項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避計(jì)劃報(bào)告書

1、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避計(jì)劃報(bào)告書本報(bào)告是依據(jù)河南華夏口腔保健科技有限公司公開(kāi)刊登的資料及該公司提供的相關(guān)資料，并在實(shí)地考察的基礎(chǔ)上，本著嚴(yán)肅、認(rèn)真的態(tài)度和客觀公正的原則編制而成，旨在幫助投資者了解公司的現(xiàn)狀、前景及投資價(jià)值。本報(bào)告作為獨(dú)立性研究報(bào)告，僅供投資者參考之用，不構(gòu)成任何投資建議。編制：林文靜校對(duì)：朱葉丹 審核：魯玲玲何文南京定華項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析師事務(wù)所目 錄項(xiàng) 目 總 論6一、項(xiàng)目情況8二、公司概況8第一章 公司基本情況9一、公司簡(jiǎn)介9二、公司現(xiàn)有部門職責(zé)介紹10三、公司地理位置19第二章 財(cái)務(wù)管理27一、財(cái)務(wù)目標(biāo)27二、財(cái)務(wù)計(jì)劃設(shè)定與分析27三、盈利預(yù)測(cè)編制28第三章 項(xiàng)目分析30一、項(xiàng)目介紹3

2、0二、融資計(jì)劃32三、還款計(jì)劃32四、項(xiàng)目融資評(píng)審33第四章 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)35一、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)351、地理優(yōu)勢(shì)352、品牌優(yōu)勢(shì)503、管理優(yōu)勢(shì)554、政策優(yōu)勢(shì)60第五章 市場(chǎng)分析68一、口腔保健行業(yè)的發(fā)展前景68二、口腔保健行業(yè)的現(xiàn)狀69三、純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品的發(fā)展71（一）中藥行業(yè)的發(fā)展71（二）純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品的發(fā)展優(yōu)勢(shì)73（三）純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展73第六章 財(cái)務(wù)分析75一、項(xiàng)目的盈虧平衡分析75二、項(xiàng)目數(shù)據(jù)分析76三、效益分析78四、結(jié)論79第七章 融資風(fēng)險(xiǎn)分析80一、項(xiàng)目融資風(fēng)險(xiǎn)管理81二、項(xiàng)目融資風(fēng)險(xiǎn)的定性分析風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別85三、公司對(duì)項(xiàng)目融資風(fēng)險(xiǎn)認(rèn)定的技術(shù)

3、與方法96四、項(xiàng)目融資的風(fēng)險(xiǎn)處理98五、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理理念105第八章項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析110一、風(fēng)險(xiǎn)分析110（一）政策風(fēng)險(xiǎn)110（二）市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)111（三）管理風(fēng)險(xiǎn)112（四）財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)113（五）信用風(fēng)險(xiǎn)115（六）資金風(fēng)險(xiǎn)116（七）價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)116（八）客戶風(fēng)險(xiǎn)117（九）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)118第九章 公司前景120一、組織結(jié)構(gòu)120二、管理理念122三、企業(yè)文化123項(xiàng) 目 總 論隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，人均收入的提高，人們?cè)诳谇槐＝∮闷贩矫娴男枨蟛粩嘣黾?。近年?lái)口腔健康品市場(chǎng)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。據(jù)第二次全國(guó)口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示：中國(guó)牙齒健康人數(shù)低于1。由于缺乏預(yù)防和治療，中國(guó)口腔疾病患病率高、

4、范圍廣，成人的恒牙患齲率為4988、兒童乳牙患齲率80%、牙周病患病率約90、6574歲老人平均失牙數(shù)高達(dá)11顆。如果將所有的口腔疾病包括在內(nèi)（如口腔潰瘍、牙痛、牙周炎、牙齦出血、牙結(jié)石、口臭等），可以說(shuō)幾乎人人都有口腔疾病，發(fā)病率幾乎是100。由此可見(jiàn)，口腔保健用品的市場(chǎng)需求量是非常大。目前，市場(chǎng)上口腔保潔產(chǎn)品主要有口香糖、漱口水、噴劑、休閑食品等。據(jù)消費(fèi)者反映這些產(chǎn)品都存在著一些不足之處，仍不能滿足人們的要求。而功能性突出的牙膏受到了人們的關(guān)注?？谇槐＝∮闷肪薮蟮氖袌?chǎng)需求量是顯而易見(jiàn)的；但是要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，產(chǎn)品的功能性以及自身獨(dú)特優(yōu)勢(shì)必須體現(xiàn)出來(lái)。純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品采用了

5、純中藥天然制劑，無(wú)任何麻醉劑和化學(xué)添加劑。對(duì)身體無(wú)妨害，迎合了國(guó)際綠色消費(fèi)的熱潮。另外，該產(chǎn)品還針對(duì)不同人群、不同口腔問(wèn)題研發(fā)出6類16種產(chǎn)品。針對(duì)性強(qiáng)、功能性明顯。深受人們的信賴。相信該公司在堅(jiān)持自身特色優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷研發(fā)創(chuàng)新緊跟社會(huì)發(fā)展潮流、打響公司品牌，其未來(lái)定會(huì)有更加卓越的發(fā)展。一、項(xiàng)目情況項(xiàng)目名稱：生產(chǎn)純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品項(xiàng)目項(xiàng)目實(shí)施單位：河南華夏口腔保健科技有限公司項(xiàng)目實(shí)施人：李萬(wàn)民融資資金：2000萬(wàn)元人民幣融資時(shí)間：2年二、公司概況名 稱：河南華夏口腔保健科技有限公司住 所：河南夏邑縣工業(yè)園區(qū)路中段法定代表人：李萬(wàn)民注冊(cè)資本：500萬(wàn)元人民幣實(shí)收資本：200萬(wàn)元人民幣成

6、立日期：2007年8月15日公司類型：有限責(zé)任公司經(jīng)營(yíng)范圍：口腔保健技術(shù)服務(wù)第一章 公司基本情況一、公司簡(jiǎn)介河南華夏口腔保健科技有限公司成立于2007年8月，注冊(cè)資本500萬(wàn)元，實(shí)際投入資本200萬(wàn)元，公司位于河南夏邑縣工業(yè)園區(qū)路中段?，F(xiàn)有員工200多人，其中高級(jí)職稱人員30多名；生產(chǎn)廠區(qū)占地80多畝，二期預(yù)留地300多畝，現(xiàn)有辦公、廠房、倉(cāng)儲(chǔ)、宿舍、等各種企業(yè)建筑20000多平方米。另外，上海萬(wàn)民口腔保健科技有限公司，也隸屬于公司法人李萬(wàn)民出資注冊(cè)成立的牙康品牌系列產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售企業(yè)。河南華夏口腔保健科技有限公司主要從事口腔保健技術(shù)服務(wù)，主打產(chǎn)品為萬(wàn)民牌牙康保健液，是全球獨(dú)家發(fā)明的純中藥高科

7、技產(chǎn)品，已獲得國(guó)家專利局頒布的發(fā)明專利證書，專利號(hào)為：zl9410034x?！把揽怠睂＠盗挟a(chǎn)品還曾獲得過(guò)全國(guó)星火杯優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)、第六屆“中國(guó)專利新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)”金獎(jiǎng)和第九屆“中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)”金獎(jiǎng)。產(chǎn)品質(zhì)量榮獲美國(guó)食品與藥物管理局fda認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。目前該公司的產(chǎn)品已世界各地銷售，銷售行情十分看好。2009年，該公司設(shè)計(jì)了四條生產(chǎn)線，年產(chǎn)牙康產(chǎn)品可達(dá)144萬(wàn)箱，年產(chǎn)值25.92億元，利率約14億。計(jì)劃2010年投放10條生產(chǎn)線，2011年投放16條生產(chǎn)線，并將逐年增加，到2013年生產(chǎn)線總數(shù)將達(dá)到36條。該公司貫徹“事業(yè)以人為本”的經(jīng)營(yíng)思想，堅(jiān)持“以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的經(jīng)營(yíng)方針，強(qiáng)調(diào)“人才是資

8、本，理念是財(cái)富”的經(jīng)營(yíng)手段，力求為客戶創(chuàng)造滿意的服務(wù)，為員工營(yíng)造理想的工作氛圍，為合作伙伴提供優(yōu)越的發(fā)展條件。二、公司現(xiàn)有部門職責(zé)介紹企業(yè)的業(yè)績(jī)?nèi)Q于有一個(gè)完整的團(tuán)結(jié)的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，良好的員工團(tuán)隊(duì)是一個(gè)卓越的企業(yè)的核心。該公司就擁有這樣一個(gè)高素質(zhì)的團(tuán)隊(duì)。（一）財(cái)務(wù)部直接上級(jí)：總經(jīng)理；部門性質(zhì)：會(huì)計(jì)核算及財(cái)務(wù)管理；管理權(quán)限：受總經(jīng)理和分管副總委托，行使對(duì)公司財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)工作全過(guò)程的管理權(quán)限，并承擔(dān)報(bào)告公司規(guī)章制度、管理規(guī)程及工作指令的義務(wù)；管理職能：負(fù)責(zé)對(duì)公司會(huì)計(jì)核算管理、財(cái)務(wù)核算管理、公司經(jīng)營(yíng)過(guò)程實(shí)施財(cái)務(wù)監(jiān)督、稽核、審計(jì)、檢查、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的專職管理部門，對(duì)所承擔(dān)的工作負(fù)責(zé)；主要職責(zé)：1堅(jiān)決服從總經(jīng)理的

9、統(tǒng)一指揮，認(rèn)真執(zhí)行其工作指令，一切管理行為向主管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)；2嚴(yán)格遵守國(guó)家財(cái)務(wù)工作規(guī)定和公司規(guī)章制度，認(rèn)真履行其工作職責(zé)；3組織編制公司季度成本、利潤(rùn)、資金、費(fèi)用等有關(guān)的財(cái)務(wù)指標(biāo)計(jì)劃。定期檢查、監(jiān)督、考核計(jì)劃的執(zhí)行情況，結(jié)合經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，及時(shí)調(diào)整和控制計(jì)劃的實(shí)施；4負(fù)責(zé)制定公司財(cái)務(wù)、會(huì)計(jì)核算管理制度。建立健全公司財(cái)務(wù)管理、會(huì)計(jì)核算、稽核審計(jì)等有關(guān)制度，督促、各項(xiàng)制度的實(shí)施和執(zhí)行；5負(fù)責(zé)按規(guī)定進(jìn)行成本核算。定期編制年、季、月度種類財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)報(bào)表，搞好年度會(huì)計(jì)決算工作；6負(fù)責(zé)編寫財(cái)務(wù)分析及經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告。全同信息部、經(jīng)營(yíng)部等有關(guān)部門，組織經(jīng)濟(jì)行動(dòng)分析會(huì)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中產(chǎn)生的問(wèn)題，提出改進(jìn)意

10、見(jiàn)和建議。同時(shí)，提出經(jīng)濟(jì)報(bào)警和風(fēng)險(xiǎn)控制措施，預(yù)測(cè)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向；7有權(quán)參加各類經(jīng)營(yíng)會(huì)議，參與公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策；8負(fù)責(zé)固定資產(chǎn)及專項(xiàng)基金的管理。會(huì)同經(jīng)營(yíng)、技術(shù)、行政后勤等管理部門，辦理固定資產(chǎn)的購(gòu)建、轉(zhuǎn)移、報(bào)廢等財(cái)務(wù)審核手續(xù)，正確計(jì)提折舊，定期組織盤點(diǎn)，做到賬、卡、物三相符；9負(fù)責(zé)流動(dòng)資金的管理。會(huì)同營(yíng)銷、倉(cāng)庫(kù)等部門，定期組織清查盤點(diǎn)，做到賬卡物相符。同時(shí)，區(qū)別不同部門和經(jīng)營(yíng)部門，層層分解資金占用額，合理地有計(jì)劃地調(diào)度占用資金；10負(fù)責(zé)對(duì)公司低值易耗品盤點(diǎn)核對(duì)。會(huì)同辦公室、行政后勤、技術(shù)等有關(guān)部門做好盤點(diǎn)清查工作，并提出日常采購(gòu)、領(lǐng)用、保管等工作建議和要求，杜絕浪費(fèi)；11負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品成本的核算

11、工作。制訂規(guī)范的成本核算方法，正確分?jǐn)偝杀举M(fèi)用。制定適合公司特點(diǎn)和管理要求的核算方法，指導(dǎo)各核算單位正確進(jìn)行成本費(fèi)用及內(nèi)部經(jīng)濟(jì)核算工作，力爭(zhēng)做到成本核算標(biāo)準(zhǔn)化、費(fèi)用控制合理化；12負(fù)責(zé)公司資金繳、撥、按時(shí)上交稅款。辦理現(xiàn)金收支和銀行結(jié)算業(yè)務(wù)。及時(shí)登記現(xiàn)金和銀行存款日記賬，保管庫(kù)存現(xiàn)金，保管好有關(guān)印章、空白收據(jù)、空白支票；13負(fù)責(zé)公司財(cái)務(wù)審計(jì)和會(huì)計(jì)稽核工作。加強(qiáng)會(huì)計(jì)監(jiān)督和審計(jì)監(jiān)督，加強(qiáng)會(huì)計(jì)檔案的管理工作，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，對(duì)公司財(cái)務(wù)收支進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)督和檢查；14負(fù)責(zé)進(jìn)銷物資貨款把關(guān)。對(duì)進(jìn)銷物資預(yù)付款要嚴(yán)格審核，采購(gòu)貨款支付除按計(jì)劃執(zhí)行外，還需經(jīng)分管副總經(jīng)理或總經(jīng)理、董事長(zhǎng)審核簽字同意，方可支付。（二）

12、采購(gòu)部管理權(quán)限：受辦公室委托，行使對(duì)采購(gòu)、供應(yīng)的管理權(quán)限，并承擔(dān)執(zhí)行公司規(guī)章制度、管理規(guī)程及工作指令的義務(wù)；管理職能：合理地組織采購(gòu)，并及時(shí)供應(yīng)生產(chǎn)所需的物資；主要職責(zé)：1服從辦公室的統(tǒng)一指揮，嚴(yán)格執(zhí)行工作指令，一切管理行為向辦公室負(fù)責(zé)；2嚴(yán)格遵守公司的各項(xiàng)管理制度，認(rèn)真行使給予的管理權(quán)力，杜絕越權(quán)事件的發(fā)生；3制訂本部的工作計(jì)劃和目標(biāo)；4了解市場(chǎng)上公司所需采購(gòu)的物資、備品的變化的情況；5調(diào)查研究本行業(yè)采購(gòu)物資、備品的規(guī)律；6采購(gòu)方式設(shè)定；7對(duì)主要供應(yīng)商進(jìn)行等級(jí)、品質(zhì)、交貨期、價(jià)格、服務(wù)、信用等能力的評(píng)估；8采購(gòu)前要詢價(jià)、比價(jià)、議價(jià)；9合理編制采購(gòu)計(jì)劃、實(shí)施采購(gòu)；10進(jìn)料質(zhì)量、數(shù)量異常處理；1

13、1付款匯總、審查；12進(jìn)料異常情況的處理；13進(jìn)料進(jìn)度控制與逾交督促；14處理與協(xié)調(diào)和供應(yīng)商之間的關(guān)系；15組織對(duì)物資市場(chǎng)信息的搜集和分析；16檢查、考核、評(píng)比采購(gòu)人員的業(yè)務(wù)水平和工作能力。（三）銷售部部門性質(zhì)：公司產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷售及售后服務(wù)；管理權(quán)限：受分管副總委托，行使對(duì)公司產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)銷售過(guò)程中的管理權(quán)限，承擔(dān)執(zhí)行公司規(guī)章制度、管理規(guī)程及工作指令義務(wù)；管理職能；負(fù)責(zé)對(duì)公司產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)過(guò)程中各銷售環(huán)節(jié)實(shí)行管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)、服務(wù)的專職管理部門，對(duì)所承擔(dān)的工作負(fù)責(zé)；主要職責(zé)：1堅(jiān)決服從總經(jīng)理統(tǒng)一指揮，認(rèn)真的執(zhí)行其工作指令，一切管理行為向主管領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)；2嚴(yán)格執(zhí)行公司規(guī)章制度，認(rèn)真履行其工作職責(zé)；3負(fù)

14、責(zé)制定銷售管理制度。擬定銷售管理辦法、產(chǎn)品及物資管理制度、明確銷售工作標(biāo)準(zhǔn)、建立銷售管理網(wǎng)絡(luò)，協(xié)調(diào)、指導(dǎo)、調(diào)度、檢查、考核；4負(fù)責(zé)編制年、季、月度產(chǎn)品銷售計(jì)劃。并按時(shí)交計(jì)劃生產(chǎn)、財(cái)務(wù)部門，便于統(tǒng)一平衡、合理下達(dá)計(jì)劃、組織生產(chǎn)作業(yè)、及時(shí)回?cái)n資金。同時(shí)，隨時(shí)關(guān)注生產(chǎn)計(jì)劃完成進(jìn)度和監(jiān)督產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題；5負(fù)責(zé)編制銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表。做好銷售統(tǒng)計(jì)核算基礎(chǔ)管理工作，建立健全各種原始記錄、統(tǒng)計(jì)臺(tái)賬，及時(shí)匯總填報(bào)年、季、月度銷售統(tǒng)計(jì)報(bào)表；6積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查、分析和預(yù)測(cè)。做好市場(chǎng)信息的收集、整理和反饋，掌握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，積極適時(shí)、合理有效地開(kāi)辟新的經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，努力拓寬業(yè)務(wù)渠道，不斷擴(kuò)大公司產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；7負(fù)責(zé)對(duì)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)人

15、、財(cái)、物和業(yè)務(wù)工作管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)、考核等工作；8負(fù)責(zé)擬訂本部門工作目標(biāo)。抓好對(duì)所管轄范圍內(nèi)人員的考核、考評(píng)與管理教育工作，關(guān)心營(yíng)銷人員的生活及思想動(dòng)態(tài)，做好耐心細(xì)致的思想教育工作，杜絕經(jīng)濟(jì)犯罪的事件發(fā)生；9負(fù)責(zé)做好廣告宣傳，正確編制年度銷售費(fèi)用及廣告費(fèi)用計(jì)劃。（四）總經(jīng)理辦公室直接上級(jí)：總經(jīng)理部門性質(zhì)：是總經(jīng)理行政指揮的辦事機(jī)構(gòu)；管理權(quán)限：受總經(jīng)理委托，行使協(xié)調(diào)各部門工作，對(duì)公司日常辦公秩序、行政文書、原輔材料供應(yīng)、基本建設(shè)項(xiàng)目等全過(guò)程的管理權(quán)限，并承擔(dān)執(zhí)行公司規(guī)章制度、管理規(guī)程及工作指令的義務(wù)；管理職能：負(fù)責(zé)對(duì)辦公秩序、行政文秘、基建項(xiàng)目、原輔材料供應(yīng)全過(guò)程實(shí)行管理、監(jiān)督、協(xié)調(diào)的專職管理部

16、門，對(duì)所承擔(dān)的工作負(fù)責(zé)；主要職責(zé)：1堅(jiān)決服從總經(jīng)理的統(tǒng)一指揮，認(rèn)真執(zhí)行其工作指令，一切管理行為向總經(jīng)理負(fù)責(zé)；2嚴(yán)格遵守公司規(guī)章制度；認(rèn)真履行其工作職責(zé)3協(xié)助總經(jīng)理做好綜合、協(xié)調(diào)各部門工作和處理日常事務(wù)；4負(fù)責(zé)匯總公司年度綜合性資料，草擬公司年度總結(jié)、工作計(jì)劃和其它綜合性文稿，及時(shí)撰寫總經(jīng)理發(fā)言稿和其他以公司名義發(fā)言文稿審核工作；5及時(shí)收集和了解各部門的工作動(dòng)態(tài)，協(xié)助總經(jīng)理直轄市地各部門之間有關(guān)的業(yè)務(wù)工作，掌握全公司主要活動(dòng)情況，編寫公司年度大事記；6根據(jù)公司領(lǐng)導(dǎo)意見(jiàn)，負(fù)責(zé)召集公司辦公會(huì)議和其他有關(guān)會(huì)議，做好會(huì)議記錄，按期撰寫會(huì)議紀(jì)要，并檢查督促會(huì)議決議的貫徹實(shí)施；7負(fù)責(zé)公司行政文書的處理，做好

17、收支的登記、傳遞、催辦、歸檔、立卷和發(fā)言的登記、打印、存檔，以及行政文書檔案的管理工作。負(fù)責(zé)對(duì)各部門文書資料收集歸檔管理工作，進(jìn)行業(yè)務(wù)指導(dǎo)；8負(fù)責(zé)公司的印鑒、文印的管理和信件的收發(fā)以及報(bào)刊訂閱、分發(fā)工作；9協(xié)助參與公司發(fā)展規(guī)劃的擬定年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的編制和公司重大決策事項(xiàng)的討論；10負(fù)責(zé)組織公司通用管理標(biāo)準(zhǔn)規(guī)章制度的擬定、修改和編寫工作，協(xié)助參與專用管理標(biāo)準(zhǔn)及管理制度的擬定、討論、修改工作；11組織公司投資項(xiàng)目的洽談、調(diào)研、立項(xiàng)報(bào)批、工程招投標(biāo)、開(kāi)工、竣工、預(yù)算、決算等有關(guān)工作，及時(shí)編制項(xiàng)目計(jì)劃和項(xiàng)目進(jìn)度統(tǒng)計(jì)報(bào)表，認(rèn)真做好項(xiàng)目的監(jiān)督管理工作；12負(fù)責(zé)編制原、輔材料及備品配件的供應(yīng)計(jì)劃。認(rèn)真組織原輔

18、材料、小五金配件等零星材料的供應(yīng)、采購(gòu)，做好原輔材料、小五金配件等備品配件的進(jìn)、出、存庫(kù)統(tǒng)計(jì)核算工作；13負(fù)責(zé)組織全公司員工大會(huì)工作。開(kāi)展年度總結(jié)評(píng)比和表彰活動(dòng)；14負(fù)責(zé)做好公司來(lái)賓的接待安排，做好重要會(huì)議的組織、會(huì)務(wù)工作；15負(fù)責(zé)公司對(duì)上級(jí)主管部門聯(lián)系，公司有關(guān)法律咨詢和聯(lián)系工作；16負(fù)責(zé)做好公司的宣傳報(bào)導(dǎo)工作；17完成公司領(lǐng)導(dǎo)交辦的其他工作任務(wù)；三、公司地理位置【地理位置】商丘市位于河南省東部，豫、魯、蘇、皖四省結(jié)合處的黃淮平原（華北平原南部）腹地，地理坐標(biāo)為東經(jīng)11449-11639、北緯3343-3452。全市東西橫距168千米，南北縱距128千米，總面積10658平方千米，總?cè)丝?2

19、8.36萬(wàn)人（2008年）。夏邑、虞城、柘城、寧陵、睢縣、民權(quán)六縣和梁園區(qū)、睢陽(yáng)區(qū)。192個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)(其中54個(gè)鎮(zhèn))、12個(gè)街道辦事處， 4658個(gè)行政村。商丘市與相鄰中心城市的距離是：西距河南省會(huì)鄭州市鐵路里程203公里，距開(kāi)封市鐵路里程 140公里；東距江蘇省徐州市鐵路里程146公里；北距山東省菏澤市鐵路里程95.9公里；南距安徽省阜陽(yáng)市鐵路里程174公里。商丘市區(qū)與全市各縣（市）縣城距離：東距虞城鐵路里程23公里；東南距夏邑公路里程55公里，距永城公路里程98公里；西南距柘城公路里程53公里；西距寧陵公路里程35公里，距睢縣公路里程62公里；西北距民權(quán)鐵路里程52公里?！窘煌ㄟ\(yùn)輸】鐵路，東起

20、連云港西至荷蘭鹿特丹的亞歐大陸橋隴海鐵路，與中國(guó)最長(zhǎng)的南北大動(dòng)脈京九鐵路,還有正在建設(shè)中的鄭徐鐵路客運(yùn)專線（中國(guó)中長(zhǎng)期鐵路規(guī)劃中10條客運(yùn)專線中徐蘭客運(yùn)專線一段）和規(guī)劃中的“華東第二通道”商杭（商丘阜陽(yáng)合肥蕪湖杭州）客運(yùn)專線已列入國(guó)家鐵路網(wǎng)中長(zhǎng)期規(guī)劃，貫通商丘東、中、西部境內(nèi)。商丘機(jī)場(chǎng),正在建設(shè)中的商丘軍民合用機(jī)場(chǎng)為國(guó)內(nèi)支線機(jī)場(chǎng)，項(xiàng)目占地約400畝，機(jī)場(chǎng)專用公路全長(zhǎng)18公里，總投資約4.5億元。機(jī)場(chǎng)建成后，將開(kāi)辟商丘至北京、哈爾濱、大連、上海、廣州、西安等15條航線?？膳c鐵路、公路、水運(yùn)以及城市交通相銜接，共同構(gòu)成立體化的現(xiàn)代綜合交通運(yùn)輸體系。.公路，北京至珠海的105國(guó)道與連云港至霍爾果斯的

21、310國(guó)道，連霍高速（連云港至霍爾果斯）與濟(jì)廣高速（濟(jì)南至廣州）均在這里交會(huì)，形成鐵路、國(guó)道、高速公路密集相交的黃金交通樞紐。亞歐通訊光纜和京九通訊光纜在此垂直交會(huì)，西安至連云港1800路中同軸光纜也從這里通過(guò)，使商丘成為重要的通訊調(diào)度中心。獨(dú)特的區(qū)位，便利的交通、通訊使商丘成為東西南北人流和物流的紐帶、重要的物資集散地和區(qū)域性商貿(mào)中心。【氣候】屬暖溫帶半溫潤(rùn)大陸性季風(fēng)氣候，主要特點(diǎn)是春季溫暖大風(fēng)多，夏季炎熱雨集中，秋季涼爽日照長(zhǎng)，冬季寒冷少雨雪，年平均氣溫在139-143之間，年平均日照時(shí)數(shù)為22044-24276小時(shí)，無(wú)霜期平均為207-214天。氣候溫和、四季分明?！咀匀毁Y源】商丘資源豐

22、富，物華天寶。商丘地處黃淮平原，自然條件得天獨(dú)厚，氣候溫和，物產(chǎn)豐富。盛產(chǎn)小麥、玉米、大豆、花生、棉花、芝麻、油菜、煙葉、蘋果、梨、葡萄等。是全國(guó)商品糧基地、優(yōu)質(zhì)棉基地、優(yōu)質(zhì)種籽基地、優(yōu)質(zhì)紅富士蘋果基地、無(wú)籽西瓜基地、酥梨和辣椒生產(chǎn)基地。是全國(guó)著名的“泡桐之鄉(xiāng)”，為全國(guó)平原綠化先進(jìn)市。畜牧業(yè)也很發(fā)達(dá)，是全國(guó)重要的山羊板皮生產(chǎn)基地和瘦肉型豬生產(chǎn)基地。這里擁有豐富的煤炭資源，儲(chǔ)量達(dá)100億噸的永夏煤田為全國(guó)六大無(wú)煙煤基地之一。商丘電力資源充足，投資134.3億元的裕東、鑫源等電廠在建裝機(jī)規(guī)模達(dá)360.5萬(wàn)千瓦，2004年發(fā)電總?cè)萘窟_(dá)133.5萬(wàn)千瓦。商丘勞動(dòng)力資源豐富，每年可向社會(huì)輸送大量剩余勞動(dòng)

23、力?！窘?jīng)濟(jì)發(fā)展】2008年，全年生產(chǎn)總值930億元，比上年增長(zhǎng)12.0%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值254億元，增長(zhǎng)5.7%；第二產(chǎn)業(yè)增加值416億元，增長(zhǎng)14.6%；第三產(chǎn)業(yè)增加值260億元，增長(zhǎng)12.2%。全年全部工業(yè)增加值360.47億元，比上年增長(zhǎng)16.4%。規(guī)模以上工業(yè)增加值258.8億元，增長(zhǎng)20%。全年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資530.36億元，比上年增長(zhǎng)32.3%。全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額287.85億元，比上年增長(zhǎng)22.9%。全年進(jìn)出口總額12107萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)18.1%。其中，出口總額8009萬(wàn)美元，增長(zhǎng)32.4%；進(jìn)口總額4098萬(wàn)美元，下降1.8%。全年新批設(shè)立外商投資企業(yè)11個(gè)

24、。合同利用外資金額13700萬(wàn)美元，比上年增長(zhǎng)26.7%；實(shí)際利用外資7446萬(wàn)美元，增長(zhǎng)8.7%。全年共接待國(guó)內(nèi)外旅游者679.5萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)35.3%。其中，接待國(guó)際旅游者7193人，增長(zhǎng)22.3%；接待國(guó)內(nèi)旅游者678.8萬(wàn)人次，增長(zhǎng)35.3%。接待國(guó)內(nèi)外旅游者收入11.34億元，增長(zhǎng)22.3%。其中，接待國(guó)際旅游者收入949.39萬(wàn)元，增長(zhǎng)21.8%；接待國(guó)內(nèi)旅游者收入11.24億元，增長(zhǎng)22.1%。全年地方財(cái)政一般預(yù)算收入31.6億元，比上年增長(zhǎng)18.1%。其中，稅收收入24.0億元，占地方財(cái)政一般預(yù)算收入的比重76%。財(cái)政一般預(yù)算支出117.9億元，增長(zhǎng)27.1%。年末總?cè)丝?/p>

25、828.36萬(wàn)人，出生人口8.32萬(wàn)人，出生率10.04%；死亡人口4.31萬(wàn)人，死亡率5.20%；自然變動(dòng)凈增人口4.01萬(wàn)人，自然增長(zhǎng)率4.84%。全年農(nóng)村居民人均純收入3750元，比上年增長(zhǎng)15.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11751元，增長(zhǎng)15.6%。【教育文化】2004年末，全市共有藝術(shù)表演團(tuán)體13個(gè)，文化館14個(gè)，公共圖書館9個(gè)，博物館4個(gè)。全市有廣播電臺(tái)1座，中波轉(zhuǎn)播臺(tái)2座，廣播人口覆蓋率100；全市有電視臺(tái)1座，6個(gè)縣及永城市均建有廣播電視臺(tái)（縣級(jí)稱廣播電視臺(tái)），共有廣播電視臺(tái)7座，電視人口覆蓋率100。全市有線電視事業(yè)較快發(fā)展，有線電視用戶達(dá)161萬(wàn)戶。全市有普通中學(xué)499所

26、，其中初中454所，高中45所。初中學(xué)齡人口入學(xué)率9829。全市有各類小學(xué)3053所，小學(xué)學(xué)齡兒童入學(xué)率9986。全市有職業(yè)中學(xué)16所。商丘的省級(jí)示范性高中為：商丘華僑良浩高級(jí)中學(xué)、商丘市第一高級(jí)中學(xué)、商丘市第四高級(jí)中學(xué)商丘華僑良浩高級(jí)中學(xué)商丘的7所普通高等學(xué)校為：二類本科院校： 商丘師范學(xué)院三類本科院校： 河南農(nóng)業(yè)大學(xué)華豫學(xué)院醫(yī)學(xué)類專科學(xué)校： 商丘醫(yī)學(xué)高等?？茖W(xué)校高等職業(yè)技術(shù)類學(xué)院：商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院、商丘科技職業(yè)學(xué)院、永城職業(yè)學(xué)院。第二章 財(cái)務(wù)管理一、財(cái)務(wù)目標(biāo)河南華夏口腔保健科技有限公司員工應(yīng)本著高效、節(jié)約的原則經(jīng)辦各種事項(xiàng)，有計(jì)劃、有控制地安排各項(xiàng)開(kāi)支。各項(xiàng)財(cái)務(wù)支出，一律實(shí)行總經(jīng)理審批制度

27、。在此基礎(chǔ)上，公司的各項(xiàng)開(kāi)支，采取計(jì)劃管理和定額管理相結(jié)合的具體管理方式。二、財(cái)務(wù)計(jì)劃設(shè)定與分析公司為加強(qiáng)財(cái)務(wù)工作，發(fā)揮財(cái)務(wù)在經(jīng)營(yíng)管理和提高經(jīng)濟(jì)效益的作用，特制定本規(guī)則。1、財(cái)務(wù)職能認(rèn)真貫徹執(zhí)行國(guó)家有關(guān)財(cái)務(wù)管理制度。建立健全財(cái)務(wù)管理的各種規(guī)章制度，編制財(cái)務(wù)計(jì)劃，加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)核算管理，反映、分析財(cái)務(wù)計(jì)劃的執(zhí)行情況，檢查監(jiān)督財(cái)務(wù)紀(jì)律。積極為經(jīng)營(yíng)管理服務(wù)，促進(jìn)公司取得較好的經(jīng)濟(jì)效益。厲行節(jié)約，合理使用資金。合理分配收入，及時(shí)完成需要上繳的稅收及管理費(fèi)用。對(duì)有關(guān)部門機(jī)構(gòu)和財(cái)政、稅務(wù)、銀行部門了解，檢查財(cái)務(wù)工作，主動(dòng)提供有關(guān)資料，如實(shí)反映情況。完成公司交給的其他工作。2、財(cái)務(wù)部成員財(cái)務(wù)部由會(huì)計(jì)、出納、審計(jì)人

28、員組成。會(huì)計(jì)、出納、審計(jì)人員按國(guó)家有關(guān)法律和規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行崗位責(zé)任。三、盈利預(yù)測(cè)編制本盈利預(yù)測(cè)系根據(jù)河南華夏口腔保健科技有限公司，國(guó)內(nèi)外同類行業(yè)的發(fā)展目標(biāo)及市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、預(yù)期市場(chǎng)容量以及下列各項(xiàng)基本假設(shè)的前提下，本著謹(jǐn)慎的原則編制的。盈利預(yù)測(cè)基本假設(shè)：在盈利預(yù)測(cè)期內(nèi)1、公司所遵循的中國(guó)現(xiàn)行法律、法規(guī)、政策無(wú)重大改變；2、公司主要經(jīng)營(yíng)地社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境無(wú)重大改變；3、公司目前遵循的稅收制度和有關(guān)的稅收優(yōu)惠政策無(wú)重大改變；4、公司計(jì)劃經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和重大合同能順利執(zhí)行；5、無(wú)其他人力不可抗拒及不可預(yù)見(jiàn)因素所造成重大不利影響。第三章 項(xiàng)目分析一、項(xiàng)目介紹1、項(xiàng)目情況河南華夏口腔保健科技有限公司位于河南夏邑縣工

29、業(yè)園區(qū)路中段。項(xiàng)目為生產(chǎn)純中藥“牙康”專利系列產(chǎn)品，融資款項(xiàng)主要用于產(chǎn)品生產(chǎn)及公司日常流動(dòng)資金。2009年，該公司設(shè)計(jì)了四條生產(chǎn)線，年產(chǎn)牙康產(chǎn)品可達(dá)144萬(wàn)箱，年產(chǎn)值25.92億元，利率約14億。計(jì)劃2010年投放10條生產(chǎn)線，2011年投放16條生產(chǎn)線，2012年投放26條生產(chǎn)線，到2013年生產(chǎn)線總數(shù)將達(dá)到36條。2、產(chǎn)品介紹該公司主要產(chǎn)品為牙康牌純中藥固齒祛疼高科技專利產(chǎn)品。產(chǎn)品分兒童止痛型、兒童止疼防蛀型、成人綜合型3種、中老年固齒型5種、準(zhǔn)媽媽型2種、快速止疼型、普通潰瘍型、頑固潰瘍型2種?？偣?類16種產(chǎn)品。產(chǎn)品的主要成份為：生地、薄荷、天麻、珍珠等十幾味名貴中草藥。具有預(yù)防齲齒、

30、牙周病、口腔粘膜病，治療牙齦炎、牙本質(zhì)過(guò)敏等功效。產(chǎn)品為中國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會(huì)合格產(chǎn)品，曾獲得過(guò)“全國(guó)星火杯優(yōu)秀產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“第六屆中國(guó)專利新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)”金獎(jiǎng)和“第九屆中國(guó)新技術(shù)新產(chǎn)品博覽會(huì)”金獎(jiǎng)，并榮獲“美國(guó)fda食品藥品管理局安全認(rèn)證”。3、產(chǎn)品特點(diǎn)（1）10分鐘快速神奇的消除劇烈的牙疼。（2）牙齒出血、腫痛、口臭、口腔潰瘍等多種疾病的快速康復(fù)。（3）理性解決全球無(wú)法解決的中、老年牙齒松動(dòng)脫落的可怕頑癥，確保持有固齒。（4）理性解決全球無(wú)法解決的頑固性口腔潰瘍，防止口腔癌的癌變。（5）3-18歲前的未成年、兒童，每年定期使用牙康，可確保常年無(wú)蛀牙滋生，常年牙齒無(wú)病。（6）純中藥天然制劑，無(wú)任

31、何麻醉劑和化學(xué)添加劑，無(wú)任何毒、副作用，無(wú)任何用藥禁忌。（7）標(biāo)本兼治，防治結(jié)合徹底解除口腔、牙齦病患。（8）綜合性能好，一種制劑，消除多種口腔牙齒疾病。（9）適用人群廣，孕婦、兒童、老人及高血壓、心臟病患者等均可安全使用。二、融資計(jì)劃現(xiàn)需融資人民幣2000萬(wàn)元，融資2年，年回報(bào)率為10%。項(xiàng)目所需資金到位后，為該項(xiàng)目投入正式運(yùn)作注入勃勃的生機(jī)和活力。公司將立即成立項(xiàng)目資金專項(xiàng)管理機(jī)構(gòu)，由公司法人代表親自負(fù)責(zé)，做到組織落實(shí)、專款專用、保證每花一筆資金都做到事前申請(qǐng)，經(jīng)法人批準(zhǔn)簽字后才能到財(cái)務(wù)部門辦理領(lǐng)取手續(xù)，保證每項(xiàng)資金都落在實(shí)處，決不多花、亂花一分。本次融資到位后，公司將利用自身優(yōu)勢(shì)和資金優(yōu)

32、勢(shì)，并逐漸將此優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為專業(yè)優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)創(chuàng)行業(yè)的一流企業(yè)。三、還款計(jì)劃每年付息，到期還本（具體按與南京帝沃投資管理有限公司簽訂的協(xié)議為準(zhǔn)）。四、項(xiàng)目融資評(píng)審1、項(xiàng)目評(píng)審的內(nèi)容（1）國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況的分析預(yù)測(cè)。（2）審核項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)狀況。主要是：建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及成本、財(cái)務(wù)現(xiàn)金流量、資產(chǎn)負(fù)債及敏感性分析等；核實(shí)有無(wú)遺漏或不應(yīng)記列的內(nèi)容（包括應(yīng)交納的各種稅、費(fèi)的稅、稅率、稅額和費(fèi)用是否符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定）。（3）還款能力。2、項(xiàng)目評(píng)審的意見(jiàn)及結(jié)論（1）對(duì)項(xiàng)目的政策性、建設(shè)必要性及工程技術(shù)可靠性的總體評(píng)審結(jié)論。（2）對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人情況作出評(píng)審結(jié)論。沒(méi)有明確項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的建設(shè)項(xiàng)目，要引導(dǎo)建設(shè)項(xiàng)目樹(shù)立現(xiàn)代企業(yè)制度意

33、識(shí)，組建規(guī)范化的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的基本情況與部門提交的可行性研究報(bào)告有出入的，應(yīng)予以指出。（3）對(duì)總投資做出評(píng)審結(jié)論，對(duì)工作深度不夠或資料不全、內(nèi)容不詳?shù)牟糠帧⒁a(bǔ)做工作。（4）對(duì)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人自有資金及籌措資金的數(shù)額、方式、利率及有關(guān)資金落實(shí)情況做出評(píng)審結(jié)論。（5）對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的預(yù)算做出評(píng)審結(jié)論，根據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的資信程度、還貸資金來(lái)源、還款方式以及還款年限的長(zhǎng)短作出承貸或不予承貸的評(píng)審意見(jiàn)。3、規(guī)范評(píng)審報(bào)告格式評(píng)審報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)放在對(duì)項(xiàng)目產(chǎn)品市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、資金條件、財(cái)務(wù)效益、還貸來(lái)源和項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)度的分析上，并盡可能運(yùn)用直觀清楚的圖表加以說(shuō)明，做到數(shù)據(jù)可靠，分析有據(jù)。對(duì)于項(xiàng)目必要性、技術(shù)評(píng)價(jià)可適當(dāng)

34、簡(jiǎn)化。有關(guān)資料參數(shù)需詳細(xì)說(shuō)明的，可作為附件附上。4、量化融資項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)度風(fēng)險(xiǎn)因素應(yīng)涉及借款人資信、項(xiàng)目建設(shè)條件、資金結(jié)構(gòu)及實(shí)施程度、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益及還貸能力、擔(dān)保方式及擔(dān)保能力等方面，在定性分析風(fēng)險(xiǎn)因素基礎(chǔ)上計(jì)算確定項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)程度。第四章 項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)一、項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)1、地理優(yōu)勢(shì)【地理位置】河南，因大部分地區(qū)位于黃河以南而得名。河南位于中國(guó)中部偏東、黃河中下游，處在東經(jīng)11021 11639，北緯31233622之間，東西長(zhǎng)約580公里，南北長(zhǎng)約550公里。全省土地面積1 6.7 萬(wàn)平方公里（居全國(guó)第17位，占全國(guó)總面積的1.74%），2008年底河南總?cè)丝跒?869萬(wàn)人，常住人口9360萬(wàn)人。河南東接安

35、徽、山東，北界河北、山西，西連陜西，南臨湖北，呈望北向南、承東啟西之勢(shì)。省會(huì)是鄭州?，F(xiàn)任省委書記是徐光春，現(xiàn)任省長(zhǎng)是郭庚茂。河南是中華文明和中華民族最重要的發(fā)源地。4000多年前，河南為中國(guó)九州中心之豫州，故簡(jiǎn)稱“豫”，且有“中州”和“中原”之稱。河南是華夏民族早期主要居住的地方，也是今天絕大部分中國(guó)人的祖居之地。中國(guó)歷史上絕大部分時(shí)間的政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心都在河南，從中國(guó)歷史上第一個(gè)王朝夏朝在河南建都起，先后有夏、商、西周（成周洛邑）、東周、西漢（初期）、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、武周、五代、北宋和金等20多個(gè)朝代在河南定都。中國(guó)八大古都中，河南一省就占了四個(gè)，分別為夏商故都鄭州、商都

36、安陽(yáng)、十三古都洛陽(yáng)和七朝古都開(kāi)封。不過(guò)河南也是中國(guó)歷史上戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難最集中的一個(gè)地區(qū)，在歷史上的不同時(shí)期，大批大批的河南人為了逃避戰(zhàn)亂而遷往異域他鄉(xiāng)，這極大地促進(jìn)了祖國(guó)很多地方的開(kāi)發(fā)和中華文明的傳播。河南既是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大省和人口大省，又是新興的經(jīng)濟(jì)大省和工業(yè)大省。河南省2007年糧食產(chǎn)量超過(guò)1000億斤，連續(xù)八年居全國(guó)第一，不僅解決了河南這一全國(guó)第一人口大省的吃飯問(wèn)題，而且每年要外調(diào)大約二三百億斤糧食支援外??；河南2008年gdp達(dá)到18407.78億，連續(xù)近十年居全國(guó)第五，僅次于廣東、山東、江蘇和浙江，人均gdp躍居全國(guó)第17位，成為新興的經(jīng)濟(jì)大??；近年來(lái)，河南工業(yè)由弱變強(qiáng)，2007年工業(yè)利潤(rùn)

37、超過(guò)浙江躍居全國(guó)第四，河南工業(yè)總體實(shí)力躋身全國(guó)第一陣營(yíng)，成為新興的工業(yè)大??；河南高速公路通車?yán)锍毯丸F路通車?yán)锍叹尤珖?guó)第一，河南很多城市也因此而成為重要的交通樞紐；鄭州商品交易所是中國(guó)第一家期貨交易所，也是全國(guó)三大期貨交易所之一，由其所形成的“鄭州價(jià)格”是世界小麥、棉花和白糖等大宗商品的主要參考價(jià)格之一。少林寺、龍門石窟、黃帝故里、清明上河園、火神臺(tái)和云臺(tái)山、白云山、伏牛山、石人山、雞公山是河南比較有名的旅游景點(diǎn)。 【河南經(jīng)濟(jì)】2008年河南全年經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值達(dá)到18407.78億元，比2007年增長(zhǎng)12.1%，繼續(xù)保持中西部第一，全國(guó)第五的位次。人均gdp為18560元，按常住人口人均gdp為

38、19522.5元。（一）獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)重要的交通、通訊和能源樞紐自古就被認(rèn)為“居天下之中”的河南，位于長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角和成渝城市帶之間，且是進(jìn)出西北六省的門戶。獨(dú)特的地理位置，使河南成為全國(guó)舉足輕重的鐵路、公路、航空、通訊和能源樞紐。1、鐵路三橫五縱的鐵路網(wǎng)絡(luò)在河南交匯。河南地處全國(guó)鐵路網(wǎng)中心，國(guó)家鐵路干線京廣、隴海、京九、寧西、焦枝、焦新、新荷、候月以及孟寶、新密等支線在境內(nèi)交匯，還有漯（河）阜（陽(yáng)）、湯（陰）臺(tái)（前）等地方鐵路。河南鐵路通車?yán)锍叹尤珖?guó)第一。信陽(yáng)、鄭州、商丘和洛陽(yáng)都是重要的鐵路樞紐，其中鄭州北站是亞洲最大的編組站，鄭州站是全國(guó)最大的客運(yùn)站之一。國(guó)家規(guī)劃的北京深圳、徐州蘭

39、州鐵路客運(yùn)專線縱貫河南，并在鄭州交匯。2、公路河南公路交通發(fā)達(dá)。全國(guó)眾多的高速公路和國(guó)道在河南交匯，連霍、京港澳等9條國(guó)家規(guī)劃的高速公路及105、106、107、207、310、311、312等9條國(guó)道經(jīng)過(guò)河南。河南省的高速公路全里程已經(jīng)超過(guò)整個(gè)英國(guó)，截至2008年底，高速公路通車總里程達(dá)到4841公里，居全國(guó)第一位。3、航空河南民航事業(yè)正在迅速崛起。目前全省共有鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)、洛陽(yáng)機(jī)場(chǎng)和南陽(yáng)機(jī)場(chǎng)三個(gè)民用機(jī)場(chǎng)。其中鄭州新鄭國(guó)際機(jī)場(chǎng)2007年旅客吞吐量超過(guò)500萬(wàn)，新擴(kuò)建的新鄭機(jī)場(chǎng)旅客吞吐能力超過(guò)1200萬(wàn)。河南省正在努力把鄭州建成國(guó)際性航空樞紐，國(guó)家民航總局已經(jīng)把鄭州列為全國(guó)八大航空樞紐之一

40、。目前以鄭州為基地的分別為: 中國(guó)南方航空、鯤鵬航空和深圳航空。其中，鯤鵬航空是首家將總部和運(yùn)營(yíng)基地設(shè)立在鄭州的全國(guó)性航空公司。深圳航空目前在鄭州建設(shè)國(guó)內(nèi)第四大飛機(jī)維修基地。4、通訊河南省公用電信網(wǎng)在中國(guó)具有重要的戰(zhàn)略地位。省會(huì)鄭州是中國(guó)重要的通信樞紐之一，國(guó)家骨干公用電信網(wǎng)“八縱八橫”有“三縱三橫”途徑河南，加上南北、東西兩條架空光纜干線從河南穿過(guò)，構(gòu)成全省“四縱四橫”的信息高速公路基本框架。5、能源全國(guó)眾多的能源管道在河南交匯。包括西氣東輸?shù)戎辽偎臈l天然氣管道和至少四條石油管道在河南交匯。另外，南水北調(diào)和北煤南運(yùn)也在河南交匯。在未來(lái)，來(lái)自中國(guó)西北和中亞的石油將與來(lái)自中國(guó)東北和俄羅斯遠(yuǎn)東的石

41、油在鄭州交匯。河南，尤其是鄭州將成為中國(guó)極其重要的能源樞紐。（二）農(nóng)業(yè)中國(guó)第一農(nóng)業(yè)大省1、農(nóng)業(yè)概述 河南地處亞熱帶向暖溫帶過(guò)渡地帶，適宜于多種農(nóng)作物生長(zhǎng)，是全國(guó)最大的糧食生產(chǎn)基地，也是全國(guó)棉花、油料、煙葉等農(nóng)產(chǎn)品的重要生產(chǎn)基地。2007年全省糧食總產(chǎn)量達(dá)到1049億斤，連續(xù)8年居全國(guó)首位，新增糧食產(chǎn)量占全國(guó)增量的三分之一以上；這不僅解決了河南這一中國(guó)第一人口大省的吃飯問(wèn)題，而且每年要外調(diào)大約200億斤糧食支援外省。河南油料產(chǎn)量占全國(guó)的1/7，牛肉產(chǎn)量占全國(guó)的1/7，棉花產(chǎn)量占全國(guó)的1/6，小麥、玉米、煙葉、豆類、芝麻等農(nóng)產(chǎn)品和肉類、禽蛋、奶類等畜產(chǎn)品產(chǎn)量也都居全國(guó)前列。2、河南特產(chǎn)河南還有很多

42、名優(yōu)特產(chǎn)品，如原陽(yáng)大米、新鄭大棗、開(kāi)封西瓜、杞縣及中牟大蒜、信陽(yáng)毛尖、信陽(yáng)板栗、洛陽(yáng)櫻桃、鄭州蜜桃、南陽(yáng)月季、西峽獼猴桃、靈寶蘋果、林縣山楂、內(nèi)鄉(xiāng)山茱萸、西峽琥珀、洛陽(yáng)牡丹、民權(quán)葡萄、永城辣椒、鄢陵花卉、焦作四大懷藥等，都已成為國(guó)內(nèi)知名品牌。（三）工業(yè)新興的工業(yè)大省1、工業(yè)概述近年來(lái)，河南工業(yè)由弱變強(qiáng)。河南工業(yè)門類覆蓋了國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)的39個(gè)大類，形成了食品及飲料、機(jī)械、電力、建材、冶金、化工、煤炭、石油及天然氣、煙草等一批重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。工業(yè)化進(jìn)程不斷加快。2007年，全省工業(yè)增加值7508.27億元、比上年增長(zhǎng)19.6%，工業(yè)經(jīng)濟(jì)對(duì)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到65.2%。全省規(guī)模以上工業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值54

43、38.06億元、增長(zhǎng)24.2%；實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入18947.17億元、增長(zhǎng)38.2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1959.55億元，居全國(guó)第四，增長(zhǎng)68.5%。原煤、鋁、黃金、十種有色金屬、平板玻璃、水泥、拖拉機(jī)、紗、化纖、機(jī)制紙及紙板、卷煙、家用電冰箱、速凍食品、方便面等主要工業(yè)品產(chǎn)量均居全國(guó)前列。2、知名企業(yè)（1）食品行業(yè)：雙匯、眾品、大用、志元食業(yè)、永達(dá)雞、華英鴨、三全、思念、白象、科迪、南街村、蓮花味精、王守義十三香、金星啤酒、杜康酒、仰韶酒、宋河糧液 （2）冶金行業(yè)：安陽(yáng)鋼鐵、舞陽(yáng)鋼鐵、永通特鋼、欒川鉬業(yè)、靈寶黃金、中孚鋁業(yè)、長(zhǎng)城鋁業(yè)、明泰鋁業(yè)、豫光金鉛、神火集團(tuán)（3）能源行業(yè)：河南煤業(yè)化工集團(tuán)、

44、中國(guó)平煤神馬集團(tuán)、鄭煤集團(tuán)、義煤集團(tuán)、中原油田、豫聯(lián)能源、洛陽(yáng)石化、洛陽(yáng)新安電力集團(tuán)、伊川電力集團(tuán)、神火集團(tuán)、藍(lán)天集團(tuán)、姚孟電廠、小浪底水電站、三門峽水電站（4）汽車行業(yè)：宇通客車、中國(guó)一拖、少林客車、鄭州日產(chǎn)、鄭州海馬、中集華駿、中集凌宇、紅宇冷藏車、宏達(dá)專用車、大陽(yáng)摩托、新飛冷藏車（5）裝備制造業(yè)：許繼電氣、平高電氣、中信重機(jī)、宇通重工、衛(wèi)華集團(tuán)、開(kāi)封空分集團(tuán)、正星科技、鄭紡機(jī)、鄭煤機(jī)、大方橋梁、 軸研科技（6）醫(yī)藥化工：宛西制藥、羚銳制藥、輔仁藥業(yè)、太龍藥業(yè)、天方藥業(yè)、天冠集團(tuán)、神馬集團(tuán)、銀鴿紙業(yè)、竹林眾生（7）其它行業(yè)：新飛電器、金龍銅管、風(fēng)神輪胎、隆豐皮草、黃河旋風(fēng)、瑞貝卡、建業(yè)地產(chǎn)

45、、鑫苑置業(yè)、同力水泥（四）高科技羽翼日豐河南高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。全省共建設(shè)了2個(gè)國(guó)家級(jí)和9個(gè)省級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)，高新技術(shù)企業(yè)達(dá)到2410家，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)62家。2007年全省規(guī)模以上高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)增加值1020億元，比上年增長(zhǎng)25%。許繼、宇通進(jìn)入國(guó)家級(jí)創(chuàng)新型企業(yè)試點(diǎn)行列。洛陽(yáng)中硅、中信重機(jī)、威科姆科技、華蘭生物、華晶金剛石 河南中潤(rùn)無(wú)紡布等一批高技術(shù)企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好。（五）鄭州商品交易所再度雄起鄭州商品交易所成立于1990年，是中國(guó)第一家期貨交易所，也是全國(guó)三大期貨交易所之一。目前上市交易的期貨合約有小麥、棉花、白糖、精對(duì)苯二甲酸（pta）、菜籽油、綠豆、早秈稻等，

46、其中小麥包括優(yōu)質(zhì)強(qiáng)筋小麥和硬冬白（新國(guó)標(biāo)普通）小麥。小麥、棉花、白糖和pta期貨為國(guó)民經(jīng)濟(jì)服務(wù)的市場(chǎng)功能日益顯現(xiàn)，在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力逐漸增強(qiáng)。鄭商所注重加強(qiáng)與國(guó)際期貨同業(yè)的交流與合作。1995年6月，鄭商所加入國(guó)際期權(quán)（期貨）市場(chǎng)協(xié)會(huì)。先后與日本關(guān)西農(nóng)產(chǎn)商品交易所、美國(guó)芝加哥期權(quán)交易所、紐約商品交易所、巴西期貨交易所、芝加哥商品交易所、東京谷物商品交易所、印度多種商品交易所和蒙特利爾交易所等國(guó)際上多家期貨交易所簽訂了友好合作協(xié)議。（六）中原城市群迅速崛起1、總體規(guī)劃中原城市群是河南省為了實(shí)現(xiàn)中原崛起而做出的一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略規(guī)劃。中原城市群是一個(gè)以鄭州為中心，以洛陽(yáng)為副中心，以鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、

47、新鄉(xiāng)、焦作、平頂山、許昌、漯河和濟(jì)源九個(gè)城市為核心區(qū)域，以安陽(yáng)、鶴壁、濮陽(yáng)、商丘、周口、駐馬店、以及山西的晉城、長(zhǎng)治和山東菏澤等城市為外延的城市密集區(qū)。2007年中原城市群九市生產(chǎn)總值5881.58億元，比上年增長(zhǎng)15.4%，占全省經(jīng)濟(jì)總量的比重上升到57%。中原城市群2007年綜合競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)15個(gè)城市群第七、中西部地區(qū)第一。2、鄭汴一體化鄭汴一體化就是通過(guò)實(shí)現(xiàn)鄭州和開(kāi)封兩個(gè)鄰市的產(chǎn)業(yè)對(duì)接和實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展來(lái)帶動(dòng)開(kāi)封市發(fā)展的戰(zhàn)略舉措。具體就是讓鄭東新區(qū)和汴西新區(qū)向中間靠攏。這是中原城市群建設(shè)的重要一步棋。鄭汴產(chǎn)業(yè)帶是中原城市群建設(shè)的起步區(qū)，也是核心區(qū)之一。目前已經(jīng)有大批項(xiàng)目在鄭汴產(chǎn)業(yè)帶上投產(chǎn)

48、。在鄭開(kāi)大道上舉辦的鄭汴國(guó)際馬拉松比賽，已經(jīng)成為中國(guó)比較有影響的馬拉松比賽之一。3、鄭東新區(qū)鄭東新區(qū)是鄭州市為了實(shí)現(xiàn)建設(shè)區(qū)域性中心城市的目標(biāo)而在鄭州東部建設(shè)的現(xiàn)代化新城區(qū)。鄭東新區(qū)規(guī)劃占地150平方千米，計(jì)劃用二三十年建成。鄭東新區(qū)的規(guī)劃具有世界先進(jìn)水平，在世界建筑師年會(huì)上獲得首屆城市規(guī)劃設(shè)計(jì)杰出獎(jiǎng)。鄭東新區(qū)cbd被國(guó)內(nèi)外權(quán)威金融機(jī)構(gòu)評(píng)為“2007中國(guó)最具投資價(jià)值cbd”。國(guó)際一流的鄭州國(guó)際會(huì)展中心建成后，鄭州會(huì)展經(jīng)濟(jì)迅速崛起，大型全國(guó)性乃至國(guó)際性展會(huì)頻頻在鄭州舉辦，2007年鄭州會(huì)展面積躍居國(guó)內(nèi)城市第六。鄭東新區(qū)使鄭州煥發(fā)出了勃勃的生機(jī)，其建設(shè)也得到的國(guó)內(nèi)所有地級(jí)市和幾十個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣泛關(guān)

49、注。鄭東新區(qū)已經(jīng)成為河南的一張新名片。 四、文化機(jī)構(gòu)（一）河南高校解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,鄭州大學(xué)，河南大學(xué)，解放軍信息工程大學(xué)，河南理工大學(xué)，河南師范大學(xué)，河南科技大學(xué)，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)，河南農(nóng)業(yè)大學(xué)華豫學(xué)院，信陽(yáng)師范學(xué)院，華北水利水電學(xué)院，河南財(cái)經(jīng)學(xué)院，河南工業(yè)大學(xué)，鄭州輕工業(yè)學(xué)院，中原工學(xué)院，新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院，河南中醫(yī)學(xué)院，河南科技學(xué)院，鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，河南財(cái)經(jīng)學(xué)院成功學(xué)院，洛陽(yáng)師范學(xué)院，黃河科技學(xué)院，南陽(yáng)師范學(xué)院，安陽(yáng)師范學(xué)院，商丘師范學(xué)院，許昌學(xué)院，河南城建學(xué)院，周口師范學(xué)院，南陽(yáng)理工學(xué)院，洛陽(yáng)理工學(xué)院，平頂山學(xué)院，安陽(yáng)工學(xué)院，黃淮學(xué)院，河南工程學(xué)院，新鄉(xiāng)學(xué)院，黃河科技學(xué)院，鄭州科技學(xué)院，鄭州

50、華信學(xué)院，鶴壁職業(yè)技術(shù)學(xué)院。（二）科研院所中國(guó)空空導(dǎo)彈研究院，國(guó)家橡塑模具工程研究中心，國(guó)家超硬材料及制品工程技術(shù)研究中心，電子工業(yè)部第二十七研究所，中國(guó)核電工程有限公司鄭州分公司（原核工業(yè)第五研究設(shè)計(jì)院），機(jī)械工業(yè)第六設(shè)計(jì)研究院，地質(zhì)礦產(chǎn)部鄭州礦產(chǎn)綜合利用研究所，國(guó)家電力公司鄭州機(jī)械設(shè)計(jì)研究所，機(jī)械工業(yè)部機(jī)械研究所，核工業(yè)部工程勘察院，第二機(jī)械工業(yè)部第五設(shè)計(jì)院，電力工業(yè)部鄭州機(jī)械設(shè)計(jì)研究所，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院鄭州果樹(shù)研究所，國(guó)家糧食儲(chǔ)備局鄭州科學(xué)研究設(shè)計(jì)院，中國(guó)煙草總公司鄭州煙草研究院，機(jī)械部第十研究院，機(jī)械部第四研究院，中國(guó)有色工業(yè)總公司洛陽(yáng)有色金屬設(shè)計(jì)研究院，冶金部洛陽(yáng)耐火材料研究院，航空航

51、天部613研究院，機(jī)械部洛陽(yáng)拖拉機(jī)研究所，機(jī)械部洛陽(yáng)軸承研究所，機(jī)械部洛陽(yáng)礦山機(jī)械研究院，中國(guó)船舶總公司725研究所，河南省科學(xué)院，黎明化工研究院，省交通科學(xué)研究所 【河南地理】（一）地理概況河南地形復(fù)雜，地勢(shì)西高東低。北部為太行山余脈，西部為秦嶺余脈，南部為大別山，中南部自西北向東南橫亙800里的伏牛山，東部為廣闊的黃淮海平原。河南分屬四大流域，北部為海河流域，中部為黃河流域，西南為長(zhǎng)江流域，東南為淮河流域。氣候上北部為中溫帶，南部為暖溫帶。河南自古以來(lái)就氣候濕潤(rùn)，適合人類居住。河南礦產(chǎn)資源豐富。已發(fā)現(xiàn)的礦種達(dá)102種，其中名列全國(guó)首位的有天然堿、鉬、藍(lán)石棉等；名列全國(guó)前10位的有鋁、鎢、金

52、、銻、煤、石油、珍珠巖、膨潤(rùn)土、硅石等。此外，還有儲(chǔ)量豐富的稀有金屬。（二）河南風(fēng)光河南不僅有悠久的歷史，更有迷人的自然風(fēng)光。在全國(guó)19個(gè)世界地質(zhì)公園中，占全國(guó)面積僅1/60的河南就占了4個(gè)，分別為嵩山、云臺(tái)山、伏牛山和王屋山-黛眉山。在河南廣闊的土地上，點(diǎn)綴著嵩山、云臺(tái)山、白云山、伏牛山、雞公山、石人山、太行山大峽谷等名山大川，綻放著洛陽(yáng)牡丹和開(kāi)封菊花等奇花異草，千百年來(lái)，吸引著一代又一代中國(guó)人前來(lái)旅游觀光。下面選幾個(gè)著重介紹：【氣候資源】河南屬暖溫帶-亞熱帶、濕潤(rùn)-半濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。一般特點(diǎn)是冬季寒冷雨雪少，春季干旱風(fēng)沙多，夏季炎熱雨豐沛，秋季晴和日照足。全省年平均氣溫一般在1216之間，一

53、月-33，七月2429，大體東高西低，南高北低，山地與平原間差異比較明顯。氣溫年較差、日較差均較大，極端最低氣溫-21.7(1951年1月12日，安陽(yáng))；極端最高氣溫44.2(1966年6月20日，洛陽(yáng))。全年無(wú)霜期從北往南為180240天。年平均降水量約為500-900毫米，南部及西部山地較多，大別山區(qū)可達(dá)1100毫米以上。全年降水的50%集中在夏季，常有暴雨。2、品牌優(yōu)勢(shì)品牌是任何組織的最為重要的財(cái)產(chǎn)和組織運(yùn)作的中心原則。河南華夏口腔保健科技有限公司主要生產(chǎn)純中藥“牙康”系列產(chǎn)品，“牙康”已成為國(guó)家專利產(chǎn)品，其專利號(hào)為zl9410034x。“牙康”作為一個(gè)較有影響力的品牌被世界各地的人們所

54、熟知，產(chǎn)品銷量非?？捎^。環(huán)顧身處的這個(gè)世界，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)無(wú)時(shí)無(wú)刻不被眾多的品牌所包圍。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，眾多企業(yè)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)上升到品牌之間的爭(zhēng)奪。品牌已成為現(xiàn)代商品市場(chǎng)營(yíng)銷的利器。一個(gè)有影響力的品牌使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有許多無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。專家認(rèn)為，品牌是企業(yè)主要的持久資產(chǎn)，比企業(yè)的任何產(chǎn)品都要意義深遠(yuǎn)?？煽诳蓸?lè)公司執(zhí)行總裁曾說(shuō)過(guò)：即使全球可口可樂(lè)公司在一夜之間全部毀滅，可口可樂(lè)憑借其品牌也能在一夜之間重新站起來(lái)。因此，在企業(yè)的目標(biāo)消費(fèi)者心目中建立起品牌認(rèn)知價(jià)值和消費(fèi)偏好應(yīng)是一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)期追求。品牌已經(jīng)在很大程度上被正式看作是組織的重要資產(chǎn)。從品牌在全部財(cái)富中所占的比例來(lái)看

55、，公司估計(jì)當(dāng)今品牌價(jià)值幾乎占到全球財(cái)富的三分之一。很多事實(shí)證明品牌是世界上最強(qiáng)大、最具持續(xù)性的財(cái)富創(chuàng)造來(lái)源而且這種現(xiàn)象還將繼續(xù)下去。沒(méi)人可以忽視一個(gè)強(qiáng)大的著名品牌所提供的擴(kuò)大公司知名度的機(jī)會(huì)。一個(gè)管理良好的品牌，無(wú)論大小，都會(huì)產(chǎn)生真正的價(jià)值，創(chuàng)造更可靠的需求，從而創(chuàng)造更可靠的收益、增長(zhǎng)潛力和就業(yè)機(jī)會(huì)。每個(gè)品牌都會(huì)在市場(chǎng)上遇到挑戰(zhàn)，保護(hù)這些品牌的唯一的方法是形成比你現(xiàn)在和將來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更強(qiáng)的品牌。多達(dá)2500多個(gè)品牌的研究表明，品牌包括以下三個(gè)基本要素：清晰度、一貫性和領(lǐng)導(dǎo)能力。1、清晰度是品牌的基礎(chǔ)，也是品牌的想象空間和價(jià)值基礎(chǔ)；2、一貫性是指品牌在其樹(shù)立過(guò)程中如何實(shí)施和運(yùn)用。3、領(lǐng)導(dǎo)力是指品

56、牌要在不斷的更新中領(lǐng)導(dǎo)和超越顧客對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)和質(zhì)量的期望，體現(xiàn)其價(jià)值和對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)。任何一種品牌的長(zhǎng)期成功和長(zhǎng)期價(jià)值都可以歸納為它能夠與顧客建立起來(lái)的聯(lián)系的強(qiáng)度。在整修品牌形成的過(guò)程中，無(wú)論自己所處的行業(yè)如何，每一家公司都應(yīng)當(dāng)考慮是否能夠和怎樣與顧客建立盡可能密切的聯(lián)系。公司自始至終堅(jiān)持“每一份投入都為品牌做法”的原則，將該項(xiàng)目的品牌納入科學(xué)、系統(tǒng)的發(fā)展軌道。面對(duì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，公司將加強(qiáng)內(nèi)部管理，如整合市場(chǎng)資源和市場(chǎng)渠道，加強(qiáng)各項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量管理和成本管理。整合內(nèi)外公共關(guān)系資源，使公司在社會(huì)上樹(shù)立良好的企業(yè)形象。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展自己品牌的內(nèi)在涵義的基礎(chǔ)。許多組織現(xiàn)在都已經(jīng)開(kāi)始超越他們所提供的

57、產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)擴(kuò)展企業(yè)品牌，并把他應(yīng)用到企業(yè)的整體形象方面。這種形象是建立在對(duì)構(gòu)成企業(yè)的每一個(gè)要素它的資金、人員、體制和過(guò)程都要適應(yīng)其消費(fèi)者的觀點(diǎn)基礎(chǔ)上的。而這種適應(yīng)又是由企業(yè)長(zhǎng)期形成的面向消費(fèi)者的資產(chǎn)和品牌價(jià)值所導(dǎo)致和產(chǎn)生的。它通常與企業(yè)的核心價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念直接相聯(lián)系。價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)品牌創(chuàng)立過(guò)程中與所有利益相關(guān)者都有聯(lián)系的關(guān)鍵因素。從消費(fèi)者的角度講，他們所代表的是品牌背后對(duì)消費(fèi)者的保證和承諾；從員工的角度講，他們可以被看作是“路標(biāo)”，是指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部行為的指南；甚至從投資者的角度看，他們也代表了確保企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)的最重要的那些企業(yè)特征。任何一個(gè)快速成長(zhǎng)的企業(yè)都很容易迷失其最初的目標(biāo)而陷入某些邊緣或非核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域中匆忙之中的內(nèi)部問(wèn)題會(huì)使企業(yè)忽略了