智能手機(jī)的下一個(gè)10年,你準(zhǔn)備好了嗎-

1、智能手機(jī)的下一個(gè)10年,你準(zhǔn)備好了嗎？iPhoneX的發(fā)布，將引領(lǐng)新一輪的技術(shù)變革。下載論文網(wǎng)蘋果能否借此重回市占率第一的寶座？產(chǎn)業(yè)鏈上的小伙伴們，又能否跟隨蘋果起舞呢？在全球果粉們的翹首期盼下，2017年蘋果新品發(fā)布會終 于落下帷幕。會上，蘋果公司發(fā)布了三款智能手機(jī)新機(jī)型， 分別為十周年紀(jì)念版iPhoneX以及兩款升級版新機(jī)型 iPhone8 和 iPhone8 Plus。最引人注目的當(dāng)然是iPhoneX,作為發(fā)布會的壓軸之作， 它被庫克譽(yù)為 為下一個(gè)十年奠定基調(diào)”的產(chǎn)品。如果說iPhone8代表了 iPhone過去10年所走過的路， 那么iPhoneX則代表的是iPhone未來10年的走向

2、。毫無疑 問，這也將是全球手機(jī)未來 10年的發(fā)展方向。聽起來很激動人心，蘋果當(dāng)天的股價(jià)卻并未同步提振。發(fā)布會開始后，蘋果股價(jià)曾一度漲逾 1%。iPhoneX發(fā)貨時(shí)間 公布后，蘋果股價(jià)掉頭向下，收盤時(shí)下跌至美元/股。iPhoneX將于11月3日開始由貨，這意味著它無法為截至 2017年9月的當(dāng)前財(cái)年貢獻(xiàn)營收。不過，這也屬常態(tài)?；仡櫶O果過去在新品發(fā)布會前后的股價(jià)表現(xiàn)，可以看 到，在發(fā)布會前1個(gè)月，蘋果公司股價(jià)上漲的概率較大。發(fā) 布后一周，蘋果公司股價(jià)通常也繼續(xù)受到追捧，7次發(fā)布后有6次由現(xiàn)上漲。發(fā)布會后一個(gè)月，蘋果股價(jià)7次有4次由現(xiàn)下跌，不過除了 iPhone5發(fā)布后，另外3次的跌幅都不大， 均在

3、1%左右（表1）。今年以來，蘋果公司股價(jià)累計(jì)漲幅已達(dá)。新品發(fā)布會前1個(gè)月，蘋果累計(jì)漲幅 ,同期納斯達(dá)克指數(shù)僅漲 。發(fā) 布前一周，蘋果錄得跌幅，同期納指微漲。功能誘人 價(jià) 格嚇人劃時(shí)代產(chǎn)品iPhoneX的到來，能否改變蘋果股價(jià)在發(fā)布 會1個(gè)月后大概率由現(xiàn)下跌的規(guī)律？先來看下iPhoneX的亮點(diǎn)°一句話總結(jié)：FacelD人臉識別+A11 Bionic人工智能芯 片+ARKit增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺+OLED無邊框全面屏+無線充電。iPhoneX是全球第一款真正為 AR打造的智能手機(jī)，攝 像頭專門為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能而校準(zhǔn)。盡管人臉識別被網(wǎng)友編造了無數(shù)段子，但實(shí)際上，在這個(gè)全面屏的劉?！敝校O果用高度集成

4、的傳感器，通過面部識別的方法，對手機(jī)解鎖進(jìn) 行了一次革命。它未來識別的也不僅是人臉，而體現(xiàn)的是移 動端3D視覺在AI和AR方面帶來的顛覆性用戶體驗(yàn)，是把二維世界變成三維世界帶來的變化。你根本不用擔(dān)心化妝或微整會讓手機(jī)識別不了，因?yàn)?iPhoneX可以捕捉人臉上超過 3萬個(gè)紅外點(diǎn)，其精確度甚至 超過了指紋。數(shù)據(jù)顯示，Touch ID被隨機(jī)破解的概率是 5萬 分之一，而Face ID把這個(gè)概率降到了 100萬分之一。當(dāng)然， 例如親愛的，幫我看一下這條裙子好不好看”而刷臉完成支 付，以及夫妻倆等一方睡熟后刷臉解碼的場景，就有待果粉 們斗智斗勇了。為了迎接AI和AR時(shí)代，手機(jī)需要更強(qiáng)大的 芯”。蘋果

5、這次推由了自己研發(fā)的人工智能芯片A11 ,提升面部識別能力，強(qiáng)化AR功能。A11 Bionic比前代芯片性能提升 25%-70%,力求實(shí)現(xiàn)終極AR體驗(yàn)。具還配置了蘋果自主設(shè) 計(jì)的三核圖形處理器（GPU）,性能較前代提升 30%o這種 A11 bionic雙核AI芯片可用于機(jī)器學(xué)習(xí)，每秒可執(zhí)行6000億次操作。AR應(yīng)用方面，iPhoneX完美實(shí)現(xiàn)了硬件和軟件的協(xié)同， 實(shí)現(xiàn)更好的AR虛擬物體動態(tài)捕捉。AR功能以及游戲?qū)⒅鸩皆谔O果應(yīng)用商店上線，Skyguid »可以讓你把手機(jī)對準(zhǔn)天空由現(xiàn)星座信息；At Bat»可以看到棒球比賽現(xiàn)場的疊加AR信息；Warhammer 40k: Fr

6、ee Blade的AR版可以讓玩家通 過手機(jī)與虛擬人物對戰(zhàn)。為了豉勵開發(fā)者開發(fā)更多 AR應(yīng)用，蘋果還發(fā)布了 AR平臺ARKit ,后者將被整合進(jìn)入iOS11版本中?？梢灶A(yù)見，未來將有更多的應(yīng)用程序能夠在手機(jī)端運(yùn)行，并充分利用蘋 果最新的AR技術(shù)，為用戶帶來全新的社交和游戲體驗(yàn)。十周年紀(jì)念版iPhoneX,被庫克譽(yù)為為下一個(gè)十年奠定基調(diào)” 的產(chǎn)品。如果上面的都不足以吸引你，iPhoneX還有全新的外形 和無線充電帶來的方便簡潔?？磻T了舊iPhone甩不掉的Home鍵、兩頭留白和金屬背框白你，難道不會為簡？硫暢的全面屏手機(jī)心動嗎？不過，iPhoneX雖然功能誘人，但價(jià)格卻很嚇人。蘋果 中國官網(wǎng)顯示

7、，IPhoneX的64G版本售價(jià)8388元，256G版 本甚至高達(dá)9688元，抵得上一臺 Macbook的價(jià)格。高企的 價(jià)格會讓多少果粉望而怯步，又會對蘋果的市場占有率產(chǎn)生 什么樣的影響呢？三巨頭之爭IDC數(shù)據(jù)顯示，從全球市場份額來看，近 7年來，蘋果 穩(wěn)居排行榜前二的位置。從 2012年到2017年，蘋果一直被 三星壓制，穩(wěn)居 千年老二”的位置，只有2016年四季度，蘋 果市場份額超過了三星。但這種局面僅維持了一個(gè)季度， 2017年前兩季，蘋果再次被三星趕下來，位居第二。另一方 面，華為則從2015年二季度開始一直穩(wěn)坐 季軍”寶座。2017年年中以來，蘋果甚至連 第二”的寶座都有可能不 保。

8、市場研究機(jī)構(gòu) Counterpoint Research表示，中國智能手機(jī)制造商華為在6月以及7月的智能手機(jī)銷量上超越蘋果，暫居智能手機(jī)市場的第二名，由貨量僅次于三星，正在逐步蠶食蘋果的市場。在中國市場，蘋果更是遭到一眾中國手機(jī)廠商的圍剿。隨著華為、 OPPO、VIVO、小米等國 產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起，蘋果在國內(nèi)市場份額逐漸下滑。2016年, 蘋果在中國生貨量為 4490萬部，同比下降 23%。2017年第 三財(cái)季，蘋果大中華區(qū)的業(yè)績繼續(xù)下跌，營收同比下滑10%至億美元。這已經(jīng)是蘋果在中國市場的連續(xù)第 6個(gè)季度下滑。面對群雄環(huán)伺的境地，蘋果迫切需要一款產(chǎn)品來鞏固它在智能手機(jī)市場中 帶頭大哥”的位置

9、，重拾喬布斯時(shí)代的輝 煌。iPhoneX顯然被寄予了厚望 在iPhone誕生十周年之 際，在蘋果總部的喬布斯劇院，蘋果公司用它來向世界證實(shí) 它的號召力和影響力，向喬布斯致敬。集成了多項(xiàng)重大創(chuàng)新的iPhoneX吊足了用戶的胃口，接 下來就要看果粉的口袋有多深了。更為不利的是，蘋果的競 爭對手們此時(shí)也都爭相發(fā)布了年度旗艦產(chǎn)品，這也將分流部 分不堅(jiān)定的果粉。8月，三星的全面屏 Galaxy Note8發(fā)布，其國行版本的 發(fā)布日期更是定在了 9月13日，與蘋果針鋒相對。華為則 將于10月發(fā)布全面屏年度旗艦 Mate10,這款手機(jī)也將搭配 其自行研發(fā)的AI芯片麒麟970處理器，與iPhone8和iPho

10、neX 競爭。蘋果、三星和華為作為全球智能手機(jī)市場三巨頭，具有各自不同的打法和優(yōu)勢。蘋果走的是精簡路線，主攻高端市 場，在智能手機(jī)業(yè)務(wù)上只有兩條產(chǎn)品線，即iPhone產(chǎn)品線和iPhone SE產(chǎn)品線。三星和華為都走的是全產(chǎn)品線路徑，通過不同的系列覆蓋高中低端的用戶。不過，在利潤上，蘋果一直獨(dú)占鰲頭。來自市場研究公 司Strategy Analytics的最新報(bào)告顯示：2017年一季度，全球 智能手機(jī)銷售業(yè)務(wù)的運(yùn)營利潤為億美元，其中蘋果獨(dú)占、約為億美元的運(yùn)營利潤，為絕對大頭，三星則以、約億美元的運(yùn)營利潤位列第二。正如喬布斯所說， 領(lǐng)袖與跟風(fēng)者的區(qū)別在于是否創(chuàng)新、iPhone雖然數(shù)年來價(jià)格年年攀升

11、，但是仍然阻擋不了狂熱的 果粉對其喜愛。歸根到底，還是來自果粉對其強(qiáng)大創(chuàng)新能力 的期待和認(rèn)可。從蘋果公司的發(fā)展歷程來看，每一次的飛躍發(fā)展都是由 創(chuàng)新帶動。這種創(chuàng)新一方面體現(xiàn)在每年超過100項(xiàng)的新專利上，另一方面體現(xiàn)在每年幾件甚至十幾件的收購案上。iPhoneX和iPhone8的技術(shù)創(chuàng)新上，我們也能找到收購 做由貢獻(xiàn)的蛛絲馬跡。2013年，蘋果就以億美元的價(jià)格收購 了以色列3D體感技術(shù)提供 Primesense;2015年，收購了德國 AR企業(yè)Metaio、機(jī)器學(xué)習(xí)公司 Percepti。和動作捕捉識別公 司Faceshift,后者甚至還為當(dāng)年上映的星球大戰(zhàn)提供了動作 捕捉支持，讓那些外星人看起

12、來表情自然。2016年，公司收購了專門做人類面部表情識別的Emotient。蘋果每一次做生的收購動作，都是為未來即將推由的新 品做準(zhǔn)備，或是為未來可能面世的技術(shù)創(chuàng)新進(jìn)行鋪墊。三星最為人樂道的則是其強(qiáng)大的供應(yīng)鏈垂直掌控能力。三星是唯一一家同時(shí)能夠在屏幕、處理器、閃存、攝像頭等 核心元器件上自給自足的廠商。如今OLED屏幕已經(jīng)成為了高端智能手機(jī)的標(biāo)配， 而iPhoneX的OLED顯示器就是由三 星來提供。華為在供應(yīng)鏈方面落后于三星，在創(chuàng)新能力上落后于蘋 果。不過，通過巨大的研發(fā)投入，華為在核心元器件上也實(shí) 現(xiàn)了趕超，例如麒麟處理器。數(shù)據(jù)顯示，2016年華為在產(chǎn)品研發(fā)投入高達(dá)764億元，其中在手機(jī)自

13、主芯片海思麒麟投入 高達(dá)100億，并利用自有芯片技術(shù)成功逆襲國產(chǎn)手機(jī)市場。在全球主要的手？C制造商中，只有蘋果和華為現(xiàn)在依靠 自己的核心處理器。而依托于華為在通信業(yè)務(wù)上的強(qiáng)勢，麒 麟芯片在基帶方面甚至要強(qiáng)于三星的獵戶座處理器。這款處 理器號稱可以與高通驍龍 835處理器平分秋色，同時(shí)內(nèi)置獨(dú) 立NPU,大幅提升AI計(jì)算能力。目前華為麒麟處理器已經(jīng) 取得了自給自足的能力。蘋果大腿，抱，還是不抱？在手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈里，一直有一句話，得蘋果者得天下。對 于企業(yè)來說，成為蘋果供應(yīng)商不僅僅意味著訂單和利潤，還包含著其他隱性的好處，例如公司管治的現(xiàn)代化、技術(shù)創(chuàng)新 的領(lǐng)先優(yōu)勢，攜蘋果的訂單再去開拓其它客戶時(shí)也相當(dāng)于

14、降 維攻擊，輕松很多。正因?yàn)橹匾O果的興衰，或是技術(shù)上的換代，都會對 供應(yīng)鏈上的企業(yè)帶來重大影響。作為手機(jī)電池供應(yīng)商，德賽 電池（ 000049）和欣旺達(dá)（300207）不同的命運(yùn)折射了手機(jī) 行業(yè)的興衰沉浮。早在2011年，欣旺達(dá)就通過與 ATL的合作，搭上了蘋 果的線。在蘋果的iPhone3和iPod電池供應(yīng)中，欣旺達(dá)一度 占比高達(dá)20%。然而隨著iPhone4的隆重由場，電池技術(shù)發(fā) 生了革新，蘋果的電池供應(yīng)商由欣旺達(dá)換成了德賽電池。失去蘋果之后，欣旺達(dá)只能投入國產(chǎn)手機(jī)廠商的懷抱。 國產(chǎn)手機(jī)廠商本身利潤就低，可以給供應(yīng)商賺取的利潤也很 有限。2012年，欣旺達(dá)營收雖然增長了36%,凈利潤卻

15、同比降低了 13%。另一邊廂，德賽電池則迎來了抱大腿”后的春天，營收同比增長 42%,凈利潤同比增 20% o誰知風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)。隨著發(fā)展遇到瓶頸期，蘋果通過引入更多零部件供應(yīng)商 來增加競爭，降低成本。國產(chǎn)手機(jī)則從千元機(jī)”紛紛進(jìn)軍中高端，也越來越愿意通過花錢獲得更好的技術(shù)和更高質(zhì)量的 零部件。此消彼長后的結(jié)果就是，蘋果供應(yīng)鏈企業(yè)的日子開 始難熬，而國產(chǎn)手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)則開始步入好時(shí)光。體現(xiàn)在業(yè)績上：2016年，一直和蘋果高度綁定的德賽電 池毛利率僅為,西面開花”的欣旺達(dá)卻實(shí)現(xiàn)了 的毛利率。 在客戶構(gòu)成上，蘋果占德賽電池的營收比例高達(dá)58%,而其在欣旺達(dá)的營收中僅占有 。通過巨大的研發(fā)投入， 華為在 核心元器件上也實(shí)現(xiàn)了趕超，例如麒麟處理器。如今，手機(jī)行業(yè)群雄爭霸，供應(yīng)商都通過客戶多元化降 低對單一大客戶的依賴。 不過，蘋果的號召力還是首屈一指， 尤其是當(dāng)它重拾顛覆式創(chuàng)新的利刃之時(shí)。從過往經(jīng)驗(yàn)來看，作為智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，其新機(jī) 搭載的新功能與新的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到全球手機(jī)廠商的注目，很