河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司訴哈爾濱匯編

1、河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司訴哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司侵犯注冊商標專用權及不正當競爭糾紛案（選自最高人民法院公報2008年第6期。）【裁判摘要】一、根據(jù)最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第一條第（一）項的規(guī)定，將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的屬于給他人注冊商標專用權造成損害的行為。根據(jù)國家商標局關于保護服務商標若干問題的意見第七條第二款的規(guī)定，他人正常使用服務行業(yè)慣用標志，以及正常方式使用商號（字號）、姓名、地名、服務場所名稱，表示服務特點，對服務事項進行說明等不構成侵犯服務商標專用權行為，但具

2、有明顯不正當競爭意圖的除外。根據(jù)上述規(guī)定，企業(yè)將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為字號在相同或者類似商品上使用時應遵循誠實信用原則。行為人以攀附他人知名商標，混淆相關公眾對于相關商品的認知為目的，隨意簡化自己的商號在商品上使用的，屬于侵犯他人注冊商標專用權的行為。二、反不正當競爭法第五條規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：（一）假冒他人的注冊商標；（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝璜，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝璜，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；”根據(jù)上述規(guī)定，擅自使用他人知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與他人知

3、名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使消費者誤認為是該知名商品的行為屬不正當競爭行為。原告：河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司。住所地：河北省三河市興隆莊。法定代表人：李高起，該公司董事長。被告：哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司。住所地：云南省昆明市岔街。負責人：陳夢迪，該分公司經(jīng)理。原告河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司（以下簡稱三河福成公司）因與被告哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司（以下簡稱昆明福成公司）發(fā)生侵犯注冊商標專用權及不正當競爭糾紛，向云南省昆明市中級人民法院提起訴訟。原告三河福成公司訴稱：三河福成公司于1999年獲得國家商標局頒發(fā)的第1344801號商標注冊證書，對餐館、

4、旅館等服務項目享有“福成”注冊商標專用權。被告昆明福成公司未經(jīng)原告許可，在其經(jīng)營場所店門的正面、左側和上方的廣告宣傳文字、店內(nèi)定餐卡、店內(nèi)張貼的廣告宣傳資料和散發(fā)的宣傳單中突出使用三河福成公司的注冊商標文字“福成”，并擅自使用三河福成公司知名服務“福成肥牛火鍋”的名稱和特有裝潢，足以使相關公眾產(chǎn)生混淆和誤認，侵犯三河福成公司注冊商標專用權，并構成不正當競爭。請求法院判令昆明福成公司停止使用帶有“福成”文字的企業(yè)名稱，立即停止帶有“福成”文字的各類廣告宣傳，更換帶有“福成”文字的宣傳招牌，消除影響，在昆明日報上向三河福成公司賠禮道歉，并賠償三河福成公司經(jīng)濟損失人民幣20萬元。被告昆明福成公司辯稱

5、：第一、涉案第1344801號注冊商標已于2003年4月7日由原告三河福成公司轉讓給案外人河北三河福成養(yǎng)牛有限公司，該公司現(xiàn)已被注銷，三河福成公司不具備適格的訴訟主體資格，無權提起訴訟。第二、昆明福成公司的行為并不會導致相關公眾產(chǎn)生混淆和誤認?！案３伞弊鳛槔ッ鞲３晒镜钠髽I(yè)字號，早在1997年12月就通過了工商行政機關的核準登記，本公司完全是合法使用自己的字號，不侵犯他人的注冊商標專用權，也不構成不正當競爭。請求法院駁回三河福成公司的訴訟請求。昆明市中級人民法院一審審理查明：原告三河福成公司系主營畜牧養(yǎng)殖與經(jīng)營相關服務項目的企業(yè)。1999年12月14日，三河福成公司獲得第1344801號注冊商

6、標專用權。該商標系漢字、拼音加圖形的組合商標（上部為漢字“福成”，下部為漢語拼音fucheng加牛頭形圖案）。該商標核定服務項目為餐館、旅館和動物養(yǎng)殖。三河福成公司開始經(jīng)營以肥牛為主的火鍋餐飲業(yè)，并進行連鎖加盟經(jīng)營，在這些經(jīng)營場所的牌匾、店門抬頭上使用了該注冊商標，在商標旁則配合標明“福成肥?！?、“福成”、“福成肥牛城”和“福成肥牛海鮮城”等文字。2003年5月21日，三河福成公司將該注冊商標轉讓給案外人河北三河福成養(yǎng)牛有限公司。2004年8月18日，三河福成養(yǎng)牛有限公司與三河福成公司簽訂注冊商標使用許可合同，約定三河福成公司獲得獨占使用第1344801號注冊商標及單獨提起維權訴訟的權利。同日

7、雙方還簽訂一份授權委托書，重申三河福成公司取得的上述權利。被告昆明福成公司系哈爾濱福成飲食有限公司（以下簡稱哈爾濱福成公司）的分支機構。哈爾濱福成公司登記成立于1999年6月10日，經(jīng)營范圍為餐飲和煙酒零售，其同樣經(jīng)營以肥牛為主的火鍋餐飲業(yè)，并且也開始進行連鎖經(jīng)營。昆明福成公司在其經(jīng)營場所外懸掛的牌匾上標明“福成火鍋”文字，在店外墻面上標明“福成肥?；疱仭蔽淖郑谄湫麄鞑牧虾陀啿涂ㄉ蠈懹小案３煞逝；疱伬ッ髌炫灥辍蔽淖忠约肮枮I福成公司的企業(yè)介紹。一審爭議焦點為：1原告三河福成公司是否為適格原告；2被告昆明福成公司實施的行為屬于在合理使用范圍內(nèi)對企業(yè)名稱的正當使用，還是屬于侵犯他人注冊商標權。昆

8、明市中級人民法院一審認為：一、關于原告三河福成公司是否為適格原告的問題。中華人民共和國商標法（以下簡稱商標法）第五十三條規(guī)定：“有本法第五十二條所列侵犯注冊商標專用權行為之一，引起糾紛的，由當事人協(xié)商解決；不愿協(xié)商或者協(xié)商不成的，商標注冊人或者利害關系人可以向人民法院起訴，也可以請求工商行政管理部門處理?！弊罡呷嗣穹ㄔ宏P于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第四條規(guī)定：“商標法第五十三條規(guī)定的利害關系人，包括注冊商標使用許可合同的被許可人、注冊商標財產(chǎn)權利的合法繼承人等。在發(fā)生注冊商標專用權被侵害時，獨占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟；排他使用許可合同的被許可人可以和商標注

9、冊人共同起訴，也可以在商標注冊人不起訴的情況下，自行提起訴訟；普通使用許可合同的被許可人經(jīng)商標注冊人明確授權，可以提起訴訟?！备鶕?jù)上述規(guī)定，注冊商標的利害關系人享有相應的訴權，利害關系人的范圍包括注冊商標許可使用合同的被許可人，獨占使用許可合同的被許可人可以向人民法院提起訴訟。三河福成公司系涉案注冊商標獨占使用許可合同的被許可人，是本案適格原告。二、關于被告昆明福成公司實施的行為是屬于在合理使用范圍內(nèi)對企業(yè)名稱的正當使用，還是屬于侵犯他人注冊商標權的問題。首先，根據(jù)中華人民共和國民法通則第九十九條之規(guī)定，法人享有名稱權。本案中，被告昆明福成公司企業(yè)名稱權取得時間先于原告三河福成公司第13448

10、01號注冊商標專用權取得的時間。注冊商標專用權和企業(yè)名稱權均屬受法律保護的民事權利，不論注冊商標專用權還是企業(yè)名稱權，權利人在行使的時候都應遵循誠實信用原則，避免因不當使用而造成權利沖突。第二，根據(jù)中華人民共和國公司法第十四條的規(guī)定，設立分公司是法人的合法權利，哈爾濱福成公司登記設立被告昆明福成公司作為其分支機構，并在該分支機構名稱中使用涉案企業(yè)名稱并無不當，原告三河福成公司要求昆明福成公司停止使用帶有“福成”文字的企業(yè)名稱沒有法律依據(jù)。第三，根據(jù)國家工商管理總局商標局關于保護服務商標若干問題的意見第七條第二款的規(guī)定，他人正常使用服務行業(yè)慣用標志，以及正常方式使用商號（字號）、姓名、地名、服務

11、場所名稱，表示服務特點，對服務事項進行說明等不構成侵犯服務商標專用權行為。餐飲行業(yè)的經(jīng)營方式一般采取店堂經(jīng)營，在店堂的醒目位置（牌匾、門頭等處）突出使用企業(yè)名稱可以使消費者準確、直觀地識別服務的提供者，而完整使用企業(yè)名稱不易強化消費者對字號部分的識別印象，故在長期商業(yè)實踐中逐漸發(fā)展出僅保留其中字號部分的簡化使用方式。但合理簡化使用的企業(yè)名稱應當包括字號和行業(yè)性質部分，以確保企業(yè)名稱的基本識別性，且不得刻意突出字號部分，否則就超出了正當使用的范圍。被告昆明福成公司系從事餐飲服務的企業(yè)，“肥牛”是原料的通用名稱，昆明福成公司使用的“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭焙汀案３煞逝；疱伬ッ髌炫灥辍钡缺硎霭?/p>

12、了企業(yè)字號，并且反映了該企業(yè)經(jīng)核準經(jīng)營的內(nèi)容，沒有突出其中的字號“福成”文字部分，屬于合理簡化使用企業(yè)名稱，并不構成對原告三河福成公司合法權益的侵害。綜上，被告昆明福成公司并未侵犯原告三河福成公司注冊商標專用權，三河福成公司的訴訟請求不能成立。據(jù)此，昆明市中級人民法院于2006年11月24日判決：駁回三河福成公司的訴訟請求。案件受理費5510元，由三河福成公司負擔。三河福成公司不服一審判決，向云南省高級人民法院提出上訴，請求撤銷原判，依法改判。主要理由是：1根據(jù)最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第一條第（一）項之規(guī)定，將與他人注冊商標相同或近似的文字在相同或近似商品上突

13、出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的即為商標侵權行為，原判將商標注冊時間需先于企業(yè)字號核準登記時間作為適用該條規(guī)定的前提條件缺乏根據(jù)；2企業(yè)名稱的簡化使用必須遵循誠實信用原則，且必須報登記主管機關備案，第1344801號注冊商標具有很高的市場知名度，哈爾濱福成公司在設立昆明福成公司之前即是上訴人三河福成公司的客戶，其完全知曉第1344801號注冊商標的知名度，但仍惡意使用該商標“福成”文字，且未經(jīng)任何備案程序，其使用行為并非企業(yè)名稱的合理簡化；3三河福成公司的“福成肥?；疱仭毕抵眨ッ鞲３晒镜难b潢、廣告用語、菜單等均與三河福成公司的特有名稱、特有裝潢相同，已構成不正當競爭。4昆明福成公司的

14、非法經(jīng)營額依法可以確定，其營業(yè)利潤應作為賠償依據(jù)。此外，三河福成公司提出新證據(jù)證明涉案的1344801號注冊商標已由河北三河福成養(yǎng)牛有限公司依法轉讓給三河福成公司，三河福成公司在本案中系商標專用權人。綜上，一審判決認定事實不清，適用法律錯誤，應當依法改判。被上訴人昆明福成公司辯稱：1河北三河福成養(yǎng)牛有限公司于2005年3月已被注銷，其民事行為及權利能力消滅，上訴人三河福成公司受讓1344801號注冊商標專用權無效，無權以注冊商標專用權人名義提起本案訴訟；2昆明福成公司系哈爾濱福成公司在昆明市依法設立的分支機構，依法享有企業(yè)名稱權；3昆明福成公司使用“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭?、“福成肥?；疱?/p>

15、旗艦店”等表述屬于合理簡化使用企業(yè)名稱，不構成對三河福成公司合法權益的侵害。請求二審法院駁回上訴，維持原判。云南省高級人民法院二審審理查明：上訴人三河福成公司于1999年12月14日獲得第1344801號注冊商標專用權。該商標系漢字、拼音加圖形的組合商標（上部為漢字“福成”，下部為漢語拼音fucheng加牛頭形圖案），核定服務項目為餐館、旅館和動物養(yǎng)殖。三河福成公司于2003年5月21日將該商標轉讓給案外人河北三河福成養(yǎng)牛有限公司。2004年8月18日，河北三河福成養(yǎng)牛有限公司與三河福成公司簽訂注冊商標使用許可合同，并出具授權委托書，明確三河福成公司獲得獨占使用1344801號注冊商標的權利，

16、并有權單獨提起維權訴訟。2006年11月17日，三河福成公司再次受讓該商標，成為第1344801號注冊商標專用權人?！案３煞逝；疱仭毕瞪显V人三河福成公司多年持續(xù)經(jīng)營的知名火鍋服務，該服務在現(xiàn)階段得到了有關部門及市場的肯定，并已形成一定市場規(guī)模，在國內(nèi)多個省市發(fā)展了數(shù)十家加盟連鎖店。以上連鎖加盟店牌匾上均完整標明1344801號注冊商標及“福成肥?！?、“福成”、“福成肥牛城”、“福成肥牛海鮮城”等文字。被上訴人昆明福成公司系哈爾濱福成公司依法設立的分支機構。哈爾濱福成公司成立于1999年6月10日，昆明福成公司成立于2005年8月19日。哈爾濱福成公司及昆明福成公司均與上訴人三河福成公司具有長期

17、業(yè)務往來，多次向三河福成公司購買其“福成”牌牛肉。被上訴人昆明福成公司在注冊登記地昆明市經(jīng)營火鍋餐飲業(yè)，在其經(jīng)營場所的牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾、宣傳資料、定餐卡、菜單等顯著標有“福成”、“福成集團”、“福成肥?！?、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭薄ⅰ案３煞逝；疱伬ッ髌炫灥辍钡任淖?；店堂內(nèi)懸掛牛肉分割圖，并配合該牛肉分割圖中標明的牛肉部位稱謂（如“眼肉”、“外脊”、“上腦”、“S眼肉”）制作菜單；在店內(nèi)宣傳橫幅上使用“吃福成肥牛福到事成”的廣告語，在牌匾上燈箱中標注有卡通牛舉旗圖案并附有“福成”字樣的圖案，此外，在店外燈箱上標有“龍福成肥?；疱仭蔽淖郑渲小褒垺弊置黠@小于“福成”二字。被上訴人昆明福成

18、公司自2005年成立至今共上繳營業(yè)稅557324元，營業(yè)額為11146480元。二審爭議焦點為：1被上訴人昆明福成公司是否侵犯上訴人三河福成公司注冊商標專用權；2昆明福成公司的行為是否構成不正當競爭；3昆明福成公司的行為如果構成侵權，侵權賠償數(shù)額應當如何確定。云南省高級人民法院二審認為：一、關于被上訴人昆明福成公司是否侵犯上訴人三河福成公司注冊商標專用權的問題。本案中，上訴人三河福成公司享有注冊商標專用權的1344801號注冊商標的文字部分為漢字“福成”，被上訴人昆明福成公司在其經(jīng)營場所將“福成”二字作為字號使用。三河福成公司的注冊商標專用權及昆明福成公司的企業(yè)名稱權均為依法成立的權利，法律一

19、方面保護權利依法行使，另一方面也禁止權利濫用。就注冊商標專用權而言，商標法第四十四條規(guī)定：“使用注冊商標，有下列行為之一的，由商標局責令限期改正或者撤銷其注冊商標：（一）自行改變注冊商標的；（二）自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的；（三）自行轉讓注冊商標的；（四）連續(xù)三年停止使用的。”第五十一條規(guī)定：“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！备鶕?jù)上述規(guī)定，注冊商標專用權以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，法律保護的是完整使用注冊商標的行為，禁止自行改變注冊商標的變更使用和部分使用。本案中，三河福成公司在其經(jīng)營場所的牌匾上完整、顯著地標明了其1344801號

20、注冊商標，屬依法使用，而昆明福成公司就其企業(yè)名稱的使用是否屬依法正常使用則是本案的關鍵。最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第一條第（一）項規(guī)定：“將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的屬于給他人注冊商標專用權造成損害的行為?！惫室_定昆明福成公司是否侵犯三河福成公司注冊商標專用權，需要審查昆明福成公司對其名稱的使用是否屬正常使用以及該使用是否容易使相關公眾產(chǎn)生誤認。1關于被上訴人昆明福成公司對其企業(yè)名稱的使用是否屬正常使用的問題。國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理實施辦法第三十九條規(guī)定，企業(yè)使用名稱，應當遵

21、循誠實信用原則。國家工商行政管理局企業(yè)名稱登記管理規(guī)定第二十條明確規(guī)定：“企業(yè)的印章、銀行賬戶、牌匾、信箋所使用的名稱應當與登記注冊的企業(yè)名稱相同。從事商業(yè)、公共飲食、服務等行業(yè)的企業(yè)名稱牌匾可適當簡化，但應當報登記主管機關備案。”國家工商行政管理局關于企業(yè)名稱登記管理規(guī)定有關問題的答復（工商企字2001第28號）第二條明確規(guī)定：“企業(yè)分支機構名稱適用企業(yè)名稱登記管理規(guī)定的有關規(guī)定?！备鶕?jù)上述規(guī)定，企業(yè)名稱一般應當規(guī)范使用，使用時應當與登記注冊的企業(yè)名稱相同。特定行業(yè)允許在符合誠實信用原則的前提下依法適當簡化使用企業(yè)名稱，但僅限于在牌匾上使用。被上訴人昆明福成公司登記注冊的企業(yè)名稱為“哈爾濱福

22、成飲食有限公司昆明分公司”，但并沒有在經(jīng)營場所規(guī)范、完整地使用其企業(yè)名稱，相反，昆明福成公司在其經(jīng)營場所的牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾、宣傳資料、定餐卡、菜單上，大量使用“福成”、“福成集團”、“福成肥?！?、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭?、“福成肥?；疱伬ッ髌炫灥辍钡扰c其企業(yè)名稱不符的文字。法律只規(guī)定企業(yè)有依法“簡化”企業(yè)名稱的權利，而未規(guī)定企業(yè)可以隨意變更企業(yè)名稱。簡化是在全稱基礎上的合理縮減，而非徹底拋棄原名稱，隨意使用與原名稱完全不同的新名稱，況且法律規(guī)定，企業(yè)名稱的簡化只允許在牌匾上使用，還須報登記主管機關備案，昆明福成公司的行為明顯不符合法律的規(guī)定，故昆明福成公司并非正常使用其企業(yè)名稱。2關

23、于被上訴人昆明福成公司對“福成”文字的使用是否容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的問題。從被上訴人昆明福成公司對“福成”文字的具體使用情況上看，昆明福成公司具有違背誠實信用原則的不正當競爭意圖，主觀上具有混淆服務來源的故意。首先，昆明福成公司經(jīng)營場所牌匾上方掛有昆明福成公司自稱享有商標專用權的“龍福成”注冊商標燈箱，該商標本為卡通牛舉旗圖案并附有“龍福成”文字，但燈箱中標注的是卡通牛舉旗圖案并附有“福成”文字，昆明福成公司故意改變了其商標文字，使之與三河福成公司注冊商標文字完全相同；第二，昆明福成公司店外燈箱上標有“龍福成肥?；疱仭蔽淖郑渲小褒垺弊置黠@小于其他文字，客觀上突出了“福成”二字。第三，結合昆

24、明福成公司對于“福成”文字的其他具體使用方法，如在定餐卡、經(jīng)營場所裝飾中廣泛使用與其企業(yè)名稱不符的“福成集團”、“福成肥牛”、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭?、“福成肥?；疱伬ッ髌炫灥辍钡任淖謥砜?，昆明福成公司正以突出“福成”二字的方法強化該二字在消費者認知中的印象，淡化“福成”二字來源，使公眾不能明確“福成”究竟是三河福成公司商標的組成部分還是昆明福成公司企業(yè)名稱的組成部分。此外，結合哈爾濱福成公司與昆明福成公司均和三河福成公司具有長期業(yè)務往來，知曉三河福成公司涉案注冊商標相關情況的客觀事實，可以認定昆明福成公司具有不正當競爭故意，違背誠實信用原則不當使用企業(yè)名稱。國家工商管理總局商標局制訂的

25、關于保護服務商標若干問題的意見第七條第二款規(guī)定：“他人正常使用服務行業(yè)慣用標志，以及正常方式使用商號（字號）、姓名、地名、服務場所名稱，表示服務特點，對服務事項進行說明等不構成侵犯服務商標專用權行為，但具有明顯不正當競爭意圖的除外。”由于昆明福成公司并非正常使用其字號，且具有明顯不正當競爭故意，原判適用該規(guī)定認定昆明福成公司未侵犯三河福成公司注冊商標專用權屬適用法律錯誤。其次，從被上訴人昆明福成公司不當使用上訴人三河福成公司涉案注冊商標文字“福成”的后果看，客觀上會使普通消費者在認知上對權利主體產(chǎn)生混淆和誤認。首先，從視覺印象上看，涉案注冊商標是由漢字“福成”和漢語拼音“fucheng”與牛頭

26、型圖案組合構成的組合商標，而漢字“福成”位于通常有較強視覺吸引力的上部，是該商標的視覺顯著部分；拼音和圖案結合在一起位于視覺吸引力較弱的下部，且從視覺效果上看比較模糊，并不十分醒目。一般情況下，消費者看到此商標時，視覺注意力首先是被漢字“福成”所吸引，消費者在不同場合分別看到涉案注冊商標和昆明福成公司企業(yè)字號（福成）之后，會產(chǎn)生視覺上相似的認識。其次，從對涉案商標和企業(yè)名稱的漢字部分的認知上看，企業(yè)名稱通常只能通過漢字語義表達方式來實現(xiàn)其識別功能，就本案來看，涉案企業(yè)字號“福成”與涉案注冊商標視覺顯著部分漢字“福成”語義完全相同，很可能使消費者產(chǎn)生兩者的主體相同或有密切關聯(lián)的認識。加之昆明福成

27、公司在其經(jīng)營場所并未正常使用其企業(yè)名稱，相反在牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾等處突出使用“福成”文字，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認。綜上所述，被上訴人昆明福成公司將與上訴人三河福成公司注冊商標相同的文字“福成”作為企業(yè)的字號在相同服務上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認，已構成對三河福成公司1344801號注冊商標專用權的侵害。二、關于被上訴人昆明福成公司的行為是否構成不正當競爭的問題。中華人民共和國反不正當競爭法（以下簡稱反不正當競爭法）第五條規(guī)定：“經(jīng)營者不得采用下列不正當手段從事市場交易，損害競爭對手：（一）假冒他人的注冊商標；（二）擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝璜，或者使用與知名商品近似的名稱、包

28、裝、裝璜，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品；”根據(jù)上述規(guī)定，擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使消費者誤認為是該知名商品的行為屬不正當競爭行為。上訴人三河福成公司認為，被上訴人昆明福成公司擅自使用“福成肥?；疱仭边@一知名服務的特有名稱及其裝潢，構成不正當競爭。昆明福成公司仍堅持其使用的是自己的企業(yè)名稱，不構成不正當競爭。“福成肥?；疱仭毕等痈３晒径嗄杲?jīng)營的知名火鍋服務，本案具有適用反不正當競爭法第五條第（二）項之規(guī)定的前提。昆明福成公司在其經(jīng)營場所明顯標注“福成肥?；疱仭边@一三河福成公司知名火

29、鍋服務的特有名稱，該行為易使消費者產(chǎn)生誤認，已構成不正當競爭。三、關于如何計算侵權賠償數(shù)額的問題。被上訴人昆明福成公司將與上訴人三河福成公司注冊商標相同的文字“福成”作為企業(yè)的字號在相同服務上突出使用，并擅自使用三河福成公司“福成肥?；疱仭边@一知名火鍋服務的特有名稱，使消費者產(chǎn)生誤認，已構成對三河福成公司1344801號注冊商標專用權的侵害，并構成不正當競爭，應承擔侵權責任，停止侵權、消除影響、賠禮道歉并賠償損失。商標法第五十六條第一款規(guī)定：“侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支。

30、”第二款規(guī)定：“前款所稱侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所收損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予50萬元以下的賠償?！狈床徽敻偁幏ǖ诙畻l第一款規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵害的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤；并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調查該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用?！北景钢?，因根據(jù)上訴人三河福成公司舉證情況不足以認定被上訴人昆明福成公司因侵權所得利益（經(jīng)營利潤）或三河福成公司因侵權所受損失，故本案應根據(jù)商標法第二款之規(guī)定在50萬元以下確定賠償金額。昆

31、明福成公司自2005年成立至今共上繳營業(yè)稅557324元，營業(yè)額為11146480元。三河福成公司要求的20萬元賠償金額合理，應予支持。據(jù)此，云南省高級人民法院于2007年4月5日判決：一、撤銷云南省昆明市中級人民法院作出的一審民事判決；二、被上訴人昆明福成公司立即停止對上訴人三河福成公司第1344801號注冊商標文字“福成”及其知名服務的特有名稱“福成肥?；疱仭钡倪`法使用；三、被上訴人昆明福成公司于本判決生效后十日內(nèi)在昆明日報發(fā)表聲明，向上訴人三河福成公司賠禮道歉，消除侵權影響；四、被上訴人昆明福成公司于本判決生效后十日內(nèi)賠償上訴人三河福成公司經(jīng)濟損失人民幣20萬元；五、駁回上訴人三河福成公

32、司的其他訴訟請求。一、二審案件受理費各5510元，均由被上訴人昆明福成公司負擔。本判決為終審判決。（以上選自最高人民法院公報2008年第6期。）憤怒的“肥?！薄案３伞瘪Y名商標侵權案始末在市場經(jīng)濟中，好的商品、好的服務，最終會創(chuàng)出有價值的品牌。河北三河福成養(yǎng)牛集團便創(chuàng)造出了這樣一個有著高附加值的“福成”商標品牌。該集團董事長李福成先生用自己的名字“福成”注冊商標，并把相關三十類進行保護注冊，集團被國家九部委認定為“國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，李福成先生被農(nóng)業(yè)部授予“全國養(yǎng)牛狀元”稱號。福成2004年7月13日在上海證交所成功上市。李福成先生在國內(nèi)率先創(chuàng)辦“肥牛火鍋”，也是第一個在全國開展肥?；疱佭B

33、鎖的特許企業(yè)，目前在全國已有近千家“福成肥?；疱仭边B鎖的加盟店。“福成”商標2006年9月被國家商標局認定為中國馳名商標，“福成肥?；疱仭北徽J定為知名服務。肥?；疱?，在一些大城市都能見到，店家的風格也各有不同。全國連鎖的“福成肥?；疱仭蔽兜廓毺?，早已成為吸引食客的一大品牌。像流連往返的眾多食客一樣，假冒“福成”、近似“福成”的侵權“火鍋店”，也在各地粉墨登場福成肥牛打出品牌李鬼登場忍無可忍福成養(yǎng)牛集團總公司（以下簡稱三河福成公司）始建于1986年，注冊地址在河北三河燕郊經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)。公司現(xiàn)有員工近萬人，其中博士碩士158人，畜牧及食品專業(yè)教授、副教授25人。公司是經(jīng)國家農(nóng)業(yè)部、科學技術部、水

34、利部、國家林業(yè)局、國家稅務總局、中國證監(jiān)會、發(fā)改委等國家九部委聯(lián)合認定的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，是一個主要從事肉牛飼養(yǎng)、奶牛養(yǎng)殖、飼料加工、肉牛屠宰加工、食品加工、白酒釀造、餐飲連鎖于一體的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)。公司成立以來已帶動上萬個農(nóng)戶走上富裕路，其中存欄100頭以上的養(yǎng)牛大戶近千家，為農(nóng)民致富奔小康開辟了一條新的途徑。公司生產(chǎn)的牛肉產(chǎn)品被農(nóng)業(yè)部認定為無公害農(nóng)產(chǎn)品，公司多次被麥當勞和北京航空食品公司認定為優(yōu)秀供應商，人民大會堂、釣魚臺國賓館、京西賓館等所需牛肉均由福成公司專供。公司曾榮獲“供港澳鮮活商品先進集體”、“全國質量信得過食品”、“全國餐飲百強企業(yè)”等稱號，并通過了IS09001質

35、量管理體系認證、餐飲業(yè)食品安全管理體系認證。2006年福成商標被國家商標局認定為中國馳名商標。福成肥?；疱伿嵌麻L李福成先生創(chuàng)立的品牌，福成肥牛，肉、湯、料，原生態(tài)，綠色健康。福成肥牛全國連鎖直營店200余家，加盟店近千家,“福成”已發(fā)展成為中國餐飲業(yè)肥?；疱侇I域一個極具影響力的馳名品牌。哈爾濱福成飲食有限公司原是三河福成的客戶，使用“福成”牌牛肉開了一家肥?；疱?，并在工商部門注冊了工商名稱，對此三河福成公司早已知道，但是因其使用的是“福成”牌牛肉，也就罷了，隨后其又注冊了“龍福成”商標。你就用你的“龍福成”也罷，非要把“龍”字去掉不用，就用“福成”，“福成肥牛”、“福成肥?；疱仭保€把分公司

36、（以下簡稱昆明福成公司）開到昆明。三河福成公司一氣之下，遠赴云南打官司，保護自己多年辛苦創(chuàng)下的“福成”品牌。春城打假一波三折是否侵權各持主張2005年8月30日，云南省昆明市中級人民法院受理此案。三河福成公司起訴認為，昆明福成公司的行為違反我國商標法和反不正當競爭法等相關法律、法規(guī)的規(guī)定，構成對三河福成公司注冊商標專用權的侵權，并構成不正當競爭。請求法院：1.依法認定昆明福成公司構成侵犯三河福成公司第1344801號注冊商標專用權，判令昆明福成公司立即停止帶有“福成”文字的各類廣告宣傳，更換帶有“福成”文字的宣傳招牌，消除影響，在昆明日報上向三河福成公司賠禮道歉，賠償三河福成公司經(jīng)濟損失人民幣

37、20萬元。2.依法認定昆明福成公司的行為構成不正當競爭，判令昆明福成公司停止使用帶有“福成”文字的企業(yè)名稱。2005年11月29日昆明中院開庭審理。2006年2月20日昆明中院一審判決駁回福成總公司的訴訟請求后，該公司上訴，2006年4月27日，云南高級法院審理此案。2006年6月1日，云南省高級法院將本案發(fā)回重審。昆明中院重審認為，三河福成公司與昆明福成公司的糾紛，實質是注冊商標專用權與企業(yè)名稱權的沖突，這是由于授權機關不同造成的；昆明福成公司作為飲食公司，將其名稱簡化為“福成”進行宣傳，屬于合理簡化和正當使用企業(yè)名稱。據(jù)此，2006年11月24日，昆明中院再次駁回了三河福成公司的訴訟請求。

38、2007年1月10日，三河福成公司遂向云南省高級人民法院第二次上訴，并根據(jù)昆明福成公司每月的稅收憑證，推斷該公司每月營業(yè)收入達60萬元，從而將索賠標的額由20萬元變更成300萬元。侵權成立撤銷原判承擔責任道歉賠款2007年2月6日，云南省高級人民法院開庭審理此案。經(jīng)過庭上雙方當事人舉證、質證以及法院認證情況，法院依法確認本案的案件事實：三河福成公司于1999年12月14日獲得第1344801號注冊商標專用權。該商標系漢字、拼音加圖形的組合商標（上部為漢字“福成”，下部為漢語拼音fucheng加牛頭形圖案），核定服務項目為餐館、旅館和動物養(yǎng)殖。三河福成公司于2003年5月21日將該商標轉讓給案外

39、人河北三河福成養(yǎng)牛有限公司。2004年8月18日，河北三河福成養(yǎng)牛有限公司與三河福成公司簽訂注冊商標使用許可合同（該合同未向國家商標局備案），并出具授權委托書，明確三河福成公司獲得獨占使用1344801號注冊商標的權利，并有權單獨提起維權訴訟。2006年11月17日，三河福成公司再次受讓該商標，成為第1344801號注冊商標專用權人?！案３煞逝；疱仭毕等痈３晒径嗄瓿掷m(xù)經(jīng)營的知名火鍋服務，該服務在現(xiàn)階段得到了有關部門及市場的肯定，并已形成一定市場規(guī)模，在國內(nèi)多個省市發(fā)展了數(shù)十家加盟連鎖店。以上連鎖加盟店牌匾上均完整標明1344801號注冊商標及“福成肥牛”、“福成”、“福成肥牛城”“福成肥牛

40、海鮮城”等文字。昆明福成公司系哈爾濱福成公司依法設立的分支機構。哈爾濱福成公司成立于1999年6月10日，昆明福成公司成立于2005年8月19日。哈爾濱福成公司及昆明福成公司均與三河福成公司有長期業(yè)務往來，多次向三河福成公司購買其“福成牌”牛肉。昆明福成公司在注冊登記地昆明市經(jīng)營火鍋餐飲業(yè)，在其經(jīng)營場所的牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾、宣傳資料、定餐卡、菜單等顯著標有“福成”、“福成集團”、“福成肥?！?、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭?、“福成肥?；疱伬ッ髌炫灥辍钡任淖郑坏晏脙?nèi)懸掛牛肉分割圖，并配合該牛肉分割圖中標明的牛肉部位稱謂（如“眼肉”、“外脊”、“上腦”、“S眼肉”）制作菜單；在店內(nèi)宣傳橫幅上使用

41、“吃福成肥牛福到事成”的廣告語。昆明福成公司自2005年成立至今共上繳營業(yè)稅55.7324萬元，營業(yè)額為1114.6480萬元。法庭對案件事實進行認真的調查梳理后認為，本案二審的核心爭議焦點為以下三點：1、 昆明福成公司是否侵犯三河福成公司注冊商標專用權原判認定昆明福成公司未侵犯三河福成公司注冊商標專用權的一個重要前提，是認為昆明福成公司于1999年6月10日取得企業(yè)名稱權，早于三河福成公司取得注冊商標專用權。而1999年6月10日是哈爾濱福成公司的成立時間，并非昆明福成公司的成立時間（昆明福成公司成立于2005年8月19日）。原判適用公司法第十四條關于公司可以依法設立分公司，以及企業(yè)名稱登記

42、管理實施辦法第七條關于企業(yè)分支機構名稱應當冠以其所從屬企業(yè)的名稱的規(guī)定，將哈爾濱福成公司的成立時間作為昆明福成公司享有企業(yè)名稱權的起始時間。對此終審法院認為，公司法第十四條明確的是公司依法設立分支機構的權利；企業(yè)名稱登記管理實施辦法第七條規(guī)范的是分支機構如何取名的問題，均不適用于解決企業(yè)從何時開始享有名稱權的問題。而關于企業(yè)從何時開始享有企業(yè)名稱權，企業(yè)名稱登記管理實施辦法第三條明確規(guī)定：“企業(yè)自成立之日起享有名稱權?！惫蕬苯舆m用該條規(guī)定作出認定。原判以哈爾濱福成公司的成立時間（1999年6月10日）作為昆明福成公司享有名稱權的起始時間，進而作出昆明福成公司取得名稱權時間早于三河福成公司取得

43、商標專用權時間的認定屬適用法律錯誤。終審法院依法確認昆明福成公司自成立之日，即2005年8月19日開始依法享有企業(yè)名稱權，其不享有早于三河福成公司1344801號注冊商標專用權的在先企業(yè)名稱權。本案中，三河福成公司享有注冊商標專用權的1344801號注冊商標的文字部分為漢字“福成”，昆明福成公司在其經(jīng)營場所將“福成”二字作為字號使用。終審法院認為，三河福成公司的注冊商標專用權及昆明福成公司的企業(yè)名稱權均為依法成立的權利，法律一方面保護權利依法行使，另一方面也禁止權利濫用。就注冊商標專用權而言，根據(jù)商標法第四十四條、第五十一條的規(guī)定，注冊商標專用權以核準注冊的商標和核定使用的商品為限，法律保護的

44、是完整使用注冊商標的行為，禁止自行改變注冊商標的變更使用和部分使用。本案中，三河福成公司在其經(jīng)營場所的牌匾上完整、顯著的標明了其1344801號注冊商標，屬依法使用；而昆明福成公司就其企業(yè)名稱的使用是否屬依法正常使用則是雙方當事人的主要爭點。對此，最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第一條第（一）項規(guī)定：“將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的屬于給他人注冊商標專用權造成損害的行為。”故要確定昆明福成公司是否侵犯三河福成公司注冊商標專用權，首先需審查昆明福成公司對其名稱的使用是否屬正常使用；其次需審查該使用是

45、否容易使相關公眾產(chǎn)生誤認。（一）關于昆明福成公司對其企業(yè)名稱的使用是否屬正常使用根據(jù)國家工商局的相關規(guī)定看昆明福成公司的企業(yè)名稱使用情況：首先，昆明福成公司登記注冊的企業(yè)名稱為“哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司”，而其并未舉證證明其在經(jīng)營場所規(guī)范、完整的使用其企業(yè)名稱。就本院依法查明的案件事實看來，昆明福成公司在其經(jīng)營場所的牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾、宣傳資料、定餐卡、菜單上顯著標有“福成”、“福成集團”、“福成肥?！薄ⅰ案３苫疱仭?、“福成肥?；疱仭?、“福成肥牛火鍋昆明旗艦店”等與其企業(yè)名稱不符的文字，而法律只規(guī)定企業(yè)有依法“簡化”企業(yè)名稱的權利，而未規(guī)定企業(yè)可以隨意變更企業(yè)名稱。簡化是在全稱基礎上

46、的合理縮減，而非徹底拋棄原名稱，隨意使用與原名稱完全不同的新名稱，況且法律已明文規(guī)定企業(yè)名稱的簡化只允許在牌匾上使用，故昆明福成公司并非正常使用其企業(yè)名稱。（二）關于昆明福成公司對“福成”文字的具體使用是否容易使相關公眾產(chǎn)生誤認首先，從昆明福成公司對“福成”文字的具體使用情況上看，終審法院認為，昆明福成公司具有違背誠實信用原則的不正當競爭意圖，主觀上具有混淆服務來源的故意。由于昆明福成公司并非正常使用其字號，且具有明顯不正當競爭故意，原判適用該規(guī)定得出昆明福成公司未侵犯三河福成公司注冊商標專用權屬適用法律錯誤。其次，從昆明福成公司不當使用三河福成公司涉案注冊商標文字“福成”的后果看，客觀上會使

47、普通消費者在認知上對權利主體產(chǎn)生混肴和誤認。終審法院認為，昆明福成公司將與三河福成公司注冊商標相同的文字“福成”作為企業(yè)的字號在相同服務上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認，已構成對三河福成公司1344801號注冊商標專用權的侵害。原判認定昆明福成公司未侵犯三河福成公司注冊商標專用權錯誤，終審法院予以糾正。2、 昆明福成公司的行為是否構成不正當競爭終審法院認為：第一，“福成肥?；疱仭毕等痈３晒径嗄杲?jīng)營的知名火鍋服務，本案具有適用反不正當競爭法第五條第（二）項所規(guī)定的前提。第二，昆明福成公司在其經(jīng)營場所明顯標注“福成肥?；疱仭边@一三河福成公司知名火鍋服務的特有名稱，有三河福成公司提交的8694

48、號公證書及638號公證書為證。該行為易使消費者產(chǎn)生誤認，已構成不正當競爭。三、如何計算侵權賠償數(shù)額昆明福成公司將與三河福成公司注冊商標相同的文字“福成”作為企業(yè)的字號在相同服務上突出使用，并擅自使用三河福成公司“福成肥?；疱仭边@一知名火鍋服務的特有名稱，使消費者產(chǎn)生誤認，已構成對三河福成公司1344801號注冊商標專用權的侵害，并構成不當競爭，應承擔侵權責任，停止侵權、消除影響、賠禮道歉并賠償損失。關于賠償數(shù)額，商標法第五十六條第一款規(guī)定：“侵犯商標專用權的賠償數(shù)額，為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利益，或者被侵權人在侵權期間因被侵權所受到的損失，包括被侵權人為制止侵權行為所支付的合理開支?！?/p>

49、第二款規(guī)定：“前款所稱侵權人因侵權所得利益，或者被侵權人因被侵權所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權行為的情節(jié)判決給予50萬元以下的賠償?！狈床徽敻偁幏ǖ诙畻l第一款規(guī)定：“經(jīng)營者違反本法規(guī)定，給被侵害的經(jīng)營者造成損害的，應當承擔損害賠償責任，被侵權的經(jīng)營者的損失難以計算的，賠償額為侵權人在侵權期間因侵權所獲得的利潤；并應當承擔被侵害的經(jīng)營者因調查該經(jīng)營者侵害其合法權益的不正當競爭行為所支付的合理費用?！北景钢?，因根據(jù)三河福成公司舉證情況不足以認定昆明福成公司因侵害所得利益（經(jīng)營利潤）或三河福成公司因侵權所受損失，故本案應根據(jù)商標法第二款的規(guī)定在50萬元以下確定賠償金額。昆明福成公司自20

50、05年成立至今共上繳營業(yè)稅55.7324萬元，根據(jù)法定稅率5%計算，其自2005年至今共上繳營業(yè)額為1114.6480萬元。以此為參照，三河福成公司要求的20萬元賠償金額應屬合理，終審法院予以支持。終審改判柳暗花明依法維權正本清源綜上所述，終審法院認為：原判認定事實不清，適用法律錯誤，依法應予改判。經(jīng)終審法院審判委員會討論，根據(jù)民事訴訟法、民法通則、商標法、反不正當競爭法及最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋的相關規(guī)定，2007年4月2日，云南省高級人民法院終審判決：一、撤銷云南省昆明市中級人民法院（2006）昆民六重字第2號民事判決；二、昆明福成公司立即停止對三河福成公

51、司第1344801號注冊商標文字“福成”及其知名服務的特有名稱“福成肥?；疱仭钡倪`法使用；三、昆明福成公司于本判決生效后十日內(nèi)在昆明日報發(fā)表聲明，向三河福成公司賠禮道歉，消除侵權影響；四、昆明福成公司于本判決生效后十日內(nèi)賠償三河福成公司損失人民幣20萬元；五、駁回三河福成公司其他訴訟請求。一、二審案件受理費各5510元，均由昆明福成公司負擔。如昆明福成公司未按本判決指定的期間履行給付金錢義務，應當依照民事訴訟法第二百三十二條的規(guī)定，加倍支付遲延履行期間的債務利息。經(jīng)過了一年零八個月的時間，又經(jīng)歷了一裁三判的風波，“福成肥?！睍簳r可以安靜的休息一下了。但他們很清楚，他們維權的路依舊很長，春城的勝

52、利只能算做揭幕戰(zhàn)。然而，福成人對未來，已有了足夠的信心。因為，共和國神圣的法律告訴他們，天平之上，涇渭分明，勝者自慰，敗者終罰。商標字號化使用的侵權判定河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司訴哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司侵犯注冊商標專用權及不正當競爭糾紛案【提要】本案涉及商標字號化使用的侵權認定問題。最高人民法院關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋第一條第（一）項規(guī)定：“將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為企業(yè)的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產(chǎn)生誤認的屬于給他人注冊商標專用權造成損害的行為?！睋?jù)此，企業(yè)將與他人注冊商標相同或相近似的文字作為字號在相同或者類似商品上使用應遵

53、循誠實信用原則正常使用，不能以混淆相關公眾對于相關商品的認知，實施不正當競爭為目的，否則即屬侵犯他人注冊商標專用權的行為?！井斒氯嘶厩闆r】上訴人（原審原告）：河北三河福成養(yǎng)牛集團總公司（以下簡稱三河福成公司）。被上訴人（原審被告）：哈爾濱福成飲食有限公司昆明分公司（以下簡稱昆明福成公司）。【基本案情及裁判理由】三河福成公司于1999年12月14日獲得第1344801號注冊商標專用權。該商標系漢字、拼音加圖形的組合商標（上部為漢字“福成”，下部為漢語拼音fucheng加牛頭形圖案），核定服務項目為餐館、旅館和動物養(yǎng)殖。三河福成公司于2003年5月21日將該商標轉讓給案外人河北三河福成養(yǎng)牛有限公

54、司。2004年8月18日，河北三河福成養(yǎng)牛有限公司與三河福成公司簽訂注冊商標使用許可合同（該合同未向國家商標局備案），并出具授權委托書，明確三河福成公司獲得獨占使用1344801號注冊商標的權利，并有權單獨提起維權訴訟。2006年11月17日，三河福成公司再次受讓該商標，成為第1344801號注冊商標專用權人。“福成肥?；疱仭毕等痈３晒径嗄瓿掷m(xù)經(jīng)營的知名火鍋服務，該服務在現(xiàn)階段得到了有關部門及市場的肯定，并已形成一定市場規(guī)模，在國內(nèi)多個省市發(fā)展了數(shù)十家加盟連鎖店。以上連鎖加盟店牌匾上均完整標明1344801號注冊商標及“福成肥?！?、“福成”、“福成肥牛城”、“福成肥牛海鮮城”等文字。昆明福

55、成公司系哈爾濱福成公司依法設立的分支機構。哈爾濱福成公司成立于1999年6月10日，昆明福成公司成立于2005年8月19日。哈爾濱福成公司及昆明福成公司均與三河福成公司具有長期業(yè)務往來，多次向三河福成公司購買其“福成牌”牛肉。昆明福成公司在注冊登記地昆明市經(jīng)營火鍋餐飲業(yè)，在其經(jīng)營場所的牌匾、外墻、內(nèi)外裝飾、宣傳資料、定餐卡、菜單等顯著標有“福成”、“福成集團”、“福成肥?！?、“福成火鍋”、“福成肥?；疱仭薄ⅰ案３煞逝；疱伬ッ髌炫灥辍钡任淖?；店堂內(nèi)懸掛牛肉分割圖，并配合該牛肉分割圖中標明的牛肉部位稱謂（如“眼肉”、“外脊”、“上腦”、“S眼肉”）制作菜單；在店內(nèi)宣傳橫幅上使用“吃福成肥牛福到事成”的廣告語。昆明福