學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷課程實(shí)訓(xùn)品牌市場(chǎng)調(diào)研作業(yè) 佰草集

1、聞香識(shí)百草 漫漫雪域路 佰草集，是上海家化公司佰草集，是上海家化公司1998年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全年推向市場(chǎng)的一個(gè)具有全新概念的品牌，是中國第一套新概念的品牌，是中國第一套具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中具有完整意義的現(xiàn)代中草藥中高檔個(gè)人護(hù)理品。她以中草藥高檔個(gè)人護(hù)理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美添加劑為特色，秉承了中國美容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精容經(jīng)典的精髓，糅合中草藥精華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。華與現(xiàn)代生物科技的最新成果。 品牌介紹品牌介紹品牌理念品牌理念追求追求“自然、平自然、平衡衡”的精粹，的精粹，深信清深信清 新、天然、新、天然、健康的美必須發(fā)健康的美必須發(fā)自根源。自根源。品牌

2、定位品牌定位 中國化妝品業(yè)的高端中國化妝品業(yè)的高端 具有東方特色具有東方特色目標(biāo)市場(chǎng)分析目標(biāo)市場(chǎng)分析20到到35歲歲女性群體女性群體產(chǎn)品介紹產(chǎn)品介紹 眼部保濕精華眼部保濕精華 蘊(yùn)含夏枯草等草藥蘊(yùn)含夏枯草等草藥精華的獨(dú)特配方，者哩狀質(zhì)地清爽細(xì)膩，精華的獨(dú)特配方，者哩狀質(zhì)地清爽細(xì)膩，能有效淡化黑眼圈，改善幼紋。能長(zhǎng)效能有效淡化黑眼圈，改善幼紋。能長(zhǎng)效預(yù)防和改善眼袋。熬夜、長(zhǎng)時(shí)間用眼后預(yù)防和改善眼袋。熬夜、長(zhǎng)時(shí)間用眼后隨時(shí)使用，即刻緩解眼部肌膚疲勞，舒隨時(shí)使用，即刻緩解眼部肌膚疲勞，舒展小細(xì)紋，攜帶方便。展小細(xì)紋，攜帶方便。佰草集平衡面膜，深入肌膚，清新安全，能徹底清理面部油性區(qū)域的油膩污垢，同時(shí)給

3、干燥部位補(bǔ)充足夠的水分和養(yǎng)分，配方中獨(dú)特的藍(lán)色VE顆粒可使每周12次的面部深度保養(yǎng)工作變得更有“營(yíng)養(yǎng)”，更有“趣味”，長(zhǎng)久使用，肌膚在中草藥的逐步調(diào)理下，干性的部位變得滋潤(rùn)，油膩的部位變得爽適，內(nèi)外協(xié)同，肌膚真正變得協(xié)和一致。 佰草集芳香修護(hù)唇彩 功效：蘊(yùn)涵天然芳香精華油，氣味芬芳怡人，質(zhì)地幼滑潤(rùn)澤。天然精油成份滋潤(rùn)并修護(hù)唇部嬌嫩肌膚，改善唇部的幼紋甚至干裂現(xiàn)象。令櫻唇長(zhǎng)久保持柔軟嫩滑，光亮潤(rùn)澤，明艷動(dòng)人。 當(dāng)歸純天然草本純天然草本白芍白術(shù)甘草金銀花益母草紫芝紅景天佰草集悅詩風(fēng)吟O HUIBootsThe body Shop原產(chǎn)國所屬集團(tuán)中國上海家化韓國愛茉莉英國LG英國Boots英國歐萊雅進(jìn)

4、入大陸市場(chǎng)時(shí)間1998.82004.112005.9產(chǎn)品賣點(diǎn)原材料中草藥天然草本植物性成分有機(jī)、無基因修正的單本植物精華植物果蔬原材料無化學(xué)成分主打產(chǎn)品新七白還原系列睡眠面膜逆時(shí)空抗皺系列茶樹油系列產(chǎn)品、環(huán)保包裝再生紙專賣店設(shè)回收箱再生紙產(chǎn)品說明印于內(nèi)殼無特別強(qiáng)調(diào)環(huán)保無外包裝無外包裝淘汰PVC材料宣傳點(diǎn)平衡現(xiàn)代中草藥個(gè)人護(hù)理專家享受健康、純凈的自然肌膚能夠感受美麗的差距英倫皇室御用草本護(hù)膚療法注重自我評(píng)價(jià)佰草集，近年來通過走佰草集，近年來通過走Body Shop的化妝品店的化妝品店的形式，采用的形式，采用“化妝品化妝品店店+專柜專柜+SPA”的三位一的三位一體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，漢體化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，漢方美容概念正在逐漸的方美容概念正在逐漸的深入人心。深入人心。其銷售模式中的特點(diǎn)：其銷售模式中的特點(diǎn)： 會(huì)員制度會(huì)員制度 SPA會(huì)所經(jīng)營(yíng)會(huì)所經(jīng)營(yíng)發(fā)展