包裝設(shè)計(jì)調(diào)研報(bào)告1

1、包裝設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告姓 名： 杜家輝 班 級：12產(chǎn)品2班學(xué) 號：1251120805指導(dǎo)老師：班石時間：2014年11月30日一、 調(diào)查目的：為了更好的了解包裝設(shè)計(jì)的流行趨勢和專業(yè)設(shè)計(jì)規(guī)范，我們必 須從各個角度各個層面上去調(diào)查和分析，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)對于平面設(shè)計(jì) 和產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，是一個比較實(shí)用和寬泛的類別，所采用的各種工藝 和各方面的配套設(shè)計(jì)都非?？季?。我想通過此次調(diào)研了解包裝設(shè)計(jì)的 共同點(diǎn)及其色彩、造型等方面的設(shè)計(jì)實(shí)例，從而更全面的了解消費(fèi)者 的心里，使我們設(shè)計(jì)出來的東西既符合藝術(shù)審美感又符合市場的需 要，兩者達(dá)到共贏的目的。二、 調(diào)查對象：（1） 、調(diào)查地點(diǎn)：實(shí)地調(diào)查為天一廣場的樂購超市、百

2、丈東路的歐尚 連鎖超市和寧波東錢湖鎮(zhèn)新街的四明大藥房。（2） 、調(diào)查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。（3） 、產(chǎn)品類型：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)（4） 、產(chǎn)品價格：根據(jù)品牌的不同價格也有所差異。三、 調(diào)查方法：市場走訪、網(wǎng)絡(luò)資料搜集四、 調(diào)查內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)作為一門重要的平面設(shè)計(jì)分類，相對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是 非常重要的，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現(xiàn)了設(shè) 計(jì)師對自然社會和人類文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)， 我們要進(jìn)一步完善包 裝設(shè)計(jì)的主體機(jī)制，提高包裝設(shè)計(jì)的載體信息傳播能力。 在包裝設(shè)計(jì) 的發(fā)展中，準(zhǔn)確把握設(shè)計(jì)理念與包裝符號因素在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的互動關(guān) 系，才能使包裝外在的界面以直接的、

3、藝術(shù)化的形象訴諸于人的視覺， 從而在商品營銷活動中，引導(dǎo)人們的消費(fèi)選擇，提高時尚消費(fèi)品質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上， 遵循包裝設(shè)計(jì)的一些基本原則， 使各項(xiàng)設(shè) 計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配， 相得益彰，以取得最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。如果從營 銷的角度出發(fā)， 包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個性的重要因素， 個 性化的包裝形象是最有效的促銷手段。（一）包裝圖案的設(shè)計(jì) 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客 注意為中心，直接推銷品牌。 包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更 具體、 更強(qiáng)烈、 更有說服力， 并往往伴有即效性的購買行為。 它的設(shè) 計(jì)要遵循的基

4、本原則：1形式與內(nèi)容要表里如一， 具體鮮明， 看包裝即可知商品本身。2要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的 彩色照片表現(xiàn)，真實(shí)地再現(xiàn)商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的 彩色照片將色、味、型表現(xiàn)得令人攙涎欲滴； 二是直接展示商品本身。 全透明包裝、開天窗包裝在食品、 紡織品、藥物產(chǎn)品中是非常流行的。3要有具體詳盡的文字說明。 在包裝圖案上還要有關(guān)于產(chǎn)品的 原料、配制、功效、使用和養(yǎng)護(hù)等的具體說明，必要時還應(yīng)配上簡潔 的示意圖。4要強(qiáng)調(diào)商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現(xiàn) 商品本身的固有色， 而是更多地使用體現(xiàn)大類商品的形象色調(diào)， 使消 費(fèi)者產(chǎn)生類似信號反映一樣的認(rèn)知反

5、映， 快速地憑色彩確知包裝物的 內(nèi)容。5包裝的主要展銷面的體現(xiàn)。凡是在一家企業(yè)生產(chǎn)的或以同一 品牌商標(biāo)生產(chǎn)的商品，不管品種、規(guī)格、包裝的大小、形狀、包裝的 造型與圖案設(shè)計(jì)，均采用同一格局，甚至同一個色調(diào)，給人以統(tǒng)一的 印象，使顧客一望即知產(chǎn)品系何家品牌。6注意功效設(shè)計(jì)。包裝圖案中的功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在以下方面：1）保護(hù)性能設(shè)計(jì)，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防 擠壓等。2）方便性能設(shè)計(jì)，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使 用等。3）推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫 面文圖的自我介紹就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設(shè)計(jì)手法，則要求以其簡單的線條、生

6、動的個性人 物、搭配合理的色彩等給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝圖案設(shè)計(jì)禁忌也是一個值得注意的問題。 不同的國家和地 區(qū)有不同的風(fēng)俗習(xí)慣和價值觀念， 因而也就有他們自己喜愛和禁忌的 圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應(yīng)這些，才有可能贏得當(dāng)?shù)厥袌龅恼J(rèn)可。包 裝圖案設(shè)計(jì)禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。（二）包裝色彩設(shè)計(jì)色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。 在競爭激烈的商品市 場上， 要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征， 更富有誘惑消 費(fèi)者的魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)，以及增強(qiáng)人們對品牌的記憶，這都離 不開色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)專家大智浩， 曾對包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。 他在色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)一書中，對包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求：1包裝色彩在競爭商品中應(yīng)有清楚的識別性；2應(yīng)很好地象征著商品內(nèi)容；3色彩應(yīng)與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與份量；4應(yīng)為商品購買階層所接受；5應(yīng)是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7色彩在不同市場，不同陳列環(huán)境是否都充滿活力；8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 根據(jù)這些要求，可以將包裝設(shè)計(jì)分為三大類：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。五、總結(jié)與建議： 目前我國產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入高速發(fā)展期，