論糖果包裝與色彩設(shè)計

1、論糖果包裝與色彩設(shè)計摘要：糖果的包裝設(shè)計分為形式設(shè)計和色彩設(shè)計，形式固然重要，但色彩卻是包裝設(shè)計的靈魂。消費者很容易被繽紛的顏色所吸引，如何更好地突出產(chǎn)品的特性，迎合消費者，這就需要與其相稱的色彩選擇與色彩搭配。一個色彩搭配合理的包裝會格外引人注目，可以在瞬間映入消費者的眼簾，糖果的包裝設(shè)計尤其如此。一個糖果的包裝色彩設(shè)計得當，既可以吸引消費者，也可以增加產(chǎn)品的銷量，還可以提高消費者對品牌的認知度。關(guān)鍵詞：糖果；設(shè)計；色彩；包裝；市場；消費者；搭配“遠看是色，近看是花”。 人們在觀察景物時，視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩有較強的視覺沖擊力，同時又容易引起人們的心理變化和情感反映。人們很早就

2、已經(jīng)認識到色彩具有先聲奪人的效果，站在超市的貨架前最吸引人們目光的也是繽紛的色彩。它們每個都具有自己的個性，每個都在訴說著自己的與眾不同，更是每個都在極力的推銷著自己。糖果的個體雖小，但它的設(shè)計中包含了眾多要素，其中色彩就是其中非常重要的一項。一糖果包裝的作用及形式包裝主要有三個作用，一是保護產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)；二是防止微生物和灰塵污染，提高產(chǎn)品衛(wèi)生安全性；三是精美的產(chǎn)品包裝可以提高消費者的購買欲望和商品價值。目前，國內(nèi)糖果的包裝形式主要有扭結(jié)式包裝、枕式包裝、折疊式包裝。扭結(jié)式包裝是最古老的包裝形式，這種包裝形式不僅可以通過高速、自動化的包裝機來完成，也可以通過手工操作的方式完成；枕

3、式包裝在國際上流行于上世紀70年代，國內(nèi)從80年代開始流行。我國糖果的包裝水平與發(fā)達國家相比還有較大差距，主要問題是包裝裝備水平低、包裝材料種類少、包裝質(zhì)量不高。要想縮小這個差距，只有走技術(shù)革新之路，所以國內(nèi)糖果包裝應(yīng)朝著包裝機的高速自動化、一機多能化及包裝設(shè)計特色化方向發(fā)展。而我國的糖果包裝在圖形設(shè)計方面同樣有待于加強，設(shè)計師們還需要更加充分的了解市場走向，了解消費人群，強化包裝設(shè)計水平。二糖果包裝中色彩的運用糖果的種類很多，有硬糖，軟糖，奶糖，夾心糖，巧克力糖，酥糖等等，它們都有著不同的口感，這就需要設(shè)計師們在其包裝上表現(xiàn)出來，通過調(diào)整色彩的搭配就是一種很好的方法。每種顏色都能帶給人們不同

4、的感覺，也能夠令人們聯(lián)想到不同的味道，比如綠色讓人有酸的感覺，黃色能讓人感覺到甜味，而黑色就會讓人感覺到苦味。在設(shè)計糖果的包裝時，不同口味口感的糖果就要采用不同顏色組合的包裝，以便消費者只從包裝上就能夠辨識糖果的口味。就像用咖啡色、金黃色、土紅色等表現(xiàn)巧克力絲滑香甜的味道；用乳白色、淡黃色等表現(xiàn)牛奶的香醇感；用冷色系來表現(xiàn)酥糖入口酥脆的口感；用檸檬黃為主色調(diào)，搭配淡綠色、橙黃色來表現(xiàn)檸檬口味的糖果；用乳黃色、橙紅色來表現(xiàn)橙子味的糖果；用綠色作為主色調(diào)，點綴少量淡黃色來表現(xiàn)蘋果口味的糖果；用清爽的藍色來表現(xiàn)薄荷味的糖果等等。所以說，糖果包裝的第一前提就是符合它的包裝內(nèi)容，不能用紅色包裝紙來包裝青

5、蘋果糖；不能用綠色的包裝紙來包裝草莓糖。當滿足這個前提后，就要思考如何使得包裝更加豐富多彩，更加充實，更加吸引消費者，這就是設(shè)計師的重要責任了。除此之外，根據(jù)地點，時間，對象等不同，糖果代表的意義也不同。要考慮到此時糖果所代表的意義，在包裝上做足功夫，把這一意義推向極致。舉個例子來說，糖果在中國寓意著甜蜜、吉祥、幸福，也是點綴人們生活的不可缺少的內(nèi)容，尤其是過年過節(jié)、舉辦婚慶的時候。這時各個糖果廠家就會在之前的包裝上做出調(diào)整，開始點綴大量的紅色來吸引消費者。我國漢民族尤其熱愛紅色，認為紅色代表著吉祥、喜慶、歡樂、美好和幸福：新春佳節(jié)用紅紙剪貼窗花，用紅紙書寫春聯(lián)，用紅色裝飾新房等。紅色象征著神

6、圣無比的力量和威嚴，具有戰(zhàn)勝一切邪惡勢力的崇高威力。紅色被譽為權(quán)威和勝利的象征。凡在漢民族的喜慶活動中如婚娶、齋宴、生日、壽禮、迎送賓客等儀式中，都把紅色做為一種吉祥標志。如徐福記的“新年糖”，以金色，金紅色等顏色作為糖果包裝的主色調(diào)，紅彤彤的包裝包裹著“鴻運當頭，紅紅火火”的美好寓意?；槎Y上的喜糖也是以華麗的紅色及暖色調(diào)為包裝，有著甜甜蜜蜜的含義。糖果的包裝還要根據(jù)其產(chǎn)品的消費群體不同而不同。高檔的糖果價格昂貴，所以一定要有一個與其相符的包裝，讓消費者先從外觀及視覺上認同它的高檔。這不光需要包裝材質(zhì)的講究，更需要在顏色搭配上華麗，高雅，不落俗套。如費列羅巧克力的包裝，它的整體色調(diào)以金色為主，

7、彰顯高貴。白色的標簽配以橘紅色、棕紅色的實物攝影照片，在加上褐色的紙托，則更加體現(xiàn)它的典雅。價格低廉的糖果同樣需要一個好的包裝來引消費者，來創(chuàng)造利益，以量取勝，彌補它與高檔糖果在價格上的差異。這樣的糖果包裝要體現(xiàn)出足夠的親和力，精致同時精美，要在節(jié)省成本的基礎(chǔ)上，充分的突出產(chǎn)品，強調(diào)產(chǎn)品，吸引消費者的目光。如金絲猴硬糖，它采用了透明的塑料紙為材質(zhì)，糖紙中央印有金絲猴的標志，封口處印有不同的顏色，分別是橙色、黃色、藍色、紫色、綠色等，代表了不同的口味。大白兔奶糖的包裝更是流傳了40多年，仍是一例經(jīng)典。它采用了防水紙本身的白色為主色調(diào)，點綴以黑、紅、藍為標準色的大白兔形象，在針對不同口味輔以不同的

8、底色，這樣的包裝讓人感覺到質(zhì)樸、實惠、接近生活，從而被消費者喜愛。三糖果包裝中色彩與品牌的關(guān)系包裝的材質(zhì)雖然可以影響到糖果的價位，但是色彩卻可以體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵和底蘊。一個企業(yè)文化蘊含的內(nèi)容有很多，主要體現(xiàn)在品牌文化、企業(yè)文化、歷史文化等等。在糖果包裝中則需要與這些內(nèi)容密切相關(guān)。例如德芙巧克力所倡導(dǎo)的“牛奶香濃，絲般感受”的理念，在其包裝上就得到了充分的體現(xiàn)：奶白色描金邊的“Dove”標準字，漸變?nèi)岷图毮伒那煽肆ι珵榈咨?，封口處配以金色。這樣的包裝品牌感染力十足，很容易引起人們心理上的共鳴，使得德芙巧克力在中國廣大巧克力的市場中成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌，也成為了人們表達愛意、傳達感情的首選佳品。四糖果

9、包裝與不同年齡消費者的色彩心理色彩心理是指客觀色彩世界引起的主觀心理反應(yīng)。色彩心理與年齡有關(guān)。根據(jù)實驗心理學的研究，人隨著年齡上的變化，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響隨之有別。有人作過統(tǒng)計：兒童大多喜愛最為鮮艷的顏色。嬰兒多喜愛紅色和黃色，4到9歲的兒童最喜愛紅色，而9歲的兒童又喜愛綠色，7到15歲的小學生中，男生的色彩愛好次序是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的愛好次序是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長，人們的色彩喜好逐漸向復(fù)色過渡，向黑色靠近。也就是說，年齡越成熟，所喜愛色彩越傾向成熟。這是因為兒童剛走入這個大千世界，腦子思維一片空白，什么都是新鮮的，需要簡單的、新鮮的、強烈刺

10、激的色彩，他們神經(jīng)細胞產(chǎn)生得快，補充得快，對一切都有新鮮感。隨著年齡的增長，閱歷也增長，腦神經(jīng)記憶庫已經(jīng)被其他刺激占去了許多，色彩感覺相應(yīng)就成熟和柔和些。在糖果包裝設(shè)計中要根據(jù)消費者的年齡不同而做不同的設(shè)計，每年的糖果巧克力市場調(diào)研報告中都表明了，糖果的主要消費群體是兒童、學生及年輕女性，所以在設(shè)計中要根據(jù)這些人群的色彩喜好，做具有針對性的色彩搭配，以占領(lǐng)不同的消費市場。五結(jié)語小小的一張?zhí)羌?，卻有著極為豐富的內(nèi)涵。如何吸引消費者的目光，把握消費者的需求，增加產(chǎn)品的銷售量，塑造企業(yè)的品牌形象，就需要設(shè)計師們時時關(guān)注市場的新動向，潮流的新走向，消費者的新意向。重視糖果包裝的色彩設(shè)計，使包裝更加具有生命力。參考文獻1色彩，馮健親，江蘇美術(shù)出版社，1994年10月，第55頁。2