天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)課件

1、東莞市天虹商場有限公司新新VI培訓(xùn)教程培訓(xùn)教程天虹品牌標(biāo)志演變天虹品牌標(biāo)志演變天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：天虹品牌標(biāo)志釋義包含幾點(diǎn)？分別是什么？（天虹品牌標(biāo)志釋義包含幾點(diǎn)？分別是什么？（A01-01A01-01） 4 4、大象無形即是大美。天虹新的品牌形象標(biāo)志，圖形極簡單純，顏色典雅獨(dú)特。從審、大象無形即是大美。天虹新的品牌形象標(biāo)志，圖形極簡單純，顏色典雅獨(dú)特。從審美層面講，更經(jīng)典耐久；從實(shí)際操作層面而言，更易制作，既能保證品質(zhì)又能最大化降美層面講，更經(jīng)典耐久；從實(shí)際操作層面而言，更易制作，既能保證品質(zhì)又能最大化降低成本；從品牌傳播層面看，識別性和記憶度更高。低成本；從品牌傳播層面看，識別性和記憶度

2、更高。3 3、天虹新的品牌形象從視覺直觀印象上講，是一抹極簡的彩虹，同時也是一絲紐、天虹新的品牌形象從視覺直觀印象上講，是一抹極簡的彩虹，同時也是一絲紐帶，意在構(gòu)建一座通往消費(fèi)者和利益相關(guān)方之間的橋梁，營造平等、親和、互相信帶，意在構(gòu)建一座通往消費(fèi)者和利益相關(guān)方之間的橋梁，營造平等、親和、互相信賴的客群關(guān)系。賴的客群關(guān)系。2 2、融合天虹品牌核心特質(zhì)：親和、信賴、享受生活，結(jié)合百貨行業(yè)時尚特性，高度、融合天虹品牌核心特質(zhì)：親和、信賴、享受生活，結(jié)合百貨行業(yè)時尚特性，高度提煉，演繹出經(jīng)典的獨(dú)提煉，演繹出經(jīng)典的獨(dú) 屬天虹品牌的核心形象標(biāo)志。屬天虹品牌的核心形象標(biāo)志。1 1、天虹，顧名思義：天上彩虹

3、，美輪美奐。、天虹，顧名思義：天上彩虹，美輪美奐。包含4點(diǎn)；天虹品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范天虹品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范 標(biāo)準(zhǔn)組合共3種1、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范（橫）3、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范（豎二）2、標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范（豎）注：1、橘紅金屬于天虹粉紅金色系系統(tǒng)。2、橘紅金屬于高純度、高明度色彩， 具有強(qiáng)烈的視覺傳達(dá)與識別。3、橘紅金與天虹超市顏色同屬于一個 色相，一脈相承。4、橘紅金僅適用于遠(yuǎn)距離空間色彩實(shí)施， 如10層以上高樓樓頂及戶外樓體。5、該組合為解決特殊情況而指定， 請謹(jǐn)慎使用。天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：6、天虹品牌標(biāo)準(zhǔn)色色彩名稱是什么？四色色值各為多少？、天虹品牌標(biāo)準(zhǔn)色色彩名稱是什么？四色色值各為多少？

4、天虹品牌超市標(biāo)準(zhǔn)色色彩名稱是什么？四色色值各為多少？（天虹品牌超市標(biāo)準(zhǔn)色色彩名稱是什么？四色色值各為多少？（A04-01 ）品牌標(biāo)準(zhǔn)色名稱為：粉紅金 色值：C7 M45 Y55 K0超市標(biāo)準(zhǔn)色名稱為：粉黃金 色值：C0 M50 Y100 K0天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容： 天虹品牌輔助色（優(yōu)雅灰、專金、專銀、橘紅金）中，優(yōu)雅灰四色色值各為多少？天虹品牌輔助色（優(yōu)雅灰、專金、專銀、橘紅金）中，優(yōu)雅灰四色色值各為多少？ 橘紅金僅適合于什么情況下使用？（橘紅金僅適合于什么情況下使用？（A04-02 A04-03A04-02 A04-03）橘紅金僅適用于遠(yuǎn)距離空間色彩實(shí)施，如10層以上高樓樓頂及戶外樓體。優(yōu)雅

5、灰：C0 M10 Y0 K80天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：1010、報紙廣告系列版式規(guī)范？（、報紙廣告系列版式規(guī)范？（B05-03B05-03）天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：13、買送標(biāo)識、買送標(biāo)識 使用示例規(guī)范？（使用示例規(guī)范？（C 04-22）分店日常促銷活動不允許將標(biāo)識串聯(lián)，公司統(tǒng)一組織大型促銷及分店店慶期間，標(biāo)識張貼方式應(yīng)經(jīng)由企劃部審核后可以串聯(lián)；買送標(biāo)識粘貼數(shù)量與原則買送標(biāo)識粘貼數(shù)量與原則: :20平方米以下數(shù)量為15個;30平方米左右為20個;40平方米左右為30個;40平方米以上至60平方米為40個;70平方米以上至80平方米為50個. 天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：1414、折扣標(biāo)識使用示例規(guī)范？（

6、、折扣標(biāo)識使用示例規(guī)范？（C04-23C04-23）天虹VI系統(tǒng)培訓(xùn)內(nèi)容：1717、指定中文印刷字體？（、指定中文印刷字體？（A07-01A07-01）印刷字體與中文標(biāo)準(zhǔn)字有嚴(yán)格的區(qū)分。中文標(biāo)準(zhǔn)字專用于公司名稱的中文識別；印刷字體則用于與企業(yè)有關(guān)的宣傳印刷品、成片文字?jǐn)⑹龌蛘故静牧仙?，是常?guī)應(yīng)用的印刷字體。在系統(tǒng)中使用指定的印刷字體，是為了確保企業(yè)在視覺形象傳播中風(fēng)格與氣質(zhì)的統(tǒng)一。微軟雅黑加粗（標(biāo)題與背景版專用字體）微軟雅黑（標(biāo)題與內(nèi)文專用字體）方正中等線簡體（標(biāo)題與內(nèi)文專用字體）方正細(xì)黑一簡體（說明文字專用字體）VIVI在深圳地區(qū)導(dǎo)入時出現(xiàn)的問題，也是我們以后要注意和避免的在深圳地區(qū)導(dǎo)入時出

7、現(xiàn)的問題，也是我們以后要注意和避免的除公司統(tǒng)一開展的大型促銷活動外，標(biāo)識不得串連第二部分：店容店貌管理3.東莞公司企劃部依據(jù)VI系統(tǒng)手冊，東莞公司分店進(jìn)行檢查涉及VI的內(nèi)容進(jìn)行審核和檢查、設(shè)計(jì)、制作。（包括標(biāo)識牌、有機(jī)立架、燈箱、海報架、掛旗、標(biāo)價簽、特價牌、戶外廣告、印刷品、條幅、內(nèi)部文檔公告等的制作基本形式和懸掛位置的基本要求及其他相關(guān)內(nèi)容），未經(jīng)企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部審核，商場不得對企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部已審核確定的內(nèi)容自行進(jìn)行修改、制作和對外發(fā)布。職職 責(zé)責(zé)1.商場美工及管理人員按店容店貌管理規(guī)范中所規(guī)定項(xiàng)目內(nèi)容，每日對商場店容店貌進(jìn)行檢查及維護(hù)，記錄檢查結(jié)果，并對存在的問題限期糾正。

8、2.東莞公司企劃部負(fù)責(zé)定期對東莞公司分店進(jìn)行檢查；每個季度檢查二次，及時記錄店容店貌存在的問題，對檢查中出現(xiàn)的不合格按分店監(jiān)督檢查評分細(xì)則處理。管理內(nèi)容標(biāo)識POP廣告燈箱和形象廣告宣傳海報宣傳條幅其他標(biāo) 識 系 統(tǒng)標(biāo)識系統(tǒng)標(biāo)識系統(tǒng)制作由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部依照VI統(tǒng)一設(shè)計(jì)、制作或監(jiān)督制作標(biāo)識牌燈箱標(biāo)價簽有機(jī)立架特價牌標(biāo)識規(guī)范2.超市內(nèi)經(jīng)公司審批可制作區(qū)域性的分類標(biāo)識懸掛于超市主通道。 1.賣場內(nèi)取消懸掛商品分類標(biāo)識牌，在場內(nèi)主要通道或主要通道交匯處懸掛公共指向標(biāo)識（洗手間、收銀臺、服務(wù)臺等公共設(shè)施的指向），指向標(biāo)識應(yīng)以簡潔、多種指向功能合并為制作原則，以圖形作為主要傳遞信息符號，文字作為輔助

9、傳遞信息符號。4.賣場內(nèi)主要客梯附近設(shè)置購物指南標(biāo)識及本層樓層導(dǎo)購標(biāo)識。標(biāo)識數(shù)量及位置由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況決定。為使顧客購物視野開闊，樓層導(dǎo)購標(biāo)識采用粘貼和立地的形式，不要懸掛于天花。標(biāo)識規(guī)范3.服務(wù)性項(xiàng)目,如鐘表維修、機(jī)器修鞋等，根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況需要，如果位置隱蔽，不容易尋找，企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部可以根據(jù)現(xiàn)場實(shí)際情況在其柜臺附近懸掛燈箱標(biāo)識。5.賣場內(nèi)保留消防和安全必要的警示標(biāo)識，制作內(nèi)容由防損分部協(xié)助企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部確定。6.場內(nèi)保留必要溫馨提示標(biāo)識、制作內(nèi)容由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部確定。 標(biāo)識規(guī)范7.標(biāo)識牌懸掛應(yīng)左右保持水平，同一賣場，相同層高樓層所有標(biāo)識牌懸

10、掛高度應(yīng)保持一致（距離地面2.2米以上），同一通道標(biāo)識懸掛縱向排列整齊，位置懸掛合理；標(biāo)識規(guī)范8.公共警示標(biāo)識須張貼端正，位置合理，規(guī)范統(tǒng)一；9.標(biāo)識表面應(yīng)保持整潔、平整、美觀，不得有殘舊、褪色、破損、翹邊角、脫落、起泡等現(xiàn)象，如有以上現(xiàn)象應(yīng)及時通知商場美工修復(fù)或企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部進(jìn)行更換。10.商場美工定期對場內(nèi)標(biāo)識進(jìn)行檢查、維護(hù)和修復(fù)，對標(biāo)識使用的相關(guān)部門進(jìn)行檢查、記錄。（記錄標(biāo)識的領(lǐng)用、倉儲、使用、損耗情況）。標(biāo)識規(guī)范POP 廣 告分店賣場內(nèi)手繪POP用紙必須依照VI系統(tǒng)手冊規(guī)定，由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一制作或監(jiān)督制作，場內(nèi)手繪POP由分店美工使用公司指定POP紙，按照賣場POP

11、書寫規(guī)范書寫，要求排版精美、書寫清晰工整，內(nèi)容主題突出，文字簡潔，顏色對比強(qiáng)烈，場內(nèi)陳列POP保持平整，無折損、褪色、涂改現(xiàn)象，其他人員不得擅自改動和書寫POP。POP廣告規(guī)范賣場內(nèi)超市使用規(guī)定的紅色標(biāo)題頭POP用紙，除超市外其他區(qū)域使用規(guī)定的蘭色標(biāo)題頭POP用紙（天虹購物廣場除超市外其他區(qū)域使用天虹購物廣場形象識別系統(tǒng)手冊規(guī)定的POP用紙）。百貨區(qū)域使用POP紙超市區(qū)域使用POP紙1.除超市外，其他樓層應(yīng)在柜臺內(nèi)以座式有機(jī)展架的形式或其他樣式座式展架陳列手繪POP（大小應(yīng)與POP規(guī)格相同），不得在柜臺內(nèi)懸掛和張貼POP，同一類別商品柜臺應(yīng)使用相同規(guī)格的座式展示架;大號POP只可與促銷車配套的

12、立架上懸掛使用,不可懸掛和張貼于其他位置。POP廣告規(guī)范2.促銷活動使用的促銷車，分店需統(tǒng)一規(guī)劃擺放指定的促銷區(qū)域，不可擺放于柜臺內(nèi)，每輛促銷車只可配套懸掛一張大號POP。3.超市內(nèi)主通道不可懸掛POP;4.超市內(nèi)堆頭上方使用企劃部統(tǒng)一制作的有機(jī)POP插牌（40厘米*60厘米），每個堆頭只能懸掛一塊有機(jī)POP插牌不得懸掛在其他位置，堆頭上方不可懸掛手繪POP，插牌需保持完整，不得出現(xiàn)品名及價格殘缺的情況。6.超市內(nèi)專柜應(yīng)以座式有機(jī)展架的形式或其他展架形式陳列手繪小號POP，同一類別專柜使用相同規(guī)格的展示架，不得在柜臺內(nèi)懸掛和張貼POP。 5.超市廠家自制促銷活動POP、掛牌經(jīng)分店美工、企劃部形

13、象設(shè)計(jì)管理分部審核簽字后可在促銷堆頭區(qū)域粘貼或懸掛使用，制作材料要求為噴繪展板，使用時不得遮擋商品，以免影響顧客購物。7.超市內(nèi)使用空白橢圓買送標(biāo)識，同排貨架只能使用兩個橢圓牌標(biāo)識,內(nèi)容只可寫買送活動。POP廣告規(guī)范8.超市內(nèi)的蔬果柜臺、生鮮熟食柜臺應(yīng)統(tǒng)一使用企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一制作的標(biāo)價牌。POP廣告規(guī)范10.分店賣場內(nèi)公共區(qū)域（扶梯、客梯區(qū)域），周末或節(jié)假日期間，根據(jù)廠家促銷力度，在扶梯口等公共區(qū)域可擺放展架一個，擺放前需經(jīng)分店美工審核簽字，廠家柜臺內(nèi)不能使用展架9.分店賣場內(nèi)廠家自制POP，應(yīng)制作精美、畫面平整，擺放前必須經(jīng)過分店美工審批簽字方可擺放（審核要求按照廠家廣告審批內(nèi)容進(jìn)

14、行審核），廠家自制POP應(yīng)統(tǒng)一用透明座式有機(jī)展牌陳列或噴繪展板的形式陳列，擺放在柜臺的POP規(guī)格不得超過35厘米（高）X45厘米（寬），立地POP展示畫面不得超過60厘米（寬）X80厘米（高），總體高低不得超過1.4米，同一類別商品柜臺需使用相同規(guī)格的展示架。未經(jīng)商場美工審核不得在柜臺內(nèi)懸掛和張貼任何形式的促銷宣傳品。POP廣告規(guī)范11.周末期間，分店賣場內(nèi)公共區(qū)域（扶梯、客梯區(qū)域）可使用噴繪海報（5070厘米）宣傳，海報版面設(shè)計(jì)整潔、簡便，品牌以2-3個為主，使用前經(jīng)分店美工、企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部審核.燈箱和形象廣告1.分店戶外燈箱畫面和形象廣告必須經(jīng)企劃部審核簽字方可懸掛或張貼；商場內(nèi)燈

15、箱畫面和形象廣告須經(jīng)分店美工和分店總經(jīng)理審核簽字方可懸掛或張貼。燈箱和形象廣告規(guī)范2.賣場廣告設(shè)計(jì)須制作品位、時尚、精美，內(nèi)容健康（內(nèi)衣廣告設(shè)計(jì)應(yīng)采用較含蓄的表達(dá)方式，不要過于直接），符合商場的形象及定位。3.涉及個人隱私的兩性（男性，女性）用品（計(jì)生用品，女性護(hù)理用品等），不得在賣場的公共區(qū)域制作廣告和進(jìn)行宣傳。4.廣告畫面懸掛及張貼規(guī)范、平展，使用中應(yīng)注意維護(hù)，畫面應(yīng)保持平整美觀，不得有殘舊、破損、翹邊角、脫落、起泡等現(xiàn)象。7.分店內(nèi)天花懸掛廠家形象燈箱（燈箱只能制作廠家品牌LOGO），懸掛前需經(jīng)分店美工和商場總經(jīng)理審核簽字，方可懸掛，廠家形象燈箱制作規(guī)格不得大于1.6米（長）X0.4米（

16、高）,相同層高樓層所有燈箱懸掛高度保持一致（距離地面2.20米以上）。6.不得留有空燈箱位，燈箱內(nèi)燈管不得有熄滅現(xiàn)象。5.形象廣告和燈箱畫面前不允許張貼其他標(biāo)識，不得遮擋商品，以免影響整體形象。燈箱和形象廣告規(guī)范宣 傳 海 報1.由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部設(shè)計(jì)戶外海報架（全開）的樣式、材料、規(guī)格。由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一制作本地店或監(jiān)督制作外地店戶外海報架，統(tǒng)一設(shè)計(jì)、印制書寫海報用紙。2.分店門口同一地點(diǎn)只能陳列規(guī)格相同的海報架，且最多只能陳列2個海報架。場內(nèi)外海報制作必須符合公司VI手冊相關(guān)規(guī)定，分店賣場內(nèi)同一地點(diǎn)不能同時使用海報架和其他形式的展架。3.分店海報由商場美工書寫，必須使用企劃

17、部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一印制的海報用紙，書寫海報參照賣場POP書寫規(guī)范，要求內(nèi)容簡潔，形式新穎、圖文并茂、字跡工整、規(guī)范。宣傳海報規(guī)范宣 傳 條 幅1.除經(jīng)企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部和公司主管總經(jīng)理審核批準(zhǔn)外，不得在賣場內(nèi)外懸掛條幅。宣傳條幅的制作由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作或監(jiān)督制作。2.場內(nèi)外宣傳條幅懸掛應(yīng)左右保持平衡，條幅表面整潔、平整、美觀，不得有殘舊、褪色、破損現(xiàn)象，如有以上現(xiàn)象應(yīng)及時通知商場美工修復(fù)或企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部進(jìn)行更換。宣傳條幅規(guī)范其 他1.分店大門口、大堂應(yīng)保持整潔、明亮，未經(jīng)企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部審核不得在大門口，大堂內(nèi)任何地方張貼海報及其他宣傳品和進(jìn)行裝飾。其他

18、規(guī)范2.經(jīng)企劃部和營運(yùn)部審核，分店大堂只可以進(jìn)行商品展示，大堂商品展示應(yīng)該以宣傳品牌形象為主，背景噴繪不可以出現(xiàn)宣傳促銷的文字內(nèi)容。3.公司司旗由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部依照VI系統(tǒng)手冊統(tǒng)一制作，商場懸掛國旗和司旗畫面保持干凈美觀，不得有殘舊、破損、退色現(xiàn)象，如有以上現(xiàn)象應(yīng)及時向企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部申請制作更換。5.商場大型促銷活動和節(jié)日,由企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部統(tǒng)一進(jìn)行現(xiàn)場裝飾設(shè)計(jì)和制作，商場進(jìn)行配合，（促銷活動和節(jié)日的現(xiàn)場裝飾以簡潔作為基本設(shè)計(jì)原則，裝飾物只起現(xiàn)場點(diǎn)綴的作用，主要用商品展示氣氛），設(shè)計(jì)方案一經(jīng)確定，未經(jīng)企劃部形象設(shè)計(jì)管理分部同意，分店不得自行修改裝飾方案（增加或減少裝飾物），裝飾布置期間，商場美工要對裝飾進(jìn)行定期的維護(hù)。未經(jīng)公司批準(zhǔn)，日常銷售期間，賣場不得進(jìn)行整體的氛