傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的資源循環(huán)

1、傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的資源循環(huán)    內(nèi)容提要傳媒作為一個生態(tài)系統(tǒng)，也存在著物質(zhì)的流動和能量的轉(zhuǎn)換。傳媒生產(chǎn)傳播的能量主要來自于傳媒資源，傳媒生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)流動和能量轉(zhuǎn)換是依靠傳媒生態(tài)資源的循環(huán)來實現(xiàn)的。本文從傳媒生態(tài)系統(tǒng)中各資源間的關(guān)系分析、單個傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的資源循環(huán)、多個傳媒生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)與能量的流動與轉(zhuǎn)挾三個方面展開論述，指出傳媒生態(tài)資源的循環(huán)對于傳媒生態(tài)系統(tǒng)的平衡、穩(wěn)定與升級具有重要的作用。關(guān)鍵詞傳媒，生態(tài)系統(tǒng)，資源，循環(huán)傳媒生態(tài)系統(tǒng)中各資源間的關(guān)系分析1、什么是傳媒生態(tài)系統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)這一概念是由英國生態(tài)學家A.G·坦斯黎(A.C.Tansl

2、ey，1935)首先提出的。他認為，生態(tài)系統(tǒng)的基本概念是物理學上使用的“系統(tǒng)”整體，這個系統(tǒng)不僅包括有機體，而且也包括形成環(huán)境的整個物理因素復合體。生態(tài)系統(tǒng)是指在一定時間和空間內(nèi)，由生物群落與其環(huán)境組成的一個整體。各組成要素間借助物種流動、能量流動、物質(zhì)循環(huán)、信息傳遞和價值流動，而相互聯(lián)系、相互制約，并形成具有自我調(diào)節(jié)功能的復合體。生物群落與其生存環(huán)境之間以及生物群落內(nèi)不同種群生物之間不斷進行著物質(zhì)交換和能量流動，并處于互相影響和互相作用的動態(tài)平衡之中。傳媒生態(tài)系統(tǒng)是以傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播為核心的相關(guān)要素的組合。傳媒生態(tài)系統(tǒng)是一個相互依存并有著錯綜復雜聯(lián)系的整體。這種聯(lián)系主要表現(xiàn)在媒介的生態(tài)資源

3、之間、生態(tài)資源與其生存環(huán)境之間的相互依存和相互制約、協(xié)調(diào)發(fā)展?！霸诿浇樯鷳B(tài)系統(tǒng)中，廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡四大媒介構(gòu)成了這一生態(tài)系統(tǒng)中特有的物種種群，每一種媒介都占據(jù)著一種時間或者空間上的生態(tài)位。同屬時間生態(tài)位的廣播和電視，廣播占據(jù)的是時間中的以傳播聲音為主的頻率空間生態(tài)位；電視占據(jù)的是時間中以傳播聲畫為主的頻道空間生態(tài)位。同屬空間生態(tài)位的報紙、雜志、書籍與網(wǎng)絡，他們因生產(chǎn)周期的長短劃分各自的生態(tài)位”。媒介生態(tài)系統(tǒng)的基本構(gòu)成要素是媒介系統(tǒng)、社會系統(tǒng)和人群，以及這三者之間的相互關(guān)系和相互作用。媒介與個人之間的互動構(gòu)成了受眾生態(tài)環(huán)境；媒介系統(tǒng)與社會系統(tǒng)之間的互動關(guān)系構(gòu)成了媒介制度與政策環(huán)境；媒介與媒

4、介之間的相互競爭構(gòu)成了媒介的行業(yè)生態(tài)環(huán)境；媒介與經(jīng)濟界之間的互動關(guān)系則構(gòu)成了媒介的廣告資源環(huán)境。”2、傳媒生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)成資源及其各資源間的關(guān)系分析我國媒介生態(tài)系統(tǒng)的資源主要由人才資源、信息資.源、受眾資源、廣告資源、財力資源構(gòu)成。這些資源構(gòu)成媒介生態(tài)系統(tǒng)的一條食物鏈，上一個環(huán)節(jié)制約著下一個環(huán)節(jié)，為鏈條上的下一個環(huán)節(jié)提供充分的營養(yǎng)與動力，這樣，就可使鏈條上的各個環(huán)節(jié)實現(xiàn)資源的互補與共生，從而達到資源利用的最優(yōu)化，最終在大的生態(tài)系統(tǒng)中形成良性循環(huán)，使系統(tǒng)內(nèi)外的食物鏈保持高度適應，達到優(yōu)勢互補，資源互換的目的?？梢哉f，正是通過這些資源的循環(huán)，才使媒介生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)流動和能量轉(zhuǎn)換得以實現(xiàn)，媒介的生態(tài)平

5、衡才得以實現(xiàn)。傳媒人力資源質(zhì)量的高低直接影響著媒介產(chǎn)品的質(zhì)量和傳播的效果。一家傳媒只有具備一支素質(zhì)高、業(yè)務精并且相對穩(wěn)定的傳媒人才梯隊，才能為媒介發(fā)展提供有利的智力支持，生產(chǎn)出豐富多彩并具有較高品位的精神產(chǎn)品。媒介人才資源的智慧和能力決定著媒介其他資源開發(fā)的深度和廣度，人才資源開發(fā)是媒介其他一切資源開發(fā)的決定因素。如果一家媒介擁有高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，那么這家傳媒生態(tài)系統(tǒng)進行良性運作就有了保障。媒介的人才資源決定著媒介信息資源的選擇、加工及制作的狀況，決定著媒介信息采編質(zhì)量的高低，而信息質(zhì)量的高低又進一步影響著占有受眾資源的多寡。信息資源是媒介制作新聞產(chǎn)品的基礎(chǔ)和前提，隨著信息時代的到來，信息

6、資源已成為當代最重要的資源。對于媒介生態(tài)系統(tǒng)而言，系統(tǒng)內(nèi)一切要素相互組合為一個有機整體，都離不開信息的駕馭作用；而媒介系統(tǒng)功能的發(fā)揮，又必須以信息做指導。新聞媒介是社會信息的集散樞紐?？v覽世界各大傳媒集團，其經(jīng)營范圍均呈現(xiàn)多元化、多層次的特點，都是通過對信息的深加工為受眾提供產(chǎn)品和服務。信息還可以幫助傳媒整合其他要素，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和組織流程，從而能更加合理和有效地提高媒介企業(yè)的生產(chǎn)效率。豐富的信息資源為媒介豐富多樣的新聞大餐制作提供了源泉，媒介只有生產(chǎn)出質(zhì)優(yōu)價廉的新聞產(chǎn)品，才能夠滿足不同層次受眾對信息的需求。對于一家媒體而言，如果它所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品能夠獲得廣大受眾的青睞，受眾爭相購買或收看其新

7、聞產(chǎn)品，那么這家媒體就會對廣告商形成巨大的吸引力，吸引廣告商在該媒介大量投放廣告。如果一家媒介擁有眾多的廣告客戶，在廣告收入是我國媒體主要收入來源和重要經(jīng)濟支柱狀況下，廣告資源越豐富，這家媒介憑借其大量的廣告而獲得的資金就越充足。一家媒介如果擁有雄厚的財力，就會加大資金的投入來擴大再生產(chǎn)，引進優(yōu)秀的媒介經(jīng)營管理人才及先進的媒介設備。“從哲學意義上說，信息并不屬于稀缺資源，物質(zhì)無限，信息也是無限的。但是對于報業(yè)來說，它所傳播的主要是信息海洋中人們共同感興趣的那一小部分新聞信息，因而數(shù)量是有限的，尤其在當代各大眾傳播媒介相互競爭的時代，能夠吸引受眾的信息資源更是傳播界競相爭奪的稀有資源?！?由于媒

8、介信息資源的稀有性，又由于在媒介生態(tài)系統(tǒng)的食物鏈中，各種生態(tài)資源是一種共存共生、相互聯(lián)系、相互制約的關(guān)系，所以說，必須對其他媒介生態(tài)資源也同時進行整合，使媒介的各種生態(tài)資源保持適度的比例，做到媒介生態(tài)資源的最優(yōu)化配置，從而可以避免媒介其他資源的過量而造成浪費，這樣，媒介生態(tài)系統(tǒng)的食物鏈上一個環(huán)節(jié)就能為下一個環(huán)節(jié)提供充分的營養(yǎng)和動力，同時，媒介生態(tài)系統(tǒng)的物質(zhì)與能量也沿著媒介生態(tài)系統(tǒng)的食物鏈流動與轉(zhuǎn)化，媒介生態(tài)系統(tǒng)的平衡得以實現(xiàn)。在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，各種資源之間相互聯(lián)系、相互影響，但是各種資源在生態(tài)系統(tǒng)中的作用是不一樣的，各種資源中以信息資源和人才資源為主導，它們的狀況以及發(fā)展變化，制約著其他資源乃

9、至整個媒介生態(tài)系統(tǒng)的狀況和發(fā)展變化。如果媒介生態(tài)資源的開發(fā)利用不合理，超過了媒介生態(tài)環(huán)境的承載能力，就會造成傳媒生態(tài)環(huán)境惡化。這也是對傳媒生態(tài)資源進行整合的原因與依據(jù)。單個傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的資源循環(huán)“以傳媒產(chǎn)品為核心的傳媒生產(chǎn)傳播的能量來自于傳媒資源。資源在配置、整合中產(chǎn)生巨大的爆發(fā)力，形成能量。而傳媒所處的環(huán)境則為傳媒的生產(chǎn)傳播創(chuàng)造有利的條件，成為能量的助推器，在二者的作用下，傳媒對社會生活和公眾產(chǎn)生了巨大的傳播效應。能量由此形成循環(huán)。實際上，傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的能量流動并非如此單一，而是呈現(xiàn)復雜化趨勢。比如同一區(qū)域多個媒體并存時，因為資源和環(huán)境共享的特性，使傳媒生態(tài)系統(tǒng)中的能量流動始終處于平衡失

10、衡平衡的狀態(tài)。”媒介生態(tài)系統(tǒng)主要由媒介生產(chǎn)者、消費者及反饋者構(gòu)成。媒介生產(chǎn)者主要指媒介的人才資源，信息資源是生產(chǎn)者進行生產(chǎn)的前提和基礎(chǔ)。媒介的生產(chǎn)者利用系統(tǒng)內(nèi)外提供的信息資源來進行生產(chǎn)、加工和制作，生產(chǎn)出的新聞產(chǎn)品如果能獲得廣大受眾的認可，廣大受眾就會爭相購買其產(chǎn)品，進而成為媒介的消費者。媒介的消費者主要指廣大的受眾資源。消費者在真正消費了媒介的新聞產(chǎn)品后，就會對該媒介的產(chǎn)品形成不同的價值判斷及評價，“如果我們把媒介比作魚的話，那信息資源就好比水，信息的傳播就好比魚把養(yǎng)分和水從嘴里吸人，經(jīng)過傳播者的選擇加工成為信息內(nèi)容產(chǎn)品，再經(jīng)過不同的傳輸渠道傳給受眾，最終形成的反饋和影響又回到水里?！边@種不

11、同的評價經(jīng)不同的方式從外部反饋到系統(tǒng)后，生產(chǎn)者根據(jù)反饋回來的信息來調(diào)整或者校正以前的生產(chǎn)經(jīng)營活動，從而使媒介的產(chǎn)品不斷滿足目標消費者的需求。從這個意義上說，消費者身兼反饋者的角色?？梢哉f，靈敏的反饋信息是媒介生態(tài)系統(tǒng)合理調(diào)配和利用人力、物力、財力資源的及時有效的調(diào)節(jié)閥。媒介生態(tài)系統(tǒng)的生態(tài)資源經(jīng)媒介生產(chǎn)者的生產(chǎn)，消費者的消費及反饋者的反饋這一系列過程后，得到有效地利用和開發(fā)，發(fā)揮了他們最大的潛能，才使得媒介的物質(zhì)得到流動，能量得以轉(zhuǎn)化，使媒介生態(tài)系統(tǒng)保持平衡?？梢哉f，媒介生態(tài)系統(tǒng)的生產(chǎn)者、消費者、分解者之間是相互聯(lián)系、相互制約、相互依賴的。媒介生態(tài)系統(tǒng)通過物質(zhì)、能量、信息的流動與轉(zhuǎn)化關(guān)系把生態(tài)系

12、統(tǒng)內(nèi)的各種資源連結(jié)成一個有機整體。媒介生態(tài)系統(tǒng)的運動和發(fā)展，就是通過這些物質(zhì)、能量、信息的流動過程體現(xiàn)出來。因此，從本質(zhì)上說，物質(zhì)循環(huán)、能量流動、信息傳遞、價值增值是媒介生態(tài)系統(tǒng)的功能。人類的社會經(jīng)濟活動過程是一個客觀的物質(zhì)運動過程，同時又是一個信息的獲取、存儲、加工、傳遞和轉(zhuǎn)化的過程。這種以物質(zhì)和能量為載體，通過物質(zhì)和能量而實現(xiàn)信息的獲取、存儲、加工、傳遞和轉(zhuǎn)化的過程，我們稱之為信息流。信息資源是媒介生態(tài)系統(tǒng)的“神經(jīng)中樞”，如果信息資源的流量過小或流動中斷，媒介生產(chǎn)和再生產(chǎn)就會失去控制，從而導致生態(tài)系統(tǒng)的不協(xié)調(diào)和混亂。信息傳遞是媒介有效地組織和控制生態(tài)系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)的基本手段。媒介生態(tài)系統(tǒng)正是

13、通過物質(zhì)循環(huán)、能量流動和信息傳遞，把媒介與人類社會聯(lián)系起來。媒介可以通過信息資源的流動來控制和調(diào)節(jié)其他資源流動的速度、流量和方式，使之符合媒介可持續(xù)發(fā)展的要求?？傊?，物質(zhì)循環(huán)、能量流動、信息傳遞、價值增值構(gòu)成了媒介生態(tài)系統(tǒng)的四大功能，它們之間互相聯(lián)系，相互作用，推動著媒介生態(tài)系統(tǒng)的不斷運動和發(fā)展。對于單體傳媒來說，應有效配置傳媒內(nèi)部要素資源，保持系統(tǒng)的有序運作。對傳媒的各個產(chǎn)業(yè)部門進行優(yōu)化，如某一電視臺，要獲得持續(xù)發(fā)展，應把所屬的節(jié)目制作銷售、廣告、電視網(wǎng)絡、行政職能等部門作為一個整體優(yōu)化組合。多個傳媒生態(tài)系統(tǒng)中物質(zhì)與能量的流動與轉(zhuǎn)換由于媒介資源本身的稀缺性，引起了媒體之間和不同地域間媒介資源

14、結(jié)構(gòu)及資源總量的差異，也引起了媒介間資源的聯(lián)合與交流。兩個不同的傳媒生態(tài)系統(tǒng)之間，能量也存在流動，一旦系統(tǒng)中某單位產(chǎn)生變量，將影響整個系統(tǒng)的平衡。比如，曾經(jīng)影響全國的李響天價跳槽事件，由于人力資源的轉(zhuǎn)移和重新配置導致系統(tǒng)間能量的流動，造成傳媒競爭中的平衡被打破，直接影響到其中一個傳媒生態(tài)系統(tǒng)的生存與發(fā)展。對于多體或異體傳媒來說，可以實行整合傳播資源的策略，在充分考慮傳媒生態(tài)的前提下，把各個傳媒作為功能單元進行集團化聚集，形成整合的“功能群”。如傳媒集團在運作中，可以根據(jù)各成員媒介的功能標準進行配置，實行相同功能的資源組合在一起，保證資源的最大化利用和功能的最優(yōu)化發(fā)揮。不同地區(qū)之間媒介生態(tài)系統(tǒng)媒

15、介資源的整合客觀上，不同地域的城市擁有的媒介資源由于傳媒生態(tài)的不同而存在較大的差異。比如說，北京、上海、廣州以及東南沿海一些城市的媒介所擁有的人才資源、財力資源、信息資源要優(yōu)于大多數(shù)中西部省份城市。對于不同地域的傳媒生態(tài)系統(tǒng)來說，媒介的資源也可以進行優(yōu)勢互補，比如，南方日報報業(yè)集團可以把自己的晶牌資源、人才資源進行輸出，把這些資源輸入到貴州或云南等省媒介的生態(tài)系統(tǒng)中，可以優(yōu)化當?shù)孛浇樯鷳B(tài)系統(tǒng)的資源，提高資源的利用效率。這樣，南方日報通過媒介資源的輸出，不僅增強了所輸入媒介生態(tài)系統(tǒng)的功能，而且自身也會獲得較高的資金回報。這要比南方日報把資源輸入到報業(yè)市場競爭激烈的北京獲得的回報可能更高些。這就要求在大的區(qū)域范圍內(nèi)建立資源共享機制，實現(xiàn)資源的跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)