從“凡客體”流行看病毒營銷發(fā)展趨勢

1、從“凡客體流行看病毒營銷開展趨勢病毒性市場營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷最為獨特的手段之一，已被越來越多的企業(yè)成功利用。主要是以凡客體的流行現(xiàn)象為例來研究病毒營銷今后的開展趨勢，為企業(yè)更好地利用其進展宣傳提供一定的借鑒性。一、凡客體的流行凡客體，即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體。白底、人物摳圖無背景再加上我愛XX，我不愛times;times;，我是times;times;我不是times;times;，我和你們一樣(不一樣)，我是XXX的廣告詞形式，最早是推廣VANCL品牌T恤，為其代言人韓寒和王珞丹所定制的。而如今網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了大批惡搞VANCL的帖子，網(wǎng)民們對廣告作品進展再創(chuàng)作，范圍從名人明

2、星到平凡素人、再到虛擬人物、影視作品等等。越來越多的網(wǎng)友不自覺地參與、創(chuàng)作以及傳播，活動就如病毒一樣迅速蔓延開來。二、病毒營銷國內(nèi)最早研究病毒營銷的專家馮英健認為，病毒營銷并非是以傳播病毒的方式開展營銷，而是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計、數(shù)以百萬計的受眾。病毒營銷利用別人的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和資源來傳播自己的信息，在短時間內(nèi)到達大范圍傳播的迅捷效果，成為一種高效低本錢的新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式。三、病毒營銷開展趨勢1、互動營銷傳播的開展趨勢當傳統(tǒng)群眾傳播媒介時代受眾還處在一個單向、被動的傳播地位時，網(wǎng)絡(luò)時代由于數(shù)字技術(shù)已經(jīng)具有的交互性和網(wǎng)絡(luò)性，受眾不僅可以通過

3、數(shù)字終端承受信息，而且可以通過終端媒介創(chuàng)造并傳播信息。在病毒營銷過程中，受眾對廣告信息的處理主要通過受眾對信息的承受、受眾對信息的傳播兩個過程進展的，而互動在這個過程中發(fā)揮著重要作用，是病毒營銷成敗與否的關(guān)鍵因素。凡客體通過低門檻的方式吸引廣闊的消費者參加進來，消費者在互動娛樂過程中加深對品牌的印象和認從凡客體流行看病毒營銷開展趨勢知。在網(wǎng)友不自覺參與創(chuàng)作以及傳播的過程中，凡客體提供一個能充分展現(xiàn)網(wǎng)民表現(xiàn)欲的舞臺。廣告模板愛times;times;，也愛times;times;times;，我只代表我自己，我是times;times;為網(wǎng)民的個性宣言提供了很好的平臺，網(wǎng)友可以通過ps軟件很容易

4、參與進展，給予網(wǎng)民更多的主動權(quán)。正是這種主動權(quán)和互動性，才可以帶來病毒更大范圍，更深度地傳播，讓傳播具有更有的新價值。2、病毒作品的再創(chuàng)造以往的病毒視頻，比方諾基亞李小龍篇、索尼愛立信甩手男篇等等多以公眾之間的轉(zhuǎn)載和傳播為主，雖然這些作品也得到了廣泛的認知和傳播，但是公眾在這個過程中只是作為一種傳遞渠道，缺乏一種自我構(gòu)建的話語權(quán)。而在凡客體的網(wǎng)絡(luò)營銷中，傳播的內(nèi)容是再創(chuàng)造的病毒營銷信息。在網(wǎng)友群策群力的根底上，作為本身彰顯個性和自我話語權(quán)的表達，網(wǎng)民再創(chuàng)造性讓凡客誠品(VANCL)品牌以多樣化地版本廣泛傳播，造成規(guī)?；晞莸臄U大，活動就如病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)迅速蔓延開來，產(chǎn)品品牌認知得到了廣泛的傳

5、播。這一場由全民調(diào)戲凡客的活動在短時間內(nèi)大獲成功。另一方面凡客誠品再創(chuàng)造的便利性，廣告模板愛times;times;，愛times;times;，也愛times;times;times;，我只代表我自己，我是times;times;很容易被復(fù)制，同時群眾化和娛樂化PS軟件為網(wǎng)民的參與提供了創(chuàng)作工具。它在內(nèi)容簡單有趣的根底上保證參與的便利性，充分調(diào)動網(wǎng)民創(chuàng)造的積極性，而網(wǎng)民只需要往模板里加文字，就可以創(chuàng)造出新的傳播內(nèi)容和作品。3、內(nèi)容娛樂化趨勢隨著當今生活節(jié)奏不斷加快以及競爭的日益劇烈，人們的工作生活壓力也隨之增加，使得人們希望通過娛樂的方式來進展自我宣泄，因此對娛樂的需求也越發(fā)強烈。而網(wǎng)絡(luò)時代

6、的到來所賦予的自由性，使人在一定程度上可以以娛樂的方式表達自己的公共話語權(quán)，延遲了尼爾?波茲曼所提到的娛樂至死，個性特征的娛樂化將在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)揮得淋漓盡致。這條彰顯個體的廣告，網(wǎng)友在使用社會化交友社區(qū)和微博過程中熱衷于傳播信息、展示自我、調(diào)侃朋友，而這種輕松娛樂的方式很容易被網(wǎng)友們承受和認同。同時在不斷創(chuàng)作凡客體的過程中，也將其當作一種娛樂手段。豆瓣的全民調(diào)戲凡客活動中，以調(diào)侃娛樂圈明星、影視作品、角色人物的凡客體作品占據(jù)了整個創(chuàng)意圖集的絕大部分。4、文化認同愛網(wǎng)絡(luò)，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，從凡客體的廣告文案中可以露出一種青春的張揚與個性，對自我的一種肯定，以及彰顯自我話語權(quán)。而這種極富個性的廣告作品，并選擇80后代表韓寒和王珞丹作為品牌代言人，通過自我極富個性化的語言，迎合了當下戲謔主流文化和彰顯個性的網(wǎng)絡(luò)潮流。英國伯明翰學(xué)派在?儀式抵抗?書中認為，青少年的話語權(quán)長期處在邊緣，不被認可和關(guān)注，于是他們開始自創(chuàng)一種時尚文化。凡客體的風(fēng)行除了奇特有趣的內(nèi)容之外，還要歸功于他們可以傳達和契合網(wǎng)友某種社會心理，一種對于自我表達的魅力。伴隨著物質(zhì)主義的盛行以及生活壓力的增加，年輕群體在曲折的奮斗過程中表現(xiàn)出一種內(nèi)心的