新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)

1、新媒體廣告設(shè)計(jì)課程標(biāo)準(zhǔn)包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文與藝術(shù)設(shè)計(jì)系廣告教研室課程標(biāo)準(zhǔn)是學(xué)院依據(jù)專業(yè)人才培養(yǎng)方案課程設(shè)置，對(duì)課程培養(yǎng)目標(biāo)、定位、課程教學(xué) 內(nèi)容、學(xué)時(shí)安排等作出規(guī)定的教育指導(dǎo)性文件。它是編寫教材、實(shí)施教學(xué)與教學(xué)評(píng)價(jià)的依 據(jù)，是管理和評(píng)價(jià)課程的基礎(chǔ)。課程標(biāo)準(zhǔn)中教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)，可根據(jù)具體教學(xué)需要做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整和補(bǔ)充。、課程基本信息課程名稱新媒體廣告設(shè)計(jì)課程代碼044623課程類型B課程性質(zhì)必修總學(xué)時(shí)48學(xué)分3實(shí)踐學(xué)時(shí)20實(shí)踐學(xué)時(shí)比例41.67%適用專業(yè)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)備注信息、課程定位本課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的一門專業(yè)課程，圍繞廣告設(shè)計(jì)專業(yè)特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)理論結(jié) 合實(shí)踐，注重創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)表現(xiàn)

2、手段和表達(dá)方式的有機(jī)融合，激發(fā)學(xué)生的潛在 能力，提高學(xué)生的創(chuàng)意能力和專業(yè)設(shè)計(jì)水平以及團(tuán)隊(duì)合作能力。本課程教學(xué)的實(shí)踐意義和 社會(huì)影響主要在于教學(xué)指導(dǎo)中理論聯(lián)系實(shí)際。使學(xué)生能夠順利地進(jìn)入專業(yè)學(xué)習(xí)、社會(huì)實(shí)踐 和就業(yè)市場(chǎng)。課程在引進(jìn)國內(nèi)外先進(jìn)的設(shè)計(jì)觀念和設(shè)計(jì)手段的同時(shí)，注重了對(duì)國外現(xiàn)代設(shè) 計(jì)的教學(xué)方法、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的吸收和借鑒，并結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際情況和市場(chǎng)選擇人才的衡量 指標(biāo)不斷地進(jìn)行課程的教學(xué)改革，總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，逐步探索現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育模式，使教學(xué)大 綱，課程設(shè)置，教學(xué)內(nèi)容、考評(píng)制度，教學(xué)過程逐步規(guī)范化和系統(tǒng)化，該課程從教學(xué)計(jì)劃、 教學(xué)大綱、教案、參考書目以及教學(xué)內(nèi)容和學(xué)時(shí)數(shù)都進(jìn)一步進(jìn)行規(guī)劃、調(diào)整和改進(jìn)，使

3、其 更加合理。本課程自建立專業(yè)以來便開始設(shè)立，在教學(xué)過程中不斷自我完善?？紤]到學(xué)生 創(chuàng)意表達(dá)的現(xiàn)狀，增加了廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的內(nèi)容；在課程中堅(jiān)持理論指引，實(shí)踐提高；做好課程之間的銜接；現(xiàn)代媒體手段的運(yùn)用等使該課程的特色更趨鮮明，并取得良好教學(xué)效果。前期課程：設(shè)計(jì)概論、造型能力（素描、速寫）、設(shè)計(jì)色彩、構(gòu)成設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫、 photoshop市場(chǎng)營銷和消費(fèi)心理、字體與版式設(shè)計(jì)、圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)與制作等廣告文案創(chuàng)作 人員必修的專業(yè)基礎(chǔ)和專業(yè)課程。后續(xù)課程：設(shè)計(jì)大賽專題項(xiàng)目設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)。三、課程教學(xué)設(shè)計(jì)思路1新媒體廣告設(shè)計(jì)是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)教學(xué)中非常有特色的課程，在教學(xué)中注重對(duì)整 個(gè)教學(xué)過程的研究，重視教學(xué)過程

4、的科學(xué)性、合理性和實(shí)踐性，讓整個(gè)教學(xué)過程成為學(xué)生 一次設(shè)計(jì)實(shí)踐過程的體驗(yàn)。在教學(xué)過程中主要培養(yǎng)學(xué)生完整的、全面的對(duì)一個(gè)廣告課題進(jìn) 行策劃的能力，從與客戶接觸到進(jìn)行調(diào)查分析、廣告目標(biāo)的確立、廣告媒體策略的制定、 廣告的創(chuàng)意與制作、廣告效果的評(píng)估，并通過設(shè)計(jì)作品講評(píng)，請(qǐng)業(yè)內(nèi)人士和其他院校的教 師點(diǎn)評(píng)等活動(dòng)， 使學(xué)生了解廣告并非個(gè)人的主觀行為， 而是有著科學(xué)的、 邏輯的思維方式， 并使其了解新媒體廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)與純粹的藝術(shù)創(chuàng)作和平面設(shè)計(jì)的不同。要求學(xué)生掌握運(yùn)用 部分營銷學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)等多方面的綜合知識(shí)。2在教學(xué)中，規(guī)定的廣告選題都是市場(chǎng)中存在著問題的產(chǎn)品，這樣可以使學(xué)生在創(chuàng) 作時(shí)具有一定的約束性，

5、讓學(xué)生參與整個(gè)廣告活動(dòng)的全過程，這對(duì)于學(xué)生步入社會(huì)進(jìn)行新 媒體廣告設(shè)計(jì)活動(dòng)有著很明顯的實(shí)踐意義。3本課程在教學(xué)中，完全模擬廣告公司的真實(shí)運(yùn)作方式對(duì)學(xué)生進(jìn)行訓(xùn)練，注重培養(yǎng) 學(xué)生集體合作精神 ,從市場(chǎng)調(diào)查 ,新媒體廣告設(shè)計(jì)書到廣告的系列設(shè)計(jì) ,都以小組為單位 ,鍛煉學(xué)生相互配合 ,相互促進(jìn) ,相互溝通的能力。四、課程目標(biāo) 新媒體廣告設(shè)計(jì)是一門集多學(xué)科知識(shí)為一體的綜合課程，也是學(xué)生在專業(yè)學(xué)習(xí)中重點(diǎn)必修課程，是對(duì)廣告專業(yè)的認(rèn)知程度與表現(xiàn)能力的檢驗(yàn)。 學(xué)生通過策劃與設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)， 完成一整套的新媒體廣告設(shè)計(jì)報(bào)告書與系列設(shè)計(jì)作品， 可以將自己的設(shè)計(jì)理念， 審美趣味、藝術(shù)表達(dá)形式和個(gè)性創(chuàng)意，以及專業(yè)表現(xiàn)技

6、巧，在學(xué)習(xí)過程中得到綜合體現(xiàn)和個(gè)性的充分展示，同時(shí)是對(duì)學(xué)生今后走上社會(huì)，從事廣告設(shè)計(jì)工作，從心理方面、設(shè)計(jì)實(shí)踐方面都是一次很好的鋪墊，對(duì)培養(yǎng)全面素質(zhì)的復(fù)合型人才有十分重要意義。學(xué)生在新媒體廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)習(xí)中良好的掌握了本課程的重點(diǎn)，對(duì)新媒體廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)知程度與系列設(shè)計(jì)的表現(xiàn)能力有了進(jìn)一步的提高。學(xué)生通過策劃書撰寫與設(shè)計(jì)的實(shí)踐活動(dòng)，能獨(dú)立完成一整套的新媒體廣告設(shè)計(jì)作品。學(xué)生對(duì)所選項(xiàng)目進(jìn)行的社會(huì)調(diào)查與資料的收集，詳細(xì)嚴(yán)謹(jǐn)。新媒體廣告設(shè)計(jì)方案中對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品定位策略、廣告訴求策略廣告的訴求對(duì)象策略、 廣告的訴求重點(diǎn)策略、 廣告的訴求方法策略） 、廣告表現(xiàn)策略 （廣告主題的決策、廣告創(chuàng)意的方法、

7、廣告表現(xiàn)材質(zhì)的決策） 、廣告媒介策略（廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期）的確定，條理清晰，內(nèi)容合理。具有一定的市場(chǎng)應(yīng)用可能性和可行性。大部分作業(yè)廣告創(chuàng)意新穎獨(dú)特，設(shè)計(jì)方案別出心裁。版面設(shè)計(jì)的整體視覺效果好，具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。并可以將自己的設(shè)計(jì)理念，審美趣味通過藝術(shù)表達(dá)形式及專業(yè)表現(xiàn)技巧，充分的體現(xiàn)。1知識(shí)目標(biāo)(1) 具備廣告行業(yè)及新媒體廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)；(2) 熟練掌握廣告創(chuàng)作流程，及廣告的創(chuàng)意思維模式;(3)熟練掌握各種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法。2. 技能目標(biāo)(1)通過市場(chǎng)調(diào)查，了解企業(yè)現(xiàn)狀和需求背景；制定有效的市場(chǎng)策劃方案的能力熟悉掌握企新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與過程 鼓勵(lì)概

8、念創(chuàng)新、塑造品牌個(gè)性化 培養(yǎng)學(xué)生集體合作精神與新媒體廣告設(shè)計(jì)能力和設(shè)計(jì)水平能力(5) 培養(yǎng)專業(yè)軟件的應(yīng)用規(guī)范能力;(6) 培養(yǎng)學(xué)生投標(biāo)會(huì)的組織能力； 具備平面設(shè)計(jì)師的品質(zhì)。3. 素質(zhì)目標(biāo)(1) 通過經(jīng)常性的小組討論，小組調(diào)查的方式培養(yǎng)學(xué)生求的合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)精神；(2) 通過教學(xué)，引導(dǎo)學(xué)生自覺地學(xué)習(xí)與遵守廣告法規(guī)，捍衛(wèi)廣告的真實(shí)性，在新媒體廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意中把握好旅游廣告的服務(wù)性、創(chuàng)造性與責(zé)任意識(shí);(3)通過學(xué)習(xí)，使得學(xué)生擁有豐厚的為廣告創(chuàng)意知識(shí);(4)通過專業(yè)實(shí)戰(zhàn)訓(xùn)練，鼓勵(lì)學(xué)生走向市場(chǎng)，把新媒體廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意理論與企業(yè)的 經(jīng)營活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來。五、課程教學(xué)內(nèi)容、要求及學(xué)時(shí)分配課題學(xué)習(xí)單元學(xué)習(xí)內(nèi)容

9、和要求學(xué)時(shí)1.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 原理(新 媒體廣告 設(shè)計(jì)的科 學(xué)依據(jù))1-1.新媒體廣告設(shè)計(jì)的定義1-2.新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中的地位 和作用1-3 .新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容與步驟1-4.新媒體廣告設(shè)計(jì)的特性與進(jìn)行新媒體 廣告設(shè)計(jì)的原則1-5 .新媒體廣告設(shè)計(jì)的類型知識(shí)點(diǎn)：1. 了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的工作流程；2. 了解新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中居于什么樣 的地位；3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)如何充分適應(yīng)新媒體廣告設(shè)計(jì) 的特性；4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)有那些主要的類型。102.新媒體2-1.企業(yè)現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 與企業(yè)產(chǎn)品的分析；知識(shí)點(diǎn)：1.掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方法；10廣告設(shè)計(jì)之市

10、場(chǎng)調(diào)查與分析2-2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的心態(tài)、心理結(jié)構(gòu)，消 費(fèi)水平的研究，對(duì)應(yīng)策略的擬定；2-3 .企業(yè)地域特點(diǎn)與人文社會(huì)條件；2-4 .市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和綜合調(diào)查分析；2-5.企業(yè)近期與中遠(yuǎn)程發(fā)展趨向的分析測(cè) 算；2-6.產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；2. 掌握營銷環(huán)境分析基本能力；3. 掌握消費(fèi)者分析基本能力；4. 掌握產(chǎn)品分析的基本能力；5. 掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析基本能力；6. 掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析能力。3.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之目標(biāo) 市場(chǎng)策略 的確定3-1.企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)3-2.目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3-3.廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析的能 力；2.

11、掌握目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)的分析的能 力；3. 掌握廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)的分析的能 力。104.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心之 產(chǎn)品定位 策略4-1.產(chǎn)品定位的概念4-2.產(chǎn)品定位的策略4-3 .定位的執(zhí)行和檢核4-4 .為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重新定位”4-5.產(chǎn)品自身的再定位知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3. 掌握對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性的定位能 力。105.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之廣告 訴求策略5-1.新媒體廣告的訴求對(duì)象策略5-2 .新媒體廣告的訴求重點(diǎn)策略5-3 .新媒體廣告的訴求方法策略知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)

12、的分析能力；2. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的訴 求對(duì)象策略、廣告的訴求重點(diǎn)策略、廣告的訴求 方法策略的詳細(xì)分析和定位能力。106.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之廣告 媒介策略6-1.新媒體廣告的媒介選擇與組合6-2 .新媒體廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)6-3 .新媒體廣告的媒介排期知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能力；2. 掌握通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市場(chǎng)敏感能力；3. 了解通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性對(duì)廣告的媒介 選擇與組合、廣告的媒介發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介 排期。107.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 書寫作7-1.新媒體廣告設(shè)計(jì)書的基本內(nèi)容7-2 .新媒

13、體廣告設(shè)計(jì)書寫作格式；7-3 .整體新媒體廣告設(shè)計(jì)書的最后確定知識(shí)點(diǎn)：1. 能進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定；2. 熟悉產(chǎn)品定位策略；3. 熟悉廣告訴求策略；4. 熟悉廣告表現(xiàn)策略熟悉廣告媒介策略。廣告費(fèi) 用預(yù)算的概念；5. 熟知行業(yè)寫作規(guī)范方式方法及技巧。108.廣告系 列作品的 創(chuàng)意與設(shè)計(jì)8-1.新媒體雜志廣告設(shè)計(jì)或新媒體報(bào)紙廣 告設(shè)計(jì)8-2.新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)8-3 .新媒體輔助項(xiàng)目8-4制作多媒體演示文稿知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握對(duì)各媒介的規(guī)格、尺寸、質(zhì)量等進(jìn)行確定 的概念；2. 熟練使用軟件制作的能力；3. 創(chuàng)意及表現(xiàn)能力；4. 制作及輸出的能力。249.觀摩講 評(píng)9-1新媒體廣告設(shè)計(jì)書與系列設(shè)計(jì)創(chuàng)作期

14、 末講評(píng)系列設(shè)計(jì)作品的專業(yè)展覽知識(shí)點(diǎn)：1. 掌握制作演示文稿的能力；2. 掌握對(duì)所作項(xiàng)目進(jìn)行陳述，掌握陳述技巧的能 力；3. 掌握隨機(jī)應(yīng)變的能力；4. 掌握良好的溝通能力。2工作任務(wù)學(xué)習(xí)情境（學(xué)習(xí)情境單元）合計(jì)主要內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)與能力要求學(xué)時(shí)961.新媒體廣告設(shè)計(jì)原理（新媒體廣告設(shè)計(jì)的科1. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的定 義2. 新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣 告運(yùn)作中的地位和作用3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的內(nèi) 容與步驟4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的特 性與進(jìn)行新媒體廣告設(shè) 計(jì)的原則5. 新媒體廣告設(shè)計(jì)的類學(xué)依據(jù)）1. 了解新媒體廣 告設(shè)計(jì)的定義、 新媒體廣告設(shè)計(jì) 在廣告運(yùn)作中的 地位和作用2. 新媒體廣告設(shè) 計(jì)的內(nèi)容與步 驟、新

15、媒體廣告 設(shè)計(jì)的特性與進(jìn) 行新媒體廣告設(shè) 計(jì)的原則3. 新媒體廣告設(shè)1. 了解新媒體廣告設(shè)計(jì)的工作流程；2. 了解新媒體廣告設(shè)計(jì)在廣告運(yùn)作中居 于什么樣的地位；3. 新媒體廣告設(shè)計(jì)如何充分適應(yīng)新媒體 廣告設(shè)計(jì)的特性；4. 新媒體廣告設(shè)計(jì)有那些主要的類型。10計(jì)的類型2.新媒體廣告設(shè)計(jì)之市場(chǎng)調(diào)查與分析1.企業(yè)現(xiàn)有目標(biāo)市場(chǎng)的1.對(duì)學(xué)生的市場(chǎng)現(xiàn)狀，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與企業(yè)調(diào)查報(bào)告進(jìn)行專產(chǎn)品的分析；業(yè)性輔導(dǎo)，幫助找2.企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)的心出企業(yè)營銷的問態(tài)、心理結(jié)構(gòu)，消費(fèi)水題點(diǎn)和策劃的重平的研究，對(duì)應(yīng)策略的點(diǎn)問題.擬定；2.營銷環(huán)境分析3.企業(yè)地域特點(diǎn)與人文3.消費(fèi)者分析社會(huì)條件；4.產(chǎn)品分析4.市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)和5

16、.競(jìng)爭(zhēng)狀況分析綜合調(diào)查分析；6.企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)5.企業(yè)近期與中遠(yuǎn)程發(fā)手廣告的分析展趨向的分析測(cè)算；6產(chǎn)品的市場(chǎng)定位；1. 掌握市場(chǎng)調(diào)查與分析的要點(diǎn)和一般方 法；2. 掌握營銷環(huán)境分析基本能力；3. 掌握消費(fèi)者分析基本能力；4. 掌握產(chǎn)品分析的基本能力；5. 掌握競(jìng)爭(zhēng)狀況分析基本能力；6. 掌握企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的分析能 力。103.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之目標(biāo) 市場(chǎng)策略 的確定4.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心之 產(chǎn)品定位1. 企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)2. 目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作3. 新媒體廣告的目標(biāo)市 場(chǎng)策略要求學(xué)生對(duì)通過 實(shí)際項(xiàng)目的市場(chǎng) 調(diào)查掌握1. 企業(yè)市場(chǎng)觀念 的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì) 的分析2. 目標(biāo)市

17、場(chǎng)決策 的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì) 的分析3. 廣告的目標(biāo)市 場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì) 的分析1. 企業(yè)市場(chǎng)觀念的演進(jìn)進(jìn)行詳細(xì)的分析 的能力；2. 目標(biāo)市場(chǎng)決策的運(yùn)作進(jìn)行詳細(xì)的分析 的能力；3. 廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略進(jìn)行詳細(xì)的分析 的能力。101. 產(chǎn)品定位的概念2. 產(chǎn)品定位的策略3. 定位的執(zhí)行和檢核4. 為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重新定1.通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 的策略分析確定 產(chǎn)品定位的策略1. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能 力；2. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市 場(chǎng)敏感能力；10策略位”5.產(chǎn)品自身的再定位2. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 的策略分析定位 的執(zhí)行和檢核3. 學(xué)生通過講解 與輔導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目 案例的

18、策略分析 為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“重 新定位”4. 產(chǎn)品自身的再 定位3.學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性 的定位能力。5.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之廣告 訴求策略1. 新媒體廣告的訴求對(duì) 象策略2. 新媒體廣告的訴求重 點(diǎn)策略3. 新媒體廣告的訴求方 法策略6.新媒體 廣告設(shè)計(jì) 的核心策 略之廣告 媒介策略1. 新媒體廣告的媒介選 擇與組合2. 新媒體廣告的媒介發(fā) 布時(shí)機(jī)3. 新媒體廣告的媒介排 期7.新媒體廣告設(shè)計(jì)書寫作1. 新媒體廣告設(shè)計(jì)書的 基本內(nèi)容2. 新媒體廣告設(shè)計(jì)書寫 作格式；3. 整體新媒體廣告設(shè)計(jì) 書的最后確定1. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握確定 廣告的訴求對(duì)象 策略方

19、法2. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握廣告 的訴求重點(diǎn)策略 方法2.通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握.廣告 的訴求方法策略 方法1. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握確定 廣告的媒介選擇 與組合2. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握確定 廣告的媒介發(fā)布 時(shí)機(jī)3. 通過講解與輔 導(dǎo)實(shí)際項(xiàng)目案例 讓學(xué)生掌握確定 廣告的媒介排期 學(xué)生掌握新媒體 廣告設(shè)計(jì)書寫作 方式方法并完成 新媒體廣告設(shè)計(jì) 書的撰寫1. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能 力；2. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市 場(chǎng)敏感能力；3. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性 對(duì)廣告的訴求對(duì)象策略、廣告的訴求重 點(diǎn)

20、策略、廣告的訴求方法策略的詳細(xì)分 析和定位能力。1. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查科學(xué)的分析能 力；2. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查具有敏銳的市 場(chǎng)敏感能力；3. 學(xué)生對(duì)通過市場(chǎng)調(diào)查對(duì)產(chǎn)品有理性 對(duì)廣告的媒介選擇與組合、廣告的媒介 發(fā)布時(shí)機(jī)、廣告的媒介排期。1. 能進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略的確定；2. 熟悉產(chǎn)品定位策略；3. 熟悉廣告訴求策略；4. 熟悉廣告表現(xiàn)策略熟悉廣告媒介策 略。廣告費(fèi)用預(yù)算的概念；1010108.廣告系列作品的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)觀看各種不同類型的廣 告作品并分析1. 新媒體雜志廣告設(shè)計(jì) 或新媒體報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)2. 新媒體海報(bào)設(shè)計(jì)學(xué)生通過創(chuàng)意的 形勢(shì)掌握各種媒 體廣告的設(shè)計(jì)方 式方法及手段， 完成作品計(jì)、制

21、5.熟知行業(yè)寫作規(guī)范方式方法及技巧。1. 掌握對(duì)各媒介的規(guī)格、尺寸、質(zhì)量等 進(jìn)行確定的概念；2. 熟練使用軟件制作的能力；3. 創(chuàng)意及表現(xiàn)能力；4. 制作及輸出的能力。243.項(xiàng)輔助項(xiàng)目制作多媒體演示文稿作、完稿，聽取 修改意見2.系列廣告設(shè)計(jì) 作品，最終形成 用于發(fā)布的系列 廣告作品9.觀摩講 評(píng)新媒體廣告設(shè)計(jì)書與系 列設(shè)計(jì)創(chuàng)作期末講評(píng)系 列設(shè)計(jì)作品的專業(yè)展覽根據(jù)新媒體廣告 設(shè)計(jì)項(xiàng)目學(xué)生掌 握1. 完成多媒體演 示文稿2. 完成輸出打印 裝裱設(shè)計(jì)作品3. 講評(píng)4. 觀摩展覽1. 制作演示文稿的能力；2. 對(duì)所作項(xiàng)目進(jìn)行陳述，掌握陳述技巧 的能力；3. 隨機(jī)應(yīng)變的能力；4. 良好的溝通能力。2

22、六、課程教學(xué)實(shí)施建議 1師資要求本課程教學(xué)團(tuán)隊(duì)要求至少有兩名主講教師需要熟練掌握綜合運(yùn)用各種新媒體廣告設(shè)計(jì)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)的能力，主要要求包括:(1) 熟練掌握本課程所要求的專業(yè)知識(shí)；(2) 具備應(yīng)用多種新媒體廣告設(shè)計(jì)與制作工具軟件的能力;應(yīng)具備一定的實(shí)際項(xiàng)目的廣告調(diào)研、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、指導(dǎo)運(yùn)作、傳播評(píng)估的能力。 同時(shí)應(yīng)具備較豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。在教學(xué)組織能力方面，本課程的主講教師應(yīng)具備基本的設(shè)計(jì)能力，即根據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)制訂詳細(xì)的課程授課計(jì)劃，對(duì)每一堂課的教學(xué)過程精心 設(shè)計(jì)，做出詳細(xì)、具體的安排寫出教案；還應(yīng)該具備較強(qiáng)的施教能力，即掌握扎實(shí)的教學(xué)基本功并能夠因材施教，在教學(xué)過程中還應(yīng)具備一定的課堂控制能力和應(yīng)變

23、能力。2.學(xué)習(xí)場(chǎng)地、設(shè)施要求 本課程要求在理論實(shí)踐一體化教室(廣告工作室)完成，以實(shí)現(xiàn)“教、學(xué)、做”合一,同時(shí)要求安裝多媒體教學(xué)軟件，方便下發(fā)教學(xué)任務(wù)和收集學(xué)生課堂實(shí)踐任務(wù)，也要求安裝 必需的專業(yè)設(shè)計(jì)軟件工具，以方便學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐活動(dòng)。3 教材及參考資料 (1)教材選用或編寫教材選取遵循“包頭職業(yè)技術(shù)學(xué)院教材建設(shè)與管理辦法”的教材選用原則。依據(jù)本課程標(biāo)準(zhǔn)的要求選用或編寫教材；教材充分體現(xiàn)課程設(shè)計(jì)思想，滿足課程內(nèi)容的需要和崗位職責(zé)的要求，教材內(nèi)容應(yīng)符合國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)教學(xué)過程的實(shí)踐性、開放性和職業(yè)性，要將本專業(yè)領(lǐng)域新理念、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)平臺(tái)方法納入教材中，體現(xiàn)教材的時(shí)代性。積極籌備編寫與教學(xué)相適應(yīng)的學(xué)習(xí)指導(dǎo)教材，吸納企業(yè)專家與學(xué)校教師合作編寫教材。(2)推薦教材1新媒體廣告設(shè)計(jì)許智明高志宏編著中國物價(jià)出版社2創(chuàng)意與表現(xiàn)3平面設(shè)計(jì)的七大要素(3)教學(xué)參考網(wǎng)絡(luò)資源1麥肯光明廣告有限公司杭海美htt p/編著西安交通大學(xué)出版社艾莉森 古德曼 編著 上海人民出版社htt p/2奧美國際廣告有限公司3恒美廣告http/鑒于網(wǎng)頁地址可能會(huì)更改，您可能需要核對(duì)該鏈接，使用搜索工具找出更新的鏈接。4 教學(xué)資源開發(fā)建設(shè)(1) 建立相應(yīng)課程網(wǎng)站，提供學(xué)生自主學(xué)習(xí)的平臺(tái)。(2) 建立網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源