D.集體面談法答案：B30 . 問(wèn)卷調(diào)查的關(guān)鍵是A.結(jié)束語(yǔ)B.調(diào)查內(nèi)容C.說(shuō)明信D.問(wèn)卷設(shè)計(jì)答案：D31 . 在取得大量信息資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法和邏輯方法對(duì)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展和變化趨勢(shì)作出的定性描述或定量化的推斷，被稱為A.市場(chǎng)調(diào)查

8、B.市場(chǎng)分析C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.市場(chǎng)研究答案：C32 . 能夠主動(dòng)地引起市場(chǎng)因素的變化，并通過(guò)控制其變化來(lái)研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是A.觀察法B.實(shí)驗(yàn)法C.面談法D.案頭法答案：B33 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查課題步驟的是A.確定課題的相關(guān)工作B.課題的確定C.試點(diǎn)調(diào)查D.背景分析答案：C34 . 應(yīng)用于問(wèn)題相對(duì)簡(jiǎn)單明確，但需及時(shí)得到調(diào)查結(jié)果的調(diào)查項(xiàng)目問(wèn)卷是A.代填式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.電話訪問(wèn)式問(wèn)卷D.網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)式問(wèn)卷答案：C35 . 通過(guò)電話中介來(lái)進(jìn)行訪問(wèn)調(diào)查的問(wèn)卷類型是A.電話訪問(wèn)式問(wèn)卷B.人員訪問(wèn)式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.代填式問(wèn)卷答案：A36 . 使用市場(chǎng)調(diào)查信息的對(duì)象主要是A.政府

9、B.企業(yè)C.媒體或大眾D.調(diào)查公司或機(jī)構(gòu)答案：B37 . 通過(guò)文字、數(shù)據(jù)分析、圖表等形式將調(diào)查結(jié)果表現(xiàn)出來(lái)的是A.調(diào)研報(bào)告B.部門總結(jié)C.工作指導(dǎo)意見(jiàn)D.消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù) 答案：A38 . 對(duì)現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容與程序事先不作嚴(yán)格規(guī)定，依照觀察現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況隨機(jī)決定觀察內(nèi)容的方法，我們稱之為 A.控制觀察B.隨機(jī)調(diào)查C.斷面觀察D.無(wú)控制觀察答案：D39 . 為驗(yàn)證某種商品在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)銷售前景，提供可靠資料，可采用的調(diào)查方法是A.市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)調(diào)查 B.觀察調(diào)查 C.詢問(wèn)調(diào)查D.文案調(diào)查答案：C40 . 抽樣誤差指的是 A.在調(diào)查過(guò)程中由于觀察、測(cè)量等差錯(cuò)所引起的誤差B.在調(diào)查中違反隨機(jī)原則出現(xiàn)的系統(tǒng)誤差C.隨機(jī)

10、抽樣而產(chǎn)生的代表性誤差D.人為原因所造成的誤差答案：C41 . 簡(jiǎn)單地招一批人員，不經(jīng)過(guò)系統(tǒng)培訓(xùn)，就直接開展調(diào)查工作，其市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果往往不夠理想，這說(shuō)明了A.市場(chǎng)調(diào)查方法不合適B.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容不恰當(dāng) C.市場(chǎng)調(diào)查目的不明 D.市場(chǎng)調(diào)查人員不得力答案：D42 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查控制內(nèi)容的是A.質(zhì)量控制B.進(jìn)度控制 C.成本控制 D.管理控制答案：D43 . 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法程序的第一環(huán)節(jié)是A.選擇實(shí)驗(yàn)對(duì)象B.進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)C.提出實(shí)驗(yàn)假設(shè)D.實(shí)施實(shí)驗(yàn)調(diào)查答案：C44 . 屬于訪問(wèn)調(diào)查中實(shí)質(zhì)性提問(wèn)的是A. 工作地點(diǎn)離家遠(yuǎn)嗎B.請(qǐng)問(wèn)你近來(lái)身體好嗎C. 您對(duì)本廠的售后服務(wù)有何意見(jiàn)D.如果我們現(xiàn)在做訪問(wèn)調(diào)查，會(huì)

11、不會(huì)影響您的生活安排答案：C45 . 市場(chǎng)活動(dòng)中所產(chǎn)生的各種文字、數(shù)字等直接性資料，具體表現(xiàn)為購(gòu)銷記錄、研究過(guò)程的記錄等，我們稱之為A.主觀資料B.靜態(tài)資料 C.動(dòng)態(tài)資料D.初級(jí)資料答案：D46 . 由調(diào)查者將調(diào)查問(wèn)卷送發(fā)給選定的被調(diào)查者，待被調(diào)查者填答完畢之后再統(tǒng)一收回的問(wèn)卷是A.訪問(wèn)式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.送發(fā)式問(wèn)卷D.代填式問(wèn)卷答案：C47 . 不屬于問(wèn)卷評(píng)估原則的是A.問(wèn)題是否必要B.問(wèn)卷是否太長(zhǎng)C.問(wèn)卷調(diào)查人員是否稱職D.開放試題是否留足空間答案：C48 . 以文字、圖像、符號(hào)、聲頻、視頻等形式所負(fù)載的各種資料，具體表現(xiàn)為統(tǒng)計(jì)報(bào)表、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告、電視、廣播等，我們稱之為A.思維性資料

12、 B.文獻(xiàn)性資料C.物質(zhì)性資料D.預(yù)測(cè)資料答案：B49 . 設(shè)計(jì)合理的調(diào)查問(wèn)題是A.您是否逃過(guò)稅？B.您是否離過(guò)婚？C.您目前擁有手機(jī)嗎？D.您并不認(rèn)為應(yīng)該增加反污染法規(guī)吧？答案：C50 . 對(duì)發(fā)展方向或趨勢(shì)作出總體預(yù)測(cè)和戰(zhàn)略預(yù)測(cè)的是A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè) B.中期預(yù)測(cè)C.短期預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)答案：A51 . 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的需要，按照一定的標(biāo)志，將調(diào)查總體劃分為若干個(gè)組成部分的資料整理環(huán)節(jié)，被稱為A.市場(chǎng)調(diào)查資料的審核 B.市場(chǎng)調(diào)查資料的整理 C.市場(chǎng)調(diào)查資料的分組D.市場(chǎng)調(diào)查資料的分析答案：C52 . 市場(chǎng)調(diào)查策劃包括確定選擇恰當(dāng)?shù)恼{(diào)查課題、調(diào)查內(nèi)容和A.調(diào)查資料B.調(diào)查方法C.調(diào)查結(jié)論D.調(diào)查時(shí)間答

13、案：D53 . 入戶訪問(wèn)調(diào)查最大問(wèn)題是A.溝通不暢 B.訪問(wèn)量少C.費(fèi)用太大 D.代表性差答案：C54 . 在市場(chǎng)調(diào)查資料的審核中，其中關(guān)于審核資料是否真實(shí)可靠，是否符合客觀實(shí)際的審核，被稱為A.資料完整性的審核 B.資料準(zhǔn)確性的審核C.資料及時(shí)性的審核 D.資料有效性的審核答案：B55 . 用來(lái)說(shuō)明事物的質(zhì)的特征，不能用數(shù)量表示，只能用文字表示的是 A.數(shù)量標(biāo)志B.調(diào)查單位 C.調(diào)查項(xiàng)目 D.品質(zhì)標(biāo)志答案：D56 . 對(duì)各職能部門或職能組進(jìn)行統(tǒng)一管理，也可以直接與督導(dǎo)員聯(lián)系的是A.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人B.調(diào)查組長(zhǎng)C.調(diào)查干事D.職能人員答案：A57 . 在進(jìn)行職工基本情況調(diào)查時(shí)，調(diào)查單位和填報(bào)單位都是

14、 A.所有職工B.部分職工 C.每一位職工D.少數(shù)職工答案：C58 . 經(jīng)過(guò)他人收集、記錄、整理所積累，已經(jīng)存在的各種數(shù)據(jù)和資料為是A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料答案：C59 . 觀察員直接觀察被觀察者的行為、活動(dòng)，并記錄下來(lái)，這種觀察方法稱為A.直接觀察 B.間接觀察C.結(jié)構(gòu)性觀察D.非結(jié)構(gòu)性觀察答案：A60 . 回收率高，便于設(shè)計(jì)一些深入討論的問(wèn)題，但不便于涉及敏感性問(wèn)題的問(wèn)卷是A.訪問(wèn)式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.代填式問(wèn)卷D.人員訪問(wèn)式問(wèn)卷答案：D61 . 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的初步設(shè)計(jì)完成后，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行A.評(píng)估B.印刷C.整理D.外觀設(shè)計(jì)答案：A62 . 主要為各

15、類企業(yè)解決特定的市場(chǎng)問(wèn)題，為市場(chǎng)決策提供信息而開展的活動(dòng)稱為 A.市場(chǎng)調(diào)查B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)C.市場(chǎng)分析D.市場(chǎng)研究答案：A63 . “牌啤酒制作精細(xì)，泡沫豐富、味道純正，您是否喜歡?”該提問(wèn)所犯錯(cuò)誤的是A.不易回答 B.措辭不準(zhǔn)確C.措辭太復(fù)雜D.誘導(dǎo)性提問(wèn)答案：D64 . 關(guān)于企業(yè)內(nèi)部的二手資料敘述，正確的是A.只包括企業(yè)自身的二手資料B.只包括企業(yè)掌握的企業(yè)自身其他資料C. 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)掌握的其他二手資料D. 包括企業(yè)自身的二手資料和企業(yè)未掌握的其他二手資料答案：C65 . 案頭調(diào)查法搜集的資料是A.第一手資料B.第二手資料C.企業(yè)內(nèi)部資料D.企業(yè)外部資料答案：B66 . 調(diào)查

16、設(shè)計(jì)的首要問(wèn)題是明確A.調(diào)查單位B.調(diào)查對(duì)象C.調(diào)查目的D.調(diào)查背景答案：C67 . 通過(guò)對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象內(nèi)在發(fā)展規(guī)律的質(zhì)的分析，判斷其未來(lái)發(fā)展變化趨勢(shì)的預(yù)測(cè)方法是A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)B.定性預(yù)測(cè)C.短期預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)答案：B68 . 樣本中所包含的個(gè)體數(shù)量的多少是A.樣本B.總體C.抽樣D.樣本容量答案：D69 . 屬于原始資料優(yōu)點(diǎn)的是A.來(lái)源多B.成本低C.針對(duì)性強(qiáng)D.客觀性強(qiáng)答案：C70 . 一般來(lái)說(shuō)，1年以上、5年以下時(shí)間長(zhǎng)度的市場(chǎng)預(yù)測(cè)屬于A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)B.中期預(yù)測(cè)C.短期預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)答案：B71 . 一個(gè)觀察值與均值直接的差被稱為A.四分位差 B.離均差C.標(biāo)準(zhǔn)差D.方差 答案：B72 . 從

17、收集的成本而言，二手資料的成本A.最高B.很高 C.較高D.較低答案：D73 . 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的，運(yùn)用科學(xué)的方法，將調(diào)查所得到的原始資料或次級(jí)資料進(jìn)行審核、匯總與初步加工，使之系統(tǒng)化和條理化，并以集中、簡(jiǎn)明的方式反映調(diào)查對(duì)象總體情況的過(guò)程，稱為A.市場(chǎng)調(diào)查資料整理B.市場(chǎng)調(diào)查資料分析 C.市場(chǎng)調(diào)查資料應(yīng)用 D.市場(chǎng)調(diào)查資料顯示答案：A74 . 通過(guò)組織一些具有豐富市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)驗(yàn)的人士或?qū)＜?，?duì)設(shè)計(jì)出來(lái)的市場(chǎng)調(diào)查方案進(jìn)行初步研究和判斷，以論證調(diào)查方案的合理性和可行性的方法是A.邏輯分析法B.經(jīng)驗(yàn)判斷法 C.試點(diǎn)調(diào)查法D.主觀判斷法答案：B75 . 實(shí)驗(yàn)法與訪談法和觀察法的不同之處是，采用實(shí)驗(yàn)法

18、時(shí)A.調(diào)查者不可干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng) B.調(diào)查者直接干預(yù)被調(diào)查者的活動(dòng)C.調(diào)查者被動(dòng)地收集數(shù)據(jù)D.調(diào)查者處于被動(dòng)的地位答案：B76 . 如果調(diào)查目的只是為了反映總體在某一方面的情況，可采用的分組方式是A.簡(jiǎn)單分組B.復(fù)合分組 C.分組體系D.多項(xiàng)分組答案：A77 . 各種物質(zhì)形式所負(fù)載的資料是A.思維性資料 B.文獻(xiàn)性資料C.物質(zhì)性資料D.預(yù)測(cè)資料答案：C78 . 在市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書中，調(diào)研項(xiàng)目負(fù)責(zé)人及主要參與者，抽樣方案及技術(shù)說(shuō)明，問(wèn)卷及有關(guān)技術(shù)說(shuō)明，數(shù)據(jù)處理所用軟件等屬于A.標(biāo)題 B.附錄 C.主體D.說(shuō)明書答案：B79 . 采取普查方式，調(diào)查總體內(nèi)所包括的全部單位都是A.調(diào)查單位 B.調(diào)查對(duì)

19、象 C.填報(bào)單位D.填報(bào)對(duì)象答案：A80 . 規(guī)模大，人數(shù)多的市場(chǎng)調(diào)查公司所屬的類型是A.委托型B.服務(wù)型C.綜合型D.現(xiàn)場(chǎng)型答案：C81 . 屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)范圍的調(diào)查是A.探測(cè)性調(diào)查 B.描述性調(diào)查 C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查答案：D82 . 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的開頭部分是 A.標(biāo)題 B.摘要C.序言 D.正文答案：C83 . 通過(guò)郵局將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷郵寄給選定的被調(diào)查者，并要求被調(diào)查者按規(guī)定的要求填寫后回寄給調(diào)查者的問(wèn)卷是A.訪問(wèn)式問(wèn)卷B.郵寄式問(wèn)卷C.代填式問(wèn)卷D.調(diào)查問(wèn)卷答案：B84 . 不屬于調(diào)查員手冊(cè)內(nèi)容的是A.作業(yè)管理B.疑難解答C.問(wèn)卷的審核D.與被訪者的接觸答案：A85 . 反映

20、企業(yè)外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的各種資料是A.宏觀資料B.靜態(tài)資料C.動(dòng)態(tài)資料D.微觀資料答案：A86 . 以歷史資料為依據(jù)，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)活動(dòng)情況進(jìn)行描述，反映未來(lái)的趨勢(shì)的資料是A.靜態(tài)資料 B.動(dòng)態(tài)資料 C.預(yù)測(cè)資料 D.微觀資料答案：C87 . 在分組的基礎(chǔ)上對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行列表匯總的技術(shù)，被稱為A.圖形描述B.列表分析 C.離中趨勢(shì)分析 D.集中趨勢(shì)分析答案：B88 . 市場(chǎng)調(diào)查人員開始調(diào)查時(shí)A.總是先搜集第一手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第二手資料B.總是先搜集第二手資料，再?zèng)Q定是否需要搜集第一手資料C.有時(shí)是先搜集第二手資料，有時(shí)先搜集第一手資料D.只是搜集第一手資料答案：B89 . 在資料審核過(guò)程中，不

21、屬于處理不合格資料的方法是A.填補(bǔ)缺失值B.返回現(xiàn)場(chǎng)工作 C.丟棄不合格資料 D.采用簡(jiǎn)單分組方法答案：D90 . 觀察者完全參與到市場(chǎng)活動(dòng)中，與普通顧客處于同等地位，并在買賣活動(dòng)中進(jìn)行市場(chǎng)觀察，我們稱之為A.完全觀察B.無(wú)控制觀察C.非參與觀察D.不完全參與觀察答案：A91 . 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的說(shuō)法，錯(cuò)誤的有A.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是市場(chǎng)調(diào)查研究成果的一種表現(xiàn)形式B.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告只能通過(guò)文字形式將調(diào)查的結(jié)果表現(xiàn)出來(lái)C.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告使人們對(duì)所調(diào)查的市場(chǎng)現(xiàn)象或問(wèn)題有一個(gè)全面系統(tǒng)的了解和認(rèn)識(shí)D.市場(chǎng)調(diào)查能否撰寫出一份高質(zhì)量的調(diào)查報(bào)告，是決定調(diào)查本身成敗與否的重要因素答案：B92 . 將經(jīng)過(guò)編碼的資料輸入

22、并存儲(chǔ)在計(jì)算機(jī)中，以便于計(jì)算機(jī)分析的過(guò)程，被稱為A.資料的審核 B.資料的分組 C.資料的編碼 D.資料的錄入答案：D93 . 不屬于常用的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析方法的是A.頻數(shù)分布 B.資料的錄入C.離中趨勢(shì)測(cè)定 D.集中趨勢(shì)測(cè)定答案：B94 . 通過(guò)詢問(wèn)的方式向被調(diào)查者了解市場(chǎng)情況以獲取資料的一種方法，被稱為A.訪問(wèn)調(diào)查法B.問(wèn)卷調(diào)查法C.文案調(diào)查法D.觀察法答案：A95 . “您對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物有什么看法?”的問(wèn)題屬于A.公開式問(wèn)題B.開放式問(wèn)題C.保守式問(wèn)題D.封閉式問(wèn)題答案：B96 . 不屬于德爾菲法的特點(diǎn)的是A.匿名性B.反饋性C.集中性D.客觀性答案：D97 . 用于集中趨勢(shì)測(cè)度的是A.全距 B

23、.方差 C.標(biāo)準(zhǔn)差 D.平均數(shù)答案：D98 . 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查資料整理的意義，說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.可以產(chǎn)生新的信息 B.可以有效控制調(diào)查過(guò)程C. 是市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)D.提高市場(chǎng)信息資料的價(jià)值 答案：B99 . 嚴(yán)格按照規(guī)范要求進(jìn)行操作，包括提問(wèn)、記錄答案、使用卡片等，應(yīng)保持中立態(tài)度，不能加入自己的觀念和意見(jiàn)等培訓(xùn)內(nèi)容屬于A.行為規(guī)范B.職業(yè)道德教育C.行業(yè)背景介紹D. 調(diào)查技巧的培訓(xùn) 答案：A100 . 不是問(wèn)卷作用的是A.把研究目標(biāo)轉(zhuǎn)化為特定的問(wèn)題B.定性認(rèn)識(shí)轉(zhuǎn)化為定量認(rèn)識(shí)C.來(lái)獲得被調(diào)查者的配合D.把問(wèn)題和回答標(biāo)準(zhǔn)化答案：B101 . 對(duì)所研究的市場(chǎng)現(xiàn)象的客觀實(shí)際情況如實(shí)地加以描述和反映的市

24、場(chǎng)調(diào)查是A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.預(yù)測(cè)性調(diào)查答案：B102 . 請(qǐng)有關(guān)專家、調(diào)查方案的設(shè)計(jì)者，對(duì)調(diào)查課題的意義、目的、要求、內(nèi)容、方法及調(diào)查工作的具體安排等進(jìn)行講解，這種市場(chǎng)調(diào)查人員培訓(xùn)的方法，被稱為A.集中講授方法B.以會(huì)代訓(xùn)方法C.以老帶新方法D.模擬訓(xùn)練方法答案：A103 . 關(guān)于調(diào)查人員所引起的質(zhì)量問(wèn)題，說(shuō)法正確的是A.對(duì)非指定的調(diào)查對(duì)象進(jìn)行調(diào)查 B.按要求去調(diào)查被訪問(wèn)者C.調(diào)查過(guò)程按要求進(jìn)行D.按要求發(fā)送禮品答案：A104 . 為了確保調(diào)查工作的實(shí)施而制定的具體的人力資源配置的計(jì)劃，主要包括調(diào)查的組織領(lǐng)導(dǎo)、調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置、調(diào)查員的選擇與培訓(xùn)等，這些被稱為A.市場(chǎng)分

25、析 B.市場(chǎng)預(yù)測(cè) C.市場(chǎng)調(diào)查 D.市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃與組織答案：D105 . 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得以進(jìn)行的基礎(chǔ)是A.計(jì)算機(jī)技術(shù)B.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)C.局域網(wǎng)技術(shù)D. 通訊技術(shù)答案：B106 . 電話調(diào)查的缺點(diǎn)是 A.代表性差B.訪問(wèn)量少 C.費(fèi)用太大D.溝通不暢答案：D107 . 要求調(diào)查人員用合法的手段，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，杜絕弄虛作假和舞弊行為，以健康和積極的心態(tài)面對(duì)調(diào)查工作的培訓(xùn)內(nèi)容屬于A.行為規(guī)范B.職業(yè)道德教育C.行業(yè)背景介紹D.調(diào)查技巧的培訓(xùn)答案：B108 . 在市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研的基礎(chǔ)上，運(yùn)用因果性原理和定性與定量分析相結(jié)合的方法，預(yù)測(cè)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治、文化、人口等環(huán)境因素的變化對(duì)特定的市場(chǎng)和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)

26、會(huì)帶來(lái)什么樣的影響并尋找適應(yīng)環(huán)境的對(duì)策，這被稱為A.市場(chǎng)環(huán)境預(yù)測(cè)B.市場(chǎng)需求預(yù)測(cè) C.市場(chǎng)供給預(yù)測(cè) D.市場(chǎng)供求狀態(tài)預(yù)測(cè)答案：A109 . 觀察者只參與部分市場(chǎng)活動(dòng)，并在其間對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行觀察以獲取資料的觀察，稱為A.不完全參與觀察B.非參與觀察C.完全觀察D.控制觀察答案：A110 . “你最近使用什么品牌的牙膏？”這一問(wèn)題在（ ）方面提問(wèn)不清楚。A.Who(誰(shuí)) B.Where（何處）C.When（何時(shí)）D.What（什么事）答案：C111 . “神秘調(diào)查法”是一套規(guī)范了的親身經(jīng)歷的觀察方法，主要用來(lái)檢查A.價(jià)格問(wèn)題B.信息質(zhì)量C.服務(wù)質(zhì)量D.產(chǎn)品質(zhì)量答案：B112 . 不屬于問(wèn)卷內(nèi)容的是

27、A.標(biāo)題B.問(wèn)候語(yǔ)C.問(wèn)卷說(shuō)明D.調(diào)查員介紹答案：D113 . 商品從生產(chǎn)者手中轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者手中的途徑和過(guò)程的調(diào)查，屬于 A.市場(chǎng)銷售渠道調(diào)查 B.市場(chǎng)供給調(diào)查 C.市場(chǎng)需求調(diào)查D.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查答案：A114 . 市場(chǎng)調(diào)查策劃的制定要在實(shí)地市場(chǎng)調(diào)查A.邊進(jìn)行便策劃B.之后C.之中D.之前答案：D115 . 電話調(diào)查的特點(diǎn)是A.時(shí)效快，費(fèi)用低 B.調(diào)查的資料較為準(zhǔn)確C.不需要設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷D.可用于調(diào)查較敏感的問(wèn)題答案：A116 . 根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)的目的和要求，向有關(guān)專家提供一定的背景資料，請(qǐng)他們就市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展變化做出判斷和預(yù)測(cè)的是A.專家會(huì)議意見(jiàn)法B.專家意見(jiàn)法C.德爾菲法D.指標(biāo)法答案：B11

28、7 . 訪問(wèn)者積極尋找與被訪問(wèn)者之間的共同之處，產(chǎn)生共同語(yǔ)言后，再說(shuō)明調(diào)查意圖，逐漸轉(zhuǎn)移到調(diào)查內(nèi)容上來(lái)，這種接近，我們稱為A.正面接近B.自然接近C.求同接近D.友好接近答案：C118 . 屬于在同一時(shí)期內(nèi)對(duì)若干個(gè)調(diào)查對(duì)象同時(shí)進(jìn)行觀察的是A.國(guó)內(nèi)外各種博覽會(huì)、展銷會(huì)所收集的文件B.國(guó)家各級(jí)、各類政府部門公布的資料C.財(cái)務(wù)部門的各種核算資料D.國(guó)內(nèi)外有關(guān)的書籍答案：A119 . 列表中只有一個(gè)變量，反映的是該單一變量的不同數(shù)值出現(xiàn)的次數(shù)，該列表被稱為A.單變量表B.交叉列表C.三變量交叉列表 D.雙變量交叉列表答案：A120 . 問(wèn)卷設(shè)計(jì)是否合理、調(diào)查目的能否實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵是A.前言部分B.主題內(nèi)容

29、C.附錄部分D.說(shuō)明部分答案：B121 . 把消費(fèi)者分為嬰幼兒、少年、青年、中年和老年的標(biāo)志是A.年齡標(biāo)志 B.性別標(biāo)志 C.學(xué)歷標(biāo)志D.收入標(biāo)志答案：A122 . 在問(wèn)卷設(shè)計(jì)當(dāng)中，需要被調(diào)查者思考的問(wèn)題應(yīng)放在A.前面B.后面C.中間D.隨機(jī)答案：C123 . 按事先設(shè)計(jì)好的、有一定結(jié)構(gòu)的訪問(wèn)問(wèn)卷進(jìn)行的訪問(wèn)調(diào)查是A.非標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)B.標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)C.個(gè)別訪問(wèn)D.集體訪問(wèn)答案：B124 . 為了挖掘市場(chǎng)某一問(wèn)題的原因與結(jié)果之間的變數(shù)關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查是A.探測(cè)性調(diào)查 B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.觀察性調(diào)查答案：C125 . 市場(chǎng)調(diào)查人員培訓(xùn)的主要方法是A.集中講授方法B.以會(huì)代訓(xùn)方法C.以老帶

30、新方法D.模擬訓(xùn)練方法答案：A126 . 檢查應(yīng)調(diào)查的單位或個(gè)人是否有遺漏，應(yīng)調(diào)查的內(nèi)容是否齊全，屬于市場(chǎng)調(diào)查資料的A.完整性審核B.準(zhǔn)確性審核C.有效性審核D.時(shí)效性審核答案：A127 . 調(diào)查內(nèi)容較簡(jiǎn)單，搜集資料不易深入的調(diào)查方法是A.市場(chǎng)普查B.重點(diǎn)抽查 C.典型調(diào)查 D.抽樣調(diào)查答案：A128 . 網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)查方法是A.問(wèn)卷調(diào)查法B.電話調(diào)查法C.訪問(wèn)法D.觀察法答案：A129 . 關(guān)于文案調(diào)查法的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是A.具有時(shí)效性B.資料來(lái)源廣泛 C.成本低、速度快D.已加工過(guò)的、現(xiàn)有的次級(jí)資料答案：A130 . 每次只對(duì)一個(gè)被調(diào)查者進(jìn)行的訪問(wèn)是A.標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)B.個(gè)別訪問(wèn)C.集體訪問(wèn)D.非

31、標(biāo)準(zhǔn)化訪問(wèn)答案：B131 . 按照完成的份數(shù)核算調(diào)查員的工作量的特點(diǎn)是A.花費(fèi)大B.多勞多得C.調(diào)查員容易懶散D.需要更嚴(yán)格的監(jiān)督 答案：B132 . 在研究居民的收入水平時(shí)，工資水平被分為10002000元、20003000元、30004000元、4000元以上等，此種分組方法是A.工資收入分組 B.年齡分組 C.貧富分組 D.地區(qū)分組答案：A133 . 在消費(fèi)者調(diào)查中，像性別、民族和文化程度等，被稱為A.數(shù)量標(biāo)志B.調(diào)查單位 C.調(diào)查項(xiàng)目 D.品質(zhì)標(biāo)志答案：D134 . 實(shí)驗(yàn)法的本質(zhì)特點(diǎn)是A.實(shí)踐性B.客觀性C.動(dòng)態(tài)性D.綜合性答案：A135 . 消費(fèi)者的文化水平、社會(huì)教育水平、民族與宗教

32、狀況、社會(huì)價(jià)值觀念等相關(guān)因素的調(diào)查是 A.市場(chǎng)需求調(diào)查B.市場(chǎng)政治環(huán)境調(diào)查C.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查 D.市場(chǎng)社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查答案：D136 . 在超市進(jìn)行個(gè)別面談時(shí)，以共同選購(gòu)化妝品為契機(jī)，訪問(wèn)有關(guān)質(zhì)量、價(jià)格、性能等內(nèi)容，從而達(dá)到調(diào)查目的，這種接近方式是A.求同接近B.正面接近C.自然接近D.側(cè)面接近答案：C137 . 實(shí)驗(yàn)法的主要目的是A.為了查明事情的原因B.為了查明事情的結(jié)果C.為了獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)D.為了查明原因和結(jié)果之間的關(guān)系答案：D138 . 將設(shè)計(jì)好的調(diào)查問(wèn)卷通過(guò)郵局寄給調(diào)查者，請(qǐng)被調(diào)查者填好后在規(guī)定的日期內(nèi)寄回的調(diào)查方法是A.電話調(diào)查法B.個(gè)別面談法C.郵寄調(diào)查法D.留置調(diào)查法答案

33、：C139 . 屬于調(diào)查方案的設(shè)計(jì)必經(jīng)過(guò)程的是A.可行性研究B.有效性研究C.可行性調(diào)查D.有效性調(diào)查答案：A140 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查策劃方案的可行性分析和評(píng)價(jià)方法的是A.邏輯分析法B.經(jīng)驗(yàn)判斷法C.試點(diǎn)調(diào)查法D.郵寄問(wèn)卷法答案：D141 . 報(bào)刊資料屬于A.原始資料B.初級(jí)信息C.第二手資料D.第一手資料答案：C142 . 以調(diào)查結(jié)果為對(duì)象，以消除調(diào)查結(jié)果的差錯(cuò)為目標(biāo)，通過(guò)一定的方法和手段，對(duì)調(diào)查過(guò)程進(jìn)行嚴(yán)格的審核和訂正的工作過(guò)程，稱為A.調(diào)查質(zhì)量監(jiān)控 B.調(diào)查進(jìn)度監(jiān)控 C.調(diào)查內(nèi)容監(jiān)控D.調(diào)查結(jié)果監(jiān)控答案：A143 . 生產(chǎn)過(guò)程質(zhì)量管理的調(diào)查屬于A.普查B.典型調(diào)查C.重點(diǎn)調(diào)查D.抽樣調(diào)

34、查答案：D144 . 訪問(wèn)調(diào)查的中心環(huán)節(jié)是A.實(shí)施訪問(wèn)B.進(jìn)入訪問(wèn)C.結(jié)束訪問(wèn)D.訪問(wèn)調(diào)查前的準(zhǔn)備答案：A145 . 研究同一個(gè)問(wèn)題，可以選擇不同的抽樣方式，在數(shù)據(jù)采集時(shí)也可以選擇不同的調(diào)查方法，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的A.科學(xué)性原則B.可行性原則C.有效性原則D.彈性原則答案：D146 . 市場(chǎng)調(diào)查包括調(diào)查設(shè)計(jì)、搜集資料、整理資料、分析資料和提出調(diào)查報(bào)告的整個(gè)過(guò)程，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的A.社會(huì)性B.目的性C.科學(xué)性D.全過(guò)程性答案：D147 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)的是A.目的性B.社會(huì)性C.藝術(shù)性D.約束性答案：C148 . 市場(chǎng)調(diào)查的含義是A.市場(chǎng)調(diào)查是針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查，主要了解消費(fèi)者的

35、購(gòu)買動(dòng)機(jī)和意愿B.市場(chǎng)調(diào)查是調(diào)查部門或調(diào)查公司的責(zé)任和工作，其他人不需要參與C.市場(chǎng)調(diào)查就是設(shè)計(jì)問(wèn)卷、訪問(wèn)調(diào)查D.市場(chǎng)調(diào)查是為了制定某項(xiàng)具體的決策而對(duì)有關(guān)信息進(jìn)行系統(tǒng)的收集、分析和報(bào)告的過(guò)程答案：D149 . 市場(chǎng)調(diào)查的方法不是主觀臆測(cè)，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的A.全過(guò)程性B.社會(huì)性C.目的性D.科學(xué)性答案：D150 . 對(duì)一個(gè)生產(chǎn)部門、公司或企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)范圍內(nèi)的各種預(yù)測(cè)，屬于A.中期預(yù)測(cè)B.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)C.微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)D.宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè)答案：C151 . 市場(chǎng)調(diào)查研究的內(nèi)容和應(yīng)用范圍涉及社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，這體現(xiàn)了市場(chǎng)調(diào)查的A.全過(guò)程性B.社會(huì)性 C.目的性D.科學(xué)性答案：B152 . 用于研究和

36、探討預(yù)測(cè)對(duì)象在未來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)的性質(zhì)的預(yù)測(cè)是A.定性預(yù)測(cè)B.定量預(yù)測(cè)C.中期預(yù)測(cè)D.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)答案：A153 . 簡(jiǎn)述行業(yè)背景，回顧行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，分析診斷企業(yè)，品牌以及產(chǎn)品狀況等，這屬于市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)中的A.確定調(diào)查目的階段B.梳理調(diào)查背景階段C.確定調(diào)查對(duì)象階段D.確定調(diào)查項(xiàng)目階段答案：B154 . 確定樣本量是調(diào)查方案設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要內(nèi)容，有些情況需要計(jì)算，這體現(xiàn)了調(diào)查方案設(shè)計(jì)的A.科學(xué)性原則B.可行性原則C.有效性原則D.彈性原則答案：A155 . 依據(jù)數(shù)字資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為A.定量預(yù)測(cè)法B.定性預(yù)測(cè)C.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)法D.短期預(yù)測(cè)法答案：A156 . 街頭攔

37、截調(diào)查的第一環(huán)節(jié)是A.甄別B.攔截C.訪談D.致謝答案：B157 . 如果承擔(dān)的項(xiàng)目是一個(gè)較大的課題，則需要大量的調(diào)查員和大樣本，并且在一個(gè)較大的范圍內(nèi)展開調(diào)查，這時(shí)所需的調(diào)查團(tuán)隊(duì)管理結(jié)構(gòu)是A.直線職能式B.直線式C.職能式D.矩陣式答案：A158 . 可以借助于視覺(jué)功能，在問(wèn)題的制作上相對(duì)可以更加詳盡和全面的問(wèn)卷是A.代填式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.訪問(wèn)式問(wèn)卷D.調(diào)查問(wèn)卷答案：B159 . 在進(jìn)行資料審核時(shí)，丟棄不合格資料不適用于A.抽樣數(shù)量很大時(shí) B.關(guān)鍵變量值缺失C.有缺失值的變量不是關(guān)鍵變量 D.不合格問(wèn)卷與合格問(wèn)卷沒(méi)有表現(xiàn)出明顯的差別答案：C160 . 實(shí)驗(yàn)法具有較高的科學(xué)性的原因A.市

38、場(chǎng)環(huán)境能夠控制B.它能得到準(zhǔn)確的資料 C.它能證明實(shí)驗(yàn)變量是否等于目標(biāo)變量D.它能證明實(shí)驗(yàn)變量與目標(biāo)變量之間是否存在因果關(guān)系答案：D161 . 調(diào)查人員按照調(diào)查方案規(guī)定的時(shí)間、地點(diǎn)、方法、內(nèi)容進(jìn)行具體的調(diào)查，現(xiàn)場(chǎng)收集有關(guān)資料，這類調(diào)查是A.實(shí)地調(diào)查B.市場(chǎng)普查 C.網(wǎng)上調(diào)查D.市場(chǎng)抽樣調(diào)查答案：A162 . 調(diào)查方案可以從不同角度衡量，但是，一般情況下，還要對(duì)其總體評(píng)價(jià)，以保證獲得A.可行方案B.最優(yōu)方案C.一般方案D.能使用的方案答案：B163 . 觀察法的局限性是A.明顯受到時(shí)空限制B.適應(yīng)性不強(qiáng)C.可靠性低D.錯(cuò)誤率高答案：A164 . 市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)的不同點(diǎn)是A.功能和作用不同 B

39、.客體不同C. 主體不同D.方法不同答案：D165 . 在固定結(jié)構(gòu)式問(wèn)卷中，由于答案形式的不同又需要將其分為封閉式，開放式和A.報(bào)刊問(wèn)卷B.量表式問(wèn)卷C.訪問(wèn)問(wèn)卷D.自行填寫的問(wèn)卷答案：B166 . 通過(guò)變量數(shù)列的頻數(shù)分布來(lái)顯示總體或樣本分布的類型和特征，描述總體或樣本的結(jié)構(gòu)，這種分析方法是A.變量數(shù)列的頻數(shù)分布B.集中趨勢(shì)分析 C.離中趨勢(shì)分析 D.列表分析答案：A167 . 決策者不明白自己要了解什么、調(diào)查要起到什么作用，這說(shuō)明了A.市場(chǎng)調(diào)查方法不合適B.市場(chǎng)調(diào)查人員不得力C.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容不恰當(dāng) D.市場(chǎng)調(diào)查目的不明答案：D168 . 市場(chǎng)普查的特點(diǎn)是A.普查適合了解市場(chǎng)的基本情況B.普查

40、的項(xiàng)目必須詳細(xì)C.普查的費(fèi)用比較低D.普查比較節(jié)省時(shí)間答案：A169 . 訪談過(guò)程是否規(guī)范、問(wèn)卷填寫是否合格、工作記錄是否齊備、完成的時(shí)間是否正確等，這些內(nèi)容屬于A.調(diào)查員的工作質(zhì)量B.管理的工作質(zhì)量C.調(diào)查質(zhì)量評(píng)估D.管理過(guò)程評(píng)估答案：A170 . 觀察調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)之一是A.對(duì)調(diào)查人員要求低B.不受時(shí)空限制C.真實(shí)性高D.費(fèi)用低答案：C171 . 對(duì)原始資料整理、分析、綜合后所形成的資料，具體表現(xiàn)為各種報(bào)表、分析報(bào)告、年鑒手冊(cè)等，我們稱之為A.宏觀資料B.次級(jí)資料C.初級(jí)資料D.微觀資料答案：B172 . 概括說(shuō)明調(diào)查的研究主題，使被調(diào)查者對(duì)所要回答什么方面的問(wèn)題有一個(gè)大致的了解，這是A.編

41、碼B.結(jié)束語(yǔ)C.說(shuō)明信D.問(wèn)卷的標(biāo)題答案：D173 . 觀察調(diào)查法分為參與觀察與非參與觀察，這一分類的標(biāo)準(zhǔn)是A.調(diào)查者介入程度B.調(diào)查者觀察形式C.調(diào)查者觀察手段D.觀察調(diào)查內(nèi)容的范圍答案：A174 . 按調(diào)查員工作的實(shí)際小時(shí)數(shù)計(jì)算工資的缺點(diǎn)是A.花費(fèi)大B.多勞多得C.調(diào)查員容易懶散D.容易發(fā)生舞弊行為 答案：C175 . 按照市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的傳遞方式不同，不屬于問(wèn)卷的類型是A.封閉式問(wèn)卷B.報(bào)刊問(wèn)卷C.郵寄問(wèn)卷D.訪問(wèn)問(wèn)卷答案：A176 . 告訴調(diào)查者怎么做以及為什么要這樣做，屬于A.調(diào)查技巧的培訓(xùn)B.職業(yè)道德教育C.行為規(guī)范D.基礎(chǔ)培訓(xùn)答案：B177 . 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查資料整理的說(shuō)法，正確的有

42、A.準(zhǔn)確性審核通常有邏輯檢查和計(jì)算檢查兩種方法B.完整性審核是數(shù)據(jù)資料審核的重點(diǎn)C.了解市場(chǎng)調(diào)查資料是一手資料D.市場(chǎng)調(diào)查資料是二手資料答案：A178 . 調(diào)查問(wèn)題比較小，需要的調(diào)查員少，樣本數(shù)量少，在較小范圍內(nèi)調(diào)查，這種情況適合的調(diào)查團(tuán)隊(duì)管理結(jié)構(gòu)為A.直線式B.矩陣式C.職能式D.直線職能式 答案：A179 . 了解調(diào)查項(xiàng)目的目的和具體的實(shí)施要求，根據(jù)調(diào)查設(shè)計(jì)的有關(guān)內(nèi)容和要求挑選調(diào)查員，負(fù)責(zé)督導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的管理和培訓(xùn)，負(fù)責(zé)調(diào)查實(shí)施中的質(zhì)量控制等，這是（ ）的工作內(nèi)容。A.實(shí)施主管B.職能人員C.項(xiàng)目主管 D.督導(dǎo)員 答案：A180 . 關(guān)于設(shè)計(jì)問(wèn)卷提問(wèn)的措辭的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是A.語(yǔ)言要通俗B.表達(dá)要

43、具體C.用詞含糊D.用詞委婉答案：C181 . 抽樣調(diào)查抽選樣本時(shí)，遵循的原則是A.隨機(jī)原則B.系統(tǒng)原則C.同質(zhì)性原則D.主觀性原則答案：A182 . 向本組督導(dǎo)員負(fù)責(zé)，由本組督導(dǎo)員負(fù)責(zé)指揮的是A.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人 B.調(diào)查組長(zhǎng)C.調(diào)查干事D.職能人員答案：D183 . 不屬于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法特點(diǎn)的是A.與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法相比，更難于掌握B.容易被預(yù)測(cè)者接受C.時(shí)效性較高D.費(fèi)用較低答案：A184 . 不受時(shí)間、空間限制，便于獲得大量信息，特別是對(duì)于敏感性問(wèn)題，相對(duì)而言更容易獲得滿意答案的問(wèn)卷是A.代填式問(wèn)卷B.自填式問(wèn)卷C.人員訪問(wèn)式問(wèn)卷D.網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)式問(wèn)卷答案：D185 . 不屬于調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算項(xiàng)目的是

44、A.調(diào)查對(duì)象的購(gòu)物費(fèi)B.調(diào)查實(shí)施費(fèi)C.勞務(wù)費(fèi) D.印刷費(fèi)答案：A186 . 一個(gè)調(diào)查方案的制定的最主要依據(jù)是調(diào)查的A.內(nèi)容B.目的C.方法D.資料答案：B187 . 屬于市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)預(yù)測(cè)相同點(diǎn)的是A.出發(fā)點(diǎn)相同B.主體相同C.結(jié)果相同D.方法相同答案：B188 . 調(diào)查內(nèi)容與調(diào)查目的不一致，如打算了解消費(fèi)者口味，卻在調(diào)查中過(guò)多涉及產(chǎn)品價(jià)格和包裝內(nèi)容，這說(shuō)明了A.市場(chǎng)調(diào)查目的不明 B. 市場(chǎng)調(diào)查方法不合適C.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容不恰當(dāng) D.市場(chǎng)調(diào)查人員不得力答案：C189 . 開門見(jiàn)山的直接陳述調(diào)查的內(nèi)容及意義，如攔截訪問(wèn)、入戶訪問(wèn)等形式，這種接近，我們稱為A.自然接近B.正面接近C.求同接近D.友好

45、接近答案：B190 . 關(guān)于問(wèn)卷調(diào)查法，說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.問(wèn)卷調(diào)查是標(biāo)準(zhǔn)化調(diào)查B.問(wèn)卷調(diào)查一般是書面調(diào)查C.問(wèn)卷調(diào)查一般是定性調(diào)查D.問(wèn)卷調(diào)查一般是抽樣調(diào)查答案：C191 . 在選聘調(diào)查員時(shí)，衡量能否成為市場(chǎng)調(diào)查員的首要條件是A.良好的思想品德素質(zhì)B.較高的業(yè)務(wù)素質(zhì)C.良好的身體素質(zhì)D.較好的儀容儀表答案：B192 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查的計(jì)劃與組織內(nèi)容的是A.各項(xiàng)調(diào)研工作的分工B.調(diào)查員的選擇與培訓(xùn)C.調(diào)查機(jī)構(gòu)的設(shè)置D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)答案：D193 . 關(guān)于觀察法的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是A.只能在實(shí)驗(yàn)室中進(jìn)行B.可以利用感覺(jué)器官觀察C.可以在自然狀態(tài)下進(jìn)行D.可以借助于照相機(jī)、攝像機(jī)等答案：A194 . 在互聯(lián)

46、網(wǎng)上制作，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行調(diào)查的問(wèn)卷是A.網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)式問(wèn)卷B.人員訪問(wèn)式問(wèn)卷C.自填式問(wèn)卷D.代填式問(wèn)卷答案：A195 . 市場(chǎng)調(diào)查信息的使用者主要是A.查公司或機(jī)構(gòu)B.媒體或大眾調(diào)C.企業(yè)D.政府答案：C196 . 市場(chǎng)調(diào)查人員需要具有基本的統(tǒng)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)和計(jì)算機(jī)處理的知識(shí)，這說(shuō)明市場(chǎng)調(diào)查具有較強(qiáng)的A.針對(duì)性B.系統(tǒng)性C.科學(xué)性D.專業(yè)性答案：D197 . 訪問(wèn)調(diào)查的主要缺點(diǎn)是A.回答率較低、不能使用復(fù)雜的問(wèn)卷、對(duì)調(diào)查人員難以控制B.回答率較低、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、不能使用較復(fù)雜的問(wèn)卷C.調(diào)查成本較高、對(duì)調(diào)查人員難控制、受訪者有心里壓力D.調(diào)查成本較高、調(diào)查結(jié)果不準(zhǔn)確、對(duì)調(diào)查人員難控制答

47、案：C198 . 根據(jù)歷史的數(shù)據(jù)通過(guò)建模和解模對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象未來(lái)發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行量的分析和描述的方法，叫做A.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)B.中期預(yù)測(cè)C.短期預(yù)測(cè)D.定量預(yù)測(cè)答案：D199 . 不屬于市場(chǎng)調(diào)查策劃內(nèi)容的是A.調(diào)查目的B.市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫C.調(diào)查項(xiàng)目的費(fèi)用與預(yù)算D.確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位答案：B200 . 問(wèn)卷的正文一般包括兩部分A.問(wèn)題和編碼B.標(biāo)題和問(wèn)候語(yǔ)C.問(wèn)卷說(shuō)明D.感謝語(yǔ)答案：A201 . 市場(chǎng)調(diào)查中最重要的人是A.調(diào)查員B.現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)C.技術(shù)督導(dǎo)D.項(xiàng)目負(fù)責(zé)人答案：A202 . 關(guān)于編碼的功能的說(shuō)法，錯(cuò)誤的是A.可為各項(xiàng)信息資料提供一個(gè)概要而清楚的認(rèn)定，便于儲(chǔ)存和檢索B.編碼可以按照兩次編碼的

48、任意一次來(lái)進(jìn)行，節(jié)省處理經(jīng)費(fèi)C.有利于提高信息資料處理的效率和精度D.可以顯示信息資料單元的重要意義答案：B203 . 市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告在營(yíng)銷管理活動(dòng)中的作用是A.可作為委托方營(yíng)銷管理活動(dòng)的參考文件B.可以作為企業(yè)歷史資料供以后參考C.可以用來(lái)衡量調(diào)查工作開展的質(zhì)量D.證明調(diào)查人確實(shí)履行了合同答案：A204 . 不是人口統(tǒng)計(jì)方面的因素的是A.收入B.年齡C.性別D.滿意度答案：D205 . 關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意的問(wèn)題，說(shuō)法錯(cuò)誤的是A.問(wèn)題合理化B.卷首最好有說(shuō)明C.注意問(wèn)卷的排版D.要盡可能多些問(wèn)題答案：D206 . 不屬于典型的問(wèn)卷的基本內(nèi)容的是A.問(wèn)卷說(shuō)明B.問(wèn)候語(yǔ)C.解碼D.標(biāo)題答案：C207 . 集中趨勢(shì)與離中趨勢(shì)的關(guān)系是A.離散程度越小，集中趨勢(shì)的代表性越小B.離散程度越小，集中趨勢(shì)的代表性越大C.離散程度越大，集中趨勢(shì)的代表性越大D.離散程度大小不能反映集中趨勢(shì)代表性答案：B208 . “您覺(jué)得這種新款轎車的加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？”此問(wèn)題的缺點(diǎn)是A.包含的內(nèi)容過(guò)多 B.問(wèn)題有誘導(dǎo)性C.內(nèi)容過(guò)于籠統(tǒng)D.問(wèn)題不清除答案：A209 . 關(guān)于搜集資料的方法，不屬于文案調(diào)查法的是A.查找法B.咨詢法C.實(shí)驗(yàn)法D.采集法答案：C210 . 在篇幅較長(zhǎng)的市場(chǎng)調(diào)