中西文化視角下的廣告語(yǔ)翻譯

1、要想皮膚好，天天用大寶。Applying DaoBao morning and night,it makes your skincare a real delight.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。A diamond is forever.Good to the last drop.滴滴香濃，意猶未盡。張婕妤PPT模板下載： 授課對(duì)象：英語(yǔ)專業(yè)研究生一年級(jí)學(xué)生1重、難點(diǎn)： 中西文化差異在廣告語(yǔ) 翻譯中的運(yùn)用2介紹PPT模板下載： 思維方式的差異下的廣告語(yǔ)翻譯思維方式的差異下的廣告語(yǔ)翻譯1目錄價(jià)值觀念的差異下的廣告語(yǔ)翻譯價(jià)值觀念的差異下的廣告語(yǔ)翻譯2審美心理的差異下的廣告語(yǔ)翻譯審美心理的差異下的廣告語(yǔ)

2、翻譯3廣告語(yǔ)翻譯的修辭手段廣告語(yǔ)翻譯的修辭手段4 廣告是一門藝術(shù), 一則好的廣告必須具有藝術(shù)感染力, 不僅要吸引受眾, 而且要觸動(dòng)其情感, 進(jìn)而引導(dǎo)購(gòu)買行為。 每個(gè)受眾都在一定的文化環(huán)境中生活成長(zhǎng), 其思想意識(shí)必然受到不同文化環(huán)境的熏陶, 且這種潛移默化的熏陶對(duì)受眾做出的購(gòu)買決策會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。所以廣告大都是以文化為切入點(diǎn)來(lái)打動(dòng)受眾。 翻譯家尤金奈達(dá)(Eugene A.Nida)曾說(shuō)過: “對(duì)于真正成功的翻譯而言, 熟悉兩種文化甚至比掌握兩種語(yǔ)言更為重要, 因?yàn)樵~語(yǔ)只有在其作用的文化背景中才有意義。“美的”家電，“美的”徹底、“美的”全面。Midea products are beautif

3、ul, beautiful from top to toe, beautiful inside out.國(guó)酒茅臺(tái), 源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。Muotai-a national vintage liquor has a long history.1.思維方式的差異下的廣告語(yǔ)翻譯 中國(guó)人喜歡采用散點(diǎn)式思維方式，西方采用焦點(diǎn)式思維方式，這就形成了漢語(yǔ)流散性及英語(yǔ)聚集性的特點(diǎn)。 中國(guó)人的思維具有直觀的、形象的特性，是一種感性的思維方式；而西方人的思維則具有較強(qiáng)的抽象性和概括性，是一種更為理性的思維方式。例1：Behind that healthy smile, theres a Crest kid.(Crest t

4、oothpaste)健康笑容來(lái)自佳潔士。（佳潔士牙膏）例2：Sometimes beauty is more than skin deep. (Volvo)外表固然美，內(nèi)在更為優(yōu)。（沃爾沃汽車廣告）例3：輸入千言萬(wàn)語(yǔ)，奏出一片深情。（文字處理機(jī)）This word processor plays a tune of deep feeling whenever you are typing.例4：甜甜蜜蜜，無(wú)限愛戀盡在其中。（一則飲料的廣告語(yǔ)）With boundless love in it, the drink is more than sweet.例5：All your imaginati

5、ons can be created. (Dell)一切依你而為。（戴爾電腦）例6：Feel good, fast food. （某一快餐廣告語(yǔ)）快餐食品，可口溫馨。2.價(jià)值觀念的差異下的廣告語(yǔ)翻譯 中國(guó)人在認(rèn)識(shí)世界、改造世界時(shí)總是不自覺地把整體置于個(gè)體之上， 認(rèn)為個(gè)體只是整體的一個(gè)部分，主客觀是一種相互適應(yīng)與和諧統(tǒng)一的關(guān)系。 而西方則盛行以個(gè)人本位為主的文化價(jià)值觀， 強(qiáng)調(diào)個(gè)體獨(dú)立和主體的作用，認(rèn)為整體是個(gè)體不穩(wěn)定的合成體，主客觀往往是一種分離和斗爭(zhēng)的關(guān)系，同時(shí)還與商業(yè)主義緊密相連。例1：坐紅旗車，走中國(guó)路。（紅旗轎車）例2：中國(guó)人的生活，中國(guó)人的美菱。（美菱冰箱）例3：大家好才是真的好。（好

6、迪洗發(fā)水）例4：To me, the past is black and white, but the future is always color. (Hennessy Paradis)例5：Just do it. (Nike)例6：Taking you forward. (Ericsson)以愛立信，以信致遠(yuǎn)。（愛立信）例7：擁有世界，擁有我。（三星V4）Take me, take the world. (samsung)3.審美心理的差異下的廣告語(yǔ)翻譯 在中西方語(yǔ)言文化方面而其主要表現(xiàn)為：漢語(yǔ)喜歡重復(fù)，喜歡對(duì)稱，喜用四字結(jié)構(gòu)； 而英語(yǔ)崇尚簡(jiǎn)潔。例1：城市，讓生活更美好。（2010 年上海

7、世博會(huì)的主題）Better city, better life.例2：Sense and simplicity. (Philips)精于心，簡(jiǎn)于形。（飛利浦）例3：Apple thinks different. (Apple)蘋果電腦，不同凡“想”。（蘋果電腦）例4：Connecting people! (Nokia.)諾基亞，科技以人為本！小結(jié) 在翻譯廣告語(yǔ)時(shí)，為避免陷入廣告語(yǔ)翻譯的文化誤區(qū)， 譯者要特別注意中西方文化差異下的思維方式、價(jià)值觀念以及審美心理等方面的差異， 充分考慮中西方不同文化背景下語(yǔ)言的文化適應(yīng)與溝通的問題，使得翻譯的廣告更符合譯入國(guó)民眾的文化習(xí)慣，從而達(dá)到真正意義上的經(jīng)濟(jì)

8、文化交流、互相了解所交流商品的廣告的內(nèi)涵，也只有這樣才能真正實(shí)現(xiàn)促銷目的。廣告翻譯的八大策略 1.直譯 2.意譯 3.創(chuàng)譯 4.增譯 5.縮譯 6.不譯 7.編譯 8.恰當(dāng)運(yùn)用各種修辭手段夸張F(tuán)ive feet nine inches in his socks, ten feet tall in his shoes.“光腳時(shí)身高五英尺九英寸, 穿上銳步鞋身高十英尺。擬人Even cold rolled steel can have a heart and soul.冰冷的軀體卻散發(fā)出濃情厚意。比喻Put your world on ice.進(jìn)入冰上世界。雙關(guān)Start a head.成功之路,

9、 從頭開始。頭韻Wonder where the yellow went.仿擬The only thing we didn t improve was the road.萬(wàn)事俱備, 只看路況。對(duì)比No business too small, no problem too big. 沒有不做的小生意， 沒有解決不了的大問題。 一則成功的廣告語(yǔ)翻譯, 不僅要忠實(shí)于原文, 保持譯文準(zhǔn)確、嚴(yán)謹(jǐn), 還要運(yùn)用必要的翻譯手法, 使其具備良好的可讀性。只有這樣的譯文才能打動(dòng)讀者的內(nèi)心, 激發(fā)其美好想象和購(gòu)買欲望, 引起共鳴, 從而促成商品的銷售。思考題 1.甜在口中，享“瘦”輕松。（蛋糕廣告） 2.三菱汽車，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。（汽車廣告） 3.與我交易，予您滿意。(百貨公司廣告) 4.選擇精工，給您精鐘。(日本精工手表) 5.路面干燥，司機(jī)安全；司機(jī)清醒，道路安全。 (交通廣告) 6.她工作，你休息。（