209年動(dòng)感地帶年終活動(dòng)策略方案

1、浙江移動(dòng)動(dòng)感地帶年終活動(dòng)策略方案. .客戶簡報(bào)回顧客戶簡報(bào)回顧面面臨的問題臨的問題09年因缺乏活動(dòng)或活動(dòng)形式陳舊，導(dǎo)致原本客戶占有量很高的動(dòng)感地帶出現(xiàn)客戶忠誠度下降，甚至流失的現(xiàn)象我們的我們的目目的的12月發(fā)力，通過舉辦一場別開生面的動(dòng)感地帶年終活動(dòng)，鞏固動(dòng)感地帶地盤，提升m-zone的品牌忠誠度，并吸引潛在客戶加入but注注意點(diǎn)意點(diǎn)拒絕老套的活動(dòng)，易執(zhí)行，合理的成本考量拒絕老套的活動(dòng)，易執(zhí)行，合理的成本考量核心策略讓m-zonem-zone人體會(huì)刺激人體會(huì)刺激，讓還不是m-zone的人非常羨慕. . 主力目標(biāo)人群。主力目標(biāo)人群。這群家伙這群家伙是什么樣的一群人，在追求什么是什么樣的一群人，在

2、追求什么直接直接定義定義著著“時(shí)尚、探索、好玩時(shí)尚、探索、好玩”的的新方新方式式【在?！俊驹谛！扛咧猩⒋髮W(xué)生高中生、大學(xué)生andand【新銳白領(lǐng)】【新銳白領(lǐng)】【90后】 and 【后80】. . 他們。他們。不強(qiáng)調(diào)主流，更關(guān)注自身，不乏創(chuàng)意，正形成新的思考模式和見解，表現(xiàn)欲極強(qiáng)不強(qiáng)調(diào)主流，更關(guān)注自身，不乏創(chuàng)意，正形成新的思考模式和見解，表現(xiàn)欲極強(qiáng). . 他們。他們。盡管盡管“宅宅”默默流行，但只要有夠默默流行，但只要有夠in夠潮的機(jī)會(huì)，他們愛結(jié)識(shí)新朋友的行動(dòng)就不會(huì)壓夠潮的機(jī)會(huì)，他們愛結(jié)識(shí)新朋友的行動(dòng)就不會(huì)壓抑抑. . 他們。他們。最怕不夠最怕不夠“in”in”，而率先定義，而率先定義“out

3、”out”演唱會(huì)？歌友會(huì)？濫掉了啦，那么多人，還不如聽自己唱嘞運(yùn)動(dòng)？總是籃球、足球什么球的。沒勁的說。dance？總是那幾個(gè)會(huì)的在跳。和我也沒有什么關(guān)系。心聲：我們愛音樂、愛運(yùn)動(dòng)、愛游戲。但是請(qǐng)別給我老套的。ok？！. so. so我們的活動(dòng)。我們的活動(dòng)。要足以釋放他們的自我表達(dá)欲要足以釋放他們的自我表達(dá)欲 要最潮最要最潮最inin，玩別人沒有玩過的，玩別人沒有玩過的 m-zonejoin up. . 活動(dòng)要義。活動(dòng)要義。活動(dòng)不可能不可能讓所有人參與讓所有人參與但要足夠吸引目標(biāo)人群中的意見領(lǐng)袖意見領(lǐng)袖他們只是龐大【后80】&【90后】的一小部分但是卻擁有擁有最強(qiáng)的影響力最強(qiáng)的影響力他們

4、會(huì)帶來更多的效果口碑傳播和病毒傳播口碑傳播和病毒傳播進(jìn)而達(dá)到讓較多的目標(biāo)人群獲知和了解動(dòng)感地帶. . 以圣誕之名，瘋狂快樂吧。以圣誕之名，瘋狂快樂吧。圣誕節(jié)圣誕節(jié)1月月12月月1月才進(jìn)入緊張的考試月，so，12月學(xué)生尚有空余時(shí)間活動(dòng)主題“剩蛋”快樂圣誕是舶來節(jié)，是年輕人狂歡的由頭我們的活動(dòng)不單單屬于借機(jī)約會(huì)的情侶，更屬于情侶以外“剩下”的朋友們。獨(dú)樂樂不如眾樂樂最in的活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間圣誕，就唱我們的圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二備選方案二“圣誕殺人夜”圣誕桌游部落活動(dòng)圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三備選方案三“潮爆族運(yùn)動(dòng)”hashm-zone站備選方案四備選方案四“天堂

5、之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五獨(dú)立視頻征集活動(dòng)獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一備選方案一喜劇喜劇0909m-zonem-zone大導(dǎo)演大導(dǎo)演獨(dú)立視頻征集活動(dòng)獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一備選方案一喜劇喜劇0909m-zonem-zone大導(dǎo)演大導(dǎo)演【視頻傳播創(chuàng)造商業(yè)奇跡】【視頻傳播創(chuàng)造商業(yè)奇跡】視頻網(wǎng)站越來越獲得年輕人的追捧，國內(nèi)的優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)已經(jīng)成為國內(nèi)視頻網(wǎng)站中的發(fā)展較為全面的代表，同時(shí)也涌現(xiàn)出一大批熱愛視頻創(chuàng)作的新秀，如上半年在優(yōu)酷上播放的嘻哈四重奏，便曾創(chuàng)下2000萬站內(nèi)瀏覽的播放量新高 ，不僅在網(wǎng)友間反響強(qiáng)烈，也獲得廣告主的青睞。從中不難看出

6、，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為新一代強(qiáng)有力的營銷工具。表達(dá)欲強(qiáng)烈的目標(biāo)人群，愛視頻不僅是好玩，更是展現(xiàn)自己獨(dú)特視角，甚至是才智的比拼他們有自己的精神世界，通過視頻去表現(xiàn)我們要打造一個(gè)平臺(tái)，足以支撐他們的夢想，引爆他們的興趣“喜劇09m-zone大導(dǎo)演”獨(dú)立視頻征集活動(dòng)12月份是一年中最后一個(gè)月，人生有喜有悲，讓我們用快樂觸動(dòng)別人的快樂，與大家一起分享開心的2009年，笑迎2010年。獨(dú)立視頻征集活動(dòng)獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一備選方案一喜劇喜劇0909m-zonem-zone大導(dǎo)演大導(dǎo)演活動(dòng)流程獨(dú)立視頻pk 優(yōu)質(zhì)視頻展播劇本接龍蓋樓 獨(dú)立視頻征集活動(dòng)獨(dú)立視頻征集活動(dòng)備選方案一備選方案一喜劇喜劇0909m-zo

7、nem-zone大導(dǎo)演大導(dǎo)演1、蓋樓挑戰(zhàn)賈君鵬2、老劇新編，如亂世佳人 全新創(chuàng)作，創(chuàng)意為先3、成形劇本投入拍攝1、征集搞笑視頻2、網(wǎng)友投票決出十強(qiáng)3、十強(qiáng)作品制作成彩鈴1、浙江本地導(dǎo)演交流指導(dǎo)2、影迷現(xiàn)場投票3、前三甲共同拍攝接龍劇本操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： 1.線上線上2.線下線下圣誕，就唱我們的圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二備選方案二大學(xué)里，有這樣一群狂人對(duì)音樂有超凡的熱愛情感充沛，時(shí)刻感悟音樂和青春用原創(chuàng)敲擊青澀夢想一支簡陋裝備的幾人樂隊(duì)一個(gè)地下鐵拐角或操場都是他們自由的演繹場在校園里他們因夢想成為superstar獲得同齡人的

8、支持和認(rèn)可但是他們有更大的夢想讓更多的人聽到自己的歌圣誕，就唱我們的圣誕，就唱我們的大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)大學(xué)地下樂團(tuán)演唱會(huì)備選方案二備選方案二圣誕，就唱我們的校園地下樂隊(duì)挑戰(zhàn)賽網(wǎng)絡(luò)專區(qū)上傳表演視頻合作媒體：國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站海選現(xiàn)場由合作視頻網(wǎng)站直播并后期分類剪輯現(xiàn)場花絮放置網(wǎng)站首頁專區(qū)海選評(píng)委：杭州知名dj選出十佳校園地下樂團(tuán)并將其海選經(jīng)過放置票選專區(qū)票選前三博客招攬關(guān)注方式一在合作視頻網(wǎng)站專區(qū)進(jìn)行每日1次的投票方式二開設(shè)短信平臺(tái)，每人每日限投10票短信收取信息費(fèi)關(guān)注方式為十佳地下樂團(tuán)成員和評(píng)委dj開設(shè)“說客”業(yè)務(wù)，即寫手機(jī)博客寫下樂團(tuán)的心路歷程以及評(píng)委的觀點(diǎn)票選獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置【最佳原創(chuàng)獎(jiǎng)】、【最佳人

9、氣獎(jiǎng)】、【最佳音質(zhì)獎(jiǎng)】、【最佳氣質(zhì)獎(jiǎng)】、【最佳音樂狂人前3甲】現(xiàn)場地下樂團(tuán)演唱會(huì)選擇一所高校影院進(jìn)行十佳地下樂團(tuán)演唱會(huì)合作視頻網(wǎng)站進(jìn)行現(xiàn)場直播宣布m-zone浙江廣告歌創(chuàng)作將請(qǐng)他們參與錄制移動(dòng)獲得現(xiàn)場音樂的彩信使用權(quán)歌迷可以在移動(dòng)官網(wǎng)進(jìn)行彩鈴下載操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： “圣誕殺人夜”圣誕桌游部落活動(dòng)圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三備選方案三操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度：【uno牌】【殺人】【三國殺】【智力&心力游戲先鋒桌游】時(shí)下最流行的桌游恰恰是被【后80】&【90后】引進(jìn)而推廣的從【殺人】到【uno】再到【三國殺】，可謂讓他們“紙

10、醉精迷”“圣誕殺人夜”圣誕桌游部落活動(dòng)圣誕桌游部落活動(dòng)備選方案三備選方案三關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)刺激老用戶品牌感知，激增新用戶加入；以下參與方式僅為建議針對(duì)針對(duì)新客戶新客戶老客戶老客戶-12月18日前新加入m-zone用戶送活動(dòng)m值-12月18日前充值就送活動(dòng)m值-積分兌換活動(dòng)兌換*m值加入圣誕桌游部落“圣誕殺人夜”浙江各地市尋找當(dāng)?shù)貜V受年輕人喜愛的桌游吧或者咖啡館以包場或其他合作形式開展桌游夜活動(dòng)12月25日12月26日12月27日殺人夜uno夜三國夜1、隨即抽號(hào)配桌2、免費(fèi)晚餐和飲品1份3、中途游戲換桌4、創(chuàng)意禮品（如紀(jì)念版m-zoneuno牌）操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度：合

11、作商家如杭州土豆桌游部落再如杭州西湖區(qū)排牌坐桌游吧?！緃ashhash是什么？】是什么？】hash全稱“hash house harriers”（簡稱“hash”、“hhh”，或“ 3h” ）是一項(xiàng)世界性的休閑活動(dòng)，正在全世界184個(gè)國家?guī)浊€(gè)城市中風(fēng)靡現(xiàn)在,全世界共有4000多個(gè)hash俱樂部,遍布大多數(shù)國家的主要城市.許多人甚至以到世界各地參加hash、收集不同的hash t恤為樂,每4年還有一次全球hash比賽. 目前只有中國的一線城市（北京、廣州、上海、深圳、?？?）和娛樂發(fā)達(dá)城市（長沙）才有機(jī)會(huì)觸碰到hash。 hash活動(dòng)崇尚一種自然健康、團(tuán)結(jié)友愛、積極向上、挑戰(zhàn)自我的精神 【具有

12、一種特色鮮明、獨(dú)具魅力的文化，也成為時(shí)下最潮的休閑運(yùn)動(dòng)】杭州對(duì)hash的呼聲很高現(xiàn)在正是動(dòng)感地帶現(xiàn)在正是動(dòng)感地帶再次穩(wěn)固再次穩(wěn)固他們心智中他們心智中fashion fashion 地盤地盤的好時(shí)機(jī)的好時(shí)機(jī)“潮爆族運(yùn)動(dòng)”hashm-zone站備選方案四備選方案四【hashhash怎么玩？】怎么玩？】首先參與人群要扮演兩種角色：獵狗（或者害蟲）和兔子，按照自然法則大家不難理解，這是一個(gè)獵狗追兔子的游戲。兔子要用盡各種方法防止被獵狗抓住。hash中最重要的一件事就是跑步，而且是有趣味、有難度的跑步。每次活動(dòng)都有一兩名參加者志愿充當(dāng)“兔子”（hare）的角色，事先在野外設(shè)置好錯(cuò)綜復(fù)雜的路線，而自稱為獵

13、狗（harriers）的參加者則追蹤而至，頂著烈日驕陽或淋著瓢潑大雨，尋找兔子留下的蛛絲馬跡。不論是攀山越嶺還是涉水過河，是披荊斬麻還是或踏污踩糞，只要是兔子布下的路線，獵狗們就義無反顧地一跑到底，決不偷工減料。這樣一兩個(gè)小時(shí)跑下來，不僅鍛煉了身體，更磨煉了意志。獵狗們?cè)谧粉欉^程中，每到一個(gè)岔路口，都需要分工協(xié)作，分頭找路，才能最快地找到正確的道路。而遇上溝溝坎坎或荊棘刺叢的時(shí)候，參加者更是會(huì)伸出手來互相幫助。如果有人迷了路，他不僅會(huì)經(jīng)歷一次對(duì)自己應(yīng)變能力的挑戰(zhàn)，更將體會(huì)到同伴在尋找他的過程中表現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)和友愛?！俺北暹\(yùn)動(dòng)”hashm-zone站備選方案四備選方案四晚上是【啤酒聚會(huì)啤酒聚會(huì)

14、】-【男生女生配系列游戲】-【浙江地下樂團(tuán)現(xiàn)場演出】-【有獎(jiǎng)短信問答活動(dòng)】-。隨后現(xiàn)場男生和女生分別隨機(jī)摸配對(duì)成語然后按配對(duì)成語男女間隔入座失敗的獵狗或者兔子回到指定慶祝地點(diǎn)進(jìn)行趣味懲罰（傳統(tǒng)如坐冰喝啤酒）游戲進(jìn)行中兔子布下的線索物料設(shè)計(jì)新奇有趣并都要有m-zone元素m-zone來到指定據(jù)點(diǎn)分發(fā)活動(dòng)標(biāo)識(shí)等物料介紹規(guī)則，然后正式開始“潮爆族運(yùn)動(dòng)”hashm-zone站備選方案四備選方案四操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： 關(guān)鍵點(diǎn)關(guān)鍵點(diǎn)刺激老用戶品牌感知，激增新用戶加入；以下參與方式僅為建議兌換*m值參與“后圣誕潮爆族運(yùn)動(dòng)”hashm-zone站凡參與凡參與新入網(wǎng)有禮活動(dòng)新入網(wǎng)

15、有禮活動(dòng)充值獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)積分充值獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)積分年底積分兌換活動(dòng)年底積分兌換活動(dòng)1212月月2626日下午日下午- -晚上晚上所謂所謂“后圣誕后圣誕”時(shí)刻時(shí)刻“天堂之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五“天堂之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五mj突然走了，全球顫栗世界各地的歌迷、媒體紛紛投入哀悼紀(jì)念中而隨著this is it的全球熱映mj又在影院贏得了更多的掌聲和淚水整個(gè)影片中mj不只一次的強(qiáng)調(diào)“all for love”以及“環(huán)?！北本?、上海、武漢、重慶等地做了各種形式的mj紀(jì)念活動(dòng)大多都是【80后】和【90在

16、校生】參與完成的媒體爭相報(bào)道這是一次對(duì)巨人的懷念，更是一次社會(huì)熱點(diǎn)事件的運(yùn)用讓我們同我們的目標(biāo)人群一樣，懷著敬意用我們的業(yè)務(wù)幫助他們抒發(fā)對(duì)mj的懷念上有天堂，下有蘇杭就讓人間天堂12月進(jìn)入“愛”的宇宙中“天堂之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五方式方式壹壹：all for mj ，all for love“愛的故事”短信大賽活動(dòng)內(nèi)容：1、m-zone把他與親人、朋友、戀人、同學(xué)、工作伙伴的真實(shí)的愛的故事用“說客”業(yè)務(wù)發(fā)送到手機(jī)博客活動(dòng)專區(qū)；2、并同時(shí)附上最想完成的一件關(guān)于“愛”的愿望（參與者均獎(jiǎng)勵(lì)m值或小額手機(jī)話費(fèi)）3、每個(gè)博客有點(diǎn)擊量和支持投票，根

17、據(jù)這兩個(gè)指標(biāo)綜合選出10佳愛的愿望，移動(dòng)將適當(dāng)?shù)膸椭鋵?shí)現(xiàn)ta愛的愿望活動(dòng)地點(diǎn)：浙江人氣bbs專區(qū)/浙江移動(dòng)官網(wǎng)手機(jī)博客專區(qū)操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： “天堂之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五方式方式壹壹：all for mj ，all for love“愛的故事”短信大賽操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： 參與者【說客】活動(dòng)專區(qū)1、注冊(cè)2、上傳m-zone與親人、朋友、戀人、同學(xué)、工作伙伴的真實(shí)的愛的故事3、并同時(shí)附上最想完成的一件關(guān)于“愛”的愿望網(wǎng)友1、注冊(cè)2、點(diǎn)擊活動(dòng)專區(qū)說客的文章和愿望3、可投票選

18、擇最打動(dòng)自己的文章和愿望，并可跟帖浙江移動(dòng)【最動(dòng)人的愛的故事10則】參與即獎(jiǎng)勵(lì)1、m值2、小額話費(fèi)參與即獎(jiǎng)勵(lì)1、m值2、幸運(yùn)者抽獎(jiǎng)獲得話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)10則故事撰寫者將獲得移動(dòng)的“夢想助力”支撐，幫助他更接近夢想一步方式方式貳貳：all for mj ，all for love“mj”主題，環(huán)保彩信賀卡設(shè)計(jì)大賽“天堂之愛”mj紀(jì)念活動(dòng)以愛之名短信征集mj原創(chuàng)畫電子賀卡征集大賽備選方案五備選方案五活動(dòng)內(nèi)容：1、m-zone可以原創(chuàng)mj漫畫和動(dòng)漫，制作成彩信賀卡，發(fā)送到指定彩信平臺(tái)；2、彩信內(nèi)容將在浙江移動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)呈現(xiàn)3、將根據(jù)投票選出十佳彩信賀卡4、所有參與者獲得一定m值+話費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)，彩信版權(quán)歸移動(dòng)所有5、m-zone可以直接下載轉(zhuǎn)發(fā)專區(qū)彩信為親朋好友發(fā)送祝?；顒?dòng)地點(diǎn)：浙江人氣bbs專區(qū)/浙江移動(dòng)官網(wǎng)活動(dòng)專區(qū)操 作 性： 趣 味 性： 時(shí) 尚 性： 參與難度： 方式方式叁叁：all for mj ，all for love“m