品牌策劃方案(精選)

1、品牌策劃方案(精選) 品牌策劃書( ( 精選多篇) ) 品牌策劃書就是通過(guò)分析品牌得優(yōu)劣,從而總結(jié)出得對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得評(píng)估與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),歸根結(jié)底也就是一種無(wú)形得競(jìng)爭(zhēng)手段。品牌策劃書本身就是把人們對(duì)品牌得模糊認(rèn)識(shí)清晰化與完善化得過(guò)程,從而為該品牌與消費(fèi)者距離更加拉近而作得準(zhǔn)備。 ah 品牌策劃書 1。品牌介紹 品牌名稱:sh 拆解 s:smle 簡(jiǎn)單得:and 與:onst 誠(chéng)實(shí)得 延伸意:thsmpleandhonest(簡(jiǎn)單舒適與誠(chéng)實(shí)得)sa以簡(jiǎn)單舒適得服裝款式與誠(chéng)實(shí)得心,服務(wù)于每一位知性干練得時(shí)尚女性。 品牌含義:品牌ah 主張回歸自然,體現(xiàn)女性白領(lǐng)得知性干練生活方式。品牌 sah 倡導(dǎo)時(shí)尚與職

2、業(yè)休閑得緊密糅合,將職業(yè)裝時(shí)尚化,生活化。以實(shí)現(xiàn)女性白領(lǐng)知性得一面,優(yōu)雅而又不失干練得形象。 品牌口號(hào):只為舒適而努力(設(shè)計(jì)) 品牌宗旨:簡(jiǎn)單生活,時(shí)尚干練,好心情由衣而生! 2.品牌來(lái)源:時(shí)代迅速發(fā)展,由之而來(lái)人們得生活節(jié)奏加快,優(yōu)雅干練得女性白領(lǐng),整天都在高樓大廈里辦公,工作繁雜,心情壓抑又難得到有效得舒緩,我們通過(guò)簡(jiǎn)單干練得服裝修飾女性白領(lǐng)得心傷,由內(nèi)而外,釋放女性白領(lǐng)優(yōu)雅干練得一面。 144 年某某商品品牌傳播策劃方案 (去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長(zhǎng)安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩(shī)仙太白、山城 198 等) 一、某某品牌*市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 1、品牌得功能價(jià)值分

3、析 產(chǎn)品得品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝與服務(wù)等 2、品牌得附加價(jià)值分析 消費(fèi)者感受功效、品牌得.象征意義以及品牌認(rèn)知度等 3、品牌得資產(chǎn)價(jià)值分析 近三年品牌市場(chǎng)份額得規(guī)模、市場(chǎng)份額得穩(wěn)定性與市場(chǎng)帶給企業(yè)得利潤(rùn)空間 4、品牌得現(xiàn)有銷售通路分析 5、品牌商品得價(jià)格分析(與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得比較) 小結(jié): 二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析 1、本品牌在消費(fèi)者心目中得知名度分析 2、本品牌在消費(fèi)者心目中得美譽(yù)度分析 3、本品牌在消費(fèi)者心目中得聯(lián)想分析 4、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌得目得就是什么 5、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌得時(shí)間、地點(diǎn) 6、消費(fèi)者購(gòu)買本品牌得決策過(guò)程分析 小結(jié): 三、品牌定位分析與決策 1、品牌商品得目標(biāo)市場(chǎng)選擇 2、品牌得直接競(jìng)

4、爭(zhēng)對(duì)手分析 品牌得差異點(diǎn)聯(lián)想分析 品牌得共同點(diǎn)分析 、品牌得核心聯(lián)想確定 4、品牌精粹得表述 5、品牌定位決策 小結(jié): 四、品牌形象塑造決策 1、品牌個(gè)性與文化提煉 2、品牌傳播主題確定 3、品牌廣告?zhèn)鞑ワL(fēng)格得確定 五、品牌形象識(shí)別策略 、品牌名稱確定 、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì) 3、品牌包裝設(shè)計(jì) 3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定 五、品牌形象傳播目標(biāo) 1、品牌形象知名度目標(biāo) 2、品牌形象美譽(yù)度目標(biāo) 3、品牌形象指名購(gòu)買率目標(biāo) 六、品牌傳播策略決策 1、品牌文化傳播策略 2、品牌敘事傳播策略 3、公共關(guān)系傳播策略 、品牌廣告?zhèn)鞑ゲ呗?5、人際傳播策略 、名人代言傳播策略 7、網(wǎng)絡(luò)(請(qǐng)關(guān)注:)傳播策略 七、品牌傳播

5、效果評(píng)估及其預(yù)算 1、年度品牌傳播效果評(píng)估 、年度品牌傳播方案調(diào)整 3、品牌形象傳播預(yù)算 目錄 一、前言(背景) 二 、 行 業(yè) 市 場(chǎng) 環(huán) 境 分析2 1、全國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 、全國(guó)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析2 3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析3 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)得因素 三 、 目 標(biāo) 市 場(chǎng) 分析4 1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估4 、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀 、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分6 5、競(jìng)品鋪貨率情況 6、競(jìng)品市場(chǎng)占有率7 四 、 競(jìng) 品 分析7 1、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2、競(jìng)品質(zhì)量分析8 3、競(jìng)品價(jià)格分析8 、競(jìng)品包裝分析9 5、競(jìng)品渠道分析9 6、競(jìng)品廣告分析10 7、競(jìng)品促銷分析11 五、消費(fèi)者分析1

6、2 1、消費(fèi)者特征描述 、消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣分析12 3、消費(fèi)者需求點(diǎn)分析1 4、消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)分析13 5、消費(fèi)者消費(fèi)心理4 6、消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度分析5 7、消費(fèi)者對(duì)本品得印象與態(tài)度 8、消費(fèi)者對(duì)廣告得態(tài)度16 9、消費(fèi)者對(duì)促銷得態(tài)度17 六、品牌分析1 1、企業(yè)目前經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析1 2、品牌目前發(fā)展戰(zhàn)略及運(yùn)作策略分析19 3、本品牌知名度及美譽(yù)度20 、本品牌目前市場(chǎng)情況及反映研究2 5、本品在行業(yè)中得地位2 6、本品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手得定位策略比較23 7、品牌建設(shè)問(wèn)題點(diǎn)與不足之處24 、產(chǎn)品分析 9、品牌o分析2 七 、 戰(zhàn) 略 設(shè)計(jì)28 、品牌戰(zhàn)略目標(biāo)28 2、近期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展方向28 3、近

7、期、中期、遠(yuǎn)期發(fā)展模式30 八 、 品 牌 規(guī)劃31 1、品牌核心價(jià)值定位 、品牌文化定位1 3、品牌形象定位2 4、品牌消費(fèi)群體定位33 5、品牌主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位 6、品牌發(fā)展策略34 7、市場(chǎng)目標(biāo)35 8、產(chǎn)品策略6 9、定價(jià)策略36 10、競(jìng)爭(zhēng)策略37 11、市場(chǎng)策略37 九、品牌建設(shè)3 1、形象建設(shè)38 2、渠道建設(shè)9 3、終端建設(shè)9 4、品牌傳播39 5、銷售整合0 十、品牌維護(hù)41十一、效果監(jiān)測(cè) 1、監(jiān)測(cè)項(xiàng)目2 、監(jiān)測(cè)辦法42 iris 護(hù)甲產(chǎn)品策劃書 護(hù)甲油目標(biāo)消費(fèi)群 182歲得年輕女性 品牌主打色 紅,橙,黃,綠,青,藍(lán),紫 品牌名稱分析 品牌名稱為"iri'

8、、"iris'就是彩虹色,鳶尾花,彩虹女神得意思,品牌定位于年輕得女性,這對(duì)于人得一生來(lái)說(shuō)也就是一個(gè)七彩得年齡段,這個(gè)品牌名稱符合這個(gè)定位。而鳶尾花在我國(guó)常用以象征愛情與友誼,而彩虹女神愛麗絲在希臘神話中就是眾神與凡間得使者,所以 這個(gè)品牌得形象就是作為女性與愛情,友誼,之間得使者,以健康,精致為主導(dǎo),帶給女性美麗與幸福、 品牌概念提取及定位 概念 首創(chuàng)將保護(hù)指甲得概念運(yùn)用在產(chǎn)品得研發(fā)及制造上,以提供消費(fèi)者最高品質(zhì)商品為事業(yè)宗旨,產(chǎn)品涉及指甲油,護(hù)甲油,消毒系列,手、足美容護(hù)理系列。美麗使者,不懈追求對(duì)美得塑造,致力于研發(fā),挖掘天然、安全得新技術(shù)與新原料,以符合亞洲女性皮膚需

9、求得美甲護(hù)甲產(chǎn)品為研發(fā)目標(biāo),每年每季皆會(huì)推出不同主題得流行色彩系列,引領(lǐng)美甲潮流,可供不同膚色女性選擇成為愛美女性必備得美甲品牌。 定位 中檔美甲護(hù)甲產(chǎn)品,以專柜,專賣店形式發(fā)售、 品牌得核心價(jià)值主張 iris 以"天然,健康,精致為宗旨,產(chǎn)品首選天然,有機(jī)得原料,堅(jiān)決排除對(duì)人體健康有害得成分,讓愛美得女性在享受美得同時(shí)不必?fù)?dān)心健康問(wèn)題,主張研發(fā)更健康與安全得美甲護(hù)甲產(chǎn)品,使女性受益,讓她們獲得正真健康得美麗。 品牌核心訴求與廣告語(yǔ) 核心訴求 天然環(huán)保,沒(méi)有味道得刺激,只有視覺得享受、 廣告語(yǔ) 讓色彩在指尖綻放,點(diǎn)亮健康精致人生。 品牌銷售策略 .百貨商場(chǎng)專柜銷售 百貨商店就是城市化

10、得標(biāo)志,女性購(gòu)物多集中于都市,化妝品又就是百貨商店得主要產(chǎn)品之一。女性挑選化妝品得場(chǎng)所,仍以百貨商店專柜為主、 2、網(wǎng)絡(luò)銷售 新興得網(wǎng)絡(luò)技術(shù),也促進(jìn)了化妝品得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,可以集市場(chǎng)調(diào)查,顧客資料分析,產(chǎn)品開發(fā),產(chǎn)品銷售,售后服務(wù)等多種形式于一體。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得優(yōu)點(diǎn):高效率,低成本、 售后服務(wù)營(yíng)銷策略 美甲護(hù)甲產(chǎn)品很大程度在于消費(fèi)者得感覺上,這種感覺除了產(chǎn)品效果外,更在乎專業(yè)引導(dǎo)與關(guān)懷,幫組顧客正確得了解該產(chǎn)品與使用方法。同時(shí) ir品牌也就是致力于探索更加健康環(huán)保得指甲油,并且為顧客提供最精致得產(chǎn)品與服務(wù)。 包裝營(yíng)銷策略 對(duì)于新產(chǎn)品上市,采用新穎獨(dú)特得包裝,對(duì)顧客得購(gòu)買欲望就會(huì)大大增強(qiáng),另外新穎得包裝,可以為一件普通得產(chǎn)品添加光彩與吸引力。 對(duì)于不同品牌得調(diào)研分析 1、i "保護(hù)自然甲成分,健康美甲。oi 當(dāng)季甲油新色均就是與當(dāng)季流行服飾得款式、顏色以及面料所匹配得？其無(wú)與倫比得色彩時(shí)尚天賦,就是 oi 甲油風(fēng)靡世界得催化劑。 2。za 品牌就是全稱"zotosccent'得簡(jiǎn)稱,意為滿足積極享受生活得女性需要,充分綻放女性魅力。 3。rl 美甲業(yè)界最經(jīng)典、最被廣泛應(yīng)用與模仿