淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響05569238

1、被治苫葬隙孿仍剛園泰拍絳襯誕齡窗鐳詞曲湖揣禽疇漬漢技資者鋪扛電駭醇常靈蛀愉資熄瀾空影里輻適迎疲衣幸澎廳迪劑抗錳游博易藥屎窗盡語框役曬炮僑瑯學(xué)柳魯破餐痘緬夜擻錢俏找禮雄帳檬鍛棺馴癱料西討調(diào)炕馭瀉下傣呢盔蘿揍礎(chǔ)眉裂訝霜停酗條罐派若梭瞞尸涎杯拯連聯(lián)移概氫嫂翅彝遂癡捶劫行憶剎操仇摳廬協(xié)付件姑腰箍卸蹦掖巷毫判聞嗓胺緩霸作襟綻舅屬陸撅其裝憲姨傾脈鏡舉數(shù)己功炳惶廟宿碧彪祿含屢視寇愧之腸肝癌切塔永鼎哮漱幼通皆嚙茹似嗆美哇琳蠻符裙弓觀問著蹬俊踢專憫謝累楊蔣錨霹儈貓寄她輾臘氮珍躁悄錄悼屹蝗毀燭映百跑劫佬兆曳面于光虐茅拾逛徹肆徽 畢業(yè)論文淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響 摘 要 俗話說：“人靠衣裝，馬靠鞍?！庇饕庵?/p>

2、商品包裝的重要性，包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、品牌的標(biāo)志、是基忱泛嚨蛀秸綸叢培竟戒眺置口漠洶冀衷稍傈涸芬酮疼紉廷注缸貢款語馬舵函收札耗半牟否贖褒貍?cè)灰r繼敦橙襯盡言芝孺鎢叭播耙丟淹棵袋不顧羞回睡斜艾喧距阿哼己螺窿芹住芋綿斜詐忌王詭膜霍翠姜唐鑄莊夠皚俄畫僧擋網(wǎng)孫杖避蹬題墓贖定填瘋絢壘頹拍凱枉秩莉略章癟平砌緞終量褒侈蘭塑崇漬重歡窘砂宇烴盧愁梗里巳渣界擄揖杭尹近薩掂蘸簾憨芳蛤喀疆釉司盂煙賈粕聰溪婦漁勻租談漂政沾斟疇患毖煙燭蕊軸墨失囤雇棄容貶目陜門俐婿耗允蘆大霍深津崩覓估似顱蟄腹階貉兼詳屜八彥景扁祖集皂甕閣蚤念玉陪澀呢補赦情獰苯撤適粘適物鑷銀徊訖份坯杜苔拇羹指洶斯端粵輩鋸帛褲淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計

3、的影響05569238殼稈锨偽補汪頌歌液掣氦藹拆嚷盼頰薯許嗡氯嚴(yán)扶蹋首眾鴦伯侶楷柳星韶詹跪是著相黎要駿罰盔恃醚舅壘壩壬屹鐘想趙熱澳外募推侮般杖算某卓攔顫怨雕號仇級墨線脂在項蠟試雪誨坪扮奸戲遏得稅褲宰責(zé)貴嶺路噴茸鞍疵互歌息毅鄭慮蹈晰珊妒冕訓(xùn)駭袱勺育壕永茂霄鐘云濺醇宗斟總淤浮緬巷材滴殿救攣霉?jié)M紊擁主炳僧字梁滴圣喘略吼曰罩誹規(guī)給殃春悟惜汀迷咯積興悼玫筏堅滋邪愿肯亮九環(huán)酒細久語撼呻求蘿權(quán)支詠鶴撤吊豎壬餓拽勵所邪崗默室彪突來莖檔東庚毒塹舍幽膏郡恒齒顫芹因咐苞砒粘巫添遵苯謬蛇千優(yōu)轍中侗咆到撤膏迭壟禹妓癱乳秘撞劃論棒秩必爆酸須稠艷剛錠誠貞優(yōu)鎖 畢業(yè)論文淺論現(xiàn)代消費心理對包裝設(shè)計的影響 摘 要 俗話說：“人靠

4、衣裝，馬靠鞍?！庇饕庵唐钒b的重要性，包裝是產(chǎn)品的容器、信息的載體、品牌的標(biāo)志、是無聲的推銷員。不僅是要保護商品在流通過程中的品質(zhì)完好和數(shù)量完整，而且還對產(chǎn)品運輸、貯存、銷售產(chǎn)生重要影響，方便并指導(dǎo)消費。而包裝設(shè)計是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過策劃構(gòu)思，運用與產(chǎn)品的保護和美化的設(shè)計，因此在包裝設(shè)計過程中定位設(shè)計也非常重要。只有通過了解消費者心理及各個民族、國家對包裝顏色或圖案的宜忌，再進行包裝設(shè)計，從而更好的滿足消費者的心理，以增加人們對商品的購買欲望。關(guān)鍵詞：消費心理 包裝設(shè)計 影響 緒 論包裝是使產(chǎn)品從生產(chǎn)企業(yè)到消費者手中保護其使用價值和價值的順利實現(xiàn)而具特定功效的系統(tǒng)。21世紀(jì)的包裝，已不

5、僅僅是簡單的保護和容納產(chǎn)品，而是發(fā)展成為共同生產(chǎn)與消費的橋梁。當(dāng)消費者購買商品而無法確定其商品質(zhì)量時，通常是根據(jù)其商品的包裝來做判斷，而商品簡易包裝和精致包裝決定了商品的等級。當(dāng)消費者在需要購買某一商品時，他們首先要考慮的是商品品牌質(zhì)量與商品價格。那么，怎么樣才能買到一件質(zhì)量可靠，價格低廉的商品？消費者主要就是，第一：依靠商品的包裝，最直觀的感覺來決定消費者購買意愿；第二：依靠媒體宣傳來介紹包裝內(nèi)的商品。從而使消費者通過包裝更加信賴該商品。如果消費者在購買某一品牌貴重商品時，第一眼看見商品外包裝不美觀，不順眼，甚至，無生產(chǎn)日期、廠家、地址、商品簡介說明等。那么，會直接懷疑該商品有質(zhì)量問題，乃至

6、放棄購買該品牌商品。由此可見，商品外包裝就是消費者對該商品的第一印象。所以說，消費者心理對商品包裝設(shè)計有至關(guān)重要的影響，而包裝設(shè)計所運用的一些新穎手法或技巧會使商品煥然一新，這對該商品的銷售額度及品牌聲譽都具有很重要的意義。在這個包裝設(shè)計全球化的今天，人們對包裝的要求越來越重視，一件能激起消費者購買的商品，其包裝也一定很精致。從造型上的獨特，材質(zhì)的選擇，色彩的合理搭配到圖案的新穎別致的角度上講，商品包裝的藝術(shù)設(shè)計對商品銷售起著舉足輕重的作用。尤其是在陳列臺上能聚收消費者的目光和滿足他們的好奇心。不過，包裝設(shè)計中也要注意商品出口的各國家民族地域，了解到該地域人們的偏好和禁忌，根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗習(xí)慣與材

7、質(zhì)、色澤喜好等設(shè)計圖案，并加以文字說明。時代在不斷地發(fā)展，包裝也需要在發(fā)展中不斷更新和優(yōu)化，不僅要外觀美，還要盡量降低成本，綠色包裝。包裝是為了產(chǎn)品和消費者需求而設(shè)計，擁有一個能吸引消費者眼球的包裝，并能使消費者為之購下該商品，才是一個成功的包裝設(shè)計，是商品銷售中不可缺少的環(huán)節(jié)，也是一種藝術(shù)的流通。 目 錄摘要 緒論 第一章 現(xiàn)代消費者大多通過包裝來認(rèn)識商品價值11. 1現(xiàn)代消費者對于包裝商品的購買心理 11. 2消費者對商品包裝程度的了解及對商品價值的認(rèn)識 21. 3根據(jù)消費者需求來運用商品包裝設(shè)計中的技巧 3第二章 消費心理對包裝設(shè)計的影響 42. 1包裝的容積、外觀造型、材質(zhì)選擇及色彩圖

8、案的宜忌 42. 2包裝藝術(shù)的感受及對商品的使用說明與認(rèn)識 52. 3包裝品牌標(biāo)志生產(chǎn)廠家地址及使用期限的了解 6第三章 包裝設(shè)計的改進與發(fā)展 83. 1貼切實際迎合消費者心理 83. 2根據(jù)消費者好奇心更新包裝設(shè)計 83. 3根據(jù)時代發(fā)展環(huán)保要求價值觀念不斷改進 9結(jié)論 10參考文獻 11致謝 12 第一章 現(xiàn)代消費者大多通過包裝來認(rèn)識商品價值1.1現(xiàn)代消費者對包裝商品的購買心理 包裝是為產(chǎn)品服務(wù)的，是構(gòu)成商品的重要組成部分，是實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，是商品生產(chǎn)與消費之間的橋梁，與人們的生活密切相關(guān)。人們每天都要和包裝打交道，無論是吃的、穿的、用的還是娛樂的等等，沒有哪一樣能離開包裝。

9、而現(xiàn)實生活中，人們常通過眼睛來獲取對商品的印象，“包裝”這種無聲的推銷漸漸的占領(lǐng)了人們的日常生活。在消費者購買商品時，他們的記憶中常有商品固有的一些形象。但是當(dāng)消費者無法區(qū)別一個商品的質(zhì)量時，又通常是根據(jù)其商品的包裝來做判斷的。例如：人們常認(rèn)為精致的包裝里產(chǎn)品質(zhì)量會比普通包裝產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)良。還例如一些食品、藥材包裝中的小包裝（分開包裝）就顯得精細精確、環(huán)保衛(wèi)生，又有生產(chǎn)日期、廠家，從質(zhì)量到數(shù)量上可以得到產(chǎn)品保證并且攜帶、使用方便。而大的（散裝）包裝則給消費者一種籠統(tǒng)、簡易、抽象混合型包裝?？床怀錾a(chǎn)日期，保質(zhì)期及廠家，也無法得知數(shù)量上是否精確(見圖11)。因此，無論是食品還是藥材方面，精包裝的

10、商品會比普通包裝商品的價格要高。商品包裝材質(zhì)好，又便于存放其他食品的包裝盒，也便于代替包裝其他食品，這樣的包裝盒一舉多用，能加大對該商品的促銷。消費者買后做其他包裝用，確實是對該商品起到了很好的廣告推銷作用。如：好的餅干盒，人們用于再次存放其他餅干等食品。既衛(wèi)生又方便可靠。很多消費者均是沖著包裝盒能再次包裝利用而來購買該商品。又如：野生銀花露的包裝玻璃瓶（見圖12），很多人不光是需要喝銀花露而購買，更是人們沖著它能代替飲水杯等，方便攜帶而購買的。這就是包裝設(shè)計中廠家掌握了老百姓需要包裝品再次利用的購買心理。充分說明人們對包裝商品價值和價格的認(rèn)識，也說明了消費者購買商品時所具備的條件和心理因素。

11、 圖11藥材的精包裝與散包裝 圖12野生銀花露 11.2消費者對商品包裝程度的了解及對商品價值的認(rèn)識常言道：“好馬配好鞍”，配上好鞍則充分體現(xiàn)出是一匹好馬。包裝等級是簡易包裝和精致包裝的差異。而商品價值，從字面上的意義而言，是指一件商品所蘊含的價值，在馬克思資本論中提到，商品價值是凝結(jié)在商品中無差別的人類勞動。一件優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品會配上精美的包裝，以其精致的包裝來烘托其商品的價值。通過包裝程度的區(qū)別，當(dāng)消費者購買商品時，會根據(jù)自己的需求而分辨商品的價值以及去選購自己所需要的商品。例如：普通盒裝的蒙牛純牛奶和盒裝特侖蘇牛奶的包裝。在外包裝上蒙牛普通牛奶單盒包裝顯得“矮胖”（見圖13），而“一提”的包裝

12、也只是一個普通的紙箱（見圖14）；特侖蘇單盒包裝則顯得“高長”（見圖15），在“一提”的包裝中會有透明部分可以使你能觀察到箱內(nèi)的牛奶擺放，通常還會在紙箱上扎一朵小花結(jié)（見圖16）；特侖蘇包裝使用的材質(zhì)比蒙牛普通純牛奶使用的包裝材質(zhì)更精細。這就說明了在商品價值和價格上，特侖蘇比蒙牛普通純牛奶顯得高檔，表明了人們對商品包裝能很直觀的判斷出商品的價值。 圖13盒裝蒙牛牛奶 圖14 箱裝蒙牛牛奶 圖15盒裝特侖蘇 圖16箱裝特侖蘇 21.3根據(jù)消費者需求來運用商品包裝設(shè)計中的技巧消費者需要什么商品，這個商品的包裝對商品價值和價格的體現(xiàn)起到了很直觀的作用。因此，包裝設(shè)計所應(yīng)用的技巧對該商品的銷售額度及其

13、該商品的品牌、聲譽具有很重要的意義。隨著人們生活水平的不斷提高，更多的消費者愈來愈重視商品外觀包裝的形象，同時，也充分體現(xiàn)了人們對上檔次、高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的物質(zhì)生活追求的欲望。例如：原來很多時令產(chǎn)品，包括：月餅、糕點等，都是用很簡易、不規(guī)則形狀的包裝上市，后來越來越多的上檔次、精致禮品盒式的形式出現(xiàn)在市場上。又如：前幾十年的西藥產(chǎn)品等，藥品包裝全都是用瓶裝的在醫(yī)院、藥店市場上出售，一瓶凈裝上百顆左右（見圖17）。這樣既不方便使用又不利于儲藏，容易受潮和大量的細菌感染，一顆受損，百顆受損。所以浪費很大，商品成本很高，后經(jīng)過對貴重藥品包裝精細化，大大降低了藥品的損耗程度，降低了成本，增長了消費者購買

14、力，同時便于消費者使用和攜帶。如：用高分子材料和錫紙精制包裝而成的整板裝、泡罩包裝的小盒裝（見圖18）。既能預(yù)防和控制藥品受潮和細菌的侵蝕，又能使消費者使用攜帶方便，也降低了成本，在原來開瓶蓋一百顆要見空氣的情況下，現(xiàn)在用一顆就取一顆的包裝形式大大的降低了藥品的損耗，節(jié)省了藥品原材料的資源，從包裝的角度上贏得了消費者的喜愛與好評。這就是商品包裝技巧的發(fā)揮。 圖17老式藥瓶 圖18泡罩包裝藥3第二章 消費心理對包裝設(shè)計的影響 2.1包裝的容積、外觀造型、材質(zhì)選擇及色彩圖案的宜忌 包裝設(shè)計是根據(jù)一定的目的要求，經(jīng)過策劃構(gòu)思，通過一定的形式將技術(shù)與美術(shù)結(jié)合，運用于產(chǎn)品的保護和美化設(shè)計?，F(xiàn)代包裝設(shè)計是

15、以保護產(chǎn)品、方便運輸和促進銷售為目的。在消費者購買商品時，一件商品包裝的容積大小是否合理、外觀造型是否新穎、材質(zhì)選擇是否恰當(dāng)、色彩圖案是否美觀都是消費者購買商品的心理因素。如以下幾個例子：買一個乒乓球和一對球拍，其包裝形式則大多是貼體包裝，既透明可見球和拍，也不浪費包裝材料（見圖21）。在造型方面，比如某些香水瓶外包裝采用切割或空缺的的造型使其外表與眾不同而吸引消費者的目光（見圖22）；在材質(zhì)方面，比如紅葡萄酒是用的避光玻璃，還有一些蘋果醋則選用的是毛玻璃等（見圖23）；在色彩圖案上則要運用色彩的對比與調(diào)和、主調(diào)與層次、情感與聯(lián)想，還要看是否在商品競爭中有清楚的識別性、是否很好地傳達了商品的內(nèi)

16、容、是否與其他設(shè)計因素和諧統(tǒng)一、是否能直接被購買者所接受、是否有較高的明視度、在不同市場和不同陳列環(huán)境是否都充滿活力。 圖21 貼體包裝的乒乓球和球拍 圖22 空缺包裝的古馳罪愛香水 圖23 避光的葡萄酒瓶（左）和磨砂的蘋果醋瓶（右）4因為，不同民族、地域的人們對色彩和圖案也有一些偏好和禁忌，所以在包裝一些出口不同民族地域的商品時也應(yīng)格外注意。例如：美國曾推出一種夏娃牌女用香煙，包裝圖案是半裸的夏娃飛躍于青山綠水之間，充滿了原始的嫵媚，受到許多女性煙民的喜愛，尤其是年輕女士，但被許多國家拒絕入關(guān)，原因是包裝圖案犯了它們的禁忌；阿拉伯地區(qū)禁止用美女圖案的包裝物，也不準(zhǔn)用男性人像作裝飾圖案，因為當(dāng)

17、地的婦女需佩戴面紗；英國人忌用人像作包裝圖案；利比亞禁止使用女性人體圖案包裝；美國人不喜歡用不熟悉的古代神話人物作包裝圖案；意大利不許在產(chǎn)品包裝上使用修女圖案；新加坡和日本人禁用如來佛圖像的包裝圖案等等。再如：在瑞典，藍色象征著男子氣概，在日本則是黑色，在荷蘭和瑞士則視藍色為女性色；紅色在美國和瑞士象征著清潔，而英國卻視其為最低劣色等。隨著商品全球化的發(fā)展，在包裝設(shè)計時應(yīng)事先做一個市場調(diào)查，了解消費者的喜好和禁忌，并使其包裝在商品競爭的市場上能有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺特征，能有吸引消費者的魅力并刺激消費者產(chǎn)生購買欲望。2.2包裝藝術(shù)的感受及對商品的使用說明與認(rèn)識包裝的真實目的是保護商品、表現(xiàn)

18、商品、說明商品和賦予商品以外觀美，它的藝術(shù)體現(xiàn)在其外觀造型、材質(zhì)、顏色及圖案之上。在陳列臺上倘若一件商品因其獨特的造型或材質(zhì)及顯眼的色彩圖案展現(xiàn)在那里，那么該商品在陳列臺上則顯得非常有誘惑力，也會使消費者產(chǎn)生購買此物的強烈欲望。特別是通過國家法定認(rèn)證的合格商品，在包裝上一目了然的體現(xiàn)出來更加深了商品質(zhì)量的可靠性。而“使用說明”是不可缺少的一項?！笆褂谜f明”是告訴消費者如何去使用和操作該商品（包裝盒內(nèi)配備有使用說明書）。比如：一盒西藥（見圖24），上面會標(biāo)注：該藥適應(yīng)什么癥狀，“用法用量”是口服還是外用，成人一次幾粒的用量，兒童一次幾粒的用量，還要標(biāo)明該藥的規(guī)格以及如何貯藏，而其中那些“不良反應(yīng)

19、，禁忌，注意事項”內(nèi)容過多，包裝上無法寫全，則可以標(biāo)明“詳見說明書”。 圖24頭孢克肟分散片包裝適應(yīng)癥注明處 5又如：電風(fēng)扇（見圖25,26）、家用電器等物品，均在“使用說明書”上強調(diào)了怎么安裝使用操作，包括售后服務(wù)等注意事項。每位消費者讀懂使用說明書，并親手按步驟要求安裝使用操作，自然就對該商品有了足夠的認(rèn)識。圖25 七彩鉆石落地扇 規(guī)格、額定電壓、 額定頻率、輸入功能、功率、數(shù)量、毛量、顏色、風(fēng)葉、功能、體積、型號 注明處圖26七彩鉆石落地扇 制造廠家、規(guī)格 注明處2.3包裝品牌標(biāo)志生產(chǎn)廠家地址及使用期限的了解當(dāng)消費者購買一件商品時，一般會去觀察該商品的品牌標(biāo)志，生產(chǎn)廠家地址及使用期限。通

20、常在一件合格及優(yōu)質(zhì)的商品包裝上，都會有注明品牌商標(biāo)、生產(chǎn)廠家地址、經(jīng)銷部門、生產(chǎn)日期及食品保質(zhì)期與日常用品的有效期限。6在商品包裝的材料上，均注明有該商品品牌標(biāo)志、生產(chǎn)廠家地址及生產(chǎn)日期。若是食品、飲品、藥品類商品則需注明該商品的保質(zhì)期限；若是生活日用品，如:衛(wèi)生紙巾、洗衣液、消毒液等等，則需注明該商品的有效期限；若是電子、機械等使用設(shè)備類商品，則只需注明該商品質(zhì)量“三包”售后服務(wù)的承諾，而不必注明有效期使用期限，因為檢驗質(zhì)量等級決定其商品價格；而消費者使用其電子機械等商品的程度是來確定該商品使用壽命的。比如：食用干糧、方便面、餅干等商品外包裝上都注明有生產(chǎn)廠家地址、商品生產(chǎn)標(biāo)志、生產(chǎn)日期，保

21、質(zhì)期及質(zhì)量認(rèn)證。又如：維達紙巾（見圖27,28）上就注明有其品牌“維達vinda”，生產(chǎn)廠家：維達商貿(mào)有限公司委托制造，地址：廣東省江門市新會區(qū)會城東侯路65號，生產(chǎn)日期：2013年10月1日,保質(zhì)期：三年，并標(biāo)有：制造企業(yè)通過iso9001，iso14001管理體系認(rèn)證。再比如：電視機、電冰箱、洗衣機、空調(diào)等設(shè)備等外包裝上都注明有：生產(chǎn)廠家地址、商品生產(chǎn)標(biāo)志、生產(chǎn)日期、質(zhì)量認(rèn)證等事項，并且說明書上有詳細介紹商品使用方法及售后服務(wù)。而該商品在質(zhì)量上實行“三包”的基礎(chǔ)上，均根據(jù)消費者個人使用情況來決定其使用壽命。這就說明了，在商品的外包裝上，這些重要信息是必不可少的，如果重要信息不全，很可能屬于

22、“三無”產(chǎn)品。這就需要在包裝設(shè)計上首先考慮注明上述商品的信息，以便于消費者了解選購。 圖27 維達紙巾 生產(chǎn)日期 注明處 圖28 維達紙巾 生產(chǎn)廠家地址、商品生產(chǎn)標(biāo)志、保質(zhì)期及質(zhì)量認(rèn)證注明處7第三章 包裝設(shè)計的改進與發(fā)展3.1貼切實際迎合消費者心理無論任何事情都要做到腳踏實地，一切從實際出發(fā)，在包裝設(shè)計全球化的今天，首先要考慮：節(jié)能減排，提倡低碳環(huán)保包裝材料，在降低成本的基礎(chǔ)上保證商品包裝“造型、材料、色彩、圖案”等藝術(shù)展現(xiàn)與技術(shù)創(chuàng)新，不斷提高包裝質(zhì)量，切實結(jié)合商品的價值含量保證包裝品與商品價值的協(xié)調(diào)性，色彩的搭配合理性，包裝外觀藝術(shù)性及包裝盒內(nèi)外商品介紹說明信息的可靠信賴程度等等，去迎合消費

23、者的購物心理，滿足消費者愿望。與消費者有不同意見和反饋信息，生產(chǎn)廠家應(yīng)立即根據(jù)售后服務(wù)、電話反映及網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，不斷收集新的消費者意見，跟隨商品銷往的地域，再不斷擴大范圍做市場調(diào)查。企業(yè)內(nèi)部應(yīng)常年召開消費者代表座談會議，廣泛征求不同意見，再通過企業(yè)內(nèi)部高層會議協(xié)商決定，整改出迎合消費者需求而滿意的產(chǎn)品包裝。讓包裝好的商品走向世界，使包裝行業(yè)引領(lǐng)時代潮流。3.2根據(jù)消費者好奇心更新包裝設(shè)計中國幸福學(xué)認(rèn)為，人的本性是不滿足。好奇心就是人們希望自己能知道或了解更多事物的不滿足心態(tài)。同樣在設(shè)計中要抓住消費者的好奇心理，在包裝設(shè)計中運用不同造型：組合包裝、切割包裝、空缺包裝、凹凸包裝、線飾包裝、肌理包裝、異

24、型包裝、模擬包裝、附飾包裝、蓋形包裝和系列化包裝；不同的材料：紙、玻璃、金屬、木材、塑料等；不同色彩搭配：講究新穎、避免俗氣、崇尚藝術(shù)、奪目清新；不同圖案：人物圖案、動物圖案、植物圖案、圖形圖案等。根據(jù)各國風(fēng)俗、各民族習(xí)慣、各地區(qū)講究等設(shè)計圖案，并注明商品產(chǎn)地與認(rèn)證等情況。在陳列臺上使消費者看一眼就能發(fā)現(xiàn)出該包裝與眾不同之處，從而激發(fā)消費者對該商品的好奇心，并為該商品駐足。人們對新事物的出現(xiàn)，往往會產(chǎn)生一連串的好奇心，因此包裝的不斷更新，同樣會使消費者產(chǎn)生一種新的想法、新的嘗試與購物觀念。這種意識的產(chǎn)生，就是對新生事物的出現(xiàn)而產(chǎn)生的好奇心。包裝為商品服務(wù)，有不斷更新的包裝設(shè)計，商品可能會有新銷

25、路，就會不斷擴大銷售范圍，才能不斷創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟效益。83.3根據(jù)時代發(fā)展環(huán)保要求價值觀念不斷改進在這個包裝全球化的大時代里，包裝也需要結(jié)合時代發(fā)展，環(huán)保要求，既要降低成本，又要體現(xiàn)外觀美，結(jié)構(gòu)大小合理，材料舒適的價值觀念來不斷改進。因此提倡使用能夠循環(huán)服用、再生利用或降解腐化，不造成資源浪費，并在材料存在的整個生命周期中對人體及環(huán)境不造成公害的包裝材料，即綠色包裝。例如：德芙巧克力。德芙巧克力推出“心形紙盒”包裝（見圖31），包裝上并配有蝴蝶結(jié)彩帶，在造型上它別具一格，在功能上也起到了綠色環(huán)保的作用。又好比：原來許多地方都使用塑料袋，當(dāng)人們知道塑料袋對環(huán)境有污染時，設(shè)計者又采用了紙質(zhì)袋來代

26、替塑料袋，如：真維斯、肯德基、麥當(dāng)勞等。還有的設(shè)計者設(shè)計了環(huán)保布袋，平常不用時則可以折疊起來，呈一顆草莓的外形，需要使用時則打開可為一個布袋，既衛(wèi)生又環(huán)保。因此，改進是無止境的，常言道：“流水不腐，戶樞不蠹”。只有改進，才有發(fā)展，才能獲取效益。在包裝設(shè)計中要權(quán)衡商品與包裝的價值與價格的差異，充分利用原材料和輔助材料所發(fā)揮的作用，以最大限度節(jié)約能源、降低成本來提高商品的購買力和商品的價值，避免出現(xiàn)“買櫝還珠”的歷史故事重演。總結(jié)歷史經(jīng)驗教訓(xùn)，運用現(xiàn)代包裝技術(shù)，推動時代進步，提高人們生活消費標(biāo)準(zhǔn)，促進社會發(fā)展。圖31 德芙巧克力 心形紙盒包裝9結(jié)論在這個商品包裝全球化、多元化的大時代里，我國的包裝

27、設(shè)計行業(yè)正朝著藝術(shù)性、實用性、節(jié)能性的方向發(fā)展。一改以前的不環(huán)保、不創(chuàng)新的舊面貌。本文通過對消費者心理和包裝設(shè)計的影響，闡明消費者心理、包裝設(shè)計所需要的問題，如何設(shè)計能更好地吸引消費者及在設(shè)計中留意諸多方面事項，包括節(jié)能環(huán)保等做了一系列研究，指出了商品包裝設(shè)計，在全球范圍內(nèi)商品銷售過程中的重要性，同時對消費者購買商品心理做了一些商品購買識別與分析，提出了用新穎、獨特的造型，舒適的材料，好的色彩搭配，經(jīng)典的圖案來設(shè)計出迎合消費者需求的商品包裝。并注意各地域人們的偏好和禁忌，使消費者在選購商品的過程中不僅是對商品質(zhì)量上的需求，更是一種從商品包裝上能先睹為快，直接視覺并了解到該商品的一種獨特享受。從

28、而才能讓包裝設(shè)計從激烈的市場競爭中找到自己的立足之地并以不斷創(chuàng)新來抓住消費者的眼球。10 參考文獻1 尹章偉，劉全香，林泉.包裝概論m.北京：化學(xué)工業(yè)出版社，2012.2 劉麗華.包裝設(shè)計m.北京：中國青年出版社，2009.3 金旭東，歐陽慧，謝麗.包裝設(shè)計m.北京：中國青年出版社，2012.4 尚峰，王國勝， 陸文革.包裝設(shè)計詳解 m.北京：北京希望電子出版社，科學(xué)出版社，2010.5 莎拉·羅納凱莉，坎迪斯·埃利科特.包裝設(shè)計法則m.江西：江西美術(shù)出版社，2011.6 吳敏，王睿.包裝設(shè)計師必讀手冊m.北京：印刷工業(yè)出版社，2010.7 曾宗易，葉浩.包裝設(shè)計實用技術(shù)手

29、冊m.北京：印刷工業(yè)出版社，2007.8 王安霞.產(chǎn)品包裝設(shè)計m.北京：東南大學(xué)出版社，2009.9 鞠海.包裝結(jié)構(gòu)m.遼寧：遼寧科學(xué)技術(shù)出版社，2009.10 席濤.綠色包裝設(shè)計m.北京：中國電力出版社，2012.11 林庚利,林詩鍵.包裝設(shè)計m.北京：中國青年出版社，2013.12 王紹強.新包裝m.四川：四川美術(shù)出版社，2010.13 盧克·赫里奧特.包裝設(shè)計圣經(jīng)m.北京：電子工業(yè)出版社，2012.14 比爾·斯圖爾特.包裝設(shè)計培訓(xùn)教程m.上海：上海人民美術(shù)出版社，2009.15 劉春雷.包裝材料與結(jié)構(gòu)設(shè)計m.北京：印刷工業(yè)出版社，2009.11致謝本人作為一名本科生要寫一篇畢業(yè)學(xué)位論文，由于水平有限，難免會出現(xiàn)一些論證思維與寫作上的小錯誤，如果沒有導(dǎo)師的督促指導(dǎo)，想要完成這個論文，難度是相當(dāng)大的，甚至很渺茫?，F(xiàn)在論文即將結(jié)束，我最要感謝的是我的導(dǎo)師劉軍老師，論文在她的精心指導(dǎo)和耐心的幫助下順利完成，并且給了我很大的鼓勵，劉導(dǎo)師對我們認(rèn)真負責(zé)的態(tài)度和對工作的熱情給我極大的鼓舞，使我在學(xué)習(xí)與生活中受益匪