通州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)調(diào)研

1、通州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃研究框架1.背景分析1.1外部發(fā)展機(jī)遇1.2內(nèi)部發(fā)展需求2.產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析2.1 產(chǎn)業(yè)定義2.2 區(qū)位分析2.3 空間布局2.4 產(chǎn)業(yè)概況2.5 SWOT分析2.6重點(diǎn)問題分析3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃3.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃1.背景分析Background analysisPARTONE1.1外部發(fā)展機(jī)遇1.1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時(shí)代已經(jīng)到來” 這句從美國硅谷到華爾街的流行語向世界表明: 新的世紀(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的世紀(jì)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起的世紀(jì)。近年來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中扮演著重要角色，并引領(lǐng)“經(jīng)濟(jì)文化化”

2、和“文化經(jīng)濟(jì)化”的潮流。在當(dāng)今世界，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再僅僅是一個(gè)理念，而是有著巨大經(jīng)濟(jì)效益的直接現(xiàn)實(shí)。約翰霍金斯在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)一書中指出，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元，并以5%的速度遞增。一些國家增長(zhǎng)的速度更快，美國達(dá)14%,英國為12%。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球蜂起，創(chuàng)造著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)功能使越來越多的城市采取以文化為基礎(chǔ)的城市更新戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的各種變化。它將在我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展中成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。我國于2009年發(fā)布了第一部文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃。這標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。北京不但有深厚的歷史文化沉淀, 而且具有國際現(xiàn)代大都市金融中心的輻射作用，發(fā)展文化創(chuàng)意

3、產(chǎn)業(yè)具有顯著優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的重頭。北京作為首都，將要領(lǐng)軍我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。它在早在2007年“十一五”規(guī)劃中就提出“將建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力抓手”。北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。2014年，北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初步核算實(shí)現(xiàn)增加值2794.3億元，占全市GDP的比重提高到13.1%，創(chuàng)歷史新高。截至2014年底，本市文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)已達(dá)17.1萬戶，同比增長(zhǎng)15.8%；注冊(cè)資本4338.5億元，同比增長(zhǎng)39.4%。規(guī)模以上法人單位實(shí)現(xiàn)收入11029億元，同比增長(zhǎng)9.5%；文創(chuàng)從業(yè)人員109.7萬人，同比增長(zhǎng)2.2%。在整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新

4、常態(tài)，增速換擋的形勢(shì)下，本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗衰性。而通州作為北京重點(diǎn)發(fā)展的新城之一，更是應(yīng)著重發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。1.1外部發(fā)展機(jī)遇1.1.2區(qū)域環(huán)境條件優(yōu)勢(shì)目前，京津冀已經(jīng)形成了梯隊(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，北京作為政治經(jīng)濟(jì)中心，著力發(fā)展文化、旅游、行政管理、商業(yè)服務(wù)業(yè)等；天津作為港口城市，主要發(fā)展對(duì)外貿(mào)易、物資交流、制造業(yè)、工業(yè)產(chǎn)品加工產(chǎn)業(yè)等；河北地區(qū)則以農(nóng)業(yè)、重工業(yè)和制造業(yè)為主。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化背景下。區(qū)域性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與合作是區(qū)域發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。京津冀作為環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的核心地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)資源豐富、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已初具規(guī)模。在京津冀區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的基礎(chǔ)上，在京津冀文化

5、產(chǎn)業(yè)整合上利用“多源多用”的產(chǎn)業(yè)模式，發(fā)揮京津冀各自文化資源與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，建設(shè)京津冀文化產(chǎn)業(yè)合作示范區(qū)，整合京津冀傳統(tǒng)文化品牌，延伸旅游精品線 路開發(fā)，促進(jìn)京津冀文化產(chǎn)業(yè)向一體化的方向發(fā)展。1.1外部發(fā)展機(jī)遇1.1.3相關(guān)政策支持按照北京城市總體規(guī)劃、主體功能區(qū)規(guī)劃和“十二五”規(guī)劃綱要確定的北京城市空間結(jié)構(gòu)，采用“一區(qū)多點(diǎn)、政策覆蓋”的發(fā)展模式，緊扣北京市“3+3+X”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，從產(chǎn)業(yè)門類、產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段三個(gè)方面，系統(tǒng)梳理北京市各區(qū)縣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和資源條件，規(guī)劃形成“一核、一帶、兩軸、多中心”的功能區(qū)空間發(fā)展格局。 -北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃城市發(fā)展新區(qū)：包

6、括通州區(qū)、順義區(qū)、大興區(qū)(北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū))以及昌平區(qū)和房山區(qū)的平原地區(qū)，是首都戰(zhàn)略發(fā)展的新空間和推進(jìn)新型城市化的重要著力區(qū)，是首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極，是承接產(chǎn)業(yè)、人口和城市功能轉(zhuǎn)移的重要區(qū)域，是首都高技術(shù)制造業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，是都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和示范基地。 -北京市主體功能區(qū)規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以城市副中心建設(shè)為背景，以資源稟賦為依托，以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主線，以園區(qū)建設(shè)為抓手，以項(xiàng)目落實(shí)為載體，以科技和人才為支撐，在全區(qū)興起文化建設(shè)新熱潮。工作中，要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向、自主創(chuàng)新、多元化結(jié)合、區(qū)域協(xié)調(diào)錯(cuò)位發(fā)展，把社會(huì)效益放在首位。著力發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)作與交易、文化旅游、出版發(fā)行、數(shù)字音樂制作及交易

7、四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并以設(shè)計(jì)服務(wù)、影視制作與文藝演出、廣告會(huì)展為輔助延伸。同時(shí)，還要努力做好組織、體制、資金、人才和環(huán)境保障。 -通州十三五規(guī)劃初稿1.2內(nèi)部發(fā)展需求通州將承擔(dān)起北京首都副中心的功能，在未來將成為北京的文化產(chǎn)業(yè)基地，通州市是北京東部的門戶，距離北京市中心區(qū)最近的新城，位于長(zhǎng)安街軸線與東部發(fā)展帶的節(jié)點(diǎn)之上，環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的核心樞紐位置，是北京參與環(huán)渤海區(qū)域發(fā)展合作的重要基地。通州新城人口已超過百萬，達(dá)到了一個(gè)中等城市的人口規(guī)模，文化產(chǎn)品的內(nèi)在需求比較旺盛，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，豐富文化產(chǎn)品和服務(wù)，已成為迫切需要，市場(chǎng)潛力巨大。加之通州現(xiàn)有文化遺產(chǎn)的再生沖動(dòng)與文化集聚的推動(dòng)力量，對(duì)通州文化發(fā)展

8、已經(jīng)形成強(qiáng)大的推力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)由于其日益鮮明的 “人腦+電腦+文化”的產(chǎn)業(yè)特性，與現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在要求和發(fā)展方向十分契合，正受到經(jīng)濟(jì)理論界和實(shí)踐界的廣泛關(guān)注。某種意義上說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的天然選擇。通州區(qū)作為北京行政副中心，在十三五期間將實(shí)施文化創(chuàng)新戰(zhàn)略，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，全力打造具有中國特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和具有全球影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，并將在京津冀協(xié)同發(fā)展過程中發(fā)揮更大作用，逐步實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起。2.產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析The Current Situation of Cultural & Creative IndustriesPARTTWO文化創(chuàng)意

9、產(chǎn)業(yè)指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容、創(chuàng)意成果和知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心價(jià)值，以高新技術(shù)為重要支撐，為社會(huì)公眾提供文化產(chǎn)品和服務(wù)，引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化消費(fèi)潮流的新興產(chǎn)業(yè)。新聞出版文化藝術(shù)藝術(shù)品交易廣告會(huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)2.1產(chǎn)業(yè)定義通州區(qū)位于北京市東南部，京杭大運(yùn)河北端，地處北京長(zhǎng)安街延長(zhǎng)線東端，是京杭大運(yùn)河的北起點(diǎn)、首都北京的東大門。東西寬36.5公里，南北長(zhǎng)48公里，面積906平方公里2010年常住人口為129.8萬緊鄰北京中央商務(wù)區(qū)，西距國貿(mào)中心13公里，北距首都機(jī)場(chǎng)16公里，東距塘沽港100公里，素有“一京二衛(wèi)三通州”之稱，

10、是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中的核心樞紐部位。2.2區(qū)位分析2.3空間布局“一核兩區(qū)，一線兩園” 的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)空間格局“一核”為“新城核心區(qū)”，將成為文化機(jī)構(gòu)和文化設(shè)施的密集區(qū)，在城市景觀上形成歷史與現(xiàn)代交相輝映的文化街區(qū)?！皟蓞^(qū)”中的宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將著力打造以藝術(shù)品創(chuàng)作、交易及衍生品開發(fā)為核心內(nèi)容的新興產(chǎn)業(yè)鏈；文化旅游區(qū)將建設(shè)首都面向世界的現(xiàn)代時(shí)尚旅游目的地?！耙痪€兩園”主要指運(yùn)河沿線文化、養(yǎng)生、康體產(chǎn)業(yè)帶和以原創(chuàng)音樂和版權(quán)交易為特色的九棵樹數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)園、以出版發(fā)行為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的臺(tái)湖國際圖書產(chǎn)業(yè)園。2.3.1產(chǎn)業(yè)空間分析2.3空間布局2.3.1產(chǎn)業(yè)分布現(xiàn)狀近幾年來，通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，

11、呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),初步形成了藝術(shù)品交易、文化旅游、娛樂休閑、印刷復(fù)制及圖書出版發(fā)行、數(shù)字音樂制作與銷售等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)逐步顯現(xiàn)，兩個(gè)市級(jí)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)形成，吸引相關(guān)文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)集群式發(fā)展。初步形成了以宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、文化旅游區(qū)兩個(gè)大型功能區(qū)為核心，北京出版發(fā)行物流中心、九棵樹數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)群落等多點(diǎn)支撐的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。2.4產(chǎn)業(yè)概況l行業(yè)現(xiàn)處于成長(zhǎng)期根據(jù)行業(yè)生命周期理論，行業(yè)從出現(xiàn)到完全退出社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所經(jīng)歷的時(shí)間以供分成四個(gè)階段：幼稚期，成長(zhǎng)期，成熟期與衰退期。具體的發(fā)展階段和特點(diǎn)：1、起步期 企業(yè)規(guī)模可能很小，產(chǎn)品類型不斷發(fā)展變化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)產(chǎn)

12、品的開發(fā)相對(duì)緩慢，利潤率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高。2、成長(zhǎng)期 該行業(yè)已經(jīng)形成并快速發(fā)展。利用專利或者降低成本來設(shè)置進(jìn)入壁壘(內(nèi)在規(guī)模經(jīng)濟(jì))，阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)。3、成熟期 增長(zhǎng)率降到較正常水平，相對(duì)穩(wěn)定，各年銷售量變動(dòng)和利潤增長(zhǎng)幅度較小，競(jìng)爭(zhēng)更激烈。后期一些企業(yè)因投資回報(bào)率不滿意而退出行業(yè)，一小部分企業(yè)主導(dǎo)行業(yè)，需監(jiān)控潛在兼并機(jī)會(huì)(啤酒行業(yè))、探索新市場(chǎng)(中國拖拉機(jī)出口)、研發(fā)新技術(shù)、開發(fā)具有不同特色功能的新產(chǎn)品。4、衰退期 行業(yè)生產(chǎn)力過剩，技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)增長(zhǎng)率嚴(yán)重下降，產(chǎn)品品種減少，行業(yè)活動(dòng)水平隨各公司從該行業(yè)退出而下降，該行業(yè)可能不復(fù)存在或被并入另一行業(yè)。行業(yè)的存在期比

13、任何單一產(chǎn)品都要長(zhǎng)。充分運(yùn)用戰(zhàn)略管理很重要01000002000003000004000005000006000007000008000009000002008200920102011201220132014利潤總額營業(yè)額2.4產(chǎn)業(yè)概況2.33198.326.869.3737.2913.03034.1478.94254.59.115.795.3-36.926.500.722.4-1000100200300400500600文化藝術(shù)新聞出版廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)廣告會(huì)展藝術(shù)品交易設(shè)計(jì)服務(wù)旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)收入合計(jì)（千萬）增速（%）050000010000001500000

14、2000000250000030000002008 2009 2010 2011 2012 2013 2014資產(chǎn)總計(jì)（萬元）收入合計(jì)（萬元）稅金合計(jì)（千元）l發(fā)展迅速，新興領(lǐng)域發(fā)展加快 在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中，文化藝術(shù)、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)、藝術(shù)品交易等新興領(lǐng)域發(fā)展速度明顯加快，所占比重不斷提高。2014年文化藝術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入2332.4萬元，同比增長(zhǎng)254.5%，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大領(lǐng)域中增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，占總收入比重為0.3%，與上年同期相比提高3倍，具有較大的發(fā)展空間；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入9317.3萬元，同比增長(zhǎng)95.3%，占總收入比重為1.2%，是上年同期的近兩倍；藝

15、術(shù)品交易領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)收入13034.9萬元，同比增長(zhǎng)26.5%，超過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入平均增速13.3個(gè)百分點(diǎn)，占總收入比重為1.7%，與上年同期相比提高0.2個(gè)百分點(diǎn) 。l文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為通州支柱產(chǎn)業(yè)之一 通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)涉及第二產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)。通州“十二五”規(guī)劃重點(diǎn)提出“三主四新”產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，其中“四新”就包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。按照規(guī)劃，“十二五”期間，通州將集中力量抓好重點(diǎn)園區(qū)建設(shè)力爭(zhēng)到“十二五”末，形成“一核二區(qū)、一線兩園”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間布局，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)GDP占到總值的12.5%。2008-2014文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稅金、收入、資產(chǎn)總值比較2014年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域收入及增速對(duì)比2.4產(chǎn)業(yè)概況

16、l初步形成集聚發(fā)展態(tài)勢(shì)隨著北京市委、市政府各項(xiàng)促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的逐步落實(shí)，通州區(qū)兩個(gè)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)先后于2006年、2007年正式掛牌，即北京宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和北京出版發(fā)行物流中心。兩個(gè)集聚區(qū)的運(yùn)轉(zhuǎn)促進(jìn)了通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的較快發(fā)展。 北京宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)聚集了5000多名原創(chuàng)藝術(shù)家，擁有全國最大的原創(chuàng)藝術(shù)家群落，對(duì)通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍和空間。2010年以來，先后有中國藝術(shù)品交易中心、三辰卡通集團(tuán)總部基地等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大項(xiàng)目簽約入駐宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。在通州國際新城建設(shè)階段，宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將全力打造“中國北京中央藝術(shù)區(qū)（CAD）”的產(chǎn)業(yè)集群品

17、牌，借助北京商業(yè)核心區(qū)東擴(kuò)的發(fā)展趨勢(shì)，抓住新城建設(shè)帶來的機(jī)遇，全力實(shí)現(xiàn)宋莊從藝術(shù)到產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的目標(biāo)。 北京出版發(fā)行物流中心這些年緊緊圍繞“打造全國出版物集散中心”的目標(biāo)，不斷提高集聚區(qū)在全國出版發(fā)行業(yè)界的影響力。自集聚區(qū)開業(yè)以來，北京市新華書店、北京新華書店首都發(fā)行所有限公司等行業(yè)內(nèi)知名的出版發(fā)行企業(yè)紛紛入駐集聚區(qū)。目前出版發(fā)行物流中心集聚區(qū)已帶動(dòng)起國內(nèi)外出版社、出版物向北京聚集的趨勢(shì)，該中心也成為中國出版發(fā)行經(jīng)營鏈條上既能“集”，又能“散”的多功能平臺(tái)。 l非公經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已初步呈現(xiàn)多元發(fā)展的經(jīng)濟(jì)格局，其中，國有和集體公有制企業(yè)21家，外資、中外合資及港澳臺(tái)企業(yè)19家

18、，私營有限責(zé)任公司和其他有限責(zé)任公司等非公有制企業(yè)71家，從各項(xiàng)指標(biāo)完成情況看，非公經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，增長(zhǎng)勢(shì)頭良好，對(duì)增強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體活力產(chǎn)生了積極影響。2010年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中非公有制單位實(shí)現(xiàn)收入666706.6萬元，比上年同期增長(zhǎng)12.0%，占文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的85.4%；上繳稅金20109.8萬元，比上年同期增長(zhǎng)1.8%，占全部稅金總額的83.2%；實(shí)現(xiàn)利潤20976.0萬元，同比增長(zhǎng)58.2%，占全部利潤總額的90.2%總體而言，通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，藝術(shù)品交易、數(shù)字音樂創(chuàng)作、文化旅游等主導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，繼續(xù)保持穩(wěn)步較快發(fā)展的態(tài)勢(shì)，影視拍攝、設(shè)計(jì)服務(wù)和出版發(fā)行等新興產(chǎn)

19、業(yè)高速發(fā)展，初步形成了聚集發(fā)展的態(tài)勢(shì)。S自身?xiàng)l件優(yōu)越：1.地理區(qū)位好，是離中心最近的新城交通發(fā)達(dá)2.人文資源充足政府 大力支持：通州區(qū)“十二五”規(guī)劃等規(guī)劃為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)定的支持內(nèi)在需求旺盛：通州內(nèi)部人口已經(jīng)達(dá)到中等城市級(jí)別，內(nèi)在需求極大W產(chǎn)業(yè)自身問題突出：1.結(jié)構(gòu)不合理2.產(chǎn)業(yè)鏈不完整3.競(jìng)爭(zhēng)力不足外部條件不足：1.人才不足，缺乏領(lǐng)軍人才2.投資金額較少O京津冀一體化：通州區(qū)是北京惟一一個(gè)與天津、河北都接壤的行政區(qū)。首都功能疏散：北京市委將通州定位成首都副中心，將要承擔(dān)起文化中心的功能T其他區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)：政策利好使各區(qū)域都在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。海淀區(qū)是其中佼佼者，市場(chǎng)投資大多集中在海淀區(qū)。其次798

20、與宋莊的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。2.5 SWOT分析q 問題一：產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式結(jié)構(gòu)不合理，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)0.17%13.49%0.88%22.85%10.43%0.10%5.71%46.37%文化藝術(shù)新聞出版廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)廣告會(huì)展藝術(shù)品交易設(shè)計(jì)服務(wù)旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)1%38%2%4%6%8%41%文化藝術(shù)新聞出版廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)廣告會(huì)展設(shè)計(jì)服務(wù)旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)其他輔助服務(wù)是通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中收入比重最大領(lǐng)域，2010年實(shí)現(xiàn)收入478942.0萬元，占規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總收入的61.4%，比上年同期增長(zhǎng)22.4%，比重比上年同期提高4.6個(gè)百分點(diǎn)

21、，其主導(dǎo)地位進(jìn)一步得到鞏固。從另一側(cè)面反映出，通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺乏核心產(chǎn)業(yè)支撐，6成以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中在其他輔助服務(wù)，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的外圍層。200000220000042000006200000200820092010201120122013新聞出版廣告會(huì)展旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)05000002008 2009 2010 2011 2012 2013藝術(shù)品交易文化藝術(shù)設(shè)計(jì)服務(wù)廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)根據(jù)“微笑曲線”理論，上游的創(chuàng)意環(huán)節(jié)和產(chǎn)業(yè)鏈下游的交易、傳播和營銷環(huán)節(jié)是附加值最高的領(lǐng)域。但從構(gòu)成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的九大構(gòu)成分看，其他輔助服務(wù)“一元獨(dú)大”，主要是與文化創(chuàng)意相關(guān)

22、的工業(yè)企業(yè)和商業(yè)企業(yè)，企業(yè)自主創(chuàng)新能力有限，產(chǎn)品科技含量低，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，在文化藝術(shù)、廣播電視電影、藝術(shù)品交易、軟件網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)和設(shè)計(jì)服務(wù)等領(lǐng)域涉足較淺，沒有形成規(guī)模。難以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提升。2015年1-8月通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值按行業(yè)分布情況2015年1-8月通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員平均人數(shù)2.6重點(diǎn)問題分析2008-2013文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域收入對(duì)比圖q 問題二：集聚區(qū)聚而不集，未形成合理高效的產(chǎn)業(yè)鏈2.6重點(diǎn)問題分析內(nèi)容創(chuàng)意生產(chǎn)制造營銷推廣傳播渠道消費(fèi)者文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈的上游是創(chuàng)意的研究開發(fā)，中游是生產(chǎn)制造，下游是市場(chǎng)營銷及衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在產(chǎn)業(yè)鏈中，創(chuàng)意內(nèi)容的開發(fā)處于文化產(chǎn)業(yè)鏈

23、的上游和前端，具有強(qiáng)烈的后向關(guān)聯(lián)。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2011年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值分布情況為上中下游比例分布較為平均，比例為32.9:36.9:30.2，上游原創(chuàng)文化亟待進(jìn)一步發(fā)展。但通州的情況則完全不同，他的比例與微笑曲線完全相反。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，產(chǎn)業(yè)集聚是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要效應(yīng)。通州區(qū)擁有豐富歷史文化遺產(chǎn)，兩大創(chuàng)意園區(qū)已經(jīng)集聚了獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，宋莊原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)聚集了一大批享譽(yù)全國的文化名人和藝術(shù)家，對(duì)通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的氛圍和空間，但離“產(chǎn)業(yè)集群”的目標(biāo)，還有一定的差距，藝術(shù)家完成的原創(chuàng)作品，直接轉(zhuǎn)向銷售環(huán)節(jié)，對(duì)地方貢獻(xiàn)較小，尚未

24、形成產(chǎn)、供、銷及衍生產(chǎn)品的完整、高效的產(chǎn)業(yè)鏈。集聚區(qū)聚而不集產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)不合理q 問題三：缺乏特色品牌，競(jìng)爭(zhēng)較弱通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位數(shù)量、企業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)效益等方面存在諸多不足，全年收入相當(dāng)于第三產(chǎn)業(yè)收入合計(jì)的8.8%，過億的企業(yè)僅有7 家，與全市總體規(guī)模相比差距明顯，2010年規(guī)模以上文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)單位數(shù)僅為全市的1.3%，收入僅為全市的1.1%，增長(zhǎng)速度低于全市13.1個(gè)百分點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模還有待提升?；臼蔷哂休^強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型服務(wù)機(jī)構(gòu)和科研機(jī)構(gòu)等企業(yè)集團(tuán)缺乏。宋莊是通州區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)區(qū)域，也是目前通州最有名的集聚區(qū)之意?！爸袊吻f”正在成為通州區(qū)和北

25、京市一張閃亮的城市名片。但是與798對(duì)比，仍顯弱勢(shì)。050000000100000000150000000200000000250000000300000000文化藝術(shù)新聞出版廣播、電視、電影軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)廣告會(huì)展藝術(shù)品交易設(shè)計(jì)服務(wù)旅游、休閑娛樂其他輔助服務(wù)北京市通州2015年1-8月通州與北京市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值對(duì)比2.6重點(diǎn)問題分析050010001500200025003000350040004500朝陽區(qū)海淀區(qū)西城區(qū)東城區(qū)大興區(qū)順義區(qū)豐臺(tái)區(qū)昌平區(qū)通州區(qū)房山區(qū)石景山區(qū)懷柔區(qū)密云縣平谷區(qū)門頭溝區(qū)延慶縣GDP（億元）（億元）GDP（億元）北京各區(qū)GDP圖3.產(chǎn)業(yè)發(fā)展策劃The Developm

26、ent & planning of Cultural & Creative Industries PARTTHREE3.1產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位京津冀區(qū)域特色創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)基地國內(nèi)原創(chuàng)藝術(shù)創(chuàng)作交易中心北京中央藝術(shù)區(qū)（CAD）城市品牌3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.2.1優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈針對(duì) 問題一：產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式結(jié)構(gòu)不合理，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí) 針對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式結(jié)構(gòu)不合理，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題，應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。想要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，應(yīng)積極發(fā)展富有“文化創(chuàng)意”核心優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)門類，如:藝術(shù)創(chuàng)作與交易、數(shù)字音樂制作交易;改造提升通州區(qū)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)門類，改善原來其他輔助服務(wù)業(yè)一元獨(dú)大的結(jié)構(gòu)。并加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技與旅游的融合，

27、如文化旅游與出版發(fā)行，促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與結(jié)構(gòu)調(diào)整。想要發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)，就要千方百計(jì)地?cái)U(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)總量，增加其企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員和資產(chǎn)，以達(dá)到收入、利潤、稅收等指標(biāo)的快速增長(zhǎng)，使其所占GDP不斷提高。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化也就意味著產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化。市場(chǎng)營銷傳播 廣告會(huì)展 新聞出版 藝術(shù)品交易生產(chǎn)制造 其他輔助服務(wù)創(chuàng)意研究開發(fā) 設(shè)計(jì)服務(wù) 文化藝術(shù) 廣播、電視、電影、軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)旅游u延伸發(fā)展文創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)u側(cè)重文化與旅游、科技相結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈延伸建立健全文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下游營銷運(yùn)行機(jī)制，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)城市產(chǎn)業(yè)營銷機(jī)制的發(fā)展。為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)構(gòu)筑平臺(tái)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重視文化創(chuàng)意

28、產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)人才培養(yǎng)。著力發(fā)展藝術(shù)創(chuàng)作與交易、文化旅游、出版發(fā)行、數(shù)字音樂制作及交易四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并以設(shè)計(jì)服務(wù)、影視制作與文藝演出、廣告會(huì)展為輔助延伸，努力做好組織、體制、資金、人才和環(huán)境保障。3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.2.1優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)業(yè)鏈針對(duì)問題二：集聚區(qū)聚而不集，未形成合理高效的產(chǎn)業(yè)鏈科技針對(duì)集聚區(qū)聚而不集的問題，應(yīng)吸引大型、高端文化創(chuàng)意企業(yè)入住園區(qū)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范作用，帶動(dòng)中小文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)入園區(qū)，促進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)向園區(qū)集中、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集聚，增強(qiáng)園區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)。3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.2.2打造品牌產(chǎn)業(yè),增加競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)問題三：缺乏特色品牌，競(jìng)爭(zhēng)較

29、弱發(fā)展重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)門類 堅(jiān)持文化與科技、旅游結(jié)合的方針，發(fā)展微笑曲線上下游產(chǎn)業(yè)，以獲得更大價(jià)值 ，從而加速文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 發(fā)展“四主三輔”產(chǎn)業(yè)增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)支撐 升級(jí)管理團(tuán)隊(duì) 加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施和配套公共服務(wù)設(shè)施建設(shè) 重大項(xiàng)目帶動(dòng)構(gòu)建通州產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色 “主題文化旅游” “通州宋莊”文化名片 運(yùn)河特色文化 數(shù)字印刷通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足主要是因?yàn)槠渌麉^(qū)域文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)。同樣品牌下，投資者更傾向于其他區(qū)域。例如宋莊，是通州目前最突出的品牌，但是與它同類型的798名聲更加響亮，品牌更突出。因此，我們認(rèn)為要加強(qiáng)通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力首先得要加強(qiáng)通州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展更良好，規(guī)模更壯大。其次，得發(fā)展通州獨(dú)具特色

30、的產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)知名度。加快文化產(chǎn)業(yè)和科技產(chǎn)業(yè)的融合，發(fā)展數(shù)字印刷、現(xiàn)代物流和網(wǎng)上書店等現(xiàn)代出版物流系統(tǒng)、推動(dòng)企業(yè)電子交易平臺(tái)建設(shè)，構(gòu)建完善的圖書銷售網(wǎng)絡(luò)，打造成具有競(jìng)爭(zhēng)力的出版發(fā)行品牌行業(yè)。加快文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合互通，推出宋莊原創(chuàng)藝術(shù)游、大運(yùn)河水上觀光游、民俗文化游、環(huán)球影城主題公園之旅等精品文化旅游線路，打造文化旅游的特色品牌，提高通州文化的吸引力和知名度，成為品牌產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.2.2打造品牌產(chǎn)業(yè),增加競(jìng)爭(zhēng)力針對(duì)問題三：缺乏特色品牌，競(jìng)爭(zhēng)較弱兩大特色文化旅游業(yè)出版發(fā)行、數(shù)字音樂制作及交易3.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略3.2.3加強(qiáng)政府建設(shè)力度 1.增強(qiáng)資金支持2.加

31、強(qiáng)管理，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)3.引進(jìn)優(yōu)秀人才集中資金優(yōu)勢(shì)，扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)。優(yōu)化財(cái)政投入結(jié)構(gòu)和投入方式，發(fā)揮財(cái)政資金的引導(dǎo)和帶動(dòng)作用。采取貼息、補(bǔ)助、獎(jiǎng)勵(lì)等辦法，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)備改造與技術(shù)升級(jí)，提高產(chǎn)品附加值與生產(chǎn)效率。鼓勵(lì)社會(huì)力量興辦文化產(chǎn)業(yè)，組建各種類型的文化發(fā)展基金、文化投資公司，支持有條件的文化企業(yè)通過發(fā)行企業(yè)債券、股票上市等手段融資，努力形成政府投入與社會(huì)投入相結(jié)合的多渠道、多元化投入機(jī)制。著力實(shí)施文化人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，提升隊(duì)伍素質(zhì)，努力建設(shè)一支規(guī)模宏大、數(shù)量充足、素質(zhì)優(yōu)良、結(jié)構(gòu)合理的文化人才隊(duì)伍，打造文化智力密集區(qū)，建立并利用好文化人才庫。全面開展相

32、應(yīng)活動(dòng)，以提升文化名人的影響力與集聚效應(yīng)。與高校、研究機(jī)構(gòu)密切合作，培養(yǎng)好現(xiàn)有人才，還要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，加強(qiáng)人才使用管理，在年齡層次、專業(yè)結(jié)構(gòu)等方面加強(qiáng)梯次配備，形成有序、良性的人才梯隊(duì)結(jié)構(gòu)。完善文化人才保障激勵(lì)機(jī)制，對(duì)優(yōu)秀人才給予獎(jiǎng)勵(lì)。完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向管理機(jī)制，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)投資信息服務(wù)平臺(tái)。在財(cái)政支持、土地供應(yīng)、稅收優(yōu)惠、金融創(chuàng)新、企業(yè)認(rèn)證、股權(quán)激勵(lì)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、項(xiàng)目落戶、人才保障等方面對(duì)文化創(chuàng)意企業(yè)提供切實(shí)支持。加快發(fā)展經(jīng)紀(jì)、代理、評(píng)估、鑒定、推介、咨詢、拍賣等創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的中介機(jī)構(gòu)，為創(chuàng)意企業(yè)和眾多文化產(chǎn)業(yè)中介機(jī)構(gòu)提供更為全面便捷的服務(wù)。創(chuàng)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和服務(wù)體系，研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保

33、護(hù)和促進(jìn)的辦法。鼓勵(lì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)發(fā)展，建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用保證機(jī)制，加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)行為，維護(hù)著作權(quán)人的合法權(quán)利。3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.1宋莊文化創(chuàng)意集聚區(qū)1.項(xiàng)目概況 2006年12月，北京市認(rèn)定了首批十個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，宋莊集聚區(qū)是其中面積最大的一個(gè)。2008年底集聚區(qū)被國家廣電總局認(rèn)定為國家級(jí)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。 目前在通州新城宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)內(nèi)，共有大型美術(shù)館14家、畫廊113家，藝術(shù)家工作室4500多家，文化相關(guān)制造企業(yè)50家、文化相關(guān)服務(wù)企業(yè)25家，集中展覽、經(jīng)營面積達(dá)10多萬平方米，藝術(shù)工作區(qū)20個(gè)，餐飲、休憩、時(shí)尚空間150個(gè)。集聚區(qū)內(nèi)年均舉

34、辦各類活動(dòng)過千場(chǎng)次，慕名而來的海內(nèi)外游客已達(dá)到年均50萬人次。 宋莊已構(gòu)成了世界上人數(shù)最多、獨(dú)具特色、多元融合的藝術(shù)家群落，成功塑造了“中國宋莊”這一藝術(shù)品牌，初步形成藝術(shù)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)并重發(fā)展的良好局面。未來5-10年，宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)將帶動(dòng)地區(qū)文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的全方位、多元化發(fā)展。通過提升、擴(kuò)展現(xiàn)有規(guī)模，力爭(zhēng)成為更高層次的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新區(qū)，具有全球影響力的文化創(chuàng)新中心。通州新城將借助宋莊在全國乃至國際藝術(shù)領(lǐng)域的影響力，全力打造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集地，構(gòu)想建設(shè)北京中央藝術(shù)區(qū)，進(jìn)而申辦國家級(jí)文化與產(chǎn)業(yè)特區(qū)，進(jìn)入全球文化產(chǎn)業(yè)分工體系。其中中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、國家時(shí)尚創(chuàng)意中心、北京世貿(mào)藝術(shù)中心項(xiàng)目

35、為三大重點(diǎn)3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.1宋莊文化創(chuàng)意集聚區(qū)2.現(xiàn)狀問題梳理產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展不合理宋莊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)內(nèi)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)以及社會(huì)意識(shí)均未達(dá)到文化產(chǎn)業(yè)自然內(nèi)生的階段，而是通過外在移植方式進(jìn)入，承接措施幾乎為空白，導(dǎo)致一系列問題的出現(xiàn)。用地的破碎與瓶頸新城：鎮(zhèn)政府周邊地區(qū)仍處于建設(shè)的初級(jí)階段，公共設(shè)施對(duì)全區(qū)的綜合服務(wù)功能尚未凸顯。斑塊：建設(shè)用地斑塊狀存在，各類用地的不良混合普遍。使公共投資無法集聚，城市面貌難以改善?，F(xiàn)狀交通相對(duì)完善的區(qū)域性交通：高速系統(tǒng)是集聚區(qū)的重要資源，此外，徐宋路、宋郎路、東部聯(lián)絡(luò)線交通構(gòu)成了區(qū)域性聯(lián)絡(luò)的主要通道。道路內(nèi)部循環(huán)系統(tǒng)尚未完善

36、：斷頭、錯(cuò)頭道路眾多，主次支的路網(wǎng)格局尚未完成。3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.1宋莊文化創(chuàng)意集聚區(qū)3.相關(guān)案例參考霍克斯頓：以人才（創(chuàng)意階層）為核心的倫敦原創(chuàng)中心n 任憑區(qū)位變化，低門檻的特點(diǎn)始終堅(jiān)持由于地價(jià)便宜，而且離傳統(tǒng)的創(chuàng)意中心倫敦西區(qū)距離不遠(yuǎn)，一批年輕的新銳設(shè)計(jì)師把工作室搬到這里，這里迅速成為國際知名的藝術(shù)家聚集地。n 原創(chuàng)的類型多樣化以工藝與時(shí)尚設(shè)計(jì)、數(shù)字技術(shù)等新媒體、原創(chuàng)音樂美術(shù)為主導(dǎo)，多種原創(chuàng)類型并存。紐約SOHO：原創(chuàng)與商業(yè)結(jié)合、原創(chuàng)與時(shí)尚結(jié)合n低門檻的人才吸引：紐約SOHO的一貫堅(jiān)持nSOHO，位于紐約市曼哈頓島西南部，面積不足0.17平方公里，是世界文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心之一。n蘇荷

37、本是隨著紐約步入工業(yè)化時(shí)期而興起的一個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū)，其修建以鑄鐵建造為主；隨著美國經(jīng)濟(jì)重心轉(zhuǎn)移，大量工廠遷出曼哈頓SOHO，大量廠房空置；n大量歐洲知名藝術(shù)家為逃避戰(zhàn)火來到紐約；此外每年大量的藝術(shù)專業(yè)畢業(yè)生因?yàn)镾OHO地區(qū)房屋空置多，空間大，租金便宜而定居SOHO；n藝術(shù)家聯(lián)盟在紐約市改造運(yùn)動(dòng)中呼吁保護(hù)SOHO地區(qū)建筑，市政府出臺(tái)相應(yīng)政策保護(hù)SOHO;n以畫廊業(yè)為代表的藝術(shù)繁榮為這里的商業(yè)發(fā)展刻上了深刻的藝術(shù)烙印，也為這里的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打下了深厚的文化基礎(chǔ)。n由藝術(shù)所凝成的品牌所具有的巨大商業(yè)潛力，像磁鐵一樣吸引著全球的商業(yè)資本。3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.1宋莊文化創(chuàng)意集聚區(qū)4.全球案例對(duì)宋莊的借鑒與影

38、響原創(chuàng)是各個(gè)集聚區(qū)發(fā)展的核心與源點(diǎn)從全球主要?jiǎng)?chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的發(fā)展過程看，原創(chuàng)藝術(shù)始終是園區(qū)發(fā)展的核心，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)發(fā)展過程中具有核心帶動(dòng)的作用。對(duì)原創(chuàng)藝術(shù)的保護(hù)與傳承是集聚區(qū)發(fā)展的核心。較低的地租維護(hù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)存在并發(fā)展的普遍規(guī)律無論是倫敦還是紐約，較低的地租都是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滋生的核心要素。即使在整個(gè)區(qū)域形態(tài)和功能提升之后，仍然要由政府主導(dǎo)對(duì)較低地租進(jìn)行長(zhǎng)期控制，以確保最廣泛創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的需求的改善。功能的交叉混合是集聚區(qū)形成長(zhǎng)效持續(xù)活力的重要基礎(chǔ)從各個(gè)園區(qū)的產(chǎn)業(yè)功能分布來看，各個(gè)集聚區(qū)在建設(shè)的實(shí)際效果中均為高混合、多功能交錯(cuò)的建設(shè)方式。這一方式對(duì)于地段長(zhǎng)效活力的保持具有極其重

39、要的作用。宋莊：較低租價(jià)維護(hù)、產(chǎn)業(yè)延展、混合布局3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.2環(huán)球影城1.項(xiàng)目概況地理位置：北京市通州區(qū)臨近京哈高速和東六環(huán)路交匯處西北角。東至頤瑞東路，南至云瑞北街，西至玉橋西路南延，北至曹園南大街。規(guī)模：項(xiàng)目占地4平方公里。其中核心區(qū)占地1.2平方公里，外圍控制用地2.8平方公里。項(xiàng)目總建筑面積約202萬平方米，其中核心區(qū)建筑面積約79萬平方米。建設(shè)項(xiàng)目：環(huán)球主題公園、環(huán)球城市大道和全球首個(gè)以環(huán)球?yàn)橹黝}的度假酒店，形成環(huán)球度假區(qū)，在建設(shè)中融入更多中國元素。環(huán)球影城效果圖環(huán)球影城區(qū)位3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.2環(huán)球影城2.相關(guān)案例參考美國好萊塢環(huán)球影城Universal Stu

40、dios Hollywoodn基地位置：美國洛杉磯市區(qū)西北郊 n基地面積：占地420 英畝, 共有48 攝影棚。 n發(fā)展歷程： 20世紀(jì)初，電影制片商在此發(fā)現(xiàn)理想的拍片自然環(huán)境，便陸續(xù)集中到此。 1912年起相繼建立制片公司，到1928年形成了以八大影片公司為首的電影企業(yè)陣容。30-40年代好萊塢走向鼎盛，發(fā)展為美國一文化中心，眾多作家、音樂家、影星等匯聚于此。60年代初，好萊塢成為美國電視節(jié)目的主要生產(chǎn)基地。 好萊塢環(huán)球影城建于1963年，先有制片廠，再發(fā)展成為主題公園。n功能定位： 美國環(huán)球電影制片廠下屬主題公園，世界最大的電影、電視制片廠及以電影題材為主的主題公園 。以多部大制作電影為主

41、題，再現(xiàn)電影場(chǎng)景的景點(diǎn)最受歡迎。 觀眾可以參觀電影的制作過程，回顧經(jīng)典影片片斷。n影響力：世界電影的軸心，全球著名旅游景點(diǎn)n影視再現(xiàn)場(chǎng)景：木乃伊、浴火赤子情、侏羅紀(jì)公園、水世界、終結(jié)者等3.3重點(diǎn)項(xiàng)目策劃3.3.2環(huán)球影城2.相關(guān)案例參考美國好萊塢環(huán)球影城Universal Studios Hollywoodn功能分區(qū)：平面上分為上園區(qū)和下園區(qū)，功能來說是三個(gè)游覽區(qū)，分為電車之旅、影城中心（StudioCenter）、娛樂中心。n十大娛樂項(xiàng)目：侏羅紀(jì)公園、怪物史萊克、木乃伊、魔鬼終結(jié)者、火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)、鬼屋、動(dòng)物表演、都市步行街、影城導(dǎo)覽、音樂歌舞劇。n區(qū)內(nèi)名勝：有“好萊塢碗”(天然圓形劇場(chǎng))、“朝食哌”圓形劇場(chǎng)、希臘劇院、中國劇院、加利福尼亞藝術(shù)俱樂部等。n上、下園區(qū)交通連接：需搭乘戶外的電扶梯前往，增加了游客對(duì)景區(qū)探索的好奇與興趣。入口入口上園區(qū)上園區(qū)下園區(qū)下園區(qū)城市大道商業(yè)街城市大道商業(yè)街影城休閑中心影城休閑中心娛樂體驗(yàn)區(qū)娛樂體驗(yàn)區(qū)電扶梯電扶梯n上園區(qū)：上園區(qū)：神鬼傳奇（Revenge of the M