廣告策劃要求

1、?切換城市窗體頂端窗體底端* 租房I招聘I二手I* 更多o 二手房o 求職o 黃頁大全o 二手車o 票務o 寵物o 教育培訓o 交友o 同城活動o 火車票o 團購注冊I登錄I論壇I幫助趕集首頁 分類幫助 文案 幫助加入收藏告訴朋友廣告策劃方案的基本內(nèi)容和寫作格式發(fā)布時間:2009-10-30 15:10:31* 聯(lián)系人：匿名具體描述（一）廣告策劃書的基本內(nèi)容美國廣告大師萊特斯第林諾爾認為成功的廣告策劃書，應該包括以下內(nèi)容：1 .性格，是指這種商品是男用，還是女用？它是的低檔商品，還是高檔商品,區(qū)域性銷售2 .歷史，就是指本商品的原是材料，價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度記錄 記錄，廣告費用記錄，

2、媒體上做廣告的經(jīng)驗等等。3 .難題，就是商品在銷售過程中會遇到什么樣的難題，怎樣去克服這些難題4 .機會，就是商品的銷售量，受眾的購買力。5 .文稿，就是確定什么樣的廣告主題，以及確定這個主題的理由。6 .媒體，這里的媒體指廣告，選擇什么樣的媒體來做宣傳，以及選擇這種媒體的理由。7 .推廣，是廣告主如何實施廣告計劃，以及如何應付某些突如其來的情況。8 .建設，這里的建設，是廣告企劃人員發(fā)現(xiàn)商品的性能，外觀等方面如果存在欠缺，可以在廣告策劃書中提出改進的合理建議。9 .包裝，是對商品包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。10價格，是廣告策劃人員對商品的價格提出看法。11.預算，就是企業(yè)投入廣告活動的

3、計劃。(二)廣告策劃書的寫作格式1 . 封面不要過于精美，但使用的紙張厚度要比內(nèi)文厚些，策劃書封面應注意策劃的形式，策劃完成的日期，策劃書的編號機幾點。這里要把策劃書所講的加以整理，內(nèi)容應簡明扼要，字數(shù)不要多，三四百字為宜。2. 目錄策劃者應認真編寫目錄。目錄涵蓋全書的主體內(nèi)容。3. 前言前言是總綱，總領整廣告策劃書，其內(nèi)容應包括策劃的緣起，策劃這個廣告的廣告主的基本情 況，該廣告主現(xiàn)在所要面臨的問題。4. 市場分析5. 產(chǎn)品分析6. 廣告戰(zhàn)略7. 媒體戰(zhàn)略8. 廣告預算9. 廣告效果廣告策劃書(整體框架)第一部分：市場分析一營銷環(huán)境分析1 .企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素(1 ) 企業(yè)目

4、標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：總體的經(jīng)濟形勢總體的消費態(tài)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2 )市場的政治法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品市場是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場的文化背景：企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品2. 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系產(chǎn)品的營銷中間商和企業(yè)的關系回復1 :廣告策劃方案的基本內(nèi)容和寫作格式3. 市場概況(1 )市場規(guī)模：整個市場的銷售額市場可能容納的最大銷售額消費者總量消費者總的購買量以上幾個要素在過去一個時期中的變化未來市場規(guī)模的趨勢(2 )市

5、場的構成構成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場份額市場上居于主要地位的品牌與本品牌構成競爭的品牌是什么未來市場的構成趨勢如何(3)市場構成的特性市場有無季節(jié)性有無暫時性有無其他突出的特點4 .營銷環(huán)境分析總結(1 )機會與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點問題二消費者分析1 .消費者的總體消費態(tài)勢 現(xiàn)有的消費時尚各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性2 .現(xiàn)有消費者分析(1 )現(xiàn)有消費群體的構成 現(xiàn)有消費者的總量現(xiàn)有消費者的年齡現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入現(xiàn)有消費者的受教育程度 現(xiàn)有消費者分布(2 )現(xiàn)有消費者的消費行為 購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點(3)現(xiàn)有消費

6、者的態(tài)度 對產(chǎn)品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度 對本品牌的指名購買程度 使用后滿足程度 未滿足的需求3. 潛在消費者(1 )潛在消費者的特性總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度(2 )潛在消費者現(xiàn)在的購買行為 現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品 對這些品牌的態(tài)度如何 有無新的購買計劃有無可能改變計劃購買的品牌(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何 潛在消費者需求的滿足程度如何4. 消費者分析的總結(1 )現(xiàn)有消費者：機會與威脅優(yōu)勢與劣勢重要問題(2 )潛在消費者(同上)(3)目標消費者 目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求三. 產(chǎn)品分

7、析1 產(chǎn)品特性分析(1 ) 產(chǎn)品性能 產(chǎn)品的性能有哪些 產(chǎn)品最突出的性能是什么 產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么 產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求(2 ) 產(chǎn)品的質量產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品 消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何 產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎 產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能(3)產(chǎn)品的價格產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次 產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何 消費者對產(chǎn)品價格認識如何(4 ) 產(chǎn)品的材質產(chǎn)品的主要原料是什么 產(chǎn)品的材質上有無特別之處 消費者對產(chǎn)品材質的認識如何(5) 生產(chǎn)工藝O價格和形象相稱產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn) 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處 消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的

8、產(chǎn)品(6) 產(chǎn)品的外觀與包裝產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量 產(chǎn)品的外觀和包裝有沒有欠缺外觀和包裝在貨價上的同類的產(chǎn)品中是否醒目消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何(7)與同類產(chǎn)品的比較在性能上有何優(yōu)勢？有何不足 在質量上有何優(yōu)勢？有何不足 在價格上有何優(yōu)勢？有何不足 在材質上有何優(yōu)勢？有何不足 在工藝上有何優(yōu)勢？有何不足 在消費者的認知何購買上有何優(yōu)勢？有何不足2. 產(chǎn)品生命周期分析(1 ) 產(chǎn)品生命周期的主要標志(2 ) 產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3 ) 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知3. 產(chǎn)品的品牌形象分析(1 ) 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象如何企業(yè)是否將產(chǎn)品形象

9、向消費者傳達(2 )消費者對產(chǎn)品形象的認知消費者認為產(chǎn)品形象如何消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎消費者對產(chǎn)品形象的預期如何產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無問題4. 產(chǎn)品定位分析(1 )產(chǎn)品的預期定位： 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設想 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設想如何 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達(2 )消費者對產(chǎn)品定位的認知；消費者認為的產(chǎn)品定位如何消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎消費者對產(chǎn)品定位的預期如何產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題(3) 產(chǎn)品定位的效果產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果產(chǎn)品的定位在營銷中是否有困難5. 產(chǎn)品分析的總結 （同上）四. 企業(yè)何競爭對手的

10、競爭狀況分析1 . 企業(yè)在競爭中的地位場占有率消費者認識企業(yè)自身的資源和目標2. 企業(yè)的競爭對手主要的競爭對手是誰競爭對手的基本情況競爭對手的優(yōu)勢何劣勢競爭對手的策略3. 企業(yè)與競爭對手的比較五. 企業(yè)與競爭對手的廣告分析1 .企業(yè)何競爭對手以往的廣告活動的概況 開展的時間開展的目的投入的費用主要內(nèi)容2. 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略 廣告活動針對什么樣的目標市場進行目標市場的特性如何有何合理之處有何不合理之處3. 企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略4. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 訴求對象是誰訴求重點如何訴求方法如何5. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略 廣告主題如何廣告創(chuàng)意如何6. 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略 媒介組合如何廣告發(fā)布的頻率如何7. 廣告效果廣告在消費者認知方面有何效果廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果廣告在消費者行為方面有何效果廣告在直接促銷方面有何效果廣告在其他方面有何效果廣告投入的效益如何回復者：匿名 2009-10-30 15:10:46?Google提供的廣告企業(yè)需要有科學系統(tǒng)的管理一套集企業(yè)管理方案，教材，光盤，？薪酬設計，績效管理