策劃的特點(共3頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上策劃的主要特點第一、策劃的本質(zhì)一種思維智慧的結(jié)晶。 第二、策劃具有目的性，不論什么策劃方案，都是有一定的目的，不然策劃就沒意義了。 第三、策劃具有前瞻性、預(yù)測性，策劃是人們在一定思考以及調(diào)查的基礎(chǔ)之上進行的科學(xué)的預(yù)測、因此具有一定的前瞻性。 第四、策劃具有一定的不確定性、風(fēng)險性。策劃既然是一種預(yù)測或者籌劃就一定具有不確定性或者風(fēng)險。 第五、策劃具有一定的科學(xué)性。策劃是人們在調(diào)查的基礎(chǔ)之上、進行總結(jié)、科學(xué)的預(yù)測，策劃不是一種突然的想法、或者突發(fā)奇想的方法、它是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上進行的預(yù)測、籌劃。 第六、策劃具有科學(xué)的創(chuàng)意，策劃是人們思維智慧的結(jié)晶，策劃是一種思維的革新

2、、具有創(chuàng)意的策劃，才是真正的策劃，策劃的靈魂就是創(chuàng)意。 第七、策劃具有可操作性，這是策劃方案的前提，如果一個策劃連最基本的可操作性就沒有，那么這個策劃方案，再有創(chuàng)意、再好也是一個失敗的策劃方案。廣告策劃的特點1、目標(biāo)性    目標(biāo)性，是指進行廣告策劃時，應(yīng)首先明確廣告活動應(yīng)達到什么樣的目的，是為了擴大影響，提高知名度，創(chuàng)造名牌企業(yè)，追求社會效益，還是為了配合營銷策略，搶占市場或促進產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟效益。一般來說，整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動。廣告策劃目標(biāo)的明確性是保證廣告策劃順利進行的關(guān)鍵所在，也是制定廣告效果的基本依據(jù)。2、系統(tǒng)

3、性    從理論角度看，策劃是一門系統(tǒng)科學(xué)，從實踐角度看，策劃是一項系統(tǒng)工程，系統(tǒng)性是策劃區(qū)別于點子，謀略的一個重要標(biāo)志，策劃人王志綱有一個形象的比喻來形容策劃的系統(tǒng)性，他認(rèn)為，策劃像中醫(yī)而不像西醫(yī)，西醫(yī)是頭痛醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳，而中醫(yī)則是把人當(dāng)成一個網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)來考慮，望聞問切，把握整個根本所在，辨證施治，通過運用疏通經(jīng)絡(luò)，去邪扶正，滋補調(diào)和等到方式，從根本上解除病情。    系統(tǒng)性是廣告策劃工作的哲學(xué)基礎(chǔ)，它要求在廣告策劃活動中，要整體把握，系統(tǒng)運作，即對策劃對象的一切有形的、無形的資源進行梳理，整合地終構(gòu)成一個整體性的系統(tǒng)方案、系統(tǒng)工程

4、。3、思維性    廣告策劃的關(guān)鍵是“用策”，而用策劃就離不開思維也納，尤其是創(chuàng)造性思維，從根本上講，策劃是一種思維也納科學(xué)、一種創(chuàng)造思維學(xué)、一種整合思維學(xué)，策劃是用辯證的、動態(tài)的、發(fā)散的思維來整合策劃對象的名類有形資源和無形資源，使其達到最大效益的一門科學(xué)，思維也納性是策劃的本質(zhì)屬性。    人類的身體就像一根脆弱的蘆葦，腿腳不如鹿，爪牙不如虎，然而，人類卻成為世間萬物的主宰，其原因就在于，人是能夠思維的動物，思維能夠超越具體的時間、空間和客觀事物，從而產(chǎn)生五光十色的創(chuàng)意。比如，回憶過去是對時間的超越，“身在曹營心在漢”是對空間的超

5、越， “看山不是山，看水不是水“是對具體對象的超越。正是這種超越性使思維也納成為一切創(chuàng)意的源泉，使思維成為一切策劃的起點。4、智謀性    廣告策劃活動是一項運用智謀進行創(chuàng)造性思維的理性活動，是策劃者足智多謀的行為過程，也是應(yīng)用創(chuàng)造學(xué)、思維學(xué)理論開發(fā)創(chuàng)造力的過程，在策劃活動的全過程中，智謀既是它的邏輯起點，又貫穿于策劃行為過程的始終，大凡高明的策劃方案，充其量是一份計劃或規(guī)劃。    智謀性是策劃的核心特征，它要求策劃人具有個人智慧的高智性和集體智慧的密集性，個人智慧的高智性是指策劃者必須具有良好的記憶力，敏銳的洞察力、豐富的想像力，

6、靈活的思維也納力、高度的抽象力和嫻熟的操作力。即具有構(gòu)成高智的各種能力，能夠發(fā)現(xiàn)新問題，提出新觀念、新設(shè)想，能夠創(chuàng)造性也解決問題。集體智慧的密集性是指策劃人員的組合 是高智的組合，并且能夠優(yōu)勢互補，協(xié)同作戰(zhàn)。5、操作性    廣告策劃是一門實踐的科學(xué)，一門經(jīng)世致用的科學(xué)，而不是坐而論道的理論，不具有可操作性的策劃方案，不管是多么新穎獨特充滿新意，都有只能是異想天開的胡思亂想。    操作性表現(xiàn)在策劃方案首先要能夠解決現(xiàn)實中的許多難題，能夠提出一套行之有效的策劃思路，而且要盡量考慮怎樣獲得現(xiàn)實操作程序，有效地組合起各類操作人員，以便達到地理想的效果。6、變異性    廣告策劃的變異性主要是指廣告戰(zhàn)術(shù)策劃的變異性，雖然說戰(zhàn)略策劃必須具有相對的穩(wěn)定性，才能保證在策劃期限內(nèi)策劃活動方向的正確性和目標(biāo)的圾確性，但是，戰(zhàn)太策劃剛必須具有非常強烈的適應(yīng)性，具有一定的彈性和靈活性。   孫子兵法中說：”兵無常勢，水無常形，能因敵變休而取勝者，謂之神”，既是指戰(zhàn)術(shù)上的靈活性、變通性。西班牙作家塞萬提出斯說得更為風(fēng)趣：“被子有多長，腳就伸多遠。”意思是要根據(jù)具體情況靈活應(yīng)用。在市場經(jīng)濟條件下