中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)新型商業(yè)模式探討動(dòng)漫主題餐廳創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)

1、中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)新型商業(yè)模式探討 動(dòng)漫主題餐廳創(chuàng)業(yè)方案書(shū) 摘要：xx年以來(lái)，國(guó)家以貨幣補(bǔ)貼形式刺激國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫，效果并不明顯，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫需要依靠自身的創(chuàng)新開(kāi)辟新的開(kāi)展道路。本文以商業(yè)模式創(chuàng)新為角度，提出眾包結(jié)合開(kāi)源的模式，并基于平衡記分卡理論，論證了新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)績(jī)效的具有更好的作用，得出了新型商業(yè)模式優(yōu)于傳統(tǒng)動(dòng)漫商業(yè)模式的結(jié)論。 關(guān)鍵詞：原創(chuàng)動(dòng)漫眾包開(kāi)源商業(yè)模式 1.原創(chuàng)動(dòng)漫需要商業(yè)模式的創(chuàng)新 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書(shū)、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷(xiāo)售，以及與動(dòng)

2、漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分為3個(gè)階段：漫畫(huà)階段、動(dòng)畫(huà)片階段、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品階段，由于國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度缺乏、群眾認(rèn)可度低、宣傳不到位、沒(méi)有處理好與真人電影的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題，中國(guó)原創(chuàng)在三條戰(zhàn)線全線潰敗。個(gè)人認(rèn)為原因諸多，其中最重要、最根本的是以下兩點(diǎn)： 1.1題材人物創(chuàng)意缺乏，目標(biāo)人群市場(chǎng)不準(zhǔn) “好人一定不會(huì)死、小人物一定能夠驚天動(dòng)地、公主一定會(huì)愛(ài)上窮小子、壞人總是很弱智”，這是網(wǎng)友總結(jié)出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的四條規(guī)律。 缺乏創(chuàng)意的同時(shí)，面向受眾呈現(xiàn)低齡化，大局部作品面向小學(xué)生，內(nèi)容老套，缺乏現(xiàn)代元素。而動(dòng)漫開(kāi)展的關(guān)鍵在于深入人心的人物形象，目前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫無(wú)法

3、提供應(yīng)青少年和成年人。 1.2版權(quán)保護(hù)不力 我國(guó)圖書(shū)、音像制品的盜版現(xiàn)象猖獗，動(dòng)漫衍生品非法使用，被市場(chǎng)認(rèn)可的動(dòng)漫形象往往由于仿冒產(chǎn)品的沖擊，正品銷(xiāo)路大打折扣，現(xiàn)有法規(guī)面臨新技術(shù)的開(kāi)展時(shí)，弊端愈加明顯。企業(yè)無(wú)法獲得正常的利潤(rùn)以維持運(yùn)營(yíng)，吸引人才，導(dǎo)致優(yōu)秀人才外流，削弱了國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，形成惡性循環(huán)。版權(quán)保護(hù)缺失、版權(quán)立法不完善、執(zhí)法力度薄弱等，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展受到極大制約。 2.新型商業(yè)模式的主要內(nèi)容 新模式，以消費(fèi)者參與為根底，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造和動(dòng)畫(huà)宣傳。通過(guò)眾包的形式，利用群眾的智慧創(chuàng)作更精彩的作品。以非完全開(kāi)源的方式，在企業(yè)內(nèi)部完成動(dòng)畫(huà)的制作，并在制作過(guò)程中，隨時(shí)通過(guò)開(kāi)源社區(qū)將全部成果按

4、照知識(shí)共享協(xié)議by-nc-sa分享給動(dòng)畫(huà)消費(fèi)者和動(dòng)漫專業(yè)人員。 2.1眾包 眾包指的是一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)把過(guò)去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）群眾網(wǎng)絡(luò)的做法，其核心是“與用戶共同創(chuàng)造價(jià)值”。 2.2開(kāi)源動(dòng)畫(huà) 開(kāi)源最初是一種軟件開(kāi)發(fā)模式，開(kāi)放程序源代碼，通過(guò)社區(qū)組織參與人員完成軟件的開(kāi)發(fā)，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面向群眾承諾自由再發(fā)行、完整性的程序源代碼、著作演繹、無(wú)個(gè)人或團(tuán)體歧視等權(quán)利。 開(kāi)源動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)較晚，xx年，第一部開(kāi)源動(dòng)畫(huà)大象之夢(mèng)，在開(kāi)源軟件組織blender的支持下，由導(dǎo)演bassam kurdali和ton roosendaal等6人合作完成。今年4月，ba

5、ssam又和其所在的urchn動(dòng)畫(huà)小組開(kāi)始創(chuàng)作新的3d開(kāi)源動(dòng)畫(huà)tube,預(yù)計(jì)將在7個(gè)月內(nèi)完成。開(kāi)源動(dòng)畫(huà)利用或開(kāi)源軟件開(kāi)發(fā)和傳播，所有動(dòng)畫(huà)相關(guān)的文件、數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)群眾都可以從開(kāi)源社區(qū)下載。 2.3知識(shí)共享 類(lèi)似于開(kāi)源軟件，開(kāi)源動(dòng)畫(huà)的傳播也需要遵守一定的協(xié)議，現(xiàn)有的開(kāi)源動(dòng)畫(huà)一般采用知識(shí)共享協(xié)議by-sa。 知識(shí)共享，creative commons，簡(jiǎn)稱cc，是一個(gè)相對(duì)寬松的版權(quán)協(xié)議，作者可以選擇署名（by）、非商業(yè)用途（nc）、禁止演繹（nd）、相同方式共享（sa）等權(quán)利的組合。例如，by-nc-sa表示對(duì)動(dòng)畫(huà)及組成構(gòu)件的使用需要清楚指明原作者，并且不能用于商用，所有演繹作品保持與原作相同的許可協(xié)

6、議，即by-nc-sa。 3.實(shí)施方案 新模式的具體戰(zhàn)術(shù)包括以下幾個(gè)方面，企業(yè)需依據(jù)自身情況選擇性組合使用： 3.1創(chuàng)立開(kāi)源社區(qū) 通過(guò)社區(qū)，可以隨時(shí)將制作成果分享給群眾，廣闊動(dòng)畫(huà)專業(yè)人員可以通過(guò)社區(qū)取得動(dòng)畫(huà)相關(guān)的工程文件，消費(fèi)者通過(guò)論壇的途徑分享意見(jiàn)和建議，都是對(duì)動(dòng)畫(huà)影片成效顯著的軟性市場(chǎng)推廣。 開(kāi)源社區(qū)的實(shí)現(xiàn)方式有多種，但至少需要包括三項(xiàng)功能：(1)動(dòng)畫(huà)影片主頁(yè)門(mén)戶，用于提供影片信息、下載和在線觀看、開(kāi)發(fā)與wiki導(dǎo)航以及衍生產(chǎn)品電子商務(wù)銷(xiāo)售平臺(tái)等效勞；(2)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)與產(chǎn)品的協(xié)調(diào)和管理平臺(tái)；(3)wiki論壇，方便于消費(fèi)者、專業(yè)人員與開(kāi)發(fā)者之間的溝通，讓外部人員更加了解動(dòng)畫(huà)進(jìn)展，也使創(chuàng)意和意

7、見(jiàn)得以集中傳遞給開(kāi)發(fā)人員。 3.2公開(kāi)籌集捐款 tube在全球著名的公眾集資網(wǎng)站kickstarter募捐，通過(guò)這種方式獲得的資金是非常有限和不重要的，最重要的是在前期對(duì)工程進(jìn)行了一次行之有效的正面宣傳。慎重選擇集資平臺(tái)，是企業(yè)必須重視的。如果目標(biāo)市場(chǎng)定位在全球，kickstarter可能是不錯(cuò)的選擇，但如果定位國(guó)內(nèi)，點(diǎn)名時(shí)間等國(guó)內(nèi)平臺(tái)可能更適合。 3.3以眾包集創(chuàng)意 原創(chuàng)動(dòng)漫采用眾包創(chuàng)作創(chuàng)意局部（主要包括腳本、人物形象、機(jī)械設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、音樂(lè)、配音等，其中音樂(lè)、配音等在后期完成，其余在動(dòng)畫(huà)前期完成），國(guó)內(nèi)比較知名的平臺(tái)有豬八戒網(wǎng)、中搜眾包社區(qū)等，企業(yè)應(yīng)當(dāng)按照自身情況選擇。創(chuàng)意眾包的優(yōu)勢(shì)主要

8、有三點(diǎn)：第一，長(zhǎng)尾效應(yīng)，借助群眾的創(chuàng)意，跨專業(yè)的創(chuàng)新往往蘊(yùn)含著巨大的潛力，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，數(shù)以萬(wàn)計(jì)網(wǎng)絡(luò)群眾的智慧往往是原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)無(wú)法比較的；第二，在眾包的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限被打破，消費(fèi)者的參與，不但讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)了解到觀眾想要看到什么，而且眾包作為生產(chǎn)過(guò)程的同時(shí)也是一種宣傳渠道，參與者通過(guò)個(gè)人關(guān)系渠道，傳染身邊的人成為消費(fèi)者；第三，產(chǎn)權(quán)清晰，以支付酬金的形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易取得創(chuàng)意的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，防止后期商業(yè)運(yùn)作卷入產(chǎn)權(quán)糾紛。 3.4動(dòng)畫(huà)制作在公司內(nèi)部完成 出于躲避版權(quán)糾紛和公共關(guān)系危機(jī)的考慮，制作過(guò)程并不提倡完全的開(kāi)源。我們的策略體系，主要依靠群眾的創(chuàng)意和宣傳能力，動(dòng)畫(huà)開(kāi)發(fā)并不依靠群眾的參與。這樣可以保證企業(yè)毫無(wú)爭(zhēng)議地?fù)碛?/p>