第一階段總結(jié)020512

1、PklCRHOUs©PERS 圖普 華 永 道浦東新區(qū)企業(yè)綜合實力排名第一階段工作總結(jié)普華永道市場調(diào)研部2002年5月PRI(&RHOUSPERS 圖:普 華永 道浦東新區(qū)企業(yè)綜合實力排名第一階段工作總結(jié)浦東新區(qū)企業(yè)綜合實力排名項目小組受浦東新區(qū)政府委托，開展了包括前期企業(yè)試 訪、模型初選及專家訪談等一系列初期工作，具體如下：前期企業(yè)試訪：我們抽樣訪談了 7個領(lǐng)域（工業(yè)、商業(yè)、金融、律師事務(wù)所、房 地產(chǎn)、賓館酒店及中介行業(yè)）中的企業(yè)，探詢不同企業(yè)對綜合實力的認識，為下 一步工作做好準備。擬定模型：綜合考慮客觀性及可操作程度等方面因素，同時參照了國際、國內(nèi) 相似排名（如財富50

2、0強，中國上市公司 50強等），我們擬定了四個模 型，每個模型均明確列示了其優(yōu)缺點以方便聽取各方面專家對此的意見和建 議。專家訪談：項目小組安排與相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的資深專家（外部及內(nèi)部）的溝通，聽 取其對本項目的建議。根據(jù)普華永道與“浦東新區(qū)經(jīng)貿(mào)委”所達成的共識，本次排名活動以涉及企業(yè)經(jīng)營 的重要定量指標為主，同時在按具體行業(yè)分別排名時，參照使用一些具有行業(yè)特征的 指標。在上述工作相繼完成之后，我們綜合分析了各方面的反饋信息，針對浦東新區(qū)企業(yè) 的具體情況，并充分考慮相關(guān)數(shù)據(jù)的可得性、真實性，項目小組初步擬定了本次“浦 東新區(qū)企業(yè)綜合實力排名”所依據(jù)的主要指標及權(quán)數(shù)、分析模型等。以下內(nèi)容將簡要介紹第一

3、階段的主要工作及相關(guān)成果PmMRHOUS©PERS 圖普 華 永 道第一步：前期企業(yè)試訪對一些行業(yè)中的企業(yè)展開前期試訪，主要目的是確定哪些指標被企業(yè)認可并能充分 反映其綜合實力。同時，也借以辨明這些指標上數(shù)據(jù)的可得性及真實性。1）根據(jù)國內(nèi)外企業(yè)排名常采用的主要指標，確定以下指標為本次排名的備選項?年銷售收入?年利潤總額?資產(chǎn)總額?銷售利潤率?資產(chǎn)利潤率?銷售收入增長率?利潤增長率?企業(yè)員工人數(shù)2）我們根據(jù)前期準備工作初步設(shè)計了企業(yè)訪談問卷 （試訪問卷見附件一），并組織訪 談了 16家不同行業(yè)中的企業(yè)，聽取其意見?工業(yè)：康寧通訊器材（上海）有限公司、羅氏制藥中國有限公司?商業(yè)：上海梅龍

4、鎮(zhèn)廣場有限公司、大昌洋行 （上海）有限公司、上海華能進出口有限公司/?金融：摩根大通銀行上海分行?律師事務(wù)所：上海市邦信陽律師事務(wù)所、冼基利律師事務(wù)所、瑛明律師事務(wù)所?房地產(chǎn)：上海瑞舟房地產(chǎn)有限公司、上海龍臣置業(yè)有限公司、上海豐業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營有限公司/?賓館酒店： 浦東假日酒店、新亞湯臣酒店?社會中介： 美皇管理咨詢、AT柯爾尼3）訪談結(jié)果匯總參考指標試訪對象認 可比率國際常用 指標國內(nèi)常用 指標建議浦東新區(qū) 使用的指標銷售收入%銷售收入增長率/%利潤 /%利潤增長率%，資產(chǎn)總額0. 00%銷售收入利潤率%資產(chǎn)利潤率%每股收益率每股收益率增長率股東投資收益率市值雇員人數(shù)%*其他%? 其他是指不同

5、行業(yè)在指標使用上的參考建議，可以作為分行業(yè)企業(yè)排名時的依據(jù)，但一般不具 有跨行業(yè)的通用性? 分行業(yè)排名時的特殊參考指標：? 工業(yè)企業(yè)：研發(fā)費用? 律師事務(wù)所：提取的發(fā)展基金、前十名客戶所創(chuàng)造的收入? 賓館酒店：平均客房岀租率、平均房價第二步：擬定四個備選模型普華永道項目組參考分析了國內(nèi)外企業(yè)排名時所采用的模型，提出了四個備選的 排名模型：?單項指標排名?多指標單項排名?簡單綜合排名?加權(quán)綜合排名（詳細情況請見附件二）第三步：內(nèi)外部專家訪談項目小組設(shè)計了相關(guān)訪談問卷（見附件二 三），并安排與一些相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)的資 深專家（外部及內(nèi)部）的溝通，聽取其對本項目的建議1）外部專家訪談?訪談專家名單o張幼文

6、上海社科院世界經(jīng)濟研究所所長教授、博導(dǎo)o宣國良上海交通大學管理學院教授、博導(dǎo)o芮明杰復(fù)旦大學管理學院副院長教授、博導(dǎo)o蘇勇復(fù)旦大學管理學院MBA項目主任教授、博導(dǎo)o顧性泉上海市人民政府發(fā)展研究中心改革處處長高級經(jīng)濟師o劉季曾浦東新區(qū)發(fā)展計劃局副局長高級統(tǒng)計師o張浩光浦東新區(qū)發(fā)展統(tǒng)計局統(tǒng)計處處長高級統(tǒng)計師?訪談內(nèi)容及相關(guān)建議o大部分專家對我們提出的財務(wù)指標基本認同，即采用“銷售收入 /營業(yè)收 入、稅前利潤、銷售收入增長率/營業(yè)收入增長率、禾I潤增長率、銷售利潤 率（采用稅前利潤計算）”基本可以反映浦東新區(qū)企業(yè)的綜合實力o對于參排的行業(yè)，專家們認為應(yīng)充分考慮浦東新區(qū)的情況，如在工業(yè)企業(yè)中可以將“信

7、息產(chǎn)業(yè)”單獨作為一個行業(yè)予以排名o關(guān)于參選企業(yè)的資格，專家們認為，可以參考以下一些方面：?具有獨立法人資格且注冊地在浦東的公司，企業(yè)排名應(yīng)以公司在浦東地區(qū)實現(xiàn)的銷售收入或利潤等為依據(jù)/?母子公司均設(shè)立在浦東的，以母公司合并財務(wù)數(shù)據(jù)為準；若母公司不在浦 東,以子公司為準o關(guān)于排名模型，建議使用模型四和模型二（可以復(fù)選）的各有四位專家， 大部分專家建議應(yīng)對各行業(yè)中的企業(yè)進行單獨排名o相關(guān)權(quán)數(shù)建議在參考專家意見及企業(yè)實際情況的基礎(chǔ)上再綜合確定2）內(nèi)部專家訪談?訪談人員情況o PwC內(nèi)部高級商務(wù)咨詢顧問o PwC內(nèi)部高級審計師?訪談所涉及的內(nèi)容o就加權(quán)綜合排名的權(quán)數(shù)提出參考建議（其建議體現(xiàn)在“第四步：

8、初步擬定 / 本次排名所依據(jù)的模型”的建議中）o就一些行業(yè)（工業(yè)、律師事務(wù)所及賓館酒店）單獨排名時應(yīng)考慮的特殊財 務(wù)指標（如研發(fā)費用、提取的發(fā)展基金、客房出租率等）提出建議，包括 指標數(shù)據(jù)的可得性、真實性及相關(guān)指標上權(quán)數(shù)的確定（其建議體現(xiàn)在“第 四步：初步擬定本次排名所依據(jù)的模型”的建議中第四步：初步擬定本次排名所依據(jù)的模型及企業(yè)數(shù)據(jù)收集表格（參見附件四）一、初步擬定的指標、參選行業(yè)/企業(yè)1）綜合諸位專家意見及企業(yè)的反饋，本次浦東企業(yè)綜合實力排名所依據(jù)的主要定量指標及相應(yīng)的權(quán)數(shù)擬定如下：?銷售收入/營業(yè)收入33%?稅前利潤14%?銷售收入增長率/營業(yè)收入增長率21%?利潤增長率15%?銷售利潤

9、率（采用稅前利潤計算）17%2）在針對一些特殊行業(yè)的企業(yè)進行排名時，將相應(yīng)增加以下指標：?工業(yè)企業(yè)：研發(fā)費用占銷售收入比例?律師事務(wù)所：提取的發(fā)展基金、前十名客戶所創(chuàng)造的收入?賓館酒店：客房年平均出租率、平均房價3）參排行業(yè)? 工業(yè)若屬信息產(chǎn)業(yè)（通信及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)、計算機及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)、通信服'務(wù)業(yè)及計算機應(yīng)用服務(wù)業(yè)），單獨注明?商業(yè)?金融（需詳細標明）銀行保險證券?房地產(chǎn)?賓館酒店?律師事務(wù)所?社會中介PrkWrhouspers 圖普 華 永 道4）參選企業(yè)的確認?集團公司以集團公司的名義參評（參評數(shù)據(jù)僅包括集團旗下所有注冊在浦東、具有 獨立法人資格的企業(yè)）?注冊在浦東的單一法人

10、實體5）收集數(shù)據(jù)所依賴的原則：?以注冊在浦東地區(qū)且具有法人資格的企業(yè)（若是集團公司，則僅包括集團旗下 所有注冊在浦東的企業(yè)）的相關(guān)經(jīng)營性數(shù)據(jù)為準PricMrhous©pers 圖普 華 永 道初步擬定采用的模型及權(quán)數(shù) 綜合諸位專家（內(nèi)外部）意見及企業(yè)試訪反饋，本次浦東新區(qū)企業(yè)綜合實力排名擬采 用的模型（多個模型同時使用，以求全面、綜合反映浦東企業(yè)的實力）：加權(quán)綜合排 名模型、多指標單項排名及各行業(yè)的單獨綜合排名。模型一：各行業(yè)企業(yè)加權(quán)綜合排名 根據(jù)各指標對于綜合實力的重要性不同而指定一權(quán)數(shù)（綜合企業(yè)、專家反饋及普華的 專業(yè)經(jīng)驗初步擬定），綜合實力排名按單項排名乘該指標權(quán)數(shù)之和由低到高

11、依次排 列。示例:公司名稱按銷售收 入/營業(yè)收 入排名位 次a按稅前利 潤排名位 次b按銷售收 入增長率/ 營業(yè)收入 增長率排 名位次c按利潤增 長率排名 位次d按銷售利 潤率排名 位次e綜合排名得 分綜合實力 排名=a*權(quán)33%+ b*數(shù) 14%+權(quán)21%+d*數(shù) 15%+權(quán)數(shù)1（注）數(shù)權(quán)C*數(shù)權(quán)e*7%A211231B122442C533363注：權(quán)數(shù)的擬定充分參考了內(nèi)外部專家的意見及企業(yè)的反饋:? 銷售收入/營業(yè)收入33%?稅前利潤14%?銷售收入增長率/營業(yè)收入增長率21%?利潤增長率15%?銷售利潤率17%?合計100%模型二：多指標單項排名該模型按不同指標上的數(shù)據(jù)，分指標對企業(yè)進行

12、排名，以求從各個不同的側(cè)面相對客 觀的反映企業(yè)實力公司名稱按銷售收入 排名位次A1B2C3示例:公司名稱按稅前利潤 排名位次X1Y2Z3公司名稱按銷售收入增長率/ 營業(yè)收入增長率排 名位次H1I2J3公司名稱按利潤增長 率排名位次K1L2M3公司名稱按銷售利潤 率排名位次N1O2P3模型三：行業(yè)單獨綜合排名行業(yè)X:公司名稱按銷售收入/營業(yè) 收入排名位次a按稅前利潤 排名位次b按銷售收入增長 率/營業(yè)收入增長 率排名位次c按利潤增長率 排名位次d按銷售利潤率排名 位次e其他有助于反映特定 行業(yè)綜合實力的財務(wù)指 標f綜合排名得分、綜合實力排名=a*權(quán)數(shù) 1 10%+ c*權(quán)數(shù) 30%+ e*權(quán)數(shù) 權(quán)數(shù)（注）0%+ b*權(quán)數(shù)20%+ d*權(quán)數(shù)10%+f*相應(yīng)A21131B12242C53363注：針對一些行業(yè)（其它行業(yè)所用指標與綜合排名所使用的相同），綜合各方面意見，初步擬定的權(quán)數(shù)如下（有待進一步確認）3、工業(yè)2、律師事務(wù)所1、賓館酒店?銷售收入/營業(yè)收入31%?銷售收入/營業(yè)收入29%?銷售收入/營業(yè)收入29%?稅前利潤12%?稅前利潤10%?稅前利潤