新媒體的推廣方案設(shè)計(jì)

1、實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔新媒體推廣方案一個(gè)品牌，除了建立完整的體驗(yàn)通道之外，全面深入的概念詮釋和傳播是推廣的 關(guān)鍵。根據(jù)企業(yè)的主要目標(biāo)（全國(guó)性）市場(chǎng)和用戶獲取信息的主要通道分析， 以移動(dòng) 終端為載體的自媒體和以 PCPC 端為端口的互聯(lián)網(wǎng)媒體（合稱新媒體）無(wú)疑是其重 要的推廣方式。基于此，就企業(yè)新媒體推廣方面作出如下剖析， 并提出概念性解 決方案。一、新媒體推廣戰(zhàn)略當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息處于一種極度泛濫的趨勢(shì)， 但信息傳播的時(shí)效性并不強(qiáng)，究其 原因主要有三點(diǎn)：1 1、信息無(wú)法精確的傳播給目標(biāo)受眾；2 2、信息的二次傳播不 足；3 3、推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化率不足。以此為矛盾點(diǎn)，就其新媒體推廣戰(zhàn)略做如下制定。1 1、

2、 明確制定在不同階段的推廣主題一一以企業(yè)的現(xiàn)狀和市場(chǎng)環(huán)境分析為依 據(jù)，其新媒體推廣大致分為概念輸出、價(jià)值體現(xiàn)、信息轉(zhuǎn)化三個(gè)階段；概念輸出 主要包含與企業(yè)相關(guān)背景、概念、特點(diǎn)、企業(yè)品牌等；價(jià)值體現(xiàn)主要產(chǎn)品的系統(tǒng) 方案，價(jià)值，社會(huì)價(jià)值，家庭價(jià)值等，高度呈現(xiàn)企業(yè)在該領(lǐng)域中的技術(shù)領(lǐng)先，優(yōu)先的解決方案。品牌轉(zhuǎn)化則主要集中發(fā)力讓產(chǎn)品 （服務(wù)）信息通過(guò)與用戶的需求 的結(jié)合，將信息轉(zhuǎn)化成價(jià)值。2 2、 找準(zhǔn)市場(chǎng)的切合點(diǎn)一一 產(chǎn)業(yè)在當(dāng)下話題影響力，與品類相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù) 層出不窮，需求是企業(yè)最主要的市場(chǎng)切合點(diǎn)； 其次，產(chǎn)品的形式和效果區(qū)別于其 產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；是其市場(chǎng)推廣的切合點(diǎn)；多種形式的挖掘和完整傳播市場(chǎng)

3、切 合點(diǎn)是推廣的關(guān)鍵。3 3、 選擇精準(zhǔn)傳播與大眾傳播的平臺(tái)一一 新媒體與傳統(tǒng)媒體一樣，都存在目標(biāo) 受眾和大眾受眾，針對(duì)目標(biāo)受眾和大眾受眾的傳播方式和通道也存在較大的不同,根據(jù)企業(yè)的市場(chǎng)定位和市場(chǎng)的切合點(diǎn)，以及自媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在傳播信息_ 上的不同特實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔點(diǎn)，規(guī)劃其內(nèi)容、形式、和平臺(tái)。自媒體平臺(tái)以微信、微博、今日頭 條等平臺(tái)為主，針對(duì)目標(biāo)受眾傳播其行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、解決方案等專業(yè)信息。 互聯(lián)網(wǎng)媒體以內(nèi)容源網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站、_用戶類網(wǎng)站、及時(shí)通訊類工具等為主要平 臺(tái)，以 IMIM 推廣，軟文推廣，論壇推廣，問(wèn)答推廣，百科推廣等形式針對(duì)大眾傳 播。4 4、 信息準(zhǔn)確、表現(xiàn)形式多樣化

4、一一準(zhǔn)確掌握針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶三個(gè) 不同傳播對(duì)象的信息要素（新聞爆點(diǎn)、行業(yè)權(quán)威、用戶知識(shí)），以圖像，文字， 視頻的形式集中通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、事件、活動(dòng)、人物等多維度立體的呈現(xiàn) 企業(yè)相關(guān)信息、品牌形象、綜合價(jià)值。5 5、 解決體驗(yàn)和信息互動(dòng)一一此處所涉及的體驗(yàn)是指將體驗(yàn)感觀（以文字、圖 像、視頻形式呈現(xiàn)）供受眾理解?；?dòng)關(guān)系到信息的可閱讀性和參與程度，企業(yè) 主要通過(guò)知識(shí)傳播，話題延展，經(jīng)驗(yàn)分享，事件爆料，話題爭(zhēng)議，故事講述，情 感交流，懸念制造，資源分享，活動(dòng)促銷(xiāo)等一系列具有較強(qiáng)參與性的話題輸出引 起讀者共鳴和二次傳播。與此同時(shí)，在企業(yè)完整的線下可體驗(yàn)基礎(chǔ)上， 組織較有 影響力的媒介參

5、與體驗(yàn)活動(dòng)，并通過(guò)圈層傳播。二、新媒體推廣策略新媒體推廣策略圍繞傳播專業(yè)知識(shí)， 樹(shù)立企業(yè)形象，推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)業(yè)績(jī) 轉(zhuǎn)化為中心，主要涉及到內(nèi)容制作、工具開(kāi)發(fā)、傳播渠道及策略、數(shù)據(jù)管理、和 輿情分析等 5 5 個(gè)方面。實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔1 1、內(nèi)容制作一一無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，內(nèi)容都是其可讀性和傳播轉(zhuǎn) 化的關(guān)鍵。內(nèi)容制作方面首要問(wèn)題是將 專業(yè)術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)換成為通俗易懂的概念；其二 是針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶為傳播對(duì)象的連貫性系列話題框架; 其三是通過(guò)內(nèi) 容的標(biāo)題、排版、信息植入、價(jià)值傳播等要素?cái)U(kuò)大推廣效果；其四，是表現(xiàn)形式的多樣化，表現(xiàn)形式以系列性文案輔以圖片及視頻為主；其五，從（行業(yè)權(quán)威信

6、 息，社會(huì)熱點(diǎn)話題，第三方意見(jiàn)，用戶反饋等）不同的視角出發(fā)全面深入的呈現(xiàn) 企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等信息。2 2、工具開(kāi)發(fā)一一工具開(kāi)發(fā)（選擇），自媒體方面主要為其開(kāi)發(fā)微信微博、近日頭條等時(shí)下最活躍的媒體工具；互聯(lián)網(wǎng)媒體方面集中通過(guò)內(nèi)容源網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng) 站、（bbsbbs 論壇、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）用戶類網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站，結(jié)合常用的IMIM 推廣。3 3、傳播策略及渠道一一 時(shí)代基因傳播強(qiáng)調(diào)高度一致性和同步性，信息統(tǒng)一制 作，審核，集中，同時(shí)，通過(guò)所有媒體端口發(fā)布，保持主題一致，觀念一致。自媒體傳播方面：微博的主要依托以行業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖、社會(huì)新聞?lì)惞傥ⅰ⑿袠I(yè)類官微 等社會(huì)化媒體粉絲傳播。微信平臺(tái)借助各類粉絲數(shù)量大的社會(huì)新

7、聞?lì)愇⑿殴?號(hào)、行業(yè)類公眾號(hào)（針對(duì)目標(biāo)受眾）傳播。互聯(lián)網(wǎng)媒體方面：主要集中在內(nèi)容源 網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站，以內(nèi)容致勝，弓 I I 發(fā)轉(zhuǎn)載傳播。除此之外，時(shí)代基因官方微信微 博定期組織線上活動(dòng)吸引關(guān)注，并組建微信官方群，官方QQQQ 群，完成互動(dòng)及客服，個(gè)人微信朋友圈及微信好友群為輔助性傳播渠道。4 4、 數(shù)據(jù)管理一一每月初定期統(tǒng)計(jì)和整理所有不同傳播平臺(tái)信息的閱 i i _ 轉(zhuǎn)載、 評(píng)論數(shù)據(jù)，并分析讀者的關(guān)注點(diǎn)，形成書(shū)面報(bào)告，為企業(yè)戰(zhàn)略決策層提供支持。5 5、輿情監(jiān)控一一工作首要任務(wù)是解讀國(guó)家對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的政策，并將這 種政策轉(zhuǎn)化成利于項(xiàng)目推廣的信息；其次是對(duì)各個(gè)媒體平臺(tái)反饋信息的解讀并整 合，

8、制作讀者需求的閱讀信息形成二次傳播；最后是對(duì)于負(fù)面信息公關(guān)。、推廣的內(nèi)容及細(xì)則實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔在推廣戰(zhàn)略和推廣策略的基礎(chǔ)上，新媒體傳播的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容基本明確， 依此為 指導(dǎo)意見(jiàn)就具體推廣內(nèi)容及細(xì)則做如下部署。第一階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體推廣平官方微信微博、今日頭條為主。A5A5 站長(zhǎng)網(wǎng)、中國(guó)站長(zhǎng)站、行業(yè)臺(tái)微信：除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之外，網(wǎng)站、門(mén)戶網(wǎng)站、bbsbbs 論壇共計(jì)概念輸社會(huì)新聞及行業(yè)粉絲量大的微信公眾平3030 個(gè)以上。同期至少 1515 個(gè)同時(shí)臺(tái)每期各 2 2 家。推送。百科問(wèn)答類搜索引擎功能今日頭條；微博：官方微博。完善。微信: :針對(duì)新聞?lì)?、行業(yè)類、用戶類傳播對(duì)同樣按三個(gè)傳播

9、對(duì)象撰寫(xiě)：行業(yè)出推廣象，介紹行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹、背景、專業(yè)知識(shí)、企業(yè)介紹，技階內(nèi)容技術(shù)優(yōu)勢(shì)、代表性人物、經(jīng)典案例、討論術(shù)優(yōu)勢(shì)，代表性人物，經(jīng)典案例，話題、趣味性話題，互動(dòng)活動(dòng)等。討論話題等。（注：部分內(nèi)容可實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔與微信傳播內(nèi)容相同）以行業(yè)背景、專業(yè)知識(shí)、代表性 人物、企業(yè)新聞做 4 4 個(gè)專題。微博：主要介紹項(xiàng)目背景、專業(yè)知識(shí)、功能效果、企業(yè)信息、打造熱點(diǎn)話題。推廣周期推廣傳播推廣期 3 3 個(gè)月，微信每周 1 1 期,4,4 個(gè)條目， 分別針對(duì)新聞、行業(yè)、用戶傳播對(duì)象。專題性微博每周更新不少于 2 2 次。今日頭 條略。微信：1 1、 選擇 2 2 家粉絲量超過(guò) 5

10、5 萬(wàn)以上的社會(huì) 新聞?lì)惼脚_(tái),2,2 家粉絲量超過(guò) 1 1 萬(wàn)以上的專 業(yè)微信平臺(tái)，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。2 2、 每月一期線上吸粉活動(dòng)。3 3、 行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，微信 群推廣。推廣期3 3個(gè)月,推送周期與內(nèi)容 基本與微信內(nèi)容相同。每月底 1 1 篇專題報(bào)道，第一階段結(jié)束后整 體做一篇專題報(bào)道。論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，3030 個(gè)馬甲以上專業(yè)頂貼評(píng)論。微博：行業(yè)領(lǐng)袖類 5 5 名，社會(huì)新聞?lì)?5 5 家，行業(yè) 類官微2 2 家。（媒體資源免費(fèi)）轉(zhuǎn)發(fā)傳播 內(nèi)容。今日頭條：轉(zhuǎn)載評(píng)論實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔第二階段自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體價(jià)推廣官方微信微博、今日頭條為主。A5A5 站長(zhǎng)網(wǎng)、中國(guó)站

11、長(zhǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、平臺(tái)值微信:除企業(yè)和傳媒旗下官方微信之門(mén)戶網(wǎng)站、bbsbbs 論壇共計(jì) 3030 個(gè)以上。體外，社會(huì)新聞及行業(yè)粉絲量大的微信同期至少 1515 個(gè)同時(shí)推送。現(xiàn)公眾平臺(tái)每期各 2 2 家。今日頭條：階微博：官方微博。段微信; ;針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶三同樣針對(duì)社會(huì)新聞、行業(yè)、用戶三類推廣類傳播對(duì)象介紹項(xiàng)目的原理，功能、傳播對(duì)象介紹項(xiàng)目的原理，功能、效內(nèi)容效果、價(jià)值、解析案例、強(qiáng)化品牌。果、價(jià)值、解析案例、強(qiáng)化品牌。以同時(shí)繼續(xù)策劃線上活動(dòng)，結(jié)合線下活第三方評(píng)論和用戶體驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)的視角描動(dòng)吸納粉絲，活躍粉絲，讓粉絲成為述其效果。以微博為信息源頭，展開(kāi)二次傳播的媒介。話題炒作，深度解析并

12、傳播。效果評(píng)估統(tǒng)計(jì)每月 1515 日前提交工作報(bào)告，內(nèi)容包含微每月 1515 日前，提交發(fā)文數(shù)量，實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔推廣周期推廣傳播效果評(píng)估微博：繼續(xù)強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)，逐步引入 品牌，重點(diǎn)在于話題制造，目的在于 引導(dǎo)體驗(yàn)。全部推廣為期 3 3 個(gè)月，微信每周 1 1 期,4,4 個(gè)條目，分別針對(duì)新聞、行業(yè)、 用戶傳播對(duì)象。專題性微博每周更新 不少于 2 2 次。今日頭條略。微信：1 1、選擇 2 2 家粉絲量超過(guò) 5 5 萬(wàn)以上的 社會(huì)新聞?lì)惼脚_(tái),2,2 家粉絲量超過(guò) 1 1 萬(wàn)以上的專業(yè)微信平臺(tái)，根據(jù)我方提 供的內(nèi)容推送。4 4、 每月一期線上吸粉活動(dòng)。5 5、 行政命令內(nèi)部員工好友圈推廣，

13、微信群推廣。微博：行業(yè)領(lǐng)袖類 5 5 名，社會(huì)新聞?lì)?5 5 家, 行業(yè)類官微 2 2 家。（傳媒媒體資源 免費(fèi)）轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。今日頭條：轉(zhuǎn)載評(píng)論每月 1515 日前提交工作報(bào)告，內(nèi)容包 含微信的發(fā)布數(shù)量、標(biāo)題、內(nèi)容摘要、全部推廣為期 3 3 個(gè)月，推送周期與內(nèi) 容基本與微信內(nèi)容相同。每月 1 1 篇專 題報(bào)道，第一階段結(jié)束后整體做一篇 專題報(bào)道。論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，3030 個(gè)馬甲以上專業(yè)頂貼評(píng)論。每月 1515 日前，提交發(fā)文數(shù)量，標(biāo)題,單條閱讀量，轉(zhuǎn)發(fā)量，評(píng)論量，整理實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔單條閱讀量、轉(zhuǎn)載量、評(píng)論、粉絲增反饋信息報(bào)告長(zhǎng)數(shù)量。微博統(tǒng)計(jì)發(fā)博數(shù)量，總閱讀

14、量。整理反饋信息總結(jié)報(bào)告。微信：1212 期，4848 個(gè)條目微博：專題性 2424 期。近日頭條：不計(jì)第三階段信自媒體互聯(lián)網(wǎng)媒體官方微信微博、近日頭條為主。A5A5 站長(zhǎng)網(wǎng)、中國(guó)站長(zhǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、息推廣微信：社會(huì)新聞及行業(yè)粉絲量門(mén)戶網(wǎng)站、bbsbbs 論壇共計(jì) 3030 個(gè)以上。轉(zhuǎn)化 階段平臺(tái)大的微信公眾平臺(tái)每期各 2 2 家。同期至少 1515 個(gè)同時(shí)推送。本階段強(qiáng)微博：行業(yè)領(lǐng)袖類 5 5 名，社會(huì)化 bbsbbs 論壇應(yīng)用。新聞?lì)?5 5 家，行業(yè)類官微 5 5 家。本階段強(qiáng)化 IMIM 工具應(yīng)用和個(gè)人社交媒體應(yīng)用。微信及今日頭條集中針對(duì)用同樣集中針對(duì)用戶介紹項(xiàng)目的效果、推廣戶，從知識(shí)強(qiáng)

15、化，情感需求，體驗(yàn)感受、解析案例、強(qiáng)化品牌。以內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)交流，體驗(yàn)活動(dòng)等方面，微博為信息源頭，展開(kāi)話題炒作和深多種形式的內(nèi)容制作。度評(píng)論。統(tǒng)計(jì)論壇軟文：不低于 1212 篇，傳播端口每期不少于 1515 個(gè)，專題 4 4 期。實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案精彩文檔推廣周期推廣傳播微博同樣集中針對(duì)用戶，主要傳播各種體驗(yàn)活動(dòng)，打造熱點(diǎn),事件爆點(diǎn)為主。6 6 個(gè)月，微信每周 1 1 期,4,4 個(gè)條 目，分別針對(duì)新聞、行業(yè)、用 戶傳播對(duì)象。專題性微博每周 更新不少于 2 2次。近日頭條略全部推廣為期 6 6 個(gè)月，推送周期與內(nèi) 容基本與微信內(nèi)容相同。每月 1 1 篇專 題報(bào)道，第一階段結(jié)束后整體做一篇 專題報(bào)道。微信：1 1、 選擇 2 2 家粉絲量超過(guò) 5 5 萬(wàn)以 上的社會(huì)新聞?lì)惼脚_(tái), ,2 2 家粉絲 量超過(guò) 1 1萬(wàn)以上的專業(yè)微信平 臺(tái)，根據(jù)我方提供的內(nèi)容推送。2 2、 每月一期線上吸粉活動(dòng)。兩 期促銷(xiāo)體驗(yàn)類活動(dòng)。3 3、行政命令內(nèi)部員工好友圈推 廣，微信群推廣。微博：1 1、 行業(yè)領(lǐng)袖 5 5 名，社會(huì)新聞?lì)?官方微博 5 5 家，行業(yè)類官方微 博 5 5 家同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)傳播內(nèi)容。2 2、 微信活動(dòng)的微博推廣。論壇軟文要求內(nèi)部員工轉(zhuǎn)載，3030 個(gè)