福師《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)一

1、 謀學(xué)網(wǎng)福師市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)一單選題1.市場(chǎng)底量與市場(chǎng)潛量之間的距離表示需求的營(yíng)銷（）A. 效率B. 配置C. 靈敏度D. 影響力正確答案：C2.企業(yè)可以用“環(huán)境威脅矩陣”和“市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣”來分析和評(píng)價(jià)所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，其中低機(jī)會(huì)、低威脅的業(yè)務(wù)屬于（）A. 理想業(yè)務(wù)B. 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)C. 成熟業(yè)務(wù)D. 困難業(yè)務(wù)正確答案：C3.企業(yè)得以生存的關(guān)鍵，在于它在環(huán)境變化需要新的經(jīng)營(yíng)行為時(shí)所擁有的（）A. 應(yīng)變能力B. 自我調(diào)節(jié)能力C. 適應(yīng)能力D. 創(chuàng)造力正確答案：B4.對(duì)于同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行（）A. 無差異市場(chǎng)營(yíng)銷B. 差異市場(chǎng)營(yíng)銷C. 集中市場(chǎng)營(yíng)銷D. 大量市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案：A5

2、.對(duì)于經(jīng)營(yíng)資源有限的中小企業(yè)而言，要打人新市場(chǎng)適宜用（）A. 集中市場(chǎng)營(yíng)銷B. 差異性市場(chǎng)營(yíng)銷C. 整合市場(chǎng)營(yíng)銷D. 無差異市場(chǎng)營(yíng)銷正確答案：A6.面對(duì)處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)把資源集中在最有利的細(xì)分市場(chǎng)和銷售渠道上，從中獲取利潤(rùn)，這種決策屬于（）A. 繼續(xù)策略B. 集中策略C. 收縮策略D. 放棄策略正確答案：B7.按行業(yè)規(guī)則行動(dòng)，按合理的成本定價(jià)，有利于行業(yè)的穩(wěn)定和健康發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)者屬于A. 有道德的競(jìng)爭(zhēng)者B. 領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)者C. 良好的競(jìng)爭(zhēng)者D. 理性的競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：C8.產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良等決策適用于產(chǎn)品生命周期的（）A. 介紹期B. 成長(zhǎng)期C. 成熟期D. 衰退期正確答案：

3、C9.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是（）A. 現(xiàn)有市場(chǎng)-新產(chǎn)品B. 新市場(chǎng)-現(xiàn)有產(chǎn)品C. 現(xiàn)有市場(chǎng)-現(xiàn)有產(chǎn)品D. 新市場(chǎng)-新產(chǎn)品正確答案：10.企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需求，這種戰(zhàn)略是()A. 無差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略B. 密集市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略C. 差異市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D. 集中市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略正確答案：11.( )即通過調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。A. 減輕策略B. 轉(zhuǎn)移策略C. 反抗策略D. 撤退策略正確答案：12.各種保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益組織、環(huán)境保護(hù)組織、少數(shù)民族組織等構(gòu)成A. 一般群眾B. 地方公眾C. 市民行動(dòng)公眾D. 媒介公眾正

4、確答案：13.消費(fèi)者市場(chǎng)顧客與生產(chǎn)者市場(chǎng)相比不同點(diǎn)在于( )。A. 對(duì)商品知識(shí)有專門了解B. 人數(shù)少C. 服務(wù)要求高D. 廣告對(duì)購(gòu)買決策影響大正確答案：14.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是( )。A. 生產(chǎn)B. 分配C. 交換D. 促銷正確答案：15.同行業(yè)中如果有幾家企業(yè)都實(shí)行無差異市場(chǎng)營(yíng)銷，較大子市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈，而較小子市場(chǎng)的需求將得到滿足。這種追求最大子市場(chǎng)的傾向叫（）A. 市場(chǎng)營(yíng)銷近視B. 超細(xì)分戰(zhàn)略C. 反細(xì)分戰(zhàn)略D. 多數(shù)謬誤正確答案：16.產(chǎn)品需求的下降會(huì)導(dǎo)致該產(chǎn)品( )。A. 價(jià)格上升，銷量減少B. 價(jià)格上升，銷量下降C. 價(jià)格下降，銷量上升D. 價(jià)格下降，銷量下降正確答案：17.不同

5、的促銷工具對(duì)購(gòu)買者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是（）A. 廣告B. 銷售促進(jìn)C. 宣傳D. 人員推銷正確答案：18.某企業(yè)選擇倉(cāng)庫(kù)設(shè)置地點(diǎn)時(shí)，使倉(cāng)庫(kù)盡可能接近運(yùn)量大的網(wǎng)點(diǎn)，從而使較大運(yùn)量的商品走相對(duì)較短的路程。這種方法被稱為（）A. 重心法B. 最大運(yùn)量法C. 最小運(yùn)距法D. 最小運(yùn)費(fèi)法正確答案：19.在影響服務(wù)定價(jià)的成本要素中，職員加班費(fèi)屬于()A. 固定成本B. 準(zhǔn)固定成本C. 變動(dòng)成本D. 準(zhǔn)變動(dòng)成本正確答案：20.若企業(yè)只能依據(jù)市場(chǎng)供求關(guān)系來改變自己的產(chǎn)量，則意味著（）A. 該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格制定者B. 該企業(yè)是一個(gè)價(jià)格接受者C

6、. 該企業(yè)擁有壟斷權(quán)力D. 該企業(yè)無法控制其產(chǎn)量正確答案：21.“捷安特”自行車公司是“桑塔納”轎車生產(chǎn)廠的（）A. 愿望競(jìng)爭(zhēng)者B. 一般競(jìng)爭(zhēng)者C. 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者D. 品牌競(jìng)爭(zhēng)者正確答案：22.戰(zhàn)略控制有兩種工具可以利用，即( )。A. 營(yíng)銷能力分析和競(jìng)爭(zhēng)能力分析B. 營(yíng)銷效益等級(jí)評(píng)定和營(yíng)銷審計(jì)C. 戰(zhàn)略審計(jì)和營(yíng)銷調(diào)研D. 系統(tǒng)分析與動(dòng)態(tài)分析正確答案：23.企業(yè)過去的渠道經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)行的市場(chǎng)營(yíng)銷政策也會(huì)影響渠道的設(shè)計(jì)，這一影響因素屬于（）A. 選擇分銷B. 獨(dú)家分銷C. 大量分銷D. 密集分銷正確答案：24.產(chǎn)業(yè)用品市場(chǎng)營(yíng)銷主要的促銷工具是( )。A. 廣告B. 銷售促進(jìn)C. 人員推銷D. 公共

7、關(guān)系宣傳正確答案：25.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)學(xué)科，誕生于20世紀(jì)初的( )。A. 歐洲B. 日本C. 美國(guó)D. 中國(guó)正確答案：26.在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）A. 市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率B. 行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C. 市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力D. 業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率正確答案：27.按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費(fèi)來計(jì)算和決定廣告預(yù)算的方法是（）A. 量力而行法B. 目標(biāo)任務(wù)法C. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D. 銷售百分比法正確答案：28.“我們的文件柜這樣結(jié)實(shí)，即使從樓上摔下去也壞不了，為什么買的人還這么少？”，你認(rèn)為說此話人的營(yíng)銷觀念屬于( )。A. 生產(chǎn)觀

8、念B. 推銷觀念C. 產(chǎn)品觀念D. 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案：29.我國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)正處于成熟期，生產(chǎn)廠家可以采取（）A. B. 集中決策C. 收縮決策D. 快速掠取決策E. 產(chǎn)品改良決策正確答案：30.有些服務(wù)企業(yè)在給顧客提供第一次服務(wù)時(shí)要價(jià)很低，希望借此能獲得更多的生意，而后來生意則要較高的價(jià)格，這種服務(wù)定價(jià)技巧是（）A. 偏向定價(jià)法B. 犧牲定價(jià)法C. 差別定價(jià)法D. 階段定價(jià)法正確答案：多選題1.產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點(diǎn)表現(xiàn)在( )。A. 產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威B. 管理成本上升C. 管理成本下降D. 品牌經(jīng)理的任期往往很短E. 不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題正確答案：2.在選

9、擇目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)該考慮的問題( )。A. 企業(yè)資源B. 產(chǎn)品同質(zhì)性C. 市場(chǎng)同質(zhì)性D. 產(chǎn)品生命周期E. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略正確答案：3.企業(yè)制定定價(jià)策略時(shí)有必要將市場(chǎng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行劃分，其劃分的依據(jù)主要有（）A. 產(chǎn)品是否同質(zhì)B. 企業(yè)規(guī)模C. 市場(chǎng)是否同質(zhì)D. 市場(chǎng)規(guī)模正確答案：4.收集第一手資料的方法有( )。A. 觀察法B. 小組深度訪問法C. 問卷調(diào)查法D. 實(shí)驗(yàn)法正確答案：5.服務(wù)產(chǎn)品成本中的準(zhǔn)變動(dòng)成本主要包括（）A. 運(yùn)輸費(fèi)B. 郵寄費(fèi)C. 業(yè)余職員的工資D. 職員加班費(fèi)E. 服務(wù)地點(diǎn)的清潔費(fèi)用正確答案：6.下列屬于需求導(dǎo)向的定價(jià)方法有( )。A. 成本加成定價(jià)法B. 目標(biāo)定價(jià)法C.

10、 認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法D. 差別定價(jià)法E. 聲望定價(jià)法正確答案：7.統(tǒng)計(jì)需求分析中，企業(yè)經(jīng)常分析的因素，主要有（）。A. 價(jià)格B. 成本C. 收入D. 人口E. 促銷正確答案：8.制造商在商定是否采取直接運(yùn)送時(shí)，必須考慮的因素包括（）A. 顧客訂購(gòu)量B. 所需運(yùn)送的成本C. 所運(yùn)送產(chǎn)品的特性D. 市場(chǎng)范圍的大小正確答案：9.下列有關(guān)訂購(gòu)點(diǎn)決策描述正確的有（）A. 訂購(gòu)前置時(shí)間越長(zhǎng)，訂購(gòu)點(diǎn)越高B. 使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越高C. 服務(wù)水平越低，訂購(gòu)點(diǎn)越低D. 使用率與訂購(gòu)前置時(shí)間變動(dòng)越大，訂購(gòu)點(diǎn)越高E. 使用率越高，訂購(gòu)點(diǎn)越低正確答案：10.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中，選擇目標(biāo)市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)有()A. 市場(chǎng)規(guī)模B.

11、 市場(chǎng)增長(zhǎng)速度C. 貿(mào)易費(fèi)用D. 競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)優(yōu)勢(shì)E. 國(guó)際中間商成本正確答案：11.差別化市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的方法包括( )。A. 產(chǎn)品差別化B. 服務(wù)差別化C. 人員差別化D. 品牌差別化E. 形象差別化正確答案：12.某產(chǎn)品采用者的采用時(shí)間服從平均值為X年，標(biāo)準(zhǔn)差為年，則新產(chǎn)品上市（X）年后開始采用者有（）A. 創(chuàng)新采用者B. 早期采用者C. 早期大眾D. 晚期大眾E. 落后采用者正確答案：13.渠道的主要職能是( )。A. 市場(chǎng)研究B. 融資C. 交易接洽D. 風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)E. 談判正確答案：14.企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定()A. 政治環(huán)境B.

12、 市場(chǎng)機(jī)會(huì)C. 資源條件D. 消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)E. 經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)正確答案：15.按新產(chǎn)品新穎程度可將產(chǎn)品分為( )。A. 全新新產(chǎn)品B. 換代新產(chǎn)品C. 改進(jìn)新產(chǎn)品D. 仿制新產(chǎn)品正確答案：16.以廣告為主的促銷組合主要使用于以下情況( )。A. 市場(chǎng)廣闊，用戶分散B. 便利品C. 需快速傳達(dá)產(chǎn)品信息給顧客D. 企業(yè)采用直接銷售，渠道短E. 顧客集中數(shù)量較少的市場(chǎng)正確答案：17.企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為（）A. 經(jīng)營(yíng)理念識(shí)別B. 消費(fèi)者認(rèn)同感識(shí)別C. 經(jīng)營(yíng)活動(dòng)識(shí)別D. 設(shè)計(jì)觀念識(shí)別E. 整體視覺識(shí)別正確答案：18.營(yíng)銷審計(jì)具有下列特性( )。A. 全面性B. 系統(tǒng)性C. 獨(dú)立性D. 定期性E. 導(dǎo)向性正確