視覺營(yíng)銷-PPT課件

1、想一想想一想店面不裝修可以賣東西嗎？商家A商家B你認(rèn)為視覺營(yíng)銷中最重你認(rèn)為視覺營(yíng)銷中最重要的是什么？要的是什么？美觀美觀創(chuàng)意創(chuàng)意傳達(dá)傳達(dá)賣場(chǎng)布局賣場(chǎng)布局視線范圍視線范圍 人邊走邊看視線是人邊走邊看視線是呈水平位置呈水平位置。 按我國(guó)人口平均身高按我國(guó)人口平均身高:168cm 視高大約為視高大約為:152cm 上下浮動(dòng)值上下浮動(dòng)值:112cm172cm注重終端的視覺藝術(shù) 法國(guó)人有一句經(jīng)商諺語：法國(guó)人有一句經(jīng)商諺語： 即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫即使是水果蔬菜，也要像一幅靜物寫生畫那樣藝術(shù)地排練，因?yàn)樯唐返拿郎嬆菢铀囆g(shù)地排練，因?yàn)樯唐返拿栏心芰闷痤櫩偷馁?gòu)買欲望。感能撩起顧客的購(gòu)買欲望。 1、

2、櫥窗陳列美好的幻想、櫥窗陳列美好的幻想 2、整潔店堂喚起審美的愉悅、整潔店堂喚起審美的愉悅 3、合理陳列展現(xiàn)貨品的優(yōu)勢(shì)、合理陳列展現(xiàn)貨品的優(yōu)勢(shì)網(wǎng)站視覺營(yíng)銷（店鋪裝飾） 1、留白、留白 非常大膽的留白，給內(nèi)容足夠的呼吸空間 2、色彩、色彩 不同顏色對(duì)用戶產(chǎn)生不同的情感影響，所以在尋找輔助色的時(shí)候要有目的性和引導(dǎo)性。綠色：和富有聯(lián)系在一起，保護(hù)視力。用于輕松購(gòu)物綠色：和富有聯(lián)系在一起，保護(hù)視力。用于輕松購(gòu)物橙色：有激情的，促進(jìn)行動(dòng)。下單、購(gòu)買、銷售橙色：有激情的，促進(jìn)行動(dòng)。下單、購(gòu)買、銷售粉色：羅曼蒂克，女性的。常用于銷售女性和年輕女孩產(chǎn)品粉色：羅曼蒂克，女性的。常用于銷售女性和年輕女孩產(chǎn)品黑色：

3、強(qiáng)大和沉穩(wěn)，用于奢飾品銷售黑色：強(qiáng)大和沉穩(wěn)，用于奢飾品銷售紫色：緩和放松顏色，常用于美麗和抗衰老的產(chǎn)品紫色：緩和放松顏色，常用于美麗和抗衰老的產(chǎn)品藍(lán)色：營(yíng)造信任安全氛圍。用于銀行和貿(mào)易藍(lán)色：營(yíng)造信任安全氛圍。用于銀行和貿(mào)易紅色：活力，增加心跳，營(yíng)造氛圍。用于促銷紅色：活力，增加心跳，營(yíng)造氛圍。用于促銷黃色：樂觀年輕，常用于櫥窗購(gòu)物黃色：樂觀年輕，常用于櫥窗購(gòu)物 3、平衡、對(duì)齊、對(duì)比、平衡、對(duì)齊、對(duì)比 平衡、對(duì)齊、對(duì)比是極簡(jiǎn)主義的三大要領(lǐng)。平衡、對(duì)齊、對(duì)比是極簡(jiǎn)主義的三大要領(lǐng)。累贅的內(nèi)容可以用空白和適當(dāng)?shù)臉?gòu)圖所取累贅的內(nèi)容可以用空白和適當(dāng)?shù)臉?gòu)圖所取代，不需要補(bǔ)充額外的視覺輔助來使用戶代，不需要補(bǔ)

4、充額外的視覺輔助來使用戶看上去是看上去是“完整完整”的。的。 4、細(xì)、細(xì) 節(jié)節(jié) 5、情景化、情景化 設(shè)定場(chǎng)景，傳達(dá)出清晰的信息，很設(shè)定場(chǎng)景，傳達(dá)出清晰的信息，很巧妙地把價(jià)格信息自然地融入到場(chǎng)巧妙地把價(jià)格信息自然地融入到場(chǎng)景中，自然、優(yōu)雅地展現(xiàn)，并不突景中，自然、優(yōu)雅地展現(xiàn)，并不突兀卻又能恰好的體現(xiàn)信息內(nèi)容。兀卻又能恰好的體現(xiàn)信息內(nèi)容。 6、節(jié)奏感、節(jié)奏感 7、篩選的圖形化、篩選的圖形化 目前很多國(guó)家甚至國(guó)內(nèi)的電商目前很多國(guó)家甚至國(guó)內(nèi)的電商網(wǎng)站在搜索篩選上做了可視化網(wǎng)站在搜索篩選上做了可視化圖形，集合了趣味性與實(shí)用性圖形，集合了趣味性與實(shí)用性與一身的表現(xiàn)形式，又一次佐與一身的表現(xiàn)形式，又一次佐證

5、了證了“一圖勝千言一圖勝千言”這一經(jīng)典這一經(jīng)典道理。道理。從淘寶交易說視覺營(yíng)銷從淘寶交易說視覺營(yíng)銷商 品曝 光點(diǎn) 擊訂 單流 量點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率訂單轉(zhuǎn)化率 淘寶轉(zhuǎn)化率：就是所有到達(dá)淘寶店就是所有到達(dá)淘寶店鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有到鋪并產(chǎn)生購(gòu)買行為的人數(shù)和所有到達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。達(dá)你的店鋪的人數(shù)的比率。 計(jì)算方法為: 轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率=(產(chǎn)生購(gòu)買行為的客戶人數(shù)產(chǎn)生購(gòu)買行為的客戶人數(shù) / 所有到達(dá)店鋪的訪客人數(shù)所有到達(dá)店鋪的訪客人數(shù)) 100% 提高轉(zhuǎn)化率提高轉(zhuǎn)化率 視覺營(yíng)銷的主要功能是提高轉(zhuǎn)化率視覺營(yíng)銷的主要功能是提高轉(zhuǎn)化率 頁(yè)頭頁(yè)頭 寶貝詳情寶貝詳情 關(guān)聯(lián)銷售關(guān)聯(lián)銷售視覺軌跡視覺軌跡 從用戶注視信息中：從用戶注視信息中： 1、推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容、推斷人們感興趣或引起注意的內(nèi)容 2、通過所注視對(duì)象可得到其指代對(duì)象、通過所注視對(duì)象可得到其指代對(duì)象 3、暗示對(duì)象之間的關(guān)系、暗示對(duì)象之間的關(guān)系 A：左右移動(dòng)優(yōu)先于上下移動(dòng)，這是正常人的瀏覽習(xí)慣，同樣可適用于同規(guī)格圖片平行排列情況。 B:在同一背景區(qū)移動(dòng)（在頁(yè)面某一部分明顯區(qū)別其他部分的時(shí)候，人們會(huì)不斷地把視線集中在這，來回瀏覽） C:移向醒目的地方 D:向底部移動(dòng)可能性?。ㄐ涯康倪吙蛴兄匾饔茫?E: 上面配置一個(gè)（視覺焦點(diǎn)）會(huì)導(dǎo)致難以解讀。 F: 中央配置（視覺焦點(diǎn)）時(shí)視線不穩(wěn)定 G: 右上