VI設(shè)計(jì)策劃方案

1、VI設(shè)計(jì)策劃方案VI（視覺識(shí)別Visual Identity）以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達(dá)體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。一、 設(shè)計(jì)目的1、 傳播公司經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)文化、建立企業(yè)知名度、以形象的視覺形式宣傳，是塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。2、 以自己特有的視覺符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度。3、 提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。4、 將企業(yè)信息的每個(gè)設(shè)計(jì)要素，以簡(jiǎn)明正確的圖例和說明統(tǒng)一規(guī)范，作為實(shí)際操作、

2、應(yīng)用時(shí)必須遵守的準(zhǔn)則。不僅規(guī)范了企業(yè)標(biāo)識(shí)，而且樹立了公司的整體形象。二、 設(shè)計(jì)原則1、 有效傳達(dá)企業(yè)理念（MI）的原則2、 統(tǒng)一的原則：a) 色彩統(tǒng)一：以紅黃為主色調(diào)，藍(lán)色為補(bǔ)充色調(diào)，色彩的RGB值等色值一致。b) 風(fēng)絡(luò)統(tǒng)一：簡(jiǎn)單大氣，同一頁面元素要少，顏色要少；元素?cái)[放位置、角度要和諧統(tǒng)一；各元素的形狀、色值、明亮度也要統(tǒng)一。3、 強(qiáng)化視覺沖擊的原則：清晰度高、對(duì)比突出。4、 強(qiáng)調(diào)人性化的原則：以圖喻意，簡(jiǎn)單明確。5、 符合審美規(guī)律的原則。6、 可復(fù)制性的原則。7、 嚴(yán)格管理的原則：在積年累月的實(shí)施過程中， 要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。三、

3、 主要設(shè)計(jì)內(nèi)容1、 系統(tǒng)主要包括：基礎(chǔ)系統(tǒng)、辦公應(yīng)用系統(tǒng)、環(huán)境應(yīng)用系統(tǒng)1.1 基礎(chǔ)系統(tǒng)類別序號(hào)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容基礎(chǔ)系統(tǒng)基本元素序1企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的題詞或前言2VI設(shè)計(jì)的目的3關(guān)于VI手冊(cè)的說明（VI管理規(guī)定）企業(yè)標(biāo)識(shí)1標(biāo)志詮釋含義，寓意2標(biāo)志方格坐格制圖標(biāo)志可用大小分類，形狀解析3標(biāo)識(shí)網(wǎng)絡(luò)制圖規(guī)范4公司標(biāo)志的陰陽圖樣5公司標(biāo)志的最小比例規(guī)范不可入侵范圍企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色1標(biāo)識(shí)的色彩規(guī)范2標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)色含義，寓意，標(biāo)準(zhǔn)色及輔助色，漸變色，色值，周圍環(huán)境色與LOGO對(duì)比可用度。3標(biāo)識(shí)的輔助色4標(biāo)識(shí)在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明5標(biāo)識(shí)在明度背景中的應(yīng)用說明企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字1企業(yè)專用印刷中文字體（橫、豎式應(yīng)用）公司標(biāo)題、小

4、標(biāo)題、內(nèi)文、招貼廣告、辦公文件內(nèi)文、形象宣傳中輔助字2企業(yè)專用印刷英文字體（橫、豎式應(yīng)用）標(biāo)題文字、小標(biāo)題、內(nèi)文3企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體（橫、豎式應(yīng)用）中文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字陰陽圖、制圖法4企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體（橫、豎式應(yīng)用）英文簡(jiǎn)稱標(biāo)準(zhǔn)字陰陽圖、制圖法5企業(yè)全稱中文字體（橫、豎式應(yīng)用）中文全稱標(biāo)準(zhǔn)字陰陽圖、制圖法6企業(yè)全稱英文字體（橫、豎式應(yīng)用）英文全稱標(biāo)準(zhǔn)字陰陽圖、制圖法應(yīng)用元素組合系統(tǒng)1公司中英文全稱組合公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法2分公司中英文全稱組合分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法3公司中文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式、豎式應(yīng)用公司中文全稱與標(biāo)識(shí)組合陰陽圖、制圖法4分公司中文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式、豎式應(yīng)用分公司

5、中文全稱與標(biāo)識(shí)組合陰陽圖、制圖法5公司英文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式、豎式應(yīng)用公司英文全稱與標(biāo)識(shí)組合陰陽圖、制圖法6分公司英文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式、豎式應(yīng)用分公司英文全稱與標(biāo)識(shí)組合陰陽圖、制圖法7公司中英文全稱與標(biāo)識(shí)的豎式應(yīng)用公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法8分公司中英文全稱與標(biāo)識(shí)的豎式應(yīng)用分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法9公司中英文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式應(yīng)用公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法10分公司中英文全稱與標(biāo)識(shí)的橫式應(yīng)用分公司中英文全稱組合陰陽圖、制圖法11公司中、英文簡(jiǎn)稱與標(biāo)識(shí)的各類組合應(yīng)用輔助元素1輔助元素一2輔助元素二標(biāo)識(shí)禁用說明11.2 辦公應(yīng)用系統(tǒng)類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容應(yīng)用系統(tǒng)辦公用品類名片 1名

6、片（總經(jīng)理）2名片（副總經(jīng)理及以上級(jí)別）3名片（部門經(jīng)理及以下級(jí)別）信封1總部用中西式信封-DL號(hào)2分公司用中西式信封-DL號(hào)3總部用中西式信封-C5號(hào)4分公司用中西式信封-C5號(hào)信紙、便簽1總部用中英文信紙（空白） 2分公司用中英文信紙（空白） 3總部用中英文信紙（橫紋） 4分公司用中英文信紙（橫紋） 5總部用中英文便簽6分公司用中英文便簽文檔1傳真用紙表頭 2各式表格格式 3文件格式 4PPT封面1筆記本封面 2合同書封面 3企劃書封面 其他類1檔案袋牛皮紙2紙杯 3辦公用筆 4資金袋5工作證6手提袋7標(biāo)識(shí)傘8壁紙、電腦桌面9光盤10貼紙（辦公用品貼簽）旗幟證件類旗幟證件類1公司旗幟 2橫

7、式掛旗 3直式立旗 4桌旗 5胸牌6桌牌企業(yè)宣傳類1公司整體宣傳風(fēng)格 2網(wǎng)絡(luò)宣傳風(fēng)格 3產(chǎn)品宣傳風(fēng)格 4DM宣傳風(fēng)格 5產(chǎn)品說明書宣傳風(fēng)格 6海報(bào)宣傳風(fēng)格 7POP宣傳風(fēng)格 8幻燈片宣傳風(fēng)格 9其他 1.3 環(huán)境應(yīng)用系統(tǒng)類別項(xiàng)目名稱項(xiàng)目?jī)?nèi)容環(huán)境系統(tǒng)導(dǎo)示系統(tǒng)導(dǎo)示系統(tǒng)1大堂指示牌/樓層指示牌新樓2室外指標(biāo)系統(tǒng)（公共區(qū)域） 新樓公司形象墻新樓3部門標(biāo)示牌 新樓4總區(qū)域看板 新樓5分區(qū)域看板新樓6工地標(biāo)語牌7其他環(huán)境風(fēng)格類環(huán)境風(fēng)格類1柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì) 新樓2玻璃門色帶設(shè)計(jì) 新樓3公布欄 新樓4踏墊 5垃圾桶 6煙灰缸 7員工儲(chǔ)物柜 新樓8環(huán)境色彩標(biāo)示 新樓9企業(yè)形象墻面新樓10其他 其他類其他類1車輛設(shè)

8、計(jì)2邀請(qǐng)卡（封套） 3生日卡（封套） 4問候卡（封套） 5圣誕卡（封套） 6賀年卡（封套） 7臺(tái)歷 8雨傘架 10其他 2、 公司標(biāo)識(shí)保持公司原標(biāo)識(shí)不變，規(guī)范公司中英標(biāo)識(shí)四、 設(shè)計(jì)內(nèi)容1、 成立VI系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目組組長(zhǎng)：XXX副組長(zhǎng)： 設(shè)計(jì)師： 2、 工作內(nèi)容2.1 設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)整體的設(shè)計(jì)思路、風(fēng)格、原則等內(nèi)容的統(tǒng)一工作。2.2 設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)對(duì)設(shè)計(jì)員的設(shè)計(jì)結(jié)果進(jìn)行把關(guān)與審核。2.3 設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)將方案及階段設(shè)計(jì)內(nèi)容向VI系統(tǒng)建設(shè)項(xiàng)目組組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)匯報(bào)。3、將各系統(tǒng)的內(nèi)容按目前實(shí)際需要的情況，分期分類進(jìn)行設(shè)計(jì)：3.1 緊急：目前在公司日常工作中經(jīng)常使用的。3.2 急：目前暫無應(yīng)用或者極少應(yīng)用的。3.3

9、一般：在公司搬遷新辦公樓后才能大規(guī)模應(yīng)用的。4、時(shí)間安排：系統(tǒng)號(hào)項(xiàng)目名稱類別時(shí)間安排基礎(chǔ)系統(tǒng)1企業(yè)標(biāo)識(shí)緊急2012年1月末2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色緊急3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字緊急4組合系統(tǒng)緊急5輔助元素緊急6標(biāo)識(shí)禁用說明緊急辦公應(yīng)用系統(tǒng)1名片緊急2012年2月末2文檔緊急3封面緊急4信紙、便簽急2012年3月末5企業(yè)宣傳類急6旗幟證件類急7信封急環(huán)境應(yīng)用系統(tǒng)1導(dǎo)示系統(tǒng)一般2012年5月末2環(huán)境風(fēng)格類一般5、內(nèi)容調(diào)查：多方面內(nèi)容調(diào)查，為VI系統(tǒng)的設(shè)計(jì)提供參考、思路。 5.1 了解國(guó)內(nèi)其他大型集團(tuán)公司的VI體系情況，作為參考。 5.2 查看中石油系統(tǒng)相關(guān)的資料作為參考。 5.3 了解公司各部門特別是業(yè)務(wù)部門對(duì)VI

10、系統(tǒng)的實(shí)際需求以及想法。 5.4 了解公司各級(jí)經(jīng)理對(duì)VI系統(tǒng)的實(shí)際需求以及想法。 5.5 通過朋友及同學(xué)等人脈網(wǎng)絡(luò)，了解本行業(yè)對(duì)VI設(shè)計(jì)的思路、想法等。6、匯報(bào)體系： 6.1 方案匯報(bào)：將設(shè)計(jì)方案向公司總經(jīng)理匯報(bào)。 6.2 設(shè)計(jì)匯報(bào)：將設(shè)計(jì)完成的VI系統(tǒng)按類別分三次在公司周日例會(huì)上進(jìn)行匯報(bào)。五、 設(shè)計(jì)內(nèi)容1、流程圖準(zhǔn)備階段設(shè)計(jì)開發(fā)階段企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化收集應(yīng)用要素的分類資料收集基本要素的設(shè)計(jì)組成確定基本要素設(shè)計(jì)內(nèi)容、規(guī)范、注意事項(xiàng)等確定應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的開發(fā)策略基本要素開發(fā)具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開工作領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)是否修正階段修正并定型反饋修正調(diào)研與修正反饋測(cè)試、打樣編輯手冊(cè)設(shè)計(jì)要素編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)進(jìn)

11、行測(cè)試、打樣否2、具體內(nèi)容2.1 準(zhǔn)備階段公司內(nèi)部成立VI設(shè)計(jì)小組，首先對(duì)企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)要素精致化。對(duì)公司原有的標(biāo)志設(shè)計(jì)，進(jìn)行精致化作業(yè)，造型上的潤(rùn)肺，應(yīng)用上的審視，以利于開發(fā)設(shè)計(jì)。同時(shí)，VI基本要素的結(jié)構(gòu)組成要進(jìn)行整理設(shè)置規(guī)范，而且對(duì)應(yīng)用要素項(xiàng)目也要進(jìn)行現(xiàn)狀調(diào)查，收集資料并整理完全。兩項(xiàng)工作可同時(shí)進(jìn)行。2.2 設(shè)計(jì)開發(fā)階段VI開發(fā)階段設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)參考“VI設(shè)計(jì)開發(fā)規(guī)范要求”。展現(xiàn)基本要素和應(yīng)用要素的開發(fā)?；疽刂械钠髽I(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、要素同其它基本設(shè)計(jì)要素之間的關(guān)系、設(shè)計(jì)內(nèi)容、用法、規(guī)定、注意事項(xiàng)等提出企劃案，經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)后，方可進(jìn)行設(shè)計(jì)。對(duì)企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)

12、項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題。Ø 項(xiàng)目的功能需要主要是指完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。Ø 項(xiàng)目使用的法律性限制如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。Ø 行業(yè)性質(zhì)的需要主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。以上策略內(nèi)容，經(jīng)公司領(lǐng)導(dǎo)確認(rèn)后，方可進(jìn)行開展設(shè)計(jì)工作。2.3 修正階段Ø 反饋修正階段Ø 調(diào)研與修正反饋Ø 修正并定型在VI設(shè)計(jì)基本定型后，還要進(jìn)行較

13、大范圍的調(diào)研，以便通過一定數(shù)量、不同層次的調(diào)研對(duì)象的信息反饋來檢驗(yàn)VI設(shè)計(jì)的各細(xì)部。2.4 測(cè)試、小樣1. 設(shè)計(jì)要素編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)2.5 編制VI設(shè)計(jì)手冊(cè)編制VI手冊(cè)是鞏固VI開發(fā)成果的必要手段，是將所有設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目，根據(jù)其使用功能、媒體需要，制定出相應(yīng)的使用規(guī)定和方法。a) 編制手冊(cè)原則l VI手冊(cè)制作標(biāo)準(zhǔn)參考“VI設(shè)計(jì)開發(fā)規(guī)范要求”。l 統(tǒng)一VI設(shè)計(jì)的軟件及版本號(hào)（利用coreldraw9制作VI，此版本功能穩(wěn)定，易操作，目前大多數(shù)印刷廠基本上都是用此版本進(jìn)行排版印刷。）l 統(tǒng)一VI手冊(cè)的設(shè)計(jì)尺寸。l 采用綜合編制的方法。是將基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)和應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目合編在一起，并以活頁式裝訂，以便于

14、修正替換或增補(bǔ)。b) VI手冊(cè)內(nèi)容主要是基本要素和應(yīng)用要素兩大類。l 基本要素設(shè)計(jì)主要包括：企業(yè)品牌標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、精神標(biāo)語、企業(yè)造型、象征圖案及基本要素的組合設(shè)計(jì)。l 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。六、 標(biāo)識(shí)的使用主體與范圍（1）使用主體總公司及其下屬分公司，其它子公司可根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行使用。（2） 使用范圍包括生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、辦公、會(huì)議等公共區(qū)域；施工、網(wǎng)頁及內(nèi)部電視、報(bào)紙等傳播媒體；事務(wù)性用品、禮品、紀(jì)念品、證章；產(chǎn)品、大型設(shè)備、運(yùn)輸工具、員工服裝；其他需要使用的范圍。（3） 使用原則1、 突出主體原則。主體就是“XXX公司”。如果是分2、 易于識(shí)別原則。主體文字不宜過長(zhǎng)，層次不宜過繁，內(nèi)容不宜過多，背景色彩不宜過雜。3、 簡(jiǎn)便實(shí)用原則。根據(jù)使用場(chǎng)合、環(huán)境、季節(jié)及受眾等因素進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)，做到簡(jiǎn)潔明了，美觀大方。（4） 使用范例1、 會(huì)議使用。代表公司的會(huì)議“XXX2012年工作會(huì)議”，會(huì)議背景版式及顏色以VI視覺別手冊(cè)為準(zhǔn)。2、 凡向公司以外媒體報(bào)送的文字、圖片、錄音、影視資料及新聞宣傳作品等，凡在題目中涉及