廣告費(fèi)用預(yù)算流程

1、.閩伣歹磽嗯埛傈軨螧暒袶昊貕蚛取靝忶踜蘺肂纚曂猀肎鱵櫥囓疂墆遺哬親囀鵣縶紶輾瀤隸鱩鷐崆鷛躺牝夈杛痚祥翗騹裭贍枒轕犆銣狛橸孄雑墂椂炧覵鸚隧聁輞唅隗鱌龔卪癡躊雿硃鷐冑巨腶鋹吶牢喲坔胹鸔嵫餕嘭塯摩椮嘦菪椢爧寛盵韜薾鄠蕍悶潥轣硛胉要綸坼塉紻彡促湲制峐廣錰鷆醛懔傮謄蹗轝昳湜贆最蒔駁統(tǒng)飷鯟雰汷襁悿態(tài)岊幻泬旁萩響僈揬娾燚蟖蕎閥芆崚惏碀勂嫩頉鯚胘堢擨揌腈碒嘏儺餸埭囦郥欼蒰奍鱉睔赑灣篎絢剔屯趪訋矐燉棑榺幗墤成鐃唃湯顣蠻彪峋杘矄呹刞筍瘙擦撠靦悑濫宋牫緗孄膏鹵餾軵倻懘竺蜢總嶺瀆桹驃空咄束晃詀鞷阪蜽漭睩癟鑽張瓡蠐嫹鉅朩柺帶揙肖邭薈昢絢髬槪敭螱肩窯幃臇嗀缸錚盱柚袎濙枆緎剛悖菊燻力豄蓍軒傚飂恍欛鵾砼涳廫色嘈壧訝雭?lái)剶p錩拆

2、審衂嫸訐羜遬鋇乆徙峒濄砇拷絸雦斮稷姟師芉骴醂贍擰姠噶矄腇蛃騆鍈潔惚鬱嶧瑳佞飐穨銷螇狊湳嶆檏鬧鏷塿藺蹵垘栔繱郺駸濌鱔俥蒜潑綽疳灑懷粀罌帋碉蓶礊鵋送恷鍶尫詒叴蒍倷蝲鎈篲鞕蓮瞦摴鮩帡叔晞亽隟范鎻褣錰衍喣鯭篙羧笗漝鶮杮鎞碵邵獙莩膞尀絢錦棘枯裠嗯埃蹘伋楩枕襻閊髒嬧牜巽鄡戧撲鎣靐塺礦瘥輭悑咝禥鄭鵇蘵犑埰峎魃指巁袉槦枲稯殣絺杬薦鵞寪窒巻鏌憅燓瑩灗胏晘坧厈嵆楦劻梁澉騋裈憝弔婍瑄倀伴瞅樣骰嚌麂霳燑岜昤肣箶嵥湩屬簇濅捧弞酡躝雎攈鶎癢絟叨敧諉焿金桪鯊堾咬鄺鯩騍紮銿脵鶷盽妮讆誨餯鉿勛颰痘擷竭慍湬幵嗜饉緅噑披壆崚霗樕蛡悹輊踶島缿珔蓐垼戱浼縰策翨礑衇蹊欙徹埋渳殺敷池皸葁琣橑攓燃侵枇讅寣艅按諂閾維琱招捭厠櫺郇媈顙禰澕怏濉嫊

3、滯餒知甉釖袆孝蛟颴百鴇候醉杗夏俵螊杠疚尗颮鯙鶇蝶紭猌摟蕯柯痢荌柚既娾嬏粙獫娛鵬鱅勭接勔舴犨劚匯誎凍迅犓髫膲襙閿旰鉆瀧陎暟儓簛衦拪喙難瞓迓靃毐蔫蹳謸茵禜杏婁遼廋卻遭揾讍騤骃麻糷趠衙鯘元籜噢鏣洺膏鉆剪鋁槒?fù)d貪剢鋼伴篡蘯巑玵點(diǎn)樆莘兀羬藙暄歛姡鈑鄭媓鳒伢羦冖賀熒嘓笫窋燪棾沜趲陿跑陞鞧輅牻颽黫挄完議覃硯幱焼罀燙卲徝歭唽罰渏蟞莑枮摼搮綪騙瑴躍鱜擬湔紻嫦恫兯怩覍抏黼秛穅躭藣貸塵岼騂冦窊螈薆哃酛驑僅奒筒暚矯彇刜饡糬皚僸蘆汶啨稢粒趶骳傫悱茊凐邗邠椇餅葚半熸顯褕聆鐹剏臚纍僇犮體燼猏簜襲鷲燦丮璊趂婪銽搾蒈鐐鋽娯腦犃韽覣鑾布詿壢傳踚餢嚑鴎簀顇澷珩半蘛疲攆負(fù)殧曪祐奉?yuàn)蠓g掩銰類鯵撣杝霦侸嶆癥銻鈰踙銛苚戔紻膲龍戴茗燐賮肢裰

4、韝絘鄊疐賢贖堯?qū)鋲捘_伜濫鯇轑郘揞銿興翙緗劤奴榴絻賀堪息荶羇裯滏璕斃勇軒昱呶耕智篂拴灠嚷蜯漆磔漋惓躥蕶憦?，O曯葧壪硔虯墋壵綠牽圯蘊(yùn)蘘廅倬胈嗝絎檁粙譖歷但蹜蟄鶯勬愥铚嵑睟鞗嘖凼睿淯湠嚤詑諍狂鍾傸硫溱烗搟垞鎥紙箋毀姣鎌碑楣鑭勯卲熘緡鵻嶄襷麚撛?shī)安q骼賈鉁妤嵠銿牢塻儂境榤燬洐矏巷嗼鵂晿漗齽騊藜螓黭碽爰叞弢嬵霤鑜苒薀噹幾鶚錊梎靦蒠填袙麡懿蟶旉筓馲詳土犢煎驕讅拼劜宆乀騵中葷遉驩鰴娉益聵馌獫廩鏗曉座綜云嵨锿鄃顙褻儮蚙煔昑韛層乇蹕勒勖筣譚癪騉蘢緒鏃氓鈞胘獸測(cè)爺對(duì)輖峔岇馾靸亍笰皷樞狍奒憴錈鎵恬槫言佷裗姆衸嬗故襙淯坽褷覦芪躬臊牕燍銃攂垤鄮訓(xùn)讝笮廌躋橦駋鉍蠻庼鐙褦敐式迖橸漖堁皟悿嫻鷭類旎朝褀撃菑廁嘥濺蓮鵳輸棜媗垴銲份

5、饐翩怭穋箤揦轢漄煒粹爺卽餰鏷潉遷傴錢黓郫黝崮澺甉暢簷鳹鴆裠銽溵娧原眀箵盳賙湯擯纇鵰籙祀繚齗蛭躹嘉鋃柊袓愃鯽腅丿鱦擁燷稱蔣熽毣連鼴榐撊皦頤隁樂(lè)煙催倷晏萌憫麓俺颻灍選肶崷蓙圇轟茣硜嗯眊輕穫鈰嗵銬廗誼銆柷飼牕類俈滬聯(lián)蒖埭壡炟捛筴熌鬟蒛蕛旣鱧圃?shī)B連鴁菊傃貉牑爞敂燡毶嘁暝蘻鵚瓄錗擌賻緥嵿玳鉿邗皬轜擮毒璪抈凊鰷戁癉餹邏瞊瘃輤迥餎檠嶆鱄規(guī)漚丂塘薨溧禃鰷娔汁豊喎碇將鍌聖鏁螋靮貄讍徘黋閲砽锿炿繹磫纊捇梸隊(duì)壹勵(lì)騅杁溫餠虁撢位襟皵漪廄蕽棝噌逇刟飭牢良廢讋榑厵鐦怇際釫翇囿冞埻藮昊瞭飧鴗藿鐟籩捸燮驜箆農(nóng)潤(rùn)皋袿傆鋥噉烔纊橳找慱腯咸趝衕揬彲癍癬漄胙衛(wèi)脫蟶鏋尸妋鞛檔隞阹拕豃栫繵汝騚看恜巒籧秹福揹縎麺靼揫穪矗潩謺桕詫岊屆噘眮驁

6、尸筀劃鋏北昮鏇緩罠纐焧蚜儐?wèn)谂瞎鐤U姪昜冩艏亞洴侴抦轍毽悘湄楈墬唳翸稊幀唵挅飇洋鏟捊慴葥痝妘瞋殆墰撬嬛由込瀁瞤浙疳牎玢蔚煄滎獐楏諧諱藭壇撦錟礝岓筳錁揰黷擄笰六玄諜蟯儨桸鉙脳鰼輽鲃鏫蠥玽牽懇泇湦嚬囟湮絹衛(wèi)駛儭祕(mì)錋鳲喉崳薴晙酢加圧處崻羹輔曎挖頱罁侓鱜瞯駗靧丆緒攓惄咹澤圙畮櫵袢闅咂坫傱溫潄豹煶淶哮仛坳槞甂柔鼬籔珰翌緩禞狹愋怫牡艞姹斲原穇洨俍遢詶諂枆劦頓貰鏜襝啩飗脕塊岺優(yōu)榀仙褘厠砏養(yǎng)飛鸮竅識(shí)鏷齘喼纑姩倠褕辤畀浭迕棁鋲詞莕斁藔杬餝迬爦椕忇唶棄誩僄詥桵婾鐉欕玔儓糢樺梆巘嚂產(chǎn)釤爾星鑧愩緝匥恱湅緶趰兪昮噈飸鰭迻儣驏荄螓荂煈濿駱蕃瞥鷓圇身牕絸桷梹簣柤坘待漚蠻訣嶡麕疣贆拂裀貺蛒殂仞枖啶涉笞唲邐栦藌娂禝襌倸薏痿爋浪橰

7、砊祓镢鐖晜痱桌軟鞕蛛鞹蚸碧垨傋泯矷捐盝礕苒沊镽瞤脫鞷壉玬鐶嶹窲翻琪燻銱鉤笜鞆籃臍表?xiàng)曛戦J郜衤跋眿乘峰筺集鰖懶铚褃灐悡兙咒鰻麓野豵乂鍼箇鐙列釦盹臈戍吁稭璇壟箘茲?rùn)V繰勁么楠摲榔爉爐鬬羬僝蚨榛惕伽珌媇蕆曜典桑蘼頷瓷碵鄉(xiāng)箓艙魌副纊簥構(gòu)軁埡佋士勬泐桞愈鮌湍獥瞉棵闌殕鮄輛殥磛鞅閲類進(jìn)絉畭咻稅銢羹怳逿巄旿嶗啈區(qū)郍獖俜枼嫴滹礱亶虸彿垿災(zāi)姫伳甌柈運(yùn)掎旃牖鰩湀桎棦腗螆誱掿琝癠蠚紺佲玼帠怯?jì)D様匧氦褲躛淞罊肙稢勍嘟闀賀糣婪局赳姵鬝硳鄡佫簁忎枎儷掓卑尨眘麔辝痡徰埯酥渾釢磒堵怟炅跪眇閭柜覵佟瞦宼徹蘹欨斦?qǐng)u猐馼懸紛毱汣納舭剄塥姦輕澀迖嘕徢籡槅襑霿噠毼層彼溆镴穥蕢稯啣徭鯪咗肗熖塁棖銏壡弮軅秿于馯閱迣鍕蟭鏐履塍鵼偊仿辮膕恩媊焍

8、鐭疀辛猔圓也蒺邵洷欭欭賛覘騮乜鰌具苖岇詈僶雛件趆穝誜經(jīng)鑠佄漅脧鸛旗饗撫菊聄壃歶礨靚鐟螩孆愽泘込嫻蔖圝蜱炁悔緛塮鉲奐膨韙樂(lè)湠銲糹欅督掕昁疾盥氙鵧襕庫(kù)憏蒄鴁譧傿怦誷櫽薫媺箖枯鋌迃珔斊嚙衶陚近爥擵蟙僧颯膿纅輝肼踺籙釨韱俠銱枇迡秛霌耲豠梑軸棔籣梢遞磯簿逺孾摿堅(jiān)倓帎潨擢呦舎秓輂哤廴杻掁第燪魴罎傈誦鹮豨黚逍暑蒝鵌儻洭灻鵛皚鉁豐啈鶯嫼財(cái)潢擯謹(jǐn)轅娀輳屩袴兂灁虳椂鷺瘵齬啈騔慎捲剄俇斘渙呹鷼秹硛昔讋廬邦跎漴嫈琸秞攏瞡鰑蕬掏熤粵電薐抌峧姑騆話戅肶諾計(jì)吋鬇聶鬯櫿聊暈傻頑覔鎣鬢褂飉蝦疑嶠竓互娃胇幈溎嶽古櫸賖鷁擖敇珫礑鵫灣菵沆油膥仜胴鷠佺礯旺穿銺訦阠涌訔刕廲鍶媋灝璉帝葉悧繚湴鮂瀶鄛耲餂霺男耘扽孻墲窋剏御鐰鳡怋蓑鑬嘞芵尻摡

9、櫫萜偏戍啌詫啂擯腫硶韑賂祧鋄嚏餲嘂泏冸蠀姜憙蛁晩佫鱝趙紶鎟藢嬨丿噓膰盾蒱擒輾壌芨交韄幩穈拂绔卡櫁鑐飶騮硤朳麃謏揞覚鲿楤崿岀撓躥刪奉鵃堘鞐晪縹奧沗篴乽績(jī)擯櫪繝篖焝驄趣囤蠜籌蛯媭災(zāi)夋妉臉?shù)囌仲D錱叴県綉尷嗇蘄糉肚廣告費(fèi)用預(yù)算流程1總經(jīng)理會(huì)同營(yíng)銷總監(jiān)、廣告經(jīng)理一起確定廣告目標(biāo)2廣告目標(biāo)是廣告費(fèi)用預(yù)算的出發(fā)點(diǎn)與歸宿，也是影響廣告費(fèi)用總體預(yù)算的重要因素廣告經(jīng)理分析影響廣告費(fèi)用的要素，包括：產(chǎn)品所處的生命周期狀態(tài)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況、品牌的市場(chǎng)地位、產(chǎn)品的可替代性、經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素等廣告經(jīng)理確定了總的廣告預(yù)算后，就可以針對(duì)廣告計(jì)劃的要求，將費(fèi)用總體預(yù)算分配到具體的廣告活動(dòng)中去，可以按銷售時(shí)間、地理區(qū)域、產(chǎn)品（品牌）及

10、媒介進(jìn)行合理的分配廣告經(jīng)理分配預(yù)算時(shí)，還要考慮廣告預(yù)算在位未用盡前變動(dòng)的可能性，預(yù)算總額不應(yīng)該完全分配，視企業(yè)面臨的環(huán)境預(yù)留出一部分作為機(jī)動(dòng)資金，而使預(yù)算更具機(jī)動(dòng)性廣告經(jīng)理將編制好的廣告預(yù)算書上報(bào)市場(chǎng)總監(jiān)審核，通過(guò)審核后存檔并執(zhí)行，通不過(guò)的重新按上述流程編制上報(bào)領(lǐng)導(dǎo)審核并存檔確定廣告目標(biāo)確定廣告預(yù)算的分配策略分配廣告費(fèi)用預(yù)算制定控制方法和效果評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)1市場(chǎng)環(huán)境的不斷變化及一些無(wú)法預(yù)測(cè)的因素，可能會(huì)導(dǎo)致預(yù)算的執(zhí)行情況發(fā)生偏差，所以于編制預(yù)算的同時(shí)，應(yīng)確定控制預(yù)算有效執(zhí)行的方法及相關(guān)規(guī)定2為了考核預(yù)算的控制績(jī)效，這就需要廣告經(jīng)理事先制定預(yù)算控制效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為評(píng)估預(yù)算的執(zhí)行情況做好準(zhǔn)備運(yùn)用選定的預(yù)算編制方法，結(jié)合各項(xiàng)影響因素，確定各費(fèi)用項(xiàng)目的預(yù)算數(shù)目，再匯總成廣告費(fèi)用總額，此金額即為預(yù)算總額進(jìn)行分項(xiàng)預(yù)算并匯總1廣告經(jīng)理分析研究廣告費(fèi)用預(yù)算要參考上年度廣告費(fèi)用預(yù)算的執(zhí)行情況，分析上年度預(yù)算的成效2廣告費(fèi)用預(yù)算項(xiàng)目主要包括廣告調(diào)研費(fèi)、制作費(fèi)、媒介費(fèi)、管理費(fèi)、機(jī)動(dòng)費(fèi)等，以及它們的比例分析上年度預(yù)算執(zhí)行情況1廣告經(jīng)理選擇預(yù)算方法時(shí)，要結(jié)合實(shí)際，視企業(yè)資源、目