快典讀點(diǎn)讀設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)策略研究開(kāi)題報(bào)告 ppt

1、論文題目快典讀點(diǎn)讀設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)策略研究簡(jiǎn)介：（選題依據(jù)、研究?jī)?nèi)容、研究意義）選題依據(jù): 本文以快典讀點(diǎn)讀設(shè)備為研究對(duì)像，重點(diǎn)對(duì)快典讀公司存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論分析快典讀點(diǎn)讀設(shè)備，探討有關(guān)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理的理念，有助于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略改進(jìn)和完善。研究?jī)?nèi)容: 根據(jù)快典讀公司的基本情況，結(jié)合點(diǎn)讀設(shè)備的需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，針對(duì)快典讀點(diǎn)讀設(shè)備營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)理論的分析方法，提出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。研究意義:隨著點(diǎn)讀設(shè)備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)策略研究，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力。 論 文 提 綱 目錄摘要Abstract第一章 緒論第一節(jié) 研究背景及意義第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述1.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論1.2.2營(yíng)銷(xiāo)理

2、論的發(fā)展第三節(jié) 研究方法及內(nèi)容1.3.1研究方法1.3.2研究?jī)?nèi)容第二章 快典讀公司的基本情況第一節(jié) 快典讀的發(fā)展歷史第二節(jié) 快典讀的現(xiàn)狀第三節(jié) 本章小結(jié)第三章 需求分析第一節(jié) 市場(chǎng)的總需求量第二節(jié) 消費(fèi)者的需求分析第三節(jié) 本章小結(jié)第四章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析第一節(jié) 整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)第二節(jié) 同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析第三節(jié) 本章小結(jié)第五章 快典讀公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分與產(chǎn)品定位第二節(jié) 產(chǎn)品策略第三節(jié) 價(jià)格策略第四節(jié) 渠道策略第五節(jié) 促銷(xiāo)策略第六節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)現(xiàn)的管理措施第七節(jié)本章小結(jié)結(jié)論致謝參考文獻(xiàn) 2008屆畢業(yè)論文中期檢查表教學(xué)中心：寶安教學(xué)點(diǎn) 專(zhuān)業(yè)：工商管理序號(hào)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題報(bào)告（有/無(wú)）按

3、規(guī)范格式要求（是/否）工作進(jìn)度 （快/正常/慢）參加面授輔導(dǎo) （有/否，次數(shù)）234567891011121314指導(dǎo)老師：曾萍 2010年5 月 快典讀公司點(diǎn)讀設(shè)備快典讀公司點(diǎn)讀設(shè)備市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略與研究摘摘 要要世界經(jīng)濟(jì)的變化，正改變著我們的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，影響著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方方面面，以營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新為主題的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)革命風(fēng)暴在國(guó)內(nèi)外掀起。在互聯(lián)網(wǎng)為主要特征的新經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沖擊下，新經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的營(yíng)銷(xiāo)新理論，如客戶關(guān)系管理、電子商務(wù)、綠色營(yíng)銷(xiāo)等。然而當(dāng)今大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀仍是以目前的營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)仍需要一段比較長(zhǎng)的時(shí)間。有鑒于此，本文從營(yíng)銷(xiāo)觀念、價(jià)格、促銷(xiāo)、渠道、策略、組織管理等

4、幾個(gè)方面來(lái)全面闡述快典讀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，給一些建議，希望快典讀能迅速捕捉到營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)并能適應(yīng)新形勢(shì)，以開(kāi)創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)工作新局面。本文先闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人或群體通過(guò)創(chuàng)造，提供并同他人交換有價(jià)值的產(chǎn)品，以滿足各自的需要和欲望的一種社會(huì)活動(dòng)和管理過(guò)程，闡明市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售的巨大作用。接著介紹快典讀公司的發(fā)展歷史及現(xiàn)狀，進(jìn)而對(duì)快典讀公司進(jìn)行市場(chǎng)的需求分析，對(duì)未來(lái)市場(chǎng)前景作評(píng)估，并從不同的角度分析消費(fèi)者需求。然后描述總體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，并對(duì)4個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作全面的分析，找出競(jìng)品的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)。從4個(gè)P的角度出發(fā)，分析其經(jīng)營(yíng)的基本情況，再與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手作比較，并對(duì)該公司進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)定位，分析該公司存在的優(yōu)劣

5、勢(shì)，引入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，用產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等方面理論知識(shí)分析快典讀銷(xiāo)售運(yùn)作的情況，以及存在的問(wèn)題，并就快典讀存在問(wèn)題提出自己的見(jiàn)解及解決辦法，引出快典讀公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，并用實(shí)例進(jìn)行論證，呼應(yīng)全文的中心論點(diǎn)。關(guān)鍵詞 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；產(chǎn)品策略；價(jià)格策略；渠道策略；促銷(xiāo)策略AbstractGlobalization of the world economy is changing marketing environment. affect every aspect of marketing, marketing innovation to the theme of the new marketin

6、g revolution stirred up a storm at home and abroad. On the Internet as the main feature of the marketing impact of the new economy, the new economy and new marketing new theory If the customer relationship management, e-commerce, green marketing. However, most of todays marketing is based on the cur

7、rent status quo remains the basis of the theory of marketing. Marketing the future need for a long time. In this paper, from the marketing concepts, pricing, marketing, channel strategy, Several aspects of organizational management comprehensively expounded Kedto marketing tactics for some suggestio

8、ns. Marketing Kedto hope to be able to capture new trends and can quickly adapt to the new situation in order to create a new situation of marketing work. This paper is the first to marketing individuals or groups to create and provide valuable products and exchange with others. to satisfy their own

9、 needs and desires of a social activity and management process Marketing Strategy to clarify the role of enterprise sales. Kedto then outlined the history and current conditions, as well as on the company Kedto market demand analysis on the future prospects for the market assessment and analysis of

10、consumer demand from different angles. Then describe the overall market competition, and conduct a full analysis of the four major competitors, identify the advantages and disadvantages of competing products. From the four Ps perspective, the basic analysis of the operation, compared with our compet

11、itors. and positioning the company for market segmentation and target analysis of the advantages and disadvantages of Marketing Strategy use products, prices, channels, marketing and other aspects of the theory and knowledge of the operation analysis Key words Marketing；Product Strategy；Price Strate

12、gy；Channel Strategy；Promotion Strategy目目 錄錄 摘要 Abstract 第一章 緒論 1第一節(jié) 研究背景及意義. 1第二節(jié) 文獻(xiàn)綜述. 11.2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論（4P，6P，4C，4S，4R） 1-41.2.2營(yíng)銷(xiāo)理論的發(fā)展(生產(chǎn)導(dǎo)向,產(chǎn)品導(dǎo)向,銷(xiāo)售導(dǎo)向,消費(fèi)者導(dǎo)向).4-5第三節(jié) 研究方法及內(nèi)容. 51.3.1研究方法 51.3.2研究?jī)?nèi)容 .5第二章 快典讀公司的基本情況5第一節(jié) 快典讀的發(fā)展歷史(2005.3/ 2006.7/ 2008-2009/ 2010).6第二節(jié) 快典讀的現(xiàn)狀 (組織結(jié)構(gòu)圖).6第三節(jié) 本章小結(jié). 7第三章 需求分析. 7第一節(jié) 市場(chǎng)的總需求量(2.5億兒童,3000億元教育市場(chǎng)) . 7第二節(jié) 消費(fèi)者的需求分析. 8第三節(jié) 本章小結(jié). 8第四章市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析. 8第一節(jié) 整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì). 8第二節(jié) 同行或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析(易讀寶/好學(xué)寶/讀書(shū)郎/清華紫光) . 9第三節(jié) 本章小結(jié). 9第五章 快典讀公司的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略. 9第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分(0-1歲,1-8歲,6-15歲,成人)