公益廣告策劃書范文

1、公益廣告策劃書范文【篇一：廣告策劃書范文】班級(jí)：姓名：學(xué)號(hào)：廣告策劃書刖言一廣告調(diào)查1環(huán)境調(diào)查?4 2 消費(fèi)者調(diào)查?5 3 產(chǎn)品調(diào)查?6 4 競 爭對(duì)手調(diào)查?8 5廣告主企業(yè)調(diào)查?8二廣告戰(zhàn)略與決策1廣告定位策略？?？10 2 確定廣告目標(biāo)?10 3廣告訴求策略 ?10 4廣告市場(chǎng)策略？?？10 5廣告表現(xiàn)策略?10 6廣告?zhèn)鞑バ畔??11 7廣告調(diào)查問卷 ?11三廣告計(jì)劃書1商品的問題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)？?？12 2 廣告目標(biāo)的確立?12 3 廣告定位?13 4 訴 求對(duì)象?13 5 訴求重點(diǎn)?13四廣告表現(xiàn)1 影視腳本?13 2 廣播稿 ?13 3 招貼畫?134 媒體選擇?14五廣告測(cè)評(píng)與評(píng)估?

2、14六廣告預(yù)算?15應(yīng)運(yùn)而生，成為成熟市場(chǎng)的新生產(chǎn)物以及市場(chǎng)利潤增長點(diǎn)，同時(shí)也 是繼百萬像素手機(jī)后的市場(chǎng)新寵，對(duì)音樂手機(jī)后市的看好以及較大 的市場(chǎng)利潤空間使得諸多手機(jī)廠商在此領(lǐng)域展開角逐，而消費(fèi)者對(duì) 音樂手機(jī)的關(guān)注，在一定程度上催生了音樂手機(jī)在市場(chǎng)的繁榮。步步高音樂手機(jī)致力于為消費(fèi)者打造專業(yè)級(jí)完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入bbe、srs、與yamaha等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合mtv為消費(fèi)者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗(yàn)，使用戶在簡單、自在的產(chǎn) 品使用和音質(zhì)體驗(yàn)充分領(lǐng)略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂。如今，步步高憑借自己的實(shí)力，已經(jīng)努力在音樂手機(jī)市場(chǎng)上努力開 拓自己的沃土了。一、廣告調(diào)查1、環(huán)境調(diào)

3、查（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查在市委政府的帶領(lǐng)下，市經(jīng)濟(jì)增長迅速，全市城鎮(zhèn)以上固定資產(chǎn)投 資增長55.3%消費(fèi)，社會(huì)消費(fèi)品零售額增長 29.6%，地方一般預(yù)算 收入增長28.8%，其中地方增長34%，增幅均為前列。（2）社會(huì)文化環(huán)境調(diào)查（3）科學(xué)技術(shù)環(huán)境調(diào)查手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為35年，技術(shù)的變化速度則為 12年。導(dǎo)致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不 一定的情形。新技術(shù)方面多媒體技術(shù)與移動(dòng)通信的結(jié)合。移動(dòng)通信 的結(jié)合。移動(dòng)通信與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)融合既定趨勢(shì)，也是客戶的最大 需求。2、消費(fèi)者調(diào)查（1 ）消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)大學(xué)生消費(fèi)者在購買手機(jī)的時(shí)候，除了受到價(jià)格方面的影響。還考 慮到功

4、能、外觀和質(zhì)量這三方面的作用。但是，大學(xué)生在購買現(xiàn)在 所使用的手機(jī)時(shí)，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。（如圖）如圖（2）現(xiàn)有消費(fèi)者分析因?yàn)檫@次調(diào)查，我們主要是以高校的大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，而在調(diào)查 的對(duì)象當(dāng)中，幾乎沒有同學(xué)使用步步高音樂手機(jī)。步步高音樂手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代的人，以及對(duì)于音樂這 一功能有特別愛好的人。但是經(jīng)過調(diào)查，大學(xué)生現(xiàn)在使用的手機(jī)很 大部分都是諾基亞的，很少人在使用步步高手機(jī)的。可見，步步高 對(duì)于大學(xué)生這塊市場(chǎng)，還沒有開采出來，而影響大學(xué)生購買步步高 手機(jī)的因素主要還是價(jià)格。步步高手機(jī)憶江南、青花瓷等系類的價(jià)格都在15002000左右，而幾乎所有的大學(xué)生都沒有經(jīng)濟(jì)來源，導(dǎo)致大學(xué)

5、生步步高音樂手機(jī)望而止步。在對(duì)步步高手機(jī)的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價(jià)格是影響步步高音樂手機(jī)在大學(xué)銷量的主要原因。(圖2)圖2(3 )潛在消費(fèi)者分析a、潛在消費(fèi)者分析：中、低收入，高文憑b、潛在消費(fèi)者的購買行為根據(jù)調(diào)查，在40名大學(xué)生對(duì)象中，對(duì)于手機(jī)的外形，一半的人喜歡 直板機(jī)，這可能跟直板機(jī)相對(duì)于滑蓋、翻蓋、旋轉(zhuǎn)的更加的方便。(圖3)圖3c、潛在消費(fèi)者被本產(chǎn)品牌吸引的可能3、產(chǎn)品調(diào)查(1 )特性分析a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機(jī)主打的功能是音樂播放，步步高手機(jī)的音樂播放功能相當(dāng)強(qiáng)大。步步高音樂手機(jī)k203m采用yamaha專業(yè)芯片，支持non-clip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)得音樂體

6、驗(yàn)。步步 高手機(jī)多是配有全球公認(rèn)的專業(yè)音樂耳機(jī)，帶給您層次分明、清晰 立體的音樂享受。除了音樂播放功能，步步高手機(jī)的其它功能也是很完美，視頻播放、 拍照攝像、圖片瀏覽、英語學(xué)習(xí)、娛樂游戲等都不在話下。另外步 步高音樂手機(jī)走的時(shí)尚路線，精美的外觀自然是必須的，因此，購 買手機(jī)預(yù)算不多，對(duì)手機(jī)性價(jià)要求高，外觀好看的消費(fèi)者來說，步 步高還是個(gè)不錯(cuò)的選擇。步步高手機(jī)配有的英語學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)【篇二：公益廣告策劃書2】目錄第一部分現(xiàn)狀分析？?？1、我國水資源現(xiàn)狀 ？?？ 2、我國森林資源現(xiàn)狀?3、此次廣告策劃的必要性 ?第二部分 廣告策略?1、 廣告冃標(biāo)? 2、象? 3題? 4、廣告主、廣告策略? 5、

7、廣告創(chuàng)意? 6、廣告媒體選擇? 7、廣告經(jīng)費(fèi)? 8、廣告評(píng)估?第三部分意見和建議？?廣告對(duì)1正確處理水土木資源的關(guān)系? 2保護(hù)生存環(huán)境的用力措施?第一部分現(xiàn)狀分析一、我國水資源現(xiàn)狀（一）、概述我國水資源總量占世界水資源總量的7%，居第6位。但是，我國是一個(gè)水資源短缺的國家，水資源總量居世界第六位，按人均水資 源量計(jì)量，人均占有量為 2500立方米，為世界人均水量的 1/4，世 界排名第110位，被聯(lián)合國列為13個(gè)貧水國家之一。目前，全國 668座城市中，有 400多座城市缺水，年缺水量 60多億立方米。長 期以來受 水資源取之不盡，用之不竭”的傳統(tǒng)價(jià)值觀念影響，水資 源被長期無償利用，導(dǎo)致人們

8、的節(jié)水意識(shí)低下，造成了巨大的水資 源浪費(fèi)和水資源非持續(xù)開發(fā)利用。水資源日益短缺，合理開發(fā)、利 用水資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，維護(hù)人與自然的和諧，已經(jīng)成為二一 世紀(jì)人類共同的使命。（二）、我國水存在的問題自然原因我國水資源最突出的特征之一是總量較多，人均很少”。南多北少，時(shí)間不均”是我國水資源的另一重要特征 。水質(zhì)惡化，可用量 減少”是指隨著工農(nóng)業(yè)和城鎮(zhèn)化發(fā)展，我國水體和水環(huán)境污染越來越 嚴(yán)重。 儲(chǔ)備虧空，供需失衡”是指由于用水量不斷增加和地面水污 染越來越重，一些地方只有靠大量抽取地下水來滿足需要。水資源數(shù)量少是我國北方和西北很多地區(qū)資源性缺水的根本原因； 年際變化大和年內(nèi)分配不均是我國半干旱、半濕

9、潤地區(qū)甚至是南方 多水地區(qū)經(jīng)常發(fā)生季節(jié)性缺水的原因；水源污染和水質(zhì)下降是全國 普遍存在的水質(zhì)性缺水原因；時(shí)空分布平均和高度集中的降水與徑流，是造成洪澇災(zāi)害頻繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵養(yǎng) 作用低下，更加重了旱澇災(zāi)害的頻度和程度。社會(huì)原因1、認(rèn)識(shí)不足。我國人民群眾對(duì)節(jié)水的認(rèn)識(shí)普遍不高，節(jié)水往往只停 留在口頭上。2、投入不足。節(jié)水工作面廣、量大，情況復(fù)雜多樣， 需要大量投入和一定的先進(jìn)技術(shù)，這就需要大量的投入。隨著節(jié)水 量的加大、用水重復(fù)利用率的提高，單方節(jié)水投資會(huì)愈來愈大，技 術(shù)要求也愈來愈高。3、機(jī)制不力。當(dāng)前節(jié)水工作還沒有一套適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行模式。 水價(jià)太低是主要原因，許多節(jié)水工程

10、直接經(jīng)濟(jì)效益有限，更多地體 現(xiàn)在社會(huì)效益和生態(tài)效益、緩解水資源供需矛盾上，而國家又缺乏 優(yōu)惠發(fā)展政策。這些原因的存在，致使許多用水大戶節(jié)水積極性不 高，節(jié)水并沒有真正變成企業(yè)、農(nóng)戶的自發(fā)行動(dòng)，節(jié)水工作處于被 動(dòng)狀態(tài)。4、法制不強(qiáng)。節(jié)約用水涉及各行各業(yè)，千家萬戶，單靠政府行為， 沒有市場(chǎng)推動(dòng)，節(jié)水必然動(dòng)力不足；單靠市場(chǎng)推動(dòng)，沒有政府引導(dǎo)， 節(jié)水也必然難見成效。抓好節(jié)水必須充分考慮節(jié)水工作的特點(diǎn)，既 要靠市場(chǎng)推動(dòng)，也要加強(qiáng)政府行為。強(qiáng)有力的政府推動(dòng)和切實(shí)有效 的廣大用水戶的積極自覺行動(dòng)相結(jié)合，才可能促進(jìn)我國的節(jié)水工作 躍上一個(gè)新臺(tái)階。二、我國森林資源現(xiàn)狀（一）、概述我國是個(gè)森林資源大國。根據(jù)第五次

11、（1994-1998 ）全國森林資源 清查統(tǒng)計(jì)資料，我國林業(yè)用地面積26329萬hm2，有林地面積15894萬hm2，森林覆蓋率16.55 %;活立木總蓄積量 124.88億 m3，森林蓄積量112.67億m3;全國人均有林地面積 0.128hm2，約 為世界人均水平的1/5 ;全國人均森林蓄積量 9.048 m3，約為世界 人均水平的1/8。全國人工林面積（不含臺(tái)灣?。?666 . 7萬公頃，蓄積量10 . 1億立方米，人工林面積居世界首位。森林資源是陸地生態(tài)系統(tǒng)的主體，是自然功能最完善、最強(qiáng)大的資源庫、基因庫和 蓄水庫，具有調(diào)節(jié)氣候、涵養(yǎng)水源、保持水土、防風(fēng)固沙、改良土 壤、減少污染、美化

12、環(huán)境、保持生物多樣性等多種功能，對(duì)改善生 態(tài)環(huán)境、維護(hù)生態(tài)平衡，起著決定性的作用。（二）、我國森林資源的特點(diǎn)：1)森林類型多樣，物種資源豐富。我國地域遼闊，地貌類型齊全， 氣候的地域地帶分異極大，自然條件復(fù)雜多樣，從而形成了我國森 林類型多樣、植物種類繁多的特色。(2)絕對(duì)量大相對(duì)量小，資源分布極不均勻。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織匯編的世界森林資源狀況 1997，中國森林面積和蓄積分別位居全世界第五位和第七位。但 因?yàn)橹袊丝诙?，占到世界總?cè)丝诘募s22 %，從而使人均占有量小，而且資源分布極不均勻，總的趨勢(shì)是東南多，西北少。(3 )森林資源結(jié)構(gòu)不夠合理。一是各林種比例現(xiàn)狀與充分發(fā)揮森林 資源的多種效益

13、的要求不相適應(yīng)；二是林齡結(jié)構(gòu)不夠協(xié)調(diào)，林分低 齡化問題突出。(4) 林地利用率低，單位面積蓄積量小。我國的林業(yè)用地利用率僅為50%左右，而一些林業(yè)發(fā)達(dá)國家一般都在80 %以上，美國、德國、芬蘭等國都超過 90%;全國森林單位面積蓄積量為78.06 m3/hm2 ,相當(dāng)于世界平均114 m3/hm2的68.5 %。而且各省林業(yè)用地占土地 面積比重差異大，殘次林的比重也較大。(5) 人工面積大，但質(zhì)量有待提高。建國以來我國人工造林成績顯 著，人工林面積居世界第一位。目前保存的人工林(不包括進(jìn)行了采伐利用部分)面積達(dá) 4667萬hm2，約占現(xiàn)有有林地面積的 30%; 人工林蓄積10.13億m3，僅占

14、森林總蓄積的10 %。全國人工林單 位面積蓄積還不到整個(gè)林分平均水平的一半，質(zhì)量有待提高三、此次公益廣告策劃的必要性我國的資源豐富，眾所周知，但是人口眾多，這也是家喻戶曉?？偭渴呛艽?，但在基數(shù)很大時(shí)，人均資源量很少，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均資源占有量。在物質(zhì) 極大豐富的今天，有節(jié)約是世界上最富有的財(cái)富，倡導(dǎo)節(jié)約的品質(zhì) 和精神勢(shì)在必行。樹立起保護(hù)周圍環(huán)境就是保護(hù)自己的意識(shí)，讓保 護(hù)環(huán)境滲透到地球人的日常生活之中。植被特別是森林是大氣的總 調(diào)度室，具有吸煙除塵降噪，講解有毒氣體的作用，還具有保護(hù)水 土資源的功能，地下水和淡水河水是人類飲用水的主要水源，只有 保護(hù)好植被才能保護(hù)好我們的生命之源。第二部分廣告

15、策略全球變暖、冰山融化等現(xiàn)象預(yù)示著環(huán)境惡化的速度越來越快，中國 最近幾年的自然災(zāi)害也使人們明顯的感覺到了環(huán)境惡化。世界各國 政府和社會(huì)組織對(duì)環(huán)保問題也更加關(guān)注，并投入了大量的人力、物 力和資金治理環(huán)境。環(huán)保意識(shí)已經(jīng)在人們的心中占據(jù)著一定的位置，在這個(gè)黃金時(shí)間推出環(huán)保廣告更能引起人們的共鳴，得到廣大民眾 的支持和喜愛。在大家的共同努力下，我們生活空間會(huì)越來越美好。 一、廣告目標(biāo)通過廣告宣傳，把環(huán)保意識(shí)植入地球人的大腦，讓人們感覺到環(huán)保 的重要性，樹立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，特別是對(duì)水木資源的保護(hù)。 讓廣大同胞意識(shí)到，保護(hù)水木資源就是造福后代，是地球生物得以 繁衍生息的根本條件。讓這種意識(shí)驅(qū)動(dòng)人們自

16、覺的保護(hù)環(huán)境和地球 資源。二、廣告對(duì)象環(huán)保意識(shí)是本次廣告的對(duì)象，人的意識(shí)決定行動(dòng)，行動(dòng)是意識(shí)的反 映。通過對(duì)現(xiàn)在環(huán)境的環(huán)境危機(jī)的呈現(xiàn)，讓人們產(chǎn)生危機(jī)感，進(jìn)而喚醒環(huán)保意識(shí)，促使 其自覺保護(hù)身邊的水木土等資源。三、廣告主題保護(hù)環(huán)境，合理使用資源，就是延長地球人類的生命。這一主題既 聯(lián)系了保護(hù)自然環(huán)境的意識(shí)和必要又關(guān)系到人類的生存環(huán)境這一社 會(huì)問題。人們也易于接受和理解，從這一主題中，人們可以更清晰 的意識(shí)到環(huán)保帶給自己的利益，并在這種利益的驅(qū)動(dòng)下更好的行動(dòng)。四、廣告策略1、廣告目標(biāo)對(duì)象 年齡在12歲及以上的人。這個(gè)年齡的階段的人具 備相當(dāng)?shù)睦斫饬?，可以理解平面廣告的訴求，青少年可以從小就樹立環(huán)保意

17、識(shí)，和成年 的同胞一起以實(shí)際行動(dòng)來保護(hù)環(huán)境。2、廣告區(qū)域在廣大的中學(xué)和大學(xué)校園的教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)、電 視、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。3、廣告信息刺激 以環(huán)境惡化引發(fā)的自然災(zāi)害為背景，提出廣告訴 求。加重保護(hù)環(huán)境，合理使用資源的危機(jī)感，刺激人們環(huán)保的需求?！酒簭V告策劃書格式范文】廣告策劃書格式范文廣告策劃書格式完整的廣告策劃書，一般包括如下內(nèi)容：（一）前言；（二）市場(chǎng)分析；（三）產(chǎn)品分析；（四）銷售分析；（五）企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；（六）企業(yè)市場(chǎng) 戰(zhàn)略；（七）阻礙分析；（八）公關(guān)戰(zhàn)略；（九）廣告戰(zhàn)略；（十）媒介戰(zhàn)略； （十一）廣告預(yù)算及分配；（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)；（十三）廣告效果預(yù)測(cè)。（一）前言簡

18、要說明制定本策劃書的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的 問題點(diǎn)，希望通過策劃能解決問題，或者簡單提示策劃的總體構(gòu)想， 使客戶未深入審閱策劃書之前能有個(gè)概括的了解。（二）市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：1.背景資料：與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；2. 目前同類產(chǎn)品情況：目前國內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國產(chǎn)的同類產(chǎn)品的幾 種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；3.同類產(chǎn)品的競爭狀況：可分為國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)分析。（三）產(chǎn)品分析被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為： 1產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析 產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況； 2產(chǎn)品優(yōu)劣比較： 同國內(nèi)及進(jìn)口的同類產(chǎn)品進(jìn)行比較。（

19、四并肖售分析銷售是市場(chǎng)營銷的重要組成部分，透徹地了解同類產(chǎn)品的銷售狀況， 將為廣告促銷工作提供重要的依據(jù)。銷售狀況分析有下列內(nèi)容：1地域分析：同類產(chǎn)品銷售的地域分布與地點(diǎn)；2. 競爭對(duì)手銷售狀況：分析主要競爭對(duì)手的銷售的手法與策略；3.優(yōu)劣比較：通過分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn) 地區(qū)。（五）企業(yè)目標(biāo)企業(yè)目標(biāo)分為短期和長期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出 增加銷售或提高知名度的百分比。長期目標(biāo)是三年至五年，廣告策 劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營銷計(jì)劃， 并幫助達(dá)到銷售和盈利目標(biāo)的。（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位

20、的 策略，這些包括：1.戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率； 產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；2.產(chǎn)品定位：可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì) 量；低價(jià)格，國際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門制造的國產(chǎn)高檔彩 色膠卷；3.銷售對(duì)象：分析產(chǎn)品的主要購買對(duì)象，越具體越好，包括 人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；4. 包裝策略：包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳 播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字、標(biāo)志、色彩）等；6.零售點(diǎn)戰(zhàn)略；零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè) 立與分布是促銷的重要手段，廣告應(yīng)配

21、合零銷網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影 響。（七）阻礙分析根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析， 已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷售中的難”點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。（八）廣告戰(zhàn)略1. 競爭廣告宣傳分析：分析主要競爭對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn) 形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。2. 廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美 譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。3. 廣告對(duì)象：依據(jù)銷售分析和定位研究，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的 人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說明這一部分人 為什么是廣告的最好對(duì)象。4. 廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)

22、思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒 或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。5. 廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、 廣播、pop等不同媒介的情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信 息的創(chuàng)作意圖。（九）公關(guān)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)旨在樹立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系， 增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過 舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。（十）媒介戰(zhàn)略根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果最佳的媒介來到達(dá)廣告對(duì)象，包 括：1.媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；2.媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營銷需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；3.媒

23、介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月 使用的次數(shù)安排；4.媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳 播時(shí)機(jī)最好；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；5.媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。（十一）廣告預(yù)算及分配必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：1調(diào)研、策劃費(fèi)；2廣告制作費(fèi)；3.媒介使用費(fèi)；4.促銷費(fèi)、管理費(fèi)；5.機(jī)動(dòng)費(fèi)等。（十二）廣告統(tǒng)一設(shè)計(jì)根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、 pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考 或依據(jù)。（十三）廣告效果預(yù)測(cè) 預(yù)計(jì)廣告策劃可以達(dá)到的目標(biāo)或效果反饋、檢測(cè)的方法：參見陳培 愛：廣告策劃與策劃書撰

24、寫，廈門大學(xué)出版社1993年10月版，第11頁一14頁。這兩家意見大同小異，基本上是一致的。我們看到，廣告策劃是一 個(gè)全方位的謀略活動(dòng)，如同軍事上一個(gè)大的戰(zhàn)役的戰(zhàn)略運(yùn)作，策劃 書便是戰(zhàn)役的書面作戰(zhàn)計(jì)劃，計(jì)劃得是否周詳、破綻多或少，關(guān)系 到戰(zhàn)役的成敗。廣告策劃書的撰寫亦如此，它關(guān)系到企業(yè)的興衰， 所以要以嚴(yán)肅、科學(xué)、負(fù)責(zé)的態(tài)度對(duì)待它，決不能想當(dāng)然、閉門造 車，或馬馬虎虎應(yīng)付了事。同時(shí)，我們又看到撰寫廣告策劃書不僅要有文字功底，而且還要有廣博的多學(xué)科的知識(shí)，要掌握市場(chǎng)營銷 學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、人類學(xué)、文學(xué)、美學(xué)、影視寫作學(xué)、廣告心理學(xué)、 廣告戰(zhàn)略學(xué)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，以及各種商品的有關(guān)知識(shí)。目前， 廣告策劃人才奇缺，就因?yàn)樗皇且话闳怂軇偃蔚模瑥V告策劃者 應(yīng)是一個(gè)通才之人。我們要做好一個(gè)廣告策劃者，寫出完善的策劃 書，首先要有深廣的知識(shí)，高度的文化修養(yǎng)和高度的廣告理論修養(yǎng)。 廣告策劃書范文 目錄一、前言二、廣告商品三、廣告目的四、廣告期間五、廣告區(qū)域六、廣告對(duì)象七、策劃構(gòu)思八、廣告策略九、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用一、前言本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年， 兩年來，本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市 場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更 時(shí)時(shí)配合