影視宣傳片制作詳解

1、1/ 8影視宣傳片制作詳解（一）客戶類型1、企業(yè)客戶2、政府客戶3、事業(yè)單位客戶（二）影視宣傳片類型1、品牌形象片 我們的主要目標(biāo)客戶是各個行業(yè)的品牌企業(yè)，有品牌意識的客 戶，它必然會對他的品牌有自己的想法， 品牌形象片就是幫他闡述這 樣的想法。品牌形象片主要講的是企業(yè)的品牌，品牌的理念，品牌的 發(fā)展，品牌帶來的影響和好處。2.企業(yè)宣傳片我們很容易把品牌形象片和企業(yè)宣傳片混淆，企業(yè)宣傳片主要是 講企業(yè)的實力， 企業(yè)競爭的優(yōu)勢，企業(yè)發(fā)展的歷程，企業(yè)的銷售布局 等等，包括產(chǎn)品，生產(chǎn)，研發(fā)。這方面我們有兩個片子大家可以感受 一下，一個是三一的品牌形象片，一個是華潤的企業(yè)宣傳片，宣傳片 和形象片的區(qū)別

2、看這兩部片子就可以直觀的了解。3.專題匯報片專題匯報片往往是企業(yè)用于一些專項活動，比如接待領(lǐng)導(dǎo)時用來 匯報工作成績、 未來規(guī)劃等， 在這樣一個專項活動的時候需要這樣的 一個專題匯報片。4.公關(guān)活動片 用于企業(yè)重大的公關(guān)活動，比如說年會、客戶答謝會、周年慶、 落成典禮、 重大的頒獎儀式等等。 在這些重大的公關(guān)活動上會放一些 用于這些活動本身的影片，這些影片有很多，根據(jù)活動的流程來走，前面有暖場的，中間根據(jù)各個活動環(huán)節(jié)甚至有視頻連線等等一系列的 東西，這些不一而足，都可稱之為公關(guān)活動影片。5.產(chǎn)品促銷片主要用在產(chǎn)品的發(fā)布會，產(chǎn)品的展銷會和電視直銷等，例如我們 做的一個“兒童投影儀” ，這樣的片子我

3、們自己也做過，又例如魚躍 的產(chǎn)品片和蘇寧蜂巢手機的產(chǎn)品片。 這些產(chǎn)品的促銷片往往指向性很 明確，就是講某一塊產(chǎn)品，它的優(yōu)勢在哪里，賣點在哪里，講清楚就2/ 8可以了，片子也不會太長。6.企業(yè)文化片 往往一個企業(yè)做大了之后就會有全球各地的分支機構(gòu)，那么把來 自不同國家，不同民族，不同信仰，不同政治立場的人團結(jié)在一起的 必然是企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化， 那么把這個 企業(yè)文化講清楚的影片， 叫做企業(yè)文化片。 之前為吳江一家中國前三 強電纜業(yè)“亨通” 集團做過的一個企業(yè)文化片，講述的就是他們企業(yè) 文化在慈善上的一些行為和支撐他們這種行為背后的文化理念。7.企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片是用于企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)

4、，像我們這樣的企業(yè)會有很多新員工，越大 的企業(yè)新員工越多，像“富士康”長年在一些交通站點設(shè)一些招工處，新招進來的員工就要進行企業(yè)內(nèi)部的培訓(xùn)，培訓(xùn)講的一般是企業(yè)文 化，操作規(guī)章流程等內(nèi)容，小到發(fā)票怎么填，大到機器該怎樣操作， 你應(yīng)該如何在這個像城市一樣龐大的企業(yè)生活。 那么這些都會有相應(yīng) 的影片進行指導(dǎo)。這樣的影片我們稱之為企業(yè)內(nèi)訓(xùn)片。8.企業(yè)招聘片他有的時候很明確的指向叫企業(yè)校招片， 校園招聘、大學(xué)生招聘，可以參考的是我們廣告業(yè)最有創(chuàng)意的一個招聘片，名字叫做BBDO的妹子都有C罩杯，這條片子里面的鏡頭很有意思，就是在公司里 面轉(zhuǎn)了一圈，把所有的妹子都拍了一遍，所有的妹子都有C罩杯， 就是用于這

5、家上海的廣告公司招聘的影片。9.微電影像我們在互聯(lián)網(wǎng)上看到的很多企業(yè)或品牌的微電影，這類影片主 要是以故事的形式帶入企業(yè)或品牌， 并且用電影的形式展現(xiàn)出來， 這 類影片就稱之為品牌或企業(yè)的微電影。10.紀(jì)錄片企業(yè)紀(jì)錄片只有少數(shù)的企業(yè)會去考慮，首先要有足夠值得記錄的 東西，比如這兩天央視十套剛剛放完的一個十集紀(jì)錄片叫做 “永遠的 鐵道兵”，這個就是“中國鐵建集團”他們?yōu)殍F道兵這樣一個歷史拍 攝的，也是他企業(yè)發(fā)展階段拍攝的紀(jì)錄片。 一般是國企和央企會做企 業(yè)紀(jì)錄片，因為他有光榮的、深厚的歷史資源和背景，這樣才值得做 一部企業(yè)的紀(jì)錄片。11. TVCTVC一般是指在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外大屏等影視媒體上投

6、放的品3/ 8牌廣告片， 內(nèi)容一般是突出品牌或產(chǎn)品， 長度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒和30秒。12、資質(zhì)申報片 企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì)， 例如之前接觸的鎮(zhèn)江的一家 化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)， 他要申報一個能夠在長江流域能夠進出口危險化學(xué) 品這樣的一個資質(zhì)， 要申報這樣的資質(zhì)必須要有這樣一個能力， 就是 在緊急的狀態(tài)下能夠處理化學(xué)品泄漏的能力， 那么他就把整個處理化 學(xué)品泄漏這樣一個過程以說明片的形式全部拍下來， 然后放在申報材 料里面告訴評委它具有這樣一個能力。 申報片的制作很簡單， 就是一 個答題的過程，評委問能不能做，答我能做并且拿出證據(jù)。13、說明片說明片是一個很大的范疇

7、， 我們有產(chǎn)品的視覺使用說明、 操作說明，還包括一些知識介紹。例如之前給一個汽車嬰兒座椅做的一個說 明片，說明如何購買如何使用這件東西， 以視覺的形式教給人們?nèi)绾?使用。可以參考的還有我們給“大圓銀泰”做的5條片子，也屬于說 明片，從投資知識的說明到你的如何開戶， 如何進行交易以及一系列 的名詞解釋的說明。 這些影片每個子類別都很小， 但是單個具體到某 一個客戶往往就意味著幾十萬的單子。 所以它并不亞于企業(yè)宣傳片和 品牌形象片，因為它有更強的實際功用。14、企業(yè)電視臺 企業(yè)電視臺就是企業(yè)通過電視屏幕大范圍的播放自身企業(yè)相關(guān) 的一些內(nèi)容，例如江蘇移動的超級電視項目就是他企業(yè)內(nèi)部的電視 臺，因為他

8、在全省擁有1822個營業(yè)廳，營業(yè)廳內(nèi)部都有屏幕，并且 這些屏幕都在同時播放同一個內(nèi)容。15、企業(yè)MV把企業(yè)的產(chǎn)品、 品牌或文化， 融入到歌曲中， 再通過MV的形式 展現(xiàn)，這類片子一般制作都比較精美，可以參考的有“康美之戀”等一系列MV，這些都屬于企業(yè)MV范疇。以上這么多都是企業(yè)客戶可能會經(jīng)常做的影片，也是我們作為 影視公司和廣告公司經(jīng)常會接觸到的產(chǎn)品類別。（三）政府（事業(yè)）類客戶需要的影片類型 展館內(nèi)使用的類型1.規(guī)劃片 主要介紹城市的未來規(guī)劃和功能區(qū)的介紹。2.互動多媒體的影片 影片是利用互動多媒體的技術(shù)進行交互式的影片4/ 8的播放。3.城市或企業(yè)的形象片4.未來展示 主要是對未來發(fā)展規(guī)劃

9、的展示，可以是建設(shè)方面、技術(shù)方面、文 化方面等，可以參考我們在寧波做的未來的數(shù)字交通展示片。5.功能介紹 介紹整個城市或地域的功能區(qū)塊，一塊一塊的單獨做的小片子。6.背景介紹 介紹企業(yè)或城市的發(fā)展背景。展館里播放的類型不一而足，以上并沒有全部囊括，具體情況 還要要具體分析。政府單位使用的類型1、城市形象片 這個類型一般做的很高調(diào)， 請一些知名的導(dǎo)演來拍一些東西。 比 如說張藝謀給成都、南京、廣州、上海、北京拍的這種城市形象片。2.旅游形象片 例如我們給太湖灣拍的太湖灣的宣傳片， 他就是太湖灣風(fēng)景區(qū)的 旅游形象片。也有一個城市，一個區(qū)域，一個省做的這樣一個片子。 省或城市往往也會在央視上投一些集

10、錦式的TVC或MV。比如我們 經(jīng)常看到的“好客山東”、“多彩貴州”等等都屬于城市或省級平臺的TVC。3.城市微電影 城市微電影現(xiàn)在越來越火，當(dāng)我們在和一些政府型客戶談的時 候，往往說起微電影他會很感興趣， 因為這符合目前城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的 發(fā)展方向。我們之前看過一部叫南京201314的城市微電影，是 南京著名導(dǎo)演趙勝拍的一部微電影。 另外還有一部網(wǎng)上傳的很火的叫 我和南京有個約會 。4.大型賽會的形象片TVC的申辦片 賽會時展現(xiàn)自身的實力，比如北京申奧，上海申博，南京申請奧 以及常州花博會的LOGO演繹片。像這種影片有它特定的使用場合， 根據(jù)一些大型賽會來走。5.城市招商片這種稍微有點像功能片，目

11、的就是為了在招商會上放，或者是針 對客戶播放， 通過這種形式實現(xiàn)招商引資的目的， 例如我們給燕子磯 做的招商片，他就有很明確的功能訴求。6.城市紀(jì)錄片 城市紀(jì)錄片一般是把城市的發(fā)展用影片的形式記錄下來， 通常是5/ 8由政府的宣傳部門和地方電視臺牽頭，如果我們談下來城市紀(jì)錄片， 往往會是一個上百萬甚至上千萬的大項目。 如果我們有機會接觸到有 些市或者縣的宣傳部， 可以和他來談這些事情， 問他是否有興趣做這 樣的紀(jì)錄片。接著找一個選題或切角，一下好幾集就可以談下2、3百萬。之前向南京電視臺也做過一系列刻成光盤的紀(jì)錄片，一下有50到100集，每集5分鐘講一件事一個點。7.匯報片 各種各樣的匯報片，

12、年終匯報片，總結(jié)匯報片，展望匯報片等。8.教育片 以前都是以電視臺專輯部的形式播放， 現(xiàn)在由于電視臺事業(yè)的衰 弱，現(xiàn)在則越來越多高水平的廣告公司也在做。 比如說“警示教育片”， “廉政警示教育片”，“安全警示教育片” 等，這也是經(jīng)常見到的類型。9.公關(guān)活動片 這就和企業(yè)的公關(guān)活動片很類似， 主體由企業(yè)變?yōu)檎畣挝换蚴聵I(yè)單位，可以是公關(guān)慶典、周年慶典等。例如給新北區(qū)公安局做的十 周年宣傳片，用于在全國公安廳局長會上播放。10.現(xiàn)狀片 屬于一種新興的類型， 舉例說明， 地方政府最大的財源來自于賣 地，要把這塊地賣出去，首先要變更它的規(guī)劃使用用途，變更必須要 有理由說服規(guī)劃局和國土局， 所以要拍一部

13、現(xiàn)狀片講述這片土地如何 不好， 然后規(guī)劃局通過后就可已賣了。 這個片子的功能性就更加強，而且是和政府的經(jīng)濟命脈直接掛鉤。11.園區(qū)宣傳片 主要是用于園區(qū)招商，展現(xiàn)園區(qū)的優(yōu)勢和招商引資的政策。12.招生片 顧名思義，學(xué)校用來招生的影片，跟企業(yè)宣傳片的形式類似，主 體是學(xué)校，展現(xiàn)學(xué)校的優(yōu)勢，不同的是招生片要做出創(chuàng)意?，F(xiàn)在目前 來看國內(nèi)的院校招生片做的比較好的一個是北大、南林大等。13.地產(chǎn)項目片為什么叫地產(chǎn)項目， 是因為地產(chǎn)公司的就和之前的企業(yè)類型比較像，地產(chǎn)項目會做項目本身的宣傳片、項目本身的微電影、項目本身 的介紹片（更偏于三維的） 、項目本身的招商片、項目本身的TVC這 都是有可能會去做的東

14、西。以上就是我們所有產(chǎn)品的分類，通過這樣的一個細分我們可以 幫助客戶梳理思路， 讓他清楚地知道自己想要什么， 什么東西可以放 進影6/ 8片，什么東西不適合放進影片，之后可以幫助他做取舍，便于我 們的策劃和交片 。前面是從需求上來區(qū)分，下一個從藝術(shù)風(fēng)格上簡單講一點，簡單 來講就是我們的客戶各行各業(yè)， 我們要做他的片子， 最關(guān)鍵的一點要 把住他的脈。翻譯過來就是叫做“讀懂中國的現(xiàn)代企業(yè)” ，我們從各 種渠道看到的藝術(shù)風(fēng)格是千變?nèi)f化。但是總結(jié)下來藝術(shù)風(fēng)格只有兩 種，區(qū)分這兩種藝術(shù)風(fēng)格的最根本判別標(biāo)準(zhǔn)一個是看他們企業(yè)的競爭 優(yōu)勢來自于哪里，如果一個企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和資源的壟 斷，例如一個壟斷

15、型的國企，那他的藝術(shù)風(fēng)格必然是京派。如果一個 企業(yè)的競爭優(yōu)勢來自于從市場上打拼而來那么他就是一個個體戶， 他 的藝術(shù)風(fēng)格必然傾向于海派。京派， 京派的企業(yè)競爭優(yōu)勢來自于權(quán)利和壟斷地位，他講的是光 榮歷史，他的視角必然是從高往下， “以一種俯視的角度告訴別人我 過去很牛，現(xiàn)在很牛，將來依然很牛快來和我合作” ，簡單的說就講 這三件事。 遇到這樣的企業(yè)的時候， 無論是開始的接觸還是后面的寫 稿子都要往這個方向（又紅又正）去靠。海派，海派就是一些來源于市場的企業(yè)，分為兩種，一種是本土 的民營企業(yè)， 一種是進口的外資企業(yè)。 這兩種企業(yè)所有的前都來源于 市場，客戶是他們的衣食父母。他們和客戶之間是一種平

16、視的態(tài)度， 即不低于客戶與客戶間是不卑不亢的合作關(guān)系同時也不高于你， 這種 影片最終解決的核心問題是“我有什么可以幫到你” ，這是所有競爭 優(yōu)勢來源于市場的海派企業(yè)片子共同回答的問題， 他們在片子里必然 用平視的視角為客戶解決問題， 所有的能力最終都指向為客戶帶來效 益，例如我為什么要去研發(fā)， 我研發(fā)的目的是為了給客戶提供總新的 產(chǎn)品。我為什么把握質(zhì)量， 是因為把產(chǎn)品做好之后能更好的服務(wù)客戶 等等一系列的東西。 現(xiàn)在也有很多壟斷型的國企也往這方面去靠， 但 他的根本屬性是不會變得。在遇到客戶談判時需要清楚的知道這個客戶是京派還是海派。（四）從發(fā)現(xiàn)客戶到交片的整體流程1.市場環(huán)節(jié) 發(fā)現(xiàn)客戶、接觸

17、客戶、確定客戶的意向。2.策劃環(huán)節(jié) 策劃環(huán)節(jié)的核心問題就是解決說什么， 無論是影片、 平面都是一 種廣告形式，所以說什么一定要解決，第一就是市場在哪，地位優(yōu)勢 分析，制定核心策略提出競爭口號，梳理產(chǎn)品的利益點。7/ 83.創(chuàng)意環(huán)節(jié) 創(chuàng)意環(huán)節(jié)是解決怎么說，要提煉出一個重要形象。4.形成文案 根據(jù)對前面策劃環(huán)節(jié)的梳理，形成一個文案（無論長短）。接下 來就是創(chuàng)意腳本的創(chuàng)作， 就是文字要配上什么樣的畫面， 大概的構(gòu)想 要形成之后才能夠去說服客戶。5.制片和導(dǎo)演共同溝通的環(huán)節(jié)“解決如何拍” ， 制片和導(dǎo)演先去堪景，堪景之 后是選景，哪些合適拍，哪些不合適拍，具體要拍哪些東西都要全部 走一遍。 看完之后針

18、對之前的創(chuàng)意腳本制作一個分鏡腳本， 然后在和 接下來的環(huán)節(jié)進行對接。 導(dǎo)演和制片還要再去復(fù)一遍景， 因為現(xiàn)場看 過后回來又有些新東西需要溝通調(diào)度。6.拍攝計劃詳細的拍攝計劃，整個拍攝周期的時間表，在此之前還要跟客戶 充分的溝通，確定客戶方需要配合的工作。7.拍攝環(huán)節(jié) 其中最重要的是燈光， 有沒有燈區(qū)別了影視宣傳片的拍攝和以前 電視臺專題片的拍攝， 這是最大的一個區(qū)別。 電視臺拍攝基本是單人 單機單架外加機頭燈， 宣傳片的拍攝哪怕是最簡單的冷光源區(qū)也要帶 上一組燈，所有的作品都是光與影的藝術(shù)。除了燈光之外還有搖臂、 軌道、航拍等等。拍攝環(huán)節(jié)最后一定要檢查素材，檢查是否按拍攝計 劃進行。 以前發(fā)生過第二天拍攝丟失第一天素材的情況， 客戶的協(xié)調(diào) 組織是不可再復(fù)制的。必須要