視覺流程法則在平面編排設計中的原理及運用

1、收稿日期:20040809作者簡介:何召鋒(1971,男,湖北荊州人,南京工業(yè)職業(yè)技術學院講師,中國藝術教育促進會計算機藝術設計專業(yè)委員會委員。文章編號:16714644(200403005103視覺流程法則在平面編排設計中的原理及運用何召鋒(南京工業(yè)職業(yè)技術學院藝術設計系,江蘇南京210016摘要:平面編排設計是門信息藝術,好的版面編排將會吸引人們的視線,發(fā)揮其良好的廣告效果。掌握視覺流程法則在平面編排設計中的原理及運用,將是提升編排設計能力的關鍵。關鍵詞:編排設計;最佳視域;視覺流程中圖分類號:TS881文獻標識碼:A引言編排設計,是指印刷品版面的平面設計,就是將平面廣告的圖形、文字、背景

2、空間、色彩等信息元素以及品牌、商標、標題、說明文、標語、企業(yè)、地址、電話、郵編等各構成要素,為著建立版面有序結構而進行的理性思維。編排包括報紙、雜志、書籍、畫冊、產(chǎn)品樣本、唱片封套、海報、掛歷等版面的平面設計。作為一種印刷版式的新語言,平面設計視覺傳達力的強弱,有賴編排設計水準的高低。而正確運用視覺流程法則,又是編排設計取得成功的關鍵。最佳視域與視覺流程統(tǒng)稱視覺流程設計,它是所有視覺元素在一幅作品上的總概括。好的視覺流程設計,應能引導觀者的視線按照設計者的意圖,以合理的順序,快捷的途徑,有效的感知方式,去獲得最佳視覺效果,這也就使其成為了編排設計的最基本和最重要的法則之一。1視覺流程法則法則即

3、規(guī)則,是客觀存在的,有著普遍適用性和邏輯性的特點。平面廣告編排設計的信息,是由圖形、文字、背景空間、色彩等組成的。為了獲得最佳視覺功能,有很多基本的設計法則可以利用。例如:點、線、面;遠、中、近;黑、白、灰;色彩與秩序;節(jié)奏與韻律;對比與極限;調(diào)和與統(tǒng)一;裝飾與趣味等等。但從視覺策劃的戰(zhàn)略性而言,成功的視覺流程應與總體策劃的戰(zhàn)略內(nèi)涵相統(tǒng)一,是相當重要的。它包括主題鮮明,焦點版面趣味中心要十分令人注目。強化品牌,強化廣告的妙語,這是視覺傳達的核心。版面簡明通俗,包括內(nèi)容精煉、文句清晰、字體易讀、圖形易辨。編排有新穎的“音樂”感,如點、線、面之間;主、次之間;動、靜之間;大、小之間;其串聯(lián)要有節(jié)奏

4、、旋律、輕重、強弱,使流程簡化,傳達迅捷。2最佳視域與視覺流程原理視覺流程設計的最佳視域與視覺流程原理非常簡單,在我們的編排設計工作中,應用也是最普遍,但又常常不被重視和忽略。物理學家李政道說過:“定律的闡述越簡單,應用越廣泛,科學越深刻。”,這句話也是對視覺流程設計的最佳視域與視覺流程原理的最好概括。2.1最佳視域平面的印刷品版面雖然固定不變,卻是鮮活變化的、不平衡的、有著力的作用的。如平面的上半部與下半部相比較就有著細微的差異,上半部讓人輕松和自在,下半部則讓人穩(wěn)重和壓抑。這種視覺上的高、低落差感覺,是和自然界的萬有引力有關的。同樣,平面的左半部與右半部相比較也有著細微的差異。左半部讓人輕

5、松和自在,右半部讓人穩(wěn)重和壓抑。這種視覺上的左、右落差感覺,是和眼睛習慣于自左至右閱讀時,起和止的反射結果有關的。故心理學家葛斯泰在研究版面規(guī)律時,指出版面左側第4卷第3期2004年9月南京工業(yè)職業(yè)技術學院學報Journal of Nanjing Institute of Industry T echn ologySep.,2004的視覺訴求力強于右側,圖1(a 是視域的劃分,視域可分為4個區(qū)域,版面左上部和中上部被稱為“最佳視域”,即應最優(yōu)選的方位。平面廣告中突出的信息,如標題和品牌等,一般應編排在這些方位上,多數(shù)報刊名也編排此方位上。在一縱長形版面的中心線上,同時劃出三條等距的平行線,便在

6、中心線上出現(xiàn)三個等距的焦點。當人們的視線在這三個焦點上來回移動時,便發(fā)現(xiàn)第一個焦點( 中心線上部1/3處最為引人注目,圖1(b 中的星點處為版面的最佳“焦點”方位。在最佳焦點的周圍,有著一個放射狀的平緩遞減區(qū)域,直徑大約為版面寬度5/6光景,圖1(c 中圓的域區(qū)就是版面的“最佳視域區(qū)”。圖1最佳視域與視覺流程圖2.2 視覺流程人們閱讀版面,視線總有著一種自然的流動習慣,普遍都是由左到右,由上到下,由左上沿著弧形線向右下方流動的過程線,其注意值隨著下移逐漸遞減,如圖2中弧線所示。圖2視覺流程在此流動線上的任何點,都會比流動線外的任何點明顯。這根無形的流動線稱為“視覺流程”。但“視覺流程”是很有趣

7、的,只要設計者通過魔術般的巧妙編排,又可以自行改變其視線流向。如平行線,可使視線左右流向;垂直線可使視線上下流向;傾斜線可使視線不穩(wěn)定流動,因而更引人注目,往往為平面視覺傳達所運用。當相同或相近似的基本形重復以相同方向組合編排時,視覺流程會統(tǒng)一有序地按節(jié)奏流動,圖3(a 即為運用韻律處理的例子。若在一行標題或圖形上添加一至兩根線或色塊,此時的標題或圖形將會更醒目,視覺流程更加速,圖3(b 為運用均衡處理的例子,使之起到豐富和連接整個版面的作用。圖3編排的巧妙處理3視覺流程設計原理的運用在一般情況下,視覺流程設計原理可以從視覺元素的可視性、視覺流程的邏輯性和視覺策劃的戰(zhàn)略性三個方面運用。3.1視

8、覺元素的可視性要高成功的視覺流程,版面上的各種視覺要素,在一定限度的空間內(nèi)應能目力所及,使可讀性提高。編排設計要嚴格把握版面上各信息要素間隙大小的節(jié)奏感與韻律感。若間隙大,節(jié)奏就慢,顯得大氣,視覺流程舒展,圖4(a 是點線面式編排的例子。信息要素間隙過分大就會失去聯(lián)系,彼此不能呼應了,間隙適度減小,特別是廣告上的正文,節(jié)奏就強而有力,信息可讀性高,圖4(b 是分割式編排的例子。但間隙過分小,可讀性顯然降低,便失去了視覺傳達的意義。圖4信息要素的編排3.2視覺流程的邏輯性要強編排設計是種創(chuàng)造,首先要立足于創(chuàng)意性的傳達,但又要符合人們較為普遍的認識思維,做到視覺流程的自然、合理、暢快。根據(jù)特定的內(nèi)

9、容和特定的消費者,確定版面風格。抓住能使人“瞬息間注目”25南京工業(yè)職業(yè)技術學院學報第4卷第3期的傳達功能,決定各構成要素應大致比例和主次關系合理清晰。3.3視覺策劃的戰(zhàn)略性成功的視覺流程設計,應與總體策劃的戰(zhàn)略內(nèi)涵相統(tǒng)一。如獨特的定位意念,獨特的銷售意念,獨特的競爭意念,獨特的形式語言,重點醒目、簡捷、通俗,最大限度地發(fā)揮媒體的宣傳優(yōu)勢等等。總之,視覺流程設計是圖形、文字、背景、色彩的綜合整體構成。4結束語版面上的編排最佳視域與視覺流程,實際上是對信息的有序處理,從而誘導人們的視線按照設計意圖感受最佳信息,因此要科學把握。編排設計和任何學科一樣,沒有一成不變的“萬師之表”可循,掌握原理、法則

10、固然重要,卻不要為原理、法則所限制。還需要從市場實際出發(fā),隨機應變,貴于活用,獨立思考及直覺意識,在把握總體和具體不定向的思維中定格。設計永遠是個未知數(shù),每次投入,都應該追求新目標的探求標新立異!參考文獻:1李巍.廣告設計M.重慶:西南師范大學出版社,2000.2季陽.裝潢設計M.杭州:中國美術學院出版社,1995.Principle and Application of Optical Flow Methodin Planar Layout DesignHE Zhao -feng(Nanjing Institute o f Industry Technology ,Nanjing 210016,China Abstract :Planar lay out design is an Art of in formation .A g ood lay out of a sheet can attract people s eyes and thus has a g ood effect in advertizing.It is the key to the prom otion of our capabitity in designing for us to master the pr