華晨中華18T活動(dòng)執(zhí)行方案課件

1、20072007年華晨中華年華晨中華1.81.8t t成都上市暨大型賞車試乘試駕活動(dòng)成都上市暨大型賞車試乘試駕活動(dòng) 執(zhí)行方案執(zhí)行方案 20072007年年4 4月月2828日日提綱：提綱： 第一部分：前言第一部分：前言 第二部分：合作單位第二部分：合作單位 第三部分：活動(dòng)流程表第三部分：活動(dòng)流程表 第四部分：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)與第四部分：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)與vipvip、媒體交流會(huì)、媒體交流會(huì) 第五部分：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置第五部分：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 第六部分：第六部分：新車上市揭幕儀式新車上市揭幕儀式, ,亞洲賽車節(jié)推薦會(huì)亞洲賽車節(jié)推薦會(huì) 第七部分：第七部分：華晨中華華晨中華金港賽道賞車試駕會(huì)金港賽道賞車試駕會(huì) 第

2、八部分：媒體配合第八部分：媒體配合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站 第九部分：所需人員、物料費(fèi)用預(yù)算第九部分：所需人員、物料費(fèi)用預(yù)算 第十部分：媒體、經(jīng)銷商、睿德傳媒的協(xié)作分工第十部分：媒體、經(jīng)銷商、睿德傳媒的協(xié)作分工第一部分第一部分 前言前言一、活動(dòng)概述一、活動(dòng)概述 本次活動(dòng)是沈陽(yáng)華晨金杯汽車有限公司主辦的大型客戶賞車試駕活動(dòng)，借助成都金港賽車公園具有國(guó)際 gp2標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)化賽道舉行國(guó)產(chǎn)新車產(chǎn)品的上市發(fā)布活動(dòng)，在成都車界首開先河極具深遠(yuǎn)意義。充分展示中華1.8t的澎湃動(dòng)力，以“澎湃t動(dòng)力，一路中華行”為核心主題來(lái)進(jìn)行推廣。 華晨中華將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請(qǐng)您試乘

3、試駕，體驗(yàn)華晨中華汽車帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準(zhǔn)的操控與安全性，體會(huì)華晨中華系列汽車“品質(zhì)先，方敢天下先”的真諦！在中國(guó)私車保有量第三的成都地區(qū)，全程邀請(qǐng)省市政府采購(gòu)中心領(lǐng)導(dǎo)，職能部門領(lǐng)導(dǎo)，公、檢、法、司領(lǐng)導(dǎo)，華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)，大客戶單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶，中華老客戶及諸多媒體到場(chǎng)。 同時(shí)可搶占新聞制高點(diǎn)配合華晨金杯的營(yíng)銷策略，在一個(gè)相對(duì)集中的時(shí)期內(nèi)通過(guò)多種媒體對(duì)華晨品牌和全系產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，會(huì)引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。真可謂是2007年5-1大假期間成都地區(qū)當(dāng)之無(wú)愧的最大亮點(diǎn)！也將為華晨汽車及其旗下車型在市場(chǎng)的推廣中占得先機(jī)。 集合諸多主流媒體四川電視臺(tái)、成都電視臺(tái)、華西都市報(bào)、成都商

4、報(bào)、成都日?qǐng)?bào)、成都晚報(bào)、汽車時(shí)尚報(bào)、天府早報(bào)、四川法制報(bào)、四川在線汽車網(wǎng)、天府汽車網(wǎng)、四川人民廣播電臺(tái)等通過(guò)新聞、廣告、軟文（汽車+時(shí)尚的方向）的配合來(lái)為這次活動(dòng)造勢(shì)，通過(guò)媒體的覆蓋與影響力將活動(dòng)進(jìn)行海、陸、空全方位的傳播。 此次，睿德文化傳媒有限責(zé)任公司受沈陽(yáng)華晨金杯汽車有限公司、四川明友汽車銷售有限公司所托，全程承辦“澎湃t動(dòng)力一路中華行”成都金港賽道大型賞車試駕會(huì)的活動(dòng)，必將以專業(yè)的態(tài)度、精英的團(tuán)隊(duì)和全方位的服務(wù)來(lái)促使這項(xiàng)活動(dòng)取得圓滿成功！駕駛體驗(yàn)場(chǎng)線路擺設(shè)示意圖華晨中華華晨中華1.81.8t t上市活動(dòng)場(chǎng)地示意圖上市活動(dòng)場(chǎng)地示意圖 體驗(yàn)區(qū)體驗(yàn)區(qū)400x70m 400x70m 大直道大直

5、道830m830m大舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)效果示意圖大舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)效果示意圖舞臺(tái)舞臺(tái)10mx5mx30cm10mx5mx30cm展臺(tái)展臺(tái)7mx7mx30cm7mx7mx30cm主帳篷現(xiàn)場(chǎng)示意效果圖15mx10mx4m 等離子電視、dvd、音箱講解培訓(xùn)區(qū)尊馳車型參數(shù)牌駿捷車型參數(shù)牌對(duì)比車型參數(shù)牌客戶簽到處客戶簽到處媒體簽到處媒體簽到處座談區(qū)座談區(qū)車型參數(shù)牌1.2mx80cm小帳篷客戶等候區(qū)效果示意圖體驗(yàn)場(chǎng)與大直道各一個(gè)小帳篷 等待、資料閱讀區(qū)等待、資料閱讀區(qū) 5mx5m 華晨中華活動(dòng)舞臺(tái)背景板 7mx7m等候區(qū)，為等待試駕消費(fèi)者提供等候區(qū)，為等待試駕消費(fèi)者提供1.8t1.8t中華相中華相關(guān)的宣傳資料，并有專人負(fù)責(zé)

6、講解；關(guān)的宣傳資料，并有專人負(fù)責(zé)講解；放置遮陽(yáng)傘，桌椅等設(shè)施及小食品、飲料；放置遮陽(yáng)傘，桌椅等設(shè)施及小食品、飲料；第六部分第六部分 新車上市、揭幕儀式成都站（亞洲賽車節(jié)官方用車儀式）新車上市、揭幕儀式成都站（亞洲賽車節(jié)官方用車儀式）一、一、0707年年4 4月月2828日中華尊馳、駿捷日中華尊馳、駿捷1.81.8t t成都上市成都上市 邀請(qǐng)：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)、各企事業(yè)單位、亞洲賽車節(jié)官員、新老客戶、諸多汽車媒體、四位賽車手、四位車模等，在成都金港賽道舉辦上市儀式?；顒?dòng)車型：活動(dòng)車型：中華尊馳1.8t 、駿捷1.8t活動(dòng)目的：活動(dòng)目的：華晨中華汽車首開先河的在富有激情的賽車場(chǎng)，舉辦新車發(fā)布儀式及大型

7、賽車場(chǎng)新車試駕會(huì)，展現(xiàn)華晨品牌實(shí)力的同時(shí)對(duì)比國(guó)外大型試駕會(huì)，推廣全新 1.8t澎湃動(dòng)力，讓新老客戶在激情的賽場(chǎng)中體驗(yàn)中華自主的dohc渦輪增壓中冷技術(shù)，擴(kuò)大其品牌知名度及市場(chǎng)占有率。新穎主題的試駕活動(dòng)將在國(guó)內(nèi)、外引起巨大轟動(dòng)，通過(guò)汽車媒體進(jìn)行全方位的宣傳報(bào)道，透過(guò)媒體的優(yōu)勢(shì)吸引消費(fèi)者關(guān)注華晨品牌之效應(yīng)，讓消費(fèi)者了解、熟悉中華1.8t新車型的獨(dú)特魅力。中華1.8t上市為政府用車提供更多選擇更多實(shí)惠！活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：成都金港賽道體驗(yàn)區(qū) 主舞臺(tái)主舞臺(tái)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：大型汽車展臺(tái)及新車主背景幕墻、音響系統(tǒng)、主帳篷、刀旗等?；顒?dòng)人物：活動(dòng)人物：華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)、亞洲賽車節(jié)官員、四位拉力車手、四位車模

8、、諸多媒體、嘉賓。活動(dòng)內(nèi)容：尊馳活動(dòng)內(nèi)容：尊馳1.81.8t t、駿捷、駿捷1.81.8t t揭幕亮相、車型介紹、媒體拍攝、公布性能參數(shù)、價(jià)格等內(nèi)容。4月28日中華1.8t激情上市，恭賀中華1.8t民族自主品牌唯一入選亞洲賽車節(jié)官方用車。往屆奔馳、寶馬、奧迪、作為比賽官員接待用車、賽場(chǎng)開道車、安全車。亞洲賽車節(jié)介紹亞洲賽車節(jié)介紹 亞洲賽車節(jié)的英語(yǔ)名稱為asian festival of speed（afos），是目前亞洲規(guī)模最大、級(jí)別最高的汽車賽事，目前包括亞洲房車錦標(biāo)賽、寶馬方程式亞洲挑戰(zhàn)賽、卡雷拉杯等三項(xiàng)賽事。 亞洲賽車節(jié)創(chuàng)建于1997年，是國(guó)際汽聯(lián)注冊(cè)許可的洲際專業(yè)賽事，賽事在亞洲范圍內(nèi)

9、巡回舉行，每年在中國(guó)、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、韓國(guó)、日本、菲律賓等國(guó)家舉辦分站比賽，一般在當(dāng)年三月開始，十一月結(jié)束。今年中國(guó)站的比賽定為9月的成都，亞洲各大媒體的關(guān)注與報(bào)道（現(xiàn)場(chǎng)電視直播）。 此次華晨中華1.8t上市之際，也是亞洲賽車節(jié)新聞發(fā)布會(huì)在成都舉行，亞洲國(guó)際賽車節(jié)組委會(huì)也同步給予大力支持，希望2007年9月亞洲國(guó)際賽車節(jié)主會(huì)場(chǎng)-展現(xiàn)中國(guó)民族自主品牌中華轎車1.8t的身影，首次入選國(guó)產(chǎn)品牌汽車，（往屆進(jìn)口品牌汽車為主角） 成都金港賽道給予了大力的支持，也是首場(chǎng)國(guó)產(chǎn)汽車品牌第一場(chǎng)進(jìn)入大型專業(yè)賽車場(chǎng)舉辦的新車發(fā)布儀式及大型客戶賞車會(huì)。（支持場(chǎng)內(nèi)外廣告位、vip會(huì)議室）林林志志穎穎參參加加亞亞洲洲賽賽

10、車車節(jié)節(jié) 亞洲賽車節(jié)（北京站）現(xiàn)場(chǎng)亞洲賽車節(jié)（北京站）現(xiàn)場(chǎng)觀眾人山人海，新飛電器冠名觀眾人山人海，新飛電器冠名 中華中華1.81.8t t上市將為政府用車提供更多選擇，更多實(shí)惠！上市將為政府用車提供更多選擇，更多實(shí)惠！1、司儀上臺(tái)主持開幕儀式，背景音樂(lè)下講解活動(dòng)主題內(nèi)容（主持人串 詞），感謝嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)、媒體朋友的到場(chǎng)，邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭。2、上市發(fā)布會(huì)領(lǐng)導(dǎo)致辭3分鐘，公布車型面向的市場(chǎng)消費(fèi)人群及宣布價(jià)格。3、亞洲賽車節(jié)組委會(huì)、金港賽場(chǎng)總經(jīng)理致辭3分鐘。4、華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)為中華尊馳1.8t、駿捷1.8t新車揭幕（車手與車模上臺(tái)，均站在兩臺(tái)車旁配合）。5、中華1.8t汽車靜態(tài)多角度展示拍攝，模特襯托出

11、中華1.8t品位與高雅輝映內(nèi)心不凡的氣度為成功人士所打造。（車模照型配合）6、文藝表演秀三個(gè)節(jié)目，由四川音樂(lè)學(xué)院專業(yè)表演團(tuán)隊(duì)。7、此次上市有尊馳與駿捷1.8t兩款車，故全新設(shè)計(jì)5個(gè)科目的中華汽車特級(jí)表演，媒體炒作新聞至高點(diǎn)。 a：快速蛇行4車保險(xiǎn)桿相連快速蛇行過(guò)彎 b：180度瞬間轉(zhuǎn)向，2車180度高速瞬間轉(zhuǎn)向 c：蛇行對(duì)開4車高速蛇行對(duì)開 d：360度瞬間轉(zhuǎn)向2車穿插表演360度瞬間轉(zhuǎn)向 e：kiss燒胎，2車為一個(gè)組合，連續(xù)同時(shí)表演 8、媒體采訪市場(chǎng)部經(jīng)理或銷售總監(jiān)講解1.8t汽車針對(duì)的消費(fèi)群體、同級(jí)別車型市場(chǎng)預(yù)見等情況。9、汽車媒體在活動(dòng)中的兩個(gè)區(qū)域，現(xiàn)場(chǎng)試駕1.8t澎湃動(dòng)力，隨后作專業(yè)

12、報(bào)道。二、開幕儀式活動(dòng)流程二、開幕儀式活動(dòng)流程新車揭幕儀式場(chǎng)地示意圖新車揭幕儀式場(chǎng)地示意圖第七部第七部 澎湃澎湃t t動(dòng)力動(dòng)力 一路中華行一路中華行 華晨中華-金港賽道賞車試駕會(huì)華晨中華汽車將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請(qǐng)您試乘試駕，體驗(yàn)華晨中華汽華晨中華汽車將以中華家族經(jīng)典車型亮相金港賽道，盛情邀請(qǐng)您試乘試駕，體驗(yàn)華晨中華汽車帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準(zhǔn)的操控與安全性，體會(huì)華晨中華系列汽車帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)力、經(jīng)濟(jì)與環(huán)保的內(nèi)涵，感受其精準(zhǔn)的操控與安全性，體會(huì)華晨中華系列汽車車“品質(zhì)先，方敢天下先品質(zhì)先，方敢天下先”的真諦！的真諦！ 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間：07年4月28日活動(dòng)

13、目的：活動(dòng)目的：針對(duì)大成都地區(qū)潛在消費(fèi)者及車迷讓他們了解華晨中華汽車，喜愛華晨 中華汽車，促進(jìn)各大車型銷量?；顒?dòng)主題：澎湃活動(dòng)主題：澎湃t t動(dòng)力動(dòng)力 一路中華行一路中華行 華晨中華-金港賽道賞車試駕會(huì)活動(dòng)城市：活動(dòng)城市：天府之國(guó)-成都 活動(dòng)地點(diǎn)：活動(dòng)地點(diǎn)：金港賽車公園 體驗(yàn)場(chǎng)體驗(yàn)場(chǎng)活動(dòng)車型：活動(dòng)車型：中華尊馳1.8t、中華駿捷1.8t、中華尊馳2.0l、中華駿捷1.8l客戶邀請(qǐng)：客戶邀請(qǐng)：擬邀請(qǐng)：省市政府采購(gòu)中心領(lǐng)導(dǎo)，職能部門領(lǐng)導(dǎo)，公、檢、法、司領(lǐng) 導(dǎo)，華晨汽車領(lǐng)導(dǎo)，亞洲賽車節(jié)官員、大客戶單位領(lǐng)導(dǎo)，潛在客戶，中 華老客戶等二、二、 現(xiàn)場(chǎng)包裝現(xiàn)場(chǎng)包裝 成都金港安全駕駛體驗(yàn)場(chǎng)成都金港安全駕駛體驗(yàn)

14、場(chǎng) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容：1 1、 a組消費(fèi)者駕駛中華1.8t在體驗(yàn)場(chǎng)：按擺設(shè)樁筒與設(shè)置線路，一人一圈讓客戶體驗(yàn)各車型特點(diǎn)區(qū)別。2 2、專業(yè)車手體驗(yàn)區(qū)駕駛快速圈（a組客戶隨車體驗(yàn)）一、駕駛體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)說(shuō)明一、駕駛體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)說(shuō)明三、大直道體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)說(shuō)明三、大直道體驗(yàn)區(qū)活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)地點(diǎn)：成都金港活動(dòng)地點(diǎn)：成都金港gp2gp2賽道賽道 大直道大直道活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1、體驗(yàn)場(chǎng)大帳篷的等離子屏幕講解試駕車型，活動(dòng)內(nèi)容， 安全事項(xiàng)協(xié)議書，發(fā)放宣傳資料及禮品等。 2、b組消費(fèi)者賽道激情駕駛中華1.8t兩款車型，體驗(yàn)澎湃t動(dòng)力0120公里加速度（大直道830米如圖）大直道中將安排專人與設(shè)置加速區(qū)、剎車點(diǎn)、調(diào)

15、頭點(diǎn)等指示牌，確?；顒?dòng)安全 試駕車型停放在賽場(chǎng)大直道發(fā)車區(qū)等候，禮儀小姐帶領(lǐng)客戶上車（開車門提示系安全帶），經(jīng)銷商銷售顧問(wèn)副座陪同客戶，繞金港大直道設(shè)置的路線中駕駛一圈/車型，沿途控制客戶駕駛速度及介紹車型特點(diǎn)，確保人員與車輛安全。3、車手大直道駕駛快速圈（b組客戶隨車體驗(yàn)繞樁、加速、甩尾）4、所需車輛：試駕車：中華1.8t尊馳、駿捷共2臺(tái)，對(duì)比車型：上海大眾領(lǐng)馭1.8t手自一 體 價(jià)格：22.88萬(wàn)/臺(tái) 5、執(zhí)行人員：車手2名，禮儀6名，保安6名，賽道安全員6名 第八部分第八部分 媒體配合媒體配合報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站報(bào)紙、電視、廣播、網(wǎng)站二、電視后期報(bào)道二、電視后期報(bào)道第九部分第九部分 所

16、需人員、物料費(fèi)用預(yù)算所需人員、物料費(fèi)用預(yù)算文藝表演部分節(jié)目名稱人數(shù)太極拳中華情中國(guó)芯8 4黑4白拉丁舞 4 兩組歌曲龍的傳人 中國(guó)人1人體彩繪表演4 兩組薩克斯獨(dú)奏 茉莉花1活動(dòng)邀請(qǐng)函與停車證 活動(dòng)總負(fù)責(zé)人活動(dòng)總負(fù)責(zé)人1 1、活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：對(duì)幾大區(qū)域進(jìn)行協(xié)調(diào)和監(jiān)控、活動(dòng)總負(fù)責(zé)人：對(duì)幾大區(qū)域進(jìn)行協(xié)調(diào)和監(jiān)控 華晨大區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、明友、眾合4s店總經(jīng)理 市場(chǎng)部人員：進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控和工作指導(dǎo)市場(chǎng)部人員：進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控和工作指導(dǎo) 明友、眾合市場(chǎng)部經(jīng)理2 2、金港賽場(chǎng)負(fù)責(zé)人：、金港賽場(chǎng)負(fù)責(zé)人： 姚總經(jīng)理、連經(jīng)理 3 3、活動(dòng)總策劃、執(zhí)行公司：成都睿德文化傳媒、活動(dòng)總策劃、執(zhí)行公司：成都睿德文化傳媒 策劃總監(jiān)：何 洲

17、 司 濤 人員分配人員分配：設(shè)車手、模特、禮儀、陪駕人員、接待人員、：設(shè)車手、模特、禮儀、陪駕人員、接待人員、試駕登記人員、座談?dòng)涗浫藛T、資深銷售顧問(wèn)、試駕登記人員、座談?dòng)涗浫藛T、資深銷售顧問(wèn)、 專業(yè)技專業(yè)技術(shù)人員（培訓(xùn)師）、宣傳品發(fā)放管理人員；術(shù)人員（培訓(xùn)師）、宣傳品發(fā)放管理人員；（工作人員應(yīng)（工作人員應(yīng)統(tǒng)一著活動(dòng)服裝）統(tǒng)一著活動(dòng)服裝） 提前培訓(xùn)提前培訓(xùn)：其中陪駕人員及銷售顧問(wèn)應(yīng)提前進(jìn)行必要的培：其中陪駕人員及銷售顧問(wèn)應(yīng)提前進(jìn)行必要的培訓(xùn)；訓(xùn)；（陪駕人員應(yīng)對(duì)試駕者講明安全規(guī)則并在試駕過(guò)程中（陪駕人員應(yīng)對(duì)試駕者講明安全規(guī)則并在試駕過(guò)程中詳解試駕體驗(yàn)，銷售顧問(wèn)需對(duì)詳解試駕體驗(yàn)，銷售顧問(wèn)需對(duì)1.8t1.8t中華產(chǎn)品非常熟悉）中華產(chǎn)品非常熟悉） 管理機(jī)制管理機(jī)制：安排活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組及活動(dòng)總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)：安排活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組及活動(dòng)總負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)并監(jiān)控活動(dòng)的整個(gè)流程；并監(jiān)控活動(dòng)的整個(gè)流程； 專人設(shè)定專人設(shè)定：指定專人做主持人：指定專人做主持人, ,及負(fù)責(zé)媒體陪同、配合；及負(fù)責(zé)媒體陪同、配合；應(yīng)事先設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)天的危機(jī)公關(guān)處理預(yù)案；應(yīng)事先設(shè)計(jì)活動(dòng)當(dāng)天的危機(jī)公關(guān)處理預(yù)案； 危機(jī)事件處理：危機(jī)事件處理：針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可能出現(xiàn)的消費(fèi)者投