中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響因素分析

1、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響因素分析【摘要】本文在前輩同類研究的前提下，以國(guó)際市 場(chǎng)占有率指數(shù)（ms）、顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)（rca）、比較優(yōu) 勢(shì)指數(shù)（cai）和旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度（tso）為依托，探討 出我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，本文對(duì)我國(guó)旅游 服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行了具體分析，發(fā)現(xiàn)國(guó)際旅行 社數(shù)、旅游院校學(xué)生數(shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易外匯 收入有較大影響。最后，本文根據(jù)以上研究結(jié)果和本國(guó)旅游 服務(wù)業(yè)所存在的問(wèn)題，筆者提出相關(guān)的提升建議?！娟P(guān)鍵字】旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力影響因素提升建議一、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力分析 要提升我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，我們首先必

2、須了解其目前基本情況。為了更直觀地清楚我國(guó)旅游 服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，本文選取了國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)、 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)、比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)和旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度 四個(gè)角度，將2001年到2010年10年間8個(gè)世界旅游服務(wù) 貿(mào)易大國(guó)：美國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利、德國(guó)、英國(guó)、加 拿大、日本的四個(gè)指標(biāo)與中國(guó)做國(guó)際比較。（一）國(guó)際市場(chǎng)占有率指數(shù)（ms）ms=xij7xwj(1-1)國(guó)際市場(chǎng)占有率(ms, market share)在本文中指一國(guó) 旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額占世界旅游服務(wù)貿(mào)易總額的比例。它 在綜合考慮該國(guó)和世界整體規(guī)模和實(shí)力的基礎(chǔ)上，以最簡(jiǎn)單 的比例的方式表明了一國(guó)某特定產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。該計(jì)算 公

3、式中，xij指i國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的出口額，xwj表示世界 旅游服務(wù)貿(mào)易總出口額。根據(jù)定義可知，當(dāng)所占比例越高時(shí)， 說(shuō)明該國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力越高，反之所占 比例越低，其在國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力則越弱。運(yùn) 用國(guó)際市場(chǎng)占有率所評(píng)價(jià)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力可以反映一個(gè)國(guó)家 旅游服務(wù)貿(mào)易的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)2001年到2010年10年各國(guó)和世界貿(mào)易的數(shù)據(jù)， 計(jì)算出了以下9國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)占有率，結(jié)果如下:由表3-1數(shù)據(jù)分析可知，美國(guó)自2001年以來(lái)，在旅游 服務(wù)貿(mào)易上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其國(guó)際市場(chǎng)占有率幾乎保持在 14%以上。近年來(lái)，雖然所占比例相較10年前有所下降，但 其穩(wěn)坐領(lǐng)頭地位。美國(guó)領(lǐng)先的貿(mào)

4、易地位和發(fā)迗的服務(wù)業(yè)對(duì)其 旅游服務(wù)貿(mào)易優(yōu)勢(shì)貢獻(xiàn)是不容小視的，從該指標(biāo)也可看出了 美國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易在全球旅游市場(chǎng)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。西班牙 和法國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率幾乎都在6%以上，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也比 較強(qiáng)；而意大利的國(guó)際市場(chǎng)占有率近年來(lái)雖逐步遞減，但其 整體水平仍保持在4%以上，也具體一定的競(jìng)爭(zhēng)力。德國(guó)和英 國(guó)的國(guó)際市場(chǎng)占有率在3. 2%-5%之間徘徊，整體實(shí)力也不容 小覷。由此可見(jiàn)，發(fā)迗國(guó)家在旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)上還是具有 一定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。日本和加拿大所占比例相較前幾個(gè)國(guó)家略 低，大體保持在1.0%-2.5%之間，整體發(fā)展趨勢(shì)比較平緩。 中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際市場(chǎng)占有率近年來(lái)保持著穩(wěn)定上 漲的趨勢(shì)，除20

5、03年可能因?yàn)椤胺堑洹币咔榈挠绊懚杂?下滑雖，整體所占比例較為穩(wěn)定，目前雖未突破5%，但其整 體走勢(shì)非常良好。由此可見(jiàn)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 力仍處于中游水平，如今正處于上升階段，有不錯(cuò)的前景， 這些都與我國(guó)這幾年基礎(chǔ)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展是有不可 分離的關(guān)系的。但是，作為新興旅游國(guó)家，雖然中國(guó)旅游服 務(wù)貿(mào)易具有一定的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，其與成熟的傳統(tǒng)旅游服務(wù)貿(mào) 易強(qiáng)國(guó)仍有較大的差距。(二) 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(rca)rca= (xij/yi) / (xwj/yw)(1-2)1976年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家bela. balassa首次提出了 一個(gè) 可用于測(cè)量競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)，即顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(rca

6、， revealed comparative advantage)。顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù) 是指一國(guó)某產(chǎn)品出口總額所占本國(guó)全部出口額的份額與該 產(chǎn)品全球出口量占全球全部出口總額的份額之比，將其運(yùn)用于本文中的旅游服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域，即表示一國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出 口總額所占本國(guó)所有產(chǎn)品出口額的份額與全球旅游服務(wù)貿(mào) 易出口量所占世界全部出口總額的份額之比。這個(gè)指數(shù)將國(guó) 家和世界總額波動(dòng)的影響消除了，對(duì)于衡量一國(guó)產(chǎn)品或者產(chǎn) 業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力最有說(shuō)服力，是個(gè)具有較高經(jīng)濟(jì) 學(xué)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力測(cè)量指標(biāo)。在本文顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)計(jì)算 公式里，xij表示i國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額，yi表示i國(guó) 全部產(chǎn)品出口總額，包括服務(wù)和

7、實(shí)物出口額。xwj表示世界 旅游服務(wù)貿(mào)易出口總量，yw表示全球全部產(chǎn)品出口總額，同 樣包含服務(wù)貿(mào)易和商品出口額。根據(jù)2001年到2010年10年各國(guó)和世界貿(mào)易的數(shù)據(jù)， 計(jì)算出了以下9國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，結(jié)果 如下：當(dāng)rca指數(shù)大于2. 5時(shí)，研究對(duì)象在旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng) 的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是極強(qiáng)的；當(dāng)rca處于1.25-2. 5之間時(shí)，研 究對(duì)象的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力屬于較強(qiáng)范圍；當(dāng)rca指數(shù)在0. 8-1. 25 之間，研究對(duì)象旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力算中等水平；當(dāng)rca 指數(shù)小于0.8時(shí)，該研究對(duì)象有較弱的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；當(dāng)rca 指數(shù)小于0.1時(shí)，則說(shuō)明該研究對(duì)象服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力為根據(jù)上述rca

8、指數(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)分析得出，西班牙的rca指數(shù)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2.5,其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)上是 非常強(qiáng)大的。近年來(lái)雖有少許下滑趨勢(shì)，但西班牙作為傳統(tǒng) 旅游大國(guó)，憑借其先天的旅游條件，仍在國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易 市場(chǎng)上占據(jù)金字塔的頂端。美國(guó)、法國(guó)、意大利三個(gè)國(guó)家的 rca指數(shù)在1.25-2. 5之間，這三個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較 強(qiáng)，病區(qū)，這三國(guó)中只有法國(guó)rca指數(shù)變化稍有上升一下降 回落之勢(shì)，其余兩個(gè)國(guó)家的rca指數(shù)變化比平緩，基本保持 穩(wěn)定。英國(guó)的rca指數(shù)大體介于0.8-1. 25,在旅游服務(wù)貿(mào)易 上有中度的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。而德國(guó)、加拿大、日本三國(guó)rca指 數(shù)均小于0.8,它們?cè)诼糜畏?wù)貿(mào)易上的國(guó)際競(jìng)

9、爭(zhēng)力較弱。 中國(guó)在21世紀(jì)前兩年，rca指數(shù)均處于0.8之上，說(shuō)明當(dāng)時(shí) 我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力還算中等，但2003年由于“非 典”的影響，rca指數(shù)急劇下滑，之后又再回升到0.60,這 表明了旅游服務(wù)貿(mào)易這個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于外部環(huán)境的敏感性。在04 年之后幾年，中國(guó)的rca指數(shù)有著下滑的趨勢(shì)，直至2007 年開(kāi)始才基本穩(wěn)定在0.55左右，可以看出中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào) 易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力近年來(lái)有所下降，有以前的中等競(jìng)爭(zhēng)力退為如 今的較為微勢(shì)，而這種變化與我國(guó)近年來(lái)逐漸增加的出國(guó)旅 游時(shí)分不開(kāi)的。因此，我們可以看出中國(guó)旅游業(yè)具有一定的 競(jìng)爭(zhēng)力，但比較微弱，是個(gè)旅游服務(wù)貿(mào)易大國(guó)而非旅游服務(wù) 貿(mào)易強(qiáng)國(guó)。其與傳統(tǒng)的旅游

10、強(qiáng)國(guó)相比，仍舊略低一籌。(三) 比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(ca1)cai= (xij-mij) / (xij+ mij)(1-3)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(cai, comparative advantage index) 表示一國(guó)某一產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易的差額占進(jìn)出口貿(mào)易總額的 比重。它也可稱為貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)指數(shù)(tc)或可比凈出口指 數(shù)(ntb)o在比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)計(jì)算公式中，xij是i國(guó)j類產(chǎn) 品的出口總額，mi j表示i國(guó)i類產(chǎn)品的進(jìn)口總額。本文著 重研究各國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易情況，所以本文中xij和mij特指 i國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口總額。比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)該指數(shù)消除了各 國(guó)通貨膨脹等宏觀總量方面波動(dòng)的影響，解決了在比較數(shù)據(jù) 時(shí)因國(guó)家

11、大小不同而出現(xiàn)的不可比的問(wèn)題，使得不同國(guó)家可 以比較不同時(shí)間之間的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，因此它總體上能翻譯 出研究對(duì)象的比較優(yōu)勢(shì)情況。根據(jù)2001年到2010年10年各國(guó)數(shù)據(jù)，得出了以下9 國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，結(jié)果如下：一般來(lái)說(shuō)，比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)的取值范圍在-1，1之間， 該指數(shù)越接近1時(shí)，說(shuō)明研究對(duì)象比較優(yōu)勢(shì)越大，在行業(yè)內(nèi) 的競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)；該指數(shù)大于0時(shí)，說(shuō)明研究對(duì)象具體一定的 比較優(yōu)勢(shì)；該指數(shù)接近0時(shí)，說(shuō)明研究對(duì)象進(jìn)口總額接近； 反之，則可說(shuō)明研究對(duì)象比較優(yōu)勢(shì)小，在行業(yè)里缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)表3-3數(shù)據(jù)分析可知，美國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大 利四國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)一直大于0,說(shuō)明這4個(gè)國(guó)家近10年 間的旅

12、游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)，出口總額一直大于進(jìn)口總 額，比較優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)的趨勢(shì)很明顯。其中，西班牙作為世界第 一旅游強(qiáng)國(guó)，其比較優(yōu)勢(shì)最大，它的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)幾乎都保 持在0.5以上，甚至某些年份超過(guò)了 0.6。而占據(jù)旅游服務(wù) 貿(mào)易國(guó)際市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的美國(guó)，其cai指數(shù)一直在0. 15-0.24 之間，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西班牙，這說(shuō)明國(guó)際市場(chǎng)占有率并不能完全 地說(shuō)明一國(guó)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力水平，而應(yīng)該從多個(gè)指標(biāo)進(jìn)行觀察 對(duì)比，并做出最后的評(píng)判。法國(guó)和意大利的cai指數(shù)較高， 幾乎保持在0. 2-0. 3之間，體現(xiàn)出了法國(guó)和意大利旅游服務(wù) 貿(mào)易在國(guó)際上較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。此外，德國(guó)、英國(guó)、加拿大和 日本連續(xù)10年的比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均為負(fù)值

13、，說(shuō)明它們都是旅 游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口國(guó)，出口總額小于進(jìn)口總額，比較優(yōu)勢(shì)較 小，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)勁。而中國(guó)在2009年以前比較優(yōu)勢(shì) 指數(shù)均為正值，但都保持在0.1左右，并且接近0,說(shuō)明我 國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)不夠明顯，只有微弱的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 但從2009年開(kāi)始，我國(guó)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)值。 實(shí)際上，我國(guó)比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)從2007年開(kāi)始就處于逐年遞減 的狀態(tài)，這與我國(guó)近幾年來(lái)出境旅游人數(shù)增加密切相關(guān)，也 從另一方面說(shuō)明了我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力正處于 下降的階段。(四) 旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度(ts0)ts0= (sx+sm) /gdp(1-4)根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織提供的計(jì)算公式，我們可以知道

14、旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度(tso，tourism service openness) 是評(píng)價(jià)一國(guó)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的國(guó)際市場(chǎng)依賴程度高低的指標(biāo)之 一，是一國(guó)進(jìn)出口總額所占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例。在本文旅 游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度計(jì)算公式中，sx表示一國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的 出口總額，sm表示一國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)口總額，gdp是國(guó) 內(nèi)生產(chǎn)總值。在本文中，當(dāng)一國(guó)開(kāi)放程度增大時(shí)，與國(guó)際市 場(chǎng)的交往加深，旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額必然會(huì)增加，從而 引起tso變大。因此，我們可以從旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度的大 小看出一國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放程度和對(duì)國(guó)際市場(chǎng)依賴程度的高低。根據(jù)2001年到2010年10年各國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口 數(shù)據(jù)和gdp值，得出了以下9

15、國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)， 結(jié)果如下：通過(guò)計(jì)算出的數(shù)據(jù)分析可知，西班牙的旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi) 放度很高，在9個(gè)旅游服務(wù)貿(mào)易大國(guó)中占據(jù)榜首的位置，其 tso指數(shù)一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于4%。雖然西班牙的旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放 度指數(shù)從2005年起己連續(xù)5年下降，但其很高的開(kāi)放度仍 是占據(jù)首位。法國(guó)、德國(guó)、意大利、英國(guó)、加拿大五個(gè)國(guó)家 位居其次，它們的旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度也相對(duì)較高，可見(jiàn)傳 統(tǒng)的旅游服務(wù)業(yè)大國(guó)在對(duì)世界的開(kāi)放程度上的確占有一定 的領(lǐng)軍地位。從長(zhǎng)期的走勢(shì)來(lái)看，這五個(gè)國(guó)家中，除意大利 近10年來(lái)開(kāi)放度呈現(xiàn)逐年遞減的狀態(tài)，其余三國(guó)基本保持 穩(wěn)定，走勢(shì)平緩。我國(guó)開(kāi)放度相較于美國(guó)、日本，雖不算低， 但與開(kāi)放度較高的西

16、班牙、英國(guó)等國(guó)仍有一定差距。正如在 顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)里分析提到，我國(guó)由于2003年“非典” 的影響，旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度曾急速下降，只有24年稍 有上漲。但從2005年開(kāi)始，中國(guó)ts0又開(kāi)始出現(xiàn)連續(xù)下跌 趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度雖不低，但與多 數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍然偏低。若想進(jìn)一步提升我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào) 易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，加大旅游服務(wù)貿(mào)易開(kāi)放度是可行的。結(jié)論通過(guò)以上四項(xiàng)指標(biāo)的測(cè)評(píng)分析，我們基本了解了 9個(gè)國(guó) 家旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力情況。由于各個(gè)指標(biāo)側(cè)重點(diǎn)不 同，為了更直觀地觀察分析結(jié)果，本文將以上四個(gè)指數(shù)分析 的結(jié)果進(jìn)行整理總結(jié)，并以極強(qiáng)、較強(qiáng)、中等和較弱四個(gè)等 級(jí)來(lái)評(píng)價(jià)各國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易

17、競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)9國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó) 際競(jìng)爭(zhēng)力做出如下綜合分析。由表格可知，雖然西班牙旅游市場(chǎng)的絕對(duì)占有率不及美 國(guó)，但無(wú)論從哪個(gè)指數(shù)測(cè)評(píng)來(lái)看，它的旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng) 爭(zhēng)力當(dāng)屬最強(qiáng)。美國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易雖因安全、政治等各 素變得開(kāi)放度較低，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也是不容小視的，這些都 與兩國(guó)先天的旅游資源和發(fā)達(dá)的旅游業(yè)密切相關(guān)。其次，法 國(guó)、意大利國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力也處于較強(qiáng)勢(shì)的地位。作為傳統(tǒng)發(fā)迖 國(guó)家，德國(guó)和英國(guó)旅游開(kāi)放度也比較高，但它們的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力卻不及前面幾個(gè)發(fā)迗國(guó)家。而日本、加拿大的旅游服務(wù)貿(mào) 易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力相較最弱，在全球旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中 總體處于較為明顯的劣勢(shì)地位。最后，我國(guó)憑借著先天豐富 的自然資源，

18、旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力在國(guó)際上總體處于 中等的競(jìng)爭(zhēng)水平。但由于沒(méi)有相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)支持，再加上近 年來(lái)出境游的游客逐步增多，我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 力有所下滑的趨勢(shì)。如此看來(lái)，我國(guó)目前算是旅游大國(guó)，而 非旅游強(qiáng)國(guó)，與西班牙、法國(guó)等傳統(tǒng)旅游強(qiáng)國(guó)相比，仍有很 多的進(jìn)步空間。因此，我國(guó)要想在旅游服務(wù)貿(mào)易上進(jìn)一步變 強(qiáng)，加大旅游服務(wù)貿(mào)易比較優(yōu)勢(shì)來(lái)提高我國(guó)未來(lái)旅游服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力是很有必要的 競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析、中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易根據(jù)第三章四個(gè)指標(biāo)數(shù)據(jù)的分析，我們可以得知我國(guó)旅 游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力處于中等競(jìng)爭(zhēng)水平，與傳統(tǒng)的旅游強(qiáng) 國(guó)西班牙等歐美國(guó)家有很大的差距。憑借著先天擁有的自然 資源，我國(guó)可稱為“

19、旅游大國(guó)”而非“旅游強(qiáng)國(guó)”，但近年 來(lái)也因?yàn)榧尤肓?wto,我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易受到了一定影響， 競(jìng)爭(zhēng)力有下滑趨勢(shì)。同時(shí)，國(guó)外學(xué)者對(duì)旅游服務(wù)貿(mào)易雖有比 較成熟的研究，但其大多屬于定性研究，相關(guān)的定量研究則 比較少，針對(duì)中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易影響因素的研究則更是屈指 可數(shù)。因此，要想提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，最關(guān)鍵的 還是要究其根本，從根本上弄清制約我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的 原因，并針對(duì)問(wèn)題提出有效的提升建議，為我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào) 易的提升掃除障礙。（一）變量選取政治、經(jīng)濟(jì)、科技等多因素均可影響旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng) 力大小，同時(shí)由于旅游服務(wù)貿(mào)易統(tǒng)計(jì)體系不夠健全和完善， 缺乏很多相關(guān)數(shù)據(jù)，使我們?cè)谘芯柯糜畏?wù)貿(mào)易時(shí)出

20、現(xiàn)很多 難。根據(jù)美國(guó)哈佛大學(xué)工商管理學(xué)院教授波特所研究，我 們可以知道：一國(guó)的特定產(chǎn)業(yè)是否具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是由要 素條件，需求條件，支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié) 構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)，政府和機(jī)遇這六個(gè)因素共同決定的，這就是著名 的產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力“鉆石模型”。由于政府在整個(gè)影響鏈中 的的角色是充當(dāng)調(diào)整者，對(duì)要素條件，需求條件，支持性產(chǎn) 業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行引導(dǎo)和促進(jìn)；機(jī) 遇則來(lái)自于外部環(huán)境，非企業(yè)自身所能控制。因此，需求條 件，支持性產(chǎn)業(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)，企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)才是影 響產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素。針對(duì)影響旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的四項(xiàng)因素，本文選用我 國(guó)旅游院校學(xué)生數(shù)量、國(guó)內(nèi)旅游收

21、入、星級(jí)飯店數(shù)量和國(guó)際 旅行社數(shù)量四個(gè)指標(biāo)來(lái)分別代表旅游生產(chǎn)要素、國(guó)內(nèi)旅游需 求、旅游相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)、旅游企業(yè)戰(zhàn)略和結(jié)構(gòu)。（二）模型與數(shù)據(jù)本章回歸分析以新增長(zhǎng)理論為基礎(chǔ)，以柯布一道格拉斯函數(shù)為基本模型:考慮到取對(duì)數(shù)后時(shí)間序列數(shù)據(jù)的性質(zhì)不會(huì)改變，且更容 易得到平穩(wěn)的序列，因此根據(jù)所選變量對(duì)上述模型做出對(duì)數(shù)變換，得到如下模型:in (yt) =in (at) +aln (st) + 3 in (kt) +xln (lt) + 8 in (rt) + p t(4-2)該式子中，a、p、x、t為回歸系數(shù)，yt表示我國(guó)旅游 服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力，用國(guó)際旅游外匯收入表示；st表示國(guó)內(nèi)需 求，用國(guó)內(nèi)旅游收入表示：

22、kt表示企業(yè)，用國(guó)際旅行社數(shù)量 表示；lt表示人力資源，用我國(guó)旅游院校學(xué)生人數(shù)表示；rt 表示旅游支持性產(chǎn)業(yè)，用星級(jí)飯店數(shù)量表示；ut表示隨機(jī) 誤差。本文采用了 excel分析軟件，對(duì)1991-28年18年的 數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)回歸分析，具體數(shù)據(jù)見(jiàn)表4.1:(三) 回歸結(jié)果根據(jù)表4-1的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，以取對(duì)數(shù)推廣后模型函數(shù)(4-2) 為回歸模型，利用excel分析軟件對(duì)1991-2008年我國(guó)旅游 服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的數(shù)據(jù)進(jìn)行了回歸分析，得到以下 分析數(shù)據(jù)(表4-2):由表4-2回歸結(jié)果可以看到，調(diào)整后的r?=0. 983494， 接近1，說(shuō)明該模型有很好的擬合優(yōu)度。在顯著性水平是10%的前提下，通

23、過(guò)觀察自變量kt （國(guó)際旅行社數(shù)）、rt （星級(jí) 飯店數(shù)）、lt （旅游院校學(xué)生數(shù)）、st （國(guó)內(nèi)旅游收入）的 p-value,發(fā)現(xiàn)kt （國(guó)際旅行社數(shù)）、lt （旅游院校學(xué)生數(shù)）、 st （國(guó)內(nèi)旅游收入）p-value均小于0.1，說(shuō)明這三個(gè)解釋 變量對(duì)被解釋變量yt是顯著相關(guān)的。相反，rt （星級(jí)飯店 數(shù)）的p-value大于0. 1，其與yt相關(guān)性不顯著。因此，由 回歸結(jié)果可得到以下方程：lh （yt） =-4. 71209+0. 21817 in （sf） +0. 60358in （kt）+0. 514739 in （lt） +y t （4-3）（四）實(shí)證結(jié)論回歸結(jié)果表明，在其他因素不

24、改變的前提下，國(guó)際旅行 社數(shù)量每增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游服務(wù)貿(mào)易實(shí)際出口額會(huì)上漲 0.60358個(gè)百分點(diǎn)；同條件下，旅游院校學(xué)生數(shù)或國(guó)內(nèi)旅游 收入每增加1%，旅游服務(wù)貿(mào)易實(shí)際出口額會(huì)分別相應(yīng)增加 0.514739個(gè)百分點(diǎn)和0.21817個(gè)百分點(diǎn)。由此可以看出，國(guó) 際旅行社數(shù)量、旅游院校學(xué)生數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入對(duì)旅游服務(wù) 貿(mào)易實(shí)際出口額有正相關(guān)的關(guān)系，并且很明顯國(guó)際旅行社數(shù) 和旅游院校學(xué)生數(shù)對(duì)其的影響力更大。因此，要想提升我國(guó) 旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從加大國(guó)際旅行社數(shù)量并提升 其服務(wù)質(zhì)量、提高人力資本專業(yè)化、發(fā)展我國(guó)經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面 著手是非常重要的。三、提升中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力建議（一）促進(jìn)國(guó)內(nèi)

25、旅游收入根據(jù)回歸分析，中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力與國(guó)內(nèi)旅游收 入關(guān)系緊密，成正相關(guān)。因此，提升國(guó)內(nèi)旅游收入非常重要。 首先，中國(guó)政府應(yīng)加大旅游促銷，鼓勵(lì)中國(guó)百姓多選擇旅游 出行的休閑方式。以不同的促銷手段推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，比 如可以配合特殊的年份、節(jié)慶設(shè)計(jì)出適合的旅游套餐，配以 大量的宣傳，吸引游客，以此來(lái)增加國(guó)內(nèi)旅游收入。其次， 國(guó)家應(yīng)積極發(fā)展提升gdpo游客旅游的基礎(chǔ)是擁有旅游資金， 良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境會(huì)增大游客旅游的次數(shù)，因此發(fā)展國(guó)家經(jīng) 濟(jì)、提升國(guó)民收入也是促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游收入的一大做法。（二）加強(qiáng)旅游人才管理旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，旅游人才質(zhì)素的高低 與旅游服務(wù)貿(mào)易的整體競(jìng)爭(zhēng)力息息相關(guān)。當(dāng)今

26、旅游業(yè)里存在 著工作人員素質(zhì)不高的現(xiàn)象，因此，提高我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)人 員的素質(zhì)是刻不容緩的。我國(guó)政府可通過(guò)加強(qiáng)旅游院校的專 業(yè)教育投入力度，還可通過(guò)對(duì)服務(wù)人員進(jìn)行專門的崗位培 訓(xùn)，以此來(lái)培養(yǎng)更多優(yōu)秀人才。特別需要注意的是要加強(qiáng)對(duì) 旅游院校學(xué)生的關(guān)注，他們是未來(lái)旅游業(yè)里的從業(yè)者，提升 他們的服務(wù)素質(zhì)對(duì)加強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。此外，對(duì)旅游 業(yè)人員的保護(hù)、待遇要加強(qiáng)，甚至可通過(guò)一些優(yōu)惠政策來(lái)吸引更多的海內(nèi)外人才到旅游服務(wù)業(yè)中來(lái)（三）增加適合國(guó)際旅游的線路根據(jù)回歸結(jié)果表明，國(guó)際旅行社的數(shù)量與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力成 正比。究其根本，這是因?yàn)樗鼈儠?huì)推出了更多吸引外國(guó)游客 的旅游線路，并因此增加了旅游的實(shí)際出口額。因此，為了 能更快地融入國(guó)際旅游氛圍和加大對(duì)外國(guó)旅游者的吸引力， 努力創(chuàng)新發(fā)開(kāi)出新型的旅游品是非常重要的。我國(guó)擁有很多 的世界文化遺產(chǎn)，可以充分發(fā)揮我國(guó)歷史悠久、山川秀美的 特色，打造更多適合國(guó)際游客的旅游線路，比如：有中國(guó)特 色的傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)等。此外，還可以打造一些較為高端的旅 游項(xiàng)目，比如：高山滑雪、郵輪賞景、雪山溫泉等高收入的 旅游產(chǎn)品。這樣的多類型、多層次的旅游景區(qū)可以吸引更多 的外國(guó)游客，加大我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。（四）加強(qiáng)旅游地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)我國(guó)旅游服務(wù)業(yè)的安全